在这篇文章中，您将准确学习如何在 2025 年撰写新闻稿。
本指南还包括很多内容：
- 现实生活中的例子
- 新闻稿模板
- 先进的促销策略
- 还有更多
因此，如果您想从新闻稿中获得出色的结果，您一定会喜欢这个新指南。
让我们开始吧。
文章目录
什么是新闻稿？
新闻稿（也称为“媒体新闻稿”或“新闻稿”）是向媒体成员通报组织最新动态的内容。
换句话说：
新闻稿是公司为让人们了解新发展而撰写的内容，例如公司公告、新员工和产品发布。
为什么要发出新闻稿？
为什么你还要费心去写新闻稿呢？
以下是您可以通过撰写和分发新闻稿获得的一些主要好处：
- 获得媒体网站和博客的报道
- 为您的网站带来流量
- 让您的公司出现在 Google 新闻中
- 提高您的 Google 排名
- 提高您公司的信任和信誉
需要明确的是：
新闻稿不会神奇地让您的公司登上《福布斯》或《快公司》的封面。
但如果做得好，发布可以成为宣传您公司正在做的酷事的强大工具。
新闻稿模板
这是我建议您在新闻稿中使用的模板：
因此，以下是撰写有效新闻稿的步骤：
步骤＃1：做一些有新闻价值的事情
您的第一步是想出博主和记者想要报道的内容。
换句话说：
有新闻价值的东西。
在这一步中，我将展示如何做到这一点。
关于“有新闻价值”的事情的真相
做一些“有新闻价值”的事情并不像听起来那么难。
您的“新闻”可以像举办当地活动一样简单。或者重新设计您的网站。或者聘请新的首席营销官。
事实上，不久前我发布了这篇新闻稿，宣布一篇新的博客文章。
所以，是的，你的新闻不一定要惊天动地才能发挥作用。
只要你在做新的事情，你就可以开始。
因此，这里有 4 个有新闻价值的主题，您可以将其用于您的下一份新闻稿。
新产业研究
众所周知，行业研究目前规模巨大。
事实上，越来越多的公关公司正在利用行业研究和调查来获得媒体报道。
这可能是因为39% 的记者表示他们希望获得包含“独家研究”的内容。
这是我正在谈论的一个例子：
我自己也用过这种方法。我可以从第一手经验告诉你，行业研究是一个完美的新闻稿主题。
为什么？
首先，一项研究带来了一些新的东西……一些有现实生活数据支持的新东西。
其次，与大多数无聊的新闻稿不同，你的研究是关于记者想要报道的有趣的事情。
例如，几年前我与 BuzzSumo 合作进行了这项行业研究。
为了帮助宣传，我撰写并分发了这份新闻稿。
该版本不仅为我们的研究带来了目标（记者和博主）流量……
……但它让我们在商业新闻网站（如 The Drum）上得到推荐。
这个版本也帮助了我网站的搜索引擎优化。尽管最初的版本使用了nofollow 链接，但仍有少数博客采用了我的版本。这些博客添加了一个很好的 dofollow 链接返回我的网站。
好的。
产品发布
如果您要推出新产品或服务，新闻稿可以帮助宣传。
那是说：
如果您希望其他网站接受您的发布，您的产品必须有趣。
例如，这是有关新的区块链交易平台的新闻稿。
这个平台可能不会成为下一个 Coinbase。但这很有趣，可以在新闻稿中分享。
一个事件
您的公司是否正在举办活动，例如慈善煎饼早餐或街区聚会？
如果是这样，您就有了新闻稿的素材。
例如，本新闻稿将其活动称为“世界上最大的以猫为中心的文化活动”。
请注意，他们的发布不仅仅是：“我们正在举办这个活动”。它有一个引人注目的吸引力，让人们想要分享它。
（下一步将详细介绍这一点。）
网站重新设计或品牌重塑
除非你是谷歌或脸书，否则一个新网站不会让世界点燃。
那是说：
如果您渴望新闻发布主题，重新设计可以满足您的要求。
另外，您始终可以通过强大的吸引力将您的重新设计变成有趣的东西。
例如，Shots.net 将其重新设计定位为其核心产品的重新推出（现在没有付费专区）。
如果他们以“Shots 宣布新网站设计”之类的话开头，没有人会在意。
但他们在品牌重塑中添加了一个记者已经感兴趣的挂钩（无付费内容）。
说到钩子……
步骤#2：开发你的 Hook
现在您已经确定了一些具有新闻价值的内容，现在是时候对该新闻进行改进了。
具体来说，你想把这条新闻变成一个强有力的挂钩。
（你的“钩子”，有时也称为你的“角度”，是你呈现新闻的方式。）
当你使用人们关心的钩子时，你就拥有了一个坚固的钩子。
让我们开始吧。
现实生活中钩子的例子
我们再看一下之前谈到的行业研究。
这项行业研究实际上是针对搜索引擎优化和内容营销专业人士的。
例如，研究报告使用了“反向链接获取”等术语。
这是一个只有营销专家才能理解的术语。
我知道，如果我们在新闻稿中使用同样的方法，它就不会被采纳。
因此，在发布时，我们使用了具有广泛吸引力的钩子。
具体来说，我们的吸引力是帮助弄清楚人们在线分享内容的原因。
换句话说：
我们选择了一个只对专业营销人员有吸引力的枯燥主题……并将其变成了一个可以吸引更多人的钩子。
它成功了！
正如我之前提到的，我们的故事被一些网站转载了：
（其中许多是从我们的新闻稿中首次看到我们的研究的。）
我相信，如果我们使用“长篇内容是反向链接获取的理想选择”这样的挂钩，我们的新闻稿将不会奏效。
至此，您可以使用以下 3 个强大的钩子。
搭配热点新闻
从很多方面来说，热门话题才是最终的吸引力。
毕竟：人们已经在谈论一个话题了。
你的消息更是火上浇油。
例如，俄亥俄州的这个医疗保健组织将他们的活动与热门的区块链趋势联系起来。
这将原本无聊的发布（“俄亥俄州医疗保健 IT 日准备占据中心舞台”）变成了超级有趣的东西。
非常聪明。
当地故事
事实是这样的：
大多数本地博客和新闻网站都渴望报道内容。
与 TechCrunch 等大型品牌不同的是，您无需借助任何人的力量即可获得当地新闻报道。
最好的部分？
您的公司甚至不必是当地的实体店即可实现此目的。
例如，前段时间我看到了这份“美国最肮脏城市”的名单。
有趣的是，尽管这家公司总部位于伊利诺伊州，但他们得到了巴尔的摩、匹兹堡、旧金山等地当地新闻台的报道。
这是因为此版本针对每个城市都有本地角度。
非传统方式
您的公司正在做一些与传统智慧相反的事情吗？
如果是这样，您就坐在新闻稿金矿上。
例如，看看这个关于自翻译葡萄酒标签的版本。
请注意，第三极光并没有做任何极具争议的事情。说“我们正在开发可以自我翻译的葡萄酒标签”并不是一种能够与客户建立桥梁的非传统做法。
这与大多数其他有关葡萄酒的新闻稿不同。这足以让您的新闻稿脱颖而出并获得媒体报道。
步骤#3：写下你的新闻稿标题
下一步是为新闻稿撰写标题。
别搞错了：
你的新闻稿标题很大。
这是因为大多数记者会100% 根据你的标题来决定是否阅读你的新闻稿。
因此，如果你的标题是一些蹩脚的东西，比如：“Acme Inc 聘请了新的无聊公告主管”，那么你就完蛋了。
在本章中，我将介绍您可以用来撰写引人注目的公关标题的两步过程。
撰写引人注目的公关标题的两步过程
步骤#1：确定你的钩子。
这与您在第 2 章中开发的钩子相同。
步骤#2：在标题中使用这个钩子。
严重地。就是这样！
例如，在我的内容研究中，我采用了这样的钩子：“网上的人们倾向于分享长篇内容”。
我在标题中突出了这个钩子：
现在：
您使用的确切标题很大程度上取决于您要宣布的内容。
例如，以下是有关产品的公告的精彩标题：
尽管结构和措辞可能不同，但所有好的新闻稿标题都使用相同的基本公式：
这是这个公式的一个很好的例子：
请注意，标题并不是从他们的公司以及他们有多伟大开始的。这会让大多数记者失去兴趣。相反，标题以有关加密货币的内容开始，这实际上很有趣。
接下来，他们添加了一个挂钩，将他们的产品与当前趋势联系起来：
既然他们已经吸引了你，那么他们就会提到新闻背后的公司。
如何为新闻稿撰写副标题
大多数新闻稿分发网站都允许您在新闻稿中添加副标题。
我强烈建议您利用这个宝贵的房地产。
为什么？
因为你的副标题为你的标题添加了细节和背景……这些细节可以促使忙碌的记者阅读你的新闻稿的正文。
例如，您可以看到我在此版本中的副标题添加了一些我在标题中没有空间的关键细节。
（具体来说，我的副标题添加了一些硬数字来支持我的标题。）
步骤#4：撰写您的新闻稿
现在是时候开始撰写您的实际新闻稿了……从主角开始。
您的开头（有时拼写为“lede”）是您发布的前几行。
事实证明，您的领导力可以决定整个发行的成败。
因此，在本章中，我将向您展示撰写新闻稿线索的正确（和错误）方法。
为什么你的领导力很关键
在很多方面，你的线索和你的标题一样重要。
我会解释一下：
假设您让一名记者阅读您的新闻稿。这意味着你的标题起到了作用。这太棒了。
但是，除非您的新闻稿在前 2-3 句话中引起了他们的注意，否则他们不会报道您的新闻。
这就是你的领先优势发挥作用的地方。
您的潜在客户中应包含哪些内容
要记住的第一件事是，你的线索应该立即包含一些超级引人注目的内容。
例如，不要写一些关于你的公司有多棒的废话：
这种事情确实让忙碌的记者们很恼火。
相反，请以以下方式开始您的领先：
- 统计数据
- 数字
- 寻找
- 新产品
- 活动公告
基本上：你的领导应该突出你的版本中最有趣的部分。
例如，在我的发布中，我以一项我知道社交媒体和内容营销博客会感兴趣的统计数据作为开头。
然后，在我提供了令人信服的统计数据后，我详细介绍了这项研究的进行方式。我还提到了另一个发现。
我还建议在第一行链接到您的网站。
这样，记者就不必搜索您网站的链接。它就在第一行。
步骤＃5：写下你的正文
所以你已经写了一个很棒的标题、副标题和主语。
现在是时候编写发布的正文了。
在本章中，我将向您展示在撰写新闻稿正文时要记住的四个主要事项。
以第三人称写作
换句话说：不要使用“我”、“我们”或“你”。
所以而不是：
“我们很高兴宣布我们的新产品”。
搭配：
“Acme Inc. 宣布推出新产品。”
报纸复印
您希望您的新闻稿读起来像报纸上的文章一样。
这样，记者就可以将您发布的部分内容复制并粘贴到他们的报道中，而无需进行编辑。
例如，我曾经请人帮我们写一篇新闻稿。
他的发行充满了大肆宣传的文案。
不好。
相反，你希望你的文案听起来非常客观。
以下是我们最近发布的一个版本中的示例：
这种文案有点干。但这是大多数记者希望在新闻稿中看到的基调。
撇渣器格式
请记住，没有人会逐字阅读您的新闻稿。
因此，请确保为撇取者格式化您的版本。
实际上，这意味着使用短段落：
要点：
并且副本 100% 无绒毛：
使用统计数据、数字和复制粘贴
换句话说：
写下记者可以轻松包含在他们的故事中的台词。
如果你有它们，统计数据就非常适合这一点。
例如，您可以看到我发布的统计数据已直接添加到我们研究的覆盖范围中：
添加引号（可选）
如果您想在发布中添加一些引人注目的内容，请考虑添加一两句话。
在我看来，引用通常不会在发布中添加任何内容（除了关于公司有多伟大的华丽语言）。
因此，如果您确实使用引号，我建议最多将其控制在 1-2 句话以内。
以下是正确完成的版本中的引用示例：
这句话实际上增加了背景并解决了记者可能提出的反对意见。好的。
步骤#6：添加最后的修饰
此时，您的 PR 几乎已准备好上线。
好的！
最后一步是添加一些最后的润色，使您的新闻稿完整并准备好供新闻专线分发。
添加多媒体
我正在谈论这样的事情：
- 截图
- 图片
- 爆头
- 标志
- 图表
- 视频
根据我的经验，视觉效果并不是特别重要。但它们可以帮助您的发布脱颖而出。
另外，图像是记者可以轻松添加到他们的故事中的另一项内容。
添加联系信息
每份新闻稿都需要联系信息。这样，想要撰写您的新闻的博主或记者就可以跟进以获取更多信息或引用。
因此，请确保包含主要联系人……以及该人的电子邮件和电话号码。
这是在发行版上的实际外观：
专业提示：让记者知道您完全愿意帮助他们撰写故事。您甚至可以这样说：“如果您对此版本有任何疑问，请随时与我们联系。”这表明您实际上会回复电子邮件并在有人打电话时拿起电话。
这是一个现实生活中的例子：
添加样板公司信息
最后，添加几行关于您和您的公司的信息。
此部分称为“样板副本”，因为它通常在您发布的每个版本中都是相同的副本。
这是一个例子：
编辑您的版本
您的下一步是编辑您的版本。
我在这里为您提供的最重要的建议是，在您发布之前让某人阅读您的新闻稿。
这是因为，与博客文章不同，一旦发布，您就无法轻松返回并对其进行更正。
（事实上，有些服务会收取编辑实时发布的费用。）
这是一个错误，我必须通过惨痛的教训来学习……
我最近发出了一个版本，其中有错误的链接。
幸运的是，我使用的服务免费修复了链接。
但他们让我知道他们无法更改“下游”链接。
这意味着 99% 的我发布的网站都有错误的链接。真糟糕。
今天，我总是让我的团队中的某个人仔细阅读新闻稿中的拼写错误、错误链接和不清楚的副本。
步骤＃7：分发您的新闻稿
最后，是时候分发您的新闻稿了。
当然，您可以在自己的网站上发布您的版本。
但如果使用 PR 分发服务，您会获得更好的结果。
在本章中，我将帮助您找到适合您的服务。
新闻稿发布有助于搜索引擎优化吗？
去年，谷歌表示新闻稿中的链接被“忽略”。
我倾向于相信他们。
首先，大多数合法的新闻稿服务都使用 nofollow 或重定向链接。另外，即使这些链接确实有效，谷歌的算法似乎也有一些东西可以专门折扣新闻稿反向链接。
别让我开始谈论新闻稿“联合组织”。
是的，从技术上讲，您的版本将出现在这些网站上。
但这些页面没有索引，SEO 价值几乎为零。
例如，我的一张专辑在《华尔街》上联合发行。
但是，正如您所看到的，该页面未在 Google 中编入索引。
这意味着它对于 SEO 来说完全没有价值。
那是说：
新闻稿可以通过多种不同的方式间接帮助您的搜索引擎优化。
首先，您的新闻稿可以显示在 Google 新闻中，这对于 ORM 来说非常有用。
其次，您的版本可以在使用 dofollow 链接的网站上被获取和联合。只要他们不只是逐字复制您的确切版本，这些链接就会帮助您的搜索引擎优化。
例如，我的发布就在这个网站上进行了报道：
这不是我的发布联合发布（正如我提到的，这对 SEO 的影响为零）。
他们确实根据我的新闻稿中的内容写了一个故事。
因为这是基于我发布的原创故事，所以该链接确实有效。
这只是因为我的服务在合适的人面前释放了我。
说到……
该服务是否拥有庞大的记者网络？
那么，如果联合组织不重要，那么什么才重要呢？
有多少活生生的记者会真正看到你的获释。
就拥有庞大的记者网络而言，美通社堪称行业领导者。
不幸的是，与他们建立联系是一个巨大的痛苦。首先，您需要致电他们。然后，您必须通过电话向他们提供您的信用卡信息。最后，完成所有这些之后，您必须将您的版本上传为 Word 文档。
（你不能编造这些东西。）
这就是我今天使用NewsWire.com的原因。
与美通社不同的是，它很容易设置。我的新闻稿最终仍然出现在美通社上……这对我来说很重要。
（注：我与 NewsWire.com 没有任何关系。我只是喜欢他们的产品。）
如果您的预算非常紧张，我会查看eReleases或PRWeb 。
我已经很多年没有尝试过它们了。但上次我对这两项服务都有很好的体验。
专业提示：不要在整点发布您的版本。大多数人将新闻稿安排在上午 9:00、下午 2:00 等时间发布。相反，将您的新闻稿安排在奇怪的时间发布，例如上午 10:11 和下午 1:57。这样，您的发布就有更好的机会脱颖而出。
奖励步骤#1：分享您的版本
在本章中，您将学习如何向合适的人展示您的新闻。
（不是一个咄咄逼人的混蛋。）
因此，如果您希望更多人报道您的版本，您一定会喜欢这一章。
寻找相关记者
你的第一步是找到真正想写你的故事的人。
换句话说，您希望您的外展活动具有激光针对性。删除这样的通用电子邮件确实没有意义：
在当今垃圾邮件泛滥的世界中，这种方法只会自毁前程。而且你被接走的机会为零。
这就是为什么我建议与已经涵盖您发布的确切主题的人联系。具体来说，最近撰写或分享与您的新闻相关的内容的人。
您可以使用BuzzSumo 出色的“查看共享者”功能轻松找到这些人。
将您的新闻与他们的报道结合起来
您可以在这里回答这个问题：“我的新闻与此人已经写过的内容有什么关系？”。
例如，假设您要宣布一项关于生酮饮食的新调查。
这就是您希望您的推介的样子：
让您的发布成为“了解更多”的一种方式
换句话说：你的发布不应该成为你的信息的焦点。
相反，您可以在电子邮件末尾添加新闻稿的链接，以便记者可以“了解更多”您的故事。
这是一个例子：
额外步骤#2：令人惊叹的新闻稿示例
让我们用一些很棒的新闻稿来结束本指南。
因此，如果您正在寻找可以借鉴的新闻稿示例，您一定会喜欢这个额外步骤。
让我们开始吧。
行业研究新闻稿离合器示例
此版本的优点是什么：
- 标题以有趣的新闻开头
- 领先亮点关键统计数据
- 使用引人注目的图表
- 包含可以复制到故事中的引言
盒装新员工新闻稿示例
此版本的优点是什么：
- 无绒毛铅
- 包含新聘 CFO 的引言
- 包括公司和新任首席财务官的背景
- 在第一行使用链接
Liquid 的融资公告新闻稿示例
此版本的优点是什么：
- 将新闻与记者想要报道的内容联系起来（独角兽）
- CEO 的引言增加了讨论
- 详细的样板信息
Apple 的产品发布新闻稿示例
此版本的优点是什么：
- 给出硬性数字（已售出 30 万件）
- 提供史蒂夫·乔布斯的有趣统计数据
- 简短
Petco 的活动新闻稿示例
此版本的优点是什么：
- 将活动与热门话题联系起来（健康宠物食品）
- 副标题总结了关键细节
- CMO 的引述讲述了活动背后的故事