您正在运用哪些 SEO 趋势来提升内容曝光度和搜索排名？您是否想知道在可预见的未来，SEO 领域有哪些趋势值得关注？
本文将重点介绍 SEO 的重要性以及当前需要关注的趋势，以实现投资回报率 (ROI) 最大化。搜索引擎优化 (SEO) 是最有价值的营销渠道之一，每个营销人员的工具箱中都必须有。为什么？
因为它有助于提高自然搜索可见度和 SERP 排名。想想看，消费者是如何找到你的品牌的？他们会上网搜索，查看你提供的产品或服务。
因此，无论您的利基市场或经营的业务类型如何，在有机搜索中保持强大的影响力对于以下方面至关重要：
- 推动目标网络流量
- 生成线索
- 吸引新客户
- 增加销售额
- 增加收入
然而，由于 SEO 涉及多种因素，您无法控制搜索引擎的运作方式。但您可以采取一些有用的步骤来提高您的搜索结果展示机会。了解 SEO 的重要性并及时了解 SEO 的最新趋势至关重要。
文章目录
为什么 SEO 对您的业务很重要？
SEO 的价值怎么强调都不为过。这是因为 SEO 为企业和组织提供了通过在线搜索吸引潜在客户的机会。众所周知，超过 90% 的互联网活动始于搜索。此外，自然搜索占网络流量的 50% 以上。
进一步调查指出：
- 超过 60% 的在线消费者在做出购买决定之前会在网上研究产品或服务
- 近 60% (57%) 的 B2B 营销人员指出，SEO 流量比任何其他营销举措都能带来更多潜在客户
- 80% 的互联网买家在进行大宗购买之前会进行一次或多次在线研究
- 75% 的在线搜索者从未浏览过 Google 或其他搜索引擎的首页
- 搜索引擎为网站带来的自然流量比社交媒体多 300%。
因此，如果您的品牌没有完善的 SEO 策略 ，并且不熟悉最新的 SEO 趋势，您将发现优化投资回报率 (ROI) 非常困难。因此，SEO 至关重要，因为它可以帮助您的内容、博客和其他网站资产在相关搜索词的 SERP 上获得较高的排名。
这样，你就能保证吸引目标流量，并吸引潜在客户进入你的销售渠道。此外，SEO 也至关重要，因为它：
- 改善用户体验（UX）
- 建立关系（信任和信誉）
- 提高转化率
- 影响买家圈子
- SEO 具有成本效益
- 它是可衡量的
- 提升自然流量
提高内容可见性和搜索排名的顶级 SEO 趋势
SEO 不断发展，随着搜索引擎算法的不断更新，紧跟最新的 SEO 趋势变得愈发困难。此外，考虑到超过 70% 的互联网用户关注自然搜索结果，了解 SEO 的最新趋势变得前所未有的重要。
了解这些趋势能让您为未来做好准备。它还能帮助您优化内容和网站，从而提高搜索可见度和 Google 排名。因此，让我们来看看最值得关注的搜索引擎优化趋势。
1.精选摘要将变得更加重要
精选摘要是显示在搜索结果顶部的文本摘录。这些摘要会自动从 Google 索引中的页面中提取，以便快速解答用户的搜索词。
看一下屏幕截图中的精选片段示例：
请注意，搜索结果包含编号列表。但有时，搜索结果可能包含项目符号，或者在单个段落中显示不带编号和项目符号的列表。此外，摘要会显示在网页链接之前，而标准搜索结果会先显示链接。
任何以这种方式显示的 Google 搜索结果都是精选摘要。它们用简短的句子或段落来回答用户的查询。有趣的是，它们可以帮助您的内容在搜索结果中更突出地显示。
话虽如此，精选摘要可以帮你绕过谷歌首页排名。更重要的是，它们会在 SERP 首页上抢走竞争对手的自然流量，并将在未来几年继续占据主导地位。
因此，要优化精选片段，请集中精力于长尾关键词和目标市场可能提出的问题查询。
2. 核心网络指标
谷歌公布了三个最新指标，称为核心网页指标 (Core Web Vitals)，用于评估用户访问网站时的体验。为此，谷歌会查看网页的加载速度、交互性和视觉稳定性，以确定网站的网页体验，从而提供更佳的网页浏览体验。
据谷歌称，他们正在合并来自核心网络生命力指标的信号和现有的页面体验搜索信号，其中包括：
- 移动友好
- 安全浏览
- HTTPS，以及
- 侵入式插页广告
这些信号的结合使谷歌能够提供全面的页面体验概览。因此，谷歌更加重视提升用户体验。因此，这家搜索引擎巨头将评估您的网页加载速度是否足够快，以留住访客。
因此，Web Vitals 可以让你检查网站的加载速度、功能可见性和可用性。为此，Google 使用了三个测试指标：
- 最大内容绘制 (LCP.)
- 首次输入延迟 (FID)
- 累积布局偏移（CLS）
此外，考虑到谷歌已将页面体验和核心网页指标列为排名因素，您需要密切关注这些指标，以确保您的网站出现在搜索结果中。事实上，这三个指标都与页面速度相关。这意味着，如果您的网页加载缓慢，您的网站将很难出现在搜索结果页面 (SERP) 上。
因此， 请测试您的网站速度 ，以确定其加载速度以及页面加载时的耐用性。您可以在 Google Search Console 的下拉菜单中找到“核心网页指标”。
如何提升核心网络活力：
- 减少 JavaScript (JS) 执行
- 应用延迟加载
- 压缩图像并进行相应优化
- 使用适当的图像尺寸
- 提高服务器响应时间
- 提高最大内容绘制 (LCP) 得分
- 增加首次输入延迟（FID）分数
- 提高累积布局偏移（CLS）分数
3. Google BERT 模型
Google 的 Transformers 双向编码器表示 (BERT) 是 Google 自 Rankbrain 以来最重要的更新。其目的是通过使用机器学习 (ML) 或 Transformer 的自然语言处理 (NLP) 来理解搜索意图。
Transformer 是一种通过即时阅读整个词链来学习文本中单词之间上下文关联的机制。它与通过连续阅读文本来理解上下文的定向模型不同。
鉴于 BERT 的更新，Google 爬虫的对话能力更强，能够快速理解搜索查询背后的意图。这意味着您的博客内容必须满足用户意图，Google 爬虫才会将其显示在 SERP 上。
换句话说，如果您没有围绕搜索意图或满足用户搜索查询创建内容，Google 就会选择您竞争对手的内容。这是因为它会过滤 Google 索引中的内容，以便为每个查询找到最相关的内容。
根据 Danny Sullivan 的说法，你不需要针对 Google BERT 进行优化。但你可以改进你的内容，使其在搜索结果中显示。怎么做呢？
增强内容以满足用户满意度的技巧：
- 删除不必要的和夸张的词语
- 尽可能精确
- 创建让读者满意的内容（必须回答读者的问题或搜索查询）
- 围绕读者在线提出的问题制作更多博客内容
4.测试和改善用户体验至关重要
Google 的主要目标是提升所有平台的用户体验 (UX)。为此，用户体验会通过 Google 根据其算法使用的不同参与度指标来影响 SEO 排名。这些指标至关重要，因为它们可以让搜索引擎爬虫了解访问者如何与您的网页互动。
此 KPI（用户体验）目标是通过网站的易访问性、可用性和高效性来确保用户满意度。由于用户体验如今已成为 Google 排名的一项因素，因此优先进行测试以提升网站用户体验至关重要。这有助于提升您的 SEO 策略。
因此，您制作的内容必须：
- 有价值并满足需求
- 适用且易于食用
- 足够令人向往或吸引人，能够激发情感
- 可跨平台搜索
- 适合所有人，包括残疾人士
您的网站应该：
- 加载更快
- 易于导航
- 使用正确的字体、图像和插图
- 拥有用户友好的 URL 和站点地图
- 拥有用户友好的主题
- 提高网站安全性
5.本地搜索引擎优化
本地搜索引擎优化 (SEO) 变得越来越流行，因为越来越多的消费者在搜索自己所在地区的产品或服务。如果您在 Google 上搜索附近的服务，就会看到足够多的结果。
因此，本地企业主正在制定新的 SEO 策略来击败竞争对手。我搜索了“我附近的福特汽车店”，这幅图得到了超过 28 亿条结果。那么，如果你不针对本地搜索 SEO 进行优化，你该如何脱颖而出呢？
这说明了为什么本地 SEO 将继续占据主导地位，而且这一趋势并没有放缓。然而，零点击搜索的增长也推动了本地搜索引擎优化（SEO）的兴起。
据研究，零点击搜索的点击率 (CTR) 在 2020 年飙升至 65%，比 2019 年的 50% 增长了 15%。
零点击搜索是指无需点击链接即可在 SERP 上立即解决用户查询的搜索结果。大多数零点击结果都来自本地搜索。请记住，营销人员将本地搜索定义为本地搜索群体。
本地包是 Google 搜索结果页 (SERP) 的一项功能，可根据具有本地意图的搜索词显示本地商家。此外，一项研究表明，50% 的搜索在未点击结果的情况下就结束了，这意味着大多数结果不需要进一步点击即可获取信息。
如何优化本地搜索：
- 创建“Google 我的商家”页面
- 将架构标记添加到您的商业博客或网站
- 将您的品牌添加到本地目录
- 针对本地关键词优化您的网站。
- 在您的网站上更新姓名、地址和电话号码 (NAP)
- 围绕本地搜索词、本地事件和新闻报道创建博客
- 请求对您的商业网站进行评论
6. EAT 概念
专业性、权威性和可信度（EAT）概念在 SEO 中至关重要。为什么？因为 Google 会使用这三个要素来衡量您网站的可信度，从而为用户提供最佳的在线体验和值得信赖的信息。
因此，谷歌发布了一份白皮书 ，解释了其为解决以下领域故意传播虚假信息所做的努力：
- Google 搜索
- 谷歌新闻
- YouTube，以及
- 其广告平台
公司的理念取决于三个主要要素：
- 升级产品以继续提供优质产品
- 抵制或抵消那些试图通过 Google 产品传播虚假信息的行为
- 为用户提供更多有关他们所看到内容的背景信息
因此， EAT 是 Google 算法的重要组成部分，搜索引擎旨在仅支持其认为值得信赖的网站。随着 Google 搜索性能的不断提升，它最终将能够更好地利用 EAT 概念来识别可信网站。
请记住，EAT 并非直接的排名因素。但您可以参考以下建议来提升您的专业性、权威性和可信度 (EAT)：
- 经常创作高质量且经过充分研究的内容
- 检查数据的准确性，并仅链接到可靠的网站和资源
- 坚持制作你确信会增加价值的内容
- 更新旧博客内容
- 获得高质量的入站链接和提及
- 获得更多满意客户的积极评价
7. 移动友好型网站
在谷歌推出移动优先索引策略之前，该公司进行了多项更新，其中包括将移动友好性纳入 SEO 排名因素之一。这些举措表明谷歌对移动友好型网站的偏好。
这是可以理解的，因为越来越多的人通过移动设备访问互联网。根据研究 ，移动设备（不包括平板电脑）占全球网站流量的 54.8%。
因此，移动优先索引和打造移动友好型网站成为 SEO 成功的关键因素。这些转变使得移动设备在网站索引和 SEO 排名的标准中占据了最重要的位置。
这对您的在线业务意味着什么？
这意味着谷歌将继续青睐移动友好型博客和网站，这种情况还将持续下去。这也表明你的 SEO 活动的成功与确保你的网站移动友好性息息相关。
但在确认你的网站友好性之前，请检查谷歌是否已经将其切换为移动优先索引。为此，请转到谷歌搜索控制台 (GSC)，滚动到菜单底部，然后点击“设置”。在设置页面上，向下滚动一点找到“索引爬虫”。
在那里，您会看到“Googlebot 智能手机”以及 Google 将您的网站切换为移动索引的日期。这意味着 Google 已经切换了您的网站。但是，如果您没有看到“Google 智能手机”，则表明这家搜索引擎巨头尚未切换您的网站。
在这种情况下，您无法自行完成。为切换做好准备，最好的办法就是确保您的网站适合移动设备。使用 Google 移动设备友好度测试工具来评估您网站的移动设备友好度。
8. 信息丰富的优质内容
在第 3 部分中，我提到 Google BERT 会过滤 Google 索引中的内容材料，以便为用户的搜索查询挑选最合适的内容。该软件之所以这样做，是因为它了解搜索意图——搜索背后的动机。
这表明，如果您的博客内容不能满足用户的搜索查询，您的页面将不会出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。此外，考虑到内容是所有营销渠道的动力，您的帖子必须提供丰富的信息才能吸引合适的受众。
无论是：
- 博客文章
- 视频
- 信息图表
- 播客及更多内容
你需要提供有价值的内容，让读者在页面上停留更长时间，并降低跳出率。增加停留时间会向搜索引擎机器人发出信号，表明你的博客内容对读者有帮助。因此，如果你想在搜索结果中排名靠前，就需要经常创作信息丰富、高质量的内容。
延伸阅读： 为你的博客撰写高质量内容的 12 个“秘诀”
9.语音搜索 SEO 将成为关键因素
为什么语音搜索 SEO 是一个需要考虑的关键因素？这是因为超过 43% 的在线消费者通过语音设备购物。而且，近 60% 的购物者使用语音搜索找到本地商家。
此外，鉴于语音设备的销量必然会超越平板电脑，优化企业网站的语音搜索功能比以往任何时候都更加重要。虽然有些人可能认为语音搜索只是一种新兴趋势，但事实上，它推动了搜索引擎优化 (SEO)，并改变了人们使用互联网的方式。
为此，内容营销人员和搜索引擎优化 (SEO) 设计了多种方法来适应语音搜索。其中包括根据我们的说话方式创建内容。这种趋势背后的原因是，大多数语音搜索查询听起来都像我们交流的方式。语音搜索通常比文本搜索更长——大约 6 个字甚至更多。
互联网用户在使用语音搜索命令时，会寻找针对其问题的特定答案。这些答案通常是精准或明确的长尾关键词短语，能够为用户提供准确的答案。
因此，越来越多的消费者选择语音搜索，而且这种趋势将持续下去。那么，如何优化你的博客内容以适应语音搜索呢？
以下是一些需要遵循的语音搜索技巧：
- 按照我们说话的方式，使您的内容具有对话性。
- 使用简洁的词语和疑问短语。
- 使用长尾关键词撰写更长的博客文章。
- 优化丰富的摘要
- 使用充分结构化的数据将您的业务列入本地列表。
- 经常更新您的数据。
- 添加常见问题解答页面
10. 视频内容营销将持续流行
视频内容营销对于 SEO 和更广泛的数字营销成功至关重要。研究证明，视频内容可以显著增加页面停留时间，并提升您的在线曝光度。
请考虑以下有关视频营销的统计数据 ：
- 83% 的营销人员表示，视频营销增加了访客在页面上的平均停留时间
- 86% 的营销人员表示，视频可以增加其网站的自然流量
- 93% 的内容营销人员声称视频营销是其营销策略的关键部分
- 86% 的受访者表示，他们的公司使用视频作为业务增长的营销工具
- 87% 的营销人员表示，视频总体上能带来极好的投资回报 (ROI)。
此外，如果您添加视频，您的网站在 SERP 首页排名的可能性将提高 53 倍 。为什么？因为 75% 的消费者会在观看有关其产品或服务的视频后访问企业网站。
这些数据充分展现了视频营销的威力及其对 SEO 的影响。你的视频获得的互动（观看次数、分享次数、点赞次数和评论次数）越多，你在搜索结果中排名更高的机会就越大。为什么呢？
因为这些互动能帮你获得高质量的反向链接，而搜索引擎机器人会把这些指标作为重要信号来提升你网站的排名。尽管如此，这种趋势并没有放缓。所以，你应该利用视频来强化你的营销策略和 SEO 活动。
如何优化视频营销的 SEO：
- 使用最好的视频托管平台（如果您没有在自己的网站上托管内容）
- 附上视频文字记录
- 确保您的缩略图具有吸引力，以吸引注意力
- 制作引人注目的标题和 SEO 友好的描述
- 在您的网页中包含视频
- 避免在多个网页上插入相同的视频
- 如果有多个视频，请检查是否嵌入了您想要排名靠前的视频
11. SEO 链接建设
SEO 链接建设策略由来已久，而且这一趋势丝毫没有减弱的迹象。相反，它仍然是搜索引擎优化中用于首页排名的永恒技巧。事实上，正如上文所述，提高 EAT 的考虑因素之一就是建立高质量的链接。
但是，为什么入站链接对 SEO 如此重要呢？链接建设至关重要，主要有三个原因。搜索引擎蜘蛛使用网站链接来：
- 在您的博客或网站上发现新页面
- 确定网站的质量，并
- 确定如何在 SERP 上对网页进行排名
请注意，创建有效的链接构建组合涉及两种方法。
- 指向您网站上其他指向页面的内部链接
- 来自权威网站的指向您的网站的外部链接
例如，如果没有合理的链接结构，谷歌爬虫和其他搜索引擎机器人可能很难访问你博客上的新页面。因此，缺乏合适的链接设置会对你的 SEO 策略产生负面影响。
此外，如果您的网站有低质量的入站或入站链接，这些机器也无法提高您在搜索结果中的排名。这使得 SEO 链接建设成为提升 SEO 效果的关键营销策略。
这就是为什么链接建设对于 SEO 至关重要，并且会一直持续下去，直到谷歌宣布链接不再是网站排名的因素。因此，你应该开始建立高质量的链接来提升你的 SEO 技巧。请查看这些 SEO 统计数据，了解链接建设的本质。
包起来
搜索引擎算法不断更新，使得 SEO 成为一项不断发展的营销实践，需要密切关注。无论您的利基市场是什么，紧跟这些 SEO 趋势并适应最新变化都至关重要。为什么？
因为多年前行之有效的各种 SEO 技巧，在今天和未来可能都不再适用。因此，适应当下流行的 SEO 最佳实践，能让你拥有优势和武器，从而与行业巨头竞争。
它能让你比竞争对手更具优势，并增加你在谷歌搜索结果首页显著位置出现的几率。需要注意的是，搜索引擎优化在提升你的在线曝光度和销售额方面起着至关重要的作用。