10 种关键词类型及示例

你需要了解不同类型的关键词。

原因如下：

每种类型的关键词都有不同的用途。

有些可以帮助您吸引初次访问者。

其他人则带来准备购买的人。

某些关键词甚至可以帮助您同时对多个搜索词进行排名。

关键字类型	示例	商业影响
1.种子关键词	数字营销、搜索引擎优化工具、咖啡机	内容规划的完美起点
2. 信息关键词	如何制作冷萃咖啡，什么是 SEO	建立品牌知名度和权威性
3.商业关键词	最佳 SEO 软件，咖啡机对比	吸引有志研究人员
4. 交易关键词	购买 Ahrefs，购买咖啡机	推动即时销售
5.导航关键词	Facebook 登录、Gmail 登录	建立品牌知名度
6.长尾关键词	100 美元以下带研磨机的最佳咖啡机	竞争更少，转化率更高
7.短尾关键词	咖啡机、SEO 工具	高流量潜力
8. 主要关键词	咖啡机	主要议题焦点
9.次要关键词	咖啡研磨机、浓缩咖啡机	支持主线主题
10. 地理定位关键词	波士顿的咖啡店	本地交通和客户

在本指南中，您将了解 SEO 中最重要的 10 种关键词类型（以及如何找到它们）。

要继续操作，请下载我们的免费关键词研究模板，并参考下面的清单。这些模板将帮助您整理和跟踪广告系列中的不同类型的关键词。

文章目录

1.种子关键词
- 如何查找种子关键词
- 为什么选择正确的种子关键词很重要
2. 信息关键词
- 如何查找信息关键词
- 为什么你应该定位信息关键词
3.商业关键词
- 如何查找商业关键词
- 为什么商业关键词很重要
4.交易关键词
- 如何查找交易关键词
- 为什么交易关键词很有价值
5.导航关键词
- 如何查找导航关键词
- 您应该定位导航关键词吗？
6.长尾关键词
- 如何找到长尾关键词
- 为什么要使用长尾关键词
7.短尾关键词
9.次要关键词
- 如何查找次要关键词
- 为什么次要关键词很重要
10. 地理定位关键词
- 如何查找地理定位关键词
- 为什么要使用地理定位关键词
为你的企业使用正确的 SEO 关键词类型

1.种子关键词

种子关键词是关键词研究的基础。

把它们想象成你的关键词树的主干。其他所有关键词类型都是从你的种子关键词分支出来的。

以下是一些种子关键词的示例：

咖啡（用于咖啡店）
SEO（针对营销机构）
笔记本电脑（用于电子产品商店）

种子关键词最好的部分是什么？

您可能已经了解其中的大部分内容。

它们是描述您所做、所卖或所写内容的基本术语。

虽然种子关键词可以作为直接定位的良好选择，但它们的真正价值在于作为寻找竞争较少的更具体关键词的起点。

例如，种子关键词“咖啡”竞争非常激烈（ 关键词难度得分为 100 ）。

关键词难度 (KD) 衡量的是特定关键词在 Google 首页的排名难度。KD 值越高（通常为 0-100），超越当前排名靠前的页面的难度就越大。

但你可以用它来找到更简单的机会，比如“如何在家里制作冷萃咖啡”或“最好的有机咖啡豆”。

如何查找种子关键词

要创建您自己的种子关键词，请思考您的业务、行业、产品或服务的核心方面。并集思广益，提出一些可以作为起点的想法，以找到更多关键词。

例如，如果您是汽车修理厂的机械师，您可以从“机械师”或“汽车修理”等基本术语开始。

然后，扩展到“轮胎安装”和“挡风玻璃更换”等具体服务。这些基本术语构成了关键词研究的基础。

但不要就此止步。

您的网站的导航菜单可以显示您可能错过的其他种子关键字。

例如，您可能会发现“刹车修理”或“换油”等服务类别可以作为优秀的种子关键词。

Google Analytics（分析）还可以发现有价值的种子关键词。检查你的热门落地页，看看哪些基本关键词已经为你的站点带来了访客。

有时，客户的语言选择可能会让您感到惊讶 – 他们可能会搜索“汽车修理”而不是“汽车维修”。

另一个金矿？您的竞争对手的网站。

访问 3-5 个本地汽车修理厂网站，并注意他们如何描述自己的服务。你可能会发现一些你之前没有考虑过的种子关键词，例如“车辆维护”或“汽车诊断”。

您还可以使用关键字工具来查找更多种子关键字。

假设您想使用内容营销来为您的汽车商店带来更多流量。

您可以使用 Answer The Public 来获取大量种子关键字想法，以便进行进一步的关键字研究。

或者使用 Semrush 的关键字魔术工具，过滤仅包含 1-2 个单词的关键字。

专业提示： 您还可以使用我们的免费关键字生成器工具来生成大量相关的种子关键字。

为什么选择正确的种子关键词很重要

种子关键词塑造了你的整个 SEO 策略。它们的重要性如下：

首先，它们决定了你在研究中会发现哪些关键词。选择错误的种子关键词，你会浪费数小时去追逐不相关的关键词。

让我告诉你我的意思：

假设您经营一家专门修理豪华车的汽车修理店。

从种子关键词“汽车维修”开始可能会引导你找到以下通用术语：

“便宜的汽车维修”
“DIY 汽车维修”
“基本汽车维护”

这些都不符合您的目标市场。

但从“豪华车维修”开始会发现更多相关机会，例如：

“梅赛德斯专家”
“宝马认证技师”
“高端汽车保养”

看出区别了吗？

正确的种子关键词就像指南针一样，指引您找到理想客户真正关心的内容主题。

专业提示： 在最终确定种子关键词之前，请问自己：“搜索这个词的人会对我提供的内容感兴趣吗？”如果答案是否定的，请优化您的种子关键词。

2. 信息关键词

信息关键词是人们在想要学习或了解某事物时所搜索的查询。

当您针对信息关键字优化内容时，您通常会回答问题、提供说明或就特定主题教育读者。

这些关键词通常以如下短语开头：

“如何”
“什么是”
“为什么”
“指南”
“最佳方法”

例如，如果有人搜索“什么是内容营销”，他们并不是想聘请营销机构，而是想了解这个概念。

下面你会看到搜索结果，其中包含一个词典框，其中给出了清晰的定义。紧接着是“人们还问”框，进一步证明这是一个信息查询。

以下是信息关键词的特殊之处：

它们比商业术语更容易排名
它们有助于与潜在客户建立信任
它们非常适合吸引漏斗顶部的流量

专家提示： 寻找能够自然引导用户找到你的产品或服务的信息性关键词。如果你销售冥想应用，那么关于冥想益处的内容可以吸引那些最终可能需要你的解决方案的用户。

如何查找信息关键词

寻找信息关键词的关键在于了解目标受众想要了解什么。

让我向您展示如何找到它们：

首先，使用谷歌的“人们还问”功能。它非常适合查找相关信息关键词的集群。

例如，一个关于“抹茶”的问题会引出几个相关问题：

“抹茶对你的身体有什么作用？”
“抹茶里含有咖啡因吗？”
“绿茶和抹茶有什么区别？”
“抹茶有助于减肥吗？”

看看这些问题是如何联系在一起的？这就是一个关键词集群，你可以用单一内容来定位它们。

每个问题代表初学者想要了解的抹茶的不同方面：

健康益处
制备方法
比较
使用技巧

考虑创建回答特定问题的重点内容片段，然后将它们链接在一起形成一个主题集群。

这种方法可以帮助您精确地定位每个搜索意图，同时通过内部链接建立主题权威。

专家提示： 查看“其他人也问”框，决定是合并主题还是创建单独的帖子。如果问题针对不同的搜索意图（例如“什么是”和“如何”查询），它们通常作为单独的帖子效果更好。

接下来，使用 Semrush 的关键字魔术工具来验证这些机会。

输入您的主要主题
按“ 问题 ”过滤
寻找具有以下特征的关键词：
- 明确的学习意图
- 可控的竞争
- 可以分组的相关子主题

然后，根据搜索意图过滤结果以查看信息关键字。

选择“ 意图 ”类别下的“ 信息 ”过滤器，然后单击“ 应用 ”。

专家提示： 将相关的信息关键词组合在一起。与其为“什么是 SEO”和“SEO 如何运作”分别撰写文章，不如将它们合并成一篇综合指南。这有助于你用一篇内容对多个相关关键词进行排名。

为什么你应该定位信息关键词

以下是大多数人没有意识到的信息关键词：

它们非常适合与潜在客户建立信任。

想一想：

有人搜索“抹茶的益处”，但还没准备好购买。但如果您的内容能帮助他们了解抹茶的健康益处，猜猜他们准备好后会去哪里购买抹茶？

没错——就是你。

这正是信息关键词对您的营销渠道如此有价值的原因。

当潜在客户刚开始了解您的产品或服务时，它们可以帮助您抓住他们。

专业提示： 创建能够自然引导读者从信息查询到您的产品的内容。如果您正在解释如何制作抹茶，您可以自然地提及您销售的工具和原料。然后，在您的内容中添加战略性的行动号召 (CTA)，例如“查看我们的礼仪级抹茶粉”或“查看我们完整的抹茶入门套装”。

3.商业关键词

商业关键词是人们准备购买时所搜索的。

这些搜索者身边都有信用卡——他们只是在购买前需要多一点信息。

商业关键词通常如下所示：

最佳抹茶品牌
顶级礼仪级抹茶
抹茶粉评论
比较抹茶绿茶价格
有机抹茶品牌

注意到什么了吗？

这些关键词通常包括如下术语：

最好的
顶部
审查
比较
对比
优质的
有机的

商业关键词和信息关键词之间的主要区别是什么？

意图。

有人搜索“什么是抹茶”（信息）只是在学习。

但是搜索“最佳礼仪级抹茶”（商业广告）的人正准备购买。

如何查找商业关键词

寻找商业关键词的关键在于了解买家心理。

具体操作如下：

首先，从商业修饰语开始。这些词表明了购买意图：

最好的
顶部
优质的
审查
比较
对比
价格实惠
专业的
高端

然后，将这些修饰符与你的种子关键词组合起来。例如：

“抹茶”+商业修饰语=

最佳抹茶品牌
高级仪式抹茶
有机抹茶评论
比较抹茶粉价格
日本顶级抹茶品牌

或者使用 Semrush 获取商业修饰符的想法：

专家提示： 留意你的利基市场中人们使用的价格相关修饰语。对于抹茶来说，“礼仪级”和“高级”等词语表明了其商业意图。在其他利基市场中，“专业级”或“企业级”等词语可能更贴切。

关键是找到受众在即将购买时使用的具体商业术语。

为什么商业关键词很重要

商业关键词针对的是购买过程已经进行得比较深入的访客。

这些关键词通常比信息关键词带来更高的转化率，原因有二：

搜索者已经完成了基础研究
他们正在积极比较产品或服务

例如：

有人搜索“站立式办公桌的好处”，但仍处于研究模式。

但是，有人搜索“最适合家庭办公室的人体工学站立式办公桌”，比较具体的产品和功能。

这就是战略内容发挥作用的地方：

创建重点关注关键购买因素的比较清单：
- 产品规格
- 价格比较
- 功能细分
- 保修详情
使用以下方式优化产品页面：
- 详细规格
- 高质量图像
- 明确的定价
- 购买选项
包括信任信号：
- 顾客评论
- 专家意见
- 第三方认证
- 比较图表

以下是一个有效的商业内容页面示例。布局展示了产品图片、星级评定、关键规格以及购买（或不购买）站立式办公桌的理由。

然后，侧面导航可帮助用户快速跳转到不同的办公桌类别，例如经济实惠和 L 形选项。

在比较下方，您会看到专家对每张桌子的分析，以及其详细评论的链接。

专业提示： 优化您的商业内容，以提高搜索引擎排名和转化率。在标题标签、元描述和标题中添加目标关键词，同时在整个页面中保持清晰的行动号召。

4.交易关键词

交易关键词是表明某人准备立即采取行动的搜索词。

这些关键词通常包括：

“立即购买”
“购买”
“命令”
“店铺”
“折扣”
“交易”
“免运费”

对于站立式办公桌，交易关键字可能如下所示：

“在线购买站立式办公桌”
“站立式办公桌免运费”
“站立式办公桌黑色星期五特卖”
“订购符合人体工学的办公桌”

注意到谷歌是如何在页面顶部显示购物结果和广告的吗？这是因为这些关键词具有很高的商业意图。

如何查找交易关键词

寻找交易关键词需要了解客户在准备购买时如何搜索。

这是一个系统的方法：

从种子关键词开始（例如“站立式办公桌”）
添加购买意向修饰符：
- 购买条款：购买、订购、购物
- 价格条款：折扣、交易、促销
- 时间条款：今天、现在、快速发货
- 位置术语：附近、在线、本地
检查搜索结果以验证购买意向。您应该看到：
- 顶部的购物广告
- 有机搜索结果中的电子商务网站
- 产品详情广告
使用 Google 的自动完成功能来查找自然变化：

寻找更多机会的更好方法是使用关键字魔术工具：

输入您的种子关键字
使用“ 包含 ”过滤器添加交易条款，例如：
- 动作词：购买、订购、订阅、下载
- 价格条款：折扣、促销、价格、优惠券
按“ 搜索量 ”排序，找到最有前景的机会

专家提示： 避免只定位“购买站立式办公桌”等明显的通用交易词，因为这类词通常竞争激烈。不妨寻找更具体的变体，例如“购买带储物空间的 L 型站立式办公桌”，这样购买意图更明确，竞争也更少。

为什么交易关键词很有价值

交易型关键词在所有关键词类型中拥有最高的转化潜力。当有人搜索“购买带键盘托的站立式办公桌”时，他们已经做好了功课。他们知道自己想要什么功能，并且愿意付费。

这些关键词还能提供精准定位，帮助您在用户有购买意向时触达他们。这通常可以降低广告成本，提高点击率，并提升营销工作的投资回报率。

信息关键词可以建立知名度，商业关键词可以引起兴趣，而交易关键词可以推动立即采取行动（即销售、下载等）。

专业提示： 为您的交易关键字创建专用登录页面，并提供清晰的定价、简单的结账、信任信号和最少的干扰。

5.导航关键词

导航关键词是人们想要查找特定网站或网页时使用的搜索词。

当有人搜索“Backlinko SEO 中心”或“Semrush 登录页面”时，他们已经确切地知道他们想去哪里。

这些关键词通常包括：

品牌名称（“Nike”或“Amazon”）
网站名称（“Facebook”或“YouTube”）
特定页面类型（“登录”、“联系”或“支持”）

专家提示： 如果您的品牌不是被搜索的对象，通常不值得尝试对导航关键词进行排名。您应该将精力集中在信息性、商业性或交易性关键词上。

如何查找导航关键词

为你的品牌找到导航关键词很简单。方法如下：

从您的核心品牌术语开始：
- 您的公司名称
- 常见拼写错误
- 产品名称
- 服务名称
查看 Google Analytics（谷歌分析），了解用户是如何找到你的。尤其要注意你的网站内部搜索数据——它能准确揭示访客在你的网站上搜索的内容。
使用关键字魔术工具来扩展您的列表：
- 输入您的品牌名称
- 按“导航”意图过滤
- 寻找常见模式（例如“品牌+登录”或“品牌+支持”）

专家提示： 别忘了针对品牌词进行优化，并使用地点修饰词。如果您有多个地点，人们可能会搜索“您的品牌+城市名称”。

您应该定位导航关键词吗？

导航关键词与其他关键词类型的运作方式不同。原因如下：

当有人搜索“耐克商店”时，他们想要的是耐克的官方网站，而不是关于耐克的文章或耐克产品的评论。

这意味着导航关键字仅在两种情况下才值得定位：

他们正在搜索您的品牌。请关注您品牌名称的变体以及常见的附加词：
- 品牌+登录
- 品牌+客服
- 品牌+位置
他们正在搜索您的内容。例如，如果您有一个热门工具或指南，人们会按名称搜索：
- “Backlinko Google 排名因素”
- “Backlinko 关键词研究指南”

专家提示： 在 Google Search Console 中监控您品牌的导航搜索。如果您注意到用户正在搜索特定页面或功能，请创建直接路径，以帮助他们更快地找到所需内容。

6.长尾关键词

长尾关键词是具体的、详细的搜索短语，通常包含三个或更多单词。

把它们想象成与你的受众群体进行的小众对话。与其定位“跑鞋”，不如定位“越野跑的最佳防水跑鞋”。

它们的价值体现在以下几个方面：

竞争较低： 虽然每个人都在争夺“跑鞋”（竞争激烈，流量大），但很少有网站瞄准“宽脚防水越野跑鞋”（竞争较低，有针对性的流量）。
更高的转化率： 搜索“跑鞋”的用户可能正在研究、购物或浏览。但搜索“购买 Brooks Ghost 14 女款 8 码”的用户则表示已经准备好购买。

专业提示： 查看您的 Google Search Console 数据，找到您已在第 2 页或第 3 页排名的长尾关键词。这些通常可以快速见效 – 只需稍加优化，您就可以将它们移至第 1 页。

以下是一些长尾关键词的示例：

提供素食的泰国餐厅
在家锻炼膝盖
如何在小阳台花园种植有机蔬菜
左撇子如何弹吉他
适合儿童的有趣室内活动

长尾关键词可以适合我们之前介绍过的任何关键词类型：

信息长尾： “如何不用钉子修复吱吱作响的硬木地板”
商业长尾： “1000 美元以下最适合侧卧者的记忆海绵床垫”
交易型长尾： “购买有机绿茶抹茶粉，免运费”

专家提示： 刚开始时，请重点关注难度分数较低的长尾关键词。虽然这些关键词的搜索量可能较小，但您更有可能在这些关键词上获得排名。随着您的网站权重不断提升，逐渐瞄准更具竞争力的关键词。

如何找到长尾关键词

Google 的自动完成功能是查找与您的种子关键词相关的长尾关键词的好方法。

开始输入您的种子关键字或内容主题，它将显示用户搜索词的下拉列表。

想要找到更多长尾关键词？检查你现有的数据。

打开 Google 搜索控制台并查找您在第 2 页或第 3 页排名的关键字。这些都是快速获胜的绝佳机会。

为什么？

因为谷歌已经认为你的内容与这些关键词有一定相关性。稍加优化，你就能把这些关键词的排名推到第一页。

别忘了检查你的内部网站搜索数据。它能准确地揭示你的访客正在寻找什么。

接下来，前往 Answer The Public。

此工具可以找到您的受众实际询问的基于问题的关键字。

但重点是：

在定位您找到的任何关键字之前，请务必检查搜索意图。

例如，如果你运营一个博客，但目标关键词的前10个搜索结果全是电商页面，那就需要警惕了。谷歌正在告诉你，这个关键词需要的内容类型与你创建的内容类型不同。

专业提示： 围绕长尾关键词创建内容集群。如果您的目标关键词是“如何在家制作酸面包”，那么也请创建关于“酸面包发酵剂技巧”和“最适合制作酸面包的面粉”的辅助内容。这有助于您针对多个相关关键词进行排名。

为什么要使用长尾关键词

长尾关键词可以为您带来三大战略优势：

首先，竞争不那么激烈。虽然大家都在争夺“健身技巧”这样的宽泛关键词，但很少有网站专门针对“产后腹直肌分离核心训练”这样的具体关键词。

其次，它们展现了清晰的搜索意图。搜索“购买 10 码红色耐克跑鞋”的人清楚地知道自己想要什么。

相比之下，有人只是搜索“跑鞋”，可能正在浏览、研究或比较品牌。

第三，它们与人们实际的搜索方式相符，尤其是在语音搜索方面。随着越来越多的人使用 Siri 和 Alexa，会话短语变得越来越重要。

例如，查看“如何创建子弹日记”等术语的关键字难度：

与“子弹日记”相比：

专业提示： 如果您是新手，请先围绕长尾关键词构建 SEO 策略。创建 10-15 个针对您所在领域特定、竞争较低的关键词的内容。一旦这些内容开始排名并带来稳定的流量，再逐渐扩展到更具竞争力的关键词。这种方法可以帮助您从第一天开始就建立权威并获得稳定的流量。

7.短尾关键词

短尾关键词是简短、通用的关键词。通常长度为 1-3 个单词。

它们有点像种子关键词，通常搜索量相对较高，竞争程度也较高。但转化率通常较低。

短尾关键词是广泛的通用术语，通常长度为 1-3 个单词。

可以将它们视为长尾关键词的对立面：

短尾：“狗粮”

长尾：“最适合德国牧羊犬的无谷物幼犬食品”

短尾关键词通常有：

每月搜索量高
激烈的竞争
广泛的用户意图
转化率较低

原因如下：

搜索“跑鞋”的人可能是：

研究不同类型
寻找价格
寻找当地商店
阅读评论
只是浏览

这种广泛的意图使得创建符合搜索者需求的内容变得更加困难。

以下是一些短尾关键词的示例：

摇滚乐
素食食谱
跑鞋
数字营销
页面搜索引擎优化

通常，它们的排名相当困难。

如果您的网站是新网站或权威性较低，则一些更强大的竞争对手很可能会在这些术语的搜索结果中胜过它。

如何查找短尾关键词

你可以使用我们之前讨论过的许多方法来查找短尾关键词。比如，在谷歌搜索中输入你的种子关键词，看看它给出的建议：

或者使用像 Answer the Public 这样的工具来查找其他简短的术语：

但是寻找短尾关键词的最佳位置是什么呢？竞争对手表现最好的页面。

方法如下：

确定你的前 3-5 名竞争对手
使用 Semrush 查看流量最高的页面
寻找他们排名的广泛、高容量的术语

专家提示： 不要仅仅复制竞争对手的短尾关键词。寻找他们内容中的空白。如果他们以“跑鞋”为目标，内容纯粹是商业性的，那么你或许可以通过创建一份解答常见问题的终极指南来获得成功。

为什么要使用短尾关键词

尽管竞争激烈，短尾关键词仍然有三个重要用途：

它们有助于建立主题权威。 “狗粮”的排名向谷歌表明你是宠物领域的权威。
它们带来了巨大的流量。 虽然转化率可能较低，但巨大的流量足以让它们物有所值。
它们非常适合投放在漏斗顶端的内容。 搜索“跑鞋”的人今天可能不会购买，但他们可能会加入你的邮件列表或关注你的社交渠道。

请看以下“素食食谱”排名靠前的网站示例：

这些都是大型权威网站。 这是一个竞争激烈的词条：

因此，对于新手来说，短尾关键词的排名并不容易。

但一旦你的权威增强，它们就会为你带来令人难以置信的利润。

8. 主要关键词

您的主要关键字是您希望页面排名的主要主题。

把它看作你内容的基础。其他所有内容——标题、标题和内容结构——都基于这个关键词构建。

我的意思是：

假设您正在创建有关冷萃咖啡的指南。

您的主要关键词可能是“如何制作冷萃咖啡”。

此关键字将出现在您的：

标题标签
H1 标题
网址
第一段
图片替代文本

但关键在于：

不要把你的主要关键词堆砌到处。现代 SEO 注重全面覆盖一个主题，而不是简单地重复同一个词组。

例如，在下图中，“SEO checklist”关键字被策略性地放置在整个内容中，从 URL 段到 H1 标签。

这有助于 Google（和用户）了解该页面的内容。并且有助于该页面的主要关键词排名：

专家提示： 在选择主要关键词之前，务必查看前 10 个搜索结果。如果搜索结果都是大品牌或非常全面的指南，请考虑使用更具体的关键词变体。

如何找到主要关键词

您可以通过各种关键词研究方法找到主要关键词。与往常一样，您可以利用 Google 的搜索结果功能来提供帮助。

类似问题：

为什么主要关键词至关重要

主要关键词的作用不仅仅是帮助你排名。它们还有三个关键作用：

它们指导你的内容策略。 你的主要关键词准确地告诉你搜索者想要什么。如果搜索“冷萃咖啡”的人在搜索结果中看到的大多是操作指南，那么你就应该创建这样的内容。
它们帮助搜索引擎理解你的页面。 当你围绕一个主要主题优化关键元素（标题、标题、内容）时，你就能清晰地传达出你的页面主题。
它们可以防止关键词蚕食。 通过将每个页面集中在一个主要关键词上，您可以避免在搜索结果中与自己竞争。