您需要为网站构建一个新的分支。您会使用子域名还是子目录？
这通常是一个痛苦的决定，它会影响您的 SEO 性能以及人们与您的品牌的互动方式。
尽管许多 SEO 都偏向于一种方法或另一种方法，但没有一个放之四海而皆准的答案。
但我会根据您的具体情况帮助您做出最佳决定 。
在本指南中，您将获得：
- 一个简单的决策法学硕士提示，以获得针对您的业务量身定制的建议
- 通过实际示例概述子域名和子目录的工作原理（以及其重要性）
- SEO 专家的建议可帮助您为网站做出最明智的决定
让我们开始吧——首先比较子目录和子域名，并了解它们对您的网站意味着什么。
有用的资源： 查看我们的决策 LLM 提示 ，它使用人工智能驱动的洞察力来帮助您决定网站的子域名还是子目录。
文章目录
什么是子域名？
子域名是主域名的扩展。
子域名作为您网站 URL 的前缀添加，成为您域名内的单独属性。
因此，如果您的主域名是 example.com ，那么您博客的子域名将是 blog.example.com 。
例如，服装品牌 Velasca 使用子域名来针对不同的市场：
- eu.velasca.com（欧洲）
- row.velasca.com 面向世界其他地区
- uk.velasca.com（英国）
子域名提供了很大的灵活性，但也有其弊端。
当涉及到 SEO 和技术设置时尤其如此。
以下是主要优点和缺点的简要介绍：
| 子域名的优缺点 | |
|---|---|
| 优点 | 缺点 |
|
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什么是子目录？
子目录是主网站内的子文件夹，它将网站上的不同页面分类到主域内的文件夹中。
您的博客的子目录将是 example.com/blog 。
例如，Backlinko 使用子目录来组织其网站上的不同资源：
- backlinko.com/tools/keyword 来组织所有工具
- backlinko.com/templates/marketing 整合营销模板
- backlinko.com/hub/seo 创建基于主题的资源中心
子目录是专注于 SEO 的网站的热门选择，因为它们将权限整合在一个域下。
但它们并不总是合适的，这取决于您的需求。
| 子目录的优缺点 | |
|---|---|
| 优点 | 缺点 |
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子目录和子域名如何影响 SEO
子域名和子目录可能会导致您的网站在搜索中的表现产生很大差异。
在本节中，我将解释这些结构如何帮助或损害您的 SEO 工作。
链接权益和网站权限
这两个 URL 结构之间的一个很大的区别在于它们如何积累和分配权限。
在子目录中，所有内容都存在于一个屋檐下。
当页面获得反向链接时，链接权益会直接流入您的主域。
简而言之：所有页面共享相同的网站权限 ，为您的网站构建更强大的基础。
子域名的工作方式不同。
他们不会自动将排名权力转让给对方。
为什么？
因为每个子域都被视为一个单独的实体。
这意味着您必须为每个子域单独建立链接权益，这可能需要很长时间。
例如，GrowthX AI 的 SEO 总经理 Jakub Rudnik 亲眼目睹了 Google 需要多长时间才能信任一个新的子域名——即使对于高权威网站也是如此。
在 G2.com，我们将所有博客内容迁移到了新的 learn.g2.com 子域名。尽管该子域名的域名评级为 88，且每月流量已超过 75 万，但谷歌还是花了几个月的时间才建立对该子域名的信任。
经过最初的3-4个月，我们获得了新的反向链接，并发布了大量向谷歌发出信号的新内容，这让我们迅速获得了关注。但延迟的时间很长。以我的经验来看，如果我们迁移到新的子文件夹，时间线就不会一样了。
排名潜力
对于许多 SEO 和企业主来说，决定的关键在于哪种 URL 结构能够带来更好的排名 。
在搜索可见性方面，子目录具有优势。
但只要投资正确，子域名仍然可以成功。
Backlinko 有机增长主管 Leigh McKenzie 表示：
子目录的排名速度往往更快，因为它们更直接地继承了域名权重。随着时间的推移，子域名的表现也会一样好。但谷歌通常会将它们视为一个独立的网站，这意味着它们需要从头开始构建权重。如果速度对影响力至关重要，那么子目录通常会胜出。
搜索性能分析
使用子域名意味着您必须在 Google Search Console (GSC) 中设置单独的属性。
结果：数据孤立。
也就是说，如果您想为每个子域收集单独的见解，这是有意义的。
例如，假设您有针对不同国家的本地化子域名。
单独的分析将帮助您了解特定市场的表现和改进领域。
使用子文件夹，您的所有数据都位于一个属性中。
因此，您可以 360 度全方位查看您的网站并生成综合报告。
国际 SEO 考虑因素
对于国际 SEO ，子域名和子目录之间的选择更为重要。
通过适当的 hreflang 实施 ，子目录可以提供强大的地理定位信号。
他们还创造了无缝的用户体验。
对于需要针对不同语言或市场建立独立网站的品牌来说，子域名更合适。
这允许更多的定制和灵活性。
经验丰富的 SEO 顾问 Edward Bate 在这里提供了一条建议：
虽然您的网站在某个市场可能表现良好，但仅仅为另一个市场创建子域名或子文件夹并不能保证获得良好的排名。您需要在该市场建立本地相关的反向链接、提升品牌知名度和搜索需求，才能获得更好的排名。
子域名与子目录：需要考虑的 5 个关键因素
子目录和子域名之间的选择不仅限于 SEO 性能。
它会影响您的整个业务。
评估这些关键因素以做出明智的决定。
专业提示： 在考虑这些因素的同时，请填写我们的决策型法学硕士 (LLM) 提示 。完成后，将提示输入您选择的 AI 助手，即可获得针对您业务的定制建议。
1.业务目标
您的 URL 结构应与您的业务设置和长期增长计划保持一致。
在创建或更新您的网站时，请问自己：
- 这是您的核心产品还是一项单独的举措？
- 您希望该产品/服务将来拥有自己的身份吗？
- 此产品或服务应与您的主要品牌有多紧密地结合？
选择最终取决于您如何定位您的品牌。
想要为您的核心业务构建内容？那就使用子目录吧。
另一方面，子域名是创建独特、独立内容的更好选择。
（同时仍将其与您的母品牌关联起来。）
2. 技术设置
您的技术资源（CMS、服务器配置和 SEO 工具 ）也会影响此决定。
选择与您的技术堆栈最兼容的结构。
理想的结构还应该支持您的长期可扩展性需求。
- 当您的 CMS 可以有效处理主域中的多个子文件夹和页面时，子目录会发挥很好的作用
- 当您希望为业务的不同部分提供技术灵活性时，子域名是一个不错的选择
您可以将每个属性作为具有不同 CMS、服务器等的技术上独立的实体进行操作。
进一步阅读： 技术 SEO：终极指南
3.分析和跟踪
评估哪种 URL 结构最能满足您的数据和报告需求。
考虑以下问题：
- 统一的报告设置是否适合您的决策过程？
- 您是否想分别分析网站不同部分的性能？
当您需要统一的数据和更简单的流程来跟踪整个网站上的用户旅程时，子目录是最佳选择。
但是，如果您想对每个站点进行单独的分析，子域名会很有帮助。
实用资源： SEO 分析：“难以置信这么简单”指南
4.团队结构
负责构建和维护您的 URL 结构（内部或外部）的团队发挥着重要作用。
因此，您的设置应该可以帮助他们管理网站而不会出现任何中断和错误。
只有一个团队管理所有内容？子目录可以更好地集中管理内容并保持一致性。
相反，如果您与许多部门或外部机构合作，并且每个部门或机构都有自己的工作流程，那么子域名是理想的选择。
专业提示： 与外部供应商合作时，子域名可以更轻松地对其工作进行沙盒处理，而不会影响主站点的性能或 CMS 结构。
5.可扩展性
您的 URL 结构应该适应未来的增长计划。
包括：
- 内容量
- 网站流量
- 功能
- 不断发展的业务需求
预测未来两到三年的预期增长。
然后，做出决定。
如果您计划扩展设置并在现有业务模型中扩展内容，请选择子目录。
如果您将来想要推出不同的产品，请考虑使用子域名。
并且需要更大的灵活性来扩展每个产品/服务。
考虑到这些决策因素，让我们来看看您应该选择一种结构而不是另一种结构的几个原因。
使用子域名的常见原因
学习子域名？
以下是一些最有意义的用例。
国际网站
全球品牌需要根据不同的语言、文化等定制的本地化内容 。
以 MyProtein 为例。
该品牌使用本地化子域名来提供定制的用户体验。
例如，其网站副本被翻译成德语、阿拉伯语、英语和其他语言。
该品牌还针对每个子域名采取有针对性的 SEO 策略，关注每个市场的买家需求和行为。
下面您可以看到 MyProtein 美国和澳大利亚子域名的关键词变化。
每个子域名都像其自己的站点一样。
这使得 MyProtein 能够针对不同的语言和搜索习惯优化每个域名，而不会削弱其核心品牌。
品牌资产
许多品牌提供一系列产品、服务、内容等。
理想情况下，每个子域名将由不同的团队管理。这样可以更轻松地为每个子域名建立权威性并提升自然流量 。
Intuit 就是一个很好的例子。
这家全球金融科技公司使用子域名来托管其两款主要产品：
- turbotax.intuit.com： 专注于为美国个人和企业提供报税服务
- quickbooks.intuit.com： 致力于会计、工资和团队管理服务
两个子域名针对不同的主题（纳税申报与会计），但仍与母品牌保持联系。
单独的子域名可以轻松管理两种产品，而不会削弱品牌权威。
多样化的技术设置
您的网站的不同部分是否运行在不同的技术堆栈上？
子域名提供了清晰的分离。
让我们以 Adobe 为例。
该公司使用多个域名来区分和组织其商业产品、帮助中心和库存库。
每个子域名都有其独特的风格、功能和目标受众。
考虑这个用例？
请注意我们决策框架中的“ 资源 ”和“ 可扩展性 ”部分。
使用子目录的常见原因
认为子目录可能是可行的方法吗？
以下是此结构最有意义的一些关键场景。
简单的网站结构
大多数网站所有者都会创建子文件夹来组织根域下的不同类型的内容。
这种清晰的结构改善了导航并提供了完美的用户体验。
例如，视频创作平台 VEED 就使用子目录来组织其网站上的内容：
- veed.io/ai： 所有 AI 相关功能的登陆页面
- veed.io/tools： 公司的所有工具
- veed.io/use-cases： 展示 VEED 一些热门用例的页面
- veed.io/alternatives： 比较 VEED 与其竞争对手的页面
使用这些文件夹组织您的网站意味着访问者可以轻松浏览您的网站而不会遇到困难。
此外，整合的网站权限为所有页面提供了更好的搜索可见性。
基于主题的内容中心
使用子目录将主题相关的内容分组并放在一个地方。
这将有助于为您的根域建立主题权限并简化内部链接。
在 Backlinko，我们将这种结构用于我们的资源中心，包括 SEO 和 YouTube。
每个中心都是一个子目录，其中包含有关某个主题的多个页面的相关见解。
这使得我们的观众无需搜索就能更轻松地彻底了解某个主题。
电子商务产品类别
子目录为电子商务网站上组织产品类别和子类别创建了逻辑结构。
使用文件夹可以：
- 创建反映导航的直观 URL 结构
- 在所有产品页面上保留域名权限
- 简化监控类别分析
零售品牌 REI 就很好地运用了这种方法。
您将找到其所有主要和次要产品类别的子文件夹，例如：
- rei.com/c/mens-clothing
- rei.com/c/womens-clothing
- rei.com/c/camping-and-hiking
这为购物者和搜索引擎爬虫建立了一个逻辑层次结构。
子目录与子域名：哪个最适合您的需求？
子目录最适合大多数企业。它们提供整合的权限、更轻松的内容管理和简化的分析。
另一方面，如果您正在构建国际网站或想要区分品牌资产，那么子域名就很有意义。