着陆页是一个单一的、并且封闭形式的页面。
众所周知，我们每个独立站上面都会有各自的页眉，也就是导航栏，可以让用户跳转到各个对应的页面。
但是着陆页我们不会让用户存在任何跳出页面的行为，因为往往跳出就意味着分散客户的注意力。
我们可以想象一下，如果你的客户来到你的独立站，带着采购的意愿，看到了独立站上的youtube链接，他点了进去看你发的内容。
然而很快，视频上跳出了一个他感兴趣的广告，可能是体育广告，娱乐八卦广告。
这些元素都极大可能会分散你客户的注意力，本来是想看看你的更多信息，结果被这些娱乐信息所吸引。
看看看着，他都忘记了本来的目的，所以额外的跳出必定会分散客户的注意力。
所以我们的着陆页去掉了任何的跳转，去掉了页眉页脚，做成了一个专门为了某种特定营销的转化设计的封闭并且单一的页面。
不给用户跳出的可能，让他只能专注于我们的产品营销或者离开我们的页面。
02 为什么谷歌投放着陆页
相较于独立站可以拿到高转化率的询盘？
看到这里可能很多小伙伴会问，为什么这么极端的页面可以拿到这么高的转化率？
其实所有的逻辑都源于一个最核心的东西—-符合用户的搜索意图。
我们可以想象一下，整站的作用，是不是承载了我们很多产品的转化。
比如医疗行业，你的独立站承载的转化产品可能有口罩，医疗手套，医疗床等等。
所以整个独立站的转化目标很多，这就导致了进来的搜索意图不一，也就导致了转化的困难。
老默甚至见过在独立站放一些跨行业的产品的，有的时候我们就是想要的东西太多，你反而得不到。
举一个最简单的例子，下方是我随意搜索Cat Toy Manufacturers的一个搜索结果，他就是用整站承载的谷歌广告流量。
但是可以看到，我想要找的是猫玩具的制造商，然而入眼的确是一些宠物粮食的产品。
这和我的搜索意图根本不相关，所以1秒钟就会离开这个页面。
如果采用了着陆页我们就可以针对客户的搜索意图来打造这个页面，客户会很轻易的陷入到我们给他制定的不能拒绝的陷阱里面。
因为整个着陆页的内容都围绕他所搜索的内容来打造的，只要你页面内容和排版做的不是太拉跨基本都能轻易获得转化。
所以，着陆页高转化的秘诀在于它符合了用户的搜索意图。
不建议直接用整站去做谷歌投放的原因也是在这里，进来的搜索意图太过于驳杂，想要的太多，反而效果一般。