文章目录
在社交媒体上推广内容真的有效吗？
如果做得正确：是的！
事实上，Orbit Media 最近的一项博主调查发现， 94% 的博主在社交媒体上宣传他们的内容。
这是个好消息。
坏消息是大多数社交媒体推广都失败了。
同一项博客调查发现，尽管社交媒体很流行，但效果并不理想。
当被问及“哪种类型的促销能为您带来最好的结果？”时，社交媒体排名垫底……落后于搜索引擎优化、电子邮件营销和付费服务。
如果你看看社交媒体营销的格局，你会发现这并不奇怪。
几乎所有社交网络（尤其是 Facebook）的有机覆盖率都在下降。
而且仅仅发布最新帖子的链接并不像以前那样有效。为了让你的目标受众真正在社交媒体上看到你的内容，你需要采取策略。
至此，这就是如何在社交媒体上推广您的内容。
在社交媒体上推广内容的 8 种方法
在正确的时间发帖
对于社交媒体来说，时机就是一切。
Sprout Social 发现早上和下午早些时候在 Instagram、Twitter、LinkedIn 和 Facebook 上发布内容效果最好。
然而，我们自己的分析发现，发布内容没有最佳日期。
这些“在社交媒体上发帖的最佳时间”研究很有帮助。但他们不会告诉你对你和你的观众来说最好的时间。
为了让您的帖子吸引最多的眼球，您需要在目标受众在线并准备好查看时发布帖子。
为什么这如此重要？
每个社交网络，包括Twitter 、 Instagram 、 Clubhouse和 Facebook，都会暂时推动新帖子的发布。
如果你在大多数人都在线的时候发布你的内容，你的帖子出现在他们面前的几率就会增加。
确定对您和您的企业来说最佳时机的最佳方法是什么？
测试和实验。
例如，在过去几年中，我们测试了超过 15 种不同的发布时间。从这些实验中，我们发现东部时间周二上午 11 点左右最适合我们。
那是因为我们是一家 B2B 公司。因此，东部时间上午 11 点是美国和欧洲大部分地区的上班时间。但如果您是 B2C，您可能会发现周日早上效果最好。
为您的帖子添加上下文
人们在社交推广中犯的一个常见错误是仅仅发布指向他们最新内容的链接。
这是我正在谈论的一个例子：
在过去，这曾经是有效的。但由于社交媒体算法会隐藏基于链接的帖子，您需要付出更多努力才能被看到。
具体来说，您想要将一些本机内容添加到您的社交共享中。
例如，前段时间我发布了一份关于谷歌有机点击率的报告。
我不仅在 Twitter 上发布了一个链接，还概述了一些我们最有趣的结果。
因为我在推文中添加了一些原生内容，所以效果非常好。事实上，该推文获得了超过 800 次转发，这是我账户的新纪录。
这样做有两个原因：
首先，社交媒体算法喜欢原生内容。
换句话说，大多数社交媒体网站不会推广那些让人们离开该平台的帖子。但是，如果您编写一些精彩的内容来配合您的链接，它就可以传播。
其次，原生内容为人们提供了可以分享和转发的帖子。那是因为帖子本身就提供了价值。
事实上，这正是大多数人分享我的推文的原因。该推文本身包含人们想要阅读的新的、有趣的内容。
显然，Twitter 的字符限制意味着您无法在帖子中添加大量原生内容。
但在 LinkedIn 和 Facebook 上，你实际上可以写我所说的“迷你博客帖子”。
这些迷你博客文章是 100-200 字的社交媒体内容，可提供价值……并促使人们点击您的帖子。
例如，为了宣传我们在 LinkedIn 上的一篇帖子，我讲述了一个关于我当时如何在数字营销方面挣扎的小故事。
这篇迷你帖子帮助 LinkedIn 帖子获得了 39,000 次浏览。
使用热门标签
标签可能不会决定或破坏你的社交媒体帖子的表现。但他们绝对不会受伤。所以我建议测试一下它们。
查找要在帖子上使用的主题标签的最佳方法是使用名为hashtagify的免费工具。
要使用它，请输入您要使用的主题标签。
该工具会让您知道该主题标签有多受欢迎……并建议您尝试其他主题标签。
非常酷。
测试付费促销
付费推广（例如 Facebook 推送帖子和 Twitter 广告）是让您的帖子吸引更多眼球的保证方法。
那是说：
您从付费促销中获得的投资回报率在很大程度上取决于您的定位、广告文案和预算。所以这不是我建议每个人都做的事情。
但如果您有预算，我建议您尝试一下付费促销活动。
这是我们在 Backlinko 进行了大量实验的事情。它帮助我们的一些 Facebook 和 Twitter 帖子获得了数百次点击。
如果您想提升您的帖子，在开始之前请记住以下几点。
- 从小规模开始，慢慢扩展：只需 10 美元即可投放 Facebook 广告。如果这个小测试为您带来了结果，您就可以扩大规模并进行销售。
- 关注流量和点击：我不建议为点赞、关注者或“参与度”付费。整件事的目的是在社交媒体上推广您的内容，而不是获得一堆点赞。
- 定位小群体：定位可以决定广告效果的成败。我建议针对您知道会对您的帖子感兴趣的超小群体。例如，在我们的例子中，我们通常定位上个月访问过我们网站的用户（也称为重定向）。
让有影响力的人分享
当大多数人想到“在社交媒体上推广内容”时，他们会想到：
“在您自己的帐户上共享内容”。
但这只是表面现象。如果您的追随者较少，您实际上希望花费时间和精力让其他人在社交媒体上分享您的内容。
最好的方法是什么？电子邮件外展。
通过外展，您可以将您的内容直接呈现在可以与数百甚至数千名关注者分享的人面前。
“问题”是，你的外展活动需要超级有针对性才能发挥作用。
例如，几年前我即将发布一个新的内容营销案例研究。
在发表这篇文章之前，我使用BuzzSumo找到了最近在 Twitter 上分享内容营销内容的人。
我给他们每个人发了一封个性化的、不咄咄逼人的外展电子邮件。
它成功了！
因为我正在推广人们想要阅读和分享的内容，所以大多数人很乐意与他们的观众分享我的帖子。
使帖子适应每个社交渠道
快照。 Instagram。 Facebook。
每个社交媒体渠道都有自己的特点。
因此，调整您的帖子以适应您分享的平台非常重要。
例如，我知道 Twitter 上的大多数人都在寻找科技、体育和娱乐方面的最新新闻。
因此，当我在 Twitter 上分享某些内容时，我一定要强调它是新的。
但在 Facebook 上，人们可以看到他们的朋友和家人在做什么。
因此，当我在 Facebook 上写帖子时，我倾向于变得有点个人化。
优化您的分享标题标签
您的标题标签不仅仅用于 SEO。
为什么？
好吧，当有人分享您的内容时，您的标题标签就会成为该社交媒体帖子的标题。
这就是为什么您要使用吸引人们注意力的标题。
你怎么做到的？
写长标题。
80-100 个字符之间的标题往往会获得最多的分享。
例如，以下是如何使短标题更长、更引人注目的方法。
简短版本：内容营销的 5 个技巧
长版： 5 个强大的内容营销技巧（2021 年有效）
看看效果如何？通常，您只需在标题的开头或结尾添加一两个单词即可。这将提高人们点击的几率。
创造引人注目的社会形象
使用Canva等免费工具创建引人注目的社交图像。
例如，我们在每个社交形象上花费了大量的时间和精力。
有时我们甚至使用图表或信息图。
这有助于我们的帖子在拥挤的信息流中脱颖而出。
