搜索引擎结果页面（也称为“SERP”或“SERP”）是 Google 对用户搜索查询的响应。 SERP 往往包括自然搜索结果、付费 Google Ads 结果、精选片段、知识图和视频结果。
换句话说：
您向 Google 输入（或说出）一些内容。 SERP 就是您返回的内容。
尽管Google 现在有数十种 SERP 功能出现在首页上，但最重要的两个类别是付费结果和有机结果。
付费结果来自广告商通过Google Ads对关键字进行竞价。尽管 Google Ads考虑了广告相关性，但其展示位置本质上是属于出价最高的竞标者。
有机结果是“赢得”的展示位置，由 Google 的算法确定为给定搜索的整体最佳、最相关的结果。
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为什么 SERP 对于搜索引擎优化 (SEO) 很重要？
SERP决定您的网站在 Google 首页上的显示方式。
例如，假设您通过关键字“如何创建网站”将您的网站排名在 Google 的首页。
这太棒了……直到您看到 SERP 功能将排名第一的结果推到了首屏以下。
这意味着，即使您破解了第一页，您也可能不会获得很多点击。
另一方面，“链接建设”的 SERP 就不那么忙了。
基本上是 10 个蓝色链接。这意味着您的有机结果很有可能被点击。
在评估 SERP 时，还需要记住另一个重要因素： “无点击搜索” 。
据 Sparktoro 称，“无点击搜索”比以往任何时候都多。
这些无点击搜索很大程度上归功于 SERP 功能（尤其是精选片段）。
例如，假设您搜索“Google 何时开始”。
当您在第一页上得到答案时，为什么要点击搜索结果中 10 个蓝色链接中的任何一个？
这就是为什么您想要定位没有大量 SERP 功能的关键字。这样，您的结果就会脱颖而出并被点击
至此，以下是典型 Google SERP 的要素：
有机搜索结果
有机结果由 Google 的复杂算法（具有 200 多个排名信号）决定。
尽管谷歌的算法是绝密的，但他们已经公开确认了一些关键的排名因素，包括：
- 页外 SEO 信号（链接到特定页面的网站数量。也称为“反向链接”）
- 页面搜索引擎优化信号（您在页面上使用的关键字）
- 网站加载速度
- 品牌存在和信任信号
标准的有机搜索结果片段包括：
- 页面标题（标题标签）
- 页面网址
- 元描述
谷歌有时会向特定的有机片段添加功能。
例如，如果他们认为页面的发布日期很重要，他们会表明：
或者，对于某些结果，他们会在结果下方显示“附加链接”。
附加链接链接到页面的各个部分。或同一网站上的相关页面。
而且，当在页面上使用架构时，Google 有时会添加评论星星、图像和事件信息，将正常结果变成“丰富的摘要”。
付费搜索结果
付费搜索结果在其代码片段的左上角标有一个小“广告”图标。
根据 Rank Ranger 的数据，广告出现在第一页 SERP 的 51.61% 上。
当广告确实出现时，每页平均有 3.10 个广告。
对于真正有竞争力、高价值的搜索词，谷歌也会将广告放在 SERP 的底部。
由于广告出现在页面的顶部和底部，因此它们可能会挤出自然结果。
也就是说：我不建议避免使用含有大量广告的关键字。尽管广告可能会降低您的点击率，但人们根据这些条件出价的事实表明流量是有价值的。
事实上，我通常会专门针对带有大量广告和高度“商业意图”的术语。当然，我可能不会获得那么多点击。但我确实获得的点击更有价值。
精选片段
精选片段是从网页或视频中提取的一小段内容。
这是一个例子：
根据 Ahrefs 的一项行业研究， 12% 的 SERP 都有特色片段。
精选片段的常见类型包括：
- 常见问题解答：针对“什么是”和“谁是”类型的搜索的简短段落
- 项目符号列表：用于排名和“最佳”列表
- 编号列表：用于说明、DIY、食谱、有序任务
- 表格：日期、价格、费率……或表格中呈现的任何数据的直观显示
尽管大多数精选片段都包含文本……
….Google 已开始在结果中添加“视频精选片段”。
精选片段既是威胁，也是机遇。
特色片段是一种威胁，因为它们几乎总是出现在 SERP 的最顶部。这将有机结果推到页面下方。
事实上，特色片段在 Google 首页上的排名如此之高，以至于许多人将特色片段称为“Position #0”。
精选片段是一个机会，因为您的内容可以显示在精选片段中。
当它发生时，你会发现自己拥有超高的有机点击率。
例如，我的网站目前排名在“链接构建工具”的精选片段框中。
而且，根据Google Search Console ，这是我的点击率达到 8.3% 的主要原因之一。
直接答题箱
18% 的搜索结果有“直接答案”，即对特定问题的直接答案。
这是一个例子：
谷歌给出的答案被视为公共领域。因此，与精选片段不同，他们不会注明答案的来源或链接。
知识图谱和知识面板
知识图和面板通常显示在有机结果的右侧。
它们基本上是公司或重要人物的“棒球卡”统计数据。
大部分数据都是从精心挑选的来源（例如维基百科和 Crunchbase）中抓取的。
本地包
本地包会显示在本地搜索中，例如“波士顿漫画书店”和“我附近的漫画书店”。
当谷歌认为“正常”搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。例如，如果您搜索“管道工”，Google 就知道您可能正在寻找附近的管道工。
谷歌图像结果
谷歌将在谷歌图片中搜索有意义的关键词，比如“可爱的猫”或“蓝色汽车”。
视频结果
这些通常显示为一组 3 个视频……并带有轮播以查看更多内容。
88% 的视频结果来自 YouTube 。
目前尚不清楚谷歌如何决定哪些结果应该包含视频。但这可能部分基于关键字本身和他们自己的对比测试。
例如，搜索“如何粉刷车库”的人可能想看视频。这就是为什么谷歌显示了该术语的视频轮播。
人们还问
这是 Google 通常插入到 SERP 中间的一个新功能。
当你点击一个问题时，它就会展开并给出该问题的答案。
据 Moz 称， 58% 的 Google 结果包含People Also Ask SERP 功能。
专业提示： “人们也提问”部分非常适合提供内容主题创意。
例如，当您搜索“关键字研究”时，您会得到与该术语相关的问题列表。
所有这些都是很好的问题，可以通过博客文章、视频和播客的形式来回答。
推特结果
这是 Google 从特定 Twitter 帐户中提取最新推文的地方。
例如，当您搜索 SEMrush 时，它会显示他们的 Twitter 帐户……以及他们最近 3 条推文的链接。
热门故事
这些是有关特定主题的新闻文章的链接。
与普遍看法相反，热门故事不仅在您搜索热门关键词时才会出现。
例如，采用“减肥”这样的关键字。该词的搜索量相当稳定。然而，当您搜索“减肥”时，SERP 中总会有“热门故事”部分。
注意：与此列表中的大多数其他 SERP 功能不同，您的网站必须获得Google 新闻批准才能进入热门故事部分。
谷歌购物结果
Google 购物结果（也称为“产品详情广告”）是围绕特定产品的关键字显示的结果。
这是一个例子：
尽管大多数 Google 购物结果都是广告，但它们也具有精选的有机结果。
因为大多数 Google 购物结果都出现在页面的最顶部……甚至位于传统广告之上。
