您的小型企业需要稳固的在线形象才能被发现。搜索引擎优化 （SEO） 是关键。
2019 年，在线健身网站 Nourish Move Love 的创始人 Lindsey Bomgren 正在转动她的轮子，创作的内容没有达到她的理想受众。
Lindsey 将她的注意力转移到了 SEO 上。到 2021 年，她的网站已经发展成为一项利润丰厚的六位数业务。
截至 2024 年，Nourish Move Love 每月约有 180k 的搜索访问者，是一家蓬勃发展的小企业。
在本文中，您将了解什么是小型企业 SEO 及其好处。然后，您将找到改善小型企业网站 SEO 的十个技巧。
什么是小型企业 SEO？
小型企业 SEO 涉及优化您网站的内容和结构，以通过 Google 等搜索引擎吸引流量。
这可以帮助您获得知名度、产生更多销售额并发展您的业务。
小型企业 SEO 是一般 SEO 的一个子集。但是有了更有针对性的、特定于利基市场的关键词和更少的资源。
如果您的小型企业有实际位置，您也可以专注于本地搜索结果。
小型企业 SEO 和本地 SEO 之间的区别
小型企业 SEO 和本地 SEO 是相互关联的。但它们的目的不同。
本地 SEO 可以帮助任何拥有实际位置的企业，无论大小，都能被附近的客户找到。它侧重于出现在本地搜索中，例如 “restaurants near me” 或 “plumbers in San Francisco”。
小型企业 SEO 专门针对小型企业，无论您是否有实际位置。这是关于使用特定于利基市场的关键词来吸引你的理想客户，无论他们身在何处。
例如，本地美发师将主要关注本地 SEO，以出现在 “hairdressers in Miami” 等搜索中。
同时，在全国范围内销售卫生纸的电子商务企业将从小企业 SEO 中受益更多。
SEO 对小型企业的好处
- 提高品牌知名度：在 Google 搜索结果页面 （SERP） 的前 10 个结果中排名可以提高您的品牌知名度。更高的知名度意味着更多的人了解您的公司。随着时间的推移，提高知名度可以带来更多业务。
- 增加目标网站流量：SEO 专注于吸引已经在寻找像您这样的产品或服务的用户。您获得的流量越有针对性，您将该流量转化为客户或客户的机会就越大。
- 更好的品牌信任和可信度：出现在搜索结果的前 10 名结果中，将您的企业定位为利基市场中的权威。
- 更高的转化率：自然流量（来自搜索引擎）的转化率往往更高，因为人们正在积极搜索您的业务类型。
- 24/7 全天候开放：您的目标受众在一天中的任何时间都在寻找业务或解决他们问题的解决方案。通过优化在线形象，您的客户可以随时使用您的业务。
- 从长远来看具有成本效益：好的 SEO 会带来长期的结果。一旦你建立了顶级排名，就比一直依赖付费广告更容易保持它们。
10 个小型企业 SEO 技巧
以下是增加自然搜索流量和销售额的最具影响力的 SEO 策略。从最重要的一步开始，关键词研究。
1. 做关键词研究
关键词研究是关于了解你的潜在客户在搜索什么。然后，在您的网站内容中使用这些关键字。
假设您已经创建了一个网站，您可以在其中评论智能家居技术。人们在 Google 上输入了哪些关于智能家居的信息？
一个很好的起点是 Google。
开始键入 “smart home”，但不要按 Enter。Google 将向您展示搜索者在 Google 中输入的有关智能家居的信息。
您可以看到人们对“智能家居安全”和“智能家居锁”感兴趣。
继续该过程并输入“智能家居 a”。
键入“smart home b”。
等等。
您可以使用这些数据开始创建针对这些关键字的页面。（在下一个提示中会有更多介绍。
但是，虽然 Google 会向你展示人们在搜索什么，但你不知道有多少人在搜索这些关键词。也很难衡量关键词的竞争力。
这就是像 Semrush 的 Keyword Magic Tool 这样的关键字研究工具的好处所在。它包括一个包含超过 255 亿个关键词的数据库，可帮助您确定关键词的优先级。
以下是如何使用它：
打开 关键字魔术工具 从 Semrush 的左侧菜单中。
在工具中输入您的种子关键词（与您的业务相关的简短、宽泛的短语）。您可以使用在 Google 上找到的关键字。然后，选择要通过 SEO 到达的主要位置。然后点击“搜索”。
让我们以关键字 “smart home” 为例。
该工具将向您显示与您的种子关键字相关的所有关键字的列表。以及帮助您选择要在网站上使用的关键字的重要数据。
这些包括：
- 搜索意图：这就是搜索背后的目的。搜索者是在寻找信息，还是在寻找特定的网站或页面？也许他们正在寻找一个品牌或服务来解决他们的问题并准备购买？
- 搜索量：它显示关键字的平均每月搜索次数
- 关键词难度：它向你展示了一个网站在特定关键词的 Google 前 10 个搜索结果中有机排名是多么困难。百分比越低，就越容易获得高排名。
选择你想要定位的关键词，然后点击屏幕右上角的蓝色 “Add to keyword list” 按钮。然后，在 “Create a first list” 框中命名您的列表，然后单击绿色复选标记以保存它们。
您可以导航到左侧菜单中的 “Keyword Strategy Builder” 工具，稍后再找到您的列表。
或者，您可以使用我们的免费关键字研究模板手动创建关键字列表。如下所示：
2. 创建能表达受众搜索目标的内容
现在你有了目标关键词，创建与受众的搜索意图产生共鸣的内容。
想想搜索者试图解决的潜在问题是什么。他们是在寻找信息（例如，“如何烤面包”）还是准备购买（例如，“最好的智能家居扬声器”）？
事实上，满足搜索意图并基于您的第一手经验的高质量内容是 Google 排名最高的因素之一。
Google 在其名为 E-E-A-T 的重大更新中强调了这一点：
- 专门知识：利用第一手经验或展示您所在领域公认的专家来支持您的内容
- 经验：突出相关的案例研究、推荐或结果
- 权威性：引用信誉良好的来源，并在适用的情况下用数据支持声明
- 信用：提供清晰的作者信息，并对您的业务实践保持透明
以下是了解受众需求的一些方法：
- 客户访谈：与您的一些现有客户或客户交谈。询问他们面临的挑战、他们正在寻找的解决方案以及他们是如何找到这些挑战的。
- 调查：使用 SurveyMonkey 等在线调查工具向更广泛的受众询问他们的痛点以及他们认为有用的信息类型。
- 在线论坛和社区：观察人们在相关论坛或特定行业的在线社区中提出的问题。这将使您深入了解常见问题和目标受众使用的语言。
- 竞争对手分析：查看您的竞争对手正在创建什么样的内容。他们做得好的地方是什么，你可以填补哪些空白？
- 谷歌趋势：使用免费的 Google 趋势工具来识别与您的业务相关的热门话题和搜索查询。
一旦你很好地掌握了观众的需求，就可以开始集思广益，寻找回答他们问题或解决他们问题的内容创意。
3. 确保您的页面 SEO 恰到好处
页面 SEO 侧重于您网站每个页面中可以直接更改的元素。
优化这些元素有助于像 Google 这样的搜索引擎更好地了解您的内容，以便他们可以向合适的人展示您的页面。
这些包括：
标题标签
标题标签在搜索结果中显示为页面标题。喜欢这个：
创建准确描述页面的标题。合并您的主要关键字，并吸引人们在搜索结果中点击您的页面。
将标题标签保持在 60 个字符以下。超过 60 个字符的标题不会完全显示在 Google 搜索结果中。
元描述
元描述显示在搜索结果中的标题标签正下方。喜欢这个：
因此，请简要总结您的页面以帮助搜索者了解您的页面是关于什么的。包含号召性用语以吸引用户点击。
将元描述保持在 160 个字符以下。
提示：使用 Mangools 免费的 SERP 模拟器工具查看您的标题标签和元描述会是什么样子。
标头标签（H1、H2 等）
通过使用标题标签组织您的内容，帮助 Google 和读者了解您的页面结构。
将您的目标关键字自然地包含在您的主要标题中（即页面标题或 H1 标签）。
以及 H2s、H3s 等中的其他相关关键词。在您的网站上添加目录，以帮助读者导航到标题并阅读他们最感兴趣的部分。喜欢这个：
图像
包括描述性文件名和替代文本（如果图像无法加载，则显示在网页上的副本）。
使用相关关键字来改善您的图像 SEO。
这些文本可帮助 Google 了解您的网页内容并将其包含在相关搜索中。
内部链接
内部链接连接同一网站中的不同页面。并帮助读者发现您网站上的其他页面，从而增加您的网站流量。
这些链接可帮助搜索引擎了解您网站上的内容是相互关联且相关的。
战略性地链接您网站上的相关页面。就像我们在这里所做的那样：
在上面的示例中，正在阅读我们的页面 SEO 指南并有兴趣了解有关标题标签的更多信息的人可以单击我们内容中的链接。该链接将引导他们进入一篇专门的文章，在那里他们可以阅读有关标题标签的更多信息。
确保你的锚文本中有相关的关键词。锚文本是将您带到另一个页面的可单击文本。就像我们上面屏幕截图中的“标题标签”一样。
如何优化页面搜索引擎优化
您可以手动检查网站上的页面是否有标题标签、元描述、图像、内部链接等。
或者，您可以使用 Semrush 的 On Page SEO Checker 来识别您网站上的页面 SEO 问题。并获得有关如何解决这些问题的可行建议。
自然而然。
以下是如何使用它：
单击 Semrush 左侧菜单中的“On Page SEO Checker”。
输入您的域，然后单击绿色的“获取想法”按钮。
该工具将生成一份报告。并展示优化思路的概述，以改善您的页面 SEO。
导航到 “优化思路”，您将在其中看到需要优化的所有页面的列表。点击“所有想法”列中的蓝色“# 个想法”按钮，查看每个想法的细分。
在这里，您将看到改进单个页面的所有想法。包括您已经做对的事情。
识别错失的机会，并在提供的建议的帮助下开始改进您的现场 SEO。
4. 识别并解决技术 SEO 问题
技术 SEO 是优化您的网站以满足搜索引擎的技术要求的做法。换句话说，通过解决网站结构、速度和移动友好性等因素，使搜索引擎可以访问您的网站。
常见的技术 SEO 问题包括：
可抓取性
搜索引擎可以轻松浏览您网站的结构并找到其中的页面吗？
如果搜索引擎无法抓取您的网站，您的页面将不会显示在搜索结果中。
使用 Google Search Console （GSC） 来识别可抓取性问题。
打开 GSC 并输入您的域。
然后，导航到 索引 > 页面 从左侧面板。您将看到您网站上的哪些页面已编入索引，哪些页面未编入索引。
从那里，向下滚动并检查 “为什么页面未编入索引” 部分。然后选择每个单独的原因，找出您网站上的哪些页面存在该特定问题。
以下是提高网站可抓取性的方法：
- 清晰的导航：使用逻辑导航菜单结构，帮助用户和搜索引擎了解您的网站层次结构
- XML 站点地图：向 Google Search Console 提交站点地图以提供您页面的直接地图
断开的链接
导致 404 错误的链接（称为断开的链接）会造成糟糕的用户体验并让搜索引擎感到困惑。
断开的链接向搜索引擎发出信号，表明您忽视了网站维护。
因此，请确保每六个月到一年进行一次现场审核。
通过在 Semrush 的 Site Audit（网站诊断）工具中输入您的域来识别您的损坏链接。然后单击“开始审核”。
该工具将抓取您网站上的页面并标记断开的链接。
点击 “Crawled Pages” 下 “Broken” 标签上的数字。这将打开您网站上所有死链接的列表。
接下来，通过更新其 URL 来修复损坏的链接。或者，如果该页面不再与您的网站相关，请删除该链接。
网站速度慢
网站速度慢会导致用户体验不佳。并且可能会损害您的排名。
访问者的注意力持续时间很短，可能不会等待您缓慢的网站加载。这会向搜索引擎发出信号，表明您的网站没有针对用户体验进行优化。
使用 Google 的 PageSpeed Insights 检查您的网站速度。在工具中输入您的域，然后单击“分析”。
该工具将向您显示移动和桌面设备的页面速度概览。
向下滚动以查看详细诊断信息。逐个单击问题以展开其描述并查找解决方案。
移动友好性
移动流量通常占网站访问量的大部分。
您的网站是否很好地适应不同的屏幕尺寸？您的网站是否易于在智能手机和平板电脑上使用？
为确保您的网站适合移动设备，请选择旨在适应各种设备的网站主题或模板。
在桌面和移动设备上测试您的网站，以查看设计和布局是否适合屏幕大小。如果按钮和链接足够大并且间隔足够大，以便于点击。
安全
安全的网站（使用 HTTPS 协议）可以保护访问者并建立信任。
HTTPS 是用户和搜索引擎的信任信号。缺乏安全性可能会导致浏览器中出现警告。
要提高您的网站安全性，请从您的托管服务提供商处获取 SSL 证书。或者，如果您的网站在 WordPress.org 上运行，请使用受信任的 WordPress 插件（如 Really Simple SSL）。大多数网站建设者都喜欢 Wix 已经包含安全证书。
5. 获取相关的反向链接
反向链接是从其他网站到您自己的网站的链接。搜索引擎将它们视为可信度投票，从而提高您网站的权威性。
指向您网站的链接会向 Google 表明您的网站是值得信赖的信息来源。
反向链接还可以推动推荐流量并帮助人们有机地发现您的网站。
以下是你可以用来作为小型企业获得反向链接的一些策略：
客座博客
客座博客是指您为利基市场中的网站撰写文章。并在内容中包含返回您网站的自然链接。
因此，找到与您的业务相关的网站并与他们联系，提供满足受众需求的有价值的内容。
失效链接建设
失效链接建设是找到指向缺失网站的链接，并将这些链接更改为指向你的网站。
但请确保您提供链接的页面与您的业务相关。你链接的主题自然而然地适合你想要反向链接的页面。
同样，假设你有一个评论智能家居小工具的博客，并希望将你的反向链接放在另一个类似的网站上。
要查找损坏的链接，请在 Semrush 的 Backlink Analytics 工具中输入您的域，然后单击“分析”。
然后点击 “…” 和 “竞争对手”。
您将看到 “Domain Competitors” 列表。逐个单击您的主要竞争对手的域以探索他们的反向链接。
然后，导航到 “Indexed Pages” 选项卡。并勾选 “Broken Pages” 过滤器。
您将看到一个死链接列表。以及在 “Backlinks” 列中链接到他们的页面数量。
点击 “Backlinks” 列中的数字并筛选 “Active” 反向链接。这将向您显示仍在引用此死链接的网站。
然后，导出结果以将其保存在电子表格中。
对其他竞争对手也重复这个过程。最后，将所有结果粘贴到一个电子表格中，以便在一个位置查看它们。
反向链接差距分析
使用 Semrush 的 Backlink Gap 工具寻找可以链接到您网站的潜在客户。
首先添加您的域和竞争对手的域（最多四个）。然后，单击 “Find prospects” 按钮。
该工具将向你展示你可以包含在反向链接策略中的潜在客户。
选择与您的业务最相关的项目，然后单击 “开始推广” 按钮。
将出现弹出窗口，提示您选择您的项目并将潜在客户发送到 Link Building 工具。
这些域名将转到 Link Building 工具中的 “Prospects” 选项卡。
延伸阅读：如何获得高质量的外链
6. 添加 Schema 标记
Schema 标记是您添加到网站的 HTML 代码。它告诉搜索引擎您的内容是关于什么的。
当您明确定义内容对 Google 的目的时，它可以将其展示在积极搜索您提供的内容的人们面前。
这可以提高网站流量和转化率。
当您使用架构标记时，您可以出现在 SERP 的特殊结果中，称为丰富摘要。
丰富网页摘要在 SERP 中的外观因内容类别而异。
例如，餐馆的显示方式如下：
就像这样的故事：
总而言之，与常规结果相比，丰富的摘要占用了更多的 SERP 空间。
有几种方法可以将架构标记添加到您的页面。您可以使用 WordPress 插件或架构标记生成器。
让我们回顾一下这两种方式。
如果您的网站在 WordPress 上运行，Yoast 和 Rank Math 等插件可以免费自动生成架构标记。
使用 WordPress 插件启用 Schema Markup
WordPress 插件提供了获取架构标记的最简单方法。您只需设置一次，它们就会自动处理您网站上的更新。
它们使用页面标题和发布日期等元数据来更新 Schema 标记。
Yoast 搜索引擎优化
安装 Yoast SEO 和 Schema 标记设置将自动应用。
排名数学
转到 Rank Math SEO 菜单 > 仪表板 > 架构（结构化数据） 并切换开关以启用它。
使用生成器启用 Schema Markup
如果您的网站基于 Webflow、Squarespace、Duda 或任何其他平台，您需要生成自己的架构标记并将其添加到各个页面。
让我们回顾一下如何做到这一点。
Merkle 的架构标记生成器 （JSON-LD）
Merkle 的架构标记生成器 （JSON-LD） 是小型企业的绝佳工具。特别是如果您不熟悉 schema 标记。
它使为文章、痕迹导航、活动、常见问题解答页面和作方法内容创建架构变得容易。
选择您的内容类型。
然后，在引导字段中填写有关您的页面的信息。
填写字段后，复制屏幕右侧可见的代码。并将其粘贴到您网站的 <head> 部分。
7. 为客户优化您的网站
用户体验直接影响搜索排名。用户友好的网站可以保持访问者的参与度并向搜索引擎发出价值信号。
以下是为客户优化网站需要关注的关键领域：
- 加载速度快：人们不喜欢等待。优化图像大小并最大限度地减少大量代码，以使您的页面快速加载。使用 Google PageSpeed 检查您的网站速度并查看需要改进的地方。
- 移动响应能力：超过 60% 的网站流量来自移动设备。确保您的网站设计无缝适应智能手机和平板电脑等不同屏幕。
- 直观的导航：让访问者轻松找到他们需要的内容。使用清晰的菜单、功能性搜索栏和逻辑内容组织。
- 可读内容：使用标题拆分文本，使用项目符号，包含相关图像，并简化句子。
使用像 Hotjar 这样的工具来了解人们在您的网站上点击和滚动的位置。
此工具提供用户会话的热图和录音，让您了解用户如何浏览您的网站。
热图使用视觉叠加来显示访问者在您的网站上点击、滚动和花费最多时间的位置。
这揭示了他们真正觉得有吸引力的是什么以及他们在哪里遇到问题。
它看起来像这样（滚动地图在顶部，移动地图在底部）：
总体而言，热图可以帮助您优化：
- 内容：确保最重要的信息位于人们自然看到的区域。这可以提高页面的有效性。
- 导航：确定用户是否难以查找特定部分。这有助于重新组织菜单或使关键元素更加明显。
- 设计：识别可能会分散注意力而不是帮助访问者探索您的网站的设计元素
8. 设置和优化您的 Google 商家资料
注意：此步骤仅适用于拥有实体店（商店、餐馆、本地服务等）的小型企业。如果您没有位置，请跳过此步骤。
Google Business Profile （GBP） 是本地 SEO 的重要组成部分。通过 GBP，您可以管理您的商家在 Google 搜索和 Google 地图上的显示方式。这包括：
- 业务信息：姓名、地址、电话号码 （NAP）、营业时间、网站和业务描述
- 照片：展示您的位置、产品或服务
- 评论：收集并回复买家评论以建立信任
优化的档案使潜在客户更容易找到您的业务。并采取下一步行动，无论是访问您的商店还是进行购买。
通过输入您的公司名称及其类别开始构建您的企业资料。
然后，输入您的公司地址，以便客户可以找到您。
输入所有商家详情后，请输入您的邮寄地址来验证您的商家：
接下来，录制一段您的业务视频，显示您的位置、设备和管理证明。您的视频不会公开展示。Google 只需要验证您的本地商家。
然后，添加您的服务。
还有营业时间。
最后，添加代表您的营业地点和产品或服务的商家描述和照片。
通过验证后，您的 Google 商家资料将公开可见。
使用 Semrush 的列表管理工具来简化跨 GBP、Facebook、Apple Maps、TripAdvisor 和 Bing 等各种平台的企业列表的管理。
在列表管理工具中添加或更新 NAP 后，它将自动更新您在 150+ 个目录中的业务信息。
此外，还可以在单个仪表板中回复来自 Google Maps 和 Facebook 等多个平台的评论。
进一步阅读：Google商业简介：如何设置和优化您的列表
9. 鼓励客户评论
正面评价可以建立信任和可信度。
新鲜的评论可以提高您的本地搜索排名。这是 Google 向人们发出的信号之一，即人们一遍又一遍地与您的业务互动。
评论还提供了有价值的见解，让您了解客户喜欢什么以及您可能有改进空间的地方。
因此，鼓励您的客户留下正面评价。
获得评论的最佳方式是提供最好的服务。然后，提示满意的客户在他们的积极体验仍然记忆犹新时留下评论。
你可以口头询问他们。或者在您所在的位置放置带有二维码的标志，引导客户评论 Google Business Profile 和 TripAdvisor 等网站。
您还可以在购买或服务后发送自动电子邮件跟进，包括留下评论的直接链接。并在您的网站和社交媒体上包含您的评论链接。
10. 跟踪你的排名
跟踪你的搜索引擎排名可以帮助你了解你的 SEO 努力是否得到了回报。
使用 Semrush 的 Position Tracking 工具查看您已经排名良好的关键字以及您可以改进的地方。
首先打开 Position Tracking（位置跟踪）工具。输入您的域，然后单击 “Set up tracking” 按钮。
然后，通过添加目标位置和语言来配置您的定位设置。并选择目标搜索引擎和设备。
如果您拥有本地公司，则可以选择在本地地图包中包含您的公司名称。
接下来，每行添加一个关键字或用逗号分隔。然后点击“开始跟踪”按钮。
该工具将分析您的网站并按位置显示您的排名分布。
“关键词”选项卡显示有多少关键词排名在前 3 名、10 名、20 名和 100 名。
“Top Keywords” 选项卡列出了你排名最高的关键词。
延伸阅读：如何在 Google 上排名更高
使用 SEO 提高您的小型企业在 Search 中的知名度
SEO 可能看起来令人生畏，但即使是微小的改进也可以产生显着的结果。
通过实施我们在本文中介绍的策略，您可以使您的小型企业处于吸引访问者访问您网站的有利位置。