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SERP 功能是什么？
SERP 功能是出现在 Google搜索引擎结果页面 (SERP)上的独特元素，超越了传统的“10 个蓝色链接”。 SERP 功能的常见示例包括精选片段、知识面板、视频轮播和图像包。
这些搜索功能直接回答问题，展示丰富的视觉效果，并提供对特定信息的快速访问，从而改善用户体验。
最常见的 SERP 功能是（我们稍后将更详细地介绍每个功能）：
- 精选片段：从网站中提取的简明答案，显示在有机结果上方。
- 顶部和底部广告：传统的基于文本的广告显示在搜索引擎结果的顶部或底部。
- 视频轮播：旋转或可滑动的与您的搜索相关的视频结果集合。
- 丰富的片段：直接在搜索结果中提供增强的信息，例如评论、评级和食谱成分。
- 站点链接：主要结果下显示的网站内特定页面的附加链接。
- 人们还询问：主要搜索结果正下方的相关问题和答案。
- 本地包：与搜索查询相关的本地企业的地图和列表。
- 知识面板：有关人物、地点和事物等实体的信息框。
- 图像包：缩略图网格，显示与您的查询相关的视觉相关图像。
- X (Twitter) 卡：搜索结果中显示的来自 X (Twitter) 帐户的富媒体片段。
- 热门故事轮播：与查询相关的新闻报道的旋转轮播。
- 人工智能概述：人工智能创建的复杂主题的简明摘要。虽然这些人工智能概述不像其他 SERP 功能那么普遍，但它为搜索的未来提供了有趣的一瞥。
简而言之：
没有任何 SERP 功能的 SERP 看起来像这样：
具有SERP 功能的一个看起来像这样：
Google SERP 功能有多常见？
很难找到一组没有任何 SERP 功能的 Google 结果。
根据 Semrush Sensor 2024 年 8 月的数据，谷歌首页结果中只有 1.49% 没有任何类型的 SERP 功能。
这就是为什么在选择关键字和优化内容以获得有机点击率时考虑 SERP 功能非常重要的原因。
11 个最重要的 SERP 功能
以下是 Google 中出现的 11 个最常见的 SERP 功能。这些也往往会对人们与谷歌搜索结果的交互方式产生重大影响。
1. 精选片段
特色片段是突出显示网页特定部分的大框。并在结果本身中呈现该部分。
最常见的精选片段类型是：
- 定义框——旨在为用户提供直接定义或描述的文本片段，通常简洁
- 表格— 显示 Google 从页面提取并以表格格式显示的数据的片段
- 有序列表– 按特定顺序显示项目的片段。 Google 通常使用有序列表来进行按特定顺序对事物进行排名的查询或需要一组步骤的查询
- 无序列表— 列出不需要按任何特定顺序排列的项目的片段
特色片段对自然点击率有重大影响。 Ahrefs 发现精选片段获得了约 8% 的自然点击量。
2. 顶部和底部广告
这相当简单。
Google 的 SERP 有两个主要的Google Ads广告位：
一个位于页面的最顶部（有机列表上方）。另一个在页面底部。
Wordstream 数据显示，Google 广告的平均点击率约为 3% 。所以广告肯定会影响有机点击率。但比精选片段要少得多。
3.视频轮播
视频轮播是结果中显示的一组视频结果（通常从 YouTube 中提取）。
这是一个例子：
Google 不会显示大多数搜索查询的视频结果。
（事实上，Semrush 估计只有大约 6% 的搜索会带来视频结果。）
也就是说，视频轮播很重要，因为它们占用了大量的 SERP 空间。另外，它们通常出现在页面顶部或附近，这使得人们更有可能点击它们显示的视频缩略图。
4.丰富的片段
丰富的摘要是出现在一个特定结果旁边的额外信息。
它们基本上是SERP中特定结果的 SERP 功能。
您可能知道，大多数 Google 结果由标题标签、描述和 URL 组成。
嗯，丰富的摘要添加了远远超出这三个元素的附加信息。
这可以帮助用户决定是否点击它。
例如，某些结果将价格和可用性信息显示为丰富的摘要。
因此，如果您要购买特定产品，这可以帮助您找到所需的信息，而无需浏览庞大的电子商务产品页面。
常见问题解答摘要是丰富摘要的另一种常见形式。
与任何丰富的摘要一样，在页面上实施结构化数据可以显着增加获得丰富摘要的几率。
5. 附加链接
附加链接有两种主要形式：
将搜索者带到网站页面的链接。
或者将搜索者带到页面的某个部分的那些。
无论哪种方式，附加链接都旨在在传统结果下方呈现链接列表。这样，用户可以直接跳转到他们想要查看的页面或内容。
最常见的附加链接形式是出现在品牌搜索主页下方的附加链接。
明白为什么这有帮助吗？如果您搜索“Tesla”，Google 可能很难准确理解您要从该网站寻找什么：主页？关于页面？需要登录的页面吗？
附加链接可以帮助您快速找到您想要访问的页面。
页面级附加链接的情况也是如此。它们允许您扫描页面的主要部分。并且，当您单击时，您将被带到该内容部分。
6.人们也会问盒子
根据 Advanced Web Ranking ，People Also Ask (PAA) 框出现在美国所有搜索查询的 8.5% 中。
您以前可能见过 PAA 盒子。它们本质上是嵌入在有机搜索结果中的迷你常见问题解答，并且与原始搜索查询相关。
当你点击它们时，它们会展开并给出答案。并产生更多相关问题。
Google 的 PAA 目标是为用户提供一种简单的方法来找到下一个查询的答案……甚至在他们进行搜索之前。
例如，关键字“网球反手”会显示一个 PAA 框。
正如您所看到的，PAA 旨在回答人们当时可能想要答案的问题。或者他或她接下来要搜索的一个。
7. 本地包
本地包（也称为“地图包”）是一组 3 个本地结果，针对 Google 认为“本地”的查询显示。
（例如，“迈阿密人身伤害律师”或“我附近的人身伤害律师”）。
本地包的独特之处在于它们有自己的并行算法。虽然Google 的许多排名因素都集中在反向链接上，但本地 SEO更多的是优化您的 Google 我的商家资料、获得良好的评论和准确的 NAP 引用。
无论如何，本地包装对于本地企业来说非常重要。或者拥有实际位置的企业。
这是因为本地包通常会出现在搜索结果中的显着位置。它们还包含交互式 Google 地图。另外，其他视觉元素有助于它从其他有机谷歌搜索结果中脱颖而出。
8. 知识面板
知识面板是位于页面右侧的特色片段类型框，显示 Google 拥有的有关特定实体（如名人、公司或事件）的数据。
以下是知识卡的示例：
知识面板与特色片段的不同之处在于，数据不是从特定网页中提取的。相反，谷歌从谷歌知识图谱中获取信息。知识图谱本身来自多种来源，例如维基百科。
9. 图像包
图像包是 Google 在搜索结果中显示的一系列图像。
（这些图片来自谷歌图片）。
换句话说，Google 会识别用户想要查看一组图像的搜索查询。有时，这些查询是显而易见的（例如“猫的图片”）。但其他时候，
Google 能够根据用户行为确定哪些查询应该具有图像包。这就是为什么图像搜索引擎优化如此重要。
例如，采用“新闻稿”这样的关键字。您可能不会期望该搜索会显示图像包。但确实如此。
这可能是因为 Google 已经测试了使用和不使用图像包的结果。带有图像包的搜索结果为搜索者提供了他们想要的内容。因此他们决定继续默认显示它。
注意： Google 的 AI 算法RankBrain对所有查询执行此精确过程。不仅仅是那些涉及图像包的。但这是这个系统如何运作的一个很好的例子。
10.X（推特）卡
Google 索引 X (Twitter)。当你搜索很多人在 Twitter 上谈论的内容时，他们往往会显示 X (Twitter) 卡。
当您搜索某些实体（例如人物或品牌）时，它们还会显示 X (Twitter) 卡。
正如您所看到的，Google 不仅仅显示某人的 X (Twitter) 帐户的链接。这是一个交互式 SERP 功能，列出了用户最近的推文。
11. 热门新闻
热门报道是显示与热门新闻报道相关的术语的结果。
此 SERP 功能的工作原理与 X (Twitter) 卡类似。 Google 会跟踪热门报道（具体来说，在Google 新闻中）。并了解搜索何时与备受关注的故事相匹配。
不同之处在于，谷歌在技术上可以将任何推文拉入 X（Twitter）卡中。但对于热门故事，新闻框中 100% 的结果都来自 Google 新闻认可的网站。
12. 人工智能概述
AI Overviews 于 2024 年在美国推出，是 SERP 的一项新功能。它使用人工智能总结各种来源的信息，直接在搜索结果中提供快速答案。
与精选片段类似，人工智能概述旨在简化对复杂信息的访问。它们提供根据用户搜索意图定制的简明摘要。
然而，尽管用户最初很兴奋，但谷歌在人工智能概述方面面临着技术困难。这导致了用户的不满和一些公关的强烈反对。
结果，谷歌在许多行业将人工智能概述的频率降低了三分之二。
尽管如此，人工智能概述对于 SEO 来说仍然是一个独特的机会。通过保持领先地位和敏捷性，他们可以优化内容以突出特色，并确保他们在人工智能继续塑造谷歌功能时保持竞争力。
