SEO 行为因素：用户行为如何影响排名

什么是用户行为？

所以，首先要做的事情。

用户行为到底是什么？

术语 用户行为 与访客在访问网站之前和在网站上时采取的每项作有关。这包括以下内容：

• 用户点击的位置和内容
• 用户如何向下滚动页面
• 用户离开页面和离开网站的位置

通过跟踪用户的行为，您可以了解用户与您的网站交互的方式。您还可以识别挡路的任何障碍物以及将它们留在您的网站上的钩子。

用户行为和搜索引擎

每个搜索引擎都使用复杂的算法来确定其搜索排名。

如果你对 SEO 世界完全陌生，那么你可能想知道为什么搜索引擎结果页面 （SERP） 是按原样排序的。

嗯，这要归功于算法。

这些算法的确切运作方式是技术性的，而且很难弄清楚（即使对于 SEO 专家也是如此）。尽管如此，至少对搜索引擎如何收集和分析数据有一定的了解仍然很重要。

我相信你知道，谷歌是主要的搜索引擎。事实上，谷歌拥有超过 92% 的全球搜索引擎市场份额。

幸运的是，谷歌对其收集数据的方式相对开放。

首先，Google 使用称为机器人或爬虫的自动化软件程序来抓取网页并为其编制索引。他们找到的信息存储在称为索引的数据库中。当用户在 Google 中键入查询时，将向 Google 的索引发送请求。

在将搜索结果发送给用户之前，Google 的算法开始工作。然后，结果以由许多不同的排名因素决定的顺序显示。

在几秒钟内，将向用户返回一个巨大的排名结果列表。

Google 的算法使用 200 多个因素来计算这些排名。

Google 还非常关注用户体验信号，例如：

• 点击率 （CTR）
• 跳出率
• 转化率
• 导航频道
• 会话持续时间
• 会话频率

这样做是为了确保搜索结果与用户相关，并且内容对他们来说确实有价值。

让我们看一个简单的示例。

如果我在市场上买一双新的慢跑运动鞋，我会想看看哪些是最好的。我将想知道哪些最适合这项活动。

所以，我在 Google 中输入“最适合慢跑的运动鞋”。

 

然后，Google 会向我展示与我的搜索最相关的结果。

 

我与 Google 建议的页面交互的方式将为其算法提供更多数据。

例如，如果有足够多的用户在登陆页面后不久就离开了该页面，那么该内容可能与 “best sneakers for jogging” 无关。谷歌会注意到这一点，该页面的搜索排名可能会下降。

尽管如此，还有其他因素可能导致用户从页面跳出，我将在后面讨论。

Google 的专利

2015 年，Google 推出了一项名为“根据隐式用户反馈和呈现偏差模型修改搜索结果排名”的专利。

该专利概述了 Google 如何收集和使用行为数据来调整搜索引擎结果排名。该专利在 SEO 社区中是一件大事，因为它标志着 Google 算法工作方式的变化。

Google 引入了一个排名修饰符引擎，与原始排名算法一起工作。它的工作是根据隐含的用户反馈（例如对 SERP 的点击）对结果进行重新排名。

该专利表明 Google 可以跟踪许多不同的用户行为指标（我稍后会讨论）。它还强调了 Google 使用的其他机制，例如地理位置数据，以根据用户的位置返回更好的搜索结果。

显然，用户行为数据对 Google 非常重要。

它使用这些数据来提高搜索结果排名和用户满意度。如果某件事对 Google 很重要，那么不言而喻，它对您也很重要。这就是为什么分析用户行为对您的整体 SEO 策略至关重要的原因。

用户行为指标解释

现在您知道用户行为对您的 SEO 策略很重要。

但是你应该如何跟踪这一点呢？

这就是用户行为指标的用武之地。

它们是有价值的数据点，可让您深入了解访客如何与您的网站互动。它们可帮助您了解用户如何浏览、参与和响应您的内容。

通过跟踪它们，您可以增强用户体验、提高转化率并提高您的搜索引擎排名。

那么，让我们深入研究您需要注意的最重要的用户行为指标。

点击率 （CTR）

这是什么？

点击率是一个指标，表示当您的链接出现在 SERP 中时有多少用户点击您的链接。

当向用户显示指向您页面的链接时，这称为展示。

CTR 衡量的是带来点击的展示次数。

假设您有 2,000 次展示，但只有 2 次点击。

这将计算出 0.1% 的 CTR。

你怎么追踪它？

跟踪点击率的最佳方法是使用 Google Search Console （GSC）。

为此，请登录 GSC 并单击 “Search Results”。在图表顶部，确保选择“点击次数”、“展示次数”和“平均点击率”。

 

然后，您将看到三条线，分别代表过去三个月的每个指标。您可以在页面顶部更改时间段。

要查看特定 URL 的这些指标，请向下滚动并单击“页面”。

 

我的 “https://backlinko.com/social-media-users” 的点击率相当低，只有 1.5%。

我该怎么办？

我应该做的第一件事是检查页面的排名位置。如果它的位置相当低，比如在 Google 的第一页甚至第二页上的第十名，那么这可能是导致其低 CTR 的一个因素。

所以看看我的页面“https://backlinko.com/social-media-users”……

 

我可以看到它的平均排名是 27。如果我能让这个页面在第一页上排名靠前，那么我的点击率肯定会提高。

页面的排名位置直接影响其 CTR。SERP 中排名靠前的页面自然会比排名靠后的页面获得更多的点击和自然流量。

但是，如果你的页面在第一页上排名很高，但点击率很低怎么办？

如果是这种情况，您将需要仔细研究您的元标题和描述。您应该确保它们具有吸引力并激励用户点击进入您的页面。

为了使您的元描述对目标受众更具吸引力，您需要进行更彻底的关键字研究。这将允许您识别与您的种子关键字相关的搜索查询。

然后，您可以将找到的关键字合并到元描述中。

我建议使用 Semrush 的 Keyword Overview 工具来帮助您进行关键字研究。

 

以下是使用该工具的方法。前往关键词概述：

 

接下来，键入种子关键字。例如，“越野跑鞋”并点击“搜索”：

 

向下滚动，你会看到与你的种子关键词相关的关键词变体和问题：

 

如果你找到任何搜索量高但关键词难度分数低的文章，你应该尝试在你的元描述中包含这些。这些显然是人们正在搜索的关键词。

此外，如果您单击 “查看所有关键字”，您将被带到 Keyword Magic 工具页面，在那里您将看到大量其他建议供您选择。

 

如果你回到 Keyword Overview 页面并进一步向下滚动，你会看到一个名为 “SERP analysis” 的部分：

 

如果您单击标题为“View SERP”的部分：

 

你可以查看你的竞争对手是如何将关键词合并到他们的元描述中的：

 

这可以为您提供一些关于如何更好地构建自己的元描述的灵感。

最重要的是，你应该在你的页面中添加架构标记，这将使丰富的摘要能够与你的链接一起出现在 SERP 上。丰富网页摘要是额外的细节，可以通过使列表在视觉上对用户更具吸引力来增强您的列表。这可能会提高您的 CTR。

一些类型的丰富网页摘要包括：

• 星级
• 评论
• 活动日期
• 产品价格

以下是为巧克力蛋糕食谱页面显示的丰富网页摘要的示例：

 

CTR 为您提供哪些见解？

简而言之，如果你的页面有很高的点击率，那么用户会发现你的内容与他们的搜索词相关。

但您可能想知道，“如果不点击我的页面，他们怎么知道这一点？

好吧，用户倾向于通过输入查询时 SERP 中显示的内容来判断他们认为页面的相关性。他们首先看到的是元标题和元描述。

这让他们可以很好地了解您的内容是否符合他们的搜索意图。

您的标题标签和元描述都需要具有描述性和优化性。您还应该避免超过分配的字符长度。对于元标题，请尽量将长度保持在 50 到 60 个字符之间。对于元描述，请将其长度保持在 150 到 160 个字符之间。

跳出率

这是什么？

跳出率衡量有多少用户登陆您的一个页面，然后离开而不与之互动。这意味着他们不会点击页面上的任何内容或导航到您网站上的其他页面。如果您的页面跳出率很高，那么 Google 会将其视为用户体验不佳的标志。

如何跟踪

要在 GA4 中查看跳出率，您需要自定义报告。

首先，登录 GA4。然后，单击“报告”。

 

接下来，点击 “Acquisition”。然后，点击 “User Acquisition” 或 “Traffic Acquisition” 。在这里，我选择了 User Acquisition（用户获取）。

 

单击页面右上角的触控笔图标。

 

然后，单击 “Metrics”（指标）。

 

点击 “Add Metric” 并从列表中选择 “Bounce Rate”。

 

最后，点击 “Apply”。

现在，您可以查看 “Organic”、“Direct” 和 “Referral” 流量的跳出率。

 

那么，什么是高跳出率呢？

嗯，这有点复杂。

从本质上讲，这一切都与上下文有关。

例如，如果您运营一个电子商务网站，那么 20% 到 45% 之间的跳出率是平均的。这通常被认为是可以接受的，因为用户在访问这些网站时往往具有特定的意图，例如进行购买。如果用户在着陆页上找到他们正在寻找的内容，那么他们很可能会完成一个作并跳出网站。

对于潜在客户生成网站，平均跳出率为 30% 到 55%。与电子商务网站一样，潜在客户生成网站有一个特定的目标，例如让用户注册您的邮件列表。一旦用户在特定页面上完成了此作，他们可能会从该页面跳出。

无论您拥有什么类型的网站，将您网站的跳出率与竞争对手进行基准测试都至关重要。这种比较可以深入了解您如何与行业竞争对手进行比较，并帮助您确定需要改进的领域。最简单的方法是使用 Semrush 的 Traffic Analytics 工具。

首先，点击页面左侧的 “Traffic Analytics”，然后输入您的域并添加您的竞争对手（总共最多四个），然后单击 “Analyze”。

 

然后，Semrush 将向您显示您和竞争对手的域的平均跳出率以及与上个月相比的变化。

 

您可以从分析跳出率中获得哪些见解？

这被视为您网站的内容、相关性或可用性未达到用户期望的信号。

不用说，这并不好。

如果你发现一个跳出率高的页面，那么首先要做的是检查内容与该页面所定位的关键词的相关性。确保它有价值并提供读者正在寻找的信息或解决方案。

导致高退回邮件率的其他因素可能包括：

• 页面加载时间过长
• 缺乏 CTA
• 高图像与文本比率，不会为您的用户增加任何价值
• 页面设计和结构不佳
• 公共主页不适合移动设备
• 铺天盖地的广告或弹出窗口
• 自动播放媒体
• 价值主张不明确
• 不直观的导航
• 过时的内容

平均会话持续时间

这是什么？

平均会话持续时间 是所有参与会话的总持续时间除以特定时间段内的会话数。

由于多种原因，您网站的平均会话持续时间可能较短，但下面是一个可能的情况示例：

假设您经营一家新闻网站。

许多用户略读新闻网站上的标题并阅读一些段落。这意味着他们可能会多次访问该网站，但只在该网站上停留很短的时间。

因此，参与会话的持续时间会很短，而会话数会很高。当您将较低的第一个数字除以较高的第二个数字时，您将获得相当低的平均会话持续时间。

你怎么追踪它？

打开 GA4 后，请按照您遵循的完全相同的步骤跟踪跳出率。

但是，请从指标下拉列表中选择 “Average Session Duration”（平均会话持续时间）。

 

这允许您查看 “Organic”、“Direct” 和 “Referral” 流量的指标。

一般来说，平均会话持续时间为 2 到 4 分钟被认为是好的。

Semrush 还有一个类似的指标，可用于确定用户在您的网页上花费了多长时间：平均访问持续时间。

要查看此指标，请前往 Traffic Analytics：

 

在这里，您可以查看网站访客的 “平均访问持续时间”：

 

您还可以添加竞争对手，并将他们的 Avg. Visit Duration 指标与您的指标进行比较：

 

要获取您网站页面的更精细数据，请单击 “Top Pages” 选项卡。在这里，您可以看到特定页面的 平均访问持续时间.

它能给你带来什么见解？

如果用户登陆您的网站后在您的网站上花费了大量时间，那么很明显，他们从中得到了一些东西。这通常意味着他们发现您的内容具有吸引力且相关。

他们很可能会花一些时间浏览您网站上的多个页面并找到他们需要的信息。它还表明您的网站具有积极的用户体验 （UX）。

如果它易于导航、页面加载时间快并且看起来不错，那么您的用户会感到满意。

另一方面，如果您注意到某些页面的平均会话持续时间较短，那么您需要进行彻底的调查并找出问题所在。这可能是由于：

• 不相关的内容
• 糟糕的用户体验
• 低质量内容
• 页面设计和结构不佳
• 缺少图片或视频
• 页面上没有明确的 CTA 或内部链接
• 该页面不适合移动设备
• 铺天盖地的广告或弹出窗口

转化率

这是什么？

首先，您需要为您的网站和业务定义哪些转化将被归类为转化。

转换可以采取多种形式，具体取决于您的目标。它可能需要一个作，该作是客户旅程或营销渠道的一部分。

例如，注册时事通讯、填写联系表格或将商品添加到购物车都可以被视为转化。

另一方面，转化也可能是对您的业务很重要的财务指标，例如完成购买或订阅服务。

建立转化点后，您可以使用转化率指标来跟踪它们。

与 Universal Analytics 不同，GA4 允许您跟踪两种不同类型的转化率：“会话转化率”和“用户转化率”。

“用户转化率”是指在访问您的网站时完成所需作的用户百分比。“会话转化率”是指发生任何类型转化的会话所占的百分比。

你怎么追踪它？

在 GA4 中，单击 “Reports”（报告）。

然后，单击 “Acquisition” 和 “Traffic Acquisition”，然后单击钢笔图标。

 

单击“添加指标”，然后单击“用户关键事件率”或“会话转化率”。我选择了“User key event rate”。

 

然后，您可以在下表中查看此信息。您还可以点击 “All Events” 来选择要查看的特定转化。

 

如果这样做，您将看到一个可供选择的事件列表，例如 “购买”。

它能给你带来什么见解？

转化率可以向您展示您网站上的哪些所需作对您的受众最有吸引力。

它会告诉你哪些页面的转化率很高，哪些不是。如果您的某些页面转化率较低，则需要对此进行调查。可能是这些页面的优化效果不佳。

例如：

• 这些页面可能缺乏鼓励用户转化的激动人心的 CTA。信息可能无法与您的受众产生共鸣。
• 页面设计可能布局不佳，这会阻止用户完成所需的作。
• 如果您有一个用户要提交的表单，则需要确保所有元素都正常工作。测试表单字段并提交按钮。
• 如果您的某些产品或服务转化率较低，也可能是由于定位不佳或与用户缺乏相关性。

如果您的策略与您的受众产生共鸣，那么应该推动更多他们采取所需的行动（购买、注册时事通讯等）。

另外，如果您想对您的页面进行 A/B 测试，转化率数据绝对是必不可少的。您可以比较不同版本的页面在向用户显示时的性能。

通过跟踪这些页面的转化率，您可以根据数据做出决策，确定哪些更改会带来更多转化。

渠道探索和路径探索

这是什么？

在早期版本的 GA Universal Analytics 中，您能够跟踪一个名为“用户流”的量度。但是，在 GA4 中，这已被两个指标所取代：漏斗探索和路径探索。

渠道探索：

渠道是您希望用户在与您的网站互动时采取的特定路线。例如，如果您希望用户与特定商品互动并完成购买，则漏斗可能类似于“产品查看 >，添加到购物车 > 进行购买”。

GA4 中的漏斗探索功能可让您跟踪用户在您的漏斗中执行的步骤。

路径探索：

虽然渠道探索报告很好，但路径探索报告更适合直接替代用户流指标。

与渠道探索报告一样，它跟踪用户在您网站上的旅程，包括页面和事件。然而，它更加流畅和适应性强。它揭示了没有预定义路径的循环行为和洞察。您可以设置自己的特定路径，也可以让 GA4 自动为您发现趋势。

由于路径探索是 GA4 提供的最类似于用户流的指标，因此让我们关注一下。

你怎么追踪它？

在 GA4 中，点击屏幕左侧的 [探索]。

 

然后，点击 “Path Exploration Report”。

 

您将看到一个流程图，其中显示了大多数用户在您的网站上启动会话后所采取的步骤。

 

您可以通过选择页面左侧的某个细分来自定义您看到的数据。

 

例如，您可以选择“移动流量”来查看移动设备上的用户在登陆您的网站时所采取的常见步骤。

 

它能给你带来什么见解？

路径探索报告对于了解用户在您网站中的历程以及他们完成任务所采用的常见路径特别有用。您将了解用户从登陆您的页面到之后访问的下一个页面以及他们卡住的页面所采取的确切步骤。

您还可以识别流程中的潜在下降点和瓶颈。这可能是由不清晰的消息传递、复杂的交互或低效的页面设计元素引起的。

该报告为您提供可用于优化页面上的 UX 并提高用户满意度的信息。您还可以使用它来识别用户路径中的任何绊脚石。

例如，假设您注意到结帐页面的下降。

您需要确保页面上的不同元素（例如“完成购买”按钮）正常工作。此外，您应该检查用户需要输入信息的表单是否正常运行。

您还可以提供访客结账选项，并减少完成购买所需的步骤数。

退出率

这是什么？

退出率指标监控用户从特定页面离开您的网站的次数。

用户在退出之前访问了您网站上多少个其他页面并不重要。

例如，假设用户登陆您的主页，导航到您网站上有关法拉利的博客文章，然后退出该页面。这将被记录在 Ferraris 博客页面上的退出。

要计算退出率的百分比，请将退出次数除以页面查看次数。因此，如果一个页面有 130 次退出和 1,000 次页面浏览，则退出率将为 0.13%。

你怎么追踪它？

在 GA4 中，点击 “Explore” 然后点击 “Blank” 探索。

 

单击“Dimension”旁边的“+”号。

 

单击“页面/屏幕”，然后单击“页面路径和屏幕类”。然后，点击 “确认”。

 

接下来，单击“Metrics”（指标）旁边的“+”号。

选择 “退出次数”、“浏览次数”、“跳出率” 和 “会话次数”，然后点击 “确认”。

 

然后，您需要将 “Page path and screen class” 部分拖到 “Rows” 部分。

 

然后，将 “Metrics” 拖到 “Values” 部分。

 

您现在可以查看不同 URL 的这些量度的数据。要计算退出率，您需要将退出次数除以会话数。

 

对于顶部 URL，这将是 29,717 除以 28,366，大约是 1.05。

因此，此页面的退出率为 1.05%。

Google Analytics 4 并不是您可以用来跟踪退出率的唯一工具。您还可以使用 Semrush 的 Traffic Analytics 工具查看您的用户正在退出哪些页面。

为此，请前往 Traffic Analytics，输入您的域，然后点击“分析”

 

点击 “Top Pages” 选项卡：

 

在下一页上，您将看到您网站的页面列表和退出率。

如果页面的退出率很高，那么您可以查找用户与页面上内容交互的方式的模式。

这应该有助于您了解他们可能离开的原因。这可能是由于加载时间慢、内容不相关、设计不佳或缺乏 CTA 和相关内部链接等原因。

它能给你带来什么见解？

简而言之，如果你能看到用户退出的页面最多，那么这可以让你了解哪些页面可能需要改进。尽管如此，重要的是要记住您运行的网站类型。

如果您经营一个电子商务网站，那么如果您的感谢页面的退出率很高，那是有道理的。这是您希望用户退出的位置。

另一方面，如果您的结帐页面退出率很高，那么这可能表明您的访问者在完成购买之前放弃了他们的购物车。

保留

这是什么？

GA4 中的留存报告显示您在特定时间段内访问了您的网站的新用户和回访用户数量。

新用户是指在您为报告设置的时间段内尚未访问过您网站的用户。回访用户是指在该时间段内已经访问过您的网站并再次访问的人。

通常，新网站的新用户数将多于返回网站的用户数。这可能是最初的营销推广的结果，目的是让用户知道新网站。随着网站的成熟，您通常希望看到回访用户的增加。

然而，对于新用户和回访用户的比例应该是多少，并没有一个具体的基准。

您需要弄清楚自己的目标，然后跟踪它。

你怎么追踪它？

在 GA4 中，单击屏幕左侧的 “Reports”（报告）。然后，单击 “Retention”。

 

您将看到您网站的新用户和回访用户的概览。在这里，你可以看到这个网站的新用户比回访用户多得多。

 

向下滚动，您将看到另外两个图表：一个是“按同期群划分的用户留存率”，另一个是“按同期群划分的用户参与度”。

 

“按同期群划分的用户留存率”跟踪您跟踪的时间段内每天返回的新用户。“按同期群划分的用户参与度”跟踪这些用户的平均参与时间。

如果您进一步向下滚动，您将看到另外两张图表，分别是 “User retention” 和 “User engagement”。这些直观地表示每天返回的新用户数和留存用户的平均参与度。

 

那么，如果您的网站用户留存率低，您应该有多担心呢？嗯，这完全取决于您运行的网站类型。

如果您运行具有高优先级内容策略的网站，例如博客或发布网站，那么高保留率应该是您的目标。您希望访客定期返回您的网站，阅读您的最新内容并找到他们查询的答案。

但是，如果您的网站适用于家庭餐厅等基于服务的小型企业，那么低保留率应该不会太令人担忧。这些网站往往纯粹提供信息，用户访问它们是为了菜单、营业时间和位置等信息。

一旦用户获得了此信息，他们就不太可能需要在一段时间内再次访问该网站。

因此，您拥有的网站类型将最终决定该指标对您的重要性。

它能给你带来什么见解？

您可以从留存率报告中获得的主要见解是受众的参与度和忠诚度。

如果单个用户在特定时间范围内多次返回您的网站，则可能是因为他们发现您的内容有价值且引人入胜。当您的网站可靠并为用户提供价值时，它会在您的利基市场中获得可信度。

另一方面，低留存率可能表明您的内容无法满足受众的需求。这也可能与网站性能不佳有关。

网站结构和用户体验 （UX）

吸引和留住潜在访问者对于您网站的成功至关重要。但是，如果您没有强大的网站结构，那么访问者可能会很快点击离开您的页面。

当您的网站结构组织良好时，用户可以轻松地浏览它。坚实的结构可以帮助他们找到所需的信息并了解不同页面之间的关系。

您可以做很多事情来确保您的网站结构井井有条，包括：

创建逻辑流

您需要有逻辑地组织您的内容，以便将用户从一个页面或主题引导到另一个页面或主题。这有助于顺利且引人入胜地浏览您的网站。

使您的导航菜单用户友好

您的菜单应该直观、易于访问且组织合理。它需要以直接的方式将用户引导至其他部分和页面。如果您的导航菜单令人困惑且对用户不友好，那么用户很可能会离开您的网站。

定义站点的层次结构

应明确定义网站的主要类别和子类别，以便在用户浏览网站时为其提供清晰的路线图。这种组织结构不仅可以增强用户体验，还可以帮助搜索引擎了解您内容的层次结构和相关性。

当访问者可以轻松找到相关部分和主题时，它会鼓励在您的网站上停留更长时间，并增加转化或与您的内容互动的机会。

战略性内部链接

在你的内容中战略性地嵌入内部链接将引导用户访问其他有价值且与他们正在阅读的内容相关的页面。如果没有强大的内部链接结构，用户将没有机会更深入地研究您网站的内容并进一步探索。

例如，如果用户登陆您的主页并找到您的产品列表，但没有内部链接结构将他们带到这些专用产品页面，那么用户如何能够进一步导航到您的网站？

更糟糕的是，如果您的页面上确实有链接，但它们已损坏，这将是一个重大的失败。

因此，您需要确保您的页面上没有断开的链接。

但是，你如何找到损坏的内部链接呢？

为了帮助您做到这一点，您可以使用 Semrush 的 Site Audit（网站诊断）工具。该工具将抓取您的页面并为您找到任何断开链接的实例。您所要做的就是记下包含损坏链接的页面并尽快修复它们。

以下是使用 Site Audit（网站诊断）工具的方法。单击 Semrush 主菜单中的“Site Audit”：

 

接下来，粘贴您的域：

 

然后，您需要先配置基本设置，然后才能开始 Site Audit（网站诊断）。

例如，您可以选择每次审核希望抓取的页面数量以及抓取来源，即您的网站或站点地图。

 

您还可以选择要在网站诊断中包含和排除的 URL 类型。对配置感到满意后，单击 “Start Site Audit” 按钮。

 

准备就绪后（根据您网站的大小，审核可能需要一段时间），您将能够单击该项目，如下所示：

 

从这里，您将进入 Overview （概述） 主页面，该页面将如下所示：

 

点击内部链接下的“查看详情”。

 

如果你的网站上有任何损坏的内部链接，它们会出现在 “错误” 部分。

 

良好的网站结构和提供出色的用户体验实际上可以与主题公园的设计相提并论（我知道，但请耐心等待）。

想想迪斯尼世界的标志性城堡，它们是中心景点。当游客进入公园时，城堡会吸引他们沿着主街行驶。从那里开始，不同的路径分岔出其他引人注目的景点。

同样，您的网站结构应该以鼓励访问者通过使用战略互连来浏览您网站上的其他页面的方式进行设置。

这可以带来出色的用户体验，并增加在您的网站上成功互动的可能性。

那么，您如何确保您的网站结构正确呢？

保持简单

您网站的设计应该相对简单。

您的访问者应该清楚地知道您希望他们做什么。

例如，电子商务网站的结帐页面应该干净整洁，并有一个醒目的结帐按钮。不应该有大量不同的元素分散用户的注意力并争夺他们的注意力。

不要为链接而疯狂

内部和外部链接对您的网站非常重要。不过，您不想让您的页面因链接而过载。如果你的页面上有太多的链接，你将冒着让用户不知所措的风险，并将他们的注意力从你页面上的主要主题上转移开。

Semrush 的 Site Audit（网站诊断）工具可以帮助您识别您添加过多内部链接的情况。

在 Site Audit（网站诊断）中，单击 Internal Linking（内部链接）下的 “View details”（查看详细信息）。在下一页的 “Warnings” 部分下，您将能够看到是否有 “Too many on page links”：

 

幸运的是，我没有什么可担心的。但如果你这样做了，请记下列出的所有页面并减少每个页面的链接数量。

单击 Depth

您网站的点击深度是指用户到达您网站的某个部分所需的点击次数。

如果当用户进入您的网站时，您的网站感觉有点迷宫，那么他们不太可能获得积极的体验。他们应该能够通过尽可能少的点击找到他们正在寻找的内容。同样，对于您应该瞄准的点击次数没有具体规定，但点击次数不超过 3 次是一个很好的经验法则。

如果您需要快速确定页面的点击深度，请使用 Semrush 的 Site Audit（网站诊断）工具。

在 Site Audit（网站诊断）控制面板中，单击 “Crawled Pages”（已抓取的页面）选项卡：

 

您将能够查看每个 URL 的抓取深度：

 

点击应用过滤器后，该列表将仅包含抓取深度为 4+ 的 URL：

 

标题

您还需要密切关注网页的结构。标题层次结构是确保您的页面具有易于机器人和人类理解的逻辑结构的好方法。

为此，您应该使用 HTML 标头标签。这些标签让浏览器知道您的标题应该如何在页面上显示。

标题层次结构如下所示：

• H1：这些标签用于页面的标题。它们后面通常跟着对内容进行介绍。
• H2 和 H3：这些主要用作副标题。
• H4、H5 和 H6：这些标签用于在 H2 和 H3 小节中添加额外的结构层。

标题层次结构使您的页面更易于扫描，从而使您的网站更加用户友好。如果用户想要跳转到特定信息，则可以通过滚动到右侧标题轻松找到它。这很重要，因为这是大多数 Web 用户在线消费内容的方式。

每页只有一个 H1 也很重要。H1 应该作为一个单一的标题——在单个页面上使用多个 H1 标签可能会导致搜索引擎和用户混淆。另外，它可能会稀释主要主题的重点。

那么，如何确保页面上没有多个 H1 呢？好吧，如果你有一个由几个页面组成的小网站，那么你可以手动检查每个页面。但是，如果您有一个包含数百个页面的大型网站怎么办？

Semrush 的 Site Audit（网站诊断）工具可以为您提供帮助。该工具可以通过在您的页面上查找多个 H1 的任何和所有实例来为您完成所有繁重的工作。

以下是如何使用它。在 Overview 页面上，单击 “Notices” 下的数字：

 

在下一页上，在搜索栏中输入 H1，你将收到一份报告，显示你的页面是否使用了多个 H1：

 

正如你所看到的，我有 81 个页面，上面有多个 H1 标签。如果您单击页数，例如 81 页，您将获得包含多个 H1 的页面列表。

很酷。

页面速度和用户体验 （UX）

我们都知道那种感觉。您点击一个网站的链接，渴望得到查询的答案，结果该网站却令人沮丧地缓慢。

这种感觉不是很好，不是吗？

这就是为什么页面的加载速度如此重要的原因。

如果它们加载速度快，那么用户会认为您的网站响应迅速且用户友好。如果一个页面缓慢且繁琐，那么用户很可能会负面地看待它，并可能简单地放弃并离开。

这可能会导致跳出率增加，也可能对您的排名产生负面影响。

如何测量页面速度？

首先要记住的是，整体页面速度是通过跟踪许多不同的指标来衡量的。

最常见的指标是：

• 首字节时间 （TTFB）：页面开始加载所需的时间长度。
• 首次内容绘制 （FCP）：用户看到页面上的第一个元素所需的时间。例如，这可以是图像。

Google 的 Core Web Vitals 是一组衡量您网站整体性能的指标，包括页面速度。这三个指标是：

• 最大内容绘制 （LCP）：加载页面主要内容所需的时间。
• 首次输入延迟 （FID）：用户可以开始与页面交互之前的时间。
• 累积布局偏移 （CLS）：页面布局偏移的频率。

建议页面的 LCP 应为 2.5 秒或更短。FID 应为 100 毫秒或更短，CLS 应为 0.1 秒或更短。

要查看您的 Core Web Vitals 报告，请前往您的 Google Search Console 帐户并单击 “Core Web Vitals”。

您将看到一个显示移动性能的图表和一个桌面设备性能的图表。

 

我想查看我的移动性能，因此我单击图表上的“Open Report”（打开报告）。

然后我看到另一个图表。Google 使用三种类别来描述您网站存在的问题：

• “差”
• “需要改进”
• “好”

 

如您所见，我的网站需要一些改进。

另外，如果我将鼠标悬停在问号小部件上并单击“了解更多”，我将被带到一个页面，其中包含来自 Google 的一些有关如何解决这些问题的实用提示。

您的 Core Web Vitals 也可以在 Semrush 的 Site Audit（网站诊断）工具中进行分析。该工具将识别表现不佳的页面，并为您提供有关如何提高其性能的建议。

要在 Site Audit（网站诊断）工具中查看您的 Core Web Vitals，请单击 “Core Web Vitals” 下的 “View details”：

 

在 Core Web Vitals 页面上，向下滚动到标题为“Analyzed Pages”的部分。这将为您提供 URL 及其 Core Web Vitals 指标的列表：

 

如果您单击“状态”下的“差”，您将获得该特定页面上问题的完整细分。该工具还将提供有关如何解决问题的建议。

 

这里值得注意的是，您不会在 Semrush 的 Core Web Vitals 报告中找到 FID 指标。相反，Semrush 使用了一个类似的指标，称为首字节时间 （TTFB）。TTFB 测量从 Web 服务器请求资源到该资源的第一个字节数据返回用户浏览器之间的持续时间。

修复 Core Web Vitals 问题后，您可以返回到 Site Audit（网站诊断）工具的此部分以确定是否已进行改进。这可以通过查看页面顶部的 Historical Data 图表来完成：

 

提高页面速度的方法

提高页面速度的最简单方法之一是减小您计划包含的任何图像的大小。

您的图像最大应为 300 KB 或更小。您可以使用许多免费的图像压缩工具来执行此作。

我经常使用的是 TinyPNG。

进入页面后，您需要做的就是将您的图像文件或文件拖放到压缩器中。您一次最多可以压缩 20 个图像文件。

 

这样做应该会减少页面上图像加载所需的时间。反过来，您应该拥有更快的页面速度和更满意的用户。他们将更有可能留在您的页面上并与之互动。

这可能会对各种用户行为指标（如跳出率和平均会话持续时间）产生连锁反应。

甜！

您还需要密切关注用于图像的格式。

让我们看一下最常用的格式以及它们的用途：

• PNG：这种格式适用于具有相当高细节水平的徽标、屏幕截图、设计和图像。
• JPEG：这非常适合没有任何文本的复杂图像，例如详细的照片。
• GIF：我建议非常谨慎地使用 GIF。他们倾向于降低您的页面速度。如果您确实需要使用它们，那么将它们转换为视频会有所帮助。
• WebP：这种格式比 PNG 和 JPEG 都轻，并且越来越受欢迎。在某些时候，这种文件类型可能会成为大多数图像的标准。

WebP 具有最强的压缩图像大小的能力。事实上，它可以比 JPEG 将图像的大小减小多达 30%。因此，可能是时候开始使用这种格式来提高您的页面加载速度了。

提高页面加载速度的其他方法包括：

• 减少 HTTP 请求
• 最小化 CSS、JavaScript 和 HTML
• 启用浏览器缓存
• 使用内容分发网络 （CDN）

用户行为和搜索意图

什么是 Search Intent？

搜索意图（又名用户意图）是指用户在搜索引擎上搜索内容时的主要目标。换句话说，这就是他们 “为什么” 搜索某物的原因。

搜索意图不归类为用户行为指标，但它与用户行为密切相关。

搜索意图主要有四种类型：

• 信息意图：用户正在搜索特定信息或问题的答案。他们希望从教程和研究数据等内容中了解有关某个主题的更多信息。
• 导航意图：用户正在搜索特定网站或页面，例如：Facebook。
• 交易意图：用户打算购买产品或服务。
• 商业调查：用户处于购买过程的研究阶段。在决定购买之前，他们会调查不同的服务或产品。

信息意图的一个例子可能是用户在 Google 中输入“how to grow silokes”。

如果用户有交易意图，他们可能会搜索 “where to buy tomato plants”。

请务必注意，用户的搜索意图可能会在其用户旅程中发生变化。他们可以先寻找特定信息，然后决定要购买产品或服务。

搜索意图与用户行为有何关系？

• 点击率：当你的元标题和描述与用户正在搜索的内容紧密匹配时，他们更有可能点击你的页面，这可能会提高你的点击率。
• 跳出率：如果用户点击了您的页面，但内容与他们的搜索意图不一致，那么他们可能会很快离开该页面。这将增加页面的跳出率，并可能开始损害其排名。
• 转化率：当您的内容满足用户的搜索意图时，它会增加他们采取所需作的机会。这可能是购买、注册时事通讯或提交联系表格。
• 平均会话持续时间：如果您的内容与用户的搜索意图匹配，他们将更加互动，并在页面上花费更多时间。

通过使您的内容与用户搜索的内容保持一致，您可以创建更积极和更具吸引力的用户体验。这可以导致改进的行为指标，从而有助于获得更好的 SEO 性能。

您如何根据搜索意图定制内容？

关键词研究

创建与搜索意图一致的内容的第一步是关键词研究。关键字是用户在搜索引擎中输入以查找他们正在寻找的内容的单词或术语。

通过进行关键词研究，你可以分析目标受众使用的关键词，然后在你的内容策略中利用它们。如果你没有进行适当的关键词研究，那么你很容易定位与你的受众无关的关键词。

用于进行关键字研究的最佳工具之一是 Semrush 的关键字魔术工具。

要使用它，请单击“关键字魔术工具”，然后输入您的“种子”关键字，然后单击“搜索”。在这里，我选择了种子关键词 “chocolate”。

 

然后，该工具将生成大量相关关键字，并为您提供以下信息：

• 搜索意图
• 搜索量
• 关键词难度
• 每次点击费用 （CPC）
• SERP 特点
• 关键字的自然搜索结果中显示的 URL 数量
• 关键字的上次更新时间

 

在左侧的菜单中，您将看到按组排列的相关关键字列表。

 

这些是与你的种子关键词相关的子主题。

如果您单击这些组中的任何一个，您将看到与该子主题相关的新关键字列表。例如，当我点击“recipe”时，我会得到以下结果：

 

有了这个，您可以发现更多内容创建的想法，这些想法可以帮助您深入涵盖您的主要主题。

Keyword Magic 工具还具有您可以使用的匹配修饰符。这些包括：

 

• 广泛匹配 — 此报告为您提供最广泛的关键字列表。它包括短语匹配、完全匹配和相关关键字。鉴于其范围广泛，Broad Match 是默认报表。
• 词组匹配 — 这将为您提供与您的种子关键词完全匹配的关键字，但是，该工具可能会以不同的顺序显示它们。词组匹配不会包含种子关键词的 “-ing”、“-ed” 或 “-s” 变体。
• 完全匹配 — 与词组匹配不同，完全匹配关键字的顺序与种子关键字相同。例如，针对“bike gear”的精确匹配关键字建议包括 “dirt bike gear” 和 “mountain bike gear”。
• 相关 — 最后，相关关键字将包括 “-ing”、“-ed” 和 “-s” 变体，还可以包含显示与种子关键字相似搜索结果的关键字。例如，上述示例的相关关键字包括 “biking gear” 和 “bicycle gear”。

除了匹配修饰符外，还有一些过滤器选项可帮助您进一步优化关键字列表。这些包括：

 

• 数量 — 关键字在一个月内被搜索的平均次数。
• 关键词难度 — “KD %” 表示你对特定关键词进行排名的难度。
• Intent — 指用户搜索查询背后的原因。
• CPC — 每当网络用户点击包含给定关键字的内容时，广告商必须支付的平均价格，例如 Google Ads。
• Include and Exclude keywords（包含和排除关键字） — 您可以通过包含或排除您选择的特定关键字来缩小关键字列表的范围。
• 高级筛选条件 — 您可以对关键词结果应用多个高级筛选条件。这包括这些关键词在 SERP 中的位置，以及它们是否针对任何 SERP 功能进行排名。

以下是如何使用 search volume 筛选条件的示例。

假设您对查看搜索量为 100 或更高的关键字特别感兴趣。点击 “Volume” 并设置您的自定义范围。您还可以从预设选项中进行选择，即 101-1,000。

然后，该工具将为您提供与您的自定义范围匹配的关键字列表：

 

同样，如果你只想查看低竞争关键词的列表，请点击 “KD” 并选择 “Easy” 或 “Very Easy”：

然后，你会看到一个要定位的关键词列表，这些关键词很容易被排名：

 

如果您正在寻找长尾关键字，那么 Semrush 可以满足您的需求，只需单击“问题”选项卡：

 

…你会得到长尾关键词建议，你可以添加到你现有的文章中，也可以为它创建新内容。

SERP 分析和内容创建

在开始创建内容之前，您应该进行 SERP 分析。

只需在搜索引擎中输入您的关键字之一即可。然后，查看排名靠前的结果，看看它们是什么类型的页面。

如果它们中的大多数是博客文章，那么通过创建产品页面来定位这个关键词不是一个好主意。您还应该分析这些页面的内容，以了解它们排名靠前的原因。

在分析页面时，想想可以改进内容并增加价值的方法。

这可能是：

• 从新角度探讨主题
• 更深入地了解该主题
• 添加更多互动元素，例如视频
• 包括教程和演练
• 创建更具吸引力和可读性的内容

然后，您将准备好创建与您的目标受众高度相关的精彩内容。这应该有助于提高用户行为指标，如 CTR，并最终使您的页面在 SERP 中排名更高。

常见问题

哪些工具可以帮助我测量和分析用户行为数据？

跟踪和分析用户行为数据的最佳工具是 Google Analytics。

尽管如此，您还可以使用许多其他工具，例如：

• 热罐
• Mixpanel 面板
• 堆
• 疯狂的蛋
• 幸运橙
• 波幅

其中一些工具是免费的，但其中一些需要支付订阅费。就个人而言，我建议使用 Google Analytics，因为它免费且非常有效。

用户行为如何影响本地 SEO？

某些用户行为（如留下评论）可能会影响您的本地排名。如果您的客户在 Google Business Profile 和 Yelp 等平台上留下正面评价，这有助于建立您在本地排名中的可信度和相关性。

有哪些会对用户行为产生负面影响的常见错误？

对用户行为产生负面影响的一些常见问题包括：

• 侵入性广告
• 误导用户的点击诱饵标题
• 过多的弹出窗口
• 加载缓慢的页面

您还需要确保您的内容与用户的搜索查询高度相关，以防止高跳出率。