这篇文章准确地概述了如何创建一个成功的 SEO 活动。
（逐步）
最好的部分是什么？
您将看到许多这些步骤的实际示例。
让我们开始吧。
文章目录
什么是 SEO 活动？
SEO 活动是提高网站搜索引擎排名的协调努力。SEO 活动的常见元素包括查找关键字、发布内容和创建反向链接，所有这些都是为了改善在线形象。
有了这个基本解释，让我们进入具体步骤：
步骤#1：查找关键字
关键词研究是任何成功的 SEO 活动和 SEO 策略的第一步。
具体来说，您希望生成一个包含大约 10 个不同关键字的列表。
（这些是您将围绕这些关键字优化您网站上的特定页面。
1. 使用 Google Keyword Planner 查找关键字提示
Google Keyword Planner 是 Google 提供的免费关键字研究工具。
Google Keyword Planner 的伟大之处在于：
所有数据都直接来自 Google。
要使用它，只需输入一个单词或短语，你就会得到一个关键词提示列表：
2. 使用 Backlinko 查找长尾关键词
我们的免费关键词研究工具旨在生成许多不同的关键词创意。
这意味着它非常适合发现低竞争的长尾关键词。
3. 复制竞争对手的关键词
在这里，你可以看到竞争对手已经排名的确切关键词。
为此，您需要使用工具，例如 Semrush。
无论您最终使用哪种工具，过程都是完全相同的。
首先，找到一个在 SEO 方面做得非常好的竞争对手。
然后，将该竞争对手的主页弹出到该工具中：
你会得到一个完整的网站排名关键词列表：
4. 选择 10 个关键词
现在你有了一个关键词列表，是时候从列表中选择最好的 10 个了。
但是你如何选择 “最佳 ”关键词呢？
你要选择具有这 3 个关键因素最佳组合的关键词：
1. 低竞争： 如果您刚刚起步，这一点尤其重要。但是，即使你的网站已经建立起来，你仍然想寻找那些不是超级有竞争力的关键词。
那么：你怎么知道一个关键词是否具有竞争力呢？
您的第一个选项是查看搜索结果：
如果你注意到它们挤满了权威网站，你可能想选择另一个关键词。
有关更精确的关键词竞争分析，请查看 Keyword Overview 的 AI 驱动的指标。
Personal Keyword Difficulty 表示根据您的内容与关键字的一致性，在 Google 结果中排名前 10 名的难度。
主题权威 显示您的域内容与关键字主题的匹配程度。分数越高意味着进入前 10 名的机会更大。
潜在流量 根据您的主题权威、SERP 竞争对手和潜在位置来估计您可以获得的访问者。
潜在主题流量 显示来自关键字的大量变体的可能访客。
潜在位置 预测您的域可能在哪里与优质内容排名。
将这些指标与当前排名前 10 的网站进行比较，以衡量该关键词是否适合你。
2. 高搜索量：现在是时候看看有多少人搜索你列表中的关键词了。
显然，搜索量越高越好。
也就是说，热门关键词也往往更具竞争力。
例如，每月有 156.4K 人搜索 “paleo diet”。
这在一定程度上解释了为什么该搜索词具有竞争力。
所以你会想选择一个不太受欢迎的关键词……这意味着竞争也会减少：
3. 客户匹配度： 您想找到客户实际搜索的关键字。
也就是说，这并不一定意味着他们需要准备好在那一秒购买东西。
例如，以我的网站为例：Backlinko.com。
Backlinko 是一家 SEO 培训公司。
就我而言，搜索 “best SEO courses” 的人对我来说可能会有非常高的转化率。
不幸的是，很少有人搜索这样的超级特定的关键词：
这就是为什么我定位我的客户在不寻找课程时搜索的关键字。
（也称为 “信息” 关键字。
就我而言，我的目标是 “on page seo”、“link building”、“seo tools” 等术语。
可是：
您仍然希望确保搜索信息关键字的人会在某个时候成为买家。
要做到这一点，只需查看 Google Keyword Planner 中的 “Top of page bid”：
这表示 Google Ads 中单次点击的 PPC 成本。
如果人们花钱为关键词做广告，那就意味着流量可以获利。
步骤 #2：发布高质量的内容
现在你已经有了一个包含 10 个关键词的列表，是时候发布围绕这些词优化的内容了。
具体来说，就是针对 SEO 和这些相关关键词优化的高质量内容。
1. 写长篇、全面的内容
过去，发布简短的 500 字博客文章对 SEO 非常有效。
现在不是了。
事实上，一项行业研究发现，较长的内容显然在 Google 中排名最高。
正如你在那张图表中看到的，字数和搜索引擎排名之间存在相关性。
我并不是说你应该写 3,000 字的绒毛。
相反，您的目标是在一个页面上涵盖整个主题。
（通常需要很多单词才能做到这一点。
例如，前段时间我决定写一篇关于移动 SEO 的文章。
我没有写一篇像 “针对移动设备优化网站的 5 个技巧” 这样的帖子，而是写了一份完整的指南：
而且因为我的内容几乎涵盖了关于移动 SEO 的所有知识，所以它在我的目标关键词的 Google 上排名 #2：
2. 创建视觉和数据驱动的内容
例如，Digitaloft 是英格兰的一家 SEO 和数字公关机构。
几年前，一家公司找到了他们，该公司推出了一个很棒的平台，帮助美妆购物者找到他们最喜欢的产品的最优惠价格。
问题是：
客户获得的覆盖率通常不包括链接，错过了增加更多 SEO 价值的机会。
为了解决这个问题，Digitaloft 开发了一个指标，根据搜索趋势、社交关注和参与度指标对各种全球美妆品牌进行排名和比较：
该指标还与视觉上吸引人的图形和图表打包在一起，增强了其吸引力和可分享性。
这些内容的表现如何？
自推出六年以来，他们创建的活动已经产生了超过 1,000 次社交分享：
来自近 200 个引用域的外链涌入：
正如你所料，这些链接和分享增加了他客户的搜索引擎流量：
由于索引和视觉效果每年都会更新，因此客户多次有机会获得更多的页面访问、社交分享和反向链接。
3. 发布“权威”内容
几年前，BuzzSumo 分析了 100 万篇文章。
他们发现了两件有趣的事情：
首先，大多数内容获得 “零 ”链接或社交分享。
其次，“权威”内容非常适合获取链接。
什么是“权威”内容？
它的内容是：
- 由合法专家撰写
- 不是反刍信息
- 带来全新的东西
让我用一个例子来说明这一点……
2019 年，我意识到语音搜索正在快速增长。
但是当我阅读有关语音搜索的文章时，它们往往会重复相同的信息。
所以我决定在语音搜索 SEO 上创建一段权威内容。
而且因为这些内容包含了很多原创内容（并且是由该领域的权威撰写的），所以到目前为止它产生了 3.7K 的外链：
和大量的流量：
步骤 #3：现场优化
现在你已经创建了一段高质量的内容，是时候进行 SEO 活动的下一阶段了：优化内容。
您可能知道，搜索引擎优化在过去几年中发生了很大变化。
在此步骤中，我将向您展示如何在 2025 年以正确的方式优化您的网站。
1. 简短、关键字丰富的 URL
当谈到页面 SEO 时，大多数人都低估了他们的 URL。
但事实证明，您的 URL 真的很重要。
具体来说，您希望您的 URL 简短且关键字丰富。
如您所见，URL 只有两个字……并包含我的主要关键字。
2. “前置” 你的目标关键词
尽可能将关键字放在标题标签的开头。
（为什么？搜索引擎更重视出现在元标题早期的术语。
回到我的 SEO 文案文章，你可以看到我在标题标签的早期就包含了这个关键词：
（事实上，我的标题标签就是以这个词开头的。
3. 在前 150 个单词中使用关键字
接下来，在内容的前 150 个单词中使用您的目标关键字。
为什么？
当 Google 在您页面的 HTML 中尽早看到关键字时，它会让他们知道该术语很重要。
例如，你可以看到我在这篇文章的前 20 个单词中使用了我的目标关键词：
4. 内部链接
现在是时候使用内部链接了。
具体而言，您需要：
- 从您的新文章链接到您网站上的其他页面
- 从其他页面链接到您的新内容
这些内部链接可帮助 Google 找到您的所有页面并将其编入索引。他们还在你的网站上发送链接权重，这有助于你的所有页面排名更好。
例如，让我们看看我网站上的这篇文章。
如你所见，我添加了指向我网站上其他页面的内部链接：
我还从其他页面链接到该帖子：
5. 撒上同义词
最后，在您的页面上包含主要关键字的同义词。
这有助于 Google 更深入地了解您的内容。
例如，让我们看看我的帖子：19 种新的 SEO 技术。
我这个页面的目标关键词是 “SEO Techniques”。
因此，我确保使用我已经向您展示的 4 个技巧来优化我的内容。
但我也加入了 “SEO Techniques” 的同义词，比如 “search engine optimization strategies”：
步骤#4：建立反向链接
如果没有一点页外 SEO，任何 SEO 活动都是不完整的，在这种情况下 – 链接建设。
这是因为链接仍然是 Google 排名算法不可或缺的一部分。
在此步骤中，我将向你展示如何构建高质量的反向链接，作为你 SEO 工作的一部分。
1. 电子邮件外展
如果你想获得指向你网站的反向链接，你通常需要外展才能做到这一点。
（至少一开始是这样。
换句话说：当您将内容推广给有权分享内容的人时，您可以从权威网站获得合法链接。
例如。。。
Mike Bonadio 在纽约市经营一家数字营销机构。
几年前，他的一个客户要求他改进他们的 SEO。
问题是：
他的客户从事的是可以想象到的最无聊的行业之一：害虫防治。
这意味着传统的内容格式（如博客文章）已经过时。
相反，Mike 决定创建一段视觉内容：DIY Pest Control for the Savvy Gardener。
好吧，迈克不只是发布了他的信息图并希望最好。
相反，他通过电子邮件外展积极推广它：
因为 Mike 不咄咄逼人或垃圾邮件，他的竞选活动为他获得了来自 Lifehacker 的反向链接……
…以及缅因州一家名为 The Bangor Daily News 的热门报纸网站：
2. 客座发帖
客座发帖不像以前那样有效。
也就是说，它仍然是一个可靠的链接建设策略。
（如果做得好。
具体来说，要充分利用客座博客，请遵循以下 2 个简单的规则：
规则 #1：不要使用完全匹配的锚文本。
Google 不希望你的客座文章链接使用完全匹配的锚文本，就像这样：
请改用品牌化锚文本，如下所示：
规则 #2：在相关网站上发帖。
如果你的网站是关于咖啡的，请不要在关于数字营销的网站上发表客座文章。
（即使你能找到一种方法来 “让它工作”。
为什么？在不相关的网站上发帖可能会使您的网站受到惩罚。
例如，我的网站是关于 SEO 的。
因此，我确保只在关于 SEO 或密切相关的主题（如社交媒体、博客和内容营销）的网站上发表客座文章。
3. 复制竞争对手的链接（逆向工程）
逆向工程是一种久经考验的链接建设策略。
您需要做的就是使用像 Semrush 这样的工具来查找竞争对手的入站链接。
例如，我的网站有一个来自此页面的链接：
假设你是我的竞争对手之一。
您的网站上是否有值得此列表的数字营销趋势？你能找到一个吗？
如果是这样，你也很有可能从该页面获得链接。
步骤#5：跟踪您的 SEO 结果
你的最后一步是看看你的 SEO 活动的表现如何。
为此，我们将使用两个优秀（免费）的 SEO 工具：Google Analytics 和 Google Search Console。
让我们开始吧。
1. 使用 Google Analytics 跟踪自然流量
你怎么知道 SEO 是否有效？
我的答案是什么？在 Google Analytics 中检查您的自然流量。
如果它上升了，那么您就走在正确的轨道上。
如果它下降了？那么你可能想改变你的方法。
注意：SEO 结果不会在一夜之间发生。根据利基市场的不同，可能需要数周或数月的时间才能看到变化。也就是说，如果您遵循上述步骤，您应该会在 4-6 周内看到一些积极的动向。
2. 使用 Google Search Console 跟踪关键字排名
Google Analytics 为您提供搜索引擎流量如何随时间变化的高级概述。
但是，如果您想更深入地挖掘，请查看 Google Search Console。
就像 Google Analytics 一样，Google Search Console 会告诉您有多少人从 Google 访问您的网站：
但它也会告诉您人们用来找到您网站的确切关键字……
…以及带来最多自然流量的页面：
步骤 #6：修剪 “僵尸页面”
“僵尸页面”是您网站上不会增加任何价值的页面。
换句话说，它们是不会带来任何流量的页面……或销售。
如果小心翼翼，删除僵尸页面可以帮助提高您网站的 Google 排名。
（为什么？像 Panda 这样的 Google 更新意味着 Google 会惩罚拥有大量低质量页面的网站。
例如，Sean Falconer 是一名 Backlinko 读者，他想要改善他网站的 SEO。
他做的第一件事是从他的网站中删除了超过 10k 个网页。
删除这 10k 个页面是他将网站的自然流量提高了近 90% 的主要原因之一：
肖恩并不孤单……
博主 James Pearson 最近从他的网站上删除了数百篇博客文章……他的自然流量增长了 30%：
步骤#7：针对 RankBrain 进行优化
一种名为 RankBrain 的 AI 算法现在是 Google 新的和改进的搜索算法的重要组成部分。
那么，您如何针对 Google 的 RankBrain 算法优化您的内容呢？
针对 “User Intent” 进行优化。
Google 使用 RankBrain 来确定某人是否对搜索结果感到满意。
如果搜索者喜欢 SERP 中的特定页面，Google 会提升该页面：
如果没有，他们会将其降低几个位置：
这就是为什么你的页面满足 “User Intent” 很重要的原因。
换句话说：
您的内容是否为搜索者提供了他们正在搜索的内容？
例如，前段时间我想为关键词 “SEO tools” 进行排名。
但在我写一个字的内容之前，我问自己：“搜索’SEO 工具’的人实际上想要什么”？
我意识到答案是：市场上最好的 SEO 工具的完整列表。
所以我创建了一个针对该用户意图优化的帖子：41个最佳SEO工具（免费和付费）。
因为该页面针对 User Intent 进行了优化，所以它在我的目标关键词中排名前 5：