标题标签：如何编写它们

什么是标题标签？

标题标签是一行 HTML 代码，它告诉搜索引擎（和搜索者）您的网页的标题。

将其视为内容的电梯游说——这是您说服搜索者您有他们问题答案的机会。

标题标签不是读者在网页上看到的内容。它指的是以下出现的文本：

• 就像搜索引擎结果中的蓝色超链接
  

   

  

• 就像浏览器标签页上的文本一样
  

   

  

• 在一些社交媒体上预览你的网页内容
  

   

  

在后台，它在您的网站代码中看起来像这样：

<title>How to Create an Effective SEO Strategy in 2025</title>

为什么标题标签很重要

Google 的指南指出，标题标签对于读者和搜索排名都至关重要。

“它通常是人们用来决定点击哪个结果的主要信息，因此在网页上使用高质量的标题文本非常重要。”

我们的研究证实了这一点。

我们分析了 1180 万个 Google 搜索结果 ，发现大多数首页结果的标题标签中包含部分或大部分目标关键词。

换句话说，使用关键字的清晰标题标签是您进入首页的门票。

 

但仅仅排名是不够的。

即使您的网页出现在搜索结果中，除非人们真正选择访问它，否则它没有任何意义。

这就是为什么你的标题标签也需要人性化。这是你赢得点击的唯一机会。

这次点击确实很重要。

Google 中排名第一的结果的平均点击率 (CTR) 为 27.6% 。

排名第 10 位的结果如何？仅为 2.4%。

这意味着点击次数减少了 10 倍以上，流量也有很大差异。

因此，强大的标题标签不仅可以帮助您的页面出现在搜索结果中。

它还可以鼓励更多人点击您的链接，从而帮助您的网页排名更高。

 

附注： 我们的点击率研究于 2019 年进行。随着 AI 概览和其他 SERP 变化的推出，点击模式也发生了变化。然而，核心原则依然不变：排名靠前的网站仍然比排名靠后的网站吸引更多点击。要了解搜索行业的最新变化，请参阅 Semrush 的 2025 年 AI 概览研究 。

SEO 中的标题标签如此重要还有一个原因：

如果标题错误，Google 可能会重写它。

研究表明 ，谷歌重写了搜索结果中大约 61% 的标题标签 。

通常是因为它们太长、太模糊或者关键词过多。

当这种情况发生时，您将无法控制搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示的内容。

有时 Google 只会抓取页面的标题（ H1 ）。

有时，它会产生一些全新的东西，但并不总是更好。

如果您想确保您的网页在搜索结果中看起来很精美，那么编写可靠的、搜索优化的标题标签是不可协商的。

标题标签与 H1 标签

就我个人而言，我以前也经常把它们混淆。所以，如果你对标题标签和 H1 标签的区别感到困惑，你并不孤单。

您的标题标签和 H1 标签都应传达相同的信息。

但它们不需要逐字逐句都相同。

例如，我们写了一篇题为“什么是内容营销？”的文章。

 

这就是 H1 标签。

但我们的标题标签是“什么是内容营销？完整的初学者指南。”

 

有所不同，但显然涵盖了相同的信息。

使用 3C 框架编写更好的标题标签

您的标题标签有一项任务：获得更多点击。

3C 框架为您提供了一种简单的方法来创建排名靠前且点击量比竞争对手更高的标题。

 

清除

标题应该告诉人们你的页面是关于什么的。无需猜测。

坏的：

“适用于现代企业的解决方案”

这到底是什么意思？

更好的：

“面向小型企业的 CRM 软件 | 提供免费试用”

它告诉谷歌这个页面是什么。它还告诉人们为什么应该点击它。

可点击

排名只是成功的一半。另一半呢？获得点击。

要做到这一点，你的标题需要脱颖而出，让人们想要了解更多。

坏的：

《营销策略指南》

还不错，但是有点无聊。

更好的：

《营销策略指南：7天获得爆发式增长》

它具有可操作性，显示价值，并使用情感力量词（“爆炸性”）。

想要一些将平淡的语言变成更可点击的标题的想法吗？

语境

您需要向读者（和搜索引擎）提供背景信息——也就是关键词。

但要小心，不允许填充。

坏的：

“电子邮件、电子邮件营销、电子邮件活动、电子邮件技巧”

可能会被重写。而且对读者来说也很烦人。

更好的：

《初学者电子邮件营销指南（2025版）》

前置关键词，以自然的方式使用一次。

想亲自尝试一下吗？

以下是一个 AI 提示，您可以在编写标题标签时使用它来合并这些规则：

您是一位专注于搜索引擎优化和内容策略的数字营销专家。

您的任务是制作一个清晰、可点击且提供上下文的标题标签，以提高搜索引擎排名和用户参与度。

逐步解决此问题：

1.确定页面的主要主题或关键词，确保标题清晰且相关。

2. 使用有力的词语或情感触发器来增强标题的可点击性和吸引力。

3.自然地整合主要关键词以提供上下文，避免关键词堆砌。

请遵循以下准则：

1.标题简洁，50-60个字符之间。
2. 避免使用无法清晰传达页面内容的模糊或通用语言。
3. 平衡关键词的使用与可读性和自然语言。

关键字是： [在此处插入您的关键字]

例如，对于关键词“营销策略”，ChatGPT 给了我：

• 营销策略指南：制定取得成果的计划
• 行之有效的营销策略技巧助您拓展业务
• 如何制定有效的营销策略
• 有效的营销策略示例 + 如何使用它们
• 营销策略简化：循序渐进的方法

只需几秒钟就能完成工作，对吧？

优化搜索引擎的标题标签

您需要 Google 和人类都喜欢的标题。

这些优化技巧可帮助搜索引擎理解您的内容并提高其排名。

1. 标题要与人们搜索的内容相匹配

在编写标题标签之前，请查看 Google 中已经显示的关键字。

这可以帮助您了解搜索者想要什么以及 Google 奖励什么样的内容。

具体操作如下：

谷歌你的关键词

在 Google 中输入您的关键字并查看前 5-10 个结果。

寻找模式

大多数结果都是列表吗？

这通常意味着人们正在探索或比较他们的选择。试试“十大……”或“最佳工具……”这样的标题。

 

它们包括当前年份吗？

人们想要了解最新动态。在标题中添加年份，以显示内容的新鲜度。

 

这些页面是否解释了一个概念 ？

人们正在寻找信息或教育。像“X 是什么？[+ 示例]”这样的标题就很合适。

 

你看过很多教程吗？

人们想要的是操作指南。可以使用“如何一步步做某事”这样的标题。

 

当你的标题符合用户搜索的内容时，他们更有可能点击。Google 也更有可能显示你的页面。

2.保持简短

如果写得太长，Google 可能会重写它。

如果篇幅太短，您就会失去吸引读者的机会。

当我们分析了 400 万个搜索结果时，我们发现 40-60 个字符之间的标题具有最佳的点击率。

此范围内的标题平均点击量增加 8.9%。

 

所以，这是一个很好的起点。但真正重要的是：

Google 根据像素（字母的实际宽度）而不是字符截断标题标签。

 

标题被截断之前的最大宽度约为 580-600 像素。

而在移动设备上，标题通常会被截断得更早。

因此，虽然大多数情况下大约 40 到 60 个字符是可行的，但并不能保证。

Want to check your title before hitting publish?

Use a free tool like the Mangools SERP Simulator. Just make sure to switch it to mobile view first.

 

3. Use Keywords First

This helps in two ways:

• Google tends to focus on words at the front of the sentence
• Readers (usually) read from left to right, so the keywords will stand out to them

One exception here:

For listicles, it’s often better to lead with the number.

Think “5 Powerful AI Tools for Content Creation” rather than “Content Creation Tools: 5 Powerful Options.”

It gives readers a clear idea of what to expect.

 

4. 为每个页面提供唯一的标题标签

Google 不喜欢重复或样板标题：

例如，如果将商业网站的每个页面的标题都设为“廉价产品出售”，用户就无法区分两个页面。

长文本<title>仅因一条信息（“样板”标题）而有所不同的元素也是不好的。”

So if you duplicate your SEO title tags (or just change a single word), you’re more likely to have them rewritten.

Instead, take a moment to craft a unique title tag for every page.

One that accurately reflects the content and intent of that specific URL.

Pro tip: Skip your brand name in most title tags. It often shows up anyway and can count as duplicate content. If you include it, add it at the end with a dash, colon, or pipe.

 

5. Match the Title to the Content

Simple, but important.

Your title has to accurately reflect what’s on the page.

If you’ve promised “The 17 Most Important SEO Tips,” there had better be seventeen juicy bits of SEO wisdom there.

Google might rewrite your title if it doesn’t match your content.

More importantly, you’ll annoy your readers, and they’ll bounce right off the page.

Also, remember to be specific, not vague.

Generic titles like “Home” or “Services” don’t help readers know what they’ll see if they click.

6. Vary Your Title and H1 Tags

If your title and H1 are identical, you’re missing an opportunity to hit additional keywords.

Plus, you’ll typically want to use the title tag to say what the page is about, and the H1 to get more detailed or conversational.

For example:

 

vs.

 

• The title tag is contextual and clickable. It includes a number, a benefit, and a clear topic.
• The H1 tag is more conversational and reader-friendly. It’s aimed at people who already know what’s on the page.

You can also include multiple variations of your keywords (e.g., “email marketing tips,” “email campaigns,” “email marketing”) without repeating yourself.

Start optimizing your title tags today with our title tag checklist.

Compare Good vs. Bad Title Tags (Across Industries)

Great title tags don’t just follow best practices. They match intent, highlight value, and stand out in crowded search results.

Let’s break down a few real examples (good and bad) to show what works — and what to avoid.

SaaS

Keyword: “project management for small businesses”

The first result we get is from Zapier:

 

Why it works:

• It matches why someone would be searching and shows the benefit they’ll get from reading
• It includes the keywords so the reader knows they’ll get exactly what they’re looking for
• It includes the power word “best”

Compare that with this result from Scoro, way back on page 10.

 

Why it doesn’t work:

• It’s too vague. The reader doesn’t know what they’ll get if they click.
• It doesn’t match what the reader is looking for
• It’s jargon-heavy. It assumes we’ll know what PSA Software is.

Ecommerce

Keyword: “buy leather backpack”

Here’s the first result:

 

Why it works:

• Hits both “leather” and “backpack”
• Addresses searcher needs — includes both genders, links backpacks to travel
• “Best” works as a power word

And here’s one from page 10:

 

Why it doesn’t work:

• Leading with “MINA BAIE” wastes valuable space (this isn’t a household name)
• A diaper bag isn’t obviously the same as a backpack, so it misses search intent
• “Modern” is vague and lacks emotional punch

Local Business

Keyword: “coffee shops in Austin”

Here’s a result from the top of the SERPS:

 

Why it works:

• Matches exactly what this searcher might be looking for
• “Awesome” is an appealing emotional power word
• Location-based

And here’s one from page 10:

 

Why it doesn’t work:

• Too much brand, not enough benefit
• Doesn’t match search intent
• Jargon-heavy — what is a neighborhood work club anyway?

Landing Page

Keyword: “seo strategy template”

 

Why it works:

• Clearly stated benefit — you get what you were looking for
• Hits all three keywords
• “High-level” sets an expectation about scope — if that’s what you need, you’ll find it here

Google breaking its own rules here:

 

Why it doesn’t work:

• Doesn’t clearly communicate that the page offers SEO strategy templates
• Lacks a compelling reason to click
• Overly branded — many searchers won’t recognize or be looking for Looker Studio

How to Analyze and Improve Your Title Tags

Got title tags already? Let’s find the ones losing you clicks.

These simple analysis methods show which titles need fixing ASAP for quick traffic wins.

Check Your Current Title Tags

Audit your existing title tags to spot issues like:

• Titles that are too long, too short, or duplicated
• Titles that don’t clearly describe the page
• Titles that don’t match what people are searching for

A few tools you can use:

Google Search Console

First, open Google Search Console and select your website property.

If you’ve never used it before, or you have a new website, take a look at our Guide to Google Search Console to get started.

On the left-hand menu, under “Performance“, click on “Search results.” This report shows how your site appears in Google Search.

 

Click on the “Pages” tab.

This shows performance data for individual pages on your site.

 

Look for pages with high impressions but low clicks.

 

High impressions + low clicks = your page is showing up but not convincing people to click.

These are the pages where improving your title tag could make a big difference.

Semrush On Page SEO Checker

Use Semrush’s On Page SEO Checker to make sure your title tags include your target keywords, without keyword stuffing.

First, configure the tool to crawl your site and collect data.

Then, head to the “Optimization Ideas” tab to see a list of your pages along with the number of suggestions for each one.

Click on the “# ideas” next to any page.

 

In the “Content” section, you’ll see whether your title tag uses your target keywords appropriately.

 

Semrush Site Audit

Use Semrush Site Audit to spot duplicate or missing title tags.

Set up the Site Audit from your Project dashboard.

Once the audit is complete, go to the “Issues” tab and type “title tag” into the search box.

The tool will show you a list of issues related to title tags — like duplicates, titles that are too long, or ones that match the H1 exactly.

 

Click on the issue to see the list of affected pages.

 

Screaming Frog SEO Spider

You can also use Screaming Frog to spot title tag issues.

Download the free version of the app (available for Windows, Mac, or Linux). Then, follow the installation steps.

Open the tool, type your homepage URL into the search bar at the top, and click “Start.”

 

Screaming Frog will begin crawling your site. This can take a minute or two.

Once the crawl is done, click “Page Titles” to see a full list of your website’s title tags.

 

Use the filter dropdown or look at the “Issues” column to find problems.

 

观察正确的指标

以下是需要跟踪的数字：

• 点击率： 如果您更新标题后点击率有所提升，则说明更新很可能有效。您可以在 Google Search Console 的“页面”报告中查看。
• 不包含点击次数的展示次数
  这意味着你的网站出现在搜索结果中，但没有人点击。回到 3C 原则。它是否清晰、可点击、并且符合上下文？
• 排名变化
  如果页面在标题更改后搜索排名下降，则可能是 Google 不喜欢新版本。

或者，也许您这次错过了用户意图。

试试这个： 想看看你的新标题是否效果更好？选择一个表现不佳的页面，更改标题标签，然后在接下来的几周内在 Google Search Console 中跟踪点击率。

如果点击量上升（且排名保持稳定），新标题可能会更强大。

窃取这些成功的标题标签公式

每次都要从头写标题标签吗？不用了，谢谢。

以下是我们在 Backlinko 用来制作引人注目的标题的三个经过验证的公式。

列表或数字公式

• 公式： X [唯一形容词] [主题]
• 为什么它有效： 列表提供了清晰度并设定了期望，但需要独特的形容词来吸引注意力。
  

   

  

关键字冒号公式

• 公式： [内容主题]：[可操作的承诺]
• 其工作原理： 直接讨论主题，并用可行的承诺吸引读者。
  

   

  

关键词问题公式

• 公式： [关键词问题]？[承诺]
• 理由： 直接回答读者的问题，并以明显的好处吸引他们。
  

   

  

需要更多想法吗？

我们分析了来自排名靠前的 SEO 内容的 150 多个真实标题标签，并将其与来自数千个内容的 AI 训练见解相结合。

结果如何？

您可以使用 50 多种经过验证的即插即用公式来提高点击次数和匹配搜索意图 – 无需猜测。

Download our file of 50+ title tag formulas.

修复标题标签的时间

标题标签不仅仅是元数据，它还是您获得点击的最佳途径。

所以，不要浪费它。

选择您的前三个页面，应用您在这里学到的知识来改进您的标题标签 SEO，并跟踪结果。