在本文中，您将找到 2024 年的搜索引擎优化趋势。
让我们明确一些事情：
这不是普通的 “2024 年 SEO” 指南。
我们将涵盖最重要的 SEO 趋势，但也分享我们自己对它们的看法，并建议如何适应。
因此，如果您想在 2024 年优化您的网站，您会喜欢这篇文章。
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SEO：年度回顾
当我们回顾 2023 年时，有一些重要的更新将塑造 2024 年及以后的 SEO 策略。
让我们回顾一下关键变化和趋势。
EEAT – 第一手经验现在比以往任何时候都更加重要
随着 2023 年 EEAT 指南的更新，第一手经验已成为排名的核心因素。这种转变优先考虑真实、基于体验的内容的重要性，而不是一般信息。
最新算法更新 – 作者实体的重要性增加
另一个重大进展是，在最新的算法更新中，人们更加关注作者实体。
谷歌现在更擅长识别和重视内容背后的作者。
这意味着与知名且知识渊博的作者相关的内容获得了额外的信任和可信度，比以往任何时候都更能影响排名。
营销人员使用 AI 工具节省时间
2023 年，使用 AI 工具的营销人员也激增。这些工具对于简化从构思到生成内容的 SEO 任务变得很有价值。
AI 工具提供搜索功能
尽管 AI 工具在提供搜索功能方面的能力不断增强，但我们还没有看到人们的搜索行为发生变化。人们仍然依赖像 Google 这样的搜索引擎进行查询。
最重要的是，我们并没有看到这些 AI 工具导致自然流量减少。
现在让我们谈谈 2024 年即将到来的 SEO 趋势。
1. AI 扩大了规模，但也使提供原始价值变得更加重要
虽然 AI 正在撼动世界，但我们认为它既是机遇也是威胁。
让我们来解释一下。
AI 擅长创建基于 SERP 中现有内容的通用内容。
真正的威胁在于由于 AI 而充斥互联网的通用内容。
想想看——如果每个人都开始完全依赖 AI 进行内容创作，我们将一遍又一遍地看到很多同样的事情。
对于您自己的网站，在个人范围内也是如此。
作为内容创建者，您现在面临着过度使用 AI 来填充您的博客内容的风险，其中大部分写作都是基于已经在其他地方发布的内容。
即使是 AI 写作公司也意识到了这一点。以 Jarvis 为例。在筹集了一大笔钱后，他们的第一步是聘请一群自由撰稿人为自己的网站创建内容。
这发出了一个明确的信息——即使是处于 AI 写作技术前沿的公司也承认人类作家不可替代的价值。
很明显，您不能仅仅依靠 AI 来获取内容，人类的创造力和洞察力是必不可少的。
还有另一个有趣的事实。尽管 AI 在内容创作中兴起，但对高级作家的需求和比率都在增加。
如何使用 AI 扩大规模
AI 就像一个拥有各种技能的写作助手。以下是使用 AI 的帮助来扩大规模的一些方法：
- 让 AI 充当编辑，帮助您将既定的声音和语气应用于草稿
- 汇总已知的信息
- 缩短现有副本
- 将冗长的段落变成要点
- 利用您已有的信息制作一个表格
- 创建顶级轮廓（详见下文）
让我们来看看草拟顶级大纲的过程。那种奠定基础但不深入细节的那种。
然后，您（专家）可以介入并充实细节，添加只有人工接触才能提供的独特见解和深度。
或者您可以将这些大纲提供给作家或主题专家用作框架并从那里构建。
但即使使用 ChatGPT 概述内容，您也需要在提示中高度具体。
例如：
不过，事情是这样的。如果你在这些大纲中过于依赖 AI，就有可能错过一些真正有价值的点。
也许你会想到 AI 会跳过的一个关键方面或一个独特的角度。您不想通过坚持 AI 的建议来限制您的创造力。
总而言之，你可以说不是 AI 会取代 SEO 的工作。力量在于人与机器的结合。因此，善于使用 AI 的 SEO 将赢得其他 SEO 的青睐。
2. 第一手经验是 AI 无法编写的优质内容的差异化因素
内容的第一手体验满足了用户的查询，并与搜索引擎现在优先考虑的——真实性和深度——保持一致。
自 Google 于 2022 年 12 月更新其 EEAT 指南以来，第一手经验成为决定内容可信度的因素之一。
这是关于给你的读者他们真正想要的东西，这通常是对具体的、生活经历的深入研究。
事实上，第一手经验是通用内容和高质量内容之间的新区别。
例如，一篇关于另类数据的文章，来自在对冲基金工作的人。他们的实际经验为内容注入了独特的价值，而不仅仅是基本的概述。
专注于第一手体验就是展示您所知道的和亲身经历的，这更能引起用户的共鸣。
想想看，您现在需要专注于发布 AI 无法编写的内容。因此，内容涉及您自己完成的工作、您的观点、您对数据的解释、基于您收集的数据的研究，或者无法自动生成的其他内容。
这种方法不仅限于书面内容。
以人们在 YouTube、TikTok 或 Reddit 等平台上的搜索方式为例。
他们经常在寻找那种个人的、人情味的 – 真实的观点、真实的经历。
这与传统的搜索引擎形成鲜明对比，在传统搜索引擎中，结果可能会让人感觉更没有人情味或更通用。
如何加倍投入第一手经验
现在您可能想知道如何加倍利用第一手经验。
“记录，不要创造。”——正如 Gary Vaynerchuk 所说。
这个想法是，你不需要从头开始创建内容，而只需记录你已经在做的事情。
如果我没有我想写的主题的实践经验怎么办？– 你可能想知道。
在这种情况下，您可以采访主题专家 （SME） 并根据他们的见解创建您的内容。
“将收集 SME 的见解作为为 SEO 创建内容的核心步骤。”
中小企业实际上可以通过两种方式为您提供帮助。
首先，它们为您提供独特而有价值的见解。
其次，它们可以帮助您提高内容的权威性和分发性。
这让我们想到了 2024 年需要关注的下一个 SEO 趋势——作者实体。
4. SGE 可能会改变用户的搜索行为，但它不会窃取您的所有流量
谷歌正在推出 AI 驱动的 SERP 片段，或者他们所说的搜索生成体验 （SGE）。
这意味着用户将能够提出广泛的问题，而 AI 将根据网络上的现有内容为他们的查询生成答案。
就像下面的例子一样。向 Google 询问一个复杂的问题，例如“哪个更适合有 3 岁以下孩子和狗的家庭、布莱斯峡谷或拱门”，您将快速总结为什么每个地方都是不错的选择。此外，您还可以选择打开相关的人工编写内容，以了解其他人的经验和建议。
您可能想知道这是否会窃取您的流量。
简短的回答是否定的。
为什么？因为 SGE 总结了一个快速答案，但它仍然将搜索者引导至排名最高的内容以获取更多信息。
人们会继续打开完整的文章，因为他们挖掘了值得信赖的内容。
他们想要真正的交易，尤其是在涉及产品评论或选择最佳度假胜地等查询时。
当他们需要内幕消息时，他们不会满足于一些 AI 生成的片段。
想想吧。如果你正在计划旅行或购买新东西，你会想阅读那些真正去过那里的人的经验。您需要第一手的细节、优缺点 – 只有真人才能提供的那种见解。
因此，虽然 SGE 可能会稍微改变我们的搜索方式，但这并不是您流量的末日。
继续专注于创建合法且充满真实体验的内容。这就是让人们回头的原因，也是 Google 对您的网站进行排名的原因。
如果 Google 把 SGE 搞对了，它甚至看起来可能会成为自己最大的竞争对手，特别是如果 Google 能够弄清楚如何使广告业务适应 SGE。
但问题是：感觉 Google 推出 SGE 并不是因为它改变了游戏规则。我们认为，这更像是他们试图跟上科技人群的步伐。
如何针对 SGE 进行优化
那么，这对我们在 SEO 世界中意味着什么？基本上，不要惊慌失措并彻底改革 SGE 的整个 SEO 策略。
SEO 的基础知识并没有真正改变。继续制作有信誉的内容，获得那些可靠的链接，最重要的是，创建为您的受众提供真正价值的内容。
还记得不久前关于语音搜索的炒作吗？每个人都认为这将是一场盛大的比赛，但事实证明，这比什么都重要。人们确实使用语音搜索，但语音搜索的排名与文本搜索的排名大致相同。
SGE 可能正在朝着同样的方向发展。
当然，密切关注新事物是件好事，但您的主要关注点仍应是瞄准 Google 的头把交椅。
“如果你排名靠前，谷歌的 AI 会抓取你，SGE 可能会将你的内容包含在其摘要中。”
5. SEO 现在专注于直接优化用户信号
在 Google 的大型反垄断案中，他们不得不披露其搜索算法使用的一些专利。
事实证明，Google 严重依赖用户信号来对内容进行排名，而不仅仅是深入的内容分析。他们非常擅长弄清楚用户是否对他们找到的东西感到满意。
他们实际上更擅长了解用户对您的内容的感受，而不是了解您的内容本身
这意味着 SEO 更多地转向优化用户参与度和满意度。
不久前，有一家眼镜公司故意惹恼客户，所以他们会写很多关于公司的信息并产生外链。
它运作得非常好，直到 Google 发现了他们的策略。他们立即取消了网站排名，并构建了一些可以立即识别围绕品牌的情绪的东西。
现在 Google 正在分析用户如何与页面互动，以确定其相关性和有用性。
他们有系统可以嗅出链接是否为负面，并可以相应地进行处罚。
这告诉我们，虽然用户信号非常重要，但重要的不仅仅是你网站上的内容。它还与您的品牌在网络上产生的情绪和反应有关。
一个很好的例子是 “QR code scanner” 的页面排名 #1，它没有内容，只有一个功能性的 QR 码扫描仪。
这突出了针对用户意图优化页面的重要性，表明用户信号（如跳出率）是排名成功的关键。
因此，我们可以说，未来成功的 SEO 策略将需要更多地关注它们在多大程度上满足用户的需求和期望，甚至超越传统内容。
如何针对用户信号进行优化
“优化用户信号归结为优化您的页面，以便用户花时间与您的页面交互。理想情况下，他们甚至希望进一步分享它。
以下是保持用户参与度的一些提示：
- 监控用户参与度指标，例如页面停留时间、跳出率、按钮点击次数或与功能的交互。这些可以让您清楚地了解用户如何与您的网站互动。然后你可以相应地调整你的页面。
- 将内容与用户意图相匹配。将您的内容与用户搜索的内容完全一致 – 不多也不少。如果他们正在寻找快速答案，请不要将其埋在文字墙下。让他们轻松找到答案。
- 添加视频和信息图表等视觉元素。这些元素很吸引人，需要时间来消耗材料。
- 添加提示用户交互的元素，如评论部分、投票和测验。
6. 匹配搜索意图的重要性日益增加
匹配搜索意图一直是一个重要的排名因素。而且它只会变得越来越重要。
事实上，搜索意图现在是 Google 最新质量评级指南的重点。
让我们来看看为什么正确处理这个问题很重要。
想象一下，你正在寻找 “best running shoes”。您点击一个链接，希望看到最适合跑步的运动鞋列表。但相反，您登陆了一个销售特定跑鞋的产品页面。
这是一个匹配关键词但完全没有达到意图的典型例子。
现在，在这种情况下，作为搜索者，您将做什么？
最有可能的是，你会离开该页面并打开另一个满足你的搜索意图的页面。
你离开第一个页面会增加它的跳出率，这是 Google 算法没有满足你的搜索意图的一个指标。
这意味着 Google 算法将优先考虑其他符合搜索意图的页面。
如何针对搜索意图进行优化
针对搜索意图优化您的内容从识别它开始。
一种简单的方法是使用 Semrush Keyword Magic Tool。在工具中输入您的目标关键字，并找出每个相关关键字背后的用户意图。
或者，您可以搜索所需的关键字并分析排名靠前的 SERP 结果。查看什么类型的内容在第一页上排名以及它们满足什么意图。
一旦你了解了目标关键词的搜索意图是什么，就该创建能够回答搜索查询并与你的目标受众产生共鸣的内容了。
7. UX 继续成为 SEO 策略的关键因素
我们讨论了用户信号。推动积极用户信号的一个因素是用户体验 （UX）。
网站速度、导航便利性以及用户如何与您的网站互动是 Google 算法在对网站进行排名时考虑的元素。
Core web vitals 成为 2021 年评估您网站用户体验的排名因素。这是一组 Google 认为非常重要的三个特定网页体验指标：
- 最大内容绘制 （LCP）
- 首次输入延迟 （FID）
- 累积布局偏移 （CLS）
但在 2024 年 3 月，Interaction to Next Paint （INP） 取代了 FID。
INP 类似于 FID，但更先进。
它会考虑所有页面交互，例如：
- 用鼠标单击
- 点击带有触摸屏的设备
- 按物理键盘或屏幕键盘上的键
同时，FID 仅考虑第一次交互。
如何优化用户体验
优化 UX 意味着使您的网站尽可能简单直观。这包括：
- 提高网站速度
- 限制弹出窗口并有意识地保留弹出窗口
- 以易于导航的方式勾勒出页面的轮廓
- 使您的 CTA 或任何货币化与上下文相关
- 仅链接到对读者真正有帮助的内容
10. 本地搜索结果更丰富、更成熟
本地搜索已成为 SEO 的一个成熟领域。事实上，2022 年有 98% 的消费者在互联网上找到了本地企业，高于 2019 年的 90%。
本地搜索体验变得越来越复杂，涉及以下方面：
- 本地搜索广告：企业越来越多地在本地搜索结果中使用定向广告。
- 评论管理：企业不仅关注获得评论，而且关注有效管理评论。这包括积极鼓励买家发表评论、回复这些评论以及使用反馈来改进他们的产品和服务。
- 评级：除了评论，总体星级评分在本地搜索算法中越来越重要。较高的平均评分可以提高商家在本地搜索结果中的排名，使其更容易被潜在客户看到。
- 架构覆盖率：架构标记是一种代码，可帮助搜索引擎理解您网站上的内容。它使潜在客户更容易访问信息，并且可以提高网站在本地搜索中的可见度。
此外，TikTok 等社交媒体平台正在成为本地搜索竞争对手。
TikTok 搜索在 Z 世代寻找当地餐馆时特别受欢迎。
如何针对本地搜索进行优化
针对本地搜索进行优化涉及传统 SEO 实践和特定本地策略的结合。
让我们来看看 2024 年你应该关注什么：
- 让您的 Google 商家资料 （GBP） 生动起来：您的 GBP 通常是客户对您业务的第一印象。因此，请确保您对其进行优化 – 选择正确的业务类别，添加精心设计的描述，上传吸引人的照片，并添加营业时间。
- 建立一个鼓励 5 星评论的系统： 76% 的消费者在做出决定之前会阅读评论。因此，鼓励您的客户留下评论。同时，您应该积极与他们互动——感谢客户的好评，并在有人留下负面评论时提供解决方案。我们还强烈推荐可帮助您扩展 5 星评价和用户生成内容的工具。
- 实现本地业务架构：使用架构标记可帮助搜索引擎更好地了解您的网站并为其编制索引。这意味着在您的网站上包括特定信息，例如营业时间、位置、提供的服务和评论。
- 在社交媒体上展示：如果您的受众活跃在 TikTok、Instagram 和 Snapchat 等平台上，请确保您也活跃。包括您的业务详细信息，例如位置和营业时间，并积极发布可以吸引客户的内容。
11. 语音和视觉搜索更加成熟
根据趋势，语音和视觉搜索肯定正在走向成熟。
以下是您需要了解的内容。
语音搜索
自 Siri 和 Alexa 的早期以来，语音搜索已经发展了一些。
它主要用于：
- 快速事实核查：例如，“法国的首都是什么？”或“埃菲尔铁塔有多老了？
- 本地企业搜索：人们经常问 “最近的咖啡店在哪里？” 或 “我附近的意大利餐厅名单”。
- 免提帮助：当人们的双手被占用时，他们会使用语音搜索。例如，在烹饪时，他们可能会问“如何制作凯撒酱”，或者在开车时问“导航到最近的加油站”。
不久前，我们 Backlinko 试图弄清楚是什么让内容在语音搜索中排名。
事实证明，这比其他任何事情都更炒作。
大多数语音搜索只是提取排名靠前的 Google 结果。
如何优化语音搜索
那么，搜索引擎将您的内容包含在语音搜索中的最佳策略是什么？
“为 Google 的传统搜索确定您的 SEO。如果你在那里排名靠前，你可能也被语音搜索覆盖了。
视觉搜索
开始使用它后，您很快就会注意到视觉搜索对以下方面非常有帮助：
- 购物
- 方向
- 识别地标
- 本地企业评论
- 译本
- 食谱
- 营养信息
- 更多
这包括 Google Lens 搜索，以及将图像上传到 Google 的搜索字段。
如何针对视觉搜索进行优化
不久前，我们进行了最早的视觉搜索排名因素研究之一。
以下是该研究的一些亮点：
- 使您的网站适合移动设备。10 个 Google Lens 结果中有 9 个来自通过 Google 移动友好性测试的网站。考虑到基本上 100% 的 Google Lens 搜索都是在移动设备上完成的，因此 Google 更喜欢适合移动设备的网站是有道理的。
- 使用传统的图像 SEO 技术（如优化图像文件名和 alt 文本）。它们似乎也有助于 Google Lens 排名。
- 在页面上包含文本和图像。Google 倾向于从包含大量文本（平均 1,600 个单词）的页面中提取 Google Lens 图像结果。
未来 5 到 10 年，SEO 的未来会是什么？
在未来的五到十年里，SEO 的演变将继续保持稳定。不引人注目。
我们可能错了。但这就是为什么我们没有给你一个炒作的结论。
在过去 10 到 15 年中，我们看到了技术的重大创新，包括：
- 自 2022 年秋季以来，GenAI 的采用率达到了前所未有的水平
- 机器学习被用于算法中，这些算法已经自学了至少几年
- 甚至是让大众可以访问数据的 SEO 研究工具
- 或者帮助我们衡量、自动化和扩展我们工作的内容工具
尽管如此，从用户的角度来看，搜索引擎的使用并没有太大变化。
当然，AI 正在改变搜索体验，但改变人们的行为需要大量时间。
出于这个原因，人们不太可能完全从使用 Google 转向使用 ChatGPT、Bard 或任何其他生成式 AI 工具。
这似乎也是一个不断增长的市场的故事，新工具使蛋糕更大，而不仅仅是从现有的切片中吃掉。电子邮件也没有消亡，即使您更喜欢 Slack，您也很有可能每天使用它几次。
从用户的角度来看，算法的变化似乎与到目前为止用户行为的细微变化是一致的。
我们想建议搜索引擎改进它们如何识别具有好内容的好网站;搜索引擎并没有试图改变好网站和好内容的定义。
以 E-E-A-T 为例。这是一次改进 Google 如何识别您是否遵循 SEO 的首要原则的练习。不是重新定义 SEO 的练习。
在 2004 年，如果你发表的文章建立在权威专家的第一手经验之上，使用引人入胜的视觉效果让读者留下来，提供的信息如此原始，以至于它值得来自你的利基市场中的优质网站的链接，并利用在发声社区内的分发，那么你就会排名靠前。
如果你的文章还在一个具有相关内容集群、你的利基市场知道和喜欢的域、干净的信息架构、丰富的架构和极快的加载时间的网站上，你就是金子。
2024 年，情况也是如此。
“无论 AI、社交网络或 John Mueller 的早餐会发生什么，都要关注第一原则。”