什么是网络文案？
网络文案写作，也称为“网络写作”，是撰写在线内容、广告文案、社交媒体帖子和其他营销材料的过程。精心设计的文案可以让读者保持参与，并经常引导他们采取某种形式的行动，例如购买或提交表格。
为什么网络文案很重要？
互联网写作与离线写作完全不同。
造成这种情况的主要原因有两个：
首先，人们在许多不同的设备上消费在线内容。
例如：
当你为报纸写广告时，无论谁读它，该广告看起来都是 100% 一样的。
但在线写作却并非如此。通过网络写作，您的文案需要在台式机、智能手机、平板电脑、智能电视……以及人们用来阅读您的内容的任何其他设备上运行。
其次，在线“转换成本”非常低：您的读者只需点击一下即可访问 Facebook、YouTube 或其他人的博客。
这意味着你的文案必须非常好。
吸引某人注意力的秘诀是什么？强大的网络文案。
最佳实践
写出令人难以抗拒的标题
您的标题是您的内容给人的第一印象。
（通常，在该人登陆您的网页之前。）
当他们确实登陆你的页面时，你的标题会让他们决定是否继续留下来……或者离开你的网站去查看 Instagram。
事实证明，强有力的标题不仅对于吸引读者很重要。它还可以带来更多的社交媒体分享。
事实上，文章获得的大部分社交分享来自于甚至没有阅读过该文章的人。相反，大多数人仅根据标题来分享内容。
在撰写标题时，我建议坚持 4 U：
- 证明内容有用
- 创造紧迫感
- 展现它的独特之处
- 使其变得非常具体
创建一个使用所有四个 U 的标题并不容易。但一般来说，可以使用的越多越好。
例如，我不久前发表的一篇文章的标题是“我们分析了 500 万个 Google 搜索结果。以下是我们对有机点击率的了解”。
让我们根据 4 U 来分解这个标题。
有用： “我们对有机点击率的了解”表明人们可以期望了解这个重要的指标（以及如何改进他们的指标）。
紧迫性：对于已经了解有机点击率重要性的人来说，可能存在一些紧迫性。但这个标题并没有多大作用来制造紧迫感。正如我之前提到的，这是可以的。只要您的标题中有 2 到 3 个这样的 U，就可以开始了。
独特：我们的数据集中有 500 万个搜索结果，没有其他任何点击率研究能够如此全面。这有助于我们的标题脱颖而出。
非常具体：我再次谈论我们分析的“500 万”搜索结果。在标题中标出一个数字是通过使其具体化来激发兴趣的好方法。您可以列举某人减轻了多少体重、您在汽车保险上节省的确切金额或您访问过多少个国家。
到目前为止，这篇文章做得很好。成功的部分原因至少在于该标题包含了每个标题所需的 4 个 U 中的 3 个。
使用滑梯
句子的主要作用是什么？
带你阅读下一篇。
然后是那之后的那一篇。
这就是“滑梯”概念的实际应用：让人们很难停止阅读。这是许多文案作者在他们的工作中使用的东西。
事实证明，短句和非常短的段落具有滑动效果。
像这样：
我建议您尽可能在您的副本中添加“Slippery Slides”。
以下是我们的一个登陆页面中滑梯的真实示例：
应用三法则
数字3有一些神奇的东西。
当你在写作中包含三件事时，就会感觉很完整。
制作一个图案就足够了。
而且看起来很自然。
（事实上，看看最后三句话。这就是工作中的三法则）。
正如这篇维基百科文章所说，使用三法则可以让你“看起来知识渊博，同时又简单又吸引人”。
对我来说听起来不错！
您可以在内容的任何部分使用三法则：
- 博客文章中的三个主要部分。
- 一篇文章中的三个主要概念。
- 每个概念三个示例。
- 您主页上的三个推荐。
例如，当我在博客上发布这个 SEO 案例研究时，我确保将整个过程归结为 3 个步骤。
我本来可以轻松地走 5 步甚至 7 步。但我决定重点关注人们优化搜索引擎内容所需的 3 个最重要的步骤。这样，我的帖子就可以遵循三法则。
因此，当您概述一段内容时，请检查是否有任何成对或四边形的内容。
如果你这样做，三人组的效果可能会更好。
使用杀手结构
想知道让您的在线内容易于理解的最佳方法之一吗？
结构非常好。
在心理学领域，流畅性启发法告诉我们，某件事越容易遵循和理解，人们就越会信任它。
换句话说：
如果您希望您的内容受到信任，您需要以一种非常容易理解的方式构建它。
实际上，这意味着将事物划分为离散的部分。
因此，如果您的内容基本上是一个长点……
…使用副标题将内容分成可略读的部分。
有了这个，这里有一些其他方法可以让你的内容结构变得更好。
- 在线课程往往具有很强的内容结构。事实上，在很多方面，结构就是课程。因此，请前往Udemy ，输入您的主题并单击评价最高的课程。然后向下滚动到“课程内容”以查看课程的结构。
- 构建内容的另一个好方法是基于亚马逊上的图书预览。只需搜索您所在领域的热门书籍，单击书籍的封面图片即可查看内部内容并查看目录。然后，看看他们如何构建本书的内容。
- BuzzSumo可以帮助您构建内容。有时，最好的想法来自您的利基之外：查看不同利基的热门文章。然后，看看您可以从它们的结构方式中学到什么。
- 通过号召性用语来结束事情。无论您编写什么类型的内容，您都希望以号召性用语结束每段内容。
从你的观众那里窃取
客户研究对于产品开发、营销、竞争对手分析……和网站文案写作很有用。
事实上，我使用客户研究只是为了改进我的文案。具体来说，我使用它是为了在内容营销中用客户的语言与他们交谈。
这不仅对于关键词研究很有用，而且对于编写与访问者产生共鸣的内容和销售页面也很有用。
以下是查找目标客户使用的单词和短语的几种方法。
- 查看 Google Suggest 和“与……相关的搜索”。搜索您要在博客文章或广告中涵盖的主题。然后，看看 Google 在搜索栏中向您推荐的内容：
以及页面底部的搜索建议。
- 查看 Quora、Reddit 和论坛上的相关主题，了解您的目标受众在说什么……以及他们是如何说的。
- 请留意人们在您博客的评论部分使用的语言。这不仅可以让您对他们用来描述问题的语言有一个内部了解，而且对于寻找博客文章的主题也很有帮助。
- HubSpot 进行客户研究调查的指南。尽管此调查是为产品开发而设计的，但同样的规则也适用于使用调查来改进您的在线文案。
