搜索引擎优化 (SEO) 是从搜索引擎的有机（免费）排名中获取网站目标流量的做法。 SEO 的目标是使您的网站在与您的业务相关的查询（称为关键字）的搜索结果中排名更高。
因为排名较高可以为您的网站带来更多流量。这可以为您的业务带来更多转化（例如销售或注册）。
SEO 涵盖网站的技术方面和特定于内容的最佳实践。让 Google 等搜索引擎更轻松地查找和理解您的内容。并提供更好的用户体验。
与 SEO 相关的常见任务包括创建高质量内容、围绕特定关键字优化内容以及构建反向链接。
对特定关键字进行排名的主要好处是，您可以逐月获得网站的“免费”流量。
本指南涵盖：
- 为什么搜索引擎优化很重要
- 搜索引擎优化如何运作
- 使用什么类型的 SEO 来提高知名度
文章目录
为什么搜索引擎优化很重要？
简而言之：搜索是流量的一大来源。
对于所有行业的企业主来说都是如此。但对于我们自己的网站来说也是如此。
正如您所看到的， Backlinko 超过 78% 的流量来自有机搜索。
我们再用一个例子来说明SEO的重要性：
假设您经营一家派对用品公司。根据 Semrush 的关键字概览工具，美国每个月有 3.3 万人搜索“派对用品”。
考虑到 Google 中的第一个结果约占所有点击量的 27.6% ，如果您出现在顶部，那么每月您的网站将有超过 9,000 名潜在访问者。对于一个搜索词。
您还可以查看该关键字在其潜在最高位置时可为您的域产生的估计流量。通过潜在流量指标，您可以查看基于 PKD%、域的权威分数、潜在域位置、估计流量值以及 SERP 上的竞争对手的流量估计。
但让我们量化一下：这些访客的价值是多少？
该搜索短语的广告客户平均每次点击花费约 1 美元（关键字概述工具提供此数据）。
这意味着这 9,000 名访客每月的价值约为 9,000 美元。您可以通过搜索引擎优化“免费”获得这些（它仍然需要时间，有时还需要金钱）。
这仅适用于该搜索短语。如果您的网站适合 SEO，那么您可以对数百个（有时甚至数千个）不同的关键字进行排名。与一篇内容。
但真正的价值在于搜索流量可以为您的业务带来什么。如果您可以将 1% 的访问者转化为客户，并且您的平均订单价值为 50 美元，那么您每月可以从该帖子中获得 4,500 美元的潜在收入。
自然结果与付费结果
搜索引擎结果页面分为两个不同的部分：自然结果和付费结果。
有机搜索结果是无偿的。搜索引擎根据数百种不同的排名因素对有机搜索结果进行排名。
但总的来说，自然搜索结果被谷歌认为是该主题最相关、最值得信赖和最权威的网站或网页。
付费搜索结果是显示在自然结果之上或之下的广告。
付费广告完全独立于有机列表。它们的排名方式完全不同，我们不会在本指南中讨论付费广告。
当我们谈论搜索引擎优化时，我们谈论的是让您的网站在自然搜索结果中排名更高。
SEO 与 SEM
SEO专注于通过网站优化从有机搜索结果中获取流量。搜索引擎营销 (SEM) 结合了 SEO 和付费搜索营销，从搜索引擎产生流量。
有关此主题的更多信息，请查看我们的SEO 和 SEM 之间主要区别指南。
搜索引擎如何工作
您是如何得出这个结果的？您很可能在搜索中输入“什么是 SEO”或类似的内容。搜索引擎完成了剩下的工作。
当您在 Google（或任何其他搜索引擎）中搜索某些内容时，算法会实时工作，为您提供搜索引擎认为的“最佳”结果。
具体来说，谷歌扫描其“数千亿”页面的索引，以便找到一组最能回答您的搜索的结果。
Google 如何确定“最佳”结果？
谷歌对其确切的排名指标（也称为排名因素）仍然守口如瓶。但我们确实有一些关于谷歌如何查找和评估内容的信息。
爬虫（或机器人）用于收集互联网上可用的信息。通过使用网站导航菜单并阅读内部和外部链接，机器人开始了解页面的上下文。当然，页面上的文字、图像和其他数据也有助于搜索引擎理解它们的内容。
Google 抓取页面后，各种流程（如渲染）和标准决定是否应将内容添加到 Google 索引（或数据库）中。
从那时起，排名因素就开始发挥作用，帮助谷歌确定内容是否应该在搜索结果中排名以及在哪里排名。这是该过程的一个相当简化的版本，但它大致准确地描述了幕后发生的事情。
尽管谷歌没有公开其算法的内部工作原理，但根据谷歌提交的专利和声明，我们知道网站和网页的排名基于以下因素：
关联
如果您搜索“巧克力饼干食谱”，您不想看到有关卡车轮胎的网页。
搜索相关性是指搜索查询与预期搜索结果之间的关系。具有准确且相关结果的网站通常在目标术语方面排名最高。
然而，谷歌并不仅仅将“最相关的页面排在顶部”。这是因为每个搜索词都有数千（甚至数百万）个相关页面。
因此，谷歌需要使用其他因素来帮助其决定是否对内容进行排名以及在何处排名。
权威
权威是描述网站在搜索结果中排名的潜力的一种方式。有很多第三方指标试图提供一种直接衡量网站权威的方法。
问题是：Google 如何知道某个页面是否具有权威性？
最准确的答案是我们不知道谷歌到底是如何确定这一点的。或者他们是否确定任何特定的“权威”指标。
但我们确实知道谷歌使用链接来查找和理解内容。
具体来说，谷歌表示他们会考虑来自“知名网站”的链接。突出意味着什么我们无法确定。但这可能意味着与目标网站相关并且本身很受欢迎。
来自其他页面的链接称为“反向链接”。
一般来说，一个页面收到的高质量链接越多，它的权威性就越高，排名也就越高。
我们将在本指南后面讨论如何获得更多反向链接。
用处
内容可以具有相关性和权威性。但如果它没有用，谷歌就不会希望将该内容放置在搜索结果的顶部。
有用性是指向网站访问者提供有吸引力、相关且有价值的信息。内容可以写得很好并且没有错误。但如果它不能帮助用户实现他们想要的，那就不符合搜索意图。
例如，假设您搜索“古饮食”。
您点击的第一个结果（结果 A）是由世界上最重要的古法专家撰写的。由于该页面上有如此多的优质内容，因此很多人都链接到了它。
但内容完全没有组织。而且其中充满了大多数人无法理解的行话。
将其与另一个结果（结果 B）进行对比。
它是由对古饮食相对较新的人写的。而且他们的网站没有那么多链接指向它。
但它们的内容被组织成不同的部分。而且它是以任何人都能理解的方式写的。
好吧，该页面可能对用户和搜索引擎都显得更有用。尽管结果B没有结果A那么权威（由于缺乏反向链接），但它在Google中仍然可以表现良好。
(In fact, it may even rank HIGHER than Result A.)
谷歌可能会部分根据用户体验信号来衡量有用性。
换句话说：用户如何与搜索结果交互。如果谷歌发现人们真的喜欢某个特定的搜索结果（即它获得大量点击），它的排名可能会得到提升。
还有许多其他因素会影响页面在搜索结果中的排名。但是，如果您的内容与目标搜索词相关、具有权威性并且符合搜索意图，那么您就勾选了一些重要的框。
让我们通过研究 SEO 的三种主要类型来了解搜索引擎优化如何帮助您做到这一点。
搜索引擎优化的类型
SEO 的三种主要类型是：
还有其他类型，例如本地 SEO 和视频 SEO 。但我们将在下面详细介绍这三种主要类型。
1. 页面搜索引擎优化
页面搜索引擎优化涉及针对搜索引擎和用户优化网站内容。它还涉及为您尝试显示的搜索短语创建相关、详细且有用的内容。
它涵盖了添加有价值的内部链接和有用的图像等任务。但让我们从关键字优化开始。
在您的内容中使用关键字
谷歌会扫描您的页面，并会在不同的地方找到特定的单词和短语，我们称之为关键字。这有助于它理解内容的内容。
当谷歌一遍又一遍地看到同一个词时，它会说：“这个页面一定是关于这个关键词的！”
这就是为什么在页面上使用目标关键字很重要。不要太过分，不要在每个页面上使用你的关键字 100 次。这就是所谓的关键字堆砌，它可能会让您的网站受到惩罚。
还要确保在整个内容中使用目标关键字的同义词和变体。
这可以帮助您的单个页面对数十个不同的关键字进行排名。
例如，查看我网站上的这篇文章：
因为我在标题标签和整个内容中都包含了我的关键字，所以我在该术语中排名最高也就不足为奇了：
但我还包含了我的关键字的许多变体，以及所谓的LSI 关键字。
（LSI 关键字基本上是与我的主要关键字密切相关的术语。）
例如，我在帖子中包含了“外展工具”和“反向链接分析”等 LSI 关键字：
不确定要定位哪些关键字和变体？在 Semrush 的关键字魔术工具中输入与您的业务相关的广泛术语，即可找到数千个想法。
注意：使用此工具，免费的 Semrush 帐户每天最多可为您提供 10 个积分。或者，您可以使用此链接访问Semrush Pro 订阅的 14 天试用版。
包含目标关键字的另一个地方是标题标签中。这可能会影响您的页面在搜索结果中的排名。
这样想：
您的标题标签总结了您的页面的全部内容。当您在标题标签中使用关键字时，它会告诉 Google 您的页面与该关键字有关。
例如，我发布了这个 SEO 技巧列表。
我该页面的目标关键字是“SEO 技巧”。
这就是为什么我确保在标题标签中包含确切的关键字：
最后，还要在 URL 中包含您的关键字。虽然不是主要的排名因素，但优化的逻辑 URL 可以帮助 Google（和用户）了解您的页面的内容。
问题是：
您是否应该返回并更改现有的 URL？
显然这取决于你。但我通常建议人们保留现有的 URL，即使它们并不理想。因为更改您的网址会对您的排名产生很大影响。
相反，只需专注于为您将来发布的页面创建 SEO 友好的 URL。
但如果您确实决定优化旧 URL，请确保将旧页面301 重定向到新 URL。
优化您的元描述以获取点击次数
从排名的角度来看，您的元描述并不是特别重要。
那么为什么要费心创建描述呢？
因为人们会根据您的描述来决定是否点击您的结果。
例如，从我网站上的一个重要页面查看此描述：
看看我如何真正销售我的内容？这种诱人的描述有助于从排名高于我的网站“窃取”点击量。这（显然）为我的网站带来了更多流量。
还要在描述中使用主要关键字。虽然它不一定会影响您的排名，但当有人搜索该术语时，Google 通常会加粗或突出显示您的关键字。
这有助于您的网站在搜索结果中更加脱颖而出。
额外提示：如果您的网站在 WordPress 上运行，我强烈建议使用Yoast SEO 插件。
Yoast 可以轻松设置页面的标题和描述标签。
优化您的图像
与基于文本的文章不同，搜索引擎很难理解图像内部的内容。
（尽管他们在这方面不断进步。）
因此，他们依靠图像的文件名、替代文本和标题等方面来帮助他们了解图像实际包含的内容。
以下是优化图像的方法：
首先，为您的图像指定一个描述性文件名。例如，查看我们的一位指南收到的评论数量的屏幕截图：
我们使用的文件名： mobile-seo-guide-comments.png 。
简单的。
接下来，使用描述您的图像的图像替代文本：
最后，给你的图片一个标题。我不会为这一步付出太多的努力。我经常只是将替代文本复制并粘贴到此处。
创造出色的用户体验
您可以拥有一个看似针对搜索引擎进行了很好优化的网页。
但如果看起来像这样呢？
排名不会持续太久。用户不太可能留下来（更不用说向你购买）。
尽管用户体验 (UX) 是主观的，但它确实会影响您的 SEO。良好的用户体验是Google排名系统旨在奖励的。
毕竟，如果您的网站难以使用，人们就不会在其上花费太多时间。或者与其他人分享。或者花钱买它。
以下是提供出色用户体验的几种方法：
- 使用短句子和段落使您的内容易于阅读
- 包含有用的视觉效果来分解长文本部分并为用户提供更多上下文
- 实施逻辑导航菜单，使用户（和搜索引擎）可以轻松浏览您的网站
- 确保您的网站在桌面和移动设备上运行良好（下一节将详细介绍）
这就是页面优化的基础知识。有关更多提示和策略，请查看我们的页面 SEO 完整指南。
2. 技术搜索引擎优化
技术搜索引擎优化的主要目标是确保搜索引擎可以轻松找到、抓取和索引您网站上的所有页面。
如果谷歌不能轻松地做到这些事情，它将很难根据相关搜索词对您的内容进行排名。
排名不佳就等于流量不佳。
因此，让我们看一下技术 SEO 的一些关键方面，这些方面可以帮助提高网站的性能。
创建有用的网站架构并利用内部链接
当您的网站是全新的并且只有 5 个页面时，网站架构就不那么重要了。
但是，当您的网站增长到数百甚至数千个页面时，网站架构的设置方式可能会产生很大的影响。
首先，您想要创建一个有组织的结构（也称为“层次结构”），将页面组织成类别。
然后，您希望将内部链接指向网站上的高优先级页面。 （尽管理想情况下您应该有指向所有页面的内部链接。）
专业提示：内部链接时，请使用关键字丰富的锚文本。
因此，如果您要链接到网站上有关冷泡咖啡的页面，请不要使用“单击此处”之类的锚文本。相反，请确保您的锚文本包含关键字，例如“此冷泡咖啡指南”。
进一步阅读：如何建立 SEO 友好的网站架构
针对移动设备进行优化
移动优化已经从 SEO 早期的“可有可无”变成了“绝对必须”。
有两个原因：
如果您已在 Google Search Console 中验证了您的网站，则可以在 Core Web Vitals 报告中查看您的网站是否存在任何移动可用性问题。
Google 的 Core Web Vitals 是一组指标，用于评估页面加载速度、对用户交互的响应程度以及加载时布局的变化程度。在移动设备和桌面设备上均可。
您可以在我们的Core Web Vitals 指南中了解更多信息。但本质上：您希望通过它们为桌面和移动用户提供出色的用户体验。
如果您发现您的网站不适合移动设备，那么这个问题应该成为您优先考虑的问题。以下是一些提高移动设备友好性的快速方法：
- 使用响应式设计确保所有内容在不同的屏幕尺寸上都能正常显示和运行
- 不要使用侵入性的弹出窗口或广告，因为它们会带来糟糕的体验，尤其是在移动设备上
- 使用适合移动设备的字体大小以提高可读性
- 让所有按钮和菜单都易于点击，而不仅仅是单击
测量和优化 PageSpeed
加载缓慢的网站不仅让用户感到烦恼。它也会损害你的搜索引擎优化。
自 2018 年以来，谷歌一直将页面速度作为移动和桌面排名因素。
幸运的是，谷歌不会让你猜测你的网站是否很慢。您可以使用 Google 的PageSpeed Insights 工具检查您的网站速度。
它不仅为您的页面提供 0-100 的性能评级……
……但是您可以采取一系列措施来加快速度。
正如您所看到的，我们还有一些工作要做。
注意：根据您收到的建议，您也许可以使用一些 WordPress 插件来提高网站的加载速度。如果没有，您可能需要开发人员来调整您网站的 HTML。
设置 HTTPS
对于使用 HTTPS 安全的网站，Google在搜索结果中略有优势。
事实上，根据 Mozcast 的说法，99.4% 的首页结果都是通过 HTTPS 加密来保护的。
当您访问不安全的网站时，浏览器通常会显示警告。
因此，如果您的网站不安全，我建议尽快进行设置。
迁移到 HTTPS 的唯一问题是您的页面突然具有不同的 URL。因此，将您的页面全部重定向到正确的 URL 非常重要。
（理想情况下，您将在首次启动网站时设置 HTTPS。）
这些是技术 SEO 的一些最重要的方面。如需更多可行的指导，请查看我们的技术 SEO 权威指南。
3.站外SEO
页外 SEO 是指您在网站之外采用的策略。
这些可以包括：
- 链接建设
- 本地搜索引擎优化策略
- 社交媒体营销
- 数字公关
还有更多。
但通常被认为最重要的页外 SEO 方面是链接建设。所以我们现在将重点关注这一点。
链接是搜索引擎优化的一个非常重要的部分。而且这种情况不太可能很快改变。
考虑到这一点，这里是关于 SEO 链接建设的所有内容的快速入门。
专注于高质量的反向链接
并非所有链接都是一样的。
具体来说，来自受信任的权威网站的链接比来自小型低权威网站的链接可以向您的网站传递更多的权限。
从之前关于 SEO 重要性的讨论中我们知道，权威可以对网站的排名产生重大影响。
显然，您需要来自高权威网站的链接。唯一的问题是这些链接非常难以获得。
您可以使用我们的免费网站权威检查工具来衡量任何网站的权威。
具有较高权威分数的网站通常是获得高质量反向链接的最佳候选者。但您还需要考虑目标域与您网站的相关程度。
旨在建立相关网站的链接
来自与您相关的网站的链接可能比来自其他不相关行业的网站的链接传递更多的 SEO 价值。
毕竟，如果大多数指向您的烘焙网站的链接都来自视频游戏博客，这看起来很不自然。
注意：从不相关的网站获取一些链接是完全可以的。但是，如果这些链接构成了链接配置文件的大部分，那么您可能会遇到问题。
例如，以下是 Moz 到我网站的链接：
Moz 涵盖 SEO。我的网站也是关于 SEO 的。对于谷歌来说，这是一个来自超级相关网站的链接。
那是说：
“相关”并不一定意味着该网站必须与您的主题完全相同。
例如，前段时间我从这个有关网页设计的网站获得链接。
尽管“网页设计”与“SEO”并不完全相同，但它仍然相关。因此该链接仍然算作相关反向链接。
您可以使用 Semrush 的反向链接分析等工具检查当前的反向链接配置文件。
但是如何让其他人链接到您的网站呢？
实施获胜的链接建设技术
链接建设技术有无数种，但我首先向初学者推荐一些。
首先，摩天大楼技术。
因为在创建博主和记者可能链接到的内容时需要进行大量猜测。
这并不是说这个过程很容易。远非如此。事实上，这种方法需要大量的努力。
但我建议从这里开始的原因是摩天大楼内容的创建和推广相对简单。
事实上，不久前，我收到了一篇摩天大楼帖子的1700 个链接：
有关以这种方式建立链接的更多提示，请查看我们的摩天大楼方法指南。
其次，尝试来宾发帖。
访客发帖作为链接建设策略是相当有争议的。
这是因为客座博客很容易从获取流量的合法方式转向垃圾邮件方式。
但如果做得正确，访客发帖可能是为您的网站获得一些早期链接和曝光的有用方法。同时也为链接网站贡献价值。
因此，当您开始来宾发帖时，请记住以下一些提示：
- 仅在相关网站上发表客座文章。在不相关的网站上发布大量访客帖子对于搜索引擎来说是一个巨大的危险信号。
- 避免在链接中使用关键字丰富的锚文本。相反，使用带有您的品牌名称的链接作为锚文本（例如：Backlinko），并且最好在可能/相关的情况下将其混合在访客帖子中。
- 不要大规模发帖。来自访客帖子的反向链接应占链接配置文件的一小部分，否则可能会显得不自然。
如果您想了解如何正确操作，请查看我们全面的访客发帖指南。
最后，创建可链接的资产。
“可链接资产”是一个包罗万象的术语，指的是人们愿意链接到的任何东西。
（有时称为链接诱饵。）
这远远超出了创造“精彩内容”的范围。
那是因为已经有太多“精彩内容”了。发布另一篇“打造品牌的 10 个秘诀”帖子不会促使任何人链接到您。
相反，您可以创建专门用于获取链接的内容。
以下是您可以创建的可链接资产的一些示例：
- 行业研究
- 打破神话的文章
- 视觉指南或资源
- 免费工具
- 精选的提示、示例或资源列表
这是一个例子：我的SEO 工具完整列表。
我知道这对我的读者来说是一个有用的资源。但我也意识到这篇文章将是 SEO 领域的博主希望与受众分享的可链接资产。
我是对的。迄今为止，该页面已被链接超过 2K 次。
（更不用说社交媒体上另外 2K 的分享了。）
要了解这三种之外更多成功的反向链接策略，请查看我们的 SEO 链接构建指南。
如何开始通过 SEO 发展您的网站
遵循上述指导将使您作为 SEO 初学者有一个良好的开端。但它不仅仅只是了解搜索引擎的类型和工作原理。
以下是一些资源，可帮助您最大限度地发挥 SEO 影响：
- 如何进行关键字研究：准确了解如何使用各种不同的方法和工具找到相关的目标关键字。
- 如何创建 SEO 内容：了解如何创建排名靠前并为您的网站带来优质流量的内容。
- 掌握 Google Analytics ：通过我们的 Google Analytics 终极指南了解如何衡量您的 SEO 结果。
