这是白帽 SEO 的完整指南。
因此，如果您想将您的网站提升到 Google 的首页（不违反规则），您一定会喜欢本指南中的策略和提示。
我们有很多内容要介绍，所以让我们开始吧。
文章目录
- 关于作者
- 内容
- 第一章： 关键词研究
- 通过 Google Suggest 找到很棒的长尾关键词
- 复制竞争对手的关键词
- 在线社区
- 谷歌搜索控制台
- 第2章： 精彩内容
- 特征#1：长而深入的内容
- 特征#2：满足用户意图
- 功能#3：出色的用户体验和可读性
- 第3章： 页面搜索引擎优化
- 策略#1：描述性 URL
- 策略#2：内部链接
- 策略#3：有策略地使用关键词
- 策略#4：使用 Alt 标签优化图像
- 第 4 章： 链接建设
- 策略#1：摩天大楼技术
- 策略#2：建立断开的链接
- 策略#3：行业研究和原创研究
- 策略#4：客座发帖
- 第5章： 技术搜索引擎优化
- 加快加载时间
- 使用智能站点架构
- 修复错误
- 移动友好
- 第6章： 案例研究
- 案例研究#1：埃米尔如何排名第一
- 步骤#1：找到一个很棒的关键词
- 步骤#2：查找已经针对该关键字排名的内容
- 步骤#3：创造值得排名第一的东西
- 步骤#4：推广您的史诗内容
- 案例研究 #2：Richard 如何将流量增加 348%
- 步骤#1：理查德找到一个关键词
- 步骤#2：理查德评估竞争情况
- 步骤#3：理查德创造了一段很棒的内容
- 步骤#4：理查德通过电子邮件推广他的内容
关于作者
嘿，这是布莱恩·迪恩。
当我在 2010 年推出第一个网站时，我使用了 100% 黑帽 SEO 策略。
关键词堆砌。
可疑链接。
不遵循搜索引擎指南。
以及旨在“欺骗”谷歌的策略。
尽管这些阴暗的策略暂时有效……但它们并没有持久。
这就是为什么我最终转向白帽 SEO 方法。
（换句话说，Google 批准的 SEO 策略）
它成功了！
今天，由于本指南中的策略，我的网站在 Google 的首页上排名数千个不同的关键字，其中包括“反向链接建设”等竞争性关键字：
现在是我与大家分享这些策略的时候了。
内容
1.关键词研究
2.精彩内容
3.页面搜索引擎优化
4.链接建设
5.技术搜索引擎优化
6.案例研究
第一章： 关键词研究
在本章中，您将准确了解如何查找客户每天搜索的关键字。
具体来说，我将引导您了解我个人用来查找关键字的 5 个经过验证的关键字策略。
让我们从第一个策略开始……
通过 Google Suggest 找到很棒的长尾关键词
这再简单不过了：
只需输入您想要排名的关键字…
…并记下谷歌建议的关键词。
为什么这很重要？
嗯，大多数人都在 SEO 上挣扎，因为他们的目标关键词竞争太激烈。
（我无法告诉你有多少人给我发电子邮件说：“我想在 Google 的‘减肥’方面排名第一。”#facepalm）
这就是为什么 Google Suggest 如此强大：
这些建议的关键字是“长尾关键字”，竞争力不强。
但因为谷歌正在推荐它们，所以你知道人们实际上会搜索它们。
在线社区
这个策略很简单：
首先，前往您的受众常去的在线社区，例如 Reddit。
然后，注意人们反复使用的单词和短语。
（尤其是提问的时候）
这些问题都是很好的关键词。
如果您想自动化此过程，请查看Answer The Public 。
它是一个免费工具，可以分析网络以查找人们围绕您的主题提出的问题。
谷歌搜索控制台
这是我最喜欢的查找新关键字的方法之一。
首先，转到新的Google Search Console中的“搜索结果”。
默认情况下，您会看到按点击次数排序的关键字。
事情是：
这些是您已经获得流量的关键字。因此，按点击次数排序并不是很有帮助。
相反，按“印象数”对查询进行排序：
并记下您可以围绕其创建精彩内容的任何关键字。
为什么？
好吧，如果你已经“不小心”为这个关键词排名了……
…想象一下，如果您真的尝试过，您可以轻松排名！
说到内容排名，这就是下一章的内容。
第2章： 精彩内容
当谈到搜索引擎优化时，内容就是一切。
事实上，当您持续在网站上发布精彩内容时，您就已经顺利登上 Google 第一页的顶部。
幸运的是，发布精彩内容并不像听起来那么难。
您需要做的就是确保您发布的每一条内容都具有我将在下面概述的三个功能：
特征#2：满足用户意图
借助名为Google RankBrain的人工智能技术，谷歌可以衡量搜索者是否对一组特定的有机搜索结果感到满意。
换句话说：
如果您的内容满足了搜索者的需求， Google 就会对您进行更高的排名。
例如，看看我几年前首次发布的这篇内容： 19 种新的 SEO 技术。
我该页面的主要关键字是：“SEO 技术”。
所以在我写下一个字之前，我问自己：
“搜索这个关键词的人想读什么？”。
在这种情况下，答案非常明显：他们想要获得一份严肃的 SEO 方法列表。
因此，我的内容并没有以大量背景信息开始。相反，在简短的介绍之后，我的帖子直接进入技巧#1：
因为我的结果让人们高兴，谷歌希望将它展示给更多的人。
（这对我来说意味着更多的网站流量！）
功能#3：出色的用户体验和可读性
正如我刚才提到的，Google 密切跟踪人们如何与您的网站互动。
具体来说，谷歌非常关注一件事：
人们在您的页面上停留的时间。
如果谷歌注意到人们在几秒钟后离开您的网站，您的排名就会下降。
（想看看我的网站上发生这种情况的真实示例吗？请观看下面的视频。）
那么：如何让搜索者在您的网站上停留更长时间？
这里有两个非常有效的简单技巧：
首先，写一篇开门见山的介绍。
例如，查看我博客上这篇关于SEO 工具的文章的简要介绍：
接下来，确保您的内容超级容易阅读。
这意味着……
大字体（15px+）：
很多副标题：
和短段落（最多 1-2 句话）：
现在您已经发布了一段很棒的内容，现在该进入第 3 章了。
您将在这里学习如何对内容进行关键字优化。
第3章： 页面搜索引擎优化
这是交易：
页面搜索引擎优化不仅仅是“优化元标记”。
在本章中，我将向您展示四种我最喜欢的页面搜索引擎优化策略。
因此，如果您曾经想知道：“我如何在内容中实际使用关键字？”，您一定会喜欢本章中的策略和案例研究。
策略#2：内部链接
为什么内部链接很重要？
两个原因：
首先，这些内部链接可以帮助Google更好地理解您的内容。
如何？ Google 会查看您在内部链接中使用的锚文本。
换句话说：
富含关键字的锚文本可以帮助 Google 了解您链接到的页面的主题。
例如，这个内部链接可以帮助 Google 了解我链接到的页面是关于“RankBrain”的：
其次，内部链接将链接权限发送到需要它的页面，这可以提高它们的排名。
策略#3：有策略地使用关键词
在过去的 SEO 时代，您可以使用称为“关键字填充”的黑帽技术对您的网站进行排名。
（这意味着将关键字塞入您的内容 1000 次）
如今，搜索引擎算法更加复杂。
这意味着关键字堆砌不再起作用。
有什么作用？
在页面上多次使用目标关键字（以及该术语的近似变体）。
就像你的标题标签一样：
内容的开头：
在 H1 或 H2 标签中：
策略#4：使用 Alt 标签优化图像
记住：
Google、Bing 和其他搜索引擎无法“查看”您的图像。
相反，他们依赖在“alt 标签”中看到的文本。
当您使用描述性 alt 标签优化图像时，Google 可以全面掌握您内容的整体主题。
（这可以帮助它对更相关的关键词进行排名。）
例如，请查看我关于获得更多网站流量的帖子中的这张图片：
该图像显示什么？交通量增加。
因此，我为该图像制作了替代文本：“ Backlinko – 流量增加 – 2023-2024 ”。
谁说 SEO 必须很复杂 🙂
第 4 章： 链接建设
毫无疑问：
如果您想让您的网站在 Google 搜索结果中排名靠前，则需要反向链接。
（还有很多）
问题是：
如何在不诉诸黑帽链接构建策略的情况下构建网站的反向链接？
实际上，这很简单：只需坚持本章中的白帽链接构建技术即可。
策略#1：摩天大楼技术
摩天大楼技术是白帽技术。
首先，您评估 Google 的首页上已经排名良好的相关内容。
接下来，您找出该内容的共同点。
最后，您写了一篇与您刚刚发现的内容相似的帖子……但更好。
例如：
不久前，我想围绕“如何优化视频”这一主题创作一些东西。
所以我搜索了“视频 SEO”等术语：
我分析了SERP 中排名的每一条内容。
（顺便说一下，SERP = 搜索引擎结果页。）
反正：
我注意到我找到的大部分内容都是列表帖子和指南。
对我来说，指南对于这个关键词来说最有意义。所以我就这么做了。
具体来说，我写了一个指南，粉碎了其他有关视频 SEO 的指南：
由于我的内容值得在 Google 第一页上排名，因此它现在在我的目标关键字中排名前 3 位：
策略#2：建立断开的链接
这是我最喜欢的白帽 SEO 策略之一。
它的工作原理如下：
首先，在网络上找到您想要从中获取链接的页面。
接下来，使用“检查我的链接”等工具扫描页面以查找损坏的链接。
最后，让网站运行者知道他们的页面有一个损坏的链接：
（如果您的网站上有一个页面可以替换损坏的链接，建议他们用死链接替换该内容）
策略#3：行业研究和原创研究
这个策略肯定需要一些工作。
但如果做得正确，行业研究可以为您带来大量反向链接。
例如，今年早些时候，我们发表了一项关于影响语音搜索 SEO 的排名信号的研究。
这个页面已经有几年的历史了，并且已经积累了超过 3700 个反向链接。
策略#4：客座发帖
当涉及到访客发帖时，您有两种选择：
您可以为任何将发布您的内容的网站撰写访客帖子（即使该网站与您的网站没有远程关系）。
或者
您可以在您所在领域的权威网站上发布访客帖子。
别搞错了：
当谈到搜索引擎优化时，这两种方法非常不同。
事实上，谷歌认为垃圾邮件访客博客是“链接垃圾邮件”，可能会让您的网站受到惩罚：
就我而言，我只为我的利基网站撰写客座帖子，就像我为 Buffer 博客写的这篇文章：
我建议你也这样做。
第5章： 技术搜索引擎优化
我以前说过，现在我再说一遍：
技术 SEO 可以成就或毁掉整个网站的 SEO 工作。
真的。
幸运的是，由于有很多有用的工具，您不需要成为一名编码员来掌握技术 SEO。
在本章中，我将向您展示四个最重要的技术 SEO 最佳实践：
加快加载时间
谷歌通常对其算法中的因素保密。
但他们并不回避一个因素：
网站加载速度的重要性。
所以：
您如何知道您的网站是否足够快？
首先，使用名为PageSpeed Insights的 Google 工具。
如果您有臃肿的代码或巨大的图像减慢了页面的速度，这个工具会告诉您：
如果您想更深入地挖掘，请尝试WebPageTest ：
与 Google 的 PageSpeed Insights 不同，WebPageTest 为您提供了大量有关网站性能的详细信息……
…并为您提供可采取的可行措施，以减少网站的加载时间。
使用智能站点架构
当您的网站是全新的，只有几个页面时，您的网站架构就不那么重要了。
但随着您的网站的增长，您的架构变得非常重要。
我所说的“站点架构”到底是什么意思？
这就是您网站上的页面的组织和排列方式。
目标是保持你的架构“扁平化”。这样，只需点击 3-4 次即可从网站上的一个页面转到任何其他页面。
为什么这很重要？
扁平化架构有助于将权威“流”从一个页面链接到另一个页面……这可以提高网站上每个页面的搜索排名。
修复错误
接下来，使用超级有用的 Google Search Console 来查找您网站的技术 SEO 的错误和问题。
只需前往“指数覆盖报告”即可。
并查看 Google 是否无法找到您的重要页面（如果您错误地阻止了 Googlebot，则可能会发生这种情况）。
如果您遇到错误，我建议您查看Google Search Console 指南的第 2 章，其中详细列出了您可能遇到的错误。
移动友好
您可能听说过 Google 已在很大程度上转向新的“移动优先索引” ：
让我第一个告诉你：
这是一件非常重要的事情。
Google 有史以来第一次将您网站的移动版本视为唯一重要的版本。
这就是为什么使用 Bing移动友好性测试工具等工具来确保 Google 认为您的网站易于移动搜索者使用的原因非常重要。
现在您的技术 SEO 已经很好了，是时候做一些很酷的事情了：
在额外的一章中，我将带您了解一个现实生活中的案例研究，该案例研究了一个使用白帽 SEO 使其目标关键字在 Google 中排名第一的人。
继续阅读…
第6章： 案例研究
在本章中，您将看到两个白帽 SEO 案例研究。
首先，您将了解 Emil 如何将他的网站提升到 Google 排名第一。
然后您将看到 Richard 如何在 7 天内将他的自然流量提高了 348%。
案例研究#1：埃米尔如何排名第一
今天，您将了解 Emil 如何使用道德的白帽 SEO 将他的网站飙升至 Google 排名第一。
（以及大量的内容营销。）
让我们引导您完成 Emil 使用的具体步骤……
步骤#1：找到一个很棒的关键词
埃米尔的公司向办公室销售零食。
埃米尔没过多久就发现很少有人搜索健康的办公室零食。
例如，“健康办公室零食创意”这样的关键字每月仅获得 10 至 100 次搜索。
但这是有趣的部分：
埃米尔意识到，对健康办公室零食感兴趣的人也对“员工健康”这个广泛的话题感兴趣。
因此，他将“员工健康”添加到Google 关键字规划器中……
……瞧！ ——他发现了这个关键词的精华：
步骤#2：查找已经针对该关键字排名的内容
找到关键字后，就该感受一下已有的内容了……
……这样你就可以摧毁它。
（是的，我写的时候发出了邪恶的笑声？？？）
所以：
如何找到已经做得好的内容？
一个简单的谷歌搜索。
只需搜索您的目标关键字（以及一些密切相关的关键字），然后看看会出现什么。
例如：
埃米尔在谷歌上搜索了“员工健康计划创意”、“健康计划”和“企业健康计划”：
他注意到结果中的一些趋势。
（即：大多数结果都是程序创意列表，缺乏视觉效果，并且没有提供如何实际实现每个程序的任何细节。）
步骤#3：创造值得排名第一的东西
事实是这样的：
首页排名与“让您的网站保持新鲜、优质的内容更新”无关。
相反，您能否进入首页（并长期停留在那里）取决于一件事：
创造值得排名第一的东西。
埃米尔就是这样做的：
埃米尔的帖子列出了比任何其他指南更多的健康计划想法
Emil 发现的大部分内容只谈到了 5-10 个健康计划的想法：
于是 Emil 发疯了，列出了多达 121 个想法（稍后会详细介绍）。
Emil请专家出谋划策
埃米尔的公司与数十家健康零食公司合作。
埃米尔猜测这些痴迷于健康的办公室会很乐意分享他们使用的健康计划。
他是对的。
埃米尔让他的团队要求他们的合作伙伴发送他们最好的创意：
而且，正如您所看到的，这些合作伙伴很乐意伸出援手：
埃米尔把他的内容分成几个部分
让我们面对现实：
筛选列表中的大量项目确实是一件苦差事。
尽管如此，许多在谷歌排名的文章并没有将他们的想法分为几个部分：
这就是为什么 Emil 决定将他的想法分为 7 类：
这些部分不仅使 Emil 的内容更容易浏览，而且还为他在 Google 中提供了漂亮的附加链接：
埃米尔添加了多媒体，使他的内容更具视觉吸引力
正如我之前提到的，排名第一的大多数文章都很少有视觉效果，例如图像、图表或视频：
这就是为什么埃米尔在他的帖子中添加了引人注目的图片……
…以及有用的视频：
经过一些调整后，Emil 的精彩帖子上线了：“为您的办公室提供 121 个员工健康计划创意”。
现在 Emil 的帖子上线了，是时候庆祝一下了，对吧？
错误的。
我可能不需要告诉您点击“发布”只是一个开始。
这就是为什么我想向您展示 Emil 用来宣传他的新指南的确切内容推广策略。
步骤#4：推广您的史诗内容
以下是埃米尔如何推广（并建立链接）他的内容。
埃米尔使用了“预外展”
当埃米尔完成他的帖子后，他知道他有一些特别的东西。
这就是为什么他决定提升他的职位……
……在他发表之前。
（这称为“预外展”。）
事情是这样的：
首先，埃米尔找到了有关员工健康的博客。他给他们发了这条消息：
因为他没有请求链接或分享，所以他们很高兴收到他的来信：
事实上，当天晚些时候，埃米尔联系到的其中一个人与他取得了联系：
（还有几个人在社交媒体上分享了他的博客文章。）
埃米尔通过“内容路演”进行宣传
接下来，Emil通过“内容路演”推广了他的内容。
让我向您展示内容路演的运作方式：
首先，埃米尔搜索了撰写有关员工健康、人力资源和其他相关主题的博主。
当他发现像这样的精彩内容时……
……他给作者发了电子邮件：
在这种情况下，克里斯蒂要求埃米尔将他的内容提交到她的综述中：
他做到了……并得到了一个甜蜜的反向链接作为回报：
艾米尔通过电子邮件发送品牌
接下来，埃米尔向他在帖子中提到的其他公司发送了电子邮件。
例如，Emil 在这里提到了权威营养：
并向他们发送了一条消息，让他们知道他们已被推荐：
正如你所看到的，他们很高兴地分享了他的帖子：
埃米尔建立反向链接
现在埃米尔已经有了一些社会认同，是时候开始着手建立链接了。
以下是 Emil 使用的具体流程：
首先，他在Google上搜索了自己的目标关键词……
…并将前 50 个结果弹出到电子表格中：
接下来，Emil 找出了谁链接到了前 50 个结果。
他将每个 URL 输入到 Semrush 中，然后一一查看结果。
然后他给每个人发了电子邮件，让他们了解他的新的优质资源。
让我们看一下 Emil 的外展行动的现实例子……
这是他的第一封电子邮件：
她的回应：
他的第二封电子邮件（带有其内容的链接）
繁荣！一个链接：
所有这些链接都导致流量大幅上升：
以及 Google 排名第一：
（因为Emil没有做任何见不得人的事情，所以这个排名应该会长期持续下去）
案例研究 #2：Richard 如何将流量增加 348%
现在是时候向您展示 Richard 如何在 7 天内将他的自然流量提高了 348%。
最疯狂的部分？
理查德在超级竞争利基市场（数字营销）中获得了这些成果。
以下是发生的事情：
步骤#1：理查德找到一个关键词
作为 SEO 新手，Richard 想知道专家使用哪些白帽 SEO 工具（换句话说，不是自动化黑帽工具）。
当他在 Semrush 中输入“链接构建工具”时，他注意到这个关键词每个月都有相当多的搜索量。
步骤#2：理查德评估竞争情况
当理查德查看“链接构建工具”的第一页结果时，他并没有留下深刻的印象：
大多数是工具列表，如下所示：
当然，这样的列表非常有帮助。
但这样的列表并不能回答基本问题：“我应该使用哪种链接构建工具？”
就在那时，他决定创造一些确实能回答这个问题的东西。
步骤#3：理查德创造了一段很棒的内容
就像我说的，理查德对 SEO 来说是全新的。
所以他不打算写这样的帖子：“这是地球上最好的链接构建工具”。
相反，他向 SEO 领域的 115 位有影响力的人士发送了电子邮件……并收到了 47 封回复（即 41% 的转化率）。
最终结果是 Richard 的专家综述文章， 55 SEO 专家揭示了 3 个最喜欢的链接构建工具：
步骤#4：理查德通过电子邮件推广他的内容
具体来说，他使用了断开链接构建（我在第 4 章中概述了）。
首先，他发现链接失效的页面。
他向该页面的作者发送了以下脚本：
当他们回复说“损坏的链接是什么？”时，他向他们发送了这封电子邮件：
他获得了一些高质量的反向链接：
包括来自以下的链接：
- SearchEngineLand.com (DA92)
- 权威资源页面
- 一家流行的数字营销公司的博客
这些链接导致自然流量大幅增加（准确地说增加了 348%）：