什么是搜索意图？
搜索意图（也称为“用户意图”）是用户在搜索引擎中输入查询时的主要目标。搜索意图的常见类型包括信息、商业、导航和交易。
例如，假设您想煮一些羽衣甘蓝作为晚餐。
但你饿了，现在就想吃东西。
所以你去谷歌搜索“快速羽衣甘蓝食谱”。
您单击的第一个结果起初看起来不错。
但你很快意识到食谱需要一个多小时。
因此，您可以快速单击搜索结果来查找其他内容。
下次你挖到金子的时候。
这个结果是一个从开始到结束需要10分钟的食谱……
…这正是您正在寻找的。
如果搜索“快速羽衣甘蓝食谱”的人有足够多的人有同样的感觉，那么该结果的排名将得到显着提升。
扩大搜索意图
虽然这四种搜索意图可能广泛涵盖了查询的很大一部分，但它们并不能完全代表用户的搜索方式。
扩展您对搜索意图的理解可以完善您的参与度和营销策略 – 改善受众细分、相关性、参与度、可见性和转化率。
人们经常在以下情况下使用搜索引擎：
- 比较产品：购买前查看价格、规格和评论。
- 查找商店最近的位置：发现附近哪家商店距离最近、评价最好并且还在营业。
- 查找教程或提示：搜索有关园艺、摄影或烹饪等爱好的指南。
- 解决问题：寻找他们面临的具体问题的答案。
为什么搜索意图很重要？
简而言之：满足搜索意图最终是 Google 的第一目标。
因此，如果您今天想在 SEO 和内容营销方面取得成功，搜索意图需要成为您方法的重要组成部分。
事实上，谷歌最新版本的质量评估指南非常关注搜索意图。
谷歌发布了一份报告，名为：“搜索意图如何重新定义营销渠道”：
换句话说：反向链接和其他传统的谷歌排名信号仍然很重要。
但如果你的页面不满足搜索意图，它就不会排名。
让我们看一个现实生活中的例子，Google 主要根据搜索意图在结果中对页面进行排名。
几年前，我们发表了一篇文章，名为：“SEO 策略案例研究：一周内从#6 到#1”。
毫无疑问，这是一篇高质量的内容。 Google 希望排名的高质量内容类型。
这篇文章是由 SEO 专家（我）撰写的。
它包含许多您在其他地方找不到的技巧和策略。
此外，我们还在内容中添加了数十种视觉效果、屏幕截图和其他形式的多媒体。
而且，由于内容非常好，数字营销领域的许多博主都与它相关联。
所以理论上，这篇文章应该排在我的目标关键词“SEO策略”的前三名。
但事实并非如此。事实上，该帖子在搜索结果的第二页上停留了几个月。
当我查看该术语的其他排名结果时，我意识到我的帖子不能满足用户的意图。甚至还差得远。
大多数“SEO 策略”排名的其他内容概述了高级 SEO 方法。
我的内容？这是 ONE 策略的案例研究。
所以我从头开始重写了这篇文章。具体来说，我尽力使我的内容与搜索意图 1:1 匹配。
结果呢？这篇文章概述了有效的 SEO 策略。
它成功了！今天，由于该帖子满足了搜索意图，它现在被列为精选片段。
没有新的反向链接。没有任何 SEO 技巧。我只是让我的内容非常适合关键字意图。谷歌负责剩下的事情。
最佳实践
揭示搜索意图
在你写一个单词之前，你想看看你的关键字的搜索意图。
事实证明，99% 的搜索词属于 4 个不同的意图类别：信息、导航、商业和交易。
您通常可以根据关键字本身找出搜索意图。
例如，“购买笔记本电脑支架”这样的关键字显然是商业性的。但像“笔记本电脑支架有助于颈部疼痛吗”这样的关键词具有明确的信息意图。
那是说：
即使搜索意图很明显，您仍然想查看已经对该关键字排名的页面。
第一页的页面显然已经通过了Google的用户意图测试。
否则，他们就会被埋在第 10 页。
因此，您想要创建一个与您在第 1 页上找到的内容非常匹配的页面。
例如，看一下关键字“反向链接检查器”。
从这些结果中你注意到什么？
它们都是工具。
换句话说：搜索“反向链接检查器”的人不需要有关反向链接检查器如何工作的内容。
他们想要一个可以让他们检查反向链接的工具。
另一方面，查看“最佳反向链接检查器”的结果。
这一次，结果以概述最佳工具的内容为主。
老实说，我也很想排名“反向链接检查器”。它的搜索量明显多于“最佳反向链接检查器”。
这就是为什么我最近创建了一个满足这两种搜索意图的工具。它是一个免费工具和详细指南，比较了每个最好的反向链接检查工具 – Semrush、Ahrefs、Moz 和 Majestic。
优化用户体验
您可能想知道：
Google 如何知道某个页面是否适合搜索意图？
他们着眼于人们如何与 SERP 互动。
换句话说：
他们可以判断人们是否不喜欢特定的搜索结果。如果他们注意到搜索结果不太适合某个关键字，他们就会降低其排名。
具体来说，谷歌不希望看到人们在搜索结果中“徘徊”。
相反，他们希望看到人们得到结果。并从该单一页面获取搜索查询的答案。
这就是为什么，当谈到2024 年的 SEO时，用户体验是关键。
以下是一些提示，可确保 Google 搜索者对您的内容获得良好的体验。
- 限制弹出窗口： Google不喜欢弹出窗口。用户也没有。因此，如果您确实使用弹出窗口，我建议仅在打开“退出意图”的情况下使用它们。
- 14px+ 字体：您可以写出最棒的博客文章。但如果它难以阅读，人们就会弹跳和弹簧单高跷。
- 使用副标题： Google 搜索者希望快速获得答案。这意味着他们不会阅读您页面上的每个单词。副标题可让用户浏览您的内容以找到要点。
- 使用视频和图像：这使您的内容更易于用户使用和理解。这就是为什么我在每篇文章中都使用大量这些内容。
- 看看Google Analytics：专注于提高跳出率和平均。关键页面上的会话持续时间指标。
改进现有内容
您的网站上是否有一个页面“应该”排名……但是却没有？
如果是这样，您可能遇到搜索意图问题。
因此，不要将此过程限制为您发布的新内容。
事实上，返回并重新优化搜索意图的旧内容是为您的网站获得更多自然流量的最快方法之一。
（特别是当您对网站进行完整内容审核时）。
例如，该页面曾经在关键字“反向链接”中排名前 5。
但随着谷歌的算法越来越重视搜索意图，我的排名（和搜索引擎流量）开始下降。
以下是该页面的 Google Analytics（分析）屏幕截图：
当我带着搜索意图查看此页面时，我意识到原因：
搜索“反向链接”的人对于 SEO 来说相对较新。他们正在寻找有关链接建设如何运作的更多概述。
但我的帖子是为中级和高级 SEO 设计的。它包含 SEO 专业人士喜爱的高级技巧和策略。
但这种事情对于任何搜索“反向链接”的人来说都是无法理解的。
因此，我重写了我的指南，以便它更适合 SEO 新手。
（我还尝试将我原来的帖子中的内容尽可能多地融入到这个新指南中。这样，我就不必从头开始编写该指南。）
结果呢？
这份新指南立即登上了 Google 的榜首……就在之前的位置。
事实上，它现在已经稳坐前五名。
看看“人们还问……”
您可能已经注意到搜索结果中越来越多的“人们也问……”框：
事实证明，这些是用户意图信息的金矿。
为什么？
因为这些方框实际上是在告诉您：“这些是人们围绕这个主题提出的问题”。
当您的内容回答这些问题时，您就可以粉碎用户意图。
例如，前段时间我发表了一篇关于 nofollow links 的文章。
为了确保我的内容满足用户意图，我查看了“人们还问……”的问题：
我在帖子中回答了这些问题：
优化商业页面
关于搜索意图，需要记住以下重要事项：
这不仅仅是内容的问题。
事实上，有大量的搜索词是人们不想要的内容。
相反，他们想买东西、注册免费试用或获取报价。
例如，查看关键字“cisco wifi router”。
您可能会想围绕这个关键字创建一段高质量的内容。
但这是一个错误。与大多数包含特定产品的关键字一样，该术语到处都写有交易意图。
搜索结果也证实了这一点。
它们几乎都是 Google 购物结果！
实际上没有一篇博客文章或文章进入前 10 名。
因此，如果您想对此关键字进行排名，则需要创建一个针对搜索意图进行优化的页面。
（具体来说，是销售该特定类型路由器的页面。）
另一个例子怎么样？
我们推出了有关我们旗舰 SEO 培训计划的登陆页面。
好吧，在我为该页面编写内容之前，我查看了 Google 中的前 10 个结果。
我注意到该关键字排名的大多数页面都是关于特定的 SEO 课程。不是前 10 名节目的排名。或者说如何选择一个程序。
换句话说：这个关键词的搜索意图是高度商业化的。
因此，我确保创建一个旨在为 Google 搜索者提供他们想要的内容的页面：有关单个程序的信息。以及一种注册方式。
导航查询
导航查询可以帮助人们找到特定的网站……或网站上的页面（例如主页或关于页面）。
例如，搜索“Moz 定价”的人想要查看 Moz 上的定价页面。
虽然您可以对导航查询进行排名，但您的点击率可能会偏低。
这是因为搜索这些术语的人不想访问第三方网站。
例如，我们在“Google Search Console”上排名第一。
该页面获得了大量的展示次数……但点击次数却不多。
为什么？
因为“Google Search Console”是一个导航查询。大多数人甚至没有扫描第一页就点击第一个结果。
因此，虽然这是一个很好的排名关键字（毕竟，有些人确实点击了我们的结果），但它对我们来说永远不会成为一个巨大的关键字。
具有多种意图的关键字
有时您会遇到具有多个用户意图的关键字。
这种现象非常普遍。
事实上，谷歌的评估指南大量讨论了具有不同可能用户意图的关键字。
如果遇到这样的关键字该怎么办？
不要对冲你的赌注。
相反，针对一种类型的用户意图优化 HARD。
例如，我的高优先级关键字之一是“ SEO审核”。
好吧，当我查看该关键字的结果时，我发现有两种完全不同类型的用户意图。
一些搜索“SEO审核”的人想要软件：
其他人希望有一个可遵循的流程：
因此，我创建了一个指南，为人们提供了一个可以使用的完整流程：
这帮助我的页面在 Google 中排名靠前：
高级搜索意图优化
弄清楚搜索意图是商业意图还是交易意图是一回事。
但如果您想将此过程提升到一个新的水平，您需要获得超级粒度。
例如，采用“降噪耳机”这样的关键字。
这个关键词显然有强烈的交易意图。
但这到底是什么意思呢？
从他们现在准备购买的意义上来说，这是交易性的吗？
或者搜索该关键字的人仍在权衡不同的选择？
答案通常就在搜索结果中。
正如您所看到的，搜索此关键字的用户仍处于购买过程的早期阶段。因此，他们想要交易性的内容……但为他们提供了一些不同的选择。
让我们看一下这种高级搜索意图分析的另一个示例：“如何做波比跳”。
该关键字显然属于“信息”类别。
但人们想要什么样的信息？
列表帖子？案例研究？视频？
好吧，根据 SERP，您可以看出人们想要一组步骤。
（事实上，大多数使用“如何”关键字搜索的人都需要步骤。）
因此，如果您想对该术语进行排名，我强烈建议您写一篇包含步骤的帖子。
作为奖励，清晰概述的步骤还可以帮助您在“精选片段”框中排名。
例如，我们的内容出现在“特色片段”框中，其中包含以下术语：“如何在 Google 上排名更高”。
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