如何推广您的博客：超过 21 种经过验证的增长策略

  1. 客座帖子奖金

如果您刚刚开始，访客发帖是发展博客的好方法。

只有一个问题：

让人们从您的客座博文中吸引到您的网站真的很难。

事实上，一项行业研究发现，平均一篇客座帖子只能带来 50 名博客访问者。

 

  解决方案是什么？

来宾帖子奖金。

有了访客帖子奖金，您不只是在帖子底部添加链接。

 

相反，您为目标读者提供了一些让他们想要访问您的网站的东西。

例如，不久前我在 The Buffer 博客上发表了这篇客座文章。

 

是的，我有一个作者简介链接。

 

但我还专门为我的客座帖子的读者创建了客座帖子奖金。

 

该客座帖子在第一个月就吸引了 471 名访客：

 

许多新访客订阅了我的时事通讯。

  好的。

2. 发布数据驱动的内容

数据驱动的内容现在正在蓬勃发展。

这是有充分理由的：

包含数据的内容是您的博客脱颖而出的好方法。

例如，几年前我们发表了这项大规模的搜索引擎排名因素研究。

 

总体而言，该帖子在社交媒体平台上获得了数千次分享。

 

还有大量的反向链接。

 

  唯一的问题是：

这项研究的完成极其困难（而且成本高昂）。

有服务器。爬行者。数据合作伙伴。虫子。问题。数百万个数据点。还有更多。

是的，数据驱动的内容比列表帖子需要更多的工作。

但这并不一定那么难。

例如，在搜索引擎排名因素研究之后，我们发表了这项关于语音搜索的研究。

 

毫无疑问：这需要做很多工作。

首先，我们的 CTO 必须手动向他的 Google Home 设备询问 10,000 个问题。

然后，我们转录了答案。

最后，我们对数据进行了分析。

是的，这并不容易。但这项研究比我们在 Google 上进行的大型研究要简单 20 倍。

它仍然表现得很好。

事实上，我们在第一天就看到了流量的大幅增长。

 

人们仍然一直链接并引用我们的研究。

 

要实现这一目标，任何人真正需要的只是一台 Google Home 设备和愿意投入工作的人。

我们只是碰巧是第一个这样做的。

3.旧内容更新升级

几年前，我为 Backlinko 博客启动了一个曼哈顿项目：

更新我们网站上的每一篇文章。

  这并不容易。

但这个大型项目帮助 Backlinko 的整体流量比去年增长了 25.71%：

 

现在，25% 听起来可能不是很多。

但 25.71% 的增长 =每年增加 410,322 名游客。

（很多。）

接下来，让我们深入了解这些步骤。

首先，转到博客源的最后一页。

然后，更新和改进每个帖子。

例如，我已经很多年没有对这篇文章进行过大的更新了。

 

我帖子中的大部分策略仍然有效。

但很多内容已经过时了。

 

所以我进去彻底修改了这个帖子。

例如，我替换了旧的视觉效果和图像。

 

  删除了旧策略：

 

总体而言，使帖子更加最新。

 

最后，我实时推送了更改……并更改了帖子上的“上次更新”日期。

 

这使得该页面的整体流量增加了 22.52%。

 

冲洗并重复尽可能多的帖子。

根据您拥有的帖子数量，这可能需要数月（甚至数年）。

事实上，我花了 6 周的时间来更新我们的所有内容。

但是，正如您所看到的，这是完全值得的。

  4. LinkedIn 聚合

LinkedIn目前拥有10亿用户。

 

尽管有这些疯狂的数字，但我并没有看到很多人谈论 LinkedIn。

这对你我来说都是个好消息。因为这意味着 LinkedIn 很大程度上尚未开发。

  实际上：

只需在 LinkedIn 上重新发布您最好的内容，您就可以在 LinkedIn 上获得巨大的关注。

例如，很久以前，我在LinkedIn上转发了这篇文章。

 

我逐字逐句地复制了该帖子。

 

尽管是一篇老帖子，但它的浏览量却超过了 3,800 次。

 

这是有效的，因为没有人在 LinkedIn 上发布任何有趣的内容。

因此，当您发布一些很酷的东西时，您可以立即脱颖而出。

5. Facebook 提升帖子（带重定向）

众所周知， Facebook 目前大多数页面的自然覆盖率基本上为 0% 。

 

这意味着如果您希望您的帖子被看到，您需要提升它们。

  那是说：

Facebook 上的每次点击费用变得非常昂贵。

（特别是如果您像我一样处于 B2B 领域。）

幸运的是，通过重定向，您可以将每次点击费用降低 25-75%。

例如，我不久前在 Backlinko Facebook 页面上发布了以下内容：

 

我决定使用一些奇特的定位选项。

最终每次点击费用为 2.60 美元。

 

不疯狂。但投资回报率也不是很高。

因此，几个月后，当我推送这篇文章时，我决定只将其推送给过去 60 天内访问过 Backlinko 的人。

 

因为我的目标人群是我知道会对我们的内容感兴趣的人，所以每次点击费用仅为 0.67 美分：

 

6. 超级简单的时事通讯

我从 Backlinko 学到的第一个教训是：

时事通讯是推广新帖子的好方法。

多年来，我已经为我们的电子邮件通讯测试了 25 多种不同的格式和布局。

 

所有这些测试都得出了一个重大结论：

超级简单的时事通讯效果最好。

例如，这是我们向 Backlinko 社区发送的有关新帖子的时事通讯：

 

  没有花哨的图形。

  没有长介绍。

  没有图像。

只是一个简短的介绍和帖子的链接。

由于我们的时事通讯重点关注主要信息（我们刚刚发布了一篇新帖子），因此我们的点击率比我们规模的列表的行业平均水平高 2-3 倍。

 

7. 异花授粉你的观众

如您所知，我在 X（Twitter）上发帖不多。

（事实上​​，我平均每周发布约 1-2 条推文。）

尽管如此，我还是有超过 12 万 X (Twitter) 关注者。

 

  我的秘密？

我要求新的电子邮件订阅者在 Twitter 上关注我。

 

事实上，我从 2013 年起就开始使用 CTA，直到 Semrush 收购 Backlinko。

这个简单的按钮已经在 Twitter 上吸引了超过 2 万的关注者。

8.与其他博客合作

在过去的几年里，我与其他信息图表博客合作。

 

  行业研究：

 

以及博客的案例研究。

 

比如前段时间我和Pitchbox合作做了这个行业研究。

 

这次合作是双赢的。

我得到了很棒的数据，可以用于数据驱动的帖子。

他们将他们的产品（和改进的博客）展示在数千人面前。

9. 超级个性化的推广

您是否收到过这样的通用外展电子邮件？

 

  你并不孤单。

越来越多的人正在利用博客推广来推广他们的内容。

 

And as you’ve probably noticed, they’re doing it all wrong.

Specifically, they blast out the same exact pitch to hundreds of people.

That’s the bad news.

The good news is that you can EASILY stand out.

How? Personalize every outreach email that you send.

In fact, the outreach study I mentioned earlier found that personalized messages got 32% more replies than those that used the same exact template.

 

例如，我发现这个损坏的链接：

 

并意识到我们有一个可以完美替代的指南。

所以我发出了这条个性化的消息：

 

因为我没有使用蹩脚的模板或乞求链接，所以他们很高兴地将我的博客链接添加到他们的帖子中。

 

10.引人注目的社交媒体图片

通过大量的测试，我可以告诉你，你的社交形象会产生巨大的影响。

例如，我们过去常常在最后一刻将社交媒体图片拼凑在一起。或者使用帖子中的随机图像。

 

如今，我们创建的社交媒体图像旨在在某人的 Twitter 或 Facebook 动态中脱颖而出。

例如，当我们发布带有数据的内容时，我们会提供引人注目的图表：

 

（我们调整了图表的大小，以便针对 Twitter、Facebook 和 LinkedIn 图像尺寸进行优化。）

如果我们要发布列表帖子或分步指南，我们会让设计师创建一些引人注目的东西。

 

这种事情需要一点额外的努力。

但根据我的经验，流量的增加让你完全值得。

11.将博客内容变成 YouTube 视频

我曾经从头开始制作每个 YouTube 视频。

  这花了很长时间。

事实上，我曾经在一个 15 分钟的视频上花费 10 个小时。

（我估计我花了 70% 的时间在视频脚本上。）

今天，我的视频基于博客文章、时事通讯和主题演讲的现有内容。

 

它使这个过程变得更加容易。

注意：我不会直接将博客文章回收到视频中。那太蹩脚了。相反，我使用零散的高质量内容作为我的脚本的基础。

例如，我频道中的这段视频是我的一本电子书、一份时事通讯、几篇不同的博客文章中的内容的混合体……加上一些新内容。

由于该视频不仅仅是旧博客文章的翻版，因此观看次数超过 16 万次。

 

12.回复每条评论

您可能已经注意到，我以前的每篇帖子都会收到相当多的评论。

 

  我的秘密是什么？

首先，我只发布世界一流的内容。

（换句话说，就是值得评论的内容。）

其次，我回复了几乎每个人留下的评论……尤其是在帖子上线后的前 48 小时内。

但这些回复表明我关心那些花时间发表评论的人。哪怕只是一句简单的“谢谢”。

 

这也让我有机会回答人们的问题。

 

归根结底，回复评论是我们能够在 Backlinko 博客上建立如此活跃的社区的主要原因之一。

13.撰写关于新主题的博客文章

您的利基市场是否有一群根深蒂固的竞争对手？

相信我，我去过那里。

当我第一次推出 Backlinko 博客时，我一头扎进了竞争残酷的营销领域。

我是一场单人表演，与拥有数十名员工的巨大竞争对手进行对抗。

  所以：

我是如何脱颖而出并获得关注的？

我发布了竞争对手未涵盖的新主题内容。

例如，我在博客上发布的第一篇文章是关于YouTube SEO 的：

 

另一篇早期的文章是关于建立电子邮件列表的：

 

这是我的竞争对手没有写过的两个主题。这帮助我的内容脱颖而出。

这是我至今仍遵循的策略。

前段时间，我发布了这篇 Google RankBrain 深度指南：

 

因为我太早了，所以这篇文章没有与其他 100 篇关于 RankBrain 的文章融为一体。

（因为没有。）

这帮助我的内容真正脱颖而出：

 

  14. 播客奖金

这就像我之前谈到的客座奖金策略。

但不是为每个来宾帖子创造奖金……

…您可以为您以访客身份观看的每个播客创建一组奖励。

例如，当我参加帕特·弗林的播客时，我为他的听众创建了这个奖励部分：

 

在播客的最后，我特别提到了这个奖励部分。

这导致了流量的涌入……

 

……更重要的是，电子邮件订阅者。

有了这个，这就是确切的过程。

首先，创建该播客听众想要的内容。

理想情况下，您的奖金应该补充您将在播客上谈论的内容。

例如，在我参加帕特的播客之前，我创建了一个奖励部分。

此奖励部分包含：

•   快速案例研究
• 页面搜索引擎优化清单
• 以及包含 25 个高质量链接构建视频和帖子的滑动文件

其次，由播客主机运行它。因为您为目标受众提供了超级有价值的东西，所以大多数人不会有任何问题。但提前登记总没有坏处。

最后，将奖励部分登录页面托管在易于记住和输入的 URL 上。

例如，对于我的 Pat Flynn 播客节目，我创建了 URL：backlinko.com/pat。

 

然后，您只需设置电子邮件营销平台即可在他们注册后发送奖金。

这就是全部内容了。

  15. 在活动中发言

在会议上发言是推广博客的好方法。

但原因可能不是你想象的那样。

  我会解释…

当我第一次推出 Backlinko 时，我尽可能多地在会议上发言。

 

事实上，我在以下活动中发表过讲话：

•   都柏林
•   波士顿
•   奥斯汀
•   伊斯坦布尔
•   罗马尼亚
•   柏林
• 还有更多的城市和国家

在 300 人面前登台演讲是否使我的博客增长迅猛？

  可能不会。

那么这些会议对我有什么帮助呢？

因为我必须见到其他演讲者。

 

（演讲者是 SEO 和营销领域的领导者。）

事实上，在这些活动中的演讲帮助我与真正聪明的人建立了合作伙伴关系、策划小组以及友谊。

它甚至给了我一个对初创公司进行早期天使投资的机会。

 

如果我随机向这些人发送一封电子邮件，其中包含：“嘿，你们想在某件事上合作吗？”，这种情况就不会发生。

  需要明确的是：

现在我的博客已经有了影响力，我几乎不再在活动中发言了。但这是另一篇文章的另一个故事了……

但当我刚开始时，在活动中发言非常有帮助。

16.在正确的时间发布帖子

发布新博客文章的最佳时间是什么时候？

好吧，BuzzSumo 和我开始回答这个问题。

我们发现……一周中的不同日子之间并没有太大的区别。

 

  那是说：

  每一点点都有帮助。

如果您想从每个帖子中获得更多的自然流量和社交分享，那么在正确的时间发布是关键。

问题是，任何博客作者都会告诉你，每个博客的“最佳时间”都是不同的。

对于我们来说，我们尝试过在周日中午 12 点、周五上午 7 点和周一下午 2 点发布……

我们最终发现，每周二上午 11 点发布最适合我们。

但这不是任何行业研究或“发布帖子的最佳时间”文章可以告诉您的。

  你必须尝试一下。

17. 在其他博客上留下超级有用的评论

这是我刚开始时经常做的事情。

例如，我会留下添加到讨论中的评论：

 

或者只是支持我支持的博主：

 

这帮助我进入了人们的视线……而不是一个咄咄逼人的混蛋。

事实上，这些有用的评论直接导致了一些客座帖子和播客采访邀请。

  甜的！

18. 创建博客联盟

“博客联盟”是您与其他博客作者交朋友的地方。

（“博客联盟”听起来比“交朋友”酷多了。所以我同意了。🙂）

例如，在 Backlinko 的早期，我每周都会与Bryan Harris进行通话。

 

这些电话非常有帮助。

当然，很高兴有人可以谈论写作、招聘、工具、产品和时事通讯。

但我们也交换了帮助我们共同成长的具体技巧和策略。

因此，如果有另一个博主与您水平相当，请向他们发送如下快速消息：

  19. 读者案例研究

我喜欢读者案例研究。

事实上，读者案例研究是我用来在创纪录的时间内发展博客的秘密武器之一。

 

至此，这是分步过程。

首先，确定您想要强调的策略、技术或技巧。

例如，那天我想宣传摩天大楼技术。

 

其次，找到一位从你所谈论的事情中得到了结果的读者。

最后，与读者一起进行深入的案例研究。

换句话说：他们向您发送详细信息。然后你写下发生的事情。

这样，它就不是客座帖子了。而且写作仍然是你自己的声音。

例如，几年前我与Chris Gimmer合作进行了摩天大楼技术案例研究：

 

那篇文章做得很好。仅第一个月就吸引了 13,486 名游客。

 

人们在 Twitter 上疯狂分享：

 

20. 创建炫酷的视觉效果、图表和图像

您可能已经注意到，我倾向于在每篇文章中加入一些自定义视觉效果和图表。

 

  这并非偶然。

我发现这些自定义视觉效果可以在周围共享（并链接到），而无需我忙于外展。

例如，我要求我们的设计师创建一个针对语音搜索 SEO 优化的页面视觉效果。

 

由于这种视觉效果可以帮助人们理解语音搜索 SEO，因此许多其他博主在他们的博客文章中使用了它：

 

底线？每篇文章中包含 2-3 个视觉效果、图表或迷你信息图表。如果帖子效果很好，其他博主就会看到您的视觉效果。还有一小部分人会在他们的内容中使用您的视觉效果。

21.加倍关注列表帖子

列表帖子是博客的支柱。

而且他们短期内不会去任何地方。

我们与 BuzzSumo 进行的内容研究发现，列表帖子比任何其他内容格式获得更多的社交分享：

 

如果你仔细想想，这是有道理的……

人们喜欢可以立即使用的超级战术技巧和战术。

列表帖子在一个页面上包含一堆这些策略。

事实上，当我分析哪些帖子带来的流量最多时，前 10 名中有 4 个是列表帖子。

 

这就是为什么我在过去几年中发布了几篇列表文章（例如这篇文章）的原因。

 

事实上，我现在还有一些列表帖子正在制作中。

  说到列表帖子…

奖励#1：以您最独特的提示开始列出帖子

我看到很多博主在列表帖子上犯了一个错误：

他们将最重要和最有帮助的提示放在列表的顶部。

为什么这是一个错误？

好吧，当有人登陆您的列表帖子时，他们正在寻找新的东西。

因此，您需要立即向他们提供最独特的策略。

因此，不要像这样组织列表帖子：

 

  像这样组织它们：

 

换句话说，以读者以前可能没有见过的策略开始和结束你的列表。

  例如：

几年前，我发布了这篇关于如何在 YouTube 上获得更多观看次数的列表帖子。

 

我的第一个技巧是创建更有效的缩略图的新方法。

 

为了获得更多观看次数，您可以做的所有事情中，这是最重要的吗？

  哎呀不！

但这是大多数人以前没有听说过的策略。这意味着他们会继续阅读。

然后，在我的列表的后面，我概述了产生最大影响的策略。

 

福利#2：在您的内容中添加推文引用

这是让更多人在 Twitter 上分享您的内容的简单方法。

  它的工作原理如下：

首先，从您的帖子中找到值得分享的引言。

换句话说：推文引用。

Tweetable 引用是简短、有趣的引用，很容易符合 Twitter 的字符限制。

例如，我的“8步内容策略”帖子中的这句话是推文引用。

 

引用下方有一个“点击发推文”链接。

 

（顺便说一句，我使用ClickToTweet.com创建了此链接。）

当有人点击该链接时，他们会收到一条预先写好的推文，其中包含该引述。

这就是全部内容了。

如果你的引言触动了人们的神经，人们就会分享它。

 

（包括很多原本不会分享您的帖子的人。）

我可以根据经验告诉你，这些“红利份额”确实会增加。