为什么测量和跟踪 SEO 结果很重要？
首先，SEO 是一项大量的工作。
所以你需要知道所有的工作是否得到了回报。
不幸的是，大多数公司不跟踪搜索引擎优化结果。
我亲眼所见……
一家公司“全力以赴”开展SEO 活动。
所以他们创造了大量的内容。
建立链接。
优化标题标签。
当你问他们是否看到了投资回报率时，他们耸了耸肩。
考虑到搜索引擎优化是一项巨大的时间和精力投资，重要的是要知道所有这些努力是否产生了影响。
（我将在一分钟内准确地向您展示如何做到这一点）
其次，您的搜索引擎优化结果会让您知道是否需要改变您的方法。
缺乏结果并不一定意味着“SEO 不起作用”。
这可能很简单，意味着您需要改变或调整您正在做的事情。
密切监控您的结果可以让您知道自己是否走在正确的轨道上……或者需要改变方向。
最佳实践
有机流量
有机流量是我的第一大SEO 指标。
为什么？
因为SEO的最终目的是从搜索引擎获得更多的流量。
如果你的有机流量看起来像这样……
…很明显，SEO 不适合您。
是的，您还应该跟踪主要关键字的Google 排名。也就是说，在 Google 中从排名第 7 上升到排名第 5 可能不会对您的流量产生显着影响。
另外，仅看排名并不能告诉你太多信息。网站排名一直在上下波动。如果你跟踪数千个关键词，就很难理解所有这些变化。
这就是为什么我将自然流量归零。
要测量自然流量，请登录Google Analytics 。
然后点击“受众”→“概述”。
点击页面顶部的“添加细分”框。
并选择“有机流量”。
然后，将日期范围设置为过去 90 天：
瞧！您将看到过去 3 个月来自搜索引擎的流量。
如果您想更深入地了解，请点击“与上一时期比较”，查看过去 90 天与之前 90 天的比较情况：
如果事情有进展，那就太好了！
如果不是，则您的 SEO 方法可能需要调整或进行重大改革。
（注意：是的，SEO 需要时间才能完全发挥作用。但如果您在 SEO 上花费了大量时间，您应该会在 2-3 个月内开始看到一些改进）
关键词排名
查看网站的 Google 排名远不如查看自然流量那么有用。
也就是说，排名仍然是衡量 SEO 结果的重要组成部分。
事实上，我在Semrush中跟踪了数百个关键字：
那么：为什么排名有助于追踪？
您的排名可以告诉您您的网站的趋势是否正确。
例如，假设您的目标关键字排名第 10：
您通过博客外展获得了该页面的 9 个新链接。
这些链接将您的页面从#10…移至#6。
这些改进的排名可能不会影响您的自然流量。但这并不意味着您的宣传活动没有奏效。
事实上，它表明您的链接建设确实有效。你应该加倍努力。
排名还有助于诊断自然流量的突然增加或减少。
例如，假设您的 Google Analytics（分析）显示您的自然流量增加了 10%：
您的关键字排名可以帮助您找出哪些网页（或多个网页）推动了这一提升。
SEMRush 流量成本
SEMRush 流量成本估算网站 SEO 流量的价值。
换句话说，该指标回答了以下问题：
使用 Google Ads 获得同样精确的流量需要多少钱？
事实上，我发现自己越来越多地提到 SEMRush 流量成本。
这是因为它不仅仅关注流量（如自然流量）。
它还可以衡量流量质量。
我将用一个例子来解释……
几个月前，我网站上的这个页面开始排名在我的目标关键字的首页上：
这导致该页面的流量激增。
一切都很好，对吧？
嗯……有点。
我的目标关键字（“YouTube 频道名称”）的平均每次点击费用仅为 0.56 美分。
因此，该页面的每 10 位访问者“价值”约 5 美元。
并不可怕……但这不会增加我的 SEMRush 流量成本。
现在：
大约在我的YouTube 频道名称页面登上首页的同时，这篇关于如何进行 SEO 网站审核的文章跻身前 5 名：
我的自然流量也增加了：
但这就是事情变得有趣的地方。
“SEO 审核”的平均出价为 15.54 美元：
这意味着该页面的每 10 位访问者价值 155 美元。
因此，即使两个页面都获得了更多的自然流量，我的 SEO 审核页面的流量增量也增加了31 倍：
搜索引擎可见性
搜索引擎可见度衡量有多少人在搜索结果中看到您的网站。
在我看来，这个指标并不是很有帮助。
（毕竟，重要的不是有多少人看到你的结果，而是有多少人点击并转化）
也就是说，搜索引擎可见性可以为您提供 SEO 健康状况的高级概述。
一般来说，如果您的搜索引擎可见度正在上升，这是一个好兆头。
您可以在Moz Pro中跟踪您网站的搜索引擎可见性：
或者SEMRush：
所以，是的，搜索引擎可见性有一席之地。但我不会专注于此。
点击次数和展示次数
Google Search Console为您提供了大量有关网站整体 SEO 性能的有用信息。
您可以使用 GSC 来衡量 SEO 工作的结果。
具体来说，您想要查看网站的总体“点击次数”：
（“点击次数”是指在搜索结果中点击您网站的 Google 用户总数。它基本上相当于 Google Analytics 中的有机流量）
还有“印象”：
（“展示次数”是指看到您的网站针对特定关键字排名的用户总数）
您可以疯狂地查看页面的点击次数、展示次数和平均有机点击率随时间的变化情况。
（如果您有一个高优先级的页面或您一直在处理的关键字，那么这是明智的做法）
但是，当涉及到跟踪网站的整体 SEO 结果时，“点击次数”和“展示次数”几乎可以告诉您需要了解的所有信息。
转换
归根结底，搜索引擎优化的目的是销售更多的东西。
这就是为什么我建议人们跟踪我到目前为止概述的所有内容……以及全站范围内的总转化次数。
例如，我网站的第一目标是建立我的电子邮件列表。
因此，我在 Google Analytics 中跟踪注册我的电子邮件列表的访问者数量。
如果你想真正了解 SEO 的效果如何，你可以跟踪有多少转化来自 Google 用户：
您甚至可以查看有多少新的客户线索来自不同的搜索引擎（例如 Bing）：
我应该指出一件事：
有机流量可能会上升，而转化次数可能会下降。或者即使您的自然流量显着增加，转化率也持平。
为什么会出现这种情况？
嗯，可能是您没有定位具有强烈商业意图的关键字。因此，人们正在访问您的网站，但他们对您网站销售的产品不感兴趣。
或者可能是转化跟踪设置不正确。
或者，您对网站所做的更改可能会损害您的转化率或用户整体体验。
但在 95% 的情况下，您的总转化次数会随着自然搜索引擎流量的增加而增加。
