什么是视频内容？
视频内容是具有或包含视频的任何内容格式。视频内容的常见形式包括视频博客、动画 GIF、实时视频、客户感言、录制的演示文稿和网络研讨会。
为什么视频内容营销很重要？
对在线视频的需求正在激增。
谷歌报告称， 60% 的美国消费者更愿意观看视频而不是直播电视。
谷歌的同一份报告发现，自 2015 年以来，18-49 岁的消费者在 YouTube 上花费的时间增加了 74%。
毫不奇怪，数字营销领域的工作人员正在利用这一趋势。
Vidyard 报告称，自 2019 年以来，销售和客户对话中视频的使用增加了 93% 。
91% 的组织正在维持或增加视频内容制作预算。
因此，如果您想开始使用视频内容，本指南可以满足您的需求。
最佳实践
选择一个平台
您的第一步是弄清楚要在哪里发布视频内容。
例如，以下是您可以发布的一些最流行的视频平台：
- YouTube
- 维梅奥
- 叽叽喳喳
- IGTV
- Instagram 故事
- 抽搐
- 抖音
- 快照
因此，在为您的第一个视频选择摄像机或选择主题之前，您需要弄清楚您的视频最终将在哪个平台上发布。
为什么？
某些类型的视频在某些平台上表现非常好。而同样的视频在另一个平台上将会彻底爆炸。
例如：
原始、未经编辑的视频博客风格视频非常适合Instagram 故事。
但同样的方法在 YouTube 上效果不佳。 YouTube 上的用户期望经过精心编辑、快速传播的视频。
反之亦然：使用在工作室拍摄的专业视频作为 Instagram 故事会显得不自然。
底线是什么？您的视频内容的成功或失败取决于它在每个平台上的表现。
这是因为每个视频平台都可以向数千甚至数百万人发送您的视频。
但要做到这一点，您的视频需要完美适合该社交网络。
您如何知道要关注哪个平台？
这里有 3 件事需要考虑：
- 您的目标受众在哪里闲逛？您显然希望专注于受众花费最多时间的平台。这样，您的视频内容就会呈现在潜在客户面前。
- 有很多竞争吗？如果可能的话，选择一个不拥挤且竞争激烈的平台。
- 我们准备好在这个平台上大展拳脚了吗？如果您的团队喜欢制作精美的视频，那么您可能希望专注于 YouTube，而不是 Twitch 等以流媒体为中心的网站。
专注于前期制作
现在您已经选择了一个平台，是时候规划您的视频制作了。
如果您打算为 YouTube 或 LinkedIn 制作经过精心编辑的视频，那么规划就非常重要。
例如，对于我们的视频，我们实际上是提前写好每一行。我把剧本带到工作室。
我们甚至在开始拍摄之前就计划好转场、幕后花絮和图形的位置。
您希望对在自己网站上发布的视频（例如讲解视频和最终出现在登陆页面上的视频）使用相同级别的规划。
但即使您希望视频自然而然，计划也是关键。
在这种情况下，您的计划可能是您想要涵盖的主题以及您想要强调的一些要点。或者该计划可能包括您想要拍摄的位置。
例如，肖恩·坎内尔 (Sean Cannell)创建了预先计划的超级引人入胜的直播。
而且因为 Sean 花时间规划他的直播内容，所以它的效果比遍布各地的大多数漫无目的的直播视频要好得多。
建立你的工作室
不要让“工作室”这个词吓到你。
工作室就是您拍摄视频的地方。
它可以是您按小时租用的专业工作室。或者你的办公室。您的“工作室”甚至可以是您在中央公园录制视频博客。
您的工作室不必是完美的。甚至专业。
这个想法是，您的工作室需要在拍摄之前做好拍摄准备。
否则，您的视频拍摄和编辑时间可能会延长 5-10 倍
例如，我们过去常常在户外拍摄 YouTube 视频介绍。
我们实际上提前进行了零位置侦察。我和我的摄影师会在某个地方见面并希望一切顺利。
十分之九的问题是建筑噪音、交通或照明问题。
这意味着我们必须尝试其他地方。这确实减慢了速度。
如果我们前一天访问过同一位置，我们可能会发现该位置存在缺陷。并选择了另一个地点。
因此，在工作室拍摄之前需要注意以下几点：
- 噪音：这是一个很大的噪音。在很多方面，视频的音频比视频片段本身更重要。这是因为您几乎可以编辑视频内外的任何内容。但编辑音频很困难。因此，如果您在办公室拍摄，请确保麦克风不会接收到外面的交通噪音。
- 照明：自然光在相机上看起来很棒。但这是不可靠的。确保您所在的位置有一些可以在阴天或雨天使用的灯。
- 混响：从音轨中删除回声是一个巨大的痛苦。如果您在回声很大的地方录音，请带上一些家具并铺上地毯。如果回声确实很差，可以考虑使用专业的隔音材料。
编辑参与度
现在您的视频已经拍摄完毕，下一步就是编辑视频。
除了明显的内容（例如色彩校正）之外，您还需要编辑视频内容以最大限度地提高参与度。
您想要编辑什么样的参与度取决于您的视频的最终结果。
对于登陆页面上的客户评价，参与度是指有人注册成为潜在客户或进行购买。
但对于 IGTV 视频来说，参与度将是点赞、观看和评论。
那是说：
无论您使用哪个平台，都可以使用一些关键原则来提高参与度：
- 保持事情进展：在每个点、技巧、技术或示例之间快速移动。人们上网的注意力持续时间非常短。如果你陷入一件事的泥潭，人们就会点击离开去观看其他的事情。
- 使用过渡和图形：如果使用得当，图形、动画和下三分之一可以使您的视频内容更具吸引力。
- 使用 CTA：非常清楚地说明您希望某人做什么。例如，在我们每个 YouTube 视频的末尾，我都会说：“请务必订阅 Backlinko YouTube 频道”。
- 不要让它太“推销”：创建一个用于推销新产品的视频在任何平台上都行不通。毕竟，没有人上 YouTube 是为了看推销广告。因此，如果您认真对待视频营销，那么您的视频的第一目标应该是提供大量的价值。
优化搜索引擎优化
无论您的视频最终会出现在 YouTube（世界第二大搜索引擎）还是 Facebook Watch 上，针对 SEO 进行优化都非常重要。
具体如何优化视频取决于平台。但总的来说，您可以通过以下方法增加人们发现您的视频的几率：
- 查找热门关键词：就像使用 Google 一样，人们使用搜索栏来查找他们想要观看的视频。使用Google 关键字规划器等工具来查找人们已经用来查找有关您主题的视频的术语。
- 优化标题：由于标题概括了整个视频，因此视频平台非常重视此处结尾的术语。在标题中提及最重要的关键字。
- 使用关键字丰富的描述和标签：在描述和标签字段中包含关键字。
作为奖励，优化您的视频不仅可以帮助您在 Vimeo、YouTube 和 Twitch 上获得更多观看次数……还可以帮助您在 Google 中排名。
根据 SEMrush 的数据，谷歌 8.96% 的搜索结果包含视频。
尽管其中大部分是 YouTube 视频，但也可以获取此处推荐的其他视频内容（包括您自己网站上的视频）。
跨平台重新发布视频内容
尽管每个视频平台都有自己的缺点，但您仍然可以在不同平台上转发一些视频内容。
例如，我不久前在 YouTube 上发布了这个视频。
我知道我在 Twitter 和 LinkedIn 上的关注者将从该视频中获得大量价值。
但我也知道 10 分钟以上的视频在社交媒体上是行不通的。
所以我从视频中拿出了一项技巧，并将其设为社交帖子。
尽管这是重新调整用途的内容，我的帖子还是很受欢迎。
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