2025 年 Google 算法排名因素

2025 年 Google 算法排名因素

2025 年第一季度 Google 算法更新

截至 2025 年第一季度，Google 对其算法所做的更新和更改如下：

• 搜索者参与度是 2025 年第一季度 Google 算法中第五重要的因素，从 11% 增长到 12%，并且仍然与反向链接和标题标签中的关键词等核心因素齐名。这一因素在过去三年中每年都在增加，因此很明显，内容创建者应该主要关注如何最有效地满足搜索者的意图（无论是明示的还是暗示的）。SEO 最近开始使用“平庸就是新的坏”这个短语，这说明了生成 AI时代的内容状态，任何人都可以创建不错到好的内容。因此，越来越少的网站发布值得访问者阅读页面上每个字的内容 —— 而这正是 Google 寻求奖励给第一名的唯一类型的内容。
• 2024 年 5 月的 Google API 文档泄露表明，链接分布多样性比我们之前认为的更重要。虽然我们将其列为算法的不到 1%，但现在我们认为它占 3%。（有关此因素的描述，请参阅下文。）
• 新鲜度从“其他”类别（占算法的 <1%）一跃成为算法中的第六大因素（占 6%）。在过去三个季度中，我们的数据显示，每年至少更新一次的网站页面在 SERP 中的排名平均比未更新的页面高出 4.6 位。每季度或每月更新一次可能会带来更大的好处。
• 反向链接在 2024 年下降了 2 个百分点（15% → 13%），并在 2025 年第一季度保持在该水平，这突显出这个曾经占算法 50% 以上的因素仍然很重要，尽管远不如以前那么重要。作为第三重要的算法因素，反向链接仍然很重要，但这代表着一个时代，谷歌的人工智能还不够复杂，无法自行评估网络内容的质量和可信度，需要其他网站来完成这项工作。它已经把自己的地盘让给了相对较新的因素，即利基专业知识和可信度。虽然根据来自其他网站的链接来判断页面可信度的概念——与学术引用系统有关——将永远相关，但它在算法中的重要性可能永远不会增加。
• 利基专业知识保持稳定，为 13%，继续强调围绕支柱组织内容的重要性，这是过去十年中出现的最重要的SEO 策略之一。中心辐射型 SEO 是一种创建针对主要关键词的高级页面的做法，这些页面链接到针对密切相关关键词的一组次级页面。
• 2025 年，元标题标签中的关键词的重要性略有下降（15% → 14%），这延续了谷歌对词语差异的较宽泛定义，该定义于 2023 年第一季度首次采用。虽然“购买网络摄像头”和“购买网络摄像头”之间的差异曾经很明显，但现在不那么明显了。无论它在算法中的权重如何，这个因素仍然是排名的先决条件。
• Google 算法中的首要因素仍然是持续发布令人满意的内容。Google 继续奖励持续提供有用信息的网站，从而让这些网站更快地被索引并获得更高的排名。在2024 年 12 月的数据利用之后，另一个显而易见的因素是，Google 的算法会考虑搜索类型（例如是/否、比较、简短事实等），并相应地调整令人满意的内容的定义。更多优质内容也意味着有更大的机会吸引反向链接，这是 Google 信任积累的另一个主要因素。
• 2025 年，内部链接的重要性继续下降，降至 Google 算法的 1%。虽然 Google 信任度仍在您网站的页面之间传递，但对 Google 来说，它的信号比过去几年要小。
• 架构标记/结构化数据、标头标签中的关键字和 URL 中的关键字的重要性在 2025 年已经降低，降级为 23 个因素，总共仅占算法的 1%。

阅读此报告时，请注意某些因素（例如元标题中的关键字）仍然是排名的先决条件。针对这些因素优化您的网站只会提高与因素的算法权重相称的排名；但是，如果您的网站低于最低阈值，Google 会不成比例地惩罚您的网站。这些因素是：元标题中的关键字、搜索者参与度、可信度、移动设备友好度和页面速度。

2025 年 Google 算法排名因素解析

持续发布令人满意的内容

七年前，令人满意的内容超越反向链接成为 Google 搜索算法的首要因素。过去的一年毫无疑问地证实了 Google 会测试新发布的内容，以查看其是否能很好地响应关键词的搜索意图。如果搜索者的行为表明他们通过页面内容满足了他们的意图，就会推广该内容。一般来说，Google 的 AI 会奖励每周至少两次发布的高质量内容。

Meta 标题标签中的关键字

自 20 世纪 90 年代末以来，将页面的目标关键词插入其元标题标签对于排名至关重要。虽然这一事实对于任何经验丰富的 SEO 营销人员来说都是显而易见的，但关键词策略是一项严谨的智力任务，每页很容易需要 20-30 分钟。还值得注意的是，标题标签内关键词的位置和集中度也很重要。理想情况下，您的标题标签只包含目标关键词；但实际上，在其周围添加冠词和形容词对于可读性很重要。

反向链接

反向链接是谷歌算法的原始基础，正如创立谷歌的研究论文所述。然而，在 2018 年，它们开始让位于上述两个因素：持续发布令人满意的内容和元标题标签中的关键字。虽然反向链接仍然是谷歌决定网站在搜索结果中排名的主要因素，但内容质量应该是您的主要关注点，因为它可以自然地吸引链接，同时也是最重要的排名因素。

细分领域的专业知识

2017 年中，Google 开始青睐那些它认为是利基专家的网站。在这种情况下，成为利基专家意味着拥有围绕同一“中心”关键词的 10 多个权威页面集群。例如，关键词“crm software”可能是 CRM 公司的中心关键词，该公司的行业登录页面针对“小型企业 crm 软件”、“房地产 crm 软件”和“制造业 crm 软件”；常见问题登录页面针对“crm 软件定价”、“crm 软件优势”和“2024 年最佳 crm 软件”。网站各个页面上中心关键词的一致性产生了一种磁力：该网站会吸引任何包含中心关键词的 Google 搜索的流量。

搜索者参与度

过去六年来，谷歌算法的最大变化是搜索者参与度的重要性日益提升，该因素于 2016 年被整合到排名算法中。谷歌过去一直对网站所有者可能轻易操纵的站内因素持谨慎态度。但谷歌日益复杂的技术（借鉴其广告业务的点击欺诈检测方面）已使搜索者参与度成为其算法的重要组成部分。

搜索者参与度与排名第一的总体因素——持续发布令人满意的内容有关。参与度结合了跳出率、页面停留时间和每次会话的页面数，是内容质量的良好指标。但请记住，搜索背后有不同的意图，其中一些表明搜索者希望快速查找某条信息；更多并不总是更好。

2022 年，谷歌通过其有用性算法更新重申了其对搜索者参与度的承诺。

新鲜

内容新近度一直是 Google 算法中的一个次要因素，但直到 2023 年第二季度，它才优先考虑以新闻为重点的文章。当时，我们的团队观察到，即使是针对交易关键词的文章（例如“顶级软件开发公司”），如果发布日期较新，排名也会更高。我们很快在所有客户行业中都看到了这种变化，除了最注重研究的关键词（例如“什么是光合作用？”）。有关以新鲜度为中心的 SEO 的更多信息，请参阅我们关于内容语料库策略的文章。

移动友好型/移动优先型网站

如果您想在 2025 年吸引访客，您的网站需要在手机和平​​板电脑上易于导航。标准曾经是“移动友好性”，但谷歌已转向移动优先的世界，这意味着它希望移动访问者成为您网页设计的主要目标。理想情况下，您的网站甚至不应该有桌面版。网站在移动设备和桌面上的外观应该完全相同：布局应该相当简单，网站导航针对移动用户体验进行了优化。

可信度

在过去三年中，谷歌加强了对内容的审查，以确保用户不会遇到错误信息或虚假信息。其努力的例子包括其“你的钱，你的生活”算法更新以及与 IBM 联合申请的检测文档中事实信息的专利。为了针对这一新因素进行优化，请确保您的内容没有可证明的虚假声明，并包含来自学术、政府或其他可靠来源的引文。

内部链接

2017 年，谷歌更加重视这个因素，它经常与中心一起被讨论。标题标签中含有相同关键词的页面越多，只要有内部链接将它们连接起来，网站对该关键词的排名就越高。发布 25 篇关于某个主题不同方面的文章，并将它们全部链接回一个权威页面，这将是该页面价值的有力体现，并将赋予该页面更高的排名能力。

链接分布多样性

如果网站上不止一两个页面，而是多个页面都有指向它们的反向链接，这向 Google 发出信号，表明该网站正在为其受众提供更全面的教育体验。页面分布广泛且包含入站链接的网站排名能力更强。这一因素已经存在了 10 多年，但在 2024 年 5 月的 Google API 数据泄露事件中，这一因素被强调为比之前认为的更重要。

页面速度

Google一直试图将用户体验放在首位，因此它投资了全球数千个数据中心，以便在几毫秒内提供搜索结果。您的网站应该借鉴 Google 的做法，专注于网站速度。您希望页面加载速度尽可能快。您的网站加载时间每增加一秒，排名能力就会下降。您可以使用 Google 的免费PageSpeed Insights 工具测试您的页面速度。

网站安全/SSL 证书

随着网络在我们生活中变得越来越重要，黑客也变得越来越狡猾。谷歌的噩梦就是提供对搜索者有害的网站。2017 年底，谷歌开始将缺少或配置不当的 SSL 证书（以“https”末尾的“s”表示）的网站标记为不安全，并相应地降低其排名能力。SSL 证书通常是免费的，可以很容易地从您的注册商处获得。

元描述标签中的关键字 + 其他 23 个因素

我们的团队还发现，还有 23 个其他因素会对网站和/或页面的排名能力产生一定影响，例如，架构标记/结构化数据、将目标关键字放在元标题标签和标题标签中、品牌的站外提及、URL 中的关键字以及锚文本关键字密度。虽然与竞争对手争夺排名第二的网站应该寻找每一个改进的机会，但大多数营销人员不需要过多考虑这些因素。

结论

2025 年，谷歌搜索曾经维护的复杂算法已经稳定下来，只剩下需要关注但不需要过度关注的因素。由于谷歌不断消除低质量的 SEO（这项工作始于 2009 年，现在已基本完成），它能够更好地履行其使命，即通过为用户提供快速、相关和高质量的搜索结果，为用户创造最佳的搜索体验。这对营销人员来说意味着，你必须有适当的策略来指导你的 SEO 工作，每个页面都针对你的企业潜在客户会搜索的不同关键词。每个页面都应该是你所能提供的主题的最佳处理。从那里开始，链接、参与度、可信度和其他重要的算法因素应该自然而然地对你有利。