TikTok SEO：如何优化搜索和For You页面

TikTok 算法如何运作？

为了保持平台的相关性和吸引力，TikTok 不断通过其 For You 页面向用户推荐新视频。

它显示的视频内容类型完全取决于个人兴趣。从本质上讲，该算法根据您与观看的内容的互动方式来确定您看到的视频。

 

如果您的内容登陆 For You Page，则意味着 TikTok 已确定您正在制作特定用户想要与之互动的相关内容。

TikTok 对它如何对内容进行排名相对保持沉默。但它一直对其算法在 FYP 上显示内容时使用的一些排名因素持开放态度。

虽然这本身很有用，但我们可以假设该平台可能会使用一些相同的因素来对 TikTok 搜索结果中的内容进行排名。

TikTok 排名因素

以下是影响 TikTok 决定如何在 For You Pages 上显示内容的三个主要因素：

视频信息

TikTok 会考虑每个视频的内容，以便了解它包含的内容。

多少信息？以下是细分：

• 视频视觉：这包括创意格式、滤镜、CapCut 模板和照片轮播等内容
• 视频音频：视频中说出的实际单词以及任何其他音频（例如，猫咪的喵喵叫声）
• 视频中使用的文本元素：这些可以是字幕、表情符号或视频标题的形式
• 标题和主题标签：字幕和主题标签中使用的相关关键字有助于识别内容的内容
• TikTok 的使用听起来：视频使用的是特定的音频剪辑还是热门声音/歌曲

视频质量（参与度）

TikTok 算法非常重视用户对内容的参与类型。

它也类似于 YouTube 的算法，因为它也考虑了用户实际观看了多少视频。有人停留的时间越长，他们就越有可能真正对内容感兴趣。

TikTok 还考虑了以下互动：

• 视频评论
• 点赞和分享
• 从视频中获得的关注
• 视频用户标记为不感兴趣

单个用户交互

您的视频是否显示在内容发现中还取决于个人用户互动。

这些包括：

• 用户点赞和分享的视频
• 他们关注的账户
• 他们发布的评论
• 他们保存的视频
• 他们隐藏的创作者
• 被他们标记为“不感兴趣”的视频
• 他们观看视频所花费的时间
• 与他们关注的账户互动（即，他们是滚动浏览账户的视频还是定期观看？

最重要的是，该平台还会考虑个人用户的设备和帐户设置。（尽管这些因素的权重不如其他因素。

这些细分为：

• 设备类型：无论是平板电脑、台式机还是手机以及它是哪种型号
• 国家/地区设置：用户更有可能看到来自他们所在国家/地区的用户的内容
• 语言首选项：用户将主要看到他们首选语言的内容

注意：您会看到我们在这里没有提到关注者数量。那是因为 TikTok 表示这不会（直接）影响您的内容出现在 FYP 上的可能性。

 

哪些排名因素最重要？

TikTok SEO 技巧可以提高您的影响力

通过创建优化良好的 TikTok 内容，您可以提高您在平台和 Google 等搜索引擎上的知名度。这就像 TikTok 相当于 On-Page SEO。

让我们来看看改善 TikTok SEO 的最佳方法：

1. 更好地了解你的观众

如果你不了解你的观众，你就不会知道如何吸引他们。如果你不吸引他们的利益，你就不会吸引他们。

如果你不吸引他们，你就不会将他们转化为追随者/客户。（我们知道参与度也会影响您在平台上的排名。

你如何真正了解你的观众？

一种方法是查看他们正在参与的内容以及他们在评论中说的话。无论是在您的视频上还是在其他人的视频上（比如您的竞争对手）。

 

但是，真正了解观众想要什么的最佳方法是什么？

通过直接与他们互动。

与您的受众互动

TikTok 努力尝试创建社区，这意味着当您上传视频时，您的工作不会停止。

您还必须与您的观众互动。

以下是您可以执行此作的一些方法：

• 鼓励用户对您的帖子发表评论，然后通过回复他们对您的视频发表的评论来与您的观众建立联系。您甚至可以用视频回复。
• 评论和点赞其他创作者的内容。这使您可以 “捎带 ”他们的追随者，因为您可以出现在他们视频的评论中。
• 喜欢并保存相关帖子，以制作您自己的与您的利基市场相关的 FYP 节目视频。这是一个很好的机会，可以了解什么样的内容受到目标受众的欢迎。
• 尝试使用 “Go Live” 功能进行直播。这是与受众实时互动的好方法。展示一些幕后活动有助于用户与您建立更紧密的联系。
• 创建民意调查或测验，并向观众提问。这不仅可以让您对算法产生有用的参与度，因为您还可以将其用作研究，以找出目标受众希望看到的内容。

查找 TikTok 子社区

TikTok 上有各种子社区，您可以加入这些子社区，从他们培养的社区意识中受益。

例如，阅读社区已经 #BookTok，它在 TikTok 上爆炸式增长，并进入了书店的货架。但你也可以找到 #CarTok、#FarmTok 等等。

 

找到这些社区的最佳方法之一是实际与该平台互动，但你也可以通过关键词研究来实现。

2. 专门为 TikTok 进行关键词研究

关键词研究是任何 SEO 策略的核心部分——TikTok SEO 也不例外。

关键词研究可帮助你找到热门话题来创建内容，并发现你可以在标题和说明中使用的有价值的关键词。

因此，您可以通过可靠的关键字研究策略来提高您在 TikTok 上的可发现性、参与度和增长。

那么，您如何找到合适的目标关键词呢？我们将指导您完成以下几种方法：

TikTok 内的关键词研究

您可以通过直接在 TikTok 上搜索它们来发现与您的利基市场相关的关键字和主题标签：

 

如果想找到更多相关的关键词，可以试试 “字母汤” 的方法。

此方法首先搜索您的焦点关键词，然后按照字母表进行作。

所以，如果你搜索 “marketing”，你会搜索 “marketing a”，然后搜索 “marketing b”，依此类推，看看你能找到哪些有用的关键词：

 

您还可以通过在术语之前/之后添加不同的单词和短语来查找更多长尾搜索词。

喜欢这个：

 

以下是您可以尝试的其他一些提示的快速列表：

• 如何 （关键词）
• 作方法（关键词）
• How do （关键词）
• Why do （关键词）
• 什么（关键词）
• Do （关键字）
• 执行 （keyword）
• 最适合 （关键词）
• 最适合 （关键字）
• 顶部 （关键词）
• 前 10 名（关键词）
• 最佳 （关键词）
• （关键字） 或
• （关键词） 与
• （关键词） 评论

在 TikTok 中进行关键字研究的另一种方法是搜索主题标签。只需像以前一样输入您的关键字，但当您点击搜索时，向右滚动以找到“主题标签”选项。

 

您将能够看到每个主题标签有多少帖子。这可以很好地表明一个话题的受欢迎程度。

我们还偶然发现了一个专门的 #marketingtiktok 子社区。

 

这种方法是在你的利基市场中寻找内容创意的好方法，并了解目标受众的热门内容。

另一个查找关键字的好地方是使用 TikTok 的 “其他人搜索 ”功能。

与 Google 的 “People Also Ask” SERP 功能类似，这会根据您的搜索查询建议可能相关的类似主题。

 

工具中的关键字研究

虽然在 TikTok 中进行关键字研究有好处，但可能相当耗时。

像 Semrush 这样的 SEO 工具可以帮助加快这一过程。虽然这些工具无法专门向您展示 TikTok 的数据，但它们仍然非常适合查找人们在网上寻找的内容。他们也可以给你很多有用的内容创意。

首先，只需在 Keyword Magic Tool 中输入您的关键字。例如，我们将搜索 “laptop reviews”：

 

然后，您将获得数以千计的关键字提示。

以及有用的指标，如搜索意图、数量、关键词难度等。

 

查看结果，你可以看到有超过 40K 个与该主题相关的关键词，每月有超过 150K 的搜索量（称为搜索量）。

请记住：这是 Google 上的搜索量，而不是 TikTok。但是，尽管平台之间的趋势和用户行为不同，但这仍然可以作为您关键字研究的有用指南和起点。

毫无疑问，这是一个热门话题，但很多话题的竞争（由关键词难度/KD% 表示）都非常激烈。

我们需要寻找我们实际上有机会排名的关键词。这也将帮助我们将 40K 关键词的列表缩小到更易于管理的位置。

要做到这一点，只需调整 “KD%” 过滤器，只显示更容易排名的关键词：

 

现在我们将其缩小到 444 个关键词。这更容易管理。

 

但它仍然很多，所以让我们再减少一点。

现在我们要调整搜索量，以确保我们只剩下人们感兴趣的关键词：

 

我们只剩下 69 个关键词。比 40K 更容易管理。

特别是，“2000 岁以下最好的游戏笔记本电脑”引起了我们的注意，因为它具有不错的搜索量和较低的 KD。

 

现在让我们检查 TikTok，看看是否有证据表明人们在平台上搜索这种关键词：

 

正如我们所看到的，前三个结果的浏览量在 16.7K 到 32.7K 之间——所以可以肯定地说这个话题非常受欢迎。

现在是时候重复此过程以查找更多主题来为其创建内容了。回到 Keyword Magic Tool，在你缩小的列表中寻找更多听起来有趣的话题，并在 TikTok 上交叉引用它们。

注意：一个免费的 Semrush 帐户每天可让您在此工具中进行 10 次搜索。或者您可以使用此链接访问 Semrush Pro 订阅的 14 天试用期。

TikTok 的 Keyword Insights 工具中的关键字研究

另一种查找关键字的方法是使用 TikTok 的 Keyword Insight Tool。它是为 TikTok 广告设计的，但它是寻找关键词提示的一种非常漂亮的方法。

该工具从效果最好的 TikTok 广告的音频、文本叠加和广告文本中提取的关键字数据。

 

虽然这些关键词洞察是针对广告商的，但如果你想有机增长，它们也提供了大量特定于平台的信息。

您可以使用一些过滤器，包括：

• 地区：允许您按目标国家/地区进行筛选。
• 工业：允许您按行业/利基市场进行筛选。
• 目的：让您决定要从该关键字中获得什么样的结果。这包括视频观看量、覆盖面和潜在客户生成等内容。
• 关键词类型：这有点像搜索意图。Keyword type 用于确定用户搜索关键字的原因。这包括痛点、卖点和产品等内容。
• 过去 7 天：这就是你想往后走多远。此筛选器可以追溯到 7 天、30 天或 120 天。

假设我们想要分析关键字 “laptop”。我们将筛选：

• 在美国的搜索
• 在“科技与电子”行业内
• 以“流量”为目标
• 以及过去 7 天内的 “Products” 关键词类型

 

只有一个结果，但它包含大量有用的信息。

 

（我们必须向右滚动才能看到所有结果。

然后，您将看到如下指标：

• 人气：使用此关键词的广告创意数量。对于这个结果，它是 24。“Popularity” 指标是衡量关键词难度的方式。受欢迎程度越高，排名就越困难。
• 人气变化：在过去 7 天内开始使用此关键词的广告创意数量。
• 点击率 （CTR）：这告诉我看到广告的用户点击率是多少。
• 印象：这表示广告在屏幕上展示的次数。
• 6s 观看率：这表示观看了至少 6 秒视频的百分比。

如果我们想了解关键字如何使用的一些真实示例，我们可以单击 “Actions” 部分中的 “Details” 按钮：

 

单击此按钮会将我们带到以下页面：

 

从这里，我们可以看到：

• 关键词短语：标题和主题标签中使用的关键字
• 最常用作：关键字在视频本身中的使用位置（文本叠加、画外音等）
• 点击率：该特定广告的点击率百分比
• 相关视频：与特定视频类似的内容

我们还可以使用此工具来探索相关的关键字和主题标签。我们所要做的就是向下滚动到底部：

 

这些关键字和主题标签是目前在 TikTok 内容中使用最频繁的关键字和主题标签。

如果我们选择 “Breakout”，我们将看到一个正在迅速增长的相关关键词列表：

 

你会发现，这些相关关键词中的许多并不是那么有用。比如 “get your today” 和 “search and find here （在此处搜索并查找）”。

但这仍然是获取关键词提示的有用方法。

如何在 TikTok 视频中使用 SEO 关键字

现在我们已经介绍了如何进行关键词研究，让我们来探索如何实施这些关键词。

包含主要关键词的好地方是：

• 在整个视频中作为原生 TikTok 文本
• 在你的音频中（至少说出一次你的主要关键词，最好在视频开头附近）
• 在视频字幕中
• 作为话题标签（例如，#laptopreviews）
• 在缩略图文本中
• 在你原来的声音的名字里

3. 优化您的个人资料

虽然这可能不是您首先想到的事情，但优化您的 TikTok 个人资料应该是首要任务。您的个人资料直接反映了您的品牌，因此您需要确保它传达了正确的信息。

更多：

• 更具吸引力的个人资料对用户更具吸引力
• 它提供了额外的机会来合并您的关键字

这也非常容易做到。让我们从您的个人资料图片开始：

个人资料图片

您的个人资料照片是您社交媒体身份的重要组成部分。它通常是用户首先看到的东西，因此值得花点心思。

如果您是一家公司或品牌，您应该上传您的徽标或人们与您的品牌相关联的清晰照片：

 

如果您是独立创作者，您应该尝试使用能清晰显示您脸的东西，以便人们可以轻松识别您：

 

您的个人资料图片应为 200×200 像素，采用 1：1 格式。使用鲜艳的色彩，让您的个人资料图片一目了然。

生物

您的简历是推销自己的绝佳机会。但是它限制为 80 个字符，所以你必须保持简短和甜美。

 

在这里我们可以看到 Yoast 已经快速清晰地传达了它的作用（您所有 SEO 的首选资源）。他们还使用两个关键词作为主题标签来脱颖而出，并使其更容易通过搜索找到（#SEO 和 #SEOForEveryone）。

您的简历也是链接到您的其他社交媒体帐户的好地方。如果你有一个企业账户，你可以添加一个 no-follow 链接回到你的网站。

处理

你的手柄应该简短且令人难忘。您可以将其命名为您的名字，或者您想要脱颖而出的功能：

 

4. 针对 TikTok 的搜索栏进行优化

TikTok 主要根据视频信息对视频进行分类。更具体地说，视频文本或字幕中使用的关键字。

在主动搜索期间，您会在视频顶部看到一个“查找相关内容”搜索栏。这是为了帮助用户找到类似的内容。

 

为了帮助用户更容易发现内容，FYP 上的一些 TikTok 视频在底部也有自动填充的搜索栏。它是否出现将取决于您正在观看的内容类型以及算法是否认为搜索栏有用。

例如，如果我们在 FYP 上观看一个以笔记本电脑评论为特色的视频，我们会在底部看到一个搜索栏，上面写着 “想买一台笔记本电脑”。

 

为了帮助用户更容易发现内容，FYP 上的一些 TikTok 视频在底部也有自动填充的搜索栏。它是否出现将取决于您正在观看的内容类型以及算法是否认为搜索栏有用。

例如，如果我们在 FYP 上观看一个以笔记本电脑评论为特色的视频，我们会在底部看到一个搜索栏，上面写着 “想买一台笔记本电脑”。

 

那么，您为什么要关心呢？

很简单：这是您有可能出现并接触受众的另外两个地方。

请务必注意，您无法控制进入搜索栏的内容。这完全由 TikTok 的算法决定。

但是，您的 TikTok 帐户和视频越优化，当人们使用这些功能时，您出现在相关搜索结果中的机会就越大。

5. 紧跟行业趋势

在你的利基市场中使用流行趋势是寻找更有可能获得关注的视频内容创意的好方法。趋势也是极好的灵感来源。

利用热门标签

TikTok 使用主题标签对内容、趋势和挑战进行分类。由于 TikTok 专注于趋势，主题标签有时可以帮助您获得快速、短期的知名度。

但重要的是要知道使用哪些来将您的内容展示在合适的受众面前。这意味着您不仅应该关注最流行的主题标签，还应该寻找与您的利基相关的热门关键词。

您可以使用在关键字研究中找到的主题标签。或者您可以使用 TikTok 的主题标签工具来查找您所在行业中相关的趋势主题标签。

使用流行声音

任何强大的 TikTok SEO 策略的一个关键部分都涉及使用流行的歌曲和声音。

TikTok 发现，68% 的人更有可能记住使用他们喜欢的歌曲的品牌。

您可以通过在 TikTok 上搜索 “trending”，然后点击 “Sounds” 部分来找到要在视频中使用的流行声音：

 

6. 制作高质量的内容

无论您如何优化您的内容，如果您的视频没有吸引力和娱乐性，观众可能不想观看其中的许多视频。

以下是创建高质量视频时需要记住的一些事项：

使您的内容具有视觉吸引力

由于 TikTok 是一个视觉平台，您需要使用高质量的图像、视频和音频。

如今，您不需要高端电影设备来解决这个问题。普通的智能手机摄像头足以拍摄高质量的视频。

此外，TikTok 是一个垂直媒体。该应用程序本质上是为手机拍摄而构建的。

但是通过使用 TikTok 的内置编辑工具，您可以找到在创建引人入胜的视频时使您的内容更具视觉吸引力的方法。您可以添加滤镜、文本叠加和效果，让您的品牌脱颖而出。

 

与影响者合作

与有影响力的人合作是在您的利基市场中抢占先机的好方法。它不会直接影响你的 SEO，但合作可以提高你的知名度，并可能导致更高水平的参与度。

由于 TikTok 创作者已经出现在您希望接触的用户的搜索结果中，因此这是利用他们成功的绝佳机会。

 

如果您想在您的利基市场中寻找有影响力的人，请查看 TikTok Creator Marketplace。

如何使用 TikTok Analytics 跟踪您的 SEO 结果

如果您想在任何社交媒体平台上发展，您需要一种方法来跟踪您的进度。通过使用 TikTok Analytics，您可以深入了解受众行为，找出哪些内容适合您，并确定可以改进的方法。

如果您有 TikTok 企业帐户，您可以通过将鼠标悬停在主页右上角的用户图标上并单击“Business Suite”来跟踪您的分析。

 

您将进入如下所示的主页：

 

在 “Analytics（分析）”部分，您将看到个人资料指标的快速视图。这些包括：

• 新关注者
• 新点赞
• 新用户档案访问
• 新视频观看量

 

您还可以选择要查看的时间段。您将在每个小组件中看到有关每个指标在所选时间段内如何变化的信息。

Analytics 概述

如果您点击 “Overview”（概览），您将看到个人资料指标的更深入概览。

 

这些包括：

• 达到
• 婚约
• 转换
• 追随 者

此部分的工作方式与 Analytics 页面在日期范围方面的工作方式相同。因此，您可以随着时间的推移跟踪您的 TikTok SEO 工作。

 

受众洞察

如果您点击 “Audience”，您可以查看人口统计数据。换句话说：详细了解观看您视频的人。

 

了解您的关注者是谁以及他们与您的视频互动的方式是指导您的内容策略并弄清楚您应该做更多事情的好方法。

在页面顶部，您可以看到：

• 新关注者
• 关注者总数：（只有当你达到 100 个关注者时，他才会可见）
• 触达的受众
• 参与的受众

此选项卡还会跟踪您的关注者数量随时间的变化以及您账户的关注者增长趋势。您可以使用这些数据来分析哪些内容和 SEO 策略对获得新关注者最有效。

接下来，您将找到按性别、年龄、国家/地区和城市划分的关注者明细。这使您可以构建相当详细的目标受众档案。

 

有了这些信息，您就可以专注于为您的内容已经覆盖的特定人群创建量身定制的内容。这有助于提高用户参与度和内容的可见性。

（或者，如果此数据与您的目标受众不匹配，则可能表明您可能需要更改策略。

在这些人口统计洞察下方，您可以找到 Activity 图表。这告诉您您的关注者在一周中的几天和一天中的时间何时在平台上最活跃。

这些数据对于了解何时发布新视频的最佳时间非常有用。

 

例如，假设您注意到您的关注者在工作日的下午 1 点最活跃。

您可以将帖子安排在这段时间出现在关注者的提要中。这可能会使他们更有可能与您的帖子互动，并且应该会增加您的视频在目标受众中的可见度。

视频指标

要查看每个视频的指标，请点击菜单上的“视频”选项卡。

 

在这里，您将看到有关过去 7 天内发布的内容表现的更具体信息。本节将帮助您发现哪些帖子表现最佳，同时跟踪您在 TikTok 上的影响力。

首先，您将看到一个内容列表，其中包含一些指标，例如每个视频的观看次数、点赞数和分享次数。

 

单击视频可查看其性能数据。在页面顶部附近，您将看到：

• 视频的总受众覆盖面
• 观看完整个视频的观看者所占的百分比
• 用户观看该节目的平均时长
• 有多少人在观看视频后查看了您的个人资料

 

向下滚动，您将看到转化信息。这告诉您有多少观众与您的网站链接或电话号码进行了互动。

TikTok Analytics 还为您提供了“受众留存率”图表。这显示了视频中大多数用户停止观看的点，以及有多少用户一直坚持到最后。

（您可以在 YouTube 频道上获得类似的数据。

 

对于此视频，大多数观众在大约 2 秒后停止观看。造成这种情况的一个可能原因是缩略图和描述没有准确反映视频的内容。

如果用户根据缩略图或描述点击您的视频，但没有得到他们期望的内容，他们可能会很快停止观看。

要确定问题，我们可以编辑缩略图和描述，然后在几天后检查视频的留存率。如果它得到改善，那么可能表明这就是问题所在。

监控和调整您的 TikTok SEO 策略以获得最佳结果

基于数据的测试和迭代是任何 SEO 策略的关键部分——不仅仅是在 TikTok 上。

事实上，它是任何策略的关键部分，而不仅仅是 SEO。

查看这两个免费资源，以改进您在多个平台（包括 TikTok）上的社交媒体策略：

• 简单的社交媒体审核模板： 使用它来评估您当前的社交媒体形象并分析您的竞争对手。您将使用它来查找需要改进的关键领域。
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