您是否正在努力构建电子邮件列表并提高转化率？
精心设计的挤压页面可以成为您的秘密武器。
事实上，高转化率的挤压页面是 Backlinko 的电子邮件订阅者数量增长到 177,310 名的主要原因之一：
在这篇文章中，我将向您展示如何一步步制作挤压页面。
我们将涵盖从撰写引人注目的标题到基本优化策略的所有内容。
所有这些都带有真实世界的挤压页面示例来指导您。
最后，您将拥有创建驱动结果的挤压页面所需的工具。
让我们开始吧。
文章目录
什么是挤压页面？
挤压页面是一种特定类型的登陆页面，用于收集访问者的电子邮件地址。
“挤压”一词来自其设计。
它限制了干扰和选择——本质上是通过提供有价值的回报来“挤出”潜在订阅者的电子邮件地址。
挤压页面和登陆页面有什么区别？
虽然所有挤压页面都是登陆页面，但并非所有登陆页面都是挤压页面。
区别？
重点。
登陆页面可能会宣传多种产品或服务。
它还可能有不同的号召性用语，例如填写表格、点击或进行购买。
挤压页面有一个单一的目标：
收集电子邮件地址。
它剥夺了其他一切。没有额外的链接。没有导航。
只有一个明确的行动——订阅。
至此，以下是创建挤压页面的方法。
步骤＃1：写下你的标题
您的挤压页面标题非常重要。
我有个好消息：
编写 Squeeze Page 标题非常简单。
您所需要做的就是说明人们通过注册可以获得的明确结果。
就是这样。
例如，我们的 Squeeze 页面上的标题是“经过验证的 SEO 技巧直接发送到您的收件箱：”
以下是您可以使用的其他一些标题：
- 了解如何在 _____ 分钟内 _____
- 新案例研究：我如何失去/获得 _____
- 了解 _____ 每月如何赚 _____
- 用更少的 _____ 获得 _____
- 免费时事通讯：专家的内幕 _____ 提示
步骤#2：提出令人信服的报价
好的，你已经用你的标题吸引了某人。
现在是时候让他们确切地知道他们会得到什么了。
例如，在此页面上，我们为人们提供了详细的 SEO 案例研究：
在我的另一个 Squeeze 页面上，我提供了仅发送给时事通讯订阅者的独家提示：
以下是您可以在挤压页面上提供的其他一些铅磁铁：
- 电子书
- 报告
- 7 天电子邮件课程
- 视频
- 模板
- 白皮书
问题是：
您应该在 Squeeze 页面上提供什么？
以下是一些方法，可以帮助您找到受众非常想要的东西，以至于他们愿意交出电子邮件来获取它：
查找人们在论坛和在线社区中提出的问题
如果你看到同样的问题一次又一次地出现，你就知道你手上有一个获胜的话题。
例如，Paleo subreddit 上充满了酮食谱：
因此，一本食谱或一周的生酮饮食计划将是一个令人惊叹的铅磁铁。
您可以比其他人更好地涵盖某个主题的内容
换句话说：
在一个你可以轻松完成的主题上创建一个铅磁铁。
为什么？
这将使您的铅磁铁立即脱颖而出。
大多数铅磁铁都是同样的“10 种 X 方法”废话。
但当你提供独特的东西时，人们注册的可能性就会大得多。
例如，我的一个 Squeeze Pages 为人们提供了在其他地方找不到的分步案例研究。
Squeeze Page 的转化率为 21.7%。
（作为参考，点击率 (CTR) 在 2% 以上被认为是良好的，而 CTR 在 5% 及以上则被认为是优秀的。）
在 Udemy 上查看您感兴趣的课程
例如，假设您运营一个帮助人们学习 Excel 的博客。
首先，找到一门最畅销的 Excel 课程。
然后，看一下课程大纲：
然后，在您找到的主题之一上创建一个铅磁铁。
为什么？想一想：
这是人们付费购买的信息。
因此，当您在 Squeeze 页面上免费提供有关此主题的内容时，人们会很乐意交出他们的电子邮件地址。
步骤#3：使用多个选择加入表格
很多人在使用 Squeeze Pages 时犯了一个大错误：
他们只使用一种选择加入表格。
这会降低他们的转化率。
相反，我建议使用 2、3 甚至 4 种形式。
例如，我在挤压页面上使用两个选择加入表单。
首屏之一：
页面底部还有另一个：
这样，我就为访问者提供了两次订阅的机会。
底线？在您的 Squeeze 页面上包含多个选择加入表格（至少两个）。
专业提示：限制某人需要填写的表单字段的数量。如果你让人们告诉你他们的姓名、电话号码和人生目标，他们就不会注册。
步骤#4：添加号召性用语
下一步是在页面上添加强有力、清晰的号召性用语 (CTA)。
换句话说：
准确地告诉人们下一步该做什么。
对于大多数 Squeeze 页面，您的 CTA 类似于：“加入我的时事通讯”。
就我而言，我会选择简单的“尝试一下”。
也就是说，最适合您的 CTA 在很大程度上取决于您提供的产品。
例如，如果您要赠送一本电子书，您可能需要使用“获取电子书”之类的号召性用语。
在我推销案例研究的这个页面上，我的 CTA 是：“单击以访问案例研究”。
这一步不要想太多。
只要您的 CTA 非常清晰，就可以开始。
步骤＃5：使用社会证明
社会证明（利用他人的经验建立信任）是在 Squeeze 页面上获得更多转化的最佳方法之一。
为什么？
如今，人们非常不愿意交出他们的电子邮件地址。
（即使您提供了很棒的清单、案例研究或电子书。）
输入社会证明。
社会证明告诉潜在订阅者，“放松。很多人已经报名了。他们喜欢新闻通讯。快去报名吧。”
您应该使用哪种社会证明？
嗯，大多数人都会炫耀他们有多少订阅者。
（或者，到目前为止有多少人下载了他们的铅磁铁。）
就我而言，我展示了我去过的地方的标志：
我也很幸运让福布斯专门谈论我的数字营销时事通讯：
因此，我在“挤压”页面的底部提到了这一点。
问题是：
如果您没有数百名订阅者或主要新闻网站上的功能，您如何使用社交证明？
这很简单：
使用推荐。
（就像您对待产品或服务一样。）
换句话说：炫耀喜欢您的时事通讯或铅磁铁的人的名言。
例如，诺亚·卡根 (Noah Kagan) 的 Squeeze Page 引用了一位快乐订阅者的言论。
具体来说，他们从他的时事通讯中了解到：
好的。
最重要的一点是：您生成的社会证据越多，您的页面转换得越好。
步骤#6：消除干扰
当我第一次开始构建 Squeeze Pages 时，我会将正常的站点导航保留在页面顶部：
这是一个巨大的错误。
挤压页面背后的“大创意”是在页面上为人们提供一个选项。
（报名。）
如果您的页面有侧边栏、导航和指向网站上其他页面的链接，您的转化率将会下降。
这就是为什么今天我删除了导航，以便重点关注我的报价：
我建议你也这样做。
步骤#7：建立你的挤压页面
好的，您已经准备好 Squeeze Page 内容了。
现在，是时候实际构建您的页面了。
在创建 Squeeze 页面时，您有三个主要选项：
选项#1：使用 WordPress 插件、主题或页面生成器
您可以在此处在网站上安装插件或主题，以创建自定义设计的挤压页面。
其中有一百万个。但一些最受欢迎的包括：
老实说，如果您的网站在 WordPress 上运行，那么使用这些选项都不会出错。
另外，您实际上可以在几分钟内让您的 Squeeze 页面上线。
缺点是您可能无法让页面完全按照您想要的方式显示。
但大多数 WordPress 插件和主题都有很好的开箱即用模板，您可以轻松自定义以满足您的需求：
选项#2：DIY 页面
换句话说：
您从头开始自定义构建和编码的页面。
如果您的网站不在 WordPress 上运行（例如，您使用 Shopify 或 Wix），这可能是您的最佳选择。
但即使您确实使用 WordPress，您也可能想走这条路。
事实上，即使 Backlinko 在 WordPress 上运行，我们的 Squeeze 页面也是定制的：
所以：
如果您使用 WordPress，为什么还要经历自定义页面的麻烦呢？
很简单：
您可以使页面设计完全按照您想要的方式显示。
另外，它不会有那种会让很多人望而却步的“模板外观”。
例如，使用模板根本不可能实现这样的事情：
如果您选择 DIY，我建议您在 99Designs 等网站上聘请专业设计师。
然后，让编码员将其编码为 WordPress 页面。
这听起来既复杂又昂贵。但通常只需几百美元即可完成整个过程。
专业提示：自从 WordPress 于 2018 年推出块编辑器以来，您可以在不知道如何编码的情况下构建自定义页面。您可以使用Kadence WP等主题来创建和自定义您的挤压页面。
选项#3：登陆页面构建器
我说的是 Leadpages 和 ClickFunnels 等工具。
这些类似于 WordPress 特定的页面构建器。
但最大的区别在于它们与大量不同的内容管理系统 (CMS) 集成。
另外，您可以疯狂地定制它们。
而且由于该软件的存在是为了制作 Squeeze Pages，因此它们往往可以很好地转换。
事实上，我们多年来一直在 Squeeze 页面中使用 Leadpages 模板：
它为我们转换了。
但正如您所看到的，该页面看起来不太好。那是经过大量定制之后的结果。
因此，我最终与设计师合作制作了一个适合我们品牌的页面。
步骤#8：使用退出意图弹出窗口
最后一步是在挤压页面上使用退出意图弹出窗口。
当访问者即将离开页面时，会出现此弹出窗口，为您提供捕获他们的电子邮件的最后机会。
以下是 2019 年退出意图弹出窗口的示例：
老实说，这不会提高或破坏您的转化率。这就像吐出万福玛丽。
但你没有什么可失去的。所以，你不妨使用它。
事实上，我们的弹出窗口使 Squeeze Page 的转化率增加了 1%。
（转换率不是 14%，而是 15%）。
我的一个建议是在弹出窗口中提供一些不同的东西。
否则，你就将同一件事推销两次。
例如，我们的 Squeeze 页面推销我们的电子邮件通讯。
我们的弹出窗口为人们提供了 PDF 指南。
将所有这些放在一起，这是您可以使用的 Squeeze Page 模板：
步骤#9：针对搜索引擎进行优化
您的 Squeeze 页面会针对竞争性关键字进行排名吗？
没有！
为此，您需要令人惊叹的内容和反向链接。
但这并不意味着您应该完全忽略 Squeeze Page 的 SEO。
因此，我建议在您的页面内容中包含一个超低竞争的长尾关键字。
例如，让我们使用 Semrush 的关键字概述工具来分析关键字“数字银行会议”。
每月大约有 90 次搜索：
但它的“关键词难度”也为 13。
这意味着着陆页确实有机会获得该术语的排名。
通过定位这些利基关键字，您可以吸引高度相关的访问者并提高转化机会。
为了确保我们充分优化您的挤压页面，这里有一些额外的策略：
包括关键字丰富的标题
将长尾关键词自然地纳入 H1 和 H2 标题中。这有助于搜索引擎了解您页面的焦点并提高相关搜索的排名。
提高页面速度
快速加载时间对于让访问者留在您的页面上并提高 SEO 排名至关重要。
压缩图像、减少不必要的脚本并使用 Google PageSpeed Insights 等工具来确保最佳性能。
专注于移动优化
确保您的页面在所有设备上看起来都很棒并且运行顺利。
移动优化可提高排名并增强不同屏幕尺寸的用户体验。
编写引人注目的元描述
虽然元描述不会直接影响排名，但它们可以提高点击率。
撰写清晰、以关键字为中心的描述，吸引用户点击：
“立即获取免费的数字银行电子书！”
步骤#10 测量和提高挤压页面性能
为了使您的挤压页面真正有效，您需要随着时间的推移跟踪和改进其性能。
以下是我如何密切关注性能并进行改进：
追踪转化率
您的主要指标：转化。
使用 Google Analytics 跟踪实际注册的访客数量。目标是至少 10% 的转化率，但要不断提高。
检查热图和用户行为
热图（通过 HotJar 等工具）显示访问者点击、滚动和花费时间的位置。
监控跳出率
高跳出率意味着人们在采取行动之前就离开了。
如果您发现这种情况发生，请重新审视您的标题或报价。有什么东西没有点击。
如果人们没有关注关键元素，那么就该重新考虑您的布局了。
A/B 测试
测试一切——标题、CTA 按钮、图像。
使用 Optimizely 等平台进行对比测试，看看什么最能引起受众的共鸣。
要避免的常见挤压页面错误
即使有坚实的挤压页面，也存在一些常见的陷阱。
相信我，我都见过。
如果您不小心，这些错误可能会快速降低您的转化率。确保避开它们。
太多干扰
访问者拥有的选择越多，他们采取您想要的操作的可能性就越小。
避免不必要的链接、按钮或竞争性 CTA，让您的挤压页面保持专注。
简单获胜。
忽视紧迫性
未能营造紧迫感可能会导致错过转化。
倒计时器或限时优惠等紧急策略可以鼓励访问者迅速采取行动。
例如，SeedProd 在其挤压页面上使用倒计时器来最大化选择加入。
“害怕错过”是真实存在的——而且它确实有效。
要求太多信息
预先询问太多细节可能会让人们望而却步。
例如，HubSpot 要求提供大量信息。
他们不仅仅希望获得电子邮件订阅者。他们希望能够将潜在客户转化为客户。因此，收集所有这些信息对他们来说很有意义。
但如果您的目标是吸引订阅者，请将表单字段限制为仅包含必需内容，例如电子邮件地址。您以后随时可以收集更多信息。
警告：如果您的产品对用户来说具有相当的价值，您可以使用更多字段。
报价疲弱
如果您的铅磁铁不引人注目，访问者就不会感到有动力注册。
确保您提供的内容有价值且与受众相关。报价越好，转化率就越高。
模糊的 CTA
强烈、明确的行动号召至关重要。不要使用“提交”等通用短语。
相反，请选择以行动为导向的 CTA，例如“获取免费指南”或“立即开始”。
页面加载时间慢
访问者不会等待缓慢的页面加载。
确保您的挤压页面针对速度进行了优化，以防止人们在看到您的报价之前就跳出。
从潜在客户到忠诚度
创建挤压页面是构建强大的电子邮件列表的第一步。
你已经奠定了基础。现在是充分利用每个新订阅者的时候了。
通过专注于参与后续行动和战略沟通，您不仅仅是在收集电子邮件地址，而是在建立推动长期增长的联系。
有关保持势头的更高级策略，请查看我的电子邮件营销指南。
它充满了关于如何培养潜在客户、提高参与度并最终将订阅者转化为忠实客户的见解。