文章目录 [隐藏]
- 内容
- 第一章：视频营销基础知识
- 什么是视频营销？
- 为什么视频营销很重要？
- 为什么越来越多的企业全力投入视频
- 如何制定视频营销策略？
- 视频如何帮助我的业务发展
- 第2章： 视频内容模板
- 模板#1：操作视频
- 模板#2：产品演示
- 模板 #3：讲解视频
- 模板#4：案例研究
- 模板#5：简短教程
- 第3章：视频设备清单
- 您的位置
- 相机
- 三脚架
- 麦克风
- 灯光
- 第 4 章：如何制作精彩视频
- 使用脚本或大纲
- 使用三点照明
- 设置隔音
- 第5章：像专业人士一样编辑视频
- 色彩校正
- 大量削减
- 图形和动画
- “拍摄编辑”
- 第6章：先进的策略和技术
- 钉住前 5-10 秒
- 续集技术
- 混合起来
- 测试更长的视频
- 使用一致的外观和感觉
- 使用幽默
- 第7章：视频营销案例研究
- 安德鲁·霍兰德 (Andrew Holland) 是如何生成的Facebook 视频观看次数达 400 万次
- 我如何获得“SEO”排名第一
- 结论
内容
1.视频营销基础知识
2.视频内容模板
3.视频设备清单
4.如何制作精彩视频
5.像专业人士一样编辑视频
6.先进策略和技术
7.视频营销案例研究
第一章：视频营销基础知识
在本章中，我将帮助您掌握基础知识。
因此，如果您是视频新手，或者想确保自己走在正确的道路上，您一定会喜欢本章。
然后，在后面的章节中，我们将介绍高级技巧、技术、策略和案例研究。
但现在，让我们介绍一下视频营销的基础知识。
什么是视频营销？
视频营销是规划、创建、编辑、发布视频内容以宣传您的品牌、业务或产品的实践。可用于视频营销的常见社交平台包括 YouTube、TikTok、Instagram、Facebook、Vimeo 和 Snapchat。
为什么视频营销很重要？
视频正在迅速成为事实上的在线内容格式。
视频正在迅速成为事实上的在线内容格式。
事实上，毫不夸张地说，我们正处于视频时代，绝大多数互联网用户每周都会观看数字视频。
接下来，让我们快速看一下其他一些关键的视频营销统计数据……
2022 年，82% 的互联网流量是视频（思科）。
全球最大的视频平台 YouTube 是全球第二大最受欢迎的网站 ( Backlinko )。
人们不仅仅访问 YouTube。他们在那里度过了大量的时间。事实上，人们每天观看 10 亿小时的 YouTube 视频 ( YouTube )。
平均活跃用户每天观看 YouTube 的时间平均超过 45 分钟 ( Statista )。
Facebook、Instagram 甚至 Pinterest 等社交媒体网站都面临着优先考虑视频以满足用户偏好的挑战。
这种转变在 TikTok 等平台的崛起中尤为明显，用户平均每天在该应用程序上花费的时间高达 1.5 小时（ Sensor Tower ）。
当您深入挖掘时，您会发现社交媒体视频（以及一般的在线视频）不仅仅是可爱的猫咪视频。
事实上，消费者正在使用视频来帮助他们决定购买什么以及向谁购买。
72% 的消费者更喜欢观看有关产品的视频，而不是阅读产品说明 ( HubSpot )。
超过 82% 的人在观看视频后被说服购买产品 ( Wyzowl )。
如何制定视频营销策略？
过去，视频是您时不时投入内容营销的一种策略。
但如今要在视频营销方面取得成功，拥有可靠的可用策略非常重要。
您的视频营销策略应包括：
- 研究客户的痛点
- 开发解决客户问题的主题
- 概述或编写您的视频内容
- 为您的品牌视频打造独特的外观和风格
- 拍摄和编辑您的视频
- 将视频合并到基于文本的营销内容中
- 在社交媒体和专用视频平台（例如 YouTube 和 TikTok）上分发您的视频
- 衡量视频的结果
- 根据目标受众的数据和反馈改进内容策略
视频如何帮助我的业务发展
我的企业就是视频力量的活生生的例子。
2013 年，我制作了第一个在线视频。
我才刚刚开始。我没有制作预算。所以我请我的朋友过来用他的单反相机拍摄视频。
因为这是我的第一个视频，所以我非常紧张。
幸运的是，人们普遍喜欢它。
（尽管如此，正如你所看到的，我迫切需要理发。）
快进到今天，我已经为 YouTube、我自己的网站以及我们的在线课程制作了数百个视频。
而且，与我的第一个视频只有大约 200 次视频观看不同，现在每个月都有很多人看到我的视频。
我还应该指出，这些人中有很大一部分最终成为了客户。
事实上，根据我们最近的客户调查，大量新客户特别提到我们的视频作为他们决定注册的原因。
不用说，自 2013 年以来我学到了很多关于视频营销的知识。
我将分享我在本指南中学到的所有内容。
这将我们引向第 2 章……
第2章： 视频内容模板
在本章中，我将为您提供五个经过验证的视频内容模板。
这些详细的模板将帮助您规划、概述、编写脚本和拍摄视频。
您可以将这些不同类型的视频用于社交媒体帖子、登陆页面或您企业的主页。
因此，如果您在视频创建过程中遇到困难，这些模板将会派上用场。
模板#1：操作视频
操作视频就像听起来一样……
这是一个向某人展示如何做某事的视频，例如烤蛋糕或做俯卧撑。
对于许多企业来说，操作视频将是您的支柱。事实上，操作视频就像博客内容的视频版本。它们并不是为了当场改变人们的信仰而设计的。
但操作视频非常适合将您的品牌展示在潜在客户面前。因此，除了产品演示之外，我建议在视频营销中使用它们。
这是模板：
让我们分解每个元素。
简介=视频预览
预览的主要目标是让观看者知道他们处于正确的位置。
换句话说：
无需告诉人们为什么您的主题很重要。如果他们看到您的视频，他们就已经知道它很重要。
这是我在早期视频中犯过的一个错误。
我不会直接跳入内容，而是会讲一个很长的背景故事。
剧透警告：人们讨厌这些介绍。然后他们就咔哒一声离开了。
（更不用说我真的需要理发了。🙂）
今天，我的介绍简短、温馨、切题。
这极大地提高了我的平均观众保留率。
步骤或提示
现在是时候展示您的内容了。
根据您的视频，您可以概述一系列步骤。或者给人们一份提示清单。
例如，我频道中的这段视频列出了一系列 9 种流量策略。
另一方面，该视频概述了具体的分步过程。
如果您观看这些视频，您会发现结构基本相同。
唯一的区别是步骤按特定顺序排列。虽然策略几乎可以按任何顺序排列。
也就是说，在操作视频的这一部分中需要记住一件大事：
让事情继续发展。
换句话说：没有必要涵盖有关步骤或技巧的所有知识。是的，您应该深入了解每个步骤。但一旦您了解了基础知识，就可以进行下一步了。
为什么？
众所周知，网上人们的注意力持续时间非常短。如果你不断地谈论同一个话题，你就会失去观众的注意力。
例如，我曾经在一个步骤或提示上花费 2-3 分钟。
人们真的很无聊。
今天，我每次提示大约花费 30-60 秒。然后直接进入我要介绍的下一个内容。
这样，我的视频内容就会快速移动……从而保持（潜在）客户的高参与度。
总结
现在您已经完成了最后一步，下一步是什么？
好吧，我不建议突然结束你的视频。这太刺耳了。
相反，您希望在视频结论中快速涵盖 3 个主要内容：
- 快速回顾一下
- 示例
- 后续步骤
例如，在这个视频中，我回顾了以下内容：
请注意，我不会重复他们刚刚听到的相同提示。
相反，我很快概述了他们学到的内容……并开始过渡到视频的结尾。
如果您还有更多关于此流程如何帮助您（客户或朋友）的示例，请在此处提及。您可能已经在视频的步骤部分提到了一些示例。但请随意在此处添加一个。
最后一个例子让人们有动力根据刚刚学到的知识采取行动。
最后，让人们知道接下来的步骤。
如果他们在 YouTube 上观看您的视频，则可能是为了订阅您的频道。
如果您在自己的网站上托管视频，您可以要求他们订阅您的新闻通讯。
无论哪种方式，请确保通过一系列清晰的后续步骤来结束您的视频。
这是一个例子：
模板#2：产品演示
如果您想展示您的产品如何工作，没有什么比视频更好的了。
这是我推荐的模板：
引入问题
许多产品演示视频都是从为什么他们的产品如此出色开始的。
这是一个巨大的错误。
是的，您可以在视频开头展示您的产品。但只有一秒钟。
这是因为这里的目标不是炫耀您的产品（目前）。
相反，本节的目标是快速（我的意思是快速！）介绍您的产品解决的问题。
这是一种古老的电视广告技巧，1000% 适用于产品视频。
如果您曾经在凌晨 3 点起床浏览频道，那么您可能看过电视广告。
如果您仔细观察，您会发现 80-90% 的电视广告与产品本身无关。这是关于产品解决的问题。
（特别是在电视广告的开头。）
例如，Huggle 并不是从功能、优点和价格开始的。相反，他们会在最初的几秒钟内概述问题。
这样，当他们展示他们的产品时，观众就会准备购买。
挑逗解决方案
现在你已经击中了观众的痛点，是时候提出更好的方法了。
有几种方法可以解决这个问题。
第一个是涵盖人们用来解决您刚刚介绍的问题的常见解决方案。
例如，该视频展示了大多数人如何对物品进行公证（以及这是多么痛苦）。
您也可以直接说一些简单的话，例如：“如果您曾经遇到过 X 问题，那么有一种非常有效的新方法可以解决 X 问题。”
产品展示
现在是时候进行一些有趣的事情了：展示您的产品。
这是您视频中最终展示您的产品或服务的部分。
（或者，正如电视广告中常说的那样：“The Dog Snuggie 隆重登场！”）
这里不需要花哨。只需展示您的产品的精美照片以及令人兴奋的介绍即可。
这是一个很好的例子：
特点和优点
现在人们已经看到了您的新产品，是时候介绍一些主要功能和优点了。
这些好处在很大程度上取决于您所展示的产品类型。
如果是软件，您想展示您的软件可以做的所有很酷的事情。
如果您的产品是补充剂，您需要了解其关键成分及其作用原理。
示例和感言
接下来，是时候展示示例、案例研究和推荐了。
Octaense 在将案例研究融入其产品视频方面做得非常出色：
号召性用语
最后，是时候进行 CTA 了。
大多数时候，这将是进行购买的 CTA。
但这确实取决于您的产品或服务。假设您要出售一件价值 5 万美元的工厂设备。
在这种情况下，您的 CTA 可能是“了解更多”或“预订演示”。
无论哪种方式，您都希望在观看者完成视频后为他们提供一些特定的活动。
模板 #3：讲解视频
您可以在此处解释一个棘手的概念……与您的产品或服务相关的概念。
这是分步过程。
大介绍
这是您介绍您的概念的地方。这里没有必要拐弯抹角。只需让他们知道您为他们准备了什么。
例如，怀斯直接了解了他们的视频的全部内容。
问题
在深入解释之前，请先询问人们对这个概念的一些关键问题。
例如，这个关于 API 的很酷的解释视频提出了诸如“数据如何从这里到达那里？”之类的问题。
这些问题让观看的人对你的解释超级好奇。
为什么？
因为这些是他们自己可能想知道的问题。当你一开始就问同样的问题时，你的观众就会做好继续观看的准备。
解释
现在是讲解视频的核心内容了：解释。
如何构建它在很大程度上取决于您所解释的内容。
但总的来说，您希望这一部分非常短。足以让人们对这个概念有基本的了解。
换句话说：你并不是想给你的观众一个博士学位。关于你的话题。相反，您向他们提供了足够的信息，以便他们掌握基础知识。
这是一个很好的例子：
产品搭配（可选）
如果您想使用解说视频来推销您的产品或服务，现在就是这样做的时候了。
这里的关键是从解释到产品的顺利过渡。换句话说：它不应该给人一种在视频末尾添加广告的感觉。
Spiel Creative 的产品搭配部分做得非常出色。
模板#4：案例研究
案例研究可以提高登陆页面、网络研讨会等的转化率，这已不是什么秘密。
如果您想从他们那里获得更多结果，我强烈推荐视频客户评价。
没有什么比看到一个活生生的人谈论你的公司有多么伟大更强大的了。文字根本无法比较。
因此，以下是如何构建视频案例研究和感言以获得最大效果的方法。
简短的背景故事
您希望通过回答以下问题来开始您的案例研究：
“这个人是谁？”。
换句话说：
不要在案例研究视频开始时让客户谈论你有多出色。相反，请您的客户简要描述他们是谁以及他们的生活状况。
这样，您的观众就有机会与那个人产生共鸣（这是关键）。
例如，在这个案例研究视频中，我们的一位学生首先简要介绍了他们是谁。
注意：我总是要求我们的客户用自己的话描述他们的经历。这样，他们的案例研究视频看起来合法且真实……因为它确实如此。
“之前”
本节的主要目标是概述您的客户在尝试您的产品之前的情况。
如果您是一名健身教练，这可能是您的客户描述他们在生第一个孩子后如何与体重作斗争的情况。
或者，如果您销售生产力软件，可能是一位忙碌的高管在谈论他们如何感到不知所措。
例如，您可以在这段视频中看到 Don 描述了他如何在内容创作方面遇到困难：
“之后”
现在您的客户已经确定了他们是谁以及他们来自哪里，是时候了解结果了。
正如我之前提到的，我不建议告诉您的客户该说什么或如何说。
但如果可能的话，鼓励他们用自己的话分享具体的结果。
请记住：这些结果不一定是令人兴奋的。
事实上，中等的结果（比如减掉 10 磅）有时会更好，因为它们更容易产生共鸣。
例如，让我们再看一下 Don 的案例研究视频。
他的结果令人印象深刻（他的目标关键词排名第一），但非常相关。
建议
最后，是时候让你的客户回答这个问题了：“你会告诉那些持观望态度的人什么？”。
这是一个例子：
现在您已经掌握了这四个模板，是时候介绍视频工具和设备了。
模板#5：简短教程
我个人还没有涉足短视频。
（也许我太老了，不适合 TikTok 跳舞？）
不可能忽视这种日益流行的格式。
但如果我不谈论这种日益流行的格式，那就是我的失职。
看看凯特·诺顿（Kat Norton），又名 Excel 小姐。她通过 TikTok 和 Instagram 上有趣且引人入胜的短视频教授 Excel，建立了价值数百万美元的业务。
因此，虽然我不能以个人经验来说话，但我已经研究了有效的方法。以下是可用于 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等平台的模板：
- 挂钩（0-3 秒）：以立即引起注意的大胆陈述或问题开始。例如：“想要在月度报告上节省 2 小时吗？”
- 问题陈述（3-5 秒）：快速描述观众面临的常见问题。例如：“手动排序数据非常浪费时间。”
- 解决方案预告（5-7 秒）：暗示您的解决方案，但不要泄露。示例：“有一个 Excel 函数可以在几秒钟内为您完成此操作。”
- 演示解决方案（7-20 秒）：展示正在运行的解决方案。保持直观且易于理解。使用屏幕文本突出显示关键步骤。
- 结果（20-25 秒）：展示最终结果。强调节省的时间或取得的改进。
关键提示：
- 使用流行音频来提高可发现性
- 进行肢体表演（短剧、舞蹈）以使其更具吸引力
- 使用引人注目的视觉效果或步骤之间的过渡
- 在整个视频中保持精力旺盛
- 适当时使用幽默，让“枯燥”的话题变得更有趣
短视频趋势发展迅速。在创建内容之前始终研究当前的最佳实践。
第3章：视频设备清单
您是否需要投资一些设备来制作高质量的视频？是的。
这个设备需要花很多钱吗？
没有！
事实上，您通常只需花费几百美元即可获得拍摄精彩视频所需的所有设备。
如果您的预算非常紧张，我将向您展示一些可以用来制作专业视频而无需花太多钱的技巧。
让我们深入了解一下。
您的位置
是的，相机和麦克风很重要。
但没有什么比拍摄地点更重要的了。
想一想：
您可以拥有世界上最好的相机。但如果你在壁橱里拍摄，你的视频就会看起来很糟糕。
另一方面，如果您在光线充足的房间里拍摄，则可以使用 iPhone 制作出非常精彩的视频。
也就是说，在拍摄营销视频时，您有几种不同的位置选择：
您的家或办公室
大多数家庭和办公室都可以改造成临时视频工作室。
也就是说，在家拍摄时需要记住以下几点：
- 密切注意回声和噪音：房屋和办公室没有设置用于录音（为什么要这样？）。因此，请仔细检查房间是否没有太多来自外部的回声（混响）或噪音。糟糕的音频可能会毁掉原本很棒的视频。
- 干净的背景：找到一个具有中性背景的房间。或者不会分散注意力的静态背景（如书架）。
- 一致的照明：自然光看起来很棒。但这是不可预测的。因此，请确保您可以通过窗帘或百叶窗控制房间的照明。
事实上，我早期的很多视频都是在我的公寓里拍摄的。
得益于相当隔音的房间、干净的背景和漂亮的灯光，它们的效果相当不错。
但远不如我在工作室拍摄时那么好。
说到……
专业工作室
在我家里拍摄了一些视频后，我很快意识到一件事：
视频看起来还不错。但我花了几个小时设置和拆除灯光、背景和隔音装置。我的客厅从一个放松的地方变成了一个灯火通明的视频工作室，到处都是东西。
不好。
所以有一天我决定尝试一下摄影工作室。
视频看起来光线充足且干净……但音频很糟糕。
（而且，正如我稍后将介绍的，视频的声音实际上比它的外观更重要。）
最后，我去了一家正规的视频工作室。这次的视频看起来和听起来都很棒。
另外，我不必每次想拍摄时都把客厅变成工作室。我刚刚出现……摄像机、灯光和背景都已经为我准备好了。
好的。
这就是使用工作室的一大好处：超级方便。
是的，您也许可以在家中或办公室拍摄工作室品质的视频。但无论什么时候你想拍摄，你都必须把一切都设置好（然后把它取下来）。
工作室的缺点是价格昂贵。具体价格取决于工作室。我个人为单日拍摄支付了 800 美元（柏林）到 5000 美元（纽约）之间的费用。
现场
这可以在外面。在一次活动中。或者任何不是你通常拍摄的地方。
外景拍摄的好处是它们看起来有趣且充满活力。
我过去常常在室外拍摄视频介绍，原因如下：
是的，这些看起来很棒。但它们却是一个巨大的痛苦。
为什么？因为这些外景拍摄使我们的拍摄复杂了 10 倍。灯光、音频、噪音、雨、雪、其他人……可以（并且将会）影响您的拍摄。
这就是为什么我建议您在刚开始时避免进行外景拍摄。然后，一旦掌握了基础知识，就可以随意通过现场拍摄来增添趣味。
相机
现在您已经找到了位置，是时候选择相机了。
有（实际上）数千个相机可供选择。
但我建议使用DSLR 相机。
为什么？
三个原因：
首先，它们相当便宜。
与大多数摄像机相比，数码单反相机非常便宜。事实上，这款备受好评的 DSLR 套件在亚马逊上的售价仅为 649 美元。
其次，它们易于使用。
如果您习惯使用 iPhone 拍摄，那么在尝试过一款精美的摄像机之前，您不会知道它有多好。
大多数高端摄像机都包含您永远不会使用的功能和设置。当然，数码单反相机有一个学习曲线。但它们基本上都是傻瓜相机。
第三，视频看起来很棒。
只要有稳定的灯光，您就可以使用数码单反相机拍摄超级专业的视频。现在很多甚至支持 4k。
事实上，这段视频是用廉价的单反相机拍摄的。
三脚架
如果您想拍摄专业视频，则需要三脚架。没有两种方法可以解决这个问题。
幸运的是，有很多专为数码单反相机设计的三脚架。
我建议寻找具有像这样的“视频头”的三脚架。与带有摄像头的三脚架相比，它们在视频拍摄时更容易操作。
麦克风
大多数相机（包括数码单反相机）都配有内置麦克风。
不要使用它们！
如果您希望视频看起来和听起来都很棒，您需要一个外部麦克风。
您的两个主要选择是领夹式麦克风或吊杆式麦克风。
我更喜欢 lav 麦克风。它们使用起来很简单。由于它们靠近拍摄对象的嘴，因此音频通常听起来很棒。
领夹式麦克风的缺点是，如果您决定将其藏在衬衫下面，声音可能会被抑制。如果未正确对齐，它可能会刮伤您的胸部或衣服。这可能会产生一些额外的噪音，您必须在后期制作中应对这些噪音。
我个人并不介意我的麦克风出现在我的视频中。
但如果您担心这一点，您可能需要使用吊杆麦克风。
如果您的预算有限，您实际上可以使用 iPhone 录制音频。这并不理想。但它胜过使用相机的麦克风。
灯光
说到照明，有一百万种选择。
一般来说，我建议使用带有柔光箱的灯光。
这是因为箱灯可以产生柔和、迷人的光线。
关于照明，唯一需要记住的另一件事是，你几乎永远不会有足够的照明。
事实上，对于大多数拍摄，您需要几种不同的灯光才能完成工作，具体取决于您拍摄的地点（工作室、家里或室外）。
第 4 章：如何制作精彩视频
无论您是使用精美的相机还是智能手机拍摄视频，在本章中我将向您展示如何创建精美的视频。
（包括我从多年的视频制作中学到的许多高级技巧和策略。）
因此，如果您想知道如何充分利用相机、麦克风和灯光，您将从本章中学到很多东西。
使用脚本或大纲
这是我必须通过惨痛的教训才能学到的教训。
当我第一次开始制作视频时，我大致了解自己想要涵盖的内容。但我几乎是自由泳。
这导致我开始偏离主题，像这样：
（更不用说无数次删减了，因为我不知道自己在说什么。）
今天，我提前编写了每一行脚本：
这帮助我移动得非常快。
因为我的视频是提前编写脚本的，所以我实际上可以在相同的时间内涵盖 2-3 倍的内容。
（另外，拍摄本身进行得很顺利，因为我不需要做很多次拍摄。我只是从提词器上读出我的台词。）
您不一定需要提前写下每个单词。但我确实建议使用涵盖您想要涵盖的内容的详细大纲。这样，您的最终视频内容就会变得非常清晰。
使用三点照明
它看起来是这样的：
换句话说，您将灯光指向 3 个区域：
- 背景
- 主题
- 环境光
如果这三个区域都没有良好的照明，那么您的照明可能看起来非常不平衡。
但是，当房间内、拍摄对象上以及背景上有足够的环境光时，您的视频将看起来超级明亮。
设置隔音
您可以拥有世界上最好的麦克风……
…但如果您在回声室中拍摄，您的音频听起来会很糟糕。
如果你的房间回声很大，我会从亚马逊购买一些隔音材料。
如果您想要预算有限，可以在地板上铺一些厚瑜伽垫。
大多数回声来自于地板和天花板来回反射的声音。瑜伽垫可以阻止声音上下弹跳。
（你也可以在你周围挂一些厚毯子。它们对减少回声有奇效。）
第5章：像专业人士一样编辑视频
所以你刚刚拍摄了一堆镜头。
好吧，现在是时候像专业人士一样编辑您的视频了。
具体来说，在本章中，我将向您展示如何使用色彩校正、剪切和屏幕图形来使您的视频看起来很棒。
让我们开始吧。
色彩校正
色彩校正可能是编辑过程中最被低估的部分。
事实上，色彩校正可以完全改变视频的外观和感觉（以一种很好的方式）。
例如，看看工作室的原始素材与色彩校正版本之间的差异。
那是天壤之别。
大量削减
多亏了视频博客和 Instagram Stories，人们已经习惯了跳切。
因此，不要害怕将您的视频剪切成数十个不同的片段……并使用跳切将它们全部连接在一起。
这些剪辑可以让您的视频保持动感，从而有助于保留观众。它们还可以轻松地剪掉“嗯”、“啊”和其他您可能不希望在最终视频中出现的内容。
例如，我频道中的这段 10 分钟视频有88 个剪辑。
图形和动画
关于视频营销，我遇到的第一个问题是“您使用什么编辑软件？”。
人们问我这个问题的原因是我的 YouTube 视频使用了大量的图形和动画。
问题是，我与一位才华横溢的视频动画师合作，为我们制作了这些图形。虽然他使用Adobe After Effects ，但这实际上与该工具无关。
换句话说，没有任何神奇的软件可以制作出自定义插图和动画。
那是说：
如果您有动画或插图方面的经验（或想学习），那么请随意向您的视频添加精美的图形。
否则，我会让你的图形超级简单明了。
例如，Simone Giertz 在她的视频中添加了大量文字。
这些使她的视频更具活力。即使您的编辑经验为零，您也可以对视频执行相同的操作。
“拍摄编辑”
我早期犯的一个大错误是拍摄了一堆完全杂乱无章的镜头。
单个视频将被分成几个不同的文件。有时我最终会得到 5 个短视频，分成 3 个不同的文件。
更糟糕的是，我没有大纲或剧本。所以我不确定哪些镜头是我的……或者哪些镜头会使用幕后花絮、图形或不同的拍摄角度。
我会将这个杂乱无章的内容发送给我们的编辑 Sasha，并说：“编辑这个”。他对我发给他的东西做得很好。但它花费的时间比应有的时间长了 2-3 倍，因为我没有提前计划。
今天，我“进行编辑拍摄”。这意味着我在计划和拍摄视频时会考虑到编辑过程。
例如，我尝试将每个视频放在自己的视频文件中。
另外，因为我使用脚本，所以我提前知道我将出现在哪些镜头中。以及哪些镜头将是幕后花絮或图形。
这样，我就不需要担心自己在那些特定镜头中的样子。
第6章：先进的策略和技术
现在您已经掌握了视频营销的基础知识，是时候深入了解一些高级材料了。
具体来说，我将向您展示 6 种高级视频策略，我用它们来使我的视频变得更好。
您还将了解我用来让上传到 YouTube 的每个视频获得更多观看次数的策略。
钉住前 5-10 秒
视频的前 5-10 秒内容非常丰富。
因此，请确保您的视频立即吸引读者的注意力。
换句话说，避免使用动画徽标。
冗长的背景故事。
或者其他不那么引人注目的事情。
例如，我总是在视频开始时告诉人们他们将要学到什么。
我也尝试在这里表现得更有活力，让人们对视频感到兴奋。
续集技术
YouTube 是一个非常受欢迎的搜索引擎，这已不是什么秘密。
那是说：
YouTube 搜索只是获取 YouTube 视频观看次数的一种方式。
另一种方式？
推荐视频。
事实上，对于某些频道来说，推荐视频带来的每月观看次数比 YouTube 搜索还要多。
（是的，真的。）
问题是：如何让您的视频显示在推荐视频侧边栏中？
一种称为“续集技术”的新策略。
我在视频中概述了整个过程：
混合起来
换句话说，让您的视频内容超级动态。
一个好的经验法则是，您应该每 20 秒更改一次视频中的某些内容。
这可以像改变相机角度一样简单：
或者它可以是更复杂的事情，比如过渡到幕后花絮或动画。
不管怎样，混合起来会让你的视频更引人注目、更有趣……最终成为人们会一直观看到最后的视频。
测试更长的视频
大多数人害怕发布超过 5 分钟的视频。
他们通常会这样说：“人们的注意力持续时间非常短。没有人愿意观看超过几分钟的视频”。
（很有趣：我记得几年前人们对博客文章也说过同样的话。但现在你不经常听到这样的话了……）
我可以从第一手经验告诉你，长视频内容是可行的。
例如，我的 YouTube 频道上的这段视频时长 19 分钟。
尽管很“长”，但迄今为止的观看次数已超过 78 万次。
根据我们几年前所做的这项行业研究，较长的视频更有可能在 YouTube 搜索中排名。
底线？如果您的视频很棒，人们就会观看。即使很长。
使用一致的外观和感觉
如果品牌知名度是您的目标之一，那么您的视频都应该具有相似的外观和感觉。
这并不意味着您每次都必须在完全相同的地点、完全相同的背景进行拍摄。
相反，请确保每个视频具有相同的品牌和感觉。
玛丽·福莱奥（Marie Forleo）在这方面做得很好。
尽管玛丽的采访视频与正常视频的位置不同……
……她的所有视频都有相同的品牌和氛围。
使用幽默
我可以根据经验告诉你，制作视频可能会很有压力。
嗯，幽默是一种简单的方法，可以让事情变得轻松起来，让你的视频变得更好。
例如，我在大部分视频中添加了 2-3 个俗气的小笑话：
这些总是能让工作室的气氛变得轻松起来。主要是因为我们都知道这些笑话有多俗气！
更重要的是，这些小笑话有助于为有关枯燥主题的视频增添趣味，例如技术搜索引擎优化和关键词研究。
第7章：视频营销案例研究
在本章中，我将与您分享两个深入的视频营销案例研究。
这样，您就可以看到本指南中的策略和技术的实际应用。
具体来说，您将看到 Andrew 如何在单个 Facebook 视频上获得 400 万次观看。以及我如何在 YouTube 上凭借关键字“SEO”排名第一。
让我们开始吧。
安德鲁·霍兰德 (Andrew Holland) 是如何生成的
Facebook 视频观看次数达 400 万次
Backlinko 读者Andrew Holland的一位客户给了他一项艰巨的任务：
创建旨在传播病毒的社交视频。来自拥有 280 名关注者的 Facebook 页面。
而且，哦，是的，他的客户有大约 100 美元用于视频广告。因此，整件事必须是 100% 有机的，并且依靠有影响力的人来宣传。
接下来发生的事情是这样的……
首先，安德鲁创建了一份名单，列出了他客户的武术迷观众希望看到更多内容的人员名单。
其次，他制作了一个关于传奇人物李小龙的深度视频。
最终，安德鲁的视频效果非常好。
事实上，迄今为止，该视频的自然观看次数已超过 400 万次：
我如何获得“SEO”排名第一
不久前我发布了这个视频。
正如您可能从标题中看出的那样，我该视频的主要关键词是“SEO”。
在我的视频上线几个月后，我在 YouTube 搜索中该关键字排名第一：
现在，即使过了几年，该视频仍然保持在同一关键词搜索结果的前 10 名中：
好吧，吹牛够了 回复
以下是我用来争夺竞争激烈的第一名位置的三种策略。
首先，我确定了我的介绍。
正如我在第 6 章中提到的，视频的前几秒非常重要。
这就是为什么我进行了简短而直接的介绍。
其次，我发布了一个长视频。
12:43 并不算长。
但它比当时有关该主题的大多数其他视频要长得多。
这意味着我可以在一处涵盖人们需要了解的有关 SEO 基础知识的所有内容。
描述：
由于此排名（以及建议视频的观看次数），该视频迄今为止已获得超过 130 万次观看。
好的。
结论
您拥有一个用于创建视频的新系统，以与目标受众建立信任。
是时候考虑如何分发视频以提高可见度了。
搜索是获得可持续视频流量的最有效方法之一。
这意味着您的视频在 Google 和 YouTube 搜索中排名靠前。
好奇的？
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