文章目录
- 内容
- 第 1 章：技术 SEO 基础
- 什么是技术 SEO？
- 为什么技术 SEO 很重要？
- 如何改进您的技术 SEO？
- 第 2 章：网站结构和导航
- 使用扁平、有序的网站结构
- 一致的 URL 结构
- 痕迹导航
- 第 3 章：爬网、渲染和索引
- Spot 索引问题
- 指向 “Deep” 页面的内部链接
- 使用 XML 站点地图
- GSC “检查”
- 第 4 章：精简和重复的内容
- 使用 SEO 审计工具查找重复内容
- 没有独特内容的 noindex 页面
- 使用规范 URL
- 第 5 章：页面速度
- 减小网页大小
- 测试使用和不使用 CDN 的加载时间
- 消除第三方脚本
- 第 6 章：额外的技术 SEO 技巧
- 为国际网站实施 hreflang
- 检查您的网站是否有死链接
- 设置结构化数据
- 验证您的 XML 站点地图
- noindex 标签和类别页面
- 检查移动设备易用性问题
- 奖励章节：技术 SEO 案例研究
- 案例研究 #1 Felix 如何使用内部链接将自然流量提高 250%
- 案例研究 #2 Salman 如何使用 Date 架构使其页面的 Google 流量翻倍
- 案例研究 #3 Neil 如何逆转灾难性的网站迁移
- 案例研究 #4 Bill 如何使用 FAQ Schema 将他的点击次数提高了 15.23%
内容
1. 技术 SEO 基础
2. 网站结构和导航
3. 爬取、渲染和索引
4. 薄而重复的内容
5. 页面速度
6. 额外的技术 SEO 技巧
7. 技术 SEO 案例研究
第 1 章：技术 SEO 基础
让我们从关于基础知识的一章开始。
具体来说，在本章中，我将介绍为什么技术 SEO 在 2024 年仍然非常重要。
我还将向你展示什么是（和不）被认为是 “技术 SEO”。
让我们开始吧。
什么是技术 SEO？
技术 SEO 是确保网站满足现代搜索引擎的技术要求以提高自然排名为目标的过程。技术 SEO 的重要元素包括抓取、索引、渲染和网站架构。
为什么技术 SEO 很重要？
您可以拥有最好的网站和最好的内容。
但是，如果您的技术 SEO 搞砸了呢？
那你就不会有排名了。
在最基本的层面上，Google 和其他搜索引擎需要能够查找、抓取、呈现和索引您网站上的页面。
但这只是触及了皮毛。即使 Google 确实将您网站的所有内容编入索引，这并不意味着您的工作已经完成。
那是因为，为了让您的网站针对技术 SEO 进行全面优化，您网站的页面需要安全、移动优化、无重复内容、快速加载、满足 Core Web Vitals 要求……以及用于技术优化的其他一千个东西。
这并不是说你的技术 SEO 必须完美才能排名。事实并非如此。
但是，您让 Google 访问您的内容越容易，您获得排名的机会就越大。
第 2 章：网站结构和导航
在我看来，您网站的结构是任何技术 SEO 活动的 “步骤 #1”。
（是的，甚至在抓取和索引之前出现）
为什么？
首先，许多爬网和索引问题是由于网站结构设计不佳而发生的。因此，如果你做对了这一步，你就不需要太担心 Google 会为你网站的所有页面编入索引。
其次，您的网站结构会影响您为优化网站所做的所有其他事情……从站点地图的 URL 到使用 robots.txt 阻止搜索引擎访问某些页面。
此外，它还有助于改善用户体验。
这里的底线是：一个强大的结构使所有其他技术 SEO 任务变得更加容易。
有了这个，让我们进入步骤。
使用扁平、有序的网站结构
您的网站结构是您网站上所有页面的组织方式。
一般来说，你需要一个 “平面” 的结构。换句话说：您网站的页面都应该彼此之间只有几个链接的距离。
为什么这很重要？
扁平结构使搜索引擎更容易抓取您网站 100% 的页面。
对于博客或本地披萨店网站来说，这没什么大不了的。但是对于拥有 250k 产品页面的电子商务网站呢？扁平架构很重要。
您还希望您的结构超级有序。
换句话说，您不需要这样的网站架构：
这种凌乱的结构通常会创建 “孤岛页面”（没有任何内部链接指向它们的页面）。
它还使识别和修复索引问题变得困难。
您可以使用 Semrush“站点诊断”功能来鸟瞰您的站点结构。
这很有帮助。但它不是超级视觉化的。
要更直观地了解您的页面是如何链接在一起的，请查看 Octopus.do。
这是一个免费工具，可让您以交互方式查看您网站的架构。
一致的 URL 结构
无需过多考虑您的 URL 结构。特别是如果您运营一个小型网站（如博客）。
也就是说：您确实希望您的 URL 遵循一致的逻辑结构。这实际上可以帮助用户了解他们在您网站上的 “位置”。
将你的页面放在不同的类别下，可以为 Google 提供有关该类别中每个页面的额外上下文。
例如，我们的 SEO 营销中心上的页面都包含 “/hub/seo” 子文件夹，以帮助 Google 知道所有这些页面都属于 “SEO 营销中心” 类别。
这似乎奏效了。如果你在 Google 上搜索 “SEO Marketing Hub”，你会注意到 Google 在结果中添加了附加链接。
正如你所料，从这些站点链接链接到的所有页面都在中心内。
第 3 章：爬网、渲染和索引
本章是关于让搜索引擎超级容易地找到和索引你的整个网站。
在本章中，我将向您展示如何查找和修复爬虫错误…以及如何将搜索引擎蜘蛛发送到您网站上的深层页面。
Spot 索引问题
您的第一步是在您的网站上找到搜索引擎蜘蛛无法抓取的任何页面。
这里有 3 种方法可以做到这一点。
页面索引报告
你的第一站应该是 Google Search Console 中的 “Page Indexing Report”。
此报表可让您了解 Google 是否无法完全索引或呈现要编入索引的页面。
尖叫蛙
Screaming Frog 是世界上最著名的爬行游戏是有原因的：它真的非常好。
因此，在修复了覆盖率报告中的任何问题后，我建议您使用 Screaming Frog 运行完整爬网。
Semrush 网站审核
Semrush 有一个偷偷摸摸的好 SEO 网站审核工具。
我最喜欢这个功能的地方在于，你可以获得关于你网站的整体技术 SEO 健康状况的信息。
网站性能报告。
以及您网站的 HTML 标签问题。
这 3 种工具中的每一种都有其优点和缺点。因此，如果您运行一个具有 10k+ 页面的大型网站，我建议使用所有这三种方法。这样，就不会有任何东西从裂缝中掉下来。
指向 “Deep” 页面的内部链接
大多数人在将他们的主页编入索引时没有任何问题。
正是那些深层页面（来自主页的多个链接的页面）往往会引起问题。
扁平架构通常会从一开始就防止此问题的发生。毕竟，您的 “最深 ”页面只会从您的主页点击3-4次。
无论哪种方式，如果你想要索引一个特定的深度页面或一组页面，那么没有什么比指向该页面的老式内部链接更好的了。
特别是如果你链接的页面有很多权限并且一直在被抓取。
使用 XML 站点地图
在这个移动优先索引和 AMP 的时代，Google 是否还需要 XML 站点地图来查找您网站的 URL？
是的。
事实上，Google 的一位代表表示，XML 站点地图是查找 URL 的 “第二重要来源”。
（第一个？他们没有说。但我假设是外部和内部链接）。
如果你想仔细检查你的站点地图是否一切正常，请前往 Search Console 中的 “站点地图” 功能。
这将向你显示 Google 为你的网站看到的站点地图。
GSC “检查”
您网站上的 URL 未编入索引吗？
好吧，GSC 的 Inspect 功能可以帮助您了解事情的真相。
它不仅会告诉您为什么页面没有被索引……
但对于已编入索引的页面，你可以看到 Google 如何呈现页面。
这样，您可以仔细检查 Google 是否能够抓取该页面上 100% 的内容并将其编入索引。
第 4 章：精简和重复的内容
如果您为网站上的每个页面编写独特的原创内容，那么您可能无需担心重复的内容。
可是：
从技术上讲，重复内容可以出现在任何网站上……特别是如果您的 CMS 在不同的 URL 上创建了同一页面的多个版本。
内容薄的情况也是如此：对于大多数网站来说，这不是问题。但它会损害您网站的整体排名。所以值得寻找和修复。
在本章中，我将向您展示如何主动修复您网站上的重复和内容稀疏问题。
使用 SEO 审计工具查找重复内容
有两个工具可以在查找重复和稀薄内容方面做得很好。
第一个是 Raven Tools Site Auditor。
它会扫描您的网站以查找重复内容（或细内容）。并让您知道哪些页面需要更新。
Semrush 站点诊断工具还有一个“内容质量”部分，可显示您的网站是否在多个不同的页面上具有相同的内容。
可是：
这些工具专注于您自己网站上的重复内容。
“重复内容”还包括从其他网站复制内容的网页。
要仔细检查您网站的内容是否唯一，我推荐 Copyscape 的“批量搜索”功能。
您可以在此处上传 URL 列表，并查看该内容在 Web 上的显示位置。
如果您发现某个文本片段显示在其他网站上，请在引号中搜索该文本。
如果 Google 在结果中首先显示您的页面，他们会认为您是该页面的原始作者。
你很高兴。
注意：如果其他人复制您的内容并将其放在他们的网站上，那就是他们的重复内容问题。不是你的。您只需担心您网站上的内容被复制（或超级相似）来自其他网站的内容。
没有独特内容的 noindex 页面
大多数网站都会有包含一些重复内容的页面。
这没关系。
当这些重复的内容页面被索引时，这就成为一个问题。
解决方案？将 “noindex” 标签添加到这些页面。
noindex 标签告诉 Google 和其他搜索引擎不要为该页面编入索引。
您可以使用 GSC 中的 “检查 URL 功能” 仔细检查您的 noindex 标签是否设置正确。
弹出您的 URL，然后单击“Test Live URL”。
如果 Google 仍在为该页面编入索引，您将看到“URL is available to Google”消息。这意味着您的 noindex 标签设置不正确。
但是，如果您看到“Excluded by ‘noindex’ tag”消息，则 noindex 标签正在执行其工作。
（这是您希望在 GSC 🙂 中看到红色错误消息的少数几次之一）
根据您的抓取预算，Google 可能需要几天或几周的时间才能重新抓取您不希望编入索引的页面。
因此，我建议检查 Coverage 报告中的 “Excluded” 选项卡，以确保你的 noindexed 页面被从索引中删除。
例如，Backlinko 上的某些帖子曾经有分页评论。
每个评论页面都有原始博客文章。
如果这些页面被 Google 编入索引，我们将面临重复的内容问题。
这就是为什么我们为每个页面添加了 noindex 标签。
注意：您还可以通过在 robots.txt 文件中阻止搜索引擎爬虫的各个爬虫来完全阻止搜索引擎爬虫爬取页面。
使用规范 URL
大多数包含重复内容的页面都应该添加 ol’ no index 标签。或者将重复内容替换为唯一内容。
但还有第三种选择：规范 URL。
规范 URL 非常适合内容非常相似的页面……页面之间有细微的差异。
例如，假设您经营一个销售帽子的电子商务网站。
并且您有一个专门为牛仔帽设置的产品页面。
根据网站的设置方式，每种大小、颜色和变体都可能导致不同的 URL。
不好。
幸运的是，你可以使用 canonical 标签让 Google 知道你的产品页面的原版是 “main” 版本。而所有其他的都是变体。
第 5 章：页面速度
提高页面速度是为数不多的可以直接影响网站排名的技术 SEO 策略之一。
这并不是说快速加载的网站会让你飞到 Google 首页的顶部。
（你需要反向链接）
但是提高您网站的加载速度会显着减少您的自然流量。
在本章中，我将向您展示 3 种提高网站加载速度的简单方法。
减小网页大小
CDN。缓存。延迟加载。缩小 CSS。
我相信你之前已经读过一千遍这些方法。
但是我没有看到那么多人谈论同样重要的页面速度因素：
网页大小。
事实上，当我们进行大规模的 Pagespeed 研究时，我们发现页面的总大小与加载时间的相关性比任何其他因素都大。
这里的要点是这样的：
说到 pagespeed，天下没有免费的午餐。
您可以压缩图像并缓存您的网站。
但是，如果您的页面很大，那么它们将需要一段时间来加载。
这是我们在 Backlinko 努力解决的问题。因为我们使用大量高分辨率图像，所以我们的页面往往非常庞大。
我有意识地决定忍受较慢的加载时间。我宁愿有一个缓慢、看起来很棒的页面，而不是一个带有颗粒状图像的快速页面。
这确实损害了我们在 Google PageSpeed Insights 上的分数。
但是，如果提高网站速度是重中之重，那么您需要尽一切可能缩小页面的总大小。
测试使用和不使用 CDN 的加载时间
我们的 pagespeed 研究最令人惊讶的发现之一是 CDN 与更糟糕的加载时间有关。
这可能是因为许多 CDN 没有正确设置。
因此，如果您的网站使用 CDN，我建议您在打开或关闭 CDN 的情况下在 webpagetest.org 上测试您的网站速度。
消除第三方脚本
页面拥有的每个第三方脚本平均会增加 34 毫秒的加载时间。
您可能需要其中一些脚本（如 Google Analytics）。
但是，查看您网站的脚本以查看是否有任何可以删除的脚本永远不会有什么坏处。
第 6 章：额外的技术 SEO 技巧
现在是时候了解一些快速的技术 SEO 技巧了。
在本章中，我们将介绍重定向、结构化数据、Hreflang 等。
为国际网站实施 hreflang
您的网站是否针对不同的国家/地区和语言提供不同的网页版本？
如果是这样，hreflang 标签可以帮上忙。
hreflang 标签的唯一问题是什么？
设置起来很困难。Google 关于如何使用它的文档也不是很清楚。
请入手：Aleyda Solis 的 Hreflang 生成器工具。
此工具使为多个国家/地区、语言和地区创建 hreflang 标签变得（相对）容易。
设置结构化数据
我认为设置 Schema 直接有助于您网站的 SEO 吗？
不。
事实上，我们的搜索引擎排名因素研究发现 Schema 和第一页排名之间没有相关性。
可是：
使用 Schema 可以为您的某些页面提供 Rich Snippets。
由于 Rich Snippets 在 SERP 中脱颖而出，它们可以显着提高您的自然点击率。
验证您的 XML 站点地图
如果你运行一个巨大的网站，就很难跟踪站点地图中的所有页面。
事实上，我查看的许多站点地图都有带有 404 和 301 状态代码的页面。考虑到你的站点地图的主要目标是向搜索引擎展示你的所有活动页面，你希望你的站点地图中 100% 的链接都指向活动页面。
因此，我建议通过 Map Broker XML Sitemap Validator 运行您的站点地图。
只需输入您站点的站点地图即可。
并查看您的任何链接是否损坏或重定向。
noindex 标签和类别页面
如果您的网站在 WordPress 上运行，我强烈建议不要索引类别和标签页面。
（当然，除非这些页面带来大量流量）。
这些页面通常不会为用户增加太多价值。它们可能会导致重复的内容问题。
如果您使用 Yoast，则只需单击一下即可轻松对这些页面进行 noindex。
检查移动设备易用性问题
Google 的移动优先索引计划终于完成了。所以我不需要告诉你，你的网站应该针对移动设备进行优化。
可是：
即使是超级适合移动设备的网站也会遇到问题。
除非用户开始向您发送投诉电子邮件，否则这些问题可能很难被发现。
这就是 Lighthouse 的用武之地。
Lighthouse 是一种自动化工具，可扫描您的网站以查找影响移动设备可用性的问题。它不仅指出问题，还为您提供详细、可作的见解来解决问题。
例如：
- 您的按钮是否靠得太近？
- 您的文本太小而无法阅读吗？
内容是否溢出视区？
Lighthouse 会标记这些问题以及更多问题，以便您确切地了解问题所在以及如何修复它。您需要做的就是在 Chrome 的 DevTools 中或通过独立应用程序运行快速报告……
这样，您就确切地知道要修复什么。
奖励章节：技术 SEO 案例研究
让我们用一组全新的技术 SEO 案例研究来结束本指南。
具体来说，您将看到四位 Backlinko 读者如何通过以下方式提高他们的 Google 排名：
- 日期架构
- 内部链接
- FAQ 架构
- 网站迁移最佳实践
因此，事不宜迟，让我们直接进入案例研究。
案例研究 #1 Felix 如何使用内部链接将自然流量提高 250%
当 Felix Norton 审核他的一个客户网站（一个活动招聘市场）的技术 SEO 问题时，有一件事很突出：
他们没有使用任何内部链接！而且该网站拥有的内部链接没有使用关键字丰富的锚文本。
此时，该客户已经在 Felix 的代理机构工作了 3 个月。Felix 和他的团队一直在他们客户的博客上发布大量高质量的内容。但流量和排名停滞不前。
好吧，在那次审计期间，Felix 意识到这些很棒的内容都没有链接在一起。更糟糕的是：内容没有链接到重要的产品和服务页面。
就在那时，Felix 决定将内部链接添加到他们的高优先级内容中。
产品页面。
以及相关内容。
这导致在添加这些战略性内部链接后的一周内流量增加了 250%。
案例研究 #2 Salman 如何使用 Date 架构使其页面的 Google 流量翻倍
Backlinko 读者 Salman Baig 经营着一个名为 Voxel Reviews 的技术评论网站。
Salman 最重要的关键词之一是“500 岁以下的最佳游戏笔记本电脑”。
这听起来像是一个长尾关键词。因为它确实如此。
但这是一个高度具体的关键词，具有高搜索意图。这意味着 Salman 值得花时间找到一种方法来提高该学期的排名。
当他查看该关键词的 SERP 时，他看到了一个机会。他可以使用技术 SEO 来挖掘的机会。
具体来说，他注意到第一页上的大多数页面的标题标签中都有当前的月份和年份。
但是，其中许多页面实际上并没有更新页面（或其 HTML 中的 “发布” 日期）。
例如，此页面像发条一样将当前月份添加到其标题标签中。
但是，如果您使用日期范围搜索该页面的 URL…
…你可以看到 Google 为这篇文章保存的实际日期：
这就是 Salman 看到的机会：
在他的标题标签中添加当前月份可能有助于他的自然点击率。但谷歌显然忽略了它。
但是，如果 Google 能看到 Salman 的页面是合法更新的，他可能会获得排名提升。
为了向 Google 表明他的页面实际上是最新的，他在帖子的顶部添加了日期。
他还更新了他的 Schema 以更新“datePublished”和“dateModified”日期。
此更改帮助 Salman 的网站被 Featured Snippet 选中。
该 Featured Snippet 加上他的目标关键词的排名提升，使该页面的流量增加了 200% 以上。
案例研究 #3 Neil 如何逆转灾难性的网站迁移
Neil Sheth 的 SEO 机构 Only Way Online 接受了一位排名完全下降的新客户。
事实证明，该网站将其网站迁移到了最新版本的 Magento。
他们还决定将此次迁移与网站的一些更改（例如删除获得搜索流量的 URL）相结合，而不考虑对自然搜索的影响。
该网站在 30,000 个月内从每月约 2 名访问者增加到每月低至 3,000 名访问者。
当 Neil 对 SEO 网站进行全面的审核以找出问题所在时，他发现了许多技术 SEO 问题，例如：
- 没有指向它们的内部链接的页面（孤岛页面）
- 将自己规范化为 noindex 页面的页面
- 网页重定向到一个网页，然后又被重定向到另一个网页（重定向链）
- 损坏的内部和外部链接
- 站点地图包括不应编入索引的页面
- 标题和描述标签优化不佳
在这些技术 SEO 修复后的几周内，您可以开始看到自然流量的增加。
事实上，从 2019 年 7 月到 10 月，该网站的自然流量增加了 228%。
案例研究 #4 Bill 如何使用 FAQ Schema 将他的点击次数提高了 15.23%
Bill Widmer 经营着一个名为 The Wandering RV 的关于房车的博客。
Bill 最重要的页面之一是这份房车保险指南：
不幸的是，像 “RV Insurance” 这样的关键词被 Geico 和 Bankrate.com 等大型品牌所主导。
因此，Bill 的单人博客排名在这些网站之上的机会非常渺茫。
那时 Bill 意识到，他不必非得超过他的大品牌竞争对手。他可以使用 FAQ Schema 来获得更多自然点击。
因此，Bill 将 FAQ Schema 添加到他页面的 FAQ 部分，这有助于他获得丰富的摘要。
而这个变化使该页面的 Google 流量增加了 15.23%。