SEO 内容：如何创建高排名的内容

提示 #1：选择正确的主题

编写 SEO 内容的第一步是提出合适的主题创意。

具体而言，您需要涵盖以下主题：

• 您的目标受众（或客户）关心
• 您在以下方面拥有丰富的经验或专业知识
• 与您的业务相关

这样，您可以创建可能与您的受众建立联系的有价值的内容。这使得更有可能将他们转化为客户。

以下是查找内容创意并提出精彩主题的三种快速方法：

• Reddit的：前往您的目标受众倾向于闲逛的活跃 subreddits。并寻找往往会一次又一次出现的话题。这些可能是你的目标受众难以解决的话题--高质量SEO内容的主要目标。
• 竞争对手博客：查看竞争对手博客中的热门博客文章、视频和信息图表。他们有什么共同点？您可以效仿（或改进）什么？
• 角色：Personas 可以帮助您清楚地了解目标受众。包括他们感兴趣的内容、他们的痛点以及哪些因素会影响他们的购买决定。您可以使用 Semrush 的免费买家角色工具来创建自己的工具。

 

例如，我的目标受众包括全职从事营销的人。

不久前，我在 SEO subreddit 上注意到了这个讨论。

 

所以我决定创建一个帖子来回答这个具体问题：

 

简单。

提示 #2：使用正确的内容类型来满足搜索意图

大多数人可能会将 SEO 与书面内容联系起来。但是，除了撰写博客文章之外，还有更多需要考虑的因素。

SEO 内容的类型包括：

• 文章和指南（如本文）
• 列表文章和比较文章
• 信息图表
• 视频
• 播客

并非您针对的每个主题都最好通过书面帖子来提供。这与搜索意图的思想有关。

换句话说：用户希望从一段内容中获得什么。

例如，搜索术语“how to install a dishnic”的人可能想看看它是如何完成的。这就是为什么 Google 中排名靠前的结果是作视频：

 

但是，即使书面内容是答案，您也需要确保它是适合您目标受众的书面内容类型。

您如何知道什么是正确的内容类型？

在 Google 中搜索您的目标关键字并查看结果（下一节中有关关键字的更多内容）。

例如，以关键字 “project management software” 为例。您可能计划创建一个大型指南，内容包括：

• 什么是项目管理软件
• 有哪些类型
• 一些关键参与者
• 如何选择合适的软件

但是去找 Google 会告诉你这不是最好的主意：

 

所有排名靠前的文章都是比较市场上顶级项目管理软件解决方案的最佳列表。

因此，如果你想竞争这个关键词，你可能需要创建一个类似的文章格式。不是一个大型指南。

注意：虽然本文的其余部分可以广泛地应用于其他类型的内容，如视频和播客，但我将专注于编写 SEO 内容。

因此，如果你想了解更多关于这些方面的信息，请查看我们关于视频 SEO 的文章和我们的播客指南。

提示 #3：找到你的目标关键词

现在是时候为您的内容寻找目标关键字了。

需要明确的是：

关键词研究是一个巨大的话题。所以我无法涵盖有关在此处查找关键字的所有信息（我有一篇单独的专门文章，专门介绍 SEO 关键字）。

但是我可以给你一些快速的关键词研究技术，这些技术现在效果很好。

首先，使用 Google 自动完成来查找长尾关键词。

 

这种技术很酷的地方在于，这些是人们在 Google 上进行的真实搜索。所以你知道这些是人们在你优化内容的搜索引擎中输入的关键词。

但是你如何确定它们的优先级呢？

为此，除了关键词列表本身之外，你还需要更多的数据。您可以使用 Semrush 的 Keyword Overview 等工具来分析您通过 Google Autocomplete 找到的关键字。

 

或：

更进一步，使用 Keyword Magic Tool 为您的内容获取数千个相关的关键字提示。

 

您可以按以下指标进行筛选：

• 搜索量（以便您知道每月有多少人搜索某个关键词）
• 关键词难度（这样你就可以衡量对该术语的内容进行排名的难度）
• 搜索意图（帮助您了解用户在搜索该词时希望获得什么）

这使得在您的 SEO 内容中查找和确定要定位的关键字的优先级变得轻而易举。

注意：一个免费的 Semrush 帐户每天可让您在 Keyword Magic Tool 中进行 10 次搜索。或者您可以使用此链接访问 Semrush Pro 订阅的 14 天试用期。

提示 #4：针对目标关键字优化您的内容

现在是时候利用你刚刚找到的关键词并为它们优化你的内容了。

下面是我如何针对 “SEO Strategy” 的目标关键词优化我的一篇博客文章的示例：

 

首先，我确保在页面的前 100 个单词中包含我的主要关键词。（实际上是本例中的第一句话。

 

这有助于让用户和搜索引擎清楚地知道本文是关于创建 SEO 策略的。

但下一步是在整个内容中添加主关键词的更多实例，以及变体和次要关键词。

以一种自然的方式。

这是 SEO 内容优化的一个绝对重要的方面。避免左右添加关键字以提高您的排名，也称为关键字填充（这违反了 Google 的垃圾邮件政策）。

当你写关于你的主题的文章时，你会逐渐找到自然的方式来包含这些关键词。就像我所做的那样：

 

额外提示：为了帮助优化您网站上的其他内容，请添加具有相关锚文本的其他页面的内部链接。

这为 Google 提供了有关这些页面涵盖内容的有用上下文。喜欢这个：

 

这是一种简单的方法，不仅可以优化您当时创建的页面。

这还有很多其他好处，你可以在我们的内部链接指南中了解。

提示 #5：编写全面的内容

如果你想让你的内容在 Google 中排名，它需要很棒。

这意味着它需要：

• 为用户提供他们想要的东西
• 回答他们的所有问题
• 超越现有的内容（我们将在后面的信息获取部分详细讨论这一点）

换句话说：

你需要写全面的内容。

例如，几年前我发布了这份完整的 SEO 文案写作指南。

 

现在我可以写类似 “5 个 SEO 文案写作技巧 ”这样的东西。

但我知道综合内容比短文在 Google 中排名 #1 的机会要大得多。

我是对的！

我的指南击中了我的目标关键词的 #1 位置：

 

正如你所料，全面的内容往往比你的普通博客文章要长得多。

事实上，我们的 Google 排名信号研究发现，大多数关键词的前 10 个结果的平均字数往往为 1,447 个单词：

 

为什么长内容排名更高？

• 较长的内容有助于向 Google 提供有关该网页主题的更多信息。这使得算法更容易理解你的页面是与该关键词相关的结果。
• 长篇文章可以涵盖比关于同一主题的 500 字博客文章多得多的内容。这意味着长篇文章比短篇文章更能回答搜索者的查询。
• 长内容往往比浅层内容吸引更多的链接和社交分享。主要是因为它涉及更详细的内容，并且可以包含更多“可链接”的见解。

例如，我之前提到的 SEO 文案指南有 3,334 字长。

那段内容很容易写吗？哎呀，不！

仅初稿就花了 20 多个小时。

也就是说，编写长篇内容对您来说可能是一个竞争优势。

您的竞争对手可能懒得写深入的文章。这意味着当你开始发布非常详尽的东西时，你会立即将自己从人群中脱颖而出。

但：

Longer 不仅仅是默认更好。您仍然需要编写高质量的内容，并特别遵循下一步：

提示 #6：为用户优化您的内容

如果你的内容不能提供出色的用户体验，并且不容易阅读和理解，它就不会有排名。

（即使您的页面 SEO 是完美的。

这是因为 Google 使用页面体验信号（除了传统的排名信号，如外链）来计算哪些结果值得在搜索结果中排名 #1。

因此，如果人们喜欢您的内容，它可以获得排名提升。

 

考虑到这一点，这里有一些 SEO 写作技巧，你可以用来确保你的内容满足用户和搜索引擎：

使用短句

短句使您的写作更容易理解。尽管在现实中，句子长度的混合通常是最好的。

您将在这篇文章中看到我应用了这条规则。以及网站上的其他所有帖子：

 

如果您的内容易于理解，则读者更容易消费更多内容。

简单。

使用图像和其他媒体

我建议在你的内容中添加大量的多媒体。

换句话说：使用视频、音频、图表、图表、交互式媒体、测验、游戏和信息图表。

这种方法适用于博客文章。这就是为什么你会在 Backlinko 的所有文章中看到很多图片：

 

图像和图形可以使读者更容易理解您的内容。这是一种在页面上的文字之外增加价值的简单方法。

此外，您的多媒体可以自行排名。尤其是在图片搜索中：

 

使用有用的副标题（并针对精选摘要进行优化）

最后，使用 H 标签副标题来分解您的内容。

这对于长篇内容尤其重要。

一个好的经验法则是，为您正在讨论的每个新话题或概念使用新的副标题。

例如，你可以看到我在所有的文章中使用了很多副标题：

 

这使得它们易于阅读（和略读）。

因为你的很多听众不会从第一个字到最后一个字都读完。使用有用的副标题可以让他们更容易找到他们需要的东西。

专业提示：将这些标题添加到目录中。这样，用户可以轻松地浏览您的帖子。

 

此外，您可以使用副标题来优化精选摘要。在这里，您可以使用带有用户常见问题的标题标签，然后在其下方给出直接、全面的答案。喜欢这个：

 

目标是使用你的精选摘要在该问题关键词的 Google 中排名靠前：

 

这可以为您的网站带来大量流量。有关如何针对这些进行优化的更多信息，请查看我们的精选摘要指南。

提示 #7：添加信息增益

信息增益是衡量您的内容与现有内容相比的独特性和价值的指标。

换句话说：

您能提供什么搜索结果中排名的人还没有的东西？

这不仅仅意味着您查看前 10 个结果，获取所有标题，添加一些新标题，然后收工。

它是关于：

• 根据经验和专业知识添加新的、独特的观点（例如，这可能是您自己的观点，也可以是您采访的其他人的观点）
• 呈现新数据或见解
• 采用不同的方法更好地满足搜索意图

但是还有很多其他方法可以增加信息增益。而且您不必重新发明轮子。

有时，这只是一个例子，说明您或您的企业如何以不同的方式做事。

就像我们对流程图所做的那样，显示了我们如何升级我们的内容扩展流程：

 

这让我们的读者了解了在 Backlinko 上制作内容需要什么。

或者，您可能可以访问独特的专有数据，这使您与竞争对手区分开来。这就是 Angi 为他们的内容添加信息增益的方式：

 

超越自我，为你的受众增加价值，对你的SEO工作也非常有帮助。

例如，我们关于扩展内容创建的文章抓住了我们的目标关键词的精选摘要：

 

Angi 的博客每月有超过 400 万的自然访问者：

 

但 Angi 独特数据的另一个好处是，它也吸引了大量高质量的反向链接：

 

因此，在考虑如何为 SEO 优化您的内容时，请超越关键字并考虑如何通过信息获取为受众提供真正的价值。

它可以带来排名、流量甚至反向链接的改进。

延伸阅读：有关这个重要主题的更多信息，请查看我们的 SEO 信息获取完整指南。

提示 #8：分析您的结果并调整您的策略

创建 SEO 内容只是提高在线知名度的整个过程的一部分。下一步是分析您的数据并使用它来改进您的内容和整体营销策略。

为此，我建议跟踪一些重要的页面级指标：

• 自然排名
• 自然流量和展示次数
• 反向链接

使用 Semrush 的 Position Tracking 等工具密切关注您的自然关键词排名。

 

这使您可以监控关键字随时间推移的收益和损失。因此，您可以了解您的内容优化工作是否有效，以及您可能需要重新访问哪些页面。

您可以使用 Google Analytics 等工具跟踪您的自然流量。

 

我建议密切关注重要的内容，而不仅仅是你的网站总流量。

这些可能是登录页面，也可能只是您最近使用本文中的指南更新的页面。

您可以通过 “Pages and screens” 报告来执行此作，并筛选自然会话：

 

您可以在 Google Search Console 中跟踪您的展示次数：

 

如果您的内容获得大量展示次数但点击次数很少，则表明您需要进一步优化它。有时这只是调整标题标签和元描述的情况。但这可能表明您的内容存在更广泛的问题。

（有关更多信息，请查看我们的页面 SEO 指南。

最后，使用 Semrush 的 Backlink Analytics 等工具跟踪您的内容拾取的反向链接。

 

反向链接建设是 SEO 的一个重要方面，所以我无法在这里介绍所有细节。但是，建立指向你的内容的高质量链接是提高其 SEO 和知名度的好方法。

查看我们的完整链接建设指南以了解更多信息。