本地搜索引擎优化 (SEO) 是优化您的网站和在线属性的过程，以便您可以在本地化搜索中找到。

本地 SEO 排名的目标是提升本地居民的在线曝光度。无论您是本地服务型企业、实体店，还是服务多个地区（例如连锁店或特许经营店），本指南都适合您！

我们将向您介绍本地排名因素 、如何优化您的网站以获得较高的排名、如何在地图包中显示，以及最终如何从搜索引擎获得更多业务。

通过使用本指南中的资源和策略，您可以确保目标客户在线搜索时能够找到您的业务。

为什么您的企业需要本地搜索引擎优化？

你可能想知道为什么你的企业需要本地 SEO 。你的公司需要本地 SEO 的原因是，它能为你的公司带来更多流量，并通过本地搜索结果提升你在受众群体中的在线形象 。

SEO 和本地 SEO 是真正有效的数字营销策略 。企业依靠 SEO 来提升销售额、点击率和流量。事实上， 61% 的营销人员认为改进 SEO 实践是他们的首要任务。

如果您的企业在广告方面的预算有限，您可能会很高兴地知道，使用 Google Business Profile 等工具进行本地 SEO 实践是完全免费的，而且是增加客流量的好方法，即使您不太喜欢使用付费 SEM 或 SEO 服务 。

本地 SEO 旨在通过明确的目标，获得这些搜索引擎的优先排名 。与其与市场上的大型企业竞争，不如通过本地 SEO， 助您在社区中脱颖而出。

在尝试提升 Google 排名时，可能会遇到一些问题。如果您拥有 Google 商家资料 ，但在商家列表中找不到，则可能有以下原因：您尚未验证、在 Google 地图中缺乏位置权限 ，或者您的 Google 商家资料已被暂停。如果您最近搬迁过，这也会影响您的排名。

谁需要本地搜索引擎优化？

为您的企业或公司使用本地 SEO 有很多好处 。让我们来看看哪些类型的企业应该使用 Google 商家资料和其他本地 SEO 方法。

• 本地实体企业
• 与本地客户合作的 SEO 代理机构
• 多地点特许经营

如果您有 Etsy 或其他没有现场商店的在线商店，那么您可能需要坚持传统的 SEO 策略或社交媒体广告。

您可能会惊讶地发现，本地意图占 Google 所有搜索的 46% ，并且使用数字营销实践（例如本地链接和本地搜索引擎优化） 有很多不同的好处 。

让我们深入了解这些重要的本地 SEO 优势：

• 节省广告费用
• 业务增长随着时间的推移而改善
• 为您的在线和本地网站带来更多流量
• 更高的转化率
• 持久的排名
• 获得更多评论，从而提高搜索引擎排名

即使您没有商业网站或任何登陆页面 ，您仍然可以通过本地列表获得更多人流量， 因为人们可以找到您的公司以及您的服务可以为他们提供什么。

本地 SEO 搜索结果是什么样的？

本地 SEO 实践包括从 Google 地图验证到链接建设等所有内容 。Google 的本地化算法很大程度上基于正面评价 、 引用和互动来提高可见性。

这些结果是由当地居民使用 Google 或 Bing 等其他搜索引擎找到的 。让我们来看看您希望显示的一些地点。

以下是 Google 上的典型搜索内容：

正如您所见，首屏上方 100% 都是广告。

这本该是个玩笑，但却是事实。谷歌一直在本地搜索结果中投放更多广告 ，所以你以后还是需要留意这一点。

好的，广告之后的样子如下：

这通常被称为“本地 3 个包”/“小吃包”/“地图包”或搜索引擎结果页面 （ SERP ）。你可以看到一个包含 3 个列表的地图包，然后你可以看到下面的正常自然搜索结果 。

最好确保您的商家信息（例如商家名称 、地址、星级和电话号码） 是最新的 。点击任何商家后，系统都会显示在线评论 ，以便您决定该商家是否适合您。

地图排名

Google 地图是本地 SEO 的重要部分 。如果您想吸引人们访问您的商家，您需要为他们提供正确的信息。在考虑您的本地在线形象时，Google 商家资料中的子类别和其他权威引用是很好的起点 。

在本地地图中展示是触达您所在地区居民的最佳方式之一，因此，在本地地图中排名应该成为营销的重点。您不仅希望在本地地图中展示自己的品牌，在谷歌地图和苹果地图等地图应用中的曝光度对您的业务也至关重要。

以下是一些可以帮助您出现在地图包结果中的方法：

• 拥有优化的 Google 商家资料列表
• 有在线评论
• 引用和反向链接
• 改进您网站的着陆页
• 与观众互动
• 提高你的 NAP 一致性

我提到 NAP 时 ，指的可不是周六下午舒服地小睡一会儿。NAP 是姓名、地址和电话号码的首字母缩写。在针对本地受众优化 Google 商家资料时，这些信息非常重要 。

本指南中的策略也将帮助您在这里获得较高的排名：

移动结果

案例研究表明， 超过 64% 的搜索是通过移动设备完成的。因此，确保你的本地 SEO 适合移动设备是吸引更多自然潜在客户的好方法。

以下是一些在移动搜索中脱颖而出的好方法 ：

• 验证您的地图位置
• 保持一致的工作时间
• 回复所有评论，无论正面还是负面
• 添加高质量照片
• 保持关键词的相关性

在您的企业资料中添加精美图片的一个有趣事实是， 63% 通过图片进行搜索的用户会转化为您企业的网站流量。

移动搜索受到影响，但仍会显示任何业务信息 ：

知识图谱

知识图谱是一个数据源，但它内置于 Google 并由 Google 维护，作为信息基础。使用 Google 的 SERP 、 本地包和地图包，用户无需点击任何链接或在线目录即可访问相关信息 。

知识图谱对于搜索者和使用本地 SEO 的企业来说都是一件好事 。 潜在客户可以获得更好的搜索结果，而企业则可以获得更多流量，这取决于内容的实用性。

知识图谱可以提升搜索引擎结果，并支持知识图谱友好的编码方法。添加这些信息并将其放在网站或落地页上 ，也有助于提升搜索排名。

为了获得最佳效果， 最好有一个优化的网站以及您的业务资料 。

知识图谱将影响您所在地理区域的搜索结果 ：

不使用地理修饰符的搜索

本地客户使用地理修饰符可以帮助他们更轻松地找到您的商家， 但这并非必需。即使您不使用地理修饰符进行搜索，仍然可以获得本地化结果。

本地意图由以下术语组成：

• 关键词和城市
• 我附近的关键字
• 最接近我的关键词

请注意下面的屏幕截图，我只搜索了“牙医”一词，而没有输入城市或位置，但 Google 知道我在哪里并显示本地化结果！

因此，本地化无处不在，如果您拥有实体业务或基于服务区的业务，那么本指南将帮助确保您出现在您需要出现的地方。

本地 SEO 排名因素

有时，您可能不清楚哪些方法可以提高您的企业在 Google 搜索中的排名，哪些方法无效 。如果您仍然不确定，以下是一些在尝试提升排名时需要考虑的事项的一般性理解。

以下是一些重要的本地 SEO 排名因素 ：

• Google 商业资料
• 搜索点地址
• 您所在城市搜索目录中的实际位置
• Google 评论
• 链接和反向链接

以下是一些不会影响本地 SEO 排名的做法：

• Google 商家资料中的关键词研究
• 使用 Google 广告服务
• 社交媒体帖子

上述方法确实有助于传统的 SEO；但是，它不会以您需要或希望的方式影响本地 SEO 。

如果您决定使用 Google Business Profile 等本地 SEO 服务工具 ，则需要选择合适的主要业务类别 。这将有助于 Google 向本地客户展示您的业务 。

SEO 和本地 SEO 有什么区别？

传统 SEO 专注于提升您网页的全球曝光度。而本地 SEO 则将本地流量引导至搜索查询 ，并允许本地客户或新客户与您的企业建立联系。它们都使用类似的策略，但目标却有所不同。

本地 SEO 和传统 SEO 的主要区别之一在于流量增加的渠道，以及这些流量是来自步行还是在线。SEO 通常基于网站。它仍然会为您的业务带来流量，但这些流量主要来自线上，并不一定转化为客户；而本地 SEO 则更具几何性。

因此， 如果您想充分利用搜索引擎， 就需要为您的企业同时提供本地 SEO 和传统 SEO 。了解两者之间的差异是开始优化您的站内和线上业务的好方法。

本地 SEO 技巧

SEO 和本地 SEO 实践是一个不断变化的过程。不要仅仅更新一些信息就止步不前。对您的网站进行 SEO 审核非常有帮助 ，可以了解您的网站排名情况，并了解您需要哪些方面来获得理想的流量。

以下是一些其他有价值的 SEO 技巧 ，可帮助您入门：

• 获得更多本地引用  
• 位于本地商业目录包中
• 获得更多正面评价
• 删除不相关的列表
• 确保您已在 Google 地图上验证
• 运行 SEO 审核

获得更多本地引用可以真正提升你的本地化 SEO。 引用是本地 SEO 工作的重要组成部分 ，因为指向排名网站的反向链接可以提升自然搜索结果 。

本地商业目录包含公司的重要信息，例如营业时间、地址和联系方式。这些目录在本地搜索排名中还可以包含相关图片和其他详细信息。

加入本地商业名录可以提升您的本地搜索引擎优化 (SEO) 。 如果将图片融入您的业务详情中， 许多潜在客户就会转化为销售线索。

正面评价还能提升您商家的本地搜索引擎优化 (SEO) 。使用 Google 我的商家 (Google My Business) 或现在更名为 Google 商家资料 ( Google Business Profile) 等免费服务， 可以提升您的在线形象 ，并增加客流量。此外，在 Google 地图上进行验证对于促进您的业务增长也至关重要。

一个重要的提示是，如果谷歌无法验证您公司的信息是否正确，例如电话号码是否正确 ，谷歌就不会让它在搜索结果中排名靠前。最好确保您公司的详细信息（例如地址和最佳联系方式）在所有平台上都是最新的。

进行 SEO 审核可以帮助您找出网站排名未达理想水平的原因。SEO 审核可以识别出可能导致您的网站在 Google 和其他搜索引擎 （例如 Bing） 上排名下降的问题 。最好确保您的网站能够被 Google 算法正确抓取并编入索引 。

如何优化您的网站以获得较高的排名？

如果您想提高线上和线下流量， 您可能还需要优化标题标签 、 元描述并使用一些传统的 SEO 相关策略。

以下是一些优化网站以增加流量的实用技巧：

• 创建相关且权威的内容
• 尽可能定期更新
• 元数据就在那里
• 使用外部和内部链接
• 尽可能使用 alt 标签
• 确保你的网站不混乱
• 使用相关关键词

创建相关且权威的内容，例如信息丰富的博客文章、操作指南和买家指南。信任是创建权威内容的重要组成部分。向你的受众展示你对所讨论内容的了解，这有助于建立信任。

更新旧内容是个好主意，在提升本地 SEO 方面效果显著。在优化内容时，请务必考虑到这一点 。

使用外部和内部链接向 Google 证明您与其他权威网站配合良好，并且您拥有其他相关内容。

如果您的公司在多个营业地点， 则应考虑为每栋实体建筑创建本地落地页 。这可以有效避免您的网站过于杂乱。这些落地页应包含地址和电话号码等商家信息 。

Alt 文本和关键词是网站数字营销和在 Google 中取得高排名的重要组成部分 。每篇博文或博客文章都需要使用高流量关键词和术语进行搜索引擎优化。

内容需要定期优化才能在 Google 和其他搜索引擎中继续排名靠前 。

Google 的算法会利用反向链接和其他引用来帮助您在搜索结果中排名。 您的网站拥有的反向链接越多 ，排名就越高。

结论

本地 SEO 是一种经常被忽视的数字营销工具。 本地 SEO 与传统 SEO 同等重要。在 Google 地图和本地资源包中排名有助于提升您的客流量和在线流量。

这些绝妙的建议，例如网站优化和谷歌地图排名，可以为您的业务提供所需的推动力。

本地搜索引擎优化 (SEO) 可能看起来令人难以承受，但我们的专家会在这里为您提供任何您需要了解的信息。

 

 

有很多方法可以提升和改善您的在线形象和现场客流量，而本地引用正是为您的业务提供增长所需的改进。

事实上， 86% 的搜索都是客户在寻找本地企业 。

本地引用和 NAP 如何影响您的公司及其排名以及 NAP 对商业目录和商业引用意味着什么 ？

让我们开始吧！

什么是本地引用？它对您的业务意味着什么？

您可能会问自己， 本地引用到底是什么 ，以及我的业务为什么需要它们？

在商业世界中， 本地引用只是关于您业务的在线信息列表。本地化排名被认为是 SEO 策略中最优先考虑的方面之一 。

您可以使用许多资源来提高本地引用率 ，例如 Google My Business 或（最近称为 Google Business Profile） 。

这些工具专门用于帮助您的企业在本地 SEO 搜索结果中获得更高的排名。

这对您的业务意味着什么？引用会出现在社交媒体和 Yelp 等其他平台等许多不同的地方 。它基本上只是对您的网站或营业地点的提及。它们可以帮助您在 Google 地图和 Google 首页上排名。

您可能不会注意到引用量对排名的大幅提升；但是，如果 Google 发现您与另一个值得信赖的网站有关联，那么您排名提升的机会就会增加。

引用有助于 Google 算法验证您企业的可信度。因此，确保您的企业信息 （例如 NAP）在互联网的各个部分都准确无误至关重要。否则，Google 可能不会向其用户展示您的企业。

如果您的网站在垃圾或低质量的引用中被提及，那么谷歌可能会认为您的业务不合法，并且也不会将其作为特色。

反向链接很重要，因此请确保无论在何处提及您的业务，都是高排名和值得信赖的引用。

午睡

NAP 代表姓名（Name）、地址（Address）、 电话号码（Phone number ）。最近，出现了一些新术语，例如 NAPU（姓名、地址、 电话号码、 网址）或 NAPW（姓名、地址、 电话号码 、网站）。

您可能希望在网络上的相关目录和目录列表中获取 NAP 引用 ，原因如下：

1. 根据最近的研究，引用信号占本地企业排名因素的 13% ，并且 28% 的搜索以客户在 24 小时内访问该地点而结束。
2. 许多人还使用这些目录在 Google 上搜索企业
3. 许多此类目录都根据本地化术语进行排名，并融入了数字营销策略 。
4. 您还可以通过创建行业特定列表来获取指向您网站的相关反向链接 。这将提高您业务的持续提及率 。

如您所见，拥有正确的 NAP 引用可以提高您在本地搜索结果中的排名 ，这在很多方面都很重要。

为什么本地引用对于 SEO 很重要？

引用是本地 SEO 排名的重要因素 。确保您的网站出现在值得信赖的来源中，可以让 Google 知道您的业务合法且确实存在。

有几种不同类型的引用可以提升您的排名，但是，本地化引用可以帮助您的企业被您所在地区的用户注意到。在 SEO 中强调本地化引用对于获得合格的潜在客户至关重要。

许多不同的目录允许企业免费提交业务信息， 例如 GMB （Google 商家资料 ）。但是，其他目录可能会收取导入图片、网站链接和添加其他营业地点的费用。

有几种方法可以提升你在谷歌的可信度，比如出现在 Yelp 、 Yellowpages 、 Google Business Profile 以及 Google 和 Apple Maps 等网站上 。这样，谷歌就能识别你的网站，从而帮助你的商业领域获得更多的域名权重 。

最好确保您的企业至少使用 Google 企业资料进行验证 ，因为这主要显示在 Google 的搜索结果中。

如果您有兴趣了解更多关于本地引用的信息 ，您的竞争对手也同样如此。 当您试图提升在 NAP、 谷歌地图 ，甚至仅仅是谷歌首页的排名时， 本地引用都至关重要。

如果您的企业在任何本地引文或目录中都找不到 ，那么您就会失去潜在的销售线索和销售额。这就是为什么 SEO 对企业和企业如此重要。

引用一致性

引用和业务信息不一致可能会导致本地目录和您的业务类别的排名问题 。 所有引用中的 NAP 信息相同，可提高您在 Google 搜索中的排名，并在 Google 的抓取算法中验证您的业务数据 。

有几种方法可以为您的企业获取引用。您可以自行获取，也可以让团队成员手动输入您的业务信息 。您可以逐一付费，也可以使用服务来为您完成所有繁琐的工作。

无论你决定花钱赢得 Google 的信任，还是自己动手，这都是朝着正确方向迈出的重要一步，以确保你的 NAP 一致性得到优化，从而获得最佳效果。

有时，如果您的地址或电话号码等信息发生变化，业务可能会遇到挑战 。如果发生这种情况，就需要进行审核，以确保所有引用信息都一致。

 

为什么这很重要？

 

引用是指任何对您的 NAP 的在线引用。它不需要链接到您，但 Google 会将其评估为本地信号，以确定实体的在线权威性。

不准确和不一致的 NAP 可能会对您本地的 SEO 产生负面影响 。

根据 Search Engine Land 专栏作家 Myles Anderson 的说法，引用不一致实际上是影响本地 SEO 排名的首要问题 。

如果您的 NAP 版本在网络上或 Google 地图上分散 ，且版本众多，尤其是部分版本已经过时，那么客户以及 Google 很难信任您的信息。如果 Google 认为您的数据不可信，这可能会降低您的本地搜索排名 。

那么，如何检查本地列表中的引用一致性以及优化 NAP 一致性的最佳方法是什么 ？

 

 

如何审核和优化您的本地引用

保持 NAP 一致性并非优化本地引文的唯一方法 。这远比仅仅将您的业务发布到网站上并期望获得更好的结果要复杂得多。您需要提供出色的业务描述 、网站链接、照片和评论。

以下是一些改进本地引用优化的其他方法 ：

• 验证或声明您的业务
• 删除不相关的目录中的监听
• 添加尽可能多的业务信息
• 包含指向您网站的相关链接

正如我之前提到的，使用 Google 的目录和引用来源验证您的业务对于向 Google 证明您的业务是真实的非常重要。

然而，删除不相关目录中任何不相关的内容也能向谷歌表明您是企业主 ，并且您的公司是合法的。在您的 NAP 中包含链接和其他重要信息是提升排名的最佳方法。

优化您的 NAP 的另一个技巧是获得积极的评价，以便您可以进入您所在区域的 Google 地图首页 。

评论是吸引顾客的主要方式之一。仅仅一条评论就可能成为销售的决定性因素。无论是好评还是差评，获取评论都是提升本地引用量的最佳方法之一 。

本地 SEO 对企业至关重要，因为它可以提升客流量和在线流量。事实上，根据最近的研究， 49%的顾客会定期查看评论， 其中 72%的顾客信任正面和负面的评论。

SEO 审核对于找出需要改进的地方至关重要。如果您不确定是否已掌握所有这些细节，那么最全面的确认方法就是进行引用审核。您可以手动执行此操作 ，查看 NAP 的所有列表和变体，找出可以改进的地方。

但如果您只是想快速检查一下，那么可以使用 Moz Local 。

在左侧的输入栏中输入您的公司名称 ，在右侧输入您的邮政编码，然后单击“查看我的公司列表 ”。

Moz local 从主要的本地索引平台（影响最大的高权威资源列表）中提取与您的网站相关的所有相应列表，并显示它发现的任何不一致之处。

一旦发现这些不一致之处，请将其记录在电子表格中，并记下来联系网站所有者，以使用与您拥有的信息一致的信息来更正 NAP 信息。

Moz local 的结果仅限于 Moz 标记的顶级索引平台，因此您可能仍然会从其他不太权威或结构化的来源获得引用。

这些其他引用可能影响较小，并且需要花费时间对每一个引用进行适当的审核，但如果您愿意，我们创建了引用审核和清理服务 ，可以为您完成更全面、更深入的工作。

另一种选择是使用我们的引文审计服务。

监视竞争对手也有助于你改进和优化网站及本地引用 。不要抄袭竞争对手，只需进行比他们更好的编辑和内容即可。

如果您不想花时间分析竞争对手， 您可以使用许多不同的工具来管理您的反向链接配置文件。

这些工具还可以告诉你竞争对手是否有失效的反向链接。如果有，你可以联系网站管理员，甚至可能因此获得反向链接 。

通过引用建设来改善本地 NAP 的最佳方法是什么？

引用构建有几种不同的类型 。 非结构化引用和结构化引用。那么，它们之间有什么区别呢？

结构化引用是指在包含您的 NAP 的第三方网站上提及您的业务 。这类高权重网站包括 Facebook 企业页面、 Foursquare 等等。

非结构化引用是在任何其他随机网站上收听的内容，例如博客文章、视频等。

两者各有其重要性，有助于建立引用和排名权威。

另一个提升本地 NAP 和引用的好方法是根据你的行业和地区创建自定义引用。 以下两个列表是创建目录引用的好起点 ：

• 本地热门引用 （按类别）
• 各城市本地引用次数最多

通过这些列表，您可以根据您的情况找到您应该列出的 TOP 目录 。

在建立这些列表时，您需要确保完整填写个人资料，包括您的业务描述 、营业时间、照片、NAP 等。

自己创建引文可能有点麻烦，而且相当耗时（ 这就是我们创建一项名为 HOTH Local 的服务来为您完成此项工作的原因 ）。

结论

本地引用是本地 SEO 中极其重要的组成部分 ，也是任何数字营销策略中不可或缺的一部分 。无论您是想登上谷歌地图首页，还是只想获得更多值得信赖的引用，本地引用都是如此。

优先考虑 NAP 和其他 SEO 方法可以提升和改善您在 Google 眼中的流量、业务和合法性。

本地 SEO 排名因素

 

 

 

本地搜索引擎优化 (SEO) 正迅速成为 SEO 最重要的部分之一，并提高本地公司和小型企业的流量 。

事实上，研究表明， 仅在去年， “附近”的移动搜索量就增加了 136%

Google 和搜索引擎一直在寻找方法，为搜索者提供尽可能贴近其所在地的最有用的结果。因此，使用本地 SEO 方法和策略来获得高排名，可以保证您的品牌和企业名称能够因此而增长。

当我们考虑本地搜索引擎优化时 ，我们可以将其分为两个主要部分：

1. 哪些因素会影响 Google 地图 、 SERP 和三个本地包排名
2. 哪些因素会影响有机排名

既然您已经了解了本地 SEO 的重要性 ，那么让我们来谈谈哪些因素会影响这些排名。本文的剩余部分将探讨排名因素、Google 的 RankBrain 及其工作原理，以及您需要了解的有关本地 SEO 排名因素的其他所有信息 。

本地 SEO 包/地图排名因素

Google 是一个不断发展的系统。它的算法非常复杂，在提升你的企业在本地 SEO 排名时，需要考虑许多不同的因素 。打包和地图排名因素对于改进你的链接建设策略至关重要 。

以下是一些一般的本地 SEO 排名因素 ：

• 面向企业主的 Google 商家资料 ( GMB )  
• Google 搜索点地址
• 您所在城市搜索目录中的实际位置
• Google、 Yelp 或 Bing 中的负面和正面评论
• 高质量的入站链接或反向链接
• 现场“签到”次数
• 本地商家的目录列表
• 相关引用
• 一致的搜索引擎 NAP 信息
• 优化的登陆页面

您可能已经知道， 在尝试提高域名权限时， Google 商业资料已经并且将继续成为主要的本地 SEO 排名因素 。

事实上，仅在疫情期间，企业通过 Google 商家资料拨打的电话数量就增加了 61% 。因此，确保所有目录列表中的 NAP 信息正确无误至关重要。

Google 评论也是重要的本地 SEO 排名因素 。在将潜在客户转化为合格潜在客户的过程中，仅仅一条评论就可能造成交易失败。研究表明， 大多数人对在线评论的信任程度与个人推荐一样高。不过，评论不仅仅与销售有关。评论还能让 Google 知道您的业务是否合法。

使用来自可靠来源或可靠网站的高质量链接可以提高您的排名机会。如果您的反向链接来自垃圾链接或不可靠的来源，则可能会损害您登上 Google 首页的机会。

信不信由你，人们在你的店铺“签到”的次数可以让谷歌知道你的店铺是否是一家老牌商家。所以，如果你经营一家餐厅，你肯定希望人们拍下你的食物并标记你的商家。这对传播信息和谷歌都大有裨益。这将有助于提升你本地的自然流量。

成为包含实际地址的目录列表 （例如 Yelp 、Google 商业资料和黄页） 的一部分， 可以大大增加您的排名机会并改善您的数字营销策略。

拥有相关引用和最新的 NAP 信息（例如电话号码和地址）将向 Google 表明您的企业值得信赖，足以将其用户引导至您的目标网页 。

说到登陆页面 ，拥有一个优化的、 适合移动设备的网站并确保您的网站在移动设备上易于浏览是一个好主意，应该考虑，因为 60% 的搜索都是在移动设备上进行的。

查看 Moz 的本地 SEO 案例研究 ：

您可以看到，最重要的因素是“我的商家信号”——这意味着您需要正确优化您的 Google 商家资料 。稍后我们会详细介绍。

 

查看列表，您会发现链接非常重要，来自您网站的页面信号、 引用信号和评论也非常重要。

有人称之为“混合算法 ”——以前，地图结果受网站排名信号的影响较小 ，但现在两者相互交织。如果您的网站在地图中没有排名 ，可能是因为您需要更强的网站信号。

我们先来谈谈这个。

有机列表和网站排名因素：

这是关于下面映射有机结果的部分 。参考相同的 Moz   研究表明，以下是排名最重要的因素：

您可以看到，排名第一的排名因素是链接信号。链接仍然是自然排名的重要组成部分。登上谷歌首页可以使点击率提升 39.6% 。在任何搜索引擎中排名对于任何数字营销策略都至关重要 。

当我们浏览列表时，我们会看到 OnPage 信号（使用适当的关键字和内容优化您的网站）、行为信号、个性化和 NAP 引用信号。

我们将在本指南中考虑所有这些因素！

什么是链接信号？

链接信号是谷歌本地搜索排名的首要因素。如你所见，链接信号占了29%的排名因素。

链接信号让谷歌了解您的网站对其用户的重要性。当其他网站链接到您的网站时，就会产生链接信号。

搜索引擎喜欢这种情况。这会让算法认为其他网站认为你与搜索查询相关。

什么是页面信号？

页面优化占排名因素的 24％，它对于本地 SEO 很重要，也是企业登上 Google 首页的主要方式之一。

那么，什么是页面 SEO？页面 SEO 是指任何可以直接从网站中提取出来，用于提升其在任何搜索引擎排名的优化。这包括元描述 、alt 标签、标题标签、标题中的关键词以及落地页优化 。

在进行 SEO 审核并尝试提高流量、排名和引用量时，这是一个需要改进的真正重要的因素 。

SEO 中的行为信号是什么？

行为信号占 SEO 排名因素的 11%，其基于这样一种理论：在任何搜索结果中点击您的网站或目录列表的人越多，将来出现类似结果的次数就越多。

基本上，就网站和内容而言，行为信号相当于一场人气竞赛。这个想法或概念很有趣，因为谷歌的算法仍在学习 SEO 中的这一特定理论。

谷歌从未真正分享过关于这一理论的确切数据。然而，研究表明，涉及相关搜索结果及其受欢迎程度的行为模式和信号是主要的排名因素。

个性化对于本地 SEO 意味着什么？

在本地和传统 SEO 中，个性化在排名因素中占比总计 9%。那么，个性化究竟意味着什么呢？它本质上就是最大化你的网站、内容和业务，以迎合目标受众。

个性化是指专为您希望购买或使用您服务的用户创建的内容。个性化不仅仅针对目标受众，它还可以帮助谷歌向潜在客户展示您的产品或服务对特定人群的价值。

SEO 中的个性化完全取决于数据和 Google 的算法 。每当用户使用 Bing 或 Google 时，该用户都会分享有关其本地列表 、设备和网络历史记录的信息。这些信息使 Google 能够为每个用户和每个搜索结果提供更加个性化的用户体验 。

什么是引用信号？

在本地搜索引擎优化 (SEO) 中 ， 引用是指在非您公司网站上提及您公司的名称、地址和电话号码 。这通常被称为 NAP 。

在尝试建立域名权威性时， 本地 SEO 引用非常重要 。本地引用占排名因素的 8%。

您的网页必须在所有目录中包含正确且最新的业务信息， 因为引用可以帮助 Google 确认您的业务合法且值得信赖，足以向其用户展示。

任何引文目录都必须包含联系信息 。您需要为潜在客户提供清晰的联系方式，无论是致电、发送电子邮件，还是在落地页上设置消息系统 ，这样您的企业才不会错失任何销售机会。

联系方式和业务信息不仅对销售很重要，而且还能告诉 Google 您的公司是一家真正的企业，并帮助您在 Google 首页上获得排名。

什么是良好的商业概况信号？

Google 商家资料信号占本地 SEO 排名因素的 7%。商家信号包括“附近”商家类别的搜索。Google 商家资料标题和其他详细信息中用于描述您商家的关键词在 GMB 信号中起着重要作用 。

一些商业因素会影响 GMB 信号，例如位置、相关性和权威性。利用 Google 商家资料提升权威性的一个好方法是撰写有关您商家的文章、评论和评分以及准确的信息。

此外，如果你确保验证了你的业务，这将严重影响你的利基市场权威。最好记住，你的竞争对手正在使用 Google 商家资料 ，这意味着你也应该这样做。

什么是评论信号？

另一个因素是评论。评论对于想要登上谷歌地图首页至关重要。正如我之前提到的，无论是差评还是好评，对企业来说都至关重要。

Google 知道人们是否喜欢你的商家！Google 会查看你商家页面上的评论，以此作为相关性和条件性潜在客户的指标。客户会根据评论来决定是否使用你的服务，他们对评论的信任程度与个人推荐一样高。拥有良好的评论至关重要！

如果谷歌发现您的商家评论不多，或者充斥着虚假的正面评论 ，这可能会让您的公司看起来虚假或对用户有害。在这种情况下，您的网站和联系信息可能会在排名列表中排名较低，甚至会被彻底从谷歌列表中移除。

务必确保您的评论真实可靠，并且您的商家会以专业且实用的方式回复每一条评论。这无疑有助于提升自然排名 。

什么是社交信号？

社交信号顾名思义，就是通过 Facebook 或 LinkedIn 等社交媒体平台上的点赞、评论、分享和整体参与度来创造流量和反向链接 。

这种类型的参与有助于提高页面的整体有机搜索排名，并且基本上被视为另一种形式的反向链接或本地引用 。

举几个例子，有人在 Reddit 上的帖子中谈论并链接您的网站，或者在 Instagram 上看到从您的餐厅订购的食物照片获得了多少个赞。

这些来自社交平台的反向链接和引用可以向谷歌展示您的网站、 社交媒体页面和业务在本地潜在客户中的受欢迎程度。这也有助于提升利基市场和企业名称的权威性 。

什么是 Google 的 RankBrain 以及它如何影响本地 SEO？

RankBrain 是谷歌算法的一部分 ，它利用机器学习找出与搜索引擎查询最相关的结果。2015 年， 谷歌表示 RankBrain 是内容和关键词研究中最重要的排名因素之一 。

那么，这对您的业务意味着什么？您如何利用 RankBrain 为您带来优势？

RankBrain 对本地搜索结果的处理方式是，利用一个解释模型来搜索数据，该模型会考虑个性化、用户位置和真实意图等可能因素。这基本上就是 Google 为每次搜索提供精准且相关结果的原理。

Google 从不同来源将数据输入其 RankBrain。然后，该算法计算与各种不同信号（例如社交、个性化、行为和引用） 的匹配。这些信号会根据搜索引擎排名显示结果列表 。这就是为什么基于 RankBrain 方法优化您的业务如此重要 。

了解排名因素以及 Google 算法和 RankBrain 的工作方式对于理解 SEO 数字营销技术和策略至关重要 。

仅仅运用关键词和简单的 SEO 方法并不能帮助您赶上竞争对手，也无法让您的企业登上 Google 地图首页。最好清楚地了解哪些方法对排名有效，哪些无效。例如，在网站或内容的几个地方使用“电脑”之类的工作关键词，并不能提升您的销售额或流量。

如果你想在你的领域与其他企业竞争， 你必须使用本地 SEO 策略 。你需要在每个企业名录中使用包含准确信息的长尾关键词 。你需要在你的企业在线资料中尽可能多地实施 SEO 和本地 SEO 。

元描述是将 RankBrain 的概念和本地 SEO 策略融入您的业务的绝佳方式。保持落地页 、 定价页以及标题等内容的优化对于排名和吸引目标潜在客户至关重要。

社交媒体还可以提高您的点击率 （ CTR ） 和自然搜索流量，但请记住，它不一定会影响本地结果 ，只会影响 SEO 反向链接和其他引用 。

其他资源：

本地 SEO 排名因素可能有点难以理解；然而，所使用的信息和方法对于制定数字营销策略至关重要，这将使您的业务在线上和线下都能增长。

这需要对 Google 的算法 、哪些因素重要以及提升排名的最佳方法有所了解。

本地链接建设

 

对于本地 SEO 来说，获取网站链接的重要性不亚于其他类型的 SEO。很多技巧都大同小异。

这包括为您的受众发布有价值的内容 、向相关影响者推广 、 在其他博客上发表客座文章以及获取相关资源列表上的链接。

 

 

本地链接建设与一般链接建设的区别在于其针对性。你应该将链接放置在更具本地针对性的资源列表和博客中。

假设你已经了解什么是有价值的内容 、如何向有影响力的人推广以及 HOTH 通常提到的所有其他常见内容。剩下的指南将帮助你了解如何找到本地反向链接 、什么是本地商家列表链接，以及你应该了解的关于本地链接建设和如何取得成功的其他所有知识 。

继续滚动寻找好东西！

什么是本地链接以及它为何重要？

本地链接建设是为企业网站建立相关且本地化的链接的方法 。其目标是推动自然流量。这反过来有助于提高网站在本地化搜索和合适的地图包中的排名。

大多数情况下， 本地企业不需要大量的链接就能在本地搜索中获得排名 。您可以使用 HOTH Google 排名工具等工具检查 SERP 。这可以让您快速了解预计需要多少个反向链接才能在本地排名。

Backlinko 的一项研究表明，谷歌自然搜索结果中排名第一的点击率为 31.7% 。这就是为什么你的企业在本地化业务领域中排名如此重要的原因之一。

本地链接对于 Google 排名至关重要。事实上，根据 Moz 2018 年本地搜索排名因素调查 ， 反向链接是本地 SEO 的主要排名因素之一 。

那么，本地链接和本地引用有什么区别 ？

让我解释一下：

什么是本地引用？

本地引用是指任何在线提及您企业的行为，例如名称、地址，甚至是电话号码 。 引用可以出现在网站、应用程序，甚至社交媒体平台上的本地企业名录中 。 引用可以帮助本地用户找到本地企业 ，同时也会影响本地搜索引擎的排名。

许多 SEO 专家认为， 本地 SEO 的一个关键排名因素是引用 。这些引用出现在许多不同的地方，例如企业名录 、 社交媒体以及用户可能搜索本地企业信息的任何地方。认领这些本地引用或创建更多引用可以向 Google 表明您的企业对社区的重要性。

您如何检查本地引文？

每一次一致且准确的引用都会对您的品牌有益，并提升您的本地搜索排名和流量。但确保您的品牌的每一次在线展示都可能耗费时间和精力。

这就是为什么使用诸如 HOTH 的本地引用检查服务 、 Moz Local 和 Whitespark 等工具可以准确地向您展示提升本地引用和索引本地目录所需的内容 。

弄清楚您的本地引用将提高您的知名度、排名和点击率。

如何找到本地反向链接？

每一项主要的本地 SEO 地图包研究都表明，链接是最受认可的排名因素之一 。如果你想让你的本地企业在谷歌上排名更高，那么你需要一个链接建设策略来抓住那些臭名昭著的反向链接 。

以下是一些有价值的提示，可以给你一些想法：

• 获取权威网站的链接
• 赢得竞争对手正在使用的链接
• 创建本地内容
• 确定本地化引用
• 寻找尽可能多的链接机会
• 声明未链接的品牌提及
• 购买优质链接
• 向您的内容添加相关的内部链接

通过从权威网站获取反向链接 ，您可以提升自己在利基市场的权威性。权威网站包括流量高、或已获得 Google 信任的 .org 或 .edu 网站。

研究竞争对手是了解您的业务需要改进的重要一步。在研究了需要改进哪些方面来提升流量和销售额之后，尝试获得一些竞争对手正在受益的反向链接将是一个好主意。

在规划 SEO 策略时，创建优质内容始终是一个好主意 。然而， 本地内容指的是关于活动或本地促销的博客文章。 除了网页之外，在社交媒体和其他平台上发布内容也是不错的选择 。通过内容传播信息是提升本地反向链接的好方法 。

重要的是要知道， 垃圾网站链接到您的网站可能会受到惩罚。因此，请尽可能确保您的反向链接可靠且值得信赖。

声明未添加链接的品牌提及是个好主意。你可以用谷歌搜索你的品牌名称以及任何未添加链接的提及你的公司的内容，然后给网站管理员发送电子邮件，请求他们提供你网站的链接。这可以建立联系并为你带来反向链接 。

内部链接也很重要。它们向谷歌表明，你的网站有足够的内容，与你选择的关键词的目标受众相关 。

本地商家列表链接

让我们直接进入新功能：找到您的本地目标潜在客户。Whitespark 列出了按国家/地区排名前 50 的本地引文网站， 供您参考。

 

以下是可用于商业列表和目录的查询组合 ：

• [位置] 商家信息
• [位置] 企业名录
• [位置] 目录
• [业务类型关键字] 业务列表 [位置]
• [业务类型关键词] 企业目录 [位置]
• [业务类型关键字] 目录 [位置]

对于贸易组织：

• [地点] [业务类型关键词] 联盟
• [地点] [业务类型关键字] 协会
• [地点] [业务类型关键词] 理事会
• [地点] [业务类型关键词] 社会

如果该综合列表未能涵盖您需要的所有内容，您还可以通过在 Google 上挖掘和研究来找到更多本地线索。

获取本地链接的最佳策略

本地链接对于获得更多自然客流量至关重要。事实上， 76% 的智能手机用户会在一天内访问附近的商家。因此，衡量指标和收集数据是提升本地链接的重要步骤。

一个战略建议是将尽可能多的搜索结果收集到电子表格中，并按优先级进行组织——根据相关性和影响力 ，首先连接哪些结果 。

• 联系我们，让您的企业列入最相关的企业目录中 。（或者使用我们的引文构建服务 。）
• 加入与您的业务相关的最活跃、规模最大、以贸易为基础的组织。
• 与当地慈善机构 、非营利性机构或学校合作 。提供服务、 赞助 、奖学金，甚至提供办公空间来举办活动。
• 参与或带头开展社区活动。
• 利用你的人脉资源，安排一次与当地知名人士（例如民选官员）的访谈，然后向当地报纸推销 。 本地赞助是个好主意！
• 与您所在地区的本地博主 、 本地博客和其他小型企业建立联系 。选择最相关的联系人，并开启链接或推广交流。
• 开设指导计划，无论是针对社区还是当地学校
• 在母校的下一次活动中发表演讲，或者更好的是，接受采访。

完成上述任何一件事后，请将公告或故事发布到当地报纸 。

为什么这些很重要？

获得任何本地资源（例如本地新闻网站） 的推荐 ，可能会为您带来一些非常权威的 .edu、.org 和 .gov 链接。这还能提升您的自然搜索排名 。

Moz 上引用了一个本地链接建设案例研究 ，其中所有者开设了本地奖学金，在本地报纸上进行了报道，甚至获得了《华尔街日报》的链接。

更好的是，积极参与这些本地活动不仅可以促进您当地的搜索引擎优化，还可以提高您在当地的知名度 – 而且，如果您正确地完成您的项目，还可以提高您在当地社区的声誉 。

它还可以提高你的销售额和转化率。ThinkWithGoogle 的数据显示，在搜索附近商品的过程中，28% 的搜索最终会促成购买。

话虽如此，问问你自己这个问题，当地人更愿意支持哪个机构？

企业一直在博客和社交媒体上宣传自己有多好 ，但尚未与当地建立任何联系，还是企业积极存在并持续对社区产生积极影响？

在规划本地链接建设策略时，与本地受众 、客户和企业的联系极为重要 。

拥有本地链接建设策略有哪些好处？

本地链接建设可以帮助您提升自然流量，并提升本地搜索关键词的排名。这能让您获得更广泛的受众！正如我提到的， 本地链接建设是指从其他本地企业获取链接、品牌提及和推荐的过程 。

以下是使用本地链接建设的一些主要好处 ：

• 改善本地线上线下交通
• 更高的搜索排名
• 更好的网站指标和 SEO 分数
• 更好的可信度和域名权威性
• 提高销量、 转化率和点击率
• 更好的 B2B 和客户关系
• 更高的可见度和更低的跳出率
• 社交媒体上更好的用户参与度和更多的关注者

提升本地流量是本地链接建设的主要优势。您的企业可以在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高 ，您的各项指标和 SEO 得分也会随之提升。

您的业​​务将对首次客户更具信任度，并且您的域名在您的业务领域中的权威性也将提升。您甚至可能会看到销售额、点击率和转化率的提升。

客户和 B2B 业务关系也将得到改善，因为当您进行外展时 ，您将开始建立网络并建立有意义的关系。

建立链接的一个主要原因是提高曝光度，让客户和企业看到你。这意味着更高的用户参与度和更多的流量。

谷歌地图和链接建设

在谷歌地图上排名是 SEO 策略和本地链接建设策略的重要组成部分 。如果您正在尝试构建良好的数字营销或本地营销策略 ，这很可能是您的目标之一。您希望您的企业在本地搜索结果中排名靠前 ，这其中就包括谷歌地图。

反向链接是谷歌地图及其“地图三件套”中排名的重要组成部分。 本地反向链接对排名至关重要，因为它们能让谷歌知道您所在地区的权威网站重视您的业务或网站。事实上， Ahrefs 的一项研究表明，排名最高的页面每月会从新网站获得 +5%-14.5% 的 “关注” 反向链接 。

本地目录中的列表有利于提升活动的本地引用率 。正如我上面提到的， 本地引用率是指其他网站分享您的信息，例如姓名、地址和电话号码。这通常被称为 NAP 。

这些信息在权威网站上显示的次数越多，谷歌算法就越能将你的网站在谷歌搜索中识别为在你所在地区的重要网站。这就是反向链接对本地链接建设如此重要的原因之一 。

以下是有关 Google 地图排名的其他一些建议：

• Google 商业资料 (以前称为 GMB) 优化  
• 向您的 Google 商家资料添加子类别
• 建立高质量的本地引文
• 优化您的网站以进行 SEO
• 联系本地网站获取推荐
• 获取客户评价
• 获取更多 Google 商家资料评价
• 小心垃圾反向链接  

Google 商家资料优化是一种很好的方法，可以确保当有人在本地搜索“我附近的地方”或其他本地关键词（例如“我附近的商店”）时，您的商家能够获得排名。这是一种让您的商家获得关注、排名并与潜在客户建立联系的好方法。

优化网站的 SEO 不仅是提升整体排名的好方法，也是向谷歌证明你权威的好方法。谷歌和你的客户才是你想要打动的对象。

因此，创建精彩的内容 ，然后为客户优化您的主页和登录页面将证明您的业务值得信赖，并使您在本地搜索排名中脱颖而出 。

外展是获取本地反向链接最有效的方法之一 。在本地搜索链接的好处之一是，您可以与潜在客户面对面交流，建立良好的业务关系。

推荐和评论是向本地客户展示您企业卓越之处的重要部分。您的 Google 商家资料中的评论越多，您的企业看起来就越有信誉。

一个小建议是，无论好评或差评，都要回复每一条评论。这体现了你的公司对客户的用心，也促使人们购买你的产品或使用你的服务。

总之

总而言之， 本地链接建设对于您的本地 SEO 策略至关重要 。链接建设是建立本地受众群体的基石 ，它可以将用户引导到您的实体店，并增加您的在线流量。

通过执行上述步骤并制定和规划策略，您可以增加流量、销售额、 转化率、谷歌地图排名，甚至可以让您的目标关键词登上谷歌首页。

如何在谷歌地图上排名

 

 

你的 Google 商业资料（以前称为Google 我的商家) 列表是您的业务数据如何在 Google 地图和知识图谱中显示的基础。

 

快速提示 ：过去，谷歌曾改变过其运作方式和命名方案。它曾被称为 Google Local ，也曾是 Google Plus+ 生态系统的一部分，但现在已被完全分离，并被拆分为 Google Business Profile 。

在本指南中，我们将讲解如何在 Google 地图上进行排名，从而让您在竞争中占据优势。现在就开始吧。

如何创建 Google 商业资料

首先，前往此链接并单击“立即管理”。

重要提醒 ：为了显得更专业，请使用您的企业域名电子邮件作为登录名（例如，而不是@gmail.com、@yahoo.com 或任何其他通用电子邮件客户端）。

输入您在网站上显示的相同 NAP（姓名、地址、 电话号码 ）信息，并注意底部的类别部分。

列出正确的类别，让客户（以及 Google 的抓取工具）准确了解您的业务，这对于在正确的搜索结果中显示您的业务至关重要。Google 允许您使用多个类别，因此请尽可能使用与您的业务相关的类别。请尽可能具体。

接下来，要对您的帐户进行进一步的编辑，您需要验证它。

您可以通过以下几种方式来实现：

1. 通过明信片 ：Google 蜗牛将验证码邮寄到您列出的地址。
2. 通过电话 ：Google 通过自动消息将验证码发送到您的手机。

通过电子邮件 ：即时验证选项，如果您在 Google Search Console 中使用与您的企业资料帐户相同的登录详细信息，则可以使用此选项。

 

有些选项可能不可用，最常用的方式是通过邮件接收明信片。您是否有资格使用任何选项进行验证取决于您的业务类型。

Google 在其支持页面上为每个流程提供了更详细的说明 。

确保填写所有可能的部分，包括上传照片和填写所有类别。

Google 商业资料优化

BrightLocal 的一项案例研究显示，84% 的本地商家搜索仅侧重于发现，而只有 16% 是直接搜索。例如，大多数搜索者更有可能询问“离我最近的酒吧”，而不是直接询问酒吧的名字。明白了吗？

以下是一些优化您的 Google 商业资料的好方法 ：

• 完成您的 Google 商家资料的每个部分  
• 提供详尽的联系信息
• 添加主要类别和带有本地关键字的子类别  
• 撰写完整的“来自企业”的描述
• 每周上传新照片
• 回答问题
• 收集并回复评论
• 添加您的产品和服务
• 设置消息传递
• 定期维护您的企业资料

针对移动设备优化信息也很重要 。事实上， 如果本地企业的网站适合移动设备， 61% 的移动搜索更有可能联系到该企业 。

现在，让我们探索一些有关如何在 Google 地图中排名的其他技巧 ：

建立反向链接

反向链接是本地搜索排名最重要的因素之一 。 您的网站拥有的高质量反向链接越多 ，您获得更高排名并出现在 Google 地图本地列表中的机会就越大 。

那么， 反向链接到底是什么 ？这是一个非常简单的概念，它只是一个位于其他网站上的超链接，最终会链接回你的目标网页或主页 ，甚至只是一段内容。

因此，这里有一些为您的网站获取反向链接的方法：

• 联系其他网站并解释链接到您的网站如何为他们增加价值
• 创建高质量内容
• 使用信息图表获取反向链接
• 撰写评价

您可以先寻找网站的最佳推荐来源。这些网站已经链接到您的内容，并为您提供反向链接 。

通过了解哪些类型的网站链接到您的网站以及他们喜欢的内容类型，您可以找到新的反向链接机会并创建您的受众已经喜欢的内容。

建立利基本地商业引文

本地引用是指在任何平台（包括社交媒体） 上提及您企业的名称、地址和电话号码 。虽然大多数 NAP 引用包含基本信息，但其中一些会包含有关企业的额外信息，这些信息可以为您的网站提供额外的权威性。

利基引用是建立在特定于您的利基市场的平台上的。例如，如果您经营一家餐厅，那么您在 Grubhub 上的个人资料就可以被视为利基引用， 因为它位于一个专注于美食的平台上。利基引用可以帮助搜索引擎爬虫将您的业务与利基行业联系起来。

如果您使用高权威网站来帮助您建立引用 ，您还可以增加您的整体在线形象并提升您的品牌知名度。

优化您的网站主页

您的首页应该清晰地展现您公司的业务、您是谁以及您从事哪些业务。此外，让 Google 轻松抓取和索引您的网站也至关重要。

如果谷歌不知道你的业务是什么，也不知道你提供什么产品，他们怎么能向用户推荐你呢？向谷歌证明你的网站值得探索和展示，这一点很重要。

如果您使用 WordPress 搭建网站，则可以轻松更新页面的标题标签。您还可以通过 Yoast 插件加载元数据。这有助于进行相关搜索 ，并且是您本地 SEO 策略的良好补充 。

Yoast 可以帮助您优化标题、标题和其他页面 SEO 。这有助于 Google 对您进行排名，从而将您的网站也纳入 Google 的本地收录库 。

页面相关性

相关性是指用户请求与页面乃至整个网站信息的一致性。页面 SEO 指的是网站或网页上您可以控制的 SEO 元素。

它包括您在网站上控制的任何元数据或代码（标题、标题标签等）。

Google 评论

Google 表示 ， 在进行本地 SEO 排名时， Google 评论数量和评分都会被纳入考虑范围 。Google 使用三大类别来帮助 Google 地图排名 。

这些都是：

• 关联
• 距离
• 出场

搜索引擎本质上就是试图做与用户相同的事情，试图快速有效地找到合适的产品、服务或信息。企业评论帮助谷歌实现了这一点。

那么，您如何帮助 Google 做到这一点以及如何为您的企业获得评论？

提供方便客户撰写好评或差评的链接。务必以基本的客户服务方式回复您的评论。提供指导、帮助、退款等任何能让您的企业显得专业且乐于助人的服务。

现在您知道如何在 Google 地图中排名了！

本地企业已经必须管理各种各样的 SEO 策略 ， 谷歌地图也不例外。

尤其是在您尚未验证 Google 商家资料的情况下。您不仅需要聘请一位精通本地 SEO 的人员 ，还需要确保您的网站也已做好传统 SEO 的准备。

本地页面优化

 

28% 的本地搜索促成了购买，这就是为什么对于任何本地企业来说优化其本地页面 SEO 都至关重要。

 

Google 的本地搜索算法包含邻近因素，换句话说，当您搜索本地关键字时，Google 会考虑您的位置 。

即使搜索者在搜索查询中没有包含城市名称或“离我近”，也会发生这种情况。

任何拥有实体店或服务于较大地理区域的公司或企业都可以从学习本地 SEO 策略中受益 。

事实上， Reviewtrackers 在 2021 年的一项研究中发现，42% 的千禧一代在进行本地搜索后最终会访问他们所搜索的商家。其中 50% 的搜索者是在移动设备上进行搜索的。

准备好了解有关本地页面优化的所有信息了吗？

继续阅读！

什么是页面优化？

页面 SEO 是指优化网页以提高搜索排名并带来更多自然流量的方法和实践 。除了发布高质量且相关的内容外，页面 SEO 还包括优化标题、HTML 标签、 元描述和页眉图片。

在优化您的页面 SEO 时，专业性、权威性和可信度都是需要考虑的 。

元标签

元标记只是向搜索引擎爬虫提供有关页面重要信息的组件 ，它们通常位于 HTML 代码的头部。

元数据

元数据一词涉及标题标签 、 元描述和标题等多种内容 。

元标题是用户浏览任何网站时首先看到的部分。元标题包含大量有价值的信息，并且被认为是影响目标关键词排名的最重要因素之一。因此，在标题中包含您想要排名的关键词至关重要。

元描述基本上只是描述网页内容的简短信息摘要 ，通常用于搜索结果的预览。

简单提一下，谷歌倾向于在大约 92% 的时间内重写元描述 ；但是，如果您想控制受众在元描述中看到的内容 ，那么最好自己编写一个并希望谷歌不会更改它。

标题标签用于向读者和爬虫展示页面的逻辑。它们可能不像元标签那样被提及，但它们的重要性足以被视为排名因素 。

如何优化本地搜索结果？

不知道该怎么办？以下是一些可以着手的地方：

对你的落地页进行排名

如果您服务于多个城市，则可以创建特定于城市的落地页 。对于只有一个营业地点或没有办公室但服务于整个区域的企业来说，这是一种常见的解决方法。

例如，您的 SEO 友好 URL 可能看起来有点像这样：

yourwebsite.com/suburb-1/

yourwebsite.com/suburb-2/

yourwebsite.com/suburb-3/

这将使您能够在没有实体办公室的地方进行有机排名。

以下是本地 SEO 登陆页面优化的一些排名因素 ：

• 您的目标网页标题中的城市和州
• 您在 SERP 上的点击率
• 主题关键词相关性
• 目标网页入站链接的权限
• 网址
• 着陆页标题中的产品或服务关键字

如果您有几个地点，请确保在服务页面上提及它们，然后确保您已在您的服务和您当前占用的地点之间创建了清晰的链接。

整合内部链接

为了能够创建大量内部链接 ，您必须拥有大量内部页面。

您的内部链接应该使用锚文本，而不是链接图片。图片链接是可以的，但是图片不应该成为链接的主要来源，尤其是在图片带有 alt 标签的情况下。

您可能从未听说过深度链接，或者不太清楚它的含义。那么，让我来解释一下：深度链接是一种 SEO 技巧 ，指的是超链接指向一个包含精准内容的网页 ，而不是联系页面或主页 。

 

使用本地搜索结果工具

由于竞争加剧和地图包中企业空间减少，您需要使用最好的工具来确保您的网站在搜索引擎中的排名 。

以下是本地 SEO 最广泛使用的工具 ：

• HOTH 的本地 SEO 商业列表审计 ： 这款工具是查找引用的绝佳工具 。只需输入您的商家信息，即可获得免费报告！

• Google 商家资料 ( GMB ) ： Google 商家资料 （正式名称为 Google 我的商家 ）是推广本地商家最常用的工具 。最棒的是，它完全免费！

• PageSpeed Insights： 页面速度是影响跳出率的主要指标之一。Google 甚至可以惩罚加载缓慢的页面，并奖励加载速度更快的页面。

• Google 链接生成器： Google 的链接生成器让您可以非常轻松地创建直接链接来评价您的商家。它并非免费，但方便易用。

• Yext： Yext 是一种本地数字营销工具，可帮助小型企业提高品牌知名度、增加流量并提高转化率，从而为您的企业带来更多销售额！

• Moz Local： 此工具可确保您的公司信息在每个目录中都准确无误，从而提高公司的知名度。Moz 会将您的信息提交到这些目录和其他数据聚合器，并通过仪表板管理您的列表。

进行本地关键词研究

运用正确的关键词对于页面成功至关重要。所有企业主都应该了解 Google 的关键词规划师工具以及由 Google 提供支持的 HOTH 关键词规划师工具 。

关键词规划可以显示有多少人正在搜索特定关键词。您可能不想使用确切的地理位置信息，例如您所在的城市，也可以使用您所在地区附近的其他地点。

创建 Google 商业资料

让我简单介绍一下如何创建 Google 商家资料 。打开你的专属网站，并通过以下链接在你的 Google 帐户中创建商家资料： https://business.google.com/create

检查您是否已验证您的企业帐户，如果已验证，那就太好了！如果没有，则需要验证。

接下来，您需要将您的公司名称放入其主要类别中。例如业务类型。

然后，您需要选择是否希望潜在客户看到您的营业地址，如果您希望客户访问您的工作场所，这是非常重要的部分。

如果您确实希望客户看到您的信息，您需要输入以下信息：

• 国家
• 地址
• 城市
• 邮政编码（如有）
• 输入您公司的实际地址

然后，您可能需要输入您的联系信息以供 Google 验证流程使用。

填写公司的基本信息，然后就可以开始优化流程，插入关键词以及其他与客户相关的链接和信息。图片也是本地 SEO 的重要组成部分 ，尤其对于餐厅而言。

Optimize for voice search 重试  错误原因

Voice search is one of the fastest-growing types of search for Google, Bing, and other search engines. In fact, 55% of users do voice searches to ask a question on a smartphone according to a case study performed by Perficient 重试  错误原因

So, it’s safe to say that voice searching is the future of searches because it’s easy, convenient, and allows people to multitask while still getting the answers they need. It’s also a safe bet to mention that  重试  错误原因

With voice technology improving at a rapid pace, it’s important to make sure that your website is optimized for voice search as well as SEO.  重试  错误原因

Keep your NAP consistent 重试  错误原因

Make sure you display your name, address, and phone number combination on your website, and preferably in schema format, but more on that later.  重试  错误原因

Make sure that this NAP is consistent with your business listings. 重试  错误原因

P.S. Don’t forget to put your business hours! 重试  错误原因

嵌入谷歌地图

嵌入 Google 地图到您的位置是个好主意，这样用户就能轻松找到它。如果您不确定如何操作，我可以快速指导您。

1. 打开谷歌地图
2. 查看路线、地图甚至街景
3. 点击左上角的“菜单”。
4. 点击“分享”或嵌入地图
5. 点击左侧的向下箭头，选择所需的尺寸
6. 复制框中的文本，然后将其粘贴到您的网站或博客的 HTML 中

就这样！你的观众更容易看到你了。

包括明确的行动号召

您不仅希望人们访问您的网站，还希望他们成为客户。请确保您的电话号码清晰醒目，并提供便捷的联系方式。引导用户，并使用行动号召 (CTA) 来告诉他们下一步该做什么（例如致电您、索取报价等）。

包括评论和推荐

在您的网站上显示评论将有助于提高转化率 ，增强用户对您服务的信心。Google 商家评论也是提高 Google 地图包可见度的重要组成部分。

使其适合移动设备

超过 90% 的人使用移动设备访问互联网。谷歌也非常重视网站的移动友好性。您需要使用谷歌的移动友好性测试来确保您的网站在移动设备上能够正确显示。如果您的网站没有通过测试，您应该考虑重新设计网站。

本地业务架构

在开始之前，这部分内容有点技术性，所以我先来分解一下。Schema 标记是一种将 AI 可读信息添加到内容中的方法。 搜索引擎会使用它来更好地理解您的网站，以便正确地对其进行索引。Schema 标记使用微数据将信息写入 HTML，然后供搜索引擎读取 。

以下是将此类数据添加到网页的一些常用方法 ：

• 微格式
• 微数据
• JSON-LD
• RDFa

在开始修改 HTML 代码之前，最好先检查一下网站上现有的内容。如果您已经在使用其他方法，则不建议切换到 JSON-LD 标记。您可以在 Google Search Console 中检查。

由于 Google 使用用户的地理位置来帮助提供最佳搜索结果，因此最好考虑您的服务区域并确保所有社交媒体平台和网页上的信息都是正确且最新的 。

本地页面优化可以帮助您的业务增长

通过花时间投资本地页面优化，您可以帮助您的企业现在和将来取得成功。

如何获取本地商家评论

 

 

 

你更愿意去哪家餐厅？一家没有在线资料的民宿，一家充斥着顾客不满帖子的三星汉堡店，还是一家市中心拥有数十条好评的4.7星级意大利餐厅？

如果您不愿意冒险去一家不靠谱的餐馆，您可能会选择最安全的选择——您可以在网上找到的、评价很高的餐馆！

作为企业主 ，我相信您知道在线评论的影响力非常大。从 Yelp 到 Trustpilot，人们都喜欢分享他们对不同产品和服务的体验。

您是否知道， 93% 的购物者对在线评论的信任程度与个人推荐一样高 ？您是否还知道， 83% 的顾客表示 ，评论必须相关且最新，才值得信赖？

话虽如此，这些共享体验对客流量、销售额和在线形象有着巨大的影响。它们也是谷歌本地 SEO 排名因素之一 。

那么，你准备好学习如何获取本地商家评论了吗？继续阅读！

 

如何获取本地商家评论的技巧

谷歌甚至已经开始将评论纳入其本地 SEO 排名算法中 。不仅评论数量会发挥作用，评论质量也会发挥作用。

如果您已经建立了系统，那么增加质量评论的数量并不难。

以下是获得更多评论的一些好方法：

• 问！
• 让你的评论可见
• 轻松留下评论
• 激励措施创造良好的客户体验
• 展示如何留下评论或创建评论请求
• 不要为评论付费！

正如我之前提到的，将评论放在最显眼的位置是向人们展示你的品牌魅力的绝佳方式。然而，首先你需要收集这些评论。

但是，一旦你这样做了，你就可以鼓励你的忠实客户在谷歌地图 、 Yelp 或任何其他展示你商家的地方留下好评 。只需确保你的潜在客户在搜索引擎中搜索你的小型企业或公司时 ，能够看到你的评论即可 。

此外，您需要让客户轻松评价您的商家。创建一个可点击、易于访问的链接，让他们在购买旅程结束时留下评价，可以帮助您收集这些评价。

本地营销中一个好的做法是跟进老客户，并直接邀请他们评价。你还可以设置奖品、抽奖和其他激励措施，让他们更想给你的商家留下评价。

众所周知，谷歌会因各种原因惩罚企业， 虚假评论就是其中之一 。如果您发现与您无关的虚假评论 ，可以举报。不过，通常情况下，最好以客户服务的方式回复。否则，如果您举报过多的虚假评论 ，谷歌实际上可能会惩罚您的企业 。

显示正面评价

一旦你开始使用上述方法，你就可以开始收集正面评价并将其显示在首页上。通过这样做，你可以促使甚至说服潜在客户 ，让他们相信你的品牌值得信赖，值得他们花时间。

事实上， BrightLocal 的一项研究表明，80% 的人表示， 如果他们最初的负面体验变成正面体验， 他们很有可能在评论平台上留下正面评价 。

然后，您就可以在网站上广泛传播这些精彩的赞美。您可以把它们放在首页，或者专门开辟一个页面来发布评论。无论您如何做，只要确保其他人能够看到就行。

有点像这样：

事实上，在 The HOTH 这里，我们只需询问就能收集到 1000 多条评论 ！

您可以在此处阅读有关获得更多评论的更详细的分步过程 。

解决负面评论

此外，解决不良评论对于成功至关重要。

出色的客户服务方法是处理不满意客户的好方法。

以下是一些建议：

• 不要采取防御措施
• 不要忽视它
• 不要争论
• 承认问题并道歉
• 保持真实
• 在线或离线提供解决方案

客户评论的好处

如果您还在犹豫是否真的需要业务评论 ，以下是一些您不应忽视的好处：

• 您可以更好地了解您的客户以及如何改进
• 提高可信度、权威性和社交媒体证明
• 建立客户忠诚度
• 提高本地排名
• 帮助营销

在热门评论网站上声明你的企业简介

您需要做的第一件事就是在顶级评论网站上声明您的企业资料 。这有助于您制定本地 SEO 策略 。

选择最适合您所在行业的评论网站 。如果您从事房地产行业，Zillow 是适合您的评论网站 。如果您从事餐饮行业， TripAdvisor 是一个合适的起点。稍后我们会详细介绍。

您还可以检查客户服务或入职报告，以跟踪有多少潜在客户通过本地搜索或通过不同的本地商业目录找到您 。

最佳商业评论网站有哪些？

Google 商业资料

Google 商家资料是本地商家最重要的评价平台和列表工具之一 。除了作为客户可以留下评价的地方之外，Google 商家资料还可以通过提升本地搜索引擎结果来帮助提高您的商家的在线知名度。

Bing 商家地点

Bing Places for Business 使用与 Google Business Profile 相同的验证流程 。一旦您的企业通过验证，您的企业信息（例如您的 NAP（ 企业名称 、地址、 电话号码 ））将开始显示在他们的搜索引擎中 。

Facebook 评分和评论

Facebook 不仅仅是一个与亲朋好友分享帖子的社交媒体平台。 它还允许用户通过 Facebook 评分和评论功能，在自己的商业页面上为企业留下评分和评论。企业可以关闭评分和评论功能，但这会影响信誉。

商业改进局

BBB 或称为商业改进局，以其最具道德的市场而自豪，允许人们诚实地评级和评论。

BBB 实际上是历史最悠久、最值得信赖的评论平台之一 。企业可以获得 BBB 认证，BBB 会给出从 A 到 F 的评级，但这些评级与客户的独立评论是分开的。

亚马逊客户评论

亚马逊的评论是 1 到 5 星之间的星级评分 ，可以帮助零售商建立声誉。 商家评论也适用于亚马逊“手工制品”板块的所有商品以及亚马逊“家居服务”板块提供的其他服务。

喊叫

Yelp 拥有超过 1 亿用户 ，对于几乎所有希望在地图上显示的本地目标企业来说，它都能提供良好的服务。

对于 Yelp ，您可以通过输入您的企业名称和地址来声明您的企业列表 。

如果未列出， Yelp 将提示您创建企业资料 。

Yelp 的管理员需要一段时间来验证您的业务 ，但之后您将收到一封电子邮件，然后您就可以开始了。

许多小企业和营销人员对 Yelp 有一种爱恨交加的感觉 。

有时， 好评的曝光度可能不如差评 。无论如何，你都不能否认 Yelp 的重要性。

它的页面具有权威性，经常出现在搜索引擎中 。Yelp 拥有专门的客户服务团队来回复评论。

Yelp 列表可以帮助企业管理其在线声誉 ，并且是鼓励客户与您开展业务的顶级网站之一。

Foursquare

Foursquare 使用 Swarm 和 CityGuides 等第三方应用程序，允许用户签到并评价他们所访问的场所。他们还会为计划前往这些场所或商业场所的其他人留下建议。

注册 Foursquare for Business 的公司还可以向 Foursquare 添加自己的提示，并向客户奖励。Foursquare 数据通常包含在这些第三方网站和应用程序中。

家居顾问

如果您是一家经营家居装修机构或为房主提供服务的企业，那么注册 HomeAdvisor 等评论平台至关重要。

通过在此目录中列出您的业务，您可以对您的业务产生积极影响并帮助您获得新客户 。

HomeAdvisor 上的所有评论均经过严格的筛选，并由网站监控人员核实。绝无虚假评论 ！

黄页

YellowPages 是一个免费的商业目录，您可以注册。它允许企业管理网站上发布的公司评论。

YellowPages 已逐步从纸质目录转型为数字化网站。目前，它通过本地营销和本地评论为企业提供在线支持。

尽管黄页不再是领先的目录，但它仍然是为您的企业吸引新客户的好方法 。

让我们总结一下！

现在您已经了解了如何获取本地商家评论，是时候将所学知识付诸实践了。