100 多个影响 SEO 成功的 Google 排名因素

成功的 SEO 并不总是需要有影响力的成功因素，但它们可以让您在搜索竞争中占据优势。它们通常会产生巨大的影响。

内容：

1. 用户友好的 URL
2. 参数控制
3. 补充内容的质量
4. 现实世界的商业信息
5. 机器人控制
6. 链接速度
7. 网站地图
8. 链接到高质量来源
9. 站点架构
10. 分页
11. 域名年龄
12. 网站和商业声誉
13. 语义内容的使用
14. 域名扩展
15. 服务器位置
16. 多种流量来源
17. 可读性
18. 事实正确
19. 作者声誉
20. 准确且一致的注册信息

1. 用户友好的 URL

好的 URL 可以在 SEO 的所有领域发挥重要作用：抓取、排名、 点击率和分享。SEO 人员通过测试和性能发现了一些 URL 规则：

1. 较短的 URL > 较长的 URL
2. URL 中的关键字有帮助，但不要太多
3. 1-2 个文件夹级别 ，顶部
4. 一般避免 ：数字、特殊字符，并将参数保持在最低限度

良好 URL 的示例：

• https://example.com/seo-success-factors/

一个非常糟糕的 URL 示例：

• https://example.com/foo/5bbf54687s-641/i/i/?ref_=bb8?usid_=44null

了解更多

• URL 最佳实践

2. 参数控制

参数过多会给搜索引擎带来大量工作，还会产生大量重复内容问题。由参数创建的新 URL 数量会迅速增加。

考虑这个 URL：

• http://www.example.com/?price-category=couch-furnature&sort-by=manufacturer&sort-order=asc&availability=null​​​​​​​

Google 在 Search Console 中提供了一个专门的工具来处理 URL 参数。虽然 URL 参数工具非常强大，但对于非专家用户来说，正确配置它可能令人困惑。对于许多营销人员来说，使用 rel=canonical 控制参数更简单、更安全。

3. 补充内容的质量

主要内容是网页的一部分， 重点关注页面的主要目标 。它可以是博客、产品、新闻文章、视频或其他内容。

当我们想到“内容”时，我们通常会想到主要内容。

补充内容是网页的额外部分，位于网页主要目标之外或仅与网页主要目标相关。

Google 的搜索质量评估指南花了大量时间讨论补充内容。补充内容的质量会影响用户体验以及 Google 如何评估页面。

低质量的补充内容 （例如烦人的广告和糟糕的导航）会让用户感到沮丧，通常与主要内容无关，并且会降低参与度。

优质的补充内容可以为用户增加价值，鼓励用户探索，并提高参与度。 这可以包括：

• 导航
• 相关文章
• 其他产品
• 评论
• 广告
• …还有更多

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• Google 质量评估指南中有关补充内容的所有内容

4. 现实世界的商业信息

与可验证的现实世界企业相关的网站通常在 Google 搜索结果中占有优势。这有以下几个原因：

1. 商业引文有助于为现实世界中的企业建立信任，并建立联系
2. 与地图和语音搜索互动的用户更有可能与真实企业互动
3. 为你的商业实体提供可验证的维基数据可能会有所帮助

如果您的网站与现实世界中的企业相关，那么建立业务引文来支持它通常会很有帮助。如果您进行本地 SEO，这一点就更为重要。

5. 机器人控制

虽然让您的网站可抓取并被搜索引擎访问是一个关键的排名因素，但经常告诉谷歌什么不应索引以及哪里不应抓取也同样重要。

您可能希望限制搜索机器人抓取或索引您的网站的某些区域：

1. 重复内容
2. 低质量内容
3. 低价值搜索结果页面
4. 管理页面
5. 会员专属区域
6. 存在隐私问题的页面

虽然 robots.txt 通常是让机器人屈服于您的意愿的首选，但它也是一种非常迟钝的工具，缺乏 robots 元指令 、规范标签、HTTP 标头或其他机器人控制方法的精细化。

了解更多：

• 控制抓取和索引的终极指南

6. 链接速度

常见的情况是：您创建并发布了出色的内容，获得了大量链接，并顺利获得排名和流量。然后，随着时间的推移， 您的排名开始下滑 。最终，即使您的链接比竞争对手多得多，您的内容也会被降级到 Google 的第 3 页。

链接速度通常被认为是一种新鲜度因素 。这个概念是指网站链接到您的速度可以表明您的内容的新鲜度和相关性。

如果您的链接速度减慢或完全停止 ，您的内容可能不再新鲜或不值得排名。如果您的链接速度随着时间的推移而加快 ，则可能表明您的内容值得在搜索结果中上升。

7. 网站地图

虽然站点地图很可能是一个实际的排名因素，但有效使用站点地图可以对 SEO 成功发挥作用，尤其是对于较大的网站而言。

站点地图可以帮助 Google 查找并确定您网站上内容的优先顺序，从而帮助他们以比其他方式更快或更高效的方式完成此操作。

除了对网站上的重要页面进行分类之外，站点地图还可以突出显示专门的内容，包括：

• 图片
• 视频
• 替代语言页面 (hreflang)
• 谷歌新闻

虽然大多数人会想到 XML 站点地图，但 HTML 站点地图可以增加额外的价值。要查看一个很酷的示例，请查看 《纽约时报》的 HTML 站点地图 。

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• 了解网站地图
• 什么是 XML 站点地图？为什么要有它？

8. 链接到高质量来源

过去，谷歌曾表示外部链接是排名因素 ……

“ 就像当网站链接到垃圾网站或不良社区时，谷歌会降低对它们的信任一样，我们系统的某些部分会鼓励链接到好网站。” – Matt Cutts

而在其他时候，谷歌暗示了一些更不透明的东西：

“我们的观点是，外部链接到其他网站，因此从您的网站到其他人的网站的链接并不是一个特定的排名因素。但它可以为您的内容带来价值，反过来，这对我们的搜索来说也是相关的。至于他们是否被关注，其实并不重要。” – John Mueller

有时，SEO 害怕链接出去，担心会将权限转移到其他地方。事实是，Google 希望奖励提供良好体验的网站 。

此外，多个 SEO 实验和相关性研究表明，链接到高质量资源与更高的排名相关 。

9. 网站架构

在 SEO 中，网站架构是指网站的组织、导航以及页面的链接方式 。例如，“ 主页 > 类别 > 产品 ”，同时定义所有这些不同元素如何相互链接。

清晰的网站架构不仅有助于 Google 抓取，还有助于分配主题链接权限， 同时帮助用户导航 。所有这些元素都很重要。

1. 交叉链接到相关类别/产品/页面
2. 扁平架构：最深层点击次数不超过三次
3. 面包屑

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• 智能内部链接助力 SEO
• 成功的网站架构有利于 SEO
• Google 面包屑导航指南

10. 分页

分页是帮助 Google 抓取和索引您的网站的另一个方面，尽管它本身并不是直接的排名因素。

当您有多个按顺序运行的页面（例如列出产品或博客文章的类别页面）时，适当的分页设置可以帮助搜索引擎找到所有相关内容，并表明这些页面彼此相关 。

当顺序页面系统不清晰时，分页尤其重要，例如无限滚动的页面。

了解更多

• Google 分页内容指南
• 分页：link rel=”prev” 和 rel=”next”

11. 域名年龄

一方面，谷歌已明确表示域名年龄并不是专门的排名因素 。

另一方面，谷歌也表示 ，他们可能会查看首次抓取网站的日期 ，或指向该网站的链接的年龄 。

搜索引擎优化人员经常注意到新网站在竞争性术语中排名的难度，并将这一时期称为“ 沙盒 ”。

因此，虽然没有什么特别的因素阻止新网站排名，但旧网站通常更容易排名，因为它们有更长的时间来建立链接和权威信号 。事实上，几乎所有的 SEO 相关性研究都发现旧域名与更高排名之间存在关联 。

了解更多

• Google 如何确定域名年龄？这对排名重要吗？

12. 网站和商业声誉

在本地搜索引擎优化中，我们知道引用和评论是排名难题的两大组成部分。对于企业来说，获得高质量的引用很重要 ，获得真实的正面评论以获得更高的排名也很重要。

声誉的概念也延伸到常规搜索结果。Google 质量评估指南始终根据感知声誉对网站进行评分 。我们知道 Google 已将分析客户体验纳入其算法中。

对于任何在线业务而言，现实世界中的客户信号都会对排名产生积极或消极的影响。这一点现在尤其重要，因为 Google 可以通过手机测量人们访问的商店以及他们停留的时间。

获得高质量的引用、积极的评价以及提供出色的现实世界和在线体验可以提高您的在线知名度。

13. 语义内容的使用

之前，我们讨论了使用相关关键词作为重要的排名因素。但是，其余内容（即 Google 希望在特定文本中找到的单词、短语和主题）又如何呢？

SEO 人员就确定 Google 可能使用哪些具体方法来评估主题“相关度”或相关性展开辩论、测试和争论。这些方法包括 TF-IDF、LDA、证明关键词、共现、实体显著性和其他概念。

这些概念虽然不同，但都预测特定的关键词和主题比其他关键词/主题更常见地一起出现 。

例如，如果你的搜索主题是“ apple watch ”，那么你会期望更频繁地找到某些关键字和短语，例如：

• 模型
• 系列 3
• 全球定位系统
• 心率
• …还有更多

多项 SEO 研究发现，排名较高的内容往往具有更多相关的关键字和短语，添加相关短语可以提高页面的排名 。

14. 域名扩展

当人们第一次接触 SEO 时，他们经常会问他们应该使用 .com 还是 .org（或 .marketing！）作为他们的域名。一般的答案是，你应该选择最适合你的业务和品牌的域名扩展名 ，但它比这更微妙 。

Google 倾向于平等对待所有通用顶级域名 (gTLD)。gTLD 的示例包括：

• .com – 占所有 gTLD 的 75%
• .net、.org、info、.biz – .com 的热门替代品
• .design、.tech、.online、app – 较新的品牌 gTLD
• .edu、.gov、.mil – 受限、赞助通用顶级域名 (sTLD)
• .london、.tokyo、.vegas – 特定区域扩展名，被视为 gTLD

最后，大多数证据表明， 您使用的域扩展名并不重要 ，但有一个巨大的例外：使用国家代码顶级域名 （ccTLD）。

Google 使用 ccTLD（例如 .hk、.au、.fr 和 .in）将您的网站定位到特定地区。这意味着，通过使用 ccTLD，您可以影响您的网站在各个地区搜索结果中的显示能力。

通常，如果您的网站为多个国家/地区的用户提供服务，有时最好使用 gTLD 并使用 hreflang 指定语言/地区变体。

15. 服务器位置

除了 hreflang 和 ccTLD 等国际定位信号外，服务器的位置也可能会影响您在特定区域内的搜索可见性。

使用靠近访问者的服务器有两个明显的优势：

1. 虽然互联网上的信息可以接近光速，但信号通常必须经过多个继电器、开关和电缆，尤其是在长距离传输时。在附近拥有服务器可以大大提高页面加载速度 ，这对您的 SEO 大有裨益。
2. Google 可能会使用您的位置服务器作为地理定位的信号 。

如今，内容分发网络 (CDN) 和云基础设施的使用可以将内容分发到世界各地，从而减轻这些影响。也就是说，如果您为特定区域的用户提供服务，那么将服务器物理放置在附近会很有帮助。

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• IP 主机位置对你网站 SEO 的影响
• 与多区域网站合作

16. 多种流量来源

几乎每一项研究该问题的 SEO 相关性研究都表明直接流量和更高排名之间存在相关性 。这些研究不可避免地引发了大量争议和辩论 。

事实是这样的：

1. Google 是否使用其他网络流量来源作为排名信号？
2. 没人知道， 而且这也不重要 。

我们知道 Google 会监视和记录人们通过 Chrome 浏览器访问和收藏的网站。他们可以将这些信息用于排名算法 ，这并不夸张 。

事实上，有许多实验和轶事证据表明， 通过其他方式 （例如 Facebook 广告、电视广告和病毒式 Reddit 帖子 ） 增加网站流量后， 网站在 Google 排名中会有所提升。

无论这是否是实际的排名因素，直接流量和引荐流量的增加都会以多种方式提高您的知名度。更多人关注您的内容可以带来更多链接和分享 ，从而直接帮助您的 SEO。

此外，通过使您的流量多样化（超越 Google），您可以更有效地应对 Google 算法的起伏 。

17.可读性

SEO 通常将阅读水平作为可能的排名因素，但这忽略了重点。

内容的可读性更为重要。

Google 擅长解析单词和句子，我们知道低质量或乱码文本往往会在搜索结果中被降级。相反，过于精简或高级的内容可能不会吸引广大网络用户。

您的内容应与您的受众相匹配。法律和医学期刊应使用适当的术语和语法。 与您的受众对话是满足用户意图的最佳选择。

大多数流行网站的内容都是可扫描的 ，并且大约是 7 到 8 年级水平 。事实上，这种类型的文本往往会获得最多的精选摘要 。在许多情况下，它也是获得链接和分享的内容类型。

最后，可读性可以更好地吸引您的受众 ，并帮助您的内容表现得更好 。

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• 如何提高内容可读性以及这将如何影响你的 SEO
• 如何使用 Yoast SEO：可读性分析
• Grammarly：免费写作助手

18. 事实正确

有大量证据表明，谷歌希望对事实正确的网站进行排名 ，而不是对那些对事实不负责任的网站进行排名。

1. 首先，有一篇谷歌研究论文定义了基于知识的信任 ，这是一种根据网站事实信息的正确性而不是链接等外部因素对网站进行评分的方法 。
2. 随后，谷歌于 2017 年更新了其质量评估指南 ，其中包括将 “明显不准确的内容 ” 页面评为最低质量页面的指南 。通常，当谷歌在其搜索质量评估指南中包含某些内容时，这表明他们正在尝试通过算法解决该问题。
3. 最后，谷歌员工最近发表了几份声明，表示他们希望对网页进行事实​​核查 。

因此，拥有事实准确的内容不仅有益，而且拥有事实不准确的内容也可能有害。（有关更多负面 SEO 成功因素，请参阅最后一节 。）

19. 作者声誉

我们即将看到影响排名因素列表的末尾，在这里您可以找到作者声誉 。为什么它排在最后？说实话，没人知道它有多重要。

Google 想要知道网页作者是谁，并利用这些信息对网站进行排名，这种想法由来已久。事实上， 这些信息大部分都来自 Google 本身 。

• 谷歌的一项专利名为“代理排名”， 它描述了一种不仅根据声誉（基于作者作品被他人引用的频率）而且根据主题专业知识对作者进行评分的系统 。因此，如果您成为“汽车零部件”领域的作者权威，谷歌可能会将您在汽车零部件领域的内容排名提高。如今大多数人将此称为作者排名 。
• 谷歌高管和工程师经常被引述讨论基于作者身份对内容进行评分 。
• 作者照片本应是朝这个方向迈出的一步。遗憾的是，这些照片已停止使用，但许多人相信作者等级仍然存在 。
• 最后，谷歌的搜索质量评估指南指出，高质量内容可以清楚地表明 “谁（哪个个人、公司、企业、基金会等 ）创建了您正在评估的页面上的内容。”

在现实世界中，很难观察到任何作者排名的影响，但它可能是显著的。

无论如何，最好的做法是明确说明谁创建了您的内容 。

1. 如果是个人作者 ，您可以在网站上添加作者署名和作者页面。作者还可以通过在网络上撰写权威内容并链接作者个人资料来积累专业知识 。
2. 如果内容是由公司或团体创作的 ，请确保您的“关于”和“联系”信息清晰且最新，这样就能清楚知道谁对您的内容负责。

了解更多

• 什么是作者等级？

20. 准确且一致的注册信息

说实话，这个因素应该列在“可能很重要”类别中。

多年来，许多 SEO 都猜测过私人 WHOIS 域名注册的影响。事实上，有很多理由可以推测 Google 会监控域名所有权 ，并且可能关心 WHOIS 信息。

1. 例如， 谷歌的这项专利 ：
   “ ……可以识别非法域名。例如，搜索引擎 125 可以监控一段时间内是否存在物理上正确的地址信息，域名的联系信息是否经常更改，不同名称服务器和托管公司之间是否存在相对较高的更改次数”
2. Matt Cutts 的早期声明 ：
   “…启用 whois 隐私并不一定是坏事，但是一旦你将这几个因素综合在一起，你就会发现你面对的是一个与只拥有一个网站的人截然不同的网站管理员类型。”
3. 研究表明， 排名和私人域名注册之间存在轻微的负相关性 。
4. 最近的轶事证据表明意外域名隐私的负面影响 。
5. 对过期域名进行的实验表明，Google 可能不信任域名所有权的变更。

公平地说，谷歌已经表示“ 开启 whois 隐私并不一定就是坏事 ”——它更多的是关于表明操纵的综合信号。

此外，最近的 GDPR 法规的影响给这一切带来了麻烦 ，因为越来越多的网站注册数据默认变为私密的。

最终，请牢记以下最佳做法：

• 保持注册信息最新且一致 。如果公开，请确保信息准确 ，并且尽可能与现实世界的信息相关联
• WHOIS 所有权信息的频繁变化 （包括到期期间的失误） 可能表明 Google 对该域名的信任度降低。
• 使用私有 WHOIS 有许多合法的理由，但使用私有域名网络链接在一起（尤其是如果 Google 可以将它们联系在一起）可能会给您的排名带来麻烦 。

下一步

• 阅读： 10 个不重要的 SEO 成功因素