什么是观众保留率？
观众保留率（有时称为“观看者保留率”）是指人们观看 YouTube 视频的平均百分比。观众保留分数高的视频在 YouTube 平台上的曝光率往往会更高。
例如，假设您刚刚发布了一个 10 分钟长的视频。如果人们平均观看您的视频 5 分钟，则该视频的观众保留率为 50%。
为什么观众保留很重要？
简而言之：YouTube 喜欢能让人们持续观看的视频。
事实上，当 YouTube 几年前对其算法进行更改时，他们说：
“我们已经开始调整 YouTube 搜索中视频的排名，以奖励那些吸引观众继续观看的视频。”
YouTube最近证实，受众保留仍然是其算法的重要组成部分：
“观众留存率和观看时间持续较高的视频有可能更频繁地出现在 YouTube 的搜索和推荐位置中。”
因此，很明显，观众保留率高的视频在 YouTube 搜索中排名更高（并在平台的其他地方（例如 YouTube 主页）得到推广）。
现在是时候分享一些可以用来提高受众保留率的策略了。
最佳实践
创建一个引人注目的钩子
YouTube 观看者在几秒钟之内就决定是否喜欢您的视频。
事实上，YouTube 表示前 15 秒可以决定整个视频的成败。
因此，如果你的前 15 秒表现不佳，人们就会成群结队地离开（这会扼杀你的观众保留率）。
这就是为什么以引人注目的挂钩开始您的视频很重要。
挂钩是吸引观众注意力并让他们想继续观看的东西。
您可以使用的挂钩类型包括：
- 明确表述的价值。这是最简单的钩子类型。您只需让观看者知道他们将从观看您的视频中得到什么（“在这个视频中，您将学习如何在 10 天内减掉 10 磅”）。
- 预览。预览视频稍后会发生的内容（“稍后在本视频中我将向您展示为什么您永远不应该做仰卧起坐”）。
- 潜行高峰。以视频稍后出现的引人注目的时刻开始您的视频。这是一个强大的先睹为快的示例：
例如，查看 Pat Flynn 制作的这段视频的前 15 秒：
在该视频的前 15 秒内，您就知道：主题是什么、为什么它很重要以及您将学到什么。介绍也有很多动作（和一定程度的幽默），使其更有吸引力。
Pat 在 15 秒内完成了这一切！
使用模式中断
所以您在视频的前 15 秒就吸引了观众。伟大的。现在是让他们保持参与的时候了。
模式中断是让观众粘在视频上的最佳方法。
什么是模式中断？
据《赫芬顿邮报》报道： “模式中断是一种改变特定想法、行为或情况的技术。”
这与观众保留有何关系：当观众感到无聊时，他们会点击另一个视频。这（显然）不利于观众保留。
（是的，即使您的内容很棒，这种情况也可能发生）。
但当你用模式中断来改变事情时，观众就会留下来。
例如，正如本案例研究中所述，Buffer 的旧视频提供了大量价值。但他们的视频没有使用任何模式中断，这意味着他们的视频从头到尾没有太大变化。
当 Buffer 在他们的视频中添加模式中断（以摄像机角度变化、幕后花絮、不同的设置和屏幕图形的形式）时，他们的观众保留率猛增：
简而言之：尽力为每个视频添加一些模式中断。
模式中断可以像在屏幕上显示图形一样简单……也可以像更改视频设置一样复杂。基本上：你所做的任何改变都算作模式中断。
当您在视频中使用模式中断时，您可能会看到观众保留率大幅提高。
从高峰和低谷中学习
如果您已经拥有活跃的 YouTube 频道，那么您就拥有了一个可以用来提高受众保留率的金矿。
这个金矿就是无价的观众保留报告：
当您查看特定视频的观众保留率时，您可以准确地看到观众流失的位置（山谷）：
您还可以查看观看者倾向于停留的位置（峰值）：
您可以用这些数据做什么？
让我们看一个现实生活中的例子（该视频来自 Backlinko YouTube 频道）：
正如您所看到的，受众保留率在 1:50 出现了一个巨大的峰值：
视频的这一部分是如何执行视频中的提示之一的详细示例。因此，如果这是您的视频，您会希望在以后的视频中包含更多示例。
另一方面，7:30 左右有一个大山谷：
视频的这一部分在屏幕上有很多文字：
不用说，从数据中可以清楚地看出，这是观众不想要的。因此，您将来希望减少使用这些基于文本的“幻灯片”。
使用脚本（或大纲）
YouTube 观众缺乏耐心已不是什么秘密。
因此，为了让他们保持参与，您需要限制视频中“嗯”、“啊”和“嗯”的数量。您还需要在整个视频中保持主题。否则，人们会点击离开您的视频并观看其他内容。
幸运的是，您可以通过在拍摄前进行计划和概述来保持视频流畅。
当您这样做时，您通常会发现您的视频变得更加清晰和集中，这可以防止人们点击离开。
例如，这段来自《Charisma on Command》的视频非常流畅，几乎没有死气沉沉、停顿或“嗯”的声音。
尽管查理听起来很自然，但内容实际上是完全照本宣科的。高度集中的剧本是该视频如此引人注目的重要原因之一。
添加开环
如果您在看完一集《权力的游戏》后无法关闭电视，那么您就遇到了开环。
开环是您预览视频稍后出现的内容的地方。根据研究，开环（也称为“蔡格纳里克效应”）可以让人们出于纯粹的好奇心而参与某项活动。
是的，电视节目往往使用戏剧性的、扣人心弦的麦粒肿开环。但这并不意味着开环只能用于大预算的电视节目。
事实上，您可以轻松地在 YouTube 视频中添加开环。如何？只需预览视频中稍后出现的内容即可。
例如，在这个视频中我说：
这种开环让人们想要继续观察，看看它是如何完成的。
添加图形和视觉效果
图形和视觉效果是让观众更深入地参与您的内容的好方法。
图形可以通过两种方式帮助您保留受众：
首先，图形、动画和视觉效果可以帮助观众理解视频中的关键概念。正在学习很酷的新东西的观众不太可能点击离开。
其次，视觉效果作为“迷你模式中断”。当您在镜头中添加图形或视觉效果时，它有助于重新调整观众的注意力，从而防止他们感到无聊。
例如，该视频添加了许多微妙的屏幕图像和文本，以保持视频的娱乐性并帮助使一些技术内容易于理解：
幸运的是，您不需要成为熟练的编辑器就可以使用屏幕图形。大多数视频编辑程序都可以轻松地向视频添加图形。
技巧和高级策略
- 不要从您的徽标开始：前 15 秒可能会决定您的视频在 YouTube 上的表现。没有什么比动画徽标更引人注目的了。因此，如果您在视频中使用动画徽标，请在吸引观众后将其放置。
- 使用跳跃剪辑：跳跃剪辑在视频博主中很受欢迎，原因是：它们可以让人们持续观看。跳剪效果很好，因为它们可以将一个主题的长静态镜头变成一系列略有不同的镜头。另外，它们真的很容易做到。这是一个例子：
- 添加幕后花絮：幕后花絮镜头是一种非常强烈的模式中断（特别是当幕后花絮镜头与观众目前所看到的有很大不同时）。例如，该视频使用了大量的花絮，以保持视频内容的新鲜度和趣味性：
- 使用幽默：如果您的视频有意义，请加入一些幽默。正在笑的观众不太可能点击离开。请记住，YouTube 观众往往对老生常谈的幽默有很高的容忍度（事实上，有些人甚至更喜欢它）。这意味着你不需要成为金凯瑞才能实现这一目标。
