SEO维护：需要做什么和多久维护一次

什么是 SEO 维护？

SEO 维护是监控、更新和优化您的网站以维护和提高其搜索引擎排名的持续过程。

您为优化网站所做的初步努力通常不足以产生长期结果。Google 算法发生变化，您的内容变得过时，并出现技术问题。

因此，您的网站需要始终如一的照顾和关注才能抵御这些变化。

如果不定期维护，即使是最完美的优化网站也会逐渐失去排名。

执行 SEO 维护，以免发生在您身上。

SEO 需要多少维护？

您需要的 SEO 维护水平取决于您的网站规模和您所在行业的竞争格局。

给出一个放之四海而皆准的答案是极其困难的。

小型网站每个月可能只需要几个小时的维护，专注于必要的更新和小的优化。

但是，在竞争激烈的利基市场中，较大的网站将需要更频繁和详细的维护才能保持领先地位。

在本指南的后面部分，我们将介绍特定的维护任务以及执行这些任务的频率。但首先，让我们澄清一些事情。

SEO 是一个持续的过程

“设置一劳永逸”在 SEO 方面不起作用。

您需要不断检查和维护您网站的 SEO 性能，因为：

• Google 会定期更新其算法：虽然大多数是细微的调整，但一些重大更新会极大地影响您网站的排名。如果您没有调整网站的 SEO 以符合 Google 的最新指南，您可能会看到流量下降。
• 您的竞争对手可能正在不断优化他们的网站：如果你没有积极改进你的 SEO，你可能会逐渐滑落搜索结果。
• 您的 SEO 技术健康状况可能会随着时间的推移而恶化：链接断开、内容重复和安全问题等技术问题可能会悄悄出现。如果不定期维护，这些技术问题可能会被忽视并损害您的排名。
• 您的内容可能会过时且不准确：定期更新您的内容可确保它对您的受众仍然有价值，并继续在搜索引擎中排名靠前。

如何维护您的 SEO 结果

虽然有很多方面需要注意，但维护您的 SEO 并不一定是压倒性的。

以下是如何将精力集中在可能产生最佳结果的 SEO 维护任务上。

跟踪性能指标并发现问题

性能指标是显示您的网站在搜索结果中的表现的关键指标。

通过定期监控这些关键指标，您可以在潜在问题开始严重影响您的排名之前发现它们。

以下是您需要跟踪的两个指标：

• 关键词排名：监控您的页面在目标关键字中的排名。注意任何突然的下降或逐渐下降，因为这些可能表明您网站的 SEO 存在问题。
• 搜索流量：密切关注您的自然流量。关键词排名的下降将与随后的搜索流量下降相关。

我们建议您每两周查看一次这些指标。这让您有足够的时间发现问题，同时确保您不会错过任何需要立即关注的内容。

要监控关键词排名，请使用 Semrush 的 Position Tracking 工具。

将您的关键字添加到该工具并完成设置过程。

然后，转到 “Overview” 选项卡并向下滚动到 “Rankings overview” 报告。

你会看到你的目标关键词的排名如何。随着时间的推移，您还会看到排名的提高或下降。

 

要监控自然流量，请使用 Google Analytics （GA）。

打开该工具并转到 “报告” > “获取” > “流量获取”。

您将看到所有流量来源。

取消选中除 “Organic Search” 之外的所有渠道，以仅关注来自搜索引擎的自然流量。然后单击 “Plot rows” 以查看一段时间内流量的图表。

 

延伸阅读：Google Analytics 4 （GA4）：终极指南和教程

刷新过时的内容

更新您的内容有助于保持其排名并保持信息与您的访问者相关。

过时的信息可能会损害您的可信度并导致用户离开您的网站，这可能会向 Google 发出信号，表明您的内容无法满足用户需求。

因此，我们建议您每六个月审查一次您的内容。（根据您所在的行业，您可能需要或多或少地审核内容。

下面是一个要遵循的简单过程：

首先，使用 Google Search Console 来识别您最重要的页面。

转到 “Performance” > “Search results”。然后，切换到 “Pages” 选项卡以查看哪些页面获得了最多的点击和展示。

 

然后，检查每个页面是否有过时的信息并更新内容。

以下是更新内容时要注意的事项：

• 统计学：更新过时的统计数据和来源。确保所有事实和数据都是最新的。
• 产品信息：更新对产品或服务的任何引用，尤其是在有更改或新版本的情况下。删除对已停产产品的提及。
• 屏幕截图和视觉效果：用新的屏幕截图和图像替换旧的屏幕截图和图像。如果您的内容包含可能已更改的产品界面屏幕截图，这一点尤其重要。
• 缺少的子主题：确定最初未涵盖的任何子主题。添加这些内容可以使您的内容更加全面和有价值。
• 搜索意图：重新评估您的内容是否仍然与目标关键字的当前搜索意图一致。根据需要调整内容，以更好地满足用户的需求。

监控和修复技术 SEO 问题

技术 SEO 问题是可能阻止搜索引擎正确抓取（查找）、索引（存储）或对您的网站进行排名的问题。

即使是很小的技术问题也会影响你的 SEO 性能，因此定期监控和修复它们很重要。

我们建议您至少每月执行一次 SEO 技术检查。

首先检查 Google Search Console 中的 “Pages” 报告。

 

此报告重点介绍了 Google 检测到的可能影响您的网站在搜索结果中可见度的 SEO 技术问题。

重点关注“为什么网页未编入索引”部分。

 

将所有重要页面编入索引至关重要。否则，它们将不会出现在搜索结果中，也没有机会获得排名。

要详细分析您网站的技术健康状况，请使用 Semrush 的 Site Audit（网站诊断）工具。

在工具中设置项目并运行网站的完整爬网。报告准备好后，您将获得 SEO 技术问题的详细说明，例如：

• 重复内容：内容相同或非常相似的网页可能会让搜索引擎感到困惑
• 断开的链接：指向不存在的页面的内部和外部链接
• 4xx 错误：返回您需要修复或重定向的错误代码的页面
• 页面加载速度慢：页面加载时间过长，可能会损害您的用户体验和排名
• Core Web Vitals 问题：您网站上的加载、交互性和视觉稳定性问题
• 可抓取性问题：阻止搜索引擎正确访问您的内容的问题

 

该工具还提供有关如何解决每个问题的建议。

 

管理您的本地 SEO

如果您是试图吸引附近客户的本地企业主，维护您的本地 SEO 将有助于保持您的企业在本地搜索结果中的可见度和相关性。

您需要定期做两件事：

• 确保所有目录上的业务信息准确无误：您的业务详细信息需要在所有在线平台上保持准确。这包括您的营业时间、联系信息、地址和服务产品。当某些内容发生变化时（即使是暂时的，例如节假日时间），您都需要在所有位置进行更新。
• 与客户评论互动：评论对于排名和客户信任都至关重要。养成尽快回复所有新评论的习惯（最好在 24 小时内）。感谢满意的客户，并专业地解决疑虑和负面反馈。

使用 Semrush 的列表管理工具在一个地方更新大量目录中的业务信息。

只需单击一下，您就可以更新 150 多个目录，确保您的信息在客户可能找到您的任何地方都保持一致。无需花时间单独登录每个进行更改。

 

对于评论管理，请使用 Semrush 的评论管理工具。它将您的所有评论集中在一个地方。因此，您可以轻松回复他们并保持良好的在线声誉——再次节省大量时间。

 

该工具可以使用 AI 自动回复正面评论。

这样，您就可以快速轻松地掌握您的评论并向买家展示您的关心。

 

随时了解行业新闻

跟上行业变化有助于您调整策略并保持 SEO 结果。

SEO 世界里总有新的事情发生：

• 像 Google 这样的搜索引擎经常推出算法更新：这些变化会显着影响您的排名，因此随时了解情况并相应地调整您的策略至关重要。
• 技术的新趋势可以改变 SEO 的格局：一个特别相关的例子是 Google 开始使用 AI 通过 AI Overviews 在搜索结果中生成直接答案和摘要。
• 新的最佳实践、工具和策略弹出：SEO 行业是巨大的，个人和机构一直在迭代他们的流程。无论是用于关键字研究的新方法还是简化工作流程的新工具，您都希望掌握这一切。

您可以通过以下方式了解最近的发展：

• 监控 Search Engine Land 等行业新闻网站
• 阅读 Google 的官方搜索中心博客
• 在社交媒体上关注 Barry Schwartz 和 Aleyda Solis 等专家

养成每周花一些时间了解最新消息的习惯。

通过让自己了解情况，您将更好地快速调整策略并保持您在搜索中的可见度。

提升您的 SEO 知识以保持您的排名

显然，在 SEO 维护方面有很多东西需要学习和监控。虽然像 Semrush 这样的工具可以使它变得更加容易，但了解基础知识是无可替代的。