18 步 SEO 审计清单

步骤 #1：检查您的自然流量

鉴于您正在针对搜索引擎进行优化，因此了解您通过它们带来了多少自然流量是关键。

为此，请前往 Google Analytics。

转到“报告”>“流量获取”>“流量获取”。

 

查找“自然搜索”作为主要渠道组。

 

您可以调整时间范围以查看较长时间内的自然流量表现。

 

在我们继续下一步之前，请确定您网站上的哪些页面从 Google 获得的点击次数最多。使用 Google Search Console 中的 “Performance” 报告来执行此作。

 

并转到 “页面” 选项卡。

 

了解哪些页面表现最好——哪些页面需要改进——将有助于你在 SEO 审计期间和之后确定工作的优先级。

现在：

如果您的自然流量持平（或下降），请不要担心。

此步骤的目标只是建立基准。

此 SEO 审核的全部意义在于提高您网站的性能。

步骤 #2：运行完整的网站抓取

运行网站抓取是收集有关网站每个页面的大量有用数据的最有效方法。

您可以深入了解您网站的：

• 可抓取性
• 加载速度
• 内部链接
• 结构化数据
• 页面搜索引擎优化

以及更多。

在本指南中，我们将更详细地讨论其中的一些领域。但是执行网站爬虫是一次评估许多方面的快速方法。

你怎么做呢？

有几种不同的工具可以帮助您执行网站抓取。一个是 Screaming Frog。

 

它会让你深入了解网站的各个方面，如标题标签、元描述和图片。它将帮助您识别损坏的链接、深入了解您网站的架构等等。

它是一个付费工具，但您可以免费运行 500 个 URL 的审计。

Semrush 是一个完整的 SEO 套件，它提供了一个很棒的 SEO 站点审核工具。方便地命名为 Site Audit（网站诊断），它是抓取您的网站的另一个选项。顾名思义，它是一个全面的审计工具，而不仅仅是一个爬虫。

它将评估您的网站是否存在 140 多个问题。涵盖网站性能问题、内部链接优化，甚至国际 SEO。

要运行您的网站爬虫，只需输入您的域名并单击 “Start Audit”。

 

然后，您需要配置爬网程序设置。您可以设置爬网限制、选择不同的用户代理以及计划自动站点审核。

因此，您可以在未来问题损害您的自然搜索性能之前掌握它们。

 

“概览”选项卡展示了您网站的整体运行状况。以及您有多少错误、警告和通知。

单击这些标题下的任何链接数字以了解更多信息。

 

检查并解决这些问题中的每一个，以提高您网站的性能。您还可以单击“为什么以及如何修复它”或“了解更多”以获取有关解决问题的建议。

 

步骤#3：改善您的页面搜索引擎优化

页面 SEO 非常重要，这已经不是什么秘密了。

可是：

您可能没有时间优化网站上的每个页面。至少不会立即。

幸运的是，您不必这样做。

以下是该怎么做：

首先，确定你最重要的 5 个页面。

这些页面可以是：

• 定位重要关键词
• 获得的流量比过去少
• 已经排名不错，但有可能进入前 5 名

例如：

我们发布了一份最佳 SEO 工具列表。

 

除了基本功能（比如在 title 标签中包含关键词）之外，我们没有做太多优化这个页面。

而且因为它已经在我们的目标关键词的第一页上……

 

…它很有可能进入前 3 名。

现在：

如果您真的时间紧迫，请专注于以下 5 种策略：

• 在标题标签中包含您的关键字
• 在前 100 个单词中包含您的关键字
• 添加 5+ 个外部链接
• 添加 5+ 内部链接（见下一步）
• 使用有用的 SEO 优化图像

步骤#4：最大化您的内部链接

内部链接是地球上最被低估的 SEO 策略之一。

问题是：

你如何以正确的方式进行内部链接？

很简单：

确保你尽可能多地链接到高优先级的页面。

 

但：

不要只链接到你认为最重要的页面。理想情况下，每个页面都应该至少有一个指向它的相关内部链接。

这有助于避免 “孤立页面”。使搜索引擎（和用户）更容易找到您的内容。

虽然没有硬性数量的内部链接需要包含，但以每页 5+ 为目标是一个好的开始。只要它们都是相关的。

通常，您会发现自己包含的远不止这些。例如，这是我们其他文章的片段，其中有三个有用的内部链接都靠得很近：

 

只要链接是相关的并为读者增加价值，它们就值得添加。

添加内部链接还可以最大限度地减少您网站的抓取或点击深度。

本质上：

读者从您的主页转到您网站上任何给定的帖子或页面需要多少次点击。

理想情况下，将抓取深度保持在最多 3 次点击。至少对于您最重要的内容。

 

您可以使用 Semrush Site Audit 工具快速了解是否有超过 3 次点击的页面。

 

步骤 #5：优化 UX 信号

长期以来，Google 是否在其排名算法中使用用户体验 （UX） 信号（如点击次数）一直是 SEO 领域讨论的话题。

2023 年美国与谷歌的反垄断审判揭示了表明谷歌确实使用点击量进行排名的幻灯片。至少对于训练他们的算法，如果不是专门为单个页面进行排名的话。

根据 RankBrain，SEO 行业的许多人已经认为这种情况已经有一段时间了。这是 Google 整体排名系统的一部分，于 2015 年推出。

RankBrain 衡量用户如何与您的网站互动。帮助算法了解哪些页面符合搜索意图。

 

这意味着：

要在 Google 中排名靠前，您应该针对 UX 信号进行优化。

换句话说，您的内容需要让用户满意。

这样做时，可以提高你在搜索结果中的排名。

例如：

不久前，我们注意到网站上的这个 SEO 活动帖子的排名不是那么好（注意日期：它需要更新！

 

它徘徊在我们的目标关键词 “SEO Campaign” 的第 10 位和第 15 位之间。

 

当我们查看内容时，我们意识到了为什么……

这些内容并没有给搜索 “SEO campaign” 的人带来他们想要的东西。

他们没有得到步骤，而是得到了一个特定策略的案例研究：

 

我们的帖子也有很多过时的截图：

 

总之：

因为我们的内容没有针对 UX 信号（阅读：点击和用户满意度）进行优化，所以 Google 将其埋葬了。

所以我们决定对整个帖子进行大修。

具体而言，我们：

• 将案例研究替换为分步指南
• 为初学者和中级 SEO 提供了更多可行的技巧
• 添加了来自多个不同行业的示例
• 更多

最后，我们得到了一段最新的内容，非常适合搜索 “SEO campaign” 的人：

 

果然，因为我们的内容旨在让 Google 搜索者满意，所以该页面很快从 #15 上升到 Google 中的 #4 位置。

一段时间后，它达到了 #1 的位置，目前它作为精选摘要排名：

 

步骤 #6：优化精选摘要

精选摘要可以显着增加您的自然流量。

 

例如，不久前，我们获得了这个 YouTube 频道描述指南，它显示在精选摘要位置：

 

该页面的自然流量像火箭一样飙升：

 

你如何让你的内容出现在精选摘要位置？

要显示在精选摘要中，您需要：

• 使用大量相关标题（H2 和 H3 标签）
• 包括对问题的简短回答（通常最好在 40 字或更少）
• 针对移动设备优化您的内容

提示：不要忽视 AI 概览，它可能会取代许多搜索的精选摘要或与精选摘要一起显示。

虽然目前还没有明确的方法来优化 AI 概述的内容，但需要牢记一些最佳实践。

幸运的是，这几乎就像遵循一般的 SEO 最佳实践一样。并执行以下作：

• 确保 Google 可以抓取您的内容并将其编入索引
• 定位正确的关键词
• 创建有用、优化的内容

步骤#7：检查页面渲染

渲染是 Google 用于分析您的页面内容的整个过程的阶段之一。确定是否应将其编入索引，如果应编入索引，则确定其排名位置。

渲染发生在爬网阶段之后：

 

这涉及 Google 以用户看到的方式呈现页面。通过执行您的 JavaScript.

这是一种用于增强网页和添加功能的编程语言。超越 HTML。

如果您的 JavaScript 存在问题，Google（可能还有您的用户）将无法正确查看您的页面。这可能是一个损坏的评论部分。或者不起作用的交互式按钮。

检查 Google 如何使用 Google Search Console 呈现您的页面。具体来说，使用 “URL 检查工具”。

只需测试一个页面，然后单击 “View tested Page” 按钮。你会在右侧看到一张截图，显示 Google 如何 “看到” 你呈现的页面。

 

寻找它与你的页面应该如何显示之间的差异。

提示：Semrush Site Audit 工具可以快速突出显示您网站 JavaScript 的任何问题。

 

步骤 #8：确保您的网站适合移动设备

移动 SEO 是任何审计 SEO 的重要组成部分。

为什么？

首先，全球所有流量的 55% 来自移动设备。

其次，Google 不久前开始使用他们的移动优先索引流程。并于 2023 年完成了推出过程。

 

这意味着 Google 现在使用您网站的移动版本在移动和桌面搜索结果中编入索引和排名。

 

问题是：

您如何知道您的网站是否适合移动设备？

Google 曾经提供快速的移动友好性测试。但在 2023 年停产了。

另一种方法是使用 PageSpeed Insights 之类的工具：

 

但我们将在步骤 #10 中详细讨论这一点。

目前，以下是一些提高网站移动友好性的提示：

• 使用响应式设计：从本质上讲，确保您的网站在移动设备上正常运行。如果您使用的是像 WordPress 这样的 CMS，那么许多主题都是为了开箱即用而构建的。
• 创建适合移动设备的内容：使用短句和段落，以便在较小的屏幕上获得更好的可读性。并确保您的所有 CTA 都清晰明了，并且按钮或菜单易于点击和导航。
• 使用高质量的图像：确保所有图形和照片在移动设备上看起来清晰明了。避免使用大量文本密集型图像，因为它们在较小的屏幕上可能难以阅读。

步骤#9：检查 Google 是否正确为您的网站编入索引

您知道在 Google 中可以将您网站的不同版本编入索引吗？

是真的。

例如，以下是同一站点的 4 个不同版本：

• http://yoursite.com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• https://www.yoursite.com

对许多人来说，这些 URL 几乎相同。

但对 Google 来说不是。

除非您正确重定向这些版本，否则 Google 会将它们视为完全独立的网站。

（不好。

幸运的是，这很容易检查和修复。

只需在浏览器中输入 4 个不同版本中的每一个即可。

它们都应该以相同的 URL 结束：

 

在我们的例子中，网站的 “WWW” 版本重定向到 backlinko.com。

 

当有人尝试访问网站的 HTTP 版本时，他们会被重定向到 HTTPS 版本。

 

一切都很好。

如果您网站的某个版本没有正确重定向，请不要担心。

只需 301 将其重定向到您要使用的版本。

步骤#10：加快您的网站速度（Core Web Vitals）

Google 早在 2010 年就证实了您网站的加载速度是一个排名因素。

 

2018 年，他们推出了一项新的更新，使速度变得更加重要。与现在一样，也将使用移动页面速度。

 

所以这并不是什么新鲜事。这是您需要作为 SEO 审计清单的一部分优先考虑的事情。

但 Google 也在不断调整他们评估您网站速度的方式。就像 2024 年推出 INP Core Web Vital 一样。它衡量您的网站响应用户交互的速度。

 

以下是让您的网站真正快速加载的方法：

首先，清理您网站的 HTML 代码。

您可以使用 PageSpeed Insights 轻松发现代码问题。

 

该测试还将向您展示您在 Core Web Vitals 方面的表现。

这三个指标涵盖网站的加载速度、对用户交互的响应速度以及页面加载时是否存在任何意外的布局偏移。

查看我们的 Core Web Vitals 指南，了解更多针对它们进行优化的技巧。

专业提示：不要只分析您的主页。确保还测试您站点中的热门页面，例如博客文章、服务页面和类别页面。

接下来，处理您的图像。

巨大的图像会使您的网站速度戛然而止。

这就是为什么我们建议使用像 Kraken 这样的工具压缩您的图像。

 

Squoosh 是另一种选择。而且它是免费的。

 

最后，考虑升级您的主机。如果您每月在托管上花费 10 美元，请不要指望加载时间很快。

几年前，我们从预算主机切换到每月 200 美元的高级主机。而且速度差异是疯狂的。

但显然这不是一种免费的方法，而且它并不总是每个网站的最佳选择。首先实施其他页面速度最佳实践。

步骤#11：删除“僵尸页面”

输入 site:yourwebsite.com 进入 Google。

 

这将显示 Google 已编入索引的页面数量。您可能需要切换 “Tools” 按钮才能看到此数字。

 

如果这个数字比你想象的要高，那么你并不孤单。

事实上：

许多网站的索引页面比他们预期的要多 50-75%。

（我们将这些额外的页面称为 “僵尸页面”。

这些页面可能在某个时间点具有价值。但现在他们没有了。

他们不吸引流量。他们不会帮助用户。但它们确实会耗尽您的抓取预算。

以下是最常见的僵尸页面类型：

• 不相关的存档页面
• 空的类别和标签页面（尤其是在 WordPress 上）
• 搜索结果页面
• 旧新闻稿
• 稀薄内容

专业提示：删除僵尸页面也使此 SEO 审核的其余部分变得更加容易。更少的页面 = 更少的问题

步骤 #12：查找并修复索引问题

接下来，是时候查找 Google 未编入索引的网页了。

为此，请返回 Google Search Console。然后单击 “Indexing” 下的 “Pages” 报告。

 

此报告提供有关 Google 尚未编入索引的页面的信息。

点击这些原因中的任何一个都会显示存在该问题的页面列表。

 

例如，意外阻止包含robots.txt文件的页面的情况并不少见。或者使用 noindex 标签。

注意：并非您在此报告中看到的所有内容都是需要修复的问题。您可能希望阻止某些带有 robots.txt 的页面。不再存在的页面应该返回 404 错误。

但是，为避免将读者引导至这些页面，请遵循下一步。

步骤#13：修复断开的链接

几年前，谷歌表示他们不会因为断开的链接而 “失眠”。

 

可是：

断开的链接对用户体验不利……这会损害你的 SEO。

考虑到这一点，以下是修复您网站上损坏链接的方法：

一种选择是使用 Broken Link Check 等免费工具。

 

但你也可以使用爬虫软件。这是它在 Screaming Frog 中的样子：

 

您还可以使用 Semrush Site Audit（网站诊断）查找损坏的链接：

 

步骤 #14：执行反向链接审核

毫无疑问：

反向链接仍然非常重要。

事实上，我们对 1180 万个搜索结果的研究发现，Google 中排名靠前的结果的外链是排名第 2-10 位的页面的 3.8 倍。

 

现在是时候分析你自己的反向链接配置文件了。

方法如下：

首先，在反向链接分析工具中输入你的域名。

我们在此步骤中使用 Semrush（特别是 Backlink Analytics 工具）。但是还有其他工具也可以做到这一点。

您将收到有关您的链接的报告：

 

请特别注意你有多少个指向你的网站的引用域。

引用域 = 链接到您的不同网站的数量。

 

您还需要查看域的 Authority Score（权限分数）。

 

这告诉您您的网站有多少权限。基于反向链接的数量和质量等因素。

不要过多地关注确切的数字。你只是在对你所处的位置进行基准测试。

最后，寻找有害链接。

你需要来自 REAL（和相关）网站的外链。

例如，您可以看到我们的许多链接来自撰写数字营销和 SEO 的博客和新闻网站。

 

（这很好。

但是，如果你注意到你的大多数链接都来自可疑的网站，你可能想要拒绝这些链接。（但要小心：除非您收到了手动作，否则您通常不需要使用此工具。

Semrush 的反向链接审核工具具有内置功能，可帮助您识别可能有害的反向链接：

 

专业提示：垃圾链接是任何链接配置文件的正常部分。因此，如果您看到一些可疑链接，请不要紧张。无论如何，Google 都非常擅长过滤这些。

步骤 #15：分析您的竞争对手

现在是时候监视您的竞争对手了。

这是如何做到的：

首先，找到竞争对手的最佳关键词。

您可以使用 Semrush 之类的工具轻松找到此信息。

 

如果你的竞争对手在这些关键词上排名，你也有很好的机会为他们排名。

这使它们成为很好的目标关键词。

其次，查看这些词的排名页面。

然后，弄清楚这些页面有什么共同点。这样，您就知道什么类型的内容最适合您的利基市场。

例如，如果你查看我们一些排名最高的页面……

 

…您会注意到，我们的内容：

• 是长格式（3k+ 字）
• 包含自定义视觉对象和插图
• 引用 Google 的研究报告、数据和声明
• 技术性不强

然后，分析这些竞争对手的反向链接配置文件。

您可以通过跳回每个页面的 Semrush 的 Backlink Analytics 工具来做到这一点。

 

这不仅仅告诉你哪些内容会获得链接。它还会告诉您哪些类型的网站已经链接到您可能想要创建的内容类型。

只需对你的主要竞争对手和他们表现最好的页面重复此作即可。

然后是时候创建该内容了……

步骤#16：寻找机会创建更好的 10 倍内容

要在 2025 年排名，您的内容需要为读者提供巨大的价值。

有了这个，这里有一些简单的方法可以让你的页面在搜索结果中比其他任何人都好 10 倍：

1. 写非常短的介绍

没有人愿意阅读像这样的冗长的介绍：

 

相反，保持你的介绍简短而甜美：

 

2. 使用短段落

人们不在网上阅读。他们略读。

小段落可帮助浏览者轻松浏览您的内容。

 

3. 添加大量子标题

相关的子标题有助于将您的内容分解为易于理解的块。

 

它们还可以帮助 Google 和用户了解周围内容的内容。

4. 使用视觉效果、图像和视频

多媒体使您的内容更具吸引力。

（此外，视觉效果有助于人们学习和理解。

例如，在这个 SEO 策略指南中，我们使用了大量图像：

 

视觉：

 

和视频：

 

由于我们的内容易于阅读和理解，因此用户平均在该页面上花费 04：43：

 

步骤 #17：审计您的结构化数据

结构化数据（也称为架构标记）可帮助搜索引擎理解您的内容。

架构标记可以帮助您在搜索结果中放置丰富网页摘要。

喜欢这个：

 

这些丰富的摘要可以提高您在搜索引擎结果页面 （SERP） 中的知名度。

结构化数据还可以告诉 Google 您帖子的作者、有关您业务的信息等。

您如何检查是否已正确实现结构化数据？

通过使用 Schema Validator 等工具：

 

您还可以使用 Detailed SEO 扩展：

 

或者在 Semrush 中查看您的 Site Audit（网站诊断）报告：

 

延伸阅读：如果您尚未向网站添加任何结构化数据，请查看我们的架构标记指南。

步骤#18：设置关键字排名跟踪

执行 SEO 审计可以为您提供大量数据，以了解您的网站在行业中的位置。

但是，要查看您对这些数据采取行动的努力是否有效，您需要一种方法来跟踪您的进度。

输入：keyword rank tracking。

那里有很多排名跟踪工具。

我们将使用 Semrush 的位置跟踪工具。

为什么？

因为它不仅跟踪您给它的关键字。

（尽管它也这样做。

 

该工具很酷的地方在于它会自动找到你排名的关键词。

 

通过跟踪您的关键字排名，您可以监控您根据此 SEO 审计所做的更改是否有效。

专业提示：使用我们的免费关键词排名检查器来查看你在热门关键词中的排名。

 

额外步骤 #1：分析您网站的主题权威

主题权威已经成为 SEO 领域的一个流行语。

无论你如何定义它：毫无疑问，如果你想获得良好的排名，向用户和 Google 明确表示你是给定主题上值得信赖的权威是必不可少的。

如何检查您网站的主题权威性？

使用我们与 Graphite 合作创建的便捷主题权威分析电子表格。

 

它会自动从您的 Google Search Console 资产中提取信息。并为您提供您的网站排名并获得点击的关键字和短语的细分。

帮助您了解主题权威所在。以及您可以在哪些领域扩展或利用您的权威。

额外步骤 #2：考虑信息获取

从广义上讲，信息增益是指您通过内容为整体搜索结果增加的额外价值。

您是否只是重新整理前 10 个结果并收工？

或者您是否花时间满足搜索意图，同时超越 SERP 上已有的内容？

Lily Ray 提出了一个重要的观点，即获取信息需要付出努力。

 

要利用信息获取的概念来发挥自己的优势，请考虑在哪些方面可以：

• 比竞争对手更好地迎合搜索意图：也许其他帖子遵循的格式不是目标关键词的最佳选择。或者他们没有完全回答用户的问题。
• 添加有用的视觉对象：不要只是为了添加库存图片。想想如何用有用的视觉效果来增强你的解释或故事。
• 讨论并链接到相关实体：确保您的内容清楚地识别并链接到与您的主题相关的关键实体（人物、地点和事物）。使用结构化数据帮助搜索引擎了解这些关系。
• 添加独特的见解：这可以通过您自己（或您的团队自己）的专业知识和第一手经验来实现。或者通过原创研究、调查、案例研究或访谈。

注意：在帖子中添加 “新 ”的讨论或主题，而它们实际上并没有为读者增加价值，这并不是信息增益。

将您网站的 SEO 提升到一个新的水平

这就是 SEO 审计过程。但这只是改善网站 SEO 的第一步。