什么是语义搜索引擎优化？
语义搜索引擎优化是为主题而不仅仅是关键字创建内容的策略。它专注于理解搜索意图并提供满足用户需求的全面、高质量的信息。这种方法考虑上下文和单词之间的关系，以提高搜索引擎排名并向读者提供更有价值的内容。
为什么语义 SEO 很重要？
过去，Google 100% 根据相关关键字评估页面主题。
例如，如果您编写的页面一遍又一遍地使用关键字“古式饮食”，则会告诉谷歌：“该关键字出现在整个页面上。这一页一定是关于原始人饮食法的！”
然后，在 2013 年，谷歌推出了他们的蜂鸟算法。
这种搜索引擎算法在很大程度上改变了 Google 搜索的工作方式。
他们现在不再只查看关键字，而是阅读并理解页面的整体主题。
（与人类的行为非常相似。）
例如，如果您在蜂鸟出现之前的搜索栏中输入“古式饮食健康益处”，Google 会向您显示页面上包含该短语的页面：
但蜂鸟比这更聪明。
是的，谷歌仍然在寻找关键词。但他们并不依赖他们。
因此，他们不是只扫描页面中的关键字，而是寻找最能涵盖核心主题“古式饮食和健康”的页面。
并将这些结果呈现给用户：
最佳实践
发布“主题相关”内容
不久前，我进行了有史以来规模最大的 Google 排名因素相关性研究（分析了超过 1100 万条搜索结果）。
我们最令人惊讶的发现之一是“主题相关”内容的力量有多么强大。
所以：
什么是“主题相关”内容？如何优化它？
主题相关内容是一种描述深入涵盖预期主题的内容的奇特方式。
例如，几年前我想对关键词“Mobile SEO”进行排名。
我本可以创建平均 500 字的帖子，例如：“移动优化网站的 7 种方法”。
相反，我写了一份完整的移动 SEO 指南。
我没有编写一些技巧，而是编写了一份指南，其中涵盖了有关优化移动网站的所有知识。
由于我的页面“主题相关”，它很快就上升到 Google 排名第一的位置：
现在是时候向您展示如何在下一篇博客文章中做同样的事情了。
撰写主题大纲
如果您想几乎保证您的内容与主题相关，我强烈推荐“主题大纲”。
主题大纲是列出您将在帖子中涵盖的所有子主题的大纲。
它们使编写 Google 喜欢的深度内容变得容易。
举个例子怎么样？
我发表了这篇关于反向链接的文章。
但在我写一个字之前，我创建了一个主题大纲。本主题大纲列出了属于“反向链接”这一更大主题的所有子主题。
我知道，如果我在内容中涵盖这些子主题，谷歌会将其视为主题相关。
有一次，我的指南在关键字“反向链接”中排名第一（在精选片段中）。
回答“人们也问”的问题
这是我最近学到的一个很酷的技巧。
您可能已经注意到，谷歌现在在搜索结果中有这些“人们也问”框。
人们也问箱基本上是谷歌告诉你：“这些是人们对这个话题的紧迫问题”。
当您在内容中回答这些问题时，您不仅会为您的目标关键字排名更好……而且您还可以出现在这些“人们也问”框中。
您可以直接回答这些问题，就像我在有关 nofollow 链接的文章中所做的那样：
或者您可以在帖子中涵盖该主题的答案。
例如，如果您搜索“反向链接”，问题之一是：“什么是反向链接示例？”：
所以我在我的内容中包含了一个例子。
简单的。
同一页面的目标关键字变体
当我第一次进入搜索引擎优化时，人们习惯于为关键字的每个变体创建不同的页面。
例如，您可以创建一个围绕“最佳饼干食谱”进行优化的页面。另一个针对“最佳饼干配方”进行了优化。
我们的想法是创建一个围绕该特定关键字进行超级优化的页面。并对该术语的每个不同变体重复该过程。
这在一段时间内运作良好。
但由于Panda和 Hummingbird 等更新，这种方法不再有意义。
这是因为谷歌现在对相同关键字的变体显示几乎相同的结果。
例如，当您搜索“燕麦饼干食谱”和“燕麦饼干食谱”时，结果几乎完全相同：
这就是为什么您要在同一页面上定位多个相似的关键字。
我将用一个例子来解释。
我表现最好的内容之一是：“ YouTube SEO：如何对 YouTube 视频进行排名”
以前，我会创建一篇围绕“YouTube SEO”进行优化的帖子。另一个围绕“YouTube SEO 2024”。
但多亏了语义搜索引擎优化，我知道谷歌明白这些主题是相似的。
因此，我围绕两个关键字优化了这篇文章。
因为 Google 不仅仅查看关键字，还使用语义 SEO 来理解我的页面主题，因此它决定将我的页面推到两个关键字的顶部位置之一。
避免长尾关键词
您已经了解到围绕关键字变体优化不同页面是没有意义的。
事实证明，同样的规则也适用于大多数长尾关键词。
我会解释一下：
长尾关键词很受欢迎，因为它们的竞争力不是很强。
问题是这样的：
感谢语义搜索引擎优化，谷歌现在将类似的长尾关键词集中在同一主题下。
例如，采用两个长尾关键字，例如“链接构建技巧”和“链接构建技术”。
谷歌现在明白这两个长尾术语都属于“链接建设”主题。
这就是为什么两者的结果非常相似。
我建议围绕半竞争性“中尾”关键字创建全面的内容，而不是长尾关键字。
如果你的内容足够精彩，谷歌会自动对大量长尾关键词进行排名。
这不是像“SEO”这样竞争激烈的关键词。但它也不是像“最佳关键词研究策略”这样的长尾关键词。它就在中间。
因为我的内容非常深入（并且有很多指向它的链接），所以它对330 个不同的关键字进行排名：
（根据塞姆拉什的说法。）
不要完全忽略关键词
最近有很多关于“针对主题而不是关键字进行优化”的讨论。
这是1000%错误的。
正如您刚才所看到的，Google 现在可以理解页面的主题。这意味着您不需要向他们提供不同的关键字变体和长尾关键字。
但这并不意味着关键词已经消亡。远非如此。
事实上，Google仍然建议您在页面上使用关键字：
因此，继续定位关键字（并围绕这些术语优化您的内容）。
唯一的区别是您现在可以在单个页面上定位多个关键字。
而且因为 Google 很聪明，他们会根据页面上的不同关键字以及许多类似的术语对该单个页面进行排名。
发布长内容
如果您认真考虑优化语义搜索引擎优化，您需要习惯编写长内容。
我所说的“长”是指1000、2000甚至5000字的内容。
需要明确的是：
我并不是说您应该发布带有一堆废话和填充物的内容。
相反，我强调一个简单的事实：
用传统的 400 字博客文章几乎不可能涵盖整个主题。
根据主题的不同，您可能需要几千字才能涵盖它。那完全没问题。
例如，这个 17 个 SEO 技巧的列表有 3,439 个单词。
这个内容超长吗？是的。但这让用户很高兴，因为他们在一个页面上获得了他们想要的一切。
谷歌喜欢这个内容的原因是一样的：它是一个单一的高质量页面，可以回答用户的查询。
底线？
不要害怕发布超长且深入的内容。事实上，这可以成为一个巨大的 SEO 竞争优势。
包括语义相关的短语
也称为LSI 关键字。
这些短语有助于 Google 更好地了解您网页的整体主题。
（作为奖励，当您在内容中使用相关单词和短语时，您还将获得更多长尾搜索的排名。）
优化会话关键词
您可能听说过语音搜索正在呈爆炸式增长。
（这是事实。根据 Google 的数据， 41% 的美国成年人每天至少进行一次语音搜索。）
由于语音搜索查询更具对话性，因此它们直接满足语义搜索的目标：理解主题，而不仅仅是单个关键字。
换句话说：
你不需要像机器人一样写作来在谷歌中排名。
例如，假设您的目标关键字是：“链接构建工具 SEO”。
回到过去，您必须找到一种方法将这个尴尬的关键字强加到您的内容中。
不再。
今天，您可以使用该术语的自然语言版本（例如“ SEO链接构建工具”），并且仍然对该关键字进行排名。
要点是这样的：
在您的内容中使用自然语言。它有助于您内容的语义搜索引擎优化。它还针对不断增长的搜索领域优化您的内容：语音搜索。
使用结构化数据
结构化数据（架构）在内容之上添加了一层上下文。
架构并不是 SEO 灵丹妙药（事实上，我们的相关性研究发现架构使用和排名之间没有相关性）。
但结构化数据确实可以帮助谷歌理解你的内容。所以在很多情况下它都值得使用。
作为奖励，结构化数据可以将您与丰富的摘要联系起来，这可以提高您网站的自然点击率。
