语音搜索现在非常庞大。
而且它只会变得越来越大。
问题是：
如何针对语音搜索优化您的网站？
嗯，这正是您将在本指南中学到的内容。
文章目录
- 内容
- 第一章：语音搜索革命
- 为什么语音搜索增长如此之快？
- 第2章：语音搜索世界中的 SEO
- #1：语音改变人们的搜索方式
- #2：人们搜索时的声音发生变化
- #3：语音改变人们获取搜索结果的方式
- 我们的内容需要为人们的问题提供直接答案。
- 第3章： 语音关键词研究
- 寻找“自然语言”关键词
- 不要避免太长的关键词
- 定位“问题关键词”
- 第 4 章：优化语音搜索内容
- 在您的内容中包含简短的答案
- 创建语音搜索常见问题解答页面
- 针对精选片段进行优化
- 用自然语言编写内容
- 将长尾关键词嵌入长形式内容中
- 底线？
- 第5章：高级技巧和策略
- 在问题关键词中包含“填充”词
- 为九年级（或以下）阅读水平写作
- 提高您的网站速度
- 增强您的域名权限
- 更长的内容=更多的语音搜索流量
- 针对“___Near Me”搜索进行优化
- 对搜索结果中的视频进行排名
- 第6章：语音搜索 SEO 案例研究
- 案例研究#1：“什么是渠道关键词？”
- 案例研究#2：“剥大蒜的最佳方法是什么？”
- 案例研究#3：“如何访问 Google 关键字规划器？”
- 现在轮到你了
内容
1.语音搜索革命
2.语音搜索世界中的 SEO
3.语音关键词研究
4. 4.优化内容
语音搜索
5.高级技巧和策略
6.语音搜索SEO案例研究
第一章：语音搜索革命
有人说我们正处于“语音搜索革命”之中。
这是真的……还是夸张？
让我们看一下最近的一些统计数据……
41% 的成年人（以及 55% 的青少年）每天使用语音搜索 ( Google )。
20% 的 Google 移动查询是语音搜索 ( Google )。
自 2008 年以来，语音搜索增长了 35 倍 ( KPCB )。
统计数据描绘了一幅清晰的图景：
语音搜索并不是“下一件大事”。它已经在这里了。
当你深入挖掘时，事情会变得更加有趣……
所有 Windows 10桌面搜索中的 25% 是通过语音完成的 ( Branded3 )。
这个统计数据让我感到惊讶。
与普遍看法相反，语音搜索不仅仅适用于移动设备。
越来越多的人正在与台式电脑和智能扬声器交谈。说到……
65% 的 Google Home 或 Amazon echo 用户“无法想象回去”（地理营销）。
智能扬声器是下一个冰箱——每个家庭都会有一个。随着越来越多的人使用智能音箱进行搜索，SEO 将需要适应（更多内容将在第 3 章中介绍）。
ComScore 预测，到 2020 年，所有搜索的 50% 将是语音搜索。目前尚未公布最新数据，但一项研究显示，美国智能音箱的拥有量接近 9000 万。 （语音机器人）。
谁知道这个预测是否会成为现实。不管怎样，很明显语音搜索正在蚕食基于键盘的搜索。
正如您很快就会看到的，这种趋势会影响我们优化 SEO 内容的方式。
现在，您可能想知道：
为什么语音搜索增长如此之快？
这一趋势背后有 3 个主要驱动因素……
首先，使用语音搜索比打字 ( Bing ) 快 3.7 倍。
更快的搜索=更快的答案。
因此，越来越多的人使用语音而不是键盘也就不足为奇了。
其次，语音非常适合移动搜索。事实上，近 60% 的移动搜索者至少“有时”使用语音搜索（ Stone Temple ）。
最后，语音搜索更加方便。这可能就是为什么在一项调查中超过一半的受访者表示他们使用语音搜索，这样他们“不必打字”（ Stone Temple ）。
在 iPhone 上输入“世界上最高的建筑有多高”是一件非常痛苦的事情。但大声说出同一句话绝对是轻而易举的事。
总结一下：
很明显，语音搜索不仅仅是炒作。这是一个合法的趋势。
这种趋势已经影响了 SEO 。
第2章：语音搜索世界中的 SEO
事实证明，用语音搜索与打字搜索有很大不同。
具体来说，语音搜索发生了以下变化：
人们如何搜索。
当人们寻找时。
以及他们在寻找什么。
在本章中，我将详细分析这些变化……以及它们如何影响 SEO。
#1：语音改变人们的搜索方式
语音搜索以两种重要方式改变了人们的搜索方式：
- 搜索时间更长
- 搜索更加对话化
我会解释…
Bing 工程师注意到语音搜索关键字比基于文本的搜索要长得多。
语音搜索不仅更长……而且不像“计算机语言”。
换句话说：他们更健谈。
（事实上，谷歌声称Google Assistant 上 70% 的搜索都使用“自然语言”。）
例如，假设您想开始在家制作冷泡咖啡。
几年前，您可能会在 Google 中输入一个简短的关键字，例如“make Cold Brew”。
但当你用声音搜索同样的东西时，你的查询就会完全不同。
具体来说，您的搜索词会更长。您还将使用自然的人类语言。
不用说，这对我们如何进行关键词研究和页面搜索引擎优化有很大影响。
我将在第 3 章和第 4 章中向您展示如何适应这一变化。
但现在，让我们看看语音搜索改变 SEO 的第二种方式……
#2：人们搜索时的声音发生变化
由于语音搜索非常方便，因此它的使用频率和场所都比以往任何时候都多。
事实上，谷歌报告称，“____ 现在在我附近”的搜索量在过去两年中增长了 150% 。
这些搜索发生在你可能意想不到的地方……
一项调查发现，与去年相比，人们在公共场所（如餐厅、健身房……甚至公共浴室）使用语音搜索的可能性显着增加。
例如…
假设您要去波士顿参加一个大型会议。在去开会的路上，你把咖啡洒在了衬衫上。
几年前，您会前往最近有 Wi-Fi 的地方，拿出手机并在 Google 中输入“波士顿服装店”。
但借助 LTE、定位技术和语音搜索，无论您身在何处，您都可以进行语音搜索。
（就像我之前概述的那样，您使用的关键字将与您键入的关键字有很大不同。）
#3：语音改变人们获取搜索结果的方式
谷歌正在慢慢从搜索引擎转变为“答案引擎”。
事实上，得益于知识图谱和精选片段等 SERP 功能，有机点击量下降了 37% 。
为什么？您无需访问网站即可获得答案。它就在搜索结果中。
谷歌正在使用同样的以答案为中心的技术来提供语音搜索结果。
例如，假设您想知道一个苹果有多少卡路里。
过去，您会搜索“苹果卡路里”之类的内容……并被迫筛选 10 个不同的结果。
但通过语音搜索，您可以在几秒钟内得到答案。
当然，很多语音搜索都是在 Google 应用程序上完成的（或通过在手机上用语音“打字”）。
这意味着您仍然会获得一组传统的 10 个蓝色链接。
但这种情况正变得越来越少见。
事实上，即使您从语音搜索中获得 10 个蓝色链接，Google 通常也会将精选片段读回给您。
那么：这对 SEO 和内容创作者意味着什么？
我们的内容需要为人们的问题提供直接答案。
否则，将您的内容呈现在人们面前将会变得越来越困难。
也就是说，不要有压力。我将在第 4 章和第 5 章中向您展示如何创建语音优化的内容。
但首先，我要向您展示如何进行以语音搜索为重点的关键词研究。
第3章： 语音关键词研究
在本章中，我将向您展示如何在语音搜索世界中进行关键字研究。
具体来说，我将为您提供三种可操作的策略，您可以使用它们来查找语音搜索关键字。
让我们开始吧。
寻找“自然语言”关键词
正如我在第 2 章中提到的，语音搜索比基于文本的搜索更自然、更具对话性。
所以像这样的机器人关键字……
…正在慢慢被这样的关键字取代：
当您评估关键字时，您需要牢记这一事实。
例如，让我们从Google Keyword Planner中获取这组结果：
大多数人只会根据以下因素来确定此关键字列表的大小：
- 搜索量
- 中国共产党
- 季节性趋势
但由于语音搜索，您还想检查关键字是否是会话式的。
换句话说：
随着语音搜索的增长，听起来自然的关键词将大大增加搜索量。
（反之亦然：如果一个关键词听起来很机械，预计未来几年搜索该词的人会更少。）
不要避免太长的关键词
大多数人完全避免使用太长的关键字。
为什么？
很简单：很少有人搜索它们。
但随着越来越多的人用语音搜索， “正常”关键字长度变得越来越长：
因此，不要害怕围绕 5 个以上单词术语优化您的内容，如下所示：
现在，要明确的是：
我认为您不应该围绕长期目标优化整个页面。
相反，您想在内容中散布这些长关键字。
正如您将在第 4 章中看到的，如果 Google 在一段内容中的任何位置找到关键字，他们会将其用作语音搜索结果。
定位“问题关键词”
很大程度上得益于语音搜索，问题关键词同比增长了 61% ：
几年前，如果你想在 Google 中获得更高的排名，你可能会搜索这样的内容：
但您可能不会拿出 iPhone 说：“嘿 Google……SEO”。
相反，当您用语音搜索时，您会提出问题。
您已经可以在任何关键字研究工具中找到问题关键字：
但这需要大量的挖掘。
如果你想扩大这个过程，我建议回答公众……
…以及BuzzSumo 的内容发现：
现在您已经找到了一些语音搜索关键字，是时候围绕它们优化您的内容了。
第 4 章：优化语音搜索内容
在本章中，您将学习如何优化语音搜索的内容。
我有一些好消息：
您不需要彻底检修您的网站。
事实上，您可以通过一些简单的调整让您的网站为语音搜索 SEO 做好准备。
在您的内容中包含简短的答案
几年前，我们进行了有史以来最大规模的语音搜索 SEO 排名因素研究。
我们最有趣的发现之一是 Google 倾向于用简短的 29 个单词的结果来回答语音搜索查询：
例如，查询“无花果对你有好处”的 Google Home 结果是：
（结果是 28 个字。）
这就是为什么您的内容以30 个或更少的字数回答某人的查询非常重要。
那是说：
写一篇30字的博客文章没有意义。
这就是为什么你想……
创建语音搜索常见问题解答页面
常见问题解答页面非常适合语音搜索。
为什么？
嗯，正如我之前提到的，问题关键词正在增加。
您刚刚了解到 Google 希望为用户提供 30 个单词左右的答案。
常见问题解答页面选中这两个框。
这可能就是为什么语音搜索结果来自常见问题解答页面的可能性是桌面结果的 1.7 倍。
例如，如果您进行语音搜索“汽车保险索赔如何运作”，您会得到以下结果：
果然，谷歌从常见问题解答页面中提取了这个答案：
这只是一个关键词。常见问题解答页面可以对数百种不同的语音搜索查询进行排名。
例如：
如果您进行语音搜索“家庭保险索赔如何运作”，结果将来自同一常见问题解答页面。
针对精选片段进行优化
进入精选片段就像语音搜索作弊码一样。
事实上，40.7% 的语音搜索答案来自精选片段：
例如，如果您进行语音搜索“冰水对狗有害吗？”使用 Google iPhone 应用程序，您得到的答案是：
如果你查看搜索结果，你会发现谷歌刚刚读取了第一个结果。
并记住这一点：
对于 Google Home 和 Alexa 搜索结果来说，进入精选片段更为重要。
为什么？
这些设备只能给您一个答案。
因此，如果您没有在精选片段中排名，您将在这些设备上隐形。
用自然语言编写内容
与键盘搜索相比，语音搜索更自然，更少机械化。
您也想以同样的方式编写内容。
这样，当有人搜索…
…Google 会在您的内容中找到“匹配项”：
（如果您使用“如何在 Instagram 上私信”这样的机器人短语，就不会发生这种匹配。）
将长尾关键词嵌入长形式内容中
是的，语音搜索比键盘搜索要长得多。
但这并不意味着您想要创建 1000 个针对 1000 个不同语音搜索词进行优化的页面。
事实上，我们的语音搜索排名因素研究中最令人惊讶的发现之一是，所有语音搜索结果中只有不到 2%在其标题标签中包含确切的关键字：
相反，谷歌将从页面中提取答案……
……即使这个答案只占内容的一小部分。
例如，我只是语音搜索“邮局接受信用卡吗”。
结果来自一个只回答了该问题一半的页面：
但由于答案简短而甜蜜，谷歌认为这是该查询的最佳结果。
底线？
在您的内容中嵌入大量长尾关键字。
当您这样做时，您的单个页面可以针对许多不同的语音搜索查询进行排名。
第5章：高级技巧和策略
本章主要是教您高级语音搜索 SEO 技巧和策略。
因此，如果您要“全力以赴”进行语音搜索，您一定会喜欢本章中的可行建议。
让我们开始吧。
在问题关键词中包含“填充”词
您已经了解到问题关键字正在增加。
（主要是由语音搜索的增加推动的。）
当您优化问题时，请确保包含“填充词”。
为什么？
您的匹配项越多，您的广告就越有可能在包含“a”、“me”和“for”等词的语音搜索中展示。
非常酷。
为九年级（或以下）阅读水平写作
平均语音搜索结果是按照九年级的阅读水平编写的。
这意味着您要避免内容中出现行话和花哨的词语。
（说实话，无论如何你都应该避免这些东西。但很高兴知道清晰的写作也有助于你的语音搜索排名。）
增强您的域名权限
您是否知道拥有大量链接的网站在语音搜索中排名更高？
这是真的。
事实上，语音搜索结果的平均域名评级接近 77 。
（这是高的。）
而且与传统的SEO不同，页面的权威性似乎并不是一个重要的语音搜索排名信号。
该数据来自我们的语音搜索相关性研究。因此，仅使用我们的数据不可能准确了解正在发生的情况。
但我的理论是这样的：
许多语音搜索“结果”实际上只是一个结果。
谷歌需要知道他们正在为您提供来自可信来源的答案。
（换句话说，一个具有大量信任和权威的域。）
因此，他们依赖域权限而不是页面权限。
例如，这是 Google Home 语音搜索：
答案来自权威域名（speedtest.net）。
但该页面本身的页面权限相当低（13）。
底线是这样的：
如果您想在语音搜索中排名，请专注于建立您的域权限。
当您这样做时，Google 会希望使用您的网站作为来源……即使是您网站上没有大量链接的页面。
更长的内容=更多的语音搜索流量
您可能听说过 Google 结果首页的平均字数约为1,447 个字：
但您可能不知道的是，语音搜索结果页面往往更长（2300 个单词）。
需要明确的是：
我不认为谷歌的语音算法适合长内容。
相反，这只是一个数字游戏：
包含大量内容的页面更有可能“匹配”语音搜索查询。
针对“___Near Me”搜索进行优化
过去，“本地”搜索意味着城市和州。
因此，如果您想在纽约找到一家干洗店，您可以在谷歌上搜索如下内容：
在过去的几年里，本地搜索已经从“城市”……转向“街区”。
（主要归功于“___靠近我”搜索量的爆炸式增长。）
因此，如果您经营本地企业，您需要围绕语音搜索者使用的术语进行优化。
例如，有一天我正在寻找一家沙拉店。我恰好在芬威球场附近。
所以我用谷歌应用程序搜索：“芬威附近的沙拉”。
我得到了芬威球场附近的沙拉店列表：
针对“芬威附近”或“芬威地区”进行优化的企业将在此类超本地搜索中排名最佳。
（这意味着更多的顾客进门。）
对搜索结果中的视频进行排名
您可能已经注意到，谷歌最近推出了我所说的“视频精选片段”。
如您所见，这是一个视频结果。
但 Google 不会提取 YouTube 视频的链接，而是提取与您的搜索相关的视频部分。
根据我的非正式测试（以及来自 Bing 的数据），这些类型的视频结果往往会在自然语言查询中更频繁地弹出。
（人们在语音搜索中使用的自然语言查询类型。）
这是我的意思的完美例子……
假设您想要对 YouTube 上的视频进行排名。因此，您决定搜索一些视频 SEO建议。
如果您使用键盘，您可能会搜索类似以下内容：
当然，搜索结果中有视频。但它们的排名接近页面中间。
看看当您使用自然语言关键字“如何对 YouTube 视频进行排名”搜索相同的内容时会发生什么
您会得到视频结果。
要点是这样的：
视频是谷歌回答语音搜索查询策略的重要组成部分。
因此，如果您想让您的内容出现在语音搜索者面前，您需要在 Google 中对您的视频进行排名。
第6章：语音搜索 SEO 案例研究
在本章中，您将看到语音搜索结果的现实示例。
我还将对每个页面进行细分，以便您了解为什么它的排名如此之好。
这样，您就可以将这些策略应用到您的网站上。
案例研究#1：“什么是渠道关键词？”
不久前，我推出了YouTube 营销中心。
当我为该中心编写内容时，我确保针对语音搜索对其进行优化。
具体来说，我几乎在每个页面的顶部都包含了一个迷你常见问题解答部分：
它成功了！
当您进行语音搜索“什么是YouTube 频道说明？”时，您会从 Google 得到以下答案：
让我们来分析一下导致这个结果的一些因素：
首先，答案是迷你常见问题解答部分的一部分。正如我之前向您展示的，谷歌喜欢从常见问题解答页面中提取语音搜索答案。
接下来，结果显示在精选片段中：
第三，我的答案的阅读水平是9年级，这与大多数其他语音搜索结果一致。
最后，Backlinko 的域名评分为 85。这高于语音搜索的平均评分 77。
同样，页面的权威性对于语音搜索 SEO 来说似乎并不是非常重要。
（该页面的权限只有12。）
让我们看另一个例子……
案例研究#2：“剥大蒜的最佳方法是什么？”
这个问题的答案来自 Lifehacker：
这是 Google 仍然给你 10 个蓝色链接的情况之一。
但与传统的搜索结果集不同，Google 通过说：“这是来自 Lifehacker 的信息：”来向您指出特定的结果：
那么是什么帮助该页面对该语音搜索关键字进行排名呢？
首先，Lifehacker 是一个超级权威的网站（域名评级为 91）。
该页面的加载速度也快如闪电（ Google PageSpeed Insights的移动速度得分为 97/100）。
答案也以易于理解的方式编写（按七年级阅读水平编写）。
最后，答案就在精选片段中，这增加了语音搜索排名的几率：
让我们用最后一个小型案例研究来结束这一切……
案例研究#3：“如何访问 Google 关键字规划器？”
不久前，我更新了如何充分利用Google 关键字规划器的指南。
具体来说，我添加了一堆可以很好地用作精选片段或语音搜索结果的片段。
果然，当您语音搜索“如何访问 Google 关键字规划器”时，我的页面“排名”第一。
让我们来分解一下：
首先，Backlinko 的域名评级为 85。这绝对有帮助。
但链接远不如格式和语言那么重要。
（毕竟，首页上的其他 10 个结果中有 3 个来自 Google.com。）
其次，尽管该指南是关于技术主题的，但我使其易于理解：
（这正是我向不懂技术的妈妈解释 Google 关键字规划器的方式。）
事实上，我的页面是按照八年级的阅读水平编写的。
最后，我的页面字数为 2,497 个字。
平均语音搜索结果约为 2,300 个单词。所以我的内容非常接近语音搜索 SEO 的“理想”长度。
现在轮到你了
现在我想听听你的意见：
您将首先尝试今天指南中的哪种技术？
您打算定位更多问题关键字吗？
或者您可能已准备好开始发布常见问题解答页面。
无论哪种方式，请立即在下面发表评论。
