我们分析了 10,000 个 Google Home 搜索结果来回答这个问题：
如何针对语音搜索优化您的网站？
具体来说，我们研究了 11 个潜在排名因素（包括页面速度、架构和 HTTPS）对语音搜索结果的作用。
在这篇文章中，我将分享我们的发现。
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我们最有趣的发现总结如下：
1. PageSpeed 似乎在语音搜索 SEO 中发挥着重要作用。语音搜索结果页面平均加载时间为 4.6 秒（比平均页面快 52%）。
2. HTTPS网站主导Google语音搜索结果。事实上， 70.4% 的 Google Home 结果页面都通过 HTTPS 进行保护。
3. 与语音搜索查询相比，谷歌更喜欢简短的答案。典型的语音搜索结果长度仅为 29 个单词。
4. Schema 在语音搜索排名中可能不会发挥关键作用。 36.4% 的语音搜索结果来自使用 Schema 的页面（仅略高于全球平均水平 31.3%）。
5.权威域往往比非权威域产生更多的语音搜索结果。事实上，Google Home 结果的平均 Ahrefs 域名评分为 76.8。
6. 社交参与度高的内容往往在语音搜索中表现良好。事实上，平均语音搜索结果有 1,199 条 Facebook 分享和 44 条推文。
7. 简单、易于阅读的内容可能有助于语音搜索 SEO。 Google 语音搜索结果的平均水平为 9 年级水平。
8. 我们发现很少有语音搜索结果的标题标签中有确切的查询。因此，为每个语音搜索查询创建单独的页面似乎并不是一种有效的语音搜索 SEO 策略。
9、语音搜索结果页面平均字数为2312字。因此，谷歌倾向于从长篇内容中获取语音搜索答案。
10. 在桌面搜索中排名靠前的内容也很可能以语音搜索答案的形式出现。事实上，大约 75% 的语音搜索结果排名在该查询的前 3 名。
11.出现在精选片段中可能会帮助您在语音搜索中排名。所有语音搜索答案中的 40.7% 来自精选片段。
我从下面的调查结果中得到了详细的数据和见解。
快速加载的网站似乎在谷歌语音搜索结果中具有优势
为了揭示网站加载速度和语音搜索之间的关系，我们分析了数据集中结果的 PageSpeed。
我们发现语音搜索结果的典型加载速度比大多数网页快得多。
具体来说，我们的数据发现语音搜索结果的平均首字节时间 (TTFB) 为 0.54 秒（全球平均水平为2.1 秒）。
我们还发现，搜索结果页面完全加载所需的时间（4.6 秒）明显快于大多数页面（ 8.8 秒）。
正如您可能听说过的，谷歌最近推出了他们的“速度更新”。
此更新使网站的加载速度成为比以往更重要的排名信号。事实上，谷歌在宣布算法更新的帖子中表示：
这种理念可能也适用于语音搜索结果。
当您向 Google Home 或 Google Assistant 询问问题时，您不想等待设备给出答案。您希望尽快得到答复。因此，谷歌的语音搜索算法可能会将页面加载速度作为重要的排名因素。
我们的数据支持这一理论：语音搜索结果的加载速度往往比大多数网页快得多。
要点： Google 的语音搜索算法可能会使用 PageSpeed 作为关键排名信号。事实上，语音搜索结果页面的平均加载时间为 4.6 秒（比全球平均水平快 52%）。因此，如果您想在语音搜索中排名，请确保您的网站加载速度尽可能快。
HTTPS 安全网站主导 Google 语音搜索结果
谷歌表示，HTTPS 可以给您的网站在搜索结果中带来“最小的提升”。
但这也适用于语音搜索吗？
我们的数据表明，HTTPS 在语音搜索中可能比在桌面或移动搜索中发挥更重要的作用。
事实上，我们发现 70.4% 的语音搜索结果 URL 采用了 HTTPS（相比之下，Google 桌面结果中只有 50% ）。
与我们调查的许多其他因素一样，这种关系可能是机会相关。毕竟，如果您花时间编写搜索引擎优化的内容，您也愿意花费时间和金钱来设置 HTTPS。
与此相反的是，语音搜索结果往往比 Google 首页上的其他结果更多地使用 HTTPS（70.4% 对 50%），这些结果也可能针对 SEO 进行了优化。
Google 是否认为 HTTPS 对于语音搜索结果更重要？仅凭我们的数据是无法判断的。但是，如果您想在语音搜索中排名，HTTPS 可能会有所帮助。
要点：与 Google 首页上排名的其他网站相比，语音搜索结果使用 HTTPS 的可能性明显更大。因此，实施 HTTPS 可能会提高您作为语音搜索结果出现的机会。
语音搜索结果往往简短明了
从谷歌的语音搜索评分者指南中可以清楚地看出，他们希望语音搜索结果非常简短、切题。
我认为，评分者指南中给出的示例长度合适。然而，谷歌不同意。他们希望语音搜索答案尽可能简洁。
我们的数据也支持这一点。事实上，我们发现语音搜索的平均答案是 29 个单词。
例如，以下是我们为本研究执行的 10,000 次搜索之一的查询和答案：
该答案代表了典型的 Google Home 答案（事实上，它只有 29 个单词）。
因此，如果您正在优化内容以在 Google Home 或 Google Assistant 中排名，请使您的答案片段尽可能短（同时仍然为该查询提供全面的答案）。
要点：谷歌语音结果往往非常简洁。事实上，语音搜索结果的平均长度只有 29 个单词。因此，为了优化语音搜索 SEO，目标是使您的答案片段长度约为 29 个单词。
使用 Schema.org 标记可能无助于您的语音搜索排名
您可能已经知道Schema.org标记可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容。
但是使用 Schema 对语音搜索结果有影响吗？
可能不会。
我们的数据发现，36.4% 的语音搜索结果页面使用架构标记（而互联网上的平均页面为 31.3% ）。
尽管语音搜索结果页面使用架构的频率往往比普通网页稍高一些，但差异并不显着。此外，63.6% 的语音搜索结果根本不使用 Schema。因此，Schema 不太可能对语音搜索排名产生直接影响。
我们还分析了语音搜索结果页面上最常使用的架构类型。这是我们发现的：
仅凭我们的数据无法判断 Schema 是否可以帮助您在语音搜索查询中获得更好的排名。
也就是说，如果使用得当，Schema 可以提高您在任何平台上的搜索可见性。因此，使用它是有意义的，即使它不一定有助于语音搜索 SEO。
要点：架构可以帮助您的整体 SEO 工作。然而，我们的数据表明，它似乎不会影响语音搜索排名。
具有强大链接权威的网站往往在语音搜索中排名最佳
我们都知道反向链接构成了谷歌桌面和移动算法的基础。
为了了解反向链接是否在语音搜索中发挥作用，我们分析了每个结果的域名评级和页面评级（ Ahrefs开发的两个指标，用于评估网站和页面级链接权限）。
我们发现语音搜索结果的平均域评分为 76.8。
不用说，对于 SEO 行业的任何人来说，这是一个相当高的 DR。
有趣的是，我们发现语音搜索结果页面的链接权限明显较低。事实上，语音搜索结果的平均页面评分仅为 21.1。
什么可以解释这一点？
与传统搜索不同，传统搜索会提供 10 个蓝色链接的列表，Google Home 会为您提供问题的单一答案。这意味着 Google 需要非常有信心为您提供准确的信息。
为了帮助确保准确性，语音搜索算法可能依赖于域权限而不是页面权限。
换句话说，一旦谷歌在受信任的网站上找到了可信的语音搜索答案，他们就不在乎有多少链接指向该页面本身。
例如，这是我们研究的语音搜索结果之一：
结果来自的网站（WashingtonPost.com）的DR为93。但该页面的权威度仅为14。
要点：语音搜索结果的平均域评分为 76.8。因此，谷歌的语音搜索算法可能会强调可信的、权威的领域。
高度共享的内容经常出现在语音搜索中
我们的研究发现，语音搜索结果往往具有相对较高的社交媒体分享量。
考虑到网络上一半的内容获得 2 个或更少的 Facebook 分享，Facebook 的平均分享数为 1,199 个，这一点是惊人的。
说到这里，我应该清楚一件事：语音搜索算法使用社交信号的可能性极小。这可能是相关性的情况，而不是因果性的情况。
事实上，谷歌已多次公开表示其算法中未使用社交信号。
而且很难找出语音搜索算法会使用社交信号的理由。
也就是说，这些数据确实告诉我们一些事情：有价值的、引人入胜的内容在任何搜索引擎环境中都表现良好。语音搜索也不例外。
要点：发布有价值的、高度共享的内容可能会提高您在语音搜索结果中排名的机会。
易于阅读和理解的内容在语音搜索中排名靠前
Google官方语音搜索评分者指南强调“Elocution”：
这基本上是：“你的语音搜索的答案容易理解吗？”。
不用说，使用的语言越简单，谷歌就越容易确定演说因素。
事实上，我们发现 Google 语音搜索结果的平均水平是 9 年级的阅读水平。
例如，以下是我们数据集的查询和结果：
该结果的可读性处于三年级水平。
也就是说，我们的数据并不能证明谷歌在其语音搜索算法中使用阅读水平作为排名因素。但这是可能的。毕竟，语音搜索算法对易于理解的内容进行排名是有意义的。
想想 Google Home 结果与 10 个蓝色链接的列表有多么不同：
- 它需要包含易于 Google 发音的简单单词
- 您需要在没有任何视觉参考的情况下理解信息
- 您不容易查找具有挑战性的单词或短语
考虑到这一点，谷歌可能会衡量阅读水平并将其用作语音搜索排名因素。
要点：平均语音搜索结果是按照 9 年级阅读水平编写的。发布简单、易于理解的内容可能有助于语音搜索 SEO。
很少有语音搜索结果的标题标签中包含确切的关键字
您是否应该为您想要排名的每个关键字创建一段内容？
至少在语音搜索方面，答案似乎是：“不”。
事实上，只有 1.71% 的语音搜索结果在标题标签中使用了确切的关键字。
例如，这是我们数据集的代表性查询和结果：
与语音搜索查询匹配的文本正好位于页面中间（不在标题标签中）：
看来谷歌可能不再强调语音搜索算法中页面标题标签的重要性（至少与桌面搜索相比，它仍然发挥着作用）。
如果属实，这将有两个原因：
首先，现在所有移动搜索中约有 20%是语音搜索（根据Comscore 的数据，到 2020 年，所有搜索的 50% 将是语音搜索）。由于语音搜索如此之多，谷歌不可能找到专门针对每个查询的页面。相反，谷歌会探索整个页面，寻找特定语音搜索的最佳匹配。
其次，人们使用语音和桌面搜索的方式不同。具体来说，语音搜索比基于文本的搜索长 76.1% 。较长的搜索使得确切的短语出现在标题标签的有限空间中的可能性更小。同样，谷歌语音搜索可能会在很大程度上忽略标题标签，并在主体内容中找到它需要的信息块。
简而言之，不必担心创建针对各个关键字进行优化的单独页面。相反，编写可以在单个页面上回答多个不同语音搜索查询的深入内容。
要点：标题标签优化似乎在语音搜索 SEO 中没有发挥重要作用。
长篇内容往往在 Google Home 搜索中排名最高
我们着手研究较长的内容（>1,000 个单词）是否在语音搜索中排名最高。
事实上，我们确实发现谷歌语音搜索结果主要来自字数较高的页面。
具体来说，我们发现 Google 语音搜索结果页面的平均字数为 2,312 个单词。
这是否意味着，就像桌面搜索一样，Google Home 优先选择具有一定字数的页面？不太可能。
毕竟，正如我们之前概述的那样，语音搜索结果相对简短（平均为 29 个单词）。因此，谷歌没有理由更喜欢这么小的片段来自这么大的页面。
相反，这可能是由于机会：更多单词=更多“匹配”作为语音搜索结果的机会。
也就是说，仅出于这个原因，您可能希望发布更长的内容，以便在语音搜索中更频繁地排名。
除了单词数量之外，内容的结构也可能在语音搜索 SEO 中发挥作用。
我们发现，对于 Google 提供答案来源的结果，2.68% 的语音结果来自常见问题解答页面。
这是有道理的。大部分语音搜索都是基于问题的长查询。换句话说，可能在常见问题解答页面上找到匹配的问题的确切类型。
此外，常见问题解答页面的格式非常适合语音搜索：对话问题和其下方的简短答案。
以下是我们数据集中的搜索示例：
以及答案的来源（常见问题解答页面）：
要点：更长的内容意味着页面上的文本有更多机会“匹配”语音搜索查询。此外，常见问题解答页面在语音搜索中往往表现得特别好。
更高的排名=成为语音搜索结果的可能性更大
我们的研究发现排名与被选为 Google Home 查询的答案之间存在明显的联系：
具体来说，我们发现 74.9% 的 Google Home 结果来自该关键字排名前 3 的页面。
换句话说，某个页面对特定关键字的排名越高，谷歌就越有可能选择该页面作为语音搜索结果。
我应该指出，这一发现很有可能是纯粹的相关性，而不是因果关系。毕竟，正如我们之前所讨论的，具有高域权限的网站是语音搜索答案的首选来源。具有高域名权重的网站在谷歌中也往往排名靠前。
或者，谷歌可能希望为语音搜索者提供已经在传统 SERP 中得到验证的内容。因此，他们更喜欢从排名靠前的内容中抓取语音搜索结果。仅凭我们的数据无法判断。
无论如何，这种关系很明显：桌面搜索中的排名越高=成为 Google Home 语音搜索结果的机会就越大。
要点：在桌面结果中排名前 3 的页面往往会主导语音搜索结果。 74.9% 的 Google Home 结果来自于桌面 SERP 中该关键词也排名前 3 的页面。
出现在精选片段中似乎对语音搜索 SEO 非常有帮助
在很多方面，精选片段都是理想的语音搜索结果。它们是来自可信、权威来源的简洁答案。
因此，我们着手查看有多少语音搜索答案是从该关键字的精选片段中简单提取的（在桌面搜索中）。
我们发现所有语音搜索结果的 40.7% 来自精选片段。
我应该指出，对于这个特定的分析，我们只查看引用来源的语音搜索结果（例如，“根据 Backlinko.com…”）。
（也就是说，我们数据集中 70% 的 Google Home 答案引用了网站来源。所以这代表了大多数语音搜索结果）。
例如，以下是我们研究中的 Google Home 问题和答案的示例：
果然，当您在 Google 中搜索该关键字时，也会以精选片段的形式找到确切的答案。
要点：出现在特色片段中似乎有助于（但不一定是必需的）在语音搜索中排名。 40.7% 的语音搜索结果来自精选片段。
总而言之，以下是针对语音搜索 SEO 优化的页面的剖析：
总结与结论
我想对你们说声“谢谢”！感谢 Backlinko 的首席技术官 Lloyd Jones 收集和分析了我们的所有数据。如果没有他的辛勤工作和奉献精神，这项研究就不可能完成。
