“着陆页”和“网站首页”的区别是什么？
都有首页了，干嘛还要多此一举做一个着陆页（landing page）呢？
我想说，当然需要。而且绝对不是多此一举的事情。
因为这二者承担的【作用】是不同的，区别如下：
“首页”（home page）是用户通过网址进入你网站时看到的第一个页面（如下👇）。
你想想，来的人什么背景什么需求的都有，当然要全部信息呈上啦。
那信息很多又怎么办？
所以首页更多承担了你网站全部信息的「索引」功能（看我上图圈出来的导航栏），因此一个优秀的首页需要逻辑清晰、层级分明、内容全面。
其中的“导航栏”设计是需要格外花心思去梳理的。
“着陆页”（landing page）不同于主。
是用户通过特定广告点击进入时，看到你的第一个页面。
能从特定的广告点击进来的人，当然有特定的需求。
比如客户搜索”宠物床制造商”，在谷歌搜索结果页上看到你的广告。
这时候用主页全盘托出是不合适的，信息太杂。
用户会不知道看哪里、削弱信息的有效传达。反而不利于页面的转化。
怎么办？
这时候就需要设置呈现针对性信息的“着陆页”来承接相应的用户需求。如下👇
我搜索的是宠物床制造商。看到的就宠物床制造商。
第一眼，你的客户就知道他来对地方了。
紧接着，我们整个页面所有的内容板块，全部都是围绕那一个核心词（客户搜索的词）来做的。
举个例子，在上面那个着陆页产品展示板块，我放的也全部是与宠物床相关的产品。
你想想看当你整个页面都在满足了这个核心词的搜索意图，你的转化率自然会更高。对吧？