进行 SEO 竞争分析的方法有很多，但在本指南中，我们将带您了解本指南以下每个章节中的 5 个基本步骤：
文章目录
1. 确定你的 SEO 竞争对手
你的竞争对手是谁？你可能自以为了解，或者你可能只是猜测，但他们不一定是销售与你相同产品或服务的品牌！在搜索引擎结果页面 (SERP) 上进行研究——或者更好的做法是，使用 SEO 工具——来识别你的 SEO 竞争对手，对于精准的 SEO 规划至关重要。
2. 运行关键字差距分析
准备好调查一下了吗？关键词差距分析可以帮助您发现提升曝光度的机会，方法是锁定竞争对手有排名、而您的网站尚未排名的关键词。通过瞄准竞争对手在线影响力更强的领域，您可以吸引更广泛的受众，并带来更多流量。
3. 评估 SERP 的用户意图
精明的营销人员会根据用户的需求定制策略。无论您的受众是在寻找解决方案、问题的答案、产品、服务还是附近的地点，了解他们的意图都至关重要。您将学习如何分析搜索引擎结果页面 (SERP) 以及您的竞争对手如何满足您的受众需求。
4.分析竞争对手的内容并进行改进
通过剖析竞争对手成功的内容，SEO 人员可以深入了解有效的内容策略、关键词定位和用户参与度。凭借这些洞察，您可以提升内容质量，并在不断变化的 SERP 格局中超越竞争对手。
5. 执行竞争对手的反向链接分析
现在是时候揭开竞争对手反向链接的面纱了。借助合适的工具和框架，您可以深入了解提升竞争对手权重的链接质量和数量。利用这些数据并强化您的反向链接策略，您将为在 SERP 上占据主导地位做好准备！
以下是您可以遵循的有用工作流程（ 点击此处查看可下载的 PDF 链接 ）：
SEO 竞争对手分析示例
在本指南中，我们将使用示例来演示和解释框架、工作流程和数据解读的相关内容。让我们回到之前提到的宠物用品商店示例。下方是您在进行全面的竞争对手分析时将收集的信息的可视化图表。它包括：
竞争对手
SEO 指标比较
关键词差距
热门竞争内容
反向链接来源
我应该何时进行 SEO 竞争对手分析？
你听过这样一句话：“唯一不变的就是变化。” 本着同样的精神，进行 SEO 竞争对手分析不是一次性活动，而是一个持续的过程，以便随时了解市场的动态，并相应地调整策略。
在以下情况下，您应该进行竞争对手分析：
您启动了一个新网站
您推出了新产品或服务
你正在进入一个新市场
你发现你的竞争对手排名高于你
您首次实施 SEO 策略
你是一名自由职业 SEO，并且获得了一位新客户
您的竞争对手在 SERP 上的排名超过了您，而您不确定原因
您缺乏网站基准，需要创建它们
您正在寻找投资者或利益相关者，并希望增强人们对您的战略的信心
两步即可快速获得竞争对手分析报告
域名概览只需几秒钟即可为您提供竞争对手（或任何网站）的概览。我们可以进行快速评估，并对几乎所有网站进行鸟瞰式概览：
1. 导航到 Moz Pro 中的 “域概览” 工具（您可以通过在此处创建免费社区帐户来访问此工具）
2. 输入竞争对手的域名、子域名或精确页面
您将看到一个摘要，首先是域名搜索主题。搜索主题源自与该网站相关的最常搜索的关键词，并深入了解网站在 SERP 中如何吸引受众。如果您使用此工具搜索自己的域名，它可以帮助您确认域名的目标是否与排名关键词的语言相符。
摘要还包含域名权威性®、页面权威性和品牌权威性™指标。 品牌权威性是 Moz 的一项指标，采用 1-100 的等级，用于衡量品牌的总体实力。我们知道品牌在网络上和现实世界中都至关重要，而这项指标可以清晰地展现品牌价值与搜索引擎结果之间的关系。
向下滚动，您会看到域名关键词主题。此功能通过探索基于排名关键词的主要主题类别，深入了解用户如何搜索此域名。
继续滚动浏览，您还会看到一个名为“品牌权威对比”的图表。这是一个强大的可视化图表，可以比较该品牌及其竞争对手的域名权威、品牌权威以及它们在这一领域的排名。该图表同时整合了多个品牌的线上和线下权威。
滚动页面时，您会看到更多指标，例如关键词和链接机会、已发现和丢失的链接、链接域名等等。这些表格和图表均来自 Moz Pro 工具，可为您提供一个网站的 360 度视图。
随着我们继续阅读本指南，我们将深入研究几乎所有这些数据，并讨论如何提取可操作的见解！
释放品牌权威的力量
SEO 为什么要衡量品牌 – 白板星期五
品牌、权威性和搜索可见性息息相关。观看这个“白板星期五”视频，了解为什么追踪您和竞争对手的品牌权威性能够帮助他们洞察战略和成功。
免费 SEO 竞争对手分析模板
为了指导您完成本指南，我们整理了一个免费的可下载模板，您可以使用它来执行您自己的 SEO 竞争对手分析。此模板还能帮助您创建一份可操作的报告。
- 点击此处下载电子表格
- 按照说明收集数据
- 将示例数据替换为您自己的数据
- 根据您的需求进行排序、筛选和自定义
如何找到你的 SEO 竞争对手
这听起来可能显而易见，但在开始深入分析 SEO 竞争对手之前，你需要知道你的 SEO 竞争对手究竟是谁。你可能自以为知道，但除非你深入研究数据，否则答案并不总是显而易见的。
在 Google 中输入您的目标关键字
将结果导出到电子表格
确定哪些域名有排名
为了获得更准确的主题结果，请对每个集群的三到五个关键字重复步骤 1-3
将结果合并到一个电子表格中
计算哪些域名出现在哪些位置以及最常出现的
您需要对网站上的每个产品、服务和内容主题重复上述步骤。
呼，真是累啊！
这个过程非常费力，而且只有当你针对少量关键词进行排名时才有可能。但实际上，大多数网站的排名远不止这些。几百个、几千个或几万个关键词呢？ 网络上最受欢迎的网站甚至可以针对数百万个关键词进行排名！手动检查排名会变得非常繁琐，而且通常不准确。
为了让您的生活更轻松，各种 SEO 工具解决方案可以自动查看您在其数据库中排名的所有关键字，并准确地告诉您谁是您的真正搜索竞争对手。
只需 3 步即可找到竞争网站
您的 SEO 竞争对手是那些在您的目标关键词中自然排名靠前的品牌。Moz 的 True Competitor 工具可以帮助您轻松快速地识别竞争对手：
1. 在 True Competitor 中输入您的域名或子域名。您将看到前 25 名竞争对手的列表：
2.分析竞争对手的指标：
域名权威性® (DA) 是一个 1-100 范围内的分数，它根据来自我们的 Link Explorer 网络索引的数据预测网站在 SERP 中排名的可能性。
重叠度是指我们分析的您与特定竞争对手共享的关键词的百分比。（你们都排名前十。）
竞争指数的范围是 1-100，它结合了您的 DA、竞争对手的 DA、关键词重叠度、关键词数量以及您的排名，为您提供了一种识别竞争对手的有效方法。竞争指数越高，竞争对手就越大。
你已经知道你的竞争对手是谁了吗？但这并不意味着你应该跳过这一步！这个工具还可以验证你对竞争对手的选择。如果你心中已经有了竞争对手，可以用这个工具运行你的网站，看看结果如何。拥有能够佐证你假设的指标至关重要。
不要忘记：在 SEO 竞争对手分析模板中，将您的竞争对手添加到“真实竞争对手”选项卡。
如何找到你的 SEO 竞争对手 – 白板星期五
如何知道谁是你真正的搜索竞争对手？不妨看看本周五的白板活动 ，了解 Lidia Infante 自上而下和自下而上识别竞争对手的方法。
探索您品牌的多元化垂直领域
通常，一个品牌的产品、服务和内容范围非常广泛。这可能会导致你的竞争对手在各个垂直领域存在差异。你可能会发现你的竞争对手由于以下原因而有所不同：
多样化的产品组合
多种服务类别
内容主题广泛
季节性产品
您业务的本地化方面
您服务的各种客户角色
一种实用的思考方式是：如果你网站上的内容是按子文件夹或子域名组织的，那么每个子文件夹很可能都有不同的竞争对手。我们来看一个例子。PetSmart 是一家宠物产品零售商，提供一系列针对不同动物的产品、各种店内服务，以及一个定期发布信息文章的博客。
我们可以在 “真实竞争对手”工具中搜索广泛的竞争对手：
1. 输入您的子文件夹或子域名。在本例中，我输入了 PetSmart 的鱼类产品子文件夹 (petsmart.com/fish)，并从下拉菜单中选择了 “子文件夹” 。
2. 为了进行比较，我们来看看 PetSmart 的另一个垂直行业。我进入了 PetSmart 的 Bird 产品子文件夹 (petsmart.com/bird)，并从下拉菜单中选择了 “子文件夹” 。向下滚动，我们可以看到这个宠物鸟垂直行业的竞争对手列表：
我们可以继续查看 PetSmart 的“狗、猫和爬行动物”子文件夹，以及“狗狗训练”和“兽医服务”子文件夹。此外，petsmart.com 在其博客上发布建议，例如小型犬的最佳狗粮，这意味着他们正在与 nymag.com 和 akc.org 等杂志和信息网站竞争。
现在您已经发现了一种全新的方式来思考您的 SEO 竞争对手！
如何进行竞争对手关键词分析
竞争对手关键词是您的竞争对手为了提高搜索引擎排名、增加流量和增加转化率而瞄准的关键词。
什么是竞争对手关键词分析？
竞争对手关键词分析是识别竞争对手排名靠前而您没有排名的有价值的关键词的过程。
需要考虑的几个要点：
- 关键词应该有价值（高流量、与您的业务相关和/或可能转化）
- 关键词应该是你可以排名的，或者可以排名更好的
- 奖励：比较两个或多个竞争对手通常可以为您提供更丰富的分析！
关键词分析的挑战在于您或您的竞争对手可能会对数千个关键词进行排名，因此这种类型的分析可能很难手动完成。
幸运的是，有简单的解决方案！
如何发现竞争对手的排名关键词
首先，让我们问一个显而易见的问题——我的竞争对手在哪里获胜？答案在于研究竞争对手的关键词。为了进行这项研究，我们将使用 Moz 的关键词资源管理器 ，更具体地说，是 “排名关键词” 功能。
在第一个字段中，输入主要竞争对手的域名
在第二个字段中，输入你的域名。你的屏幕将如下所示：
3. 在这张维恩图中，我们可以看到 petcarerx.com 的排名关键词数量为 7.52 万个，而 1800petmeds.com 的排名关键词数量为 4.4 万个，两者重叠部分为 1.62 万个。这意味着 1-800-Pet-Meds 的关键词挖掘空间相当大！
4. 向下滚动，我们可以使用筛选器缩小列表范围，使其更易于管理和实用。以下是调整“排名”、“难度”和“数量”筛选器的示例：
5. 现在，我们可以看到竞争对手当前排名的关键词。我们发现该竞争对手在产品相关和博客主题关键词方面表现优异，并且与我们的宠物药房网站相关：
全面了解竞争对手的 SERP 优势是至关重要的第一步。这能让你了解他们的现状，并可能给你一些关于如何创作新内容的灵感。
但是，如果我们想要获得更多可行的见解，我们将进行竞争对手的关键字分析。
竞争对手关键词分析分三步
Moz 竞争研究工具可以帮助您发现您的网站与竞争对手之间相关且可实现的差距。此工具会过滤掉品牌关键词，并专注于可实现性——即您的网站排名已进入前 20 名，但被竞争对手超越的关键词。
1. 在 “关键词差距” 中，输入您的域名和最多 3 个竞争对手。附注：如果您使用“真实竞争对手”来识别竞争对手，您可以点击左侧的复选框，然后点击 “比较竞争对手” 。这将无缝转到“关键词差距”页面。
2. 向下滚动查看“竞争对手重叠”，这是一个可下载的可视化图表，显示了这些子文件夹在关键字排名方面的相互比较情况。
3. 进一步滚动到关键字排名表并从选项中选择要改进的关键字 。
您会看到一个关键词列表，其中您的网站在 SERP 中排名前 20 位（但您可以在过滤器中轻松扩展此列表），但您的竞争对手排名更高（获胜的竞争对手会以皇冠图标表示）。这些关键词距离您的网站只有一步之遥！
此列表按 “流量提升” 指标降序排列。该指标代表如果您超越最大竞争对手的排名位置，您预期获得的流量收益。
您还可以从表中选择以下内容：
新的关键词机会 ——这些是您的竞争对手有排名，但您没有的关键词。
制胜关键词 ——这些关键词的排名高于竞争对手
所有排名关键词 – 这些是您和您的竞争对手排名的所有关键词
不要忘记将要改进的关键词导出为 CSV，然后将 CSV 复制并粘贴到 SEO 竞争对手分析模板中。
垂直竞争关键词研究
又到了聊利基市场的时候了！与通过子文件夹识别竞争对手类似，我们也可以按子文件夹进行分析。此工作流程可以产生有价值的见解，尤其是在以下情况下：
- 你专注于某个品牌的特定垂直领域
- 您正在组织内优先考虑产品或服务
- 您已按漏斗阶段分配内容，例如博客内容
漏斗顶端的内容通常具有教育意义，可以让你的受众意识到你的品牌如何解决他们的痛点。让我们分析一下网站的漏斗顶端内容。为此，请前往关键词差距 ：
1. 输入您网站的博客子文件夹或子域名
2. 将下拉菜单更改为 “子文件夹” 或 “子域名”
3. 输入竞争对手的平行子文件夹（或域名，如果你不确定他们在哪里托管漏斗顶部的内容）
4. 向下滚动到关键字排名表。
这里我们可以看到您网站博客与竞争对手漏斗顶端内容之间相关且可实现的差距列表。您的竞争对手凭借这些关键词列表在排名上超越了您，而“流量提升”指标是确定博客内容优先级的有效指标！
按页面进行竞争关键词研究分析
到目前为止，我们已经探讨了域名和子文件夹级别的关键词，但关键词差距分析也是优化单个页面的强大工具。为什么要进行如此细致的分析？
您负责季节性产品或内容
您有一段旧内容需要更新或刷新
您的目标是增加特定页面的流量
在这些情况下，您可能需要将关注点缩小到特定的 URL 。
如果我们的目标是提高特定关键词的排名，我们会将竞争对手的排名 URL 与我们的排名 URL 进行比较，并尝试发掘竞争对手正在优化其页面的关键词。
1. 前往关键词差距 。
2. 输入竞争对手的排名网址。
3. 将下拉菜单更改为精确页面。
4. 对您自己的排名 URL 重复此操作：
5. 向下滚动到 “关键词排名” ，然后选择 “新关键词机会” 。这些关键词是你的竞争对手的页面有排名，而你自己没有。
在这个例子中，我们发现了不少我们未定位但竞争对手却在关注的关键词，例如“狗可以吃鳄梨酱吗”和“鳄梨酱对狗有害吗”。通过将这些关键词添加到页面并进行优化，我们可以开始竞争有利可图的关键词，并有可能获得良好的搜索流量
如何进行竞争对手 SERP 分析
SERP 分析是检查搜索引擎结果页面 (SERP) 中的关键字，以分析关键字的特性、竞争对手的实力和难度的过程。
你可以通过进行 SERP 分析，将竞争对手分析提升到一个新的水平。通过查看以下内容，你可以更好地了解竞争对手的情况：
SERP 功能，例如精选摘要和“人们还问”框
所有排名页面的链接指标
关键词难度得分
Google SERP 和用户意图
通常，仅仅了解正确的目标关键词是不够的。如果你想赢得流量，你需要了解关键词的搜索意图 。
这意味着要深入了解搜索者的想法， 了解他们正在寻找什么 。听起来不可能，对吧？幸运的是，谷歌已经为你完成了 99% 的工作。你只需在谷歌上搜索你想要定位的关键词即可！
例如，以下是搜索“小猫待领养”的结果：
在这里，我们看到一个救援组织的谷歌广告、当地小猫收容所的地图包结果以及一个领养网站。显然，谷歌认为这次搜索的目的是寻找一只待领养的小猫。
让我们将其与“新小猫”的结果进行比较：
虽然“新小猫”这个词没有明确提及，但所有搜索结果都集中在如何照顾新小猫的信息上——我们可以看到清单、帮助、建议、时间表等等。谷歌告诉我们，这次搜索的目的是寻找关于带新小猫回家后该做什么的信息——必需品清单、兽医护理、训练、适应新职责等等。我们没有看到与小猫相关的产品或当地小猫救援组织的搜索结果。虽然“新小猫”和“待领养的小猫”看起来像是密切相关的关键词（事实也确实如此！），但搜索结果页面 (SERP) 的结果却大相径庭。
如果您不确定某个关键词的搜索意图，或者想验证您的猜测，Moz 可以帮您！在 Kewyord Explorer 的关键词建议中（您可以点击此处创建免费社区帐户来访问此工具），您可以找到所搜索关键词的搜索意图以及其他建议。正如您在以下示例中看到的，Google 将“新小猫”这个主题视为信息类内容。这可以帮助您制定内容策略：
理解并实现搜索意图 – 白板星期五
了解目标受众的搜索内容和搜索原因比以往任何时候都更加重要——但如何有效地分析并实现真正的搜索意图呢？在本期白板星期五，Britney Muller 将分享理解和实现搜索意图所需的一切。
如何进行 SERP 分析
有几种不同的方法可以解决这个问题，每种方法都会揭示不同的数据点。
首先，下载 MozBar for Chrome
前往 Google，然后点击浏览器扩展程序打开 MozBar
搜索目标关键词
浏览 SERP 以快速查看所有排名结果的链接指标
5. 更好的是，点击页面顶部的图标，将结果导出为 CSV 文件。MozBar 的导出功能允许您在电子表格程序中进行调查。您可以在下图中看到此报告的示例。
6. 最后一步：在 SEO 竞争对手分析模板中，将 CSV 复制并粘贴到 SERP 分析选项卡。
最后，您可以使用“关键字资源管理器”中的 SERP 分析报告收集有关关键字的更多信息。输入您的目标关键字， SERP 分析报告将显示以下内容：
关键字月搜索量 ：高度准确地估计每月有多少人在一个特定区域和搜索引擎内搜索你的关键字
自然点击率 (CTR) ：估算此关键词在 SERP 中可获得的传统自然链接的点击百分比
关键词难度 ：1-100 之间的分数，告诉您该关键词排名进入前 10 个结果的难度
如何从 SERP 分析中获得洞察力
当我分析这些报告时，我关注以下几点以获得一些见解：
1.确定搜索意图
根据前 10 个结果，这是什么类型的搜索？考虑到所有 10 页都是关于如何喂养新生小猫的教育文章，其中包含建议、图表、列表等内容，我可以得出结论，搜索意图是信息性的。这意味着产品页面或位置着陆页不太可能在 Google 搜索结果中针对此关键词排名到首页。
2. 寻找 SERP 功能
是否存在 SERP 功能 ？如果有，其格式是什么？在本例中，有一个列表格式的精选摘要。当我点击捕获该摘要的 URL 时，我会查找已实现的页面属性，例如 H2 标签和项目符号列表。
3.检查页面标题
前十个结果的标题标签是什么？在这个例子中，我看到了很多潜在客户可能会问自己的问题： 我应该给我的小猫喂什么？给小猫喂多少？小猫吃什么？ 我可以得出结论，谷歌了解新养猫的人有很多疑问，搜索结果将代表宝贵的资源，帮助用户回答这些问题，而不是向他们推销产品或服务。
4.评估竞争对手的权威
此次搜索排名前 10 位的网站的平均域名权威性® 为 63，这意味着在 Google 首页上排名相当困难。
5.分析指标
这些指标对我来说意味着什么？在这个例子中，搜索量在 1.7k 到 2.9k 之间，这个数字相当可观，是一个有吸引力的目标。但我能获得排名吗？难度得分是 42，属于中等难度，可能更适合长期目标。短期内我可能需要考虑定位一个难度较低的关键词。
在开始深入内容之前，务必对目标领域有深入的了解。这样，你就不会浪费时间和金钱，进入一个你（目前！）还没有能力排名的领域。
如何分析竞争对手的内容
现在您已经了解了竞争对手的 SERP 优势以及 SERP 的架构，现在是时候看看竞争对手的表现最佳的内容了。
在这种情况下，我们感兴趣的是哪些内容为我们的竞争对手赢得了最多的链接。由于链接对于排名至关重要——事实上，它们是最重要的排名因素之一——因此，关注其他人喜欢链接的主题是有意义的。
这是 SEO 中最古老、最可靠的内容创建方法之一。它的工作原理如下：
发现竞争对手的热门内容
创建自己的内容，并在一个或多个方面对其进行显著改进
向相似的人群推广您的内容（我们将在下一章讨论这一点）
如何通过 3 个步骤找到竞争对手的热门内容
正如我们提到的，在这种情况下，我们正在寻找为竞争对手赢得最多链接的内容。为此，我们将转到 Link Explorer ：
输入竞争对手的域名
点击左侧导航中的 “热门页面” 选项卡
将状态代码下拉菜单更改为 200-OK
此报告显示域名的所有链接网址，并按页面权重 排序。以下是 PetCareRx 网站热门内容的示例：
通过查看 URL，我们可以看到一些链接最多（也就是最受欢迎）的主题包括：
不同品种狗的寿命
Trifexis 狗用
狗用药
不同品种猫的寿命
狗狗专用 Heartgard
从此，我们可以开始集思广益，提出可以解决或改进的主题想法。
但这只是我们调查的第一步。让我们深入挖掘，更仔细地探索竞争对手最显眼的内容。
让我们进入最热门的竞争内容 ：
输入您的域名
输入最多三个竞争对手的域名
向下滚动到 “热门竞争内容” 表格。在这里，您可以深入了解竞争对手排名靠前的内容，以及他们排名靠前的关键词！
我们可以看到竞争对手的热门 URL，以及该页面排名靠前的关键词。在此示例中，我们可以看到与以下内容相关的内容：
兽医服务
采用
美容
犬舍
水族馆
补充剂
小狗用品
如果您点击竞争对手 URL 旁边的箭头，您将看到该 URL 的顶级排名关键字，以及与该关键字相关的您的 URL。
不要忘记：将 “顶级竞争内容” 导出为 CSV，然后将数据复制并粘贴到 SEO 竞争对手分析模板的“顶级竞争内容”选项卡中。
如何创建有竞争力的排名内容
我们毫不掩饰——Moz 是世界一流的数据提供商，其工具高效易用。但要在 SERP 上超越竞争对手，仅仅研究和分析数据是不够的。我们还需要不断构建、构建、再构建！
正如我们在引言中提到的，目标不是简单地复制竞争对手的内容（那样成功的可能性很小），而是要显著改进。你可以添加一些元素，使其更具吸引力或实用性，例如：
在文本中扩展主题
包含子主题
添加创意图像
制作有用的视频
添加事实和统计数据
引用行业领袖的话
提供详细说明
显示产品比较
创建引人入胜的信息图
提供案例研究
添加常见问题和解答
使用独特的品牌声音
创建操作指南
根据你的行业列出十大清单
添加有价值的图表或表格
有些情况下，您并非内容创作者。例如，您是一位 SEO 经理，而您所在的公司有内容团队。又或者，您知道自己需要内容，但缺乏专业知识或时间自行创作，因此聘请了一位自由撰稿人。这两种情况都需要一个解决方案：内容简介
如何进行竞争对手的反向链接分析
竞争对手链接分析（也称为链接差距分析）用于识别链接到竞争对手网站但尚未链接到您的网站的网站和页面（目前！）。
为什么竞争对手的反向链接分析很重要？
链接对于排名至关重要。事实上， 没有链接，排名简直难上加难 ！反过来说，好的链接也很难获得。因此，我们将运用情报和数据来确定在哪里可以找到更容易获得的优质链接。但这些链接是什么呢？
答案是：已经链接到您的竞争对手但尚未链接到您的网站。
理论和实践上，这个策略都有效！为什么？因为链接到你竞争对手的网站已经表明他们对你的主题感兴趣。你已经研究了竞争对手的关键词，分析了他们成功的 URL，并且为你的受众创建了更优质、更有价值的内容。现在，你可以向这些网站展示你的资源明显优于竞争对手。这将为你带来高于平均水平的获得链接的机会，从而提升你在网络上的权威性。
如何检查网站的反向链接配置文件
在开始深入研究竞争对手的反向链接之前，我们需要评估自己的概况：
- 为了检查我们的 DA 并快速了解我们的反向链接健康状况，我们将使用 Moz 的免费工具 “域名权限检查器” 。
输入您的域名
点击 “检查权限” ，你的屏幕将如下所示：
在调查真实竞争对手时，域名权威性® (DA) 最适合用作比较指标，因此进行快速（但有效）的自我评估至关重要。这样，我们就能更好地了解我们的竞争格局以及我们在该格局中的地位。
我们可以看到有关我们域名的一些其他统计信息：
在左侧，你会看到 “按链接数排名的热门页面” 。这些是你的盈利点——它们是通过反向链接获得最多权益的 URL。
在右侧，你会看到 “顶级链接域名” 。这些是链接到你的、域名权限最高的网站。
如果您继续向下滚动，您将看到大量有关您的域名的其他有用信息，但现在，我们专注于链接。
域名权重呈对数增长，而非线性增长。这意味着，当 DA 较低时，提升 DA 会容易得多，例如从 1 升至 10。但在本例中，我们的 DA 为 60，在此水平上再提升 10 点难度要大得多。我们的工作已经安排好了，让我们开始吧！
如何通过 3 个步骤运行链接差距分析
下一步是找到高度相关的页面以获取链接。为了进行此分析，我们将使用 Link Explorer 的 Link Intersect 工具 。此报告将向您显示链接到您的竞争对手（而非您的）的域名和 URL。
在第一个字段中输入您的域名
在下方输入您的竞争对手。为了获得最佳效果，两个竞争对手比较合适，但您最多可以输入五个：
3. 对结果进行排序和筛选。现在，我们得到了一个链接到竞争对手但不链接到我们的域名列表。
只需浏览一下结果，我们就能了解行业外发布相关内容并链接到我们竞争对手的网站（例如 Vice 和 Mashable）。这份报告为我们提供了一个非常有用的鸟瞰视图，可以一览我们行业内的内容和链接矩阵。
不要忘记 ：将此报告导出为 CSV，然后在 SEO 竞争对手分析模板中，将 CSV 复制并粘贴到链接差距分析选项卡。
按页面进行链接差距分析
值得一提的是，像 mashable.com 和 vice.com 这样的网站不仅链接到了我们竞争对手的网址，还链接到了另一个竞争对手的网址。不过，如果能提供一些额外的背景信息会更有帮助。
此外，正如我们在第二章“如何进行竞争对手关键词分析” 中讨论的那样，您可能专注于网站上的特定内容。也许您正在优先考虑某个产品或服务，或者您的目标是为季节性产品或内容吸引流量。
为了实现这些目标，并使输出更具可操作性，让我们返回并再次运行查询，但这次我们将在页面级别（而不是域名级别）输入所有内容。通过查找链接到竞争对手特定页面的 URL，我们的结果将更加精准。
例如，假设我们想提升“宠物有毒植物”主题的权重。我们已经进行了关键词研究，并撰写了一篇引人入胜的文章，其中包含精彩的操作指南、图片和说明。现在，我们希望为该页面添加高度相关的链接。我们已经确定了两个在该主题的 URL 排名成功的竞争对手——petmd.com 和 aspca.org。我们的目标是找出链接到竞争对手 URL 的页面，这些 URL 在该主题的排名中名列前茅！
我们将使用 Moz 的 Link Intersect 来实现这一点：
1. 输入您想要发现链接机会的域名的具体 URL
2. 将下拉菜单更改为精确页面
3. 重复竞争对手文章的具体 URL
4. 将下拉菜单更改为链接到以下任意组合的页面 ：
最终结果是一组更加具体的链接机会。通过这种方式使用该工具，我们可以看到链接到特定竞争对手页面（A、B）但未链接到我们页面的特定 URL。
现在，有了您宝贵而有用的内容，您就有了一个可以联系并请求链接的地方的良好起始列表！
SEO 差距分析 – 白板星期五
由于搜索引擎结果页面 (SERP) 首页的空间有限，您需要比竞争对手做得更好。在本期白板星期五 (Whiteboard Friday) 中，Lidia Infante 将指导您完成 SEO 竞争力分析的各个步骤。
下载免费的 SEO 竞争对手分析模板
现在您已经完成了，您可以执行自己的 SEO 竞争对手分析了！
对于快速分析，查看一两个查询、链接或 SERP 可能就足够了。如果要更深入地分析，您可能需要将所有内容导出到电子表格中，以便对更大的数据集进行排序和筛选。
竞争对手分析的实际形式会有所不同，但我们已为您设置了一个示例集来帮助您入门：
如果您还没有下载电子表格，请点击此处
按照说明收集数据
将示例数据替换为您自己的数据
根据您的需求进行排序、筛选和自定义
对于更基础的 SEO 竞争对手分析，您无需任何特殊工具——您的眼睛和 Google 就足以帮助您入门。但如果您真的想挖掘切实可行的洞察，拥有一款功能齐全的 SEO 工具将大有裨益。