网站诊断可帮助您找出阻碍您网站的原因。它突出了影响您的排名的技术问题和损害转化率的用户体验问题。
在本指南中，我将引导您完成五个基本步骤，以最大限度地提高您网站的性能。
为了方便起见，我创建了一个免费的网站审核清单，您可以在跟进时参考。
注意：这篇文章涵盖了中小型网站网站审核的基础知识。企业网站有额外的注意事项，可能需要专门的工具和流程。
文章目录
步骤#1：审查您的网站架构和导航
清晰的网站结构和直观的导航有助于用户和搜索引擎找到他们正在寻找的内容。这意味着它会影响您的排名和您的底线。
毕竟，如果您的访问者找不到您的产品或服务，他们将如何购买它们？
以下是审核网站架构的方法：
分析您网站的导航
检查用户浏览您的网站的难易程度。您的导航菜单结构应该是直观的，您的网站架构应该是合乎逻辑的。
以下是有关导航关键领域的一些问题：
- 您的主导航是否易于查找，标签是否清楚地描述了它们指向的位置？
- 您的网站搜索功能是否返回准确、相关的结果？
- 您是否使用相关内容的内部链接来帮助用户自然地浏览您的网站？
例如，这家名为 Terra Outdoor 的家具店满足了所有条件：
他们做对了什么？
该网站有一个干净的下拉设计，可以按产品组、材料和集合组织项目。
这种组织让购物者可以轻松浏览他们正在寻找的产品。
有用的资源：使用此菜单设计清单可使您的站点导航更加用户友好。
映射您的网站结构
您的内容需要在每个页面上进行适当的组织，以便读者和搜索引擎可以轻松理解它。
从您的标题层次结构开始：
您的 H1 标签是您页面的主标题。因此，它应该是唯一的，并正确描述每个特定页面的内容。
以下是 H1 标签在您的页面上的显示方式：
同时，H2 和 H3 应该在逻辑上分解您的主题。
延伸阅读：通过我们的网站架构指南了解有关创建用户友好的网站结构的更多信息。
检查您的内部链接
内部链接可帮助读者浏览您的网站。它们还向搜索引擎发出信号，表明您的内容已全部连接。
这就是为什么适当的内部链接可以帮助提高您的主题权威性。
因此，请检查您是否链接到：
- 重要的产品/服务页面
- 相关博客文章
- 高转化率页面
需要考虑的一件事：您是否使用自然包含相关关键字的描述性锚文本？
这会告诉读者您的链接会将他们带到哪里。此外，它还为 Google 提供了有关该页面的有用上下文。
以下是有用的内部链接是什么样的：
后续步骤：通过我们的内部链接终极指南将这些见解付诸行动。
步骤 #2：检查技术基础
通过技术站点审核，您可以检查搜索引擎访问、抓取和索引您的页面的难易程度。
您可能拥有业内最好的内容，但技术问题仍然可能会阻碍您的排名。
例如，一项技术 SEO 审核帮助移动兽医服务 BetterVet 修复了影响其内容抓取和索引的关键网站错误。这导致自然流量增加了 2,002%。
因此，这种审计可以为您的业务带来真正的结果。
这是如何做到的：
检查您网站的可索引性
首先，您需要知道搜索引擎是否真的可以找到并理解您的页面。
要检查这一点，请前往 Google Search Console 并检查 Google 是否正在索引您的重要页面。您将在 “Indexing” > “Pages” 下看到它。
解决方法：如果你的网站审核突出了索引问题，请查看本指南，了解如何让 Google 将你的网站编入索引。
查找可抓取性问题
接下来，确保搜索引擎可以轻松地浏览您的网站并找到您的内容。
查找断开的链接、缺失的页面和复杂的网站结构。
使用 Semrush 的 Site Audit（网站诊断）工具来识别被抓取的页面以及可能阻止搜索引擎有效访问它们的问题。
方法如下：
前往 Site Audit（网站诊断）并选择你的项目，以获得你网站的健康状况的概览。
看看 “Crawled Pages” 部分。在那里，您将看到您的页面分为以下类别：
- 运行状况良好的页面：正常运行的页面
- 破损的页面：返回错误的页面
- 有问题：需要关注但仍能正常工作的页面
- 重 定向：将用户引导至其他页面的页面
- 被阻止的页面：无法抓取的网页
接下来，单击 “Crawled Pages” 选项卡：
这将向您显示您网站上已抓取的页面列表。
点击任何页面 URL 的 “Issues” 列中的数字，查看您需要修复的内容。
如果您不确定其中某个错误、警告或通知的含义，请单击“为什么以及如何修复它”以获取更多信息。
延伸阅读：了解最常见的可抓取性问题（并了解如何解决这些问题）。
检查您的 XML 站点地图
接下来，确保搜索引擎可以轻松有效地浏览您的网站结构。
首先在 Google Search Console 中检查你的 XML 站点地图，以确认你已正确提交它。
然后手动查看它以检查是否存在 URL 缺失或重复等问题。
进一步阅读：站点地图：它是什么以及为什么你的网站需要一个
分析您的页面速度
页面速度审核可帮助您准确识别导致网站速度变慢的原因以及如何解决。
提高您的网站速度可能会帮助您转化更多客户。
如何？
很简单：快速加载的网站可以创造流畅的用户体验。
当您的网站快速加载时，访客可以轻松浏览您的内容、与您的网站互动并完成作，例如单击购买按钮。
想了解真正的影响吗？
以农业市场 Agrofy 为例。在通过页面速度审计发现并修复他们的性能问题后，他们的购物车放弃率下降了 76%：
以下是检查您的网站是否尽可能快的方法：
衡量您的页面性能
首先使用 Google 的免费 PageSpeed Insights 工具检查您的页面速度。
此工具可向您显示详细的性能数据和可作的见解，这可以帮助您确定需要改进的领域。
请特别注意 Core Web Vitals。
这些是 Google 页面体验排名因素的一部分。
以下是它们为何重要以及如何改进它们：
最大内容绘制 （LCP） 反映了您的主要内容为用户加载的速度。良好的 LCP 分数（低于 2.5 秒）意味着您的访问者不太可能在页面加载之前放弃您的页面。
要改进您的 LCP，请压缩大型资源，如主图或动画。
与 Next Paint 交互 （INP） 衡量用户与网站交互时网站的响应速度。
通过最大限度地减少 JavaScript 执行时间，将 INP 保持在 200 毫秒以下。此外，删除可能减慢交互速度的不必要的第三方脚本。
累积布局偏移 （CLS） 跟踪页面加载时的视觉稳定性。例如，如果广告加载并在加载时将内容推送到页面下方，则会影响您的 CLS 分数。
通过设置适当的图像尺寸、为广告预留空间并使用一致的字体，将 CLS 分数提高到 0.1 以下。
确定高影响修复的优先级
在审核您网站的页面速度时，请关注可以带来最大改进的更改，例如：
- 压缩所有图像并正确调整其大小
- 缩小和组合 CSS 和 JavaScript 文件
- 删除不必要的代码和插件
如果您不确定从哪里开始，请按照 PageSpeed Insights 建议的问题和修复列表进行作。
后续步骤：在我们的页面速度和 SEO 指南中了解为什么这很重要。
步骤#3：分析您的反向链接配置文件
反向链接审核可帮助您了解网站的反向链接概况并确定改进机会。
来自信誉良好的网站的强大反向链接可以提高您的排名，而质量差的链接（或缺乏链接）可能会阻碍您。
让我向您展示如何评估您的链接配置文件：
检查您的外链配置文件
首先，使用 Semrush 的 Backlink Analytics 等工具了解您的反向链接配置文件。
看看反向链接的总数、引用域和总体毒性分数：
当心新的、低质量的反向链接的任何突然激增。这可能表明您受到了垃圾邮件的攻击，这可能会损害您的 SEO。
免费工具：使用我们的免费反向链接检查器快速分析您网站的链接（或竞争对手的链接）。
分析链接质量
接下来，使用 Backlink Audit 工具清楚地了解你的链接配置文件的健康状况。
点击红色（有毒）、橙色（可能有毒）和绿色（无毒）显示的数字，查看每一类的外链：
此细分可帮助您通过两种方式发现机会：
- 您可以分析您健康的反向链接并找到类似的链接建设机会
- 您可以识别有害链接并发送删除请求
拥有一些有毒的反向链接并不一定令人担忧，而且随着你的网站发展，这几乎是不可避免的。重要的是你的个人资料中良好链接和不良链接之间的比例——你希望绝大多数是高质量的链接。
进一步阅读：有毒的反向链接：如何发现和避免它们
监控您的链接配置文件
定期监控您的反向链接配置文件以使其保持健康状态。
安排每月检查，以便在有害链接影响您的排名之前捕获它们。
工具推荐：使用 Semrush 的链接构建工具来监控您的链接构建工作。您可以在一个地方管理您的外展活动并监控您的结果：
步骤#4：评估您的内容
如果您想增加其流量，内容审核将发现您需要更新的页面。
它揭示了三个关键事项：
- 哪些页面带来最大价值
- 您需要改进的页面
- 您应该删除或合并哪些页面
以下是审核您的内容的方法：
评估您的内容质量
高质量的内容可以保持读者的参与度，并向搜索引擎发出信号，表明您的页面有价值并且值得获得更高的排名。
但是，您如何评估内容质量呢？
高质量的内容通常是经过充分研究的、最新的，并提供独特的见解。
高质量内容的其他要素包括：
- 清晰的语言
- 易于遵循的格式
- 短段落
- 相关图片、图表和视频
专业提示：使用我们的优质 SEO 内容指南，了解如何创建真正出色的内容（排名也很好）
查看您的元元素
您的标题标签和元描述是您在搜索结果中给用户留下深刻印象的第一次机会。
这些元素可以确定用户是点击进入您的内容，还是滚动浏览您的内容。
以下是它们在搜索结果中的样子：
但是，在审核您的标题和描述时，您应该注意什么？
出色的标题应该：
- 在开头附近包含目标关键词
- 保持在 ~60 个字符以下（或 600 像素 – 使用 Mangools 等工具进行检查）
- 使用吸引人的语言，吸引用户点击
- 在您的页面中遵循一致的格式
您的元描述应该：
- 自然地包含相关关键字
- 准确描述页面内容
- 保持在 155 个字符/960 像素以下（或在移动设备上保持 ~120 个字符/680 像素）
- 有明确的行动号召 （CTA）
使用 Google Search Console 查看哪些页面从搜索中获得最多的点击。然后，分析他们的元元素以了解哪些效果很好。
寻找展示次数很多但点击次数不多的页面。这些页面的点击率 （CTR） 较低，并且可能是您可以优化以获得更好的效果的页面。
后续步骤：如果您希望人们成为客户，您需要他们点击您的网站。查看我们的点击率指南，了解如何进一步优化您的网站内容以获得更多点击。
步骤 #5：评估用户体验
审核您网站的用户体验 （UX） 的目标是识别摩擦点并对其进行优化，以便用户可以轻松找到他们正在寻找的内容。
出色的用户体验可以让访问者与您的内容保持互动并鼓励他们采取行动（例如购买）。
更多：
直观的体验还会向搜索引擎发出信号，表明您的网站对用户很有价值。事实上，页面体验是一个关键的排名因素。
以下是审核您网站的用户体验的方法：
检查移动体验
因此，请在不同的屏幕尺寸上测试您的网站，以确保您提供一致的体验。
重点关注以下内容：
- 您的按钮和链接是否足够大，可以在不缩放的情况下点击？
- 您的图像在较小或较大的屏幕上是否正确缩放？
- 您的文本是否可读而不捏合缩放？
- 您的导航菜单在移动设备上运行顺畅吗？
延伸阅读：移动 SEO：权威指南
查看您的视觉层次结构和可读性
您的设计应引导用户注意重要元素，并使您的内容易于使用。
关键注意事项：
- 您是否正确地嵌套了您的标题 （H1 > H2 > H3），并为撇油器提供了清晰的视觉区别？
- 您的文本在背景中是否易于阅读？
- 您是否使用足够的空白来帮助拆分不同的部分？
有用的资源：使用 Nielsen Norman Group 的本指南来提高您的内容的可读性。
测试行动号召 （CTA）
由于您的 CTA 是关键的转化点，因此它们应该是可见的、引人注目的且易于点击的。
对它们进行测试，以确保它们：
- 在页面上以视觉方式脱颖而出
- 使用清晰、面向作的文本
- 出现在用户旅程中的逻辑点
- 在所有设备（桌面和移动设备）上正常工作
专业提示：使用 Hotjar 等热图工具查看用户是否真的注意到您的 CTA 并与之互动。
这些工具向您展示：
- 用户点击最频繁的地方（以红色“热点”显示）
- 他们向下滚动您的页面多远
- 如果他们看到您的 CTA 或滚动浏览这些
- 不同位置的 CTA 是否效果更好
后续步骤：通过这份引人注目的 CTA 列表获得提高转化率的灵感。
步骤#6：审查您的分析和转化数据
审核您网站上的内容只是整个过程的一部分。
要找出最好的后续步骤是什么，您需要查看数据。
分析搜索性能
打开 Google Search Console 以检查您内容的性能指标。
确定以下内容：
- 零流量的页面
- 点击率低的内容
- 页面在第 2-3 页排名
就像 Brian Dean 建议的那样：
“首先确定零流量和零销售额的内容。由于已发布内容众多，因此需要同时分析的内容太多。当你先清理垃圾时，你可以将精力集中在值得改进的内容上。
延伸阅读：使用我们的 Google Search Console 指南来了解如何监控和分析您的自然流量数据。
检查您的流量
删除垃圾内容后，请检查其他作品的表现。
Brian Dean 建议关注一个关键指标：流量。它反映了一段内容是否吸引了观众。
查找流量趋势下降的内容。
方法如下：
- 从左侧菜单中打开 “Performance” 选项卡
- 滚动浏览主效果图表，然后打开“Pages”（页面）选项卡
- 选择 12 个月（或更长时间）以清晰显示流量模式
- 选择一个页面以查看其单独的性能图表
在查看每个页面的流量图表时，请注意以下模式：
- 几个月来一直呈下降趋势
- 突然下降且未恢复
- 以前表现优异但失去动力的内容
这意味着有机会更新它并重新获得流量。
后续步骤：通过我们的指南为您的博客带来更多流量，提高您的数字（您也可以将提示用于其他类型的网站）。
对您的网站审核结果采取行动
完成网站审核后，您可能会有一长串潜在的修复程序。
但是你如何对这些采取行动呢？您如何最好地确定资源的优先级，以便首先进行影响最大的修复？
以下是如何将这些发现转化为实际改进的方法：
确定修复的优先级
从对您的 SEO 和用户体验影响最大的问题开始。
如：
- 关键技术问题，如可抓取性和索引编制问题
- 关键页面上缺少元信息
- 页面加载缓慢导航不直观
- 移动体验不佳
- 大量有毒反向链接
制定行动计划
看着一长串问题可能会让人不知所措。为了简化作，请根据实现它们的速度将它们分解为可管理的块。
例如，您的细分可能如下所示：
| 时间线 | 作项 |
|---|---|
| 快速获胜（需要很少努力且不到一个小时的任务） |
|
| 中期（需要更多规划和资源的任务） |
|
| 长期（需要大量时间和精力的重大更改） |
|
这可以帮助您立即处理高影响力的快速胜利，同时规划更大的项目。
此外，您不会因庞大的待办事项清单而感到瘫痪。
专业提示：在 Semrush 的 Site Audit 等工具中设置定期监控，以便及早发现新问题并及时改进。
准备好进行自己的网站审核了吗？
当您进行第一次网站审核时，请从小处着手。选择您网站与您当前面临的最大挑战产生共鸣的 SEO 方面或领域。
例如：
如果您的排名下降，请专注于页面 SEO 审核，以了解如何提高他们的表现。
如果您的跳出率很高，请进行 UX 审核，找出人们可能在没有采取行动的情况下离开您的网站的原因。
在审核之前、期间和之后，使用我们完整的 SEO 清单来使您的优化工作保持在正确的轨道上。