本指南将向您详细展示如何成为 SEO 专家。
包括：
- 学习框架
- 新兴趋势
- 必读资源
- 还有更多
因此，如果您想从 SEO 菜鸟转变为 SEO 专家，本指南适合您。
让我们开始吧。
文章目录
- 关于作者
- 内容
- 第一章： SEO 专家基础知识
- 什么是 SEO 专家？
- 如何成为 SEO 专家？
- SEO专家应该掌握哪些技能？
- 第2章：了解 SEO 的基础知识
- 搜索引擎如何工作
- 重要的搜索引擎排名因素
- 了解 HTML 的基础知识
- 第3章：掌握 SEO 的 5 个关键
- 查找和选择关键词
- 内容营销
- 优化内容
- 技术优化
- 链接建设
- 第 4 章： 将 SEO 付诸实践
- 在您自己的网站上工作
- 接待客户
- 在某处工作
- 第5章： 测试和学习
- “你的改变并不总是原因”
- 寻找大而一致的结果
- 你可以测试的东西
- 第6章：实施高级 SEO 策略
- 分析
- 搜索引擎优化审核
- 用户体验
- 搜索引擎优化工具和软件
- 本地搜索引擎优化
- 竞争对手分析
- 国际搜索引擎优化
- 移动优化
- 第7章： 扩大您的 SEO 工作规模
- 扩展 SEO 网站审核
- 扩展内容
- 扩展链接建设和外展
- 第8章：紧跟新兴趋势
- 语音搜索
- 视频搜索引擎优化
- 谷歌镜头
- 精选片段优化
- 用户意图
- 结论
关于作者
嗨，我是布莱恩·迪恩。
我早在 2009 年就推出了我的第一个网站。
我很快意识到搜索引擎优化将成为我网站成功的重要组成部分。
所以我开始尽可能多地学习。
经过多年的阅读和实验，我在 SEO 方面取得了巨大的成功……
…包括竞争性关键字的前 3 名排名，例如“Google 排名因素”：
“SEO最佳实践”：
还有“内容写作”：
事实上， 《企业家》称我为“SEO 天才”。
在今天的指南中，我将向您展示如何在创纪录的时间内成为 SEO 专家。
内容
1. SEO专家基础知识
2.了解SEO的基础知识
3.掌握SEO的5个关键
4.将SEO付诸实践
5.测试和学习
6.实施高级 SEO 策略
7.扩大你的 SEO 工作
8.紧跟新兴趋势
第一章： SEO 专家基础知识
什么是 SEO 专家？
SEO 专家（也称为“SEO 专家”）是优化网站以获得更高搜索引擎排名的人。
换句话说：
SEO 专家是知道如何从搜索引擎获得更多流量的人。
如何成为 SEO 专家？
由于搜索引擎优化领域非常新，大多数人不会从传统的四年制大学课程中学习 SEO。
（尽管这些确实存在。）
以下是人们成为 SEO 专家的最常见方式：
以下是这六个选项的详细说明：
| 方法 | 学习速度 | 易于学习 | 成本 | 个人支持和指导 | 将 SEO 付诸实践 |
|---|---|---|---|---|---|
| 搜索引擎优化课程 | 4/5 | 5/5 | 2/5 | 3/5 | 1/5 |
| 您自己的网站 | 4/5 | 2/5 | 4/5 | 1/5 | 5/5 |
| 在营销机构工作 | 4/5 | 3/5 | 1/5 | 3/5 | 3/5 |
| 接待 SEO 客户 | 3/5 | 2/5 | 2/5 | 1/5 | 5/5 |
| 在线认证/学位 | 3/5 | 5/5 | 4/5 | 4/5 | 1/5 |
| 内部搜索引擎优化 | 5/5 | 3/5 | 1/5 | 4/5 | 3/5 |
SEO专家应该掌握哪些技能？
SEO 的意义远不止优化网站上的元标记。
事实上，最好的 SEO 专家是精通数字营销多个不同领域的人。这包括“核心”SEO 技能（例如标题标签优化）。但它还包括其他数字营销技能，例如写作和网页设计。
因此，以下是 SEO 专家需要具备的关键技能：
- 能够找到高流量、低竞争度的关键词
- 对 HTML 的基本了解
- 如何以及在何处向网页添加关键字
- 中级到高级文案写作技巧
- 精通视觉内容，例如视频和信息图表
- 能够推广和建立关键页面的链接
- 了解技术 SEO 如何影响排名
- 了解新兴 SEO 趋势和 Google 算法变化
在本指南的其余部分中，我将深入探讨其中的每一个。并向您展示已成为 SEO 专家的现实生活例子。
第2章：了解 SEO 的基础知识
在本章中，您将学习任何合法 SEO 专家都需要了解的基础知识。
这些要点包括 HTML、搜索引擎的工作原理以及 2024 年重要的 Google 排名因素。
一旦掌握了这些 SEO 基础知识，您就能顺利掌握高级主题（例如链接构建和移动优化）。
让我们开始吧。
搜索引擎如何工作
了解搜索引擎的工作原理是任何 SEO 专业人士的关键知识。
搜索引擎发送搜索引擎蜘蛛来查找互联网上的页面。
接下来，他们抓取每个页面的代码。
一旦页面被抓取，页面就会被添加到搜索引擎的索引中，该索引是页面的缓存集合。
换句话说：当您进行 Google 搜索时，您不会得到实时结果。相反，Google 会向您显示其索引中的页面。这就是为什么您可以在几毫秒内获得 Google 结果。
（有趣的事实： Google 的索引中有超过130 万亿个页面！）
当有人搜索时，Google 会在其索引中查找与该人的查询相匹配的页面。
他们根据算法中的数百个因素对这些页面进行排名。
了解搜索引擎的资源
搜索工作原理：直接来自 Google 的关于搜索引擎如何工作的非常完善的视觉指南。
Google 搜索如何运作？ ：前 Google 员工 Matt Cutts 制作的这段视频让您深入了解 Google 搜索。
您可能想知道：
Google、Bing 和其他搜索引擎如何确定首页上的排名？
继续阅读…
重要的搜索引擎排名因素
Google 在其算法中使用了 200 多个排名因素。
不，您不需要全部学习。 🙂
事实上，200 个排名因素中的大多数都是衡量三件事的不同方式：相关性、权威性和质量。
相关性是指页面与某人的搜索的匹配程度。
例如，假设您在 Google 中搜索“灰色连帽衫”。
好吧，谷歌将扫描其索引以查找有关“灰色连帽衫”的页面。
他们真的很擅长。这就是为什么当您搜索“灰色连帽衫”时，您几乎看不到“灰色运动鞋”的结果。
权威性是指 Google 对页面内容的信任程度。
他们主要根据链接来衡量权威。
一个页面指向它的链接越多，该页面在谷歌眼中的权威就越大。
质量取决于几个不同的因素，例如您网站的在线声誉、内容结构以及用户在搜索结果中与您的网站互动的方式。
了解排名因素的资源
13 个搜索引擎排名因素：（我）认为目前最重要的排名因素的更新列表。
SEO 成功因素周期表：非常酷的“成功因素”视觉指南，可以帮助您的网站在 Google 中排名。
Google RankBrain：权威指南：Google 表示，他们基于人工智能的算法 RankBrain 是他们最重要的 3 个排名信号之一。在本指南中了解 RankBrain 的内幕。
现在您已经掌握了基础知识，现在该学习第 3 章了。
了解 HTML 的基础知识
您需要成为一名编码忍者才能擅长 SEO 吗？
不。
但是您需要了解 HTML 的基础知识吗？
是的！
为什么这很重要？
Google 不会像人类那样看待您的网站。相反，他们会查看您网站的代码。如果您不理解该代码，则几乎不可能以正确的方式对其进行优化。
另外，如果您遇到任何 SEO 技术问题，您将完全迷失方向。
但是，当您至少了解 HTML 的基础知识时，优化您的网站就会变得容易很多。
学习 HTML 的资源
Head First HTML 和 CSS：创建基于标准的网页的学习者指南：这是一本出色的指南，可促使您在每节课后采取行动。就这样我花了一个下午的时间学习了HTML。
HTML 简介：Code Academy 的交互式 HTML 课程。非常适合学习基础知识。
One Month HTML ：针对想要了解有关 HTML 的所有知识的人员的一项非常复杂的培训。
第3章：掌握 SEO 的 5 个关键
如果您真的想成为一名 SEO 专家，那么您需要了解 5 个“万能钥匙”。
这些万能钥匙是搜索引擎优化领域 5 个最重要的主题。
您对这 5 个核心主题了解得越多，您就会取得更大的成功。
因此，事不宜迟，让我们直接开始吧。
查找和选择关键词
关键词研究应该是任何搜索引擎优化活动的第一步。
选择正确的关键词？您会看到您的网站在每月有数千人搜索的关键字中迅速升至 Google 第一页的顶部。
选择错误的关键词？您的网站将被隐藏在 Google 第五页的底部。
关键词确实那么重要。
如果您想了解有关关键字研究的更多信息，本指南可以满足您的要求。
优化内容
过去，您可以用关键字填充您的内容……并且它会排名。快进到今天，页面搜索引擎优化 (SEO) 变得更加复杂。当然，您仍然想在页面上包含关键字。但这只是开始。
使用此视频了解基本和高级的页面 SEO 策略（包括大量现实生活中的示例）。
技术优化
技术搜索引擎优化是搜索引擎优化中最被低估的部分之一。这对于任何网站都很重要。但技术优化对于拥有数千个页面的大型网站（例如电子商务和新闻网站）尤其重要。
无论您运营的是小型博客还是拥有 50 万页面的媒体品牌，这些资源都将帮助您掌握技术 SEO：
链接建设
没有办法解决这个问题：链接建设是 SEO 的重要组成部分。而且这种情况不太可能很快改变。这就是为什么任何 SEO 专家（即使是专门研究技术 SEO 或内容的专家）都需要擅长构建反向链接。
这些资源将帮助您了解白帽链接构建方法、策略和技术：
这将我们带入下一章……
第 4 章： 将 SEO 付诸实践
你可以整天阅读有关 SEO 的内容。
但如果你想成为一名SEO专家，你需要实际做SEO 。
当谈到练习 SEO 技能时，您有三个主要选择。
我将在本章中介绍这些选项（包括它们的优点和缺点）。
在您自己的网站上工作
这就是我开始接触 SEO 的方式。
这就是我建议大多数人学习如何成为 SEO 专家的方式。
原因如下：
当您运行自己的网站时，您可以快速进行更改。
无需在 Slack 上向您的老板询问是否可以更改标题标签。
无需向客户的网页设计师发送电子邮件以将图像添加到页面。
查看需要更改的内容。改变它。查看结果。
您自己的网站的测试→学习→改进的周期比其他人的网站快10 倍。
另外，当您处理自己的事情时，您会看到影响网站成功的 100 多个因素（除了直接的 SEO 之外）。我说的是设计、文案、电子邮件列表建设、社交媒体、外展等。
换句话说，运营自己的网站可以帮助您成为全面发展的“ T 型营销人员”。
例如， Jerryll Noorden将他作为前 NASA 科学家时学到的知识应用于 SEO。
这帮助他将副业投入到利润丰厚的房地产业务中。
以下是杰里尔 (Jeryll) 描述的他的经历如何影响他今天的 SEO 方法。
“作为（前）IHMC/NASA 机器人科学家。我习惯于弄清楚事情、分析它、剖析它并使其变得更好，10X。我的 SEO 策略是内部开发的，它们比我迄今为止见过的任何策略都更有效。我的秘诀是通过弄清楚谷歌在寻找什么来绕过谷歌。”
杰里尔并不孤单。几年前，马艾克·德波尔的女儿在学校数学上遇到了困难。
当玛艾克寻找资源来帮助她的女儿时，却一无所获。
就在那时，Maaike 决定推出一个网站，该网站现在每月的访问量达到 20 万次。
（如果考虑到荷兰只有大约 1700 万人口，这一点就更令人印象深刻了。）
Maaike 是如何在 SEO 方面取得如此出色的表现的？她尽可能多地了解 SEO（通过博客文章、在线课程和SEO 会议）。然后，她将学到的知识应用到她的网站上。
这个快速的过程让马艾克在创纪录的时间内从SEO新手变成了SEO专家。
或者正如 Maaike 告诉我的那样：
“从创业之初，我就开始进行 SEO 培训。我很快发现主要竞争对手更多地关注电视广告和社交媒体。我通过深入的文章为参与其中的父母提供了有价值的信息，从而改变了现状。通过不断优化网站和文章，结果一年比一年好。”
也就是说，运行自己的网站并不是学习 SEO 的唯一方法。您还可以…
接待客户
通过客户的网站来尝试 SEO 的想法可能听起来很奇怪。毕竟：如果您还不是 SEO 专家，为什么有人会雇用您呢？
这是一个好问题。答案如下：
1. 事实上，您已经阅读过有关 SEO 的内容，这表明您领先于 90% 的小企业主。
2. SEO是一项繁重的工作。因此，即使客户比您更了解在线营销，他们也可能没有时间自己进行搜索引擎优化。
3. 您的第一个 SEO 客户几乎不需要支付您任何费用（或者，在某些情况下，实际上不需要支付任何费用）。将其视为学徒期。这样，就没有创造奇迹的压力。
例如，Backlinko 读者Felix Norton在帮助客户进行本地 SEO时开始接触 SEO。
正如菲利克斯所说：
“我在客户网站上工作，测试策略，测试不同的市场，并使用他们现有的网站作为基础，看看哪些有效，哪些无效。
当我发现有效的方法时，我将它们纳入我机构的标准操作程序中，这样我就可以在未来的客户网站上和我自己的网站上复制它们。”
如今，Felix 经营着一家 WordPress 开发机构。如果他不从客户工作开始，这个机会就不会出现。
在某处工作
在代理机构工作或担任内部 SEO 是成为 SEO 专家的好方法。
这里的一大优点是你周围都是已经了解 SEO 的人。他们的工作就是帮助您加快步伐。
所以你往往学得很快。
事实上，Backlinko 读者Ryan就是这样开始的。 Ryan 对 SEO 很感兴趣。他想要一个可以让他学到更多东西的环境。因此，他在一家大型机构担任入门级 SEO。
Ryan 学到的 SEO 知识帮助他将自己的旅游博客发展成为法国最受欢迎的博客之一。
正如瑞安向我解释的那样：
“自然地，我将从代理机构学到的有关 SEO 的所有知识应用到了我的旅游博客中。但我在路上不断学习并不断更新自己。这就是我保持最高职位的方法。”
第5章： 测试和学习
我认识的最好的 SEO 专业人士都有一个共同点：
他们总是在测试。
事实上，我想说“测试”是最终将人们推向该领域顶端的一件事。
也就是说：SEO 测试是一件棘手的事情。因此，如果您要进行 SEO 实验，请遵循以下几个关键框架。
“你的改变并不总是原因”
换句话说：
相关性并不总是意味着因果关系。
谷歌正在不断调整他们的算法。事实上，根据 Google 的说法，他们每年对算法进行大约 3,000 次更改。
正如您在我的 Google Analytics 有机流量报告中看到的那样，您的有机流量始终在发生变化……即使您没有接触过您的网站。
这是我很早就犯的一个错误。我认为排名的提高（或下降）是由于我所做的改变。
例如，我会向页面添加一些关键字。看到我的排名从#7 上升到#5。并假设我的关键字优化导致了这一提升。
可能有。但这也可能是谷歌的算法在做它的事情。
那么你怎么知道你的改变是否起到了作用呢？嗯，这导致我们……
寻找大而一致的结果
结果越大，背后你的改变就越有可能。
我将用一个例子来解释……
查看我网站上该页面 30 天内的自然流量统计数据：
我没有碰那一页。但您可以看到整个月有相当多的高峰和低谷。
如果这就是您看到的变化类型，这可能是谷歌工作中的正常波动。
另一方面，在我对该页面的内容进行重大更改后，查看该页面的自然流量：
有没有可能谷歌那天对其算法进行了重大改变？是的。但更有可能的是我的改变导致了流量的改善。
如果您想确定，请在不同页面上推出相同的更改。如果他们都以相同的方式做出反应，那么您可以非常确定您所做的一切都是改进的背后。
你可以测试的东西
理论上，您几乎可以测试任何东西。
但这里有一些相对简单的 SEO 实验：
如果您想变得更高级，您可以开始测试不同的链接构建策略、搜索意图和付费社交媒体推广。
例如，不久前我想看看交互式内容是否会降低我的跳出率并改善我的网站停留时间。
（我认为这是一个重要的谷歌排名信号。）
因此，当我启动这个庞大的 SEO 工具列表时，我在页面顶部添加了一个交互式过滤器：
事实证明，该页面上的用户交互统计数据高于我网站上的其他类似内容：
因此，我决定在长列表帖子中使用相同的交互元素，如下所示：
结果相似：
这次经历告诉我：“交互式过滤器是在超长内容上最大化用户体验信号的一种方法。”
这是我永远无法从阅读博客文章或观看 YouTube 视频中学到的东西。
它必须来自实验。
第6章：实施高级 SEO 策略
现在是时候将您的 SEO 游戏提升到一个新的水平了。
事实上，如果您想被视为“SEO 专家”，您应该了解我将在本章中介绍的主题。
例如，您不需要成为世界上最重要的国际搜索引擎优化大师。但您至少应该知道Hreflang 标签是什么。
在本章中，我将概述一些高级 SEO 技能……以及用于了解更多相关知识的资源。
分析
当我说“分析”时，我主要指的是Google Analytics 。
了解分析很重要，主要原因有两个：
- 分析是衡量 SEO 活动成功或失败的方式。
- 分析可以帮助您找到通过其他方式无法找到的 SEO 机会。
以下是一些可以帮助您的资源：
搜索引擎优化审核
在完美的世界中，您应该在几乎完美优化的网站上工作。他们只需要你的魔力来将其推向边缘。
但我们并不生活在一个完美的世界中。 🙂
在现实世界中，您会发现自己正在与重复内容、Google 处罚、糟糕的用户体验等等作斗争。
输入：SEO 审核。
SEO 审核很重要，因为它可以帮助您以系统的方式分解网站的 SEO。
如果您想了解有关 SEO 审核的更多信息，我建议您查看此 SEO 审核教程。
用户体验
用户体验是直接的排名信号吗？
可能不会。
但用户体验在很大程度上间接影响搜索引擎优化。
例如，假设您的网站很难使用。那么，Google 搜索者将“Pogostick”返回搜索结果，这可能会损害您的排名。
因此，这里有一些资源可以帮助您开始学习用户体验。
搜索引擎优化工具和软件
如果你想成为一名SEO专家，你必须知道如何使用工具。
事实上，使用工具的经验非常重要，以至于大多数 SEO 专家的职位发布都将“使用 SEO 工具的经验”列为要求：
如果您想要 SEO 软件速成课程， SEO 营销中心的这一部分可以满足您的需求。
本地搜索引擎优化
如果您打算经营（或在）SEO 机构工作，本地 SEO 将占用您一天的大部分时间。这是因为绝大多数 SEO 客户往往是本地企业，例如牙医和律师。
Sam Oh 的这段视频是对本地 SEO 的精彩介绍。
第7章： 扩大您的 SEO 工作规模
了解如何优化标题标签是一回事。
但是如何优化电子商务网站上的 50,000 个标题标签呢？
这就是规模化发挥作用的地方。
不幸的是，扩展 SEO 可能很棘手。
这就是为什么在本章中，我将向您展示三个大规模完成 SEO 任务的现实示例。
扩展 SEO 网站审核
正如我在上一章中提到的，审核是 SEO 专家工作的重要组成部分。
如果没有系统，每当遇到新项目时，您都必须从头开始。
例如， SEO 顾问菲利克斯（我们之前见过）为他的客户进行了大量的审核。
为了扩大规模，他创建了专用系统和流程，以使审计更快、更高效。
具体来说，菲利克斯记录了该过程的每一步。
这样，他的团队就可以在没有他的情况下执行审计。
例如，他有一个体式板，概述了每个步骤（带有时间线）：
团队成员使用 Slack 协作完成每项任务。
Felix 还有数十个 Google 文档，其中详细介绍了如何查找和修复技术 SEO问题、设置Google Search Console等。
所有这些都帮助菲利克斯扩大了这个耗时的过程：
“困难的部分是找到一种方法来扩大规模并将知识和流程转移给同事。创建标准操作程序 (SOP) 对于委派和跟踪工作至关重要。”
扩展内容
缩放内容很容易：
只需在 UpWork 上随机雇用一群自由职业者，然后祈祷一切顺利即可。
但是扩展好的内容呢？那是一个不同的故事。
为此，您需要一个用于提出博客文章主题、关键词研究、写作、大纲、编辑和设计的系统。
鲍勃·沃菲尔德（Bob Warfield）将此归结为一门科学。 Bob 的公司CNC Cookbook每月发布 12 个帖子。尽管处于一个无聊的领域，但他的内容确实很好。
他的秘密？鲍勃和他的团队遵循可重复的蓝图来创建高质量内容：
- 查找客户搜索的关键字（使用KWFinder和Semrush ）。
- 按搜索量对关键词进行排序。将列表下载到 Excel。
- 丢弃任何关键字难度为 30 或以上的关键字。
- 使用摩天大楼技术模型来创建内容。
- 优化 SEO 内容。
这是 Bob 的电子表格的屏幕截图：
正如鲍勃所说：
“一旦你习惯了，这些文章几乎就是自己写的。我已经成功地在那些根本不了解我的利基市场的人身上测试了该方法。有一个夏天，我女儿为我写了一系列帖子，效果很好。”
扩展链接建设和外展
扩展白帽链接建设并不是一件容易的事。
事实上，可扩展的链接建设和直接的垃圾邮件之间存在着微妙的界限。
嗯，根据 SEO 顾问Calin Yablonski 的说法，您可以在不发送垃圾邮件的情况下扩大推广范围。
秘密不一定是流程（尽管他的 SEO 公司确实有使用 Basecamp 的详细流程）。
相反，它是关于确保您的 SEO 团队对发出的每封电子邮件进行个性化的指导方针。
卡林的方法的有趣之处在于，他实际上让他的客户参与了整个过程。
例如，他要求新客户填写一份简短的入会表格，以了解内部人士对其行业的了解。
这对他们有帮助：
- 寻找未开发的链接机会
- 编写适合该空间语言的脚本
- 了解博主和记者已经链接到的内容类型
正如卡林告诉我的：
“链接构建者是 SEO 行业的空中交通管制员。使用可扩展的链接构建流程对于有效组织和实施活动绝对至关重要。”
第8章：紧跟新兴趋势
SEO 行业一直在变化。
这意味着总是有新的东西需要学习。
因此，如果您想保持领先地位，我建议您阅读这 5 个新兴 SEO 趋势。
语音搜索
这张图表（基于凯鹏华盈的数据）向您展示了您需要了解的有关语音搜索增长的几乎所有信息：
正如您所看到的，语音搜索的数量增长非常快。
事实上，我想说语音搜索优化是现代 SEO 需要具备的最重要的技能之一。
现在还早。因此，并不是 100% 清楚应该如何优化语音搜索。
也就是说，已经有一些语音搜索最佳实践，我在本指南中介绍了这些最佳实践。
视频搜索引擎优化
视频现在火爆已经不是什么秘密了。
事实上，根据 Cision 报告，到 2021 年，82% 的流量将是视频。
（其中很大一部分增长将来自 YouTube。）
想要了解更多有关视频 SEO 的信息吗？这个 YouTube SEO 资源库可以满足您的需求。
谷歌镜头
谷歌最近报道称，谷歌镜头可以识别10亿个物体。
（感谢人工智能。）
随着人工智能的进步，图像搜索将会变得更好。
当“关键字”是猫的图片时，如何优化页面？谁知道呢。但这是一个值得密切关注的新兴趋势。
精选片段优化
根据 SEMRush 的最新数据，大约 5.6% 的 SERP具有特色片段：
这对于大多数网站来说是一个巨大的机会。这是因为精选片段占用了大量空间：
这是一个很棒的视频，概述了在精选片段框中排名的一些最佳实践。
用户意图
用户意图基本上就是某人在进行 Google 搜索时想要的内容。
他们想要信息吗？或者买东西？
您的内容越符合某人的用户意图，排名就越高。
查看此案例研究，了解针对用户意图进行优化如何将我的一个页面的自然流量提高 600%。
结论
我希望本指南能帮助您展示如何成为 SEO 专家。
现在我想听听你有什么要说的：
您专注于 SEO 的哪个领域？
或者你想擅长 SEO 的哪一部分？
请立即在下面留下快速评论让我知道。