主题集群101：如何升级SEO（示例） – 大鹏笔记 – WordPress建站|谷歌广告|谷歌SEO|SNS社媒|CRO转化率优化|EDM邮件营销

主题集群可以增强您的网站的权威，提高SEO性能并增强读者体验。

需要证明吗？

查看我们有关SEO营销的内容集群：

这个57页的集群为任何想学习SEO的人提供了一个全面的知识枢纽。

结果呢？

内容群集的排名超过29k的关键字，吸引了Backlinko网站超过158K的访问者。它已经接近了近165k的反向链接。

在本指南中，您将学习如何建立这样的主题群集。我们将分享好处，示例和战术技巧，以帮助您入门。

什么是主题集群？

主题集群是一组涵盖单个主题或主题的页面。

这种战略方法链接了讨论该主题一个方面的几页。然后，一个中央支柱页面将所有这些子页面汇总在一起，以广泛涵盖该主题。

让我们通过Backlinko在YouTube营销上的顶级内容簇之一更好地理解这个概念。

此内容中心涵盖YouTube营销的六个主题，包括创建频道，制作视频和优化您的频道。

每个主题都是一个内容集群，其中包含多个涵盖相关子主题的文章。

例如，“优化您的YouTube视频”群集涵盖关键字研究，您的标题和描述，参与信号等。

该主题集群的表现不言而喻。

超过17K关键字的排名较高，具有近7K链接的强烈反向链接配置文件，它对与YouTube相关的主题具有显着的搜索可见性。

主题集群的核心组成部分

主题集群策略包括三个核心要素：

支柱页面：链接到所有集群文章的章节或子部分的中心页面
集群文章：针对特定子主题和关键字的各个页面
内部链接：支柱页面和集群文章之间的连接以组织主题集群

让我们看看一个视觉示例，以了解这些元素如何共同工作。

将主题集群视为地铁网络。

主要主题是中央车站，子主题是整个城市的车站。这些较小的电台通过内部链接连接到中央站，并彼此相互连接，建立一个大型网络（或群集）。

支柱页

一个支柱页面巩固了所有被集群文章所涵盖的主题。这些页面为主题提供了广泛的概述，并将读者引向更深入的资源。

您可以以不同的方式构建支柱页面。

一种方法是创建一个介绍页，该页面通过高级概述为主题设置上下文。

它链接到各个“章节”或集群文章，以帮助读者一一探索子主题。

像本知识基础指南一样，通过帮助侦察。

设计柱子和群集页面时，您还可以在页面两侧的目录块中添加这些章节。

或创建带有每章标签的导航栏，例如WhatFix的此主题群集：

您还可以创建一个综合指南，其中包含在目录表中链接的多个小节。然后，在本指南中将集群中的其他文章链接在上下文中。

我们关于链接构建的权威指南遵循以下结构：

集群内容

一个集群包括一组文章，每个文章都集中在与群集的较大主题相关的特定次要次主题上。

每篇文章都通过内部链接连接到其他集群文章和支柱页面。

目的是通过在单个文章中全面介绍一个主题的不同方面来建立主题权威。（有关下一节意味着什么的更多信息。）

让我们看看消费者倡导小组选择的一个例子。

“床垫”主题集群包括几篇文章，例如床垫评论，不同类型的卧铺的最佳选择以及类似的主题。分享读者需要购买床垫所需的所有信息。

内部链接

内部链接连接主题集群中的所有内容。它们围绕每篇文章与支柱页面相关的方式建立背景。

并使用户（和搜索引擎）在它们之间进行导航。

将这些链接视为将变电站彼此连接到中央站的路线。

这些链接使读者可以在集群中找到不同的文章。而不是回到支柱页面并搜索下一章。

主题集群如何帮助您的SEO努力？

主题集群可以提高您的SEO性能并增强网站上的用户体验。这是双赢。

方法如下：

主题集群建立主题权限并确立您的网站的信誉。

当您广泛介绍主题时，您可以通过几篇文章来展示专业知识。这表明搜索引擎（和用户）是您的网站是有关该主题的权威资源。

例如，MoneyHelper在“日常货币”类别中创建了几个内容簇。它们涵盖了个人理财主题，例如银行，信用，保险等。

这是一个预算集群的示例，其中左侧有几篇（集群）文章：

这些集群帮助建立了MoneyHelper在个人理财主题上的权威。

结果，这些页面始终出现在1,500多个关键字的“人也询问”（PAA） SERP功能中。

换句话说，搜索引擎认为该网站是回答与个人理财有关的问题的有用资源。

集群还可以在更广泛的意义上提高您在搜索结果中的可见性。

由于每篇文章都针对不同的关键字集，因此您的网站可以对多个关键字进行排名。为您提供更多捕获有机（无薪）流量的机会。

此外，支柱页面可以满足各种搜索意图，而集群文章则针对更具体的意图。

例如，Swimmingpool.com的此支柱页面涵盖了建造游泳池的不同步骤：

该页面针对不同的搜索意图，例如：

信息：谈论不同的池类型
广告：分享最佳的泳池功能和配件
交易：提供找到合适承包商的技巧

Semrush的有机研究报告还表明，该页面排名不同意图的关键字：

这种方法甚至可以使您的内容生产过程更加有效。

Omniscient Digital的有机增长战略家Usman Akram解释了主题群集如何使内容团队受益：

主题群还可以帮助内容团队减少精力生产更多质量的内容。在生产时间表方面，将密切相关的主题批量相关的主题可以避免围绕研究重复。此过程使得一次合并主题专业知识并在需要时重复使用变得更加容易。”

主题簇还可以通过有效地组织网站上的内容来增强用户体验。

您没有涵盖随机主题，而是构建系统的内容层次结构。使用内部链接来帮助读者了解此层次结构并浏览您的内容以获取所需的值。

4个主题群集示例以向您展示如何完成

让我们分解四个主题集群示例以了解它们的工作方式：

1。迷宫研究指南

文章数量： 13
出色的功能：带有进度指标的剧本格式

迷宫研究指南提供了主题簇的独特示例。

每篇文章没有构建单支柱页面，而是包含集群中的章节列表。

因此，读者可以跳到他们想阅读的任何文章中。每篇文章都足够详细，可以使读者有关集群中涵盖的其他主题的背景。

每篇文章还链接到迷宫博客上的其他相关内容，将更多页面连接到主题群集。

该集群的一个独特功能是进度指标。

当您阅读文章并点击下一篇文章时，您的进度将在章节列表（左侧的目录粘性表）上更新。这是一个至关重要的UX组件，可以告知读者他们涵盖了多少指南。

Semrush的有机研究报告表明，UX研究内容群集始终以近930个关键字排名。

2。热图的完整指南

文章数量： 9
出色的功能：组织的集群文章，作为选项卡，以更轻松地导航

Hotjar Heatmaps指南是另一个多章主题集群。

此示例包括一个详细的支柱页面，以围绕该主题构建上下文。

每篇集群文章涵盖了有关热图的独特主题，例如：

示例
如何使用
单击地图
滚动地图
移动地图

这些文章集体以530多种关键字排名。每月开车1.3k网站访问。

3. Creative Live的摄影终极指南

文章数量： 16
出色的功能：链接到每个集群文章末尾的更多资源

Creative Live的摄影终极指南被设计为摄影的初学者课程。

每个集群页面都会向读者提供有关摄影的一个方面的教育，例如照明，光圈，曝光括号等等。每篇文章都以资源列表结尾，以进一步探索主题。

屏幕右侧的目录可以轻松访问此集群中的其他文章。

群集经常在PAA框中特征。这些页面回答通常提出了300多个关键字的问题。

4。变色龙的数字收养平台指南

文章数量： 22
出色的功能：视频和TL; DR盒子来简化读者体验

Chameleon的数字收养平台指南是使用章节组织主题集群的另一个很好的例子。

该内容群集被定位为“买方指南”，其中包括四个主要部分。

每个部分涵盖特定的子主题，以帮助读者理解并选择一个数字收养平台。

一些文章包含一个有用的TL; DR Box来汇总内容，而另一些文章则包括公司的创始人解释主题的视频。

如何以6个步骤创建主题群集

没有一种适合构建主题群集的方法。

您的流程可以根据您正在访问的网站的类型进行更改 – 无论是全新的还是已建立的。

您可以在此内容策略上投资多少是另一个决定因素。

考虑到这些方面，让您介绍您从头开始创建主题簇的可自定义的六步工作流。

1。创建主题列表

许多SEO从构建主题集群时从关键字研究开始。

但是，您应该首先确定要建立权威的主题，而不是让关键字决定您的策略。

想想：

听众的核心痛点
您提供的解决方案

如果可以的话，请直接与客户交谈，以了解对他们最重要的事情。

Hotjar的SEO负责人Sean Potter解释了团队如何依赖客户互动来寻找主题群集的想法：

“关键字跟踪工具是难题的一部分。但是我认为许多SEO都过于依赖它们。我们工作的很大一部分是实际上通过季度面试会议与客户交谈。我们还发送调查采访现有客户，并了解我们的内容如何帮助他们使用Hotjar。此外，我们调查了非Hotjar用户，以发现他们想在我们的内容中看到的主题和格式。”

您还可以将解决方案映射到用户痛点，以识别引起观众共鸣的高价值主题。

这是如何寻找hotjar的方式：

用户痛点	Hotjar的解决方案	高价值主题
网站上对用户行为的可见性	热图和反馈调查	行为分析，网站用户体验
了解为什么用户下车或放弃购物车	会话记录	客户体验，遗弃购物车
努力优化网页设计以进行更好的转化	热图，单击地图和滚动地图	转化率优化

一旦有了良好的想法列表，请根据与您的业务相关的优先级。不用涵盖广泛而通用的主题，而是专注于可以吸引高级访客的主题。

例如，假设您经营着一家销售环保产品的公司。

这是两个主题集群的想法：

环保家庭装修技巧：专注于您的理想客户
家庭装饰室内植物：不专心，与您的业务不完全相关

然后，通过关键字研究深入研究您的想法，以了解集群的SEO潜力。

2。查找目标关键字

对于每个主题，确定您可以排名的所有可能关键字。

这包括变体和长尾关键字，以从多个角度介绍此主题。

您如何找到这些关键字？

从Backlinko的免费关键字研究工具开始，以发现有关主题的相关关键字。只需输入您的种子术语，您将免费获得20个关键字的列表。

专家提示：专注于用于支柱页面的广泛高级关键字和集群文章的长尾关键字。一个广泛的关键字使您可以涵盖主题的多个方面，而长尾关键字涵盖了一个狭窄的主题。

关键字冲浪者是寻找新关键字想法的另一个免费工具。

只需安装浏览器扩展名并搜索任何关键字。在屏幕的右侧，您会看到与其搜索量的相关术语列表：

如果您想进行更自定义的搜索并访问更多指标，则Semrush的关键字魔术工具是一个不错的选择。

从与您的主题集群相关的种子关键字开始。这应该是一个广泛的术语，以识别尽可能多的关键字。

（您还可以添加您的网站以根据您的域名获得个性化的关键字建议。）

然后，您将获得带有指标的关键字列表：

意图：将每个关键字的搜索意图分类为商业，信息，导航或交易
卷：估计每个关键字的平均每月搜索
关键字难度：估计搜索结果中每个关键字排名的难度（较高的百分比表示难度更高）

您如何从这个长列表中找到适合您网站的正确关键字？

方法如下：

通过搜索意图过滤：专注于与您的内容目标保持一致的关键字。例如，如果您要创建操作方法指南，请优先考虑关键字。对于以转换为中心的内容，请针对商业（在某些情况下进行交易）关键字。
设置音量阈值：根据您的网站的权威确定最小和最大音量阈值。您还可以根据内容生产带宽和目标将高音量关键字组合在一起。
使用难度作为指南：对于新站点，请选择具有较低难度分数的关键字。随着您的网站获得授权，您可以逐渐针对更具竞争力的关键字。

在这种情况下，“家庭装修承包商”是建立集群的好函数。

凭借59％的难度分数和4,400个搜索量，您可以使用此关键字作为创建有关雇用承包商的多个集群文章的起点。

单击此关键字旁边的窗口图标以进行概述。

您可以找到相关的术语和问题来构建集群文章。此概述还提供了此关键字的顶级结果的快照。

在将此关键字列出（以及相关的变体和相关关键字）之后，使用“家庭装修承包商”作为种子关键字重复所有步骤。这将帮助您找到此集群的更多目标关键字。

然后，重复此步骤，以获取您在第一个列表中发现的其他关键字（例如“家庭装修贷方”）以计划新群集。

开始您的关键词研究

探索最大的关键字数据库。

3。记录您的支柱和簇

记录您的支柱和群集内容创意的最简单方法之一是旧电子表格。

这是一种简单的格式，用于记录所有计划主题群集的关键字，主题和指标。自定义此表并添加新列以在需要的情况下包括其他详细信息。

您还可以使用异想天开和Miro等视觉工作区工具可视化内容群集。

这是我们上述示例的流程图：

另外，您可以合并步骤2和3与Semrush的关键字策略构建器创建主题群集。该工具为基于种子关键字的群集页面提供了详细的关键字列表。

首先输入您入围的种子关键字。在此示例中，它是“家庭翻新承包商”。

然后单击“创建列表”。

结果介绍了几个主题集群想法，每个想法都带有一个支柱页面和多个子页面。

例如，主题集群之一是“翻新贷款”。该集群中的子页面涵盖了“个人装修个人贷款”和“翻新贷款”等主题。

您还可以看到单个页面的目标关键字以及竞争对手分析的顶级结果。

注意：如果您已经在网站上发布了内容，请进行内容审核以查找主题群集中的差距和重叠。这对于防止关键字蚕食和复制内容很重要。

4。创建支柱页面和群集内容

根据集群中的子主题计划柱面页面的结构。这也是为您的支柱内容选择格式和布局的好时机。

您应该概述每个部分中涵盖的标题和内容。还要考虑将链接链接到群集页面。

这里有几种为支柱页面创建用户友好设计的方法：

在页面开始时添加到所有集群文章的链接
包括一张粘性表，以便于导航
使用清晰的描述性标题和子标题
在所有页面上实施一致的格式

这是一个柱子页面的一个很好的例子，该页面共享围绕该主题的上下文，然后列出所有集群文章，并简要摘要：

请记住，在每个集群文章中定位一个主要关键字。

例如，如果您要在“浇注咖啡”上建立一个主题集群，那么这里可能需要涵盖一些主题：

亚主题	主要关键字
10个最好的浇注咖啡机要考虑	最好的浇注咖啡机
倒咖啡磨尺寸的终极指南	浇注咖啡的研磨尺寸
如何制作倒咖啡	倒咖啡食谱
10个必备的咖啡配件	倒咖啡配件