我们分析了 130 万个 YouTube 视频，以更好地了解 YouTube 搜索引擎的工作原理。
具体来说，我们研究了排名因素（例如观看次数、评论和分享）与 YouTube 排名之间的相关性。
我们学到了很多关于YouTube SEO 的知识。我相信你也会的。
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以下是我们发现的摘要：
1. 评论似乎是一个有影响力的排名因素。我们发现视频的评论数与较高的排名密切相关。
2. 较长的视频明显优于较短的视频。首页 YouTube 视频的平均长度为 14 分 50 秒。
3.我们发现视频观看次数与排名有显着的相关性。
4. 视频产生的分享数量与 YouTube 首页排名密切相关。
5. 频道的订阅者规模和排名之间存在适度的相关性。这意味着即使是小频道也有机会在 YouTube 上对其视频进行排名。
6. 视频点赞与较高排名显着相关。
7.“订阅驱动”与排名有相当强的相关性。因此，能够带来新订阅者的视频在 YouTube 搜索中具有优势。
8.我们发现关键字丰富的视频标签与排名之间的关系非常小。这可能表明 YouTube 现在无需元数据的帮助即可理解视频内容。
9.视频标题中包含完全匹配关键字的视频似乎比不包含完全匹配关键字的视频稍有优势。这意味着在标题中包含关键字可能会略微提高您的排名。
10.我们发现关键字优化的视频描述和排名之间的相关性为零。
11.高清视频在YouTube的搜索结果中占据主导地位。 YouTube 首页上 68.2% 的视频是高清的。
下面是我们研究结果的详细数据和信息。
视频评论与排名有很强的相关性
YouTube 鼓励创作者发布可最大限度提高参与度的视频。不用说，评论是人们与您的视频互动的有力指标。
但 YouTube 是否使用评论作为排名信号？
我们的数据表明他们这样做：
正如您在上表中看到的，视频的评论越多，它的排名就越高。考虑到 YouTube 对用户参与度的重视，这一结果并不令人意外。
要点：拥有大量评论的视频往往在 YouTube 中排名最高。
较长视频的排名超过短视频
当谈到视频SEO时，你应该制作短视频吗？或者您是否更适合深入讨论某个主题的较长视频？
我们分析了我们的数据来找出答案。
我们的数据显示，较长的视频往往明显高于短视频。
事实上，YouTube首页排名视频的平均长度为14分50秒。
这里发生了什么事？
YouTube已公开确认视频的总观看时间是一个关键的排名信号。
此外，2015 年，谷歌获得了一项使用“观看时间”作为排名信号的算法专利。
简而言之，YouTube 希望推广能让人们长期留在 YouTube 上的视频。较长的视频可以最好地实现这一点，因此人们更喜欢较长的视频内容。
另一种理论是，较长的视频可以在单个视频中提供更多的整体价值。对于“操作方法”视频以及旨在娱乐的内容来说都是如此。较长视频提供的价值可能会鼓励更多的互动信号（包括评论和点赞），最终影响排名。
事实上，如果你粗略地搜索热门关键词，你很难找到搜索结果中排名靠前的短视频（< 3 分钟）。
要点：较长的视频在 YouTube 搜索中效果最佳。 YouTube 搜索结果首页上的视频平均时长为 14 分 50 秒。
视频分享与更高的排名密切相关
谷歌一直否认社交信号在其算法中发挥作用。
然而，YouTube 的算法独立于 Google 运作。因此，YouTube 有可能使用 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等社交媒体网络的分享作为排名因素。
事实上，我们确实发现分享与 YouTube 中较高的排名有很强的相关性：
值得注意的是，我们使用 YouTube 的公开分享报告进行此分析。
为什么这很重要？
使用社交分享作为排名信号的主要问题之一是它们很容易被操纵。任何人都可以给某人几美元，以换取在 Facebook 上分享某条内容 100 次。
YouTube 上的情况并非如此。
与使用网页的社交共享图标共享内容不同，YouTube 知道哪些用户共享视频内容……以及他们共享的位置。
这种跟踪使得该信号更难被操纵。
再加上 YouTube鼓励发布商创建高度可分享的内容（并且 YouTube 在 YouTube 分析中报告分享情况），您很可能认为分享和排名之间的关系不仅仅是偶然相关性。
要点：分享次数多的视频排名高于分享次数少的视频。
视频的观看次数与排名显着相关
视频观看次数曾经是 YouTube 排名第一的因素。
我们的想法是：大量观看=流行视频=优质视频。
然而，YouTube 发现观看次数常常不能作为视频质量的指标。
因此，他们改变了算法，以强调观众保留和参与度等因素：
然而，我们发现视频的总观看次数仍然与排名具有显着的相关性。
看来您仍然需要足够的观看次数才能在 YouTube 上排名。 （事实上，一位 YouTube 工程师表示，虽然观看次数不再像以前那么重要，但 YouTube 仍然使用它们）。
这是因为，如果没有观看次数，您的视频就无法生成 YouTube 用于评估视频质量的其他信号（例如总观看时间和评论）。
但到了一定程度，观点的回报就会递减。
这就是为什么您经常会看到高质量视频排名高于低质量视频（即使低质量视频的观看次数明显更多）。
要点：视频观看次数与较高的 YouTube 排名显着相关。
频道的订阅者数量与排名有一定的相关性
我们发现频道的总订阅者和排名之间存在适度的相关性：
如果您经营的是小型或新渠道，这是个好消息。
与谷歌似乎偏爱大品牌不同，YouTube 更倾向于对“小人物”的内容进行排名。
例如，对于这个热门关键字，来自两个小频道的视频的排名超过来自拥有超过 200 万订阅者的频道的视频：
这种类型的结果在 YouTube 上并不罕见。
（当然，拥有数百万订阅者的频道具有优势。但我们的数据显示，这种优势并不像您想象的那么重要）。
要点：拥有大量订阅者的频道在 YouTube 中具有优势。然而，来自较小频道的视频的排名始终高于来自热门频道的视频。
点赞较多的视频排名高于点赞较少的视频
YouTube 更喜欢吸引观众的视频，这已不是什么秘密。
视频“点赞”是一种强有力的参与信号。毕竟，点赞是一种评估 YouTube 社区对您的视频看法的众包方式。
这就是理论。但数据说明了什么？
我们的研究揭示了点赞数和视频排名之间存在显着相关性：
这表明 YouTube 可能会使用点赞作为排名信号。
然而，如您所知，相关性并不总是意味着因果关系。
获得大量点赞的视频也可能是高质量的。高质量视频还会产生 YouTube 重视的其他排名信号（例如观众保留率）。
要点： YouTube 可能会使用点赞作为直接排名因素。或者，广受欢迎的视频可能会产生 YouTube 真正关心的其他信号。
产生新频道订阅者的视频排名高于不产生订阅者的视频
如果有人真的喜欢 YouTube 上的视频，他们可能会做什么？订阅该频道，以便他们可以看到该频道未来的视频。
换句话说，能够吸引大量新订阅者的视频是质量的明确标志。
不仅如此，获得新订阅者对于大规模游戏来说也是一个极其困难的指标。
当然，您可以让一些人（或机器人）在观看视频后订阅您的频道。但这比生成数以千计的虚假观看或点赞要困难得多。
知道这一点后，YouTube 很可能会使用“订阅驱动”作为排名因素。
我们的数据确实显示了“订阅驱动”和更高的视频排名之间存在显着相关性。
与分享一样，YouTube 会显示每个视频下方的订阅数量：
（发布者可以选择不公开显示此信息）。
与大多数指标一样，您可以通过创建世界一流的视频内容来增加视频产生的订阅者数量。
但是，您也可以要求观众订阅：
我发现，清晰的订阅号召性用语可以显着提高我对每个视频的“订阅驱动”。
要点： “订阅驱动”与较高的 YouTube 排名具有相当强的相关性。
关键字丰富的标签与 YouTube 排名的相关性较弱
在在线视频的早期，YouTube 等平台依靠元数据来了解视频的主题。
例如，YouTube 会分析您视频的标题、描述、标签……甚至视频的文件名。从本质上讲，您可以在视频中附加的文字越多越好。
如今，YouTube 可以“聆听”您视频中的每一个字（无需您上传转录）：
知道这一点后，YouTube 是否仍然使用视频标签元数据？
我们发现关键字丰富的视频标签和排名之间的相关性很弱：
虽然标签似乎不再像以前那么重要，但我们的数据显示它们仍然会产生一些影响。所以使用它们是有意义的。
（此外，YouTube建议您使用描述性标签。这表明他们仍然使用标签来理解您视频的内容和上下文）。
要点：将目标关键字作为标签可能有助于排名。但标签的总体影响似乎很小。
关键词优化的标题与排名略有相关
传统上，视频标题是 YouTube 非常重视的元数据。
但是，我们发现在视频标题中包含确切的关键字只会对排名产生轻微的潜在影响：
这些发现可能意味着以下几点：
YouTube 可能不再强调视频标题的重要性。然而，这似乎不太可能，因为 YouTube 表示：“标题包含有价值的信息，可以帮助观看者在搜索结果中找到您的视频。”
更有可能的是，YouTube 对标题的含义有了更深入的理解（超越简单的关键字匹配）。
换句话说，他们可能会使用谷歌语义搜索的不太复杂的版本。如果是这样，YouTube 就不需要在您的标题中查看特定关键字来对您的查询进行排名。一个同义词就可以完成这项工作。
事实上，经常会看到视频在 YouTube 上因热门关键词而排名靠前……即使它们的标题中不包含确切的术语。
要点：在标题中使用目标关键字可能会帮助您对该术语进行排名。然而，关键词丰富的视频标题和排名之间的关系非常弱。
关键字优化的描述和该术语的排名之间没有相关性
在视频描述中包含关键字是否有助于您对该术语进行排名？
根据我们的数据，关键字优化的描述对排名没有任何影响：
这一发现与视频优化的常见“最佳实践”相矛盾：关键字丰富的描述。
对于这一发现有几种可能的解释：
首先，与标题一样，YouTube 可能不需要在您的描述中使用确切的关键字来了解您的视频的内容。例如，假设您的目标关键字是：“如何种植西红柿”。在您的描述中使用“种植西红柿”和“种植西红柿的最佳方法”等术语可能也同样有效。
其次，YouTube有可能使用“视频描述中出现的关键字”作为排名信号，但它太小了，我们无法衡量它。事实上，我们发现几个根本没有任何描述的视频在首页上排名很高。这意味着您的视频描述并不像用户生成的信号（包括观看次数和“订阅驱动”）那么重要。
第三，YouTube 现在可能会忽略视频描述作为排名因素。这不太可能，因为YouTube 表示：“使用正确关键字的精心撰写的描述可以增加观看次数和观看时间，因为它们可以帮助您的视频出现在搜索结果中。”。
尽管有这一发现，我仍然建议编写关键字丰富的描述。
为什么？
优化的描述可帮助您出现在建议的视频侧边栏中，这是大多数频道的重要观看来源。
要点：关键字优化的描述和该术语的排名之间没有相关性。不过，我仍然建议编写关键字丰富的描述，因为它们可以帮助您的视频对相关术语进行排名（并显示为“推荐视频”）。
高清视频占据 YouTube 搜索结果第一页的主导地位
高清视频还是标清视频在 YouTube 搜索中效果最好？
我们发现，在 YouTube 首页上，高清视频的出现频率明显高于标清视频：
该数据可以用两种方式解释：
首先，创作最佳视频内容的 YouTube 用户也可能倾向于以高清格式录制。因此，这是一个相关性实例，仅讲述了故事的一部分。
其次，YouTube 可能对高清视频内容有着固有的偏好。
仅从我们的相关数据很难确定高清与标清的全面影响。
无论如何，在 YouTube 上排名靠前的绝大多数视频都是高清视频。事实上，YouTube 首页上 68.2% 的视频都是高清的。
要点：在 YouTube 搜索结果的首页上，高清视频比标清视频更常见。
