程序化 SEO：它是什么以及何时使用

什么是程序化 SEO？

程序化 SEO（也称为 pSEO）是指使用模板和数据系统化地大规模创建内容，以针对数千个（有时是数百万个）相关搜索查询。其目标是通过这些自动生成的页面来增加流量和收入。

换句话说：

您可以大规模创建登录页面，以便在大量搜索结果中排名。

在传统的内容营销中，你会针对特定的关键词创建单独的文章。而程序化 SEO 则可以根据搜索行为模式自动创建页面。

每个页面都使用相同的模板结构、布局和核心元素。唯一会改变的就是您定位的关键词。

 

你可以使用自动化技术来生成数百或数千个变体。每个变体都针对不同的长尾关键词 ，且竞争相对较低。

目标是增加流量、建立权威并为您的业务创造收入 — 其数量是您无法手动复制的。

4 个成功的程序化 SEO 案例

使用下面的程序化 SEO 示例来获得启发并了解如何发现适合程序化营销活动的模式。

注意： 其中一些网站拥有数百万个页面，并且通常会涉及多种不同类型的程序化 SEO 工作。因此，页面数量和流量数据均为估算值。但它们仍然应该能让您大致了解当程序化 SEO 效果良好时，其潜力有多大。

1. 明智的

 

Wise 是一个全球金融平台，可帮助用户进行国际汇款、消费和收款。

你会发现 Wise 是一个常见的程序化 SEO 应用案例，通常用于其货币转换器页面。但大多数关于该主题的讨论都未能准确展现 Wise 程序化 SEO 的真正规模。

Wise 域名内的货币转换器页面总数（包括 /gb/ 和 /us/ 等不同的全局子文件夹）高达 850 万个 。

不是几万页，而是几百万页。它们看起来都像这样：

 

我怎么知道有那么多？

因为 Wise 的主站点地图索引仅货币转换器页面就包含 170 个单独的站点地图 （从“sitemap-0”开始）：

 

每个 URL 包含 50K 个单独的 URL（最后一个除外，其 URL 数量略低于 47K）：

 

所有这些都是可索引和规范化的：

 

其中包括特定货币金额的变体。

没错，Wise 为各种货币创建了一系列页面，其中预先填入了常用的货币兑换金额。例如“2,000 马尔代夫拉菲亚兑换新西兰元”。

他们的排名如下：

 

事实上，Wise 对数万个相关关键词进行了排名，其中包括 36.5K 个包含单词“convert”的关键词：

 

Wise 的货币转换页面展示了有价值的程序化内容和单薄内容之间的区别。

每个页面（例如美元兑欧元）都包含实时汇率、交互式计算器、历史图表、银行间汇率对比和交易功能，而不仅仅是带有行动号召 (CTA) 的基本模板文本。

他们的页面解决了真正的用户问题，而不仅仅是为了捕捉关键词。

但这并不是 Wise 使用程序化 SEO 的唯一方式。他们还将其用于：

企业的 SWIFT 代码（ 125 万页 ）：

 

股票行情（ 280K+页 ）：

 

他们还拥有：

• 货币兑换页面（~8K）
• 账户页面（约 1K）
• “汇款”页面（约 16K）
• IBAN 页面（约 10K）
• 比较页面（约 38K）
• 路由号码页面（~45K）
• 各种登陆页面（约 6K）

Wise 网站总体拥有超过 1000 万个页面，每月总访问量超过 1 亿次。

 

注意： 想查看其他网站的流量指标？试试我们免费的网站流量检查工具 。

这不一定是最贴切的例子。实现这种自动化页面创建需要大量资源。

但它确实显示了程序化搜索引擎优化的绝对可扩展性和排名能力。

成功原因： Wise 拥有海量货币及其他金融信息的专有数据。每个页面都能满足全球用户的特定需求。

2. Tripadvisor

 

Tripadvisor 对其位置页面使用程序化 SEO。

搜索“ 在[城市]要做的事情 ”，你就会发现它们是如何主导这一模式的。

例如，以下是搜索“在巴黎要做的事情”的结果：

 

这是“在纽约要做的事情”的结果：

 

每个页面的结构相同，但每个页面都包含特定地点的景点、点评以及该目的地独有的预订选项。

 

这些页面共同为 Tripadvisor 带来了数百万的自然流量。

 

补充说明： 这仅统计了 Tripadvisor .com 域名下的 URL。其全球域名（例如 .co.uk）上也有类似的页面。

为什么这个方法如此有效？

因为 Tripadvisor 能够满足世界各地用户的痛点。旅行者总是在不同的地方寻找可以做的事情。

Tripadvisor 凭借其丰富的地标、景点和活动数据，可以满足这一需求。此外，他们还拥有专有的用户数据（例如点评），这使得每个程序生成的页面都独一无二且实用。

为什么这样做有效： Tripadvisor 的权威分数为 100。此外，它的页面涵盖全球旅游市场，并包含大量 UGC（如评论），因此您拥有 pSEO 的理想候选人。

3. Zillow

 

Zillow 使用程序化 SEO 为每个城市、社区和房产类型生成数千个超本地页面，以捕获长尾房地产搜索流量。

该网站将原始数据（如房屋价值估算、价格趋势可视化、学校信息和步行性评分）转换为内容丰富的资源，既能获得良好的排名，又能帮助用户做出重要决策。

他们有很多列表。

我仔细检查了他们的站点地图，发现了几组页面：

• 按位置划分的房屋价值（ 173K 页 ）
• 杂项列表（ 9K 页 ）
• 学区（ 146K 页 ）
• 代理商出售（ 160 万页 ）
• 业主自售（ 26K 页 ）
• 新建工程（ 16 万页 ）
• 待处理 ( 1.5K 页 )
• 最近售出（ 7.5M 页 ）
• 出租（ 1.2M 页 ）

然后还有其他站点地图，涵盖建筑物、公寓、非市场、其他和“待售”，涉及数千万页。

但一个非公开市场房屋的站点地图索引包含 4999 个站点地图，每个站点地图似乎包含约 2.3 万个 URL。这意味着此类 URL 数量超过 1 亿 。

要么是页面上存在一些重叠（手动检查是不可能的），要么是 Zillow 在其网站上列出了美国几乎所有的房屋。

无论如何，Zillow 拥有数百万个页面。这些页面都依赖于程序化 SEO。

结果如何？

每月有 2.43 亿次自然访问。

 

成功原因： Zillow 拥有巨大的权威性（权威评分高达 97）。结合其海量专有数据和覆盖全国的市场，程序化 SEO 的应用场景将更加丰富。

4. Zapier

 

Zapier 是一个自动化平台，它连接不同的网络应用程序并基于这些连接创建工作流程。

他们为所有可能的应用组合生成详细的集成页面，以捕捉围绕软件集成的搜索意图。Zapier 拥有超过 59 万个页面，其程序化工作令人印象深刻。

 

包含这些集成页面的 /apps/ 子文件夹每月带来超过 610K 次自然访问：

 

每个集成页面（如“将 Calendly 连接到 Slack”）通过模板提供特定的用例……

 

…以及支持的触发器和操作列表：

 

其工作原理： Zapier 的整个工具都围绕着集成不同的工具而构建。因此，他们拥有可以依赖的专有数据（模板和触发器列表），这些数据是其他人无法复制的。但关键在于，这些页面中的每一个都以细致的方式服务于一个非常具体的目标。

何时 pSEO 有意义（何时无意义）

并非每个企业都可以或应该使用程序化 SEO。

因此，在您花费资源构建一个可以输出数千页的系统之前，让我们坦诚地谈谈这种方法何时真正有效。

市场网站、聚合器和目录是 pSEO 的理想选择。例如 Zillow（房产列表）、Tripadvisor（旅游目的地）或 Zapier（软件集成）。

为什么这些程序化 SEO 网站效果如此好？

因为每部分内容的变化都足以证明其独立的页面是合理的。而且，用户确实需要特定的信息或功能。

关键要点： 如果您的数据或功能在各个版本之间没有发生显著变化，请认真考虑是否应该使用程序化 SEO。

简单地将“[城市] 水管工”更改为针对 500 个位置，同时提供相同的通用文本，这不是程序化 SEO – 这是垃圾邮件。

程序化 SEO 的危险

如果您只是创建一堆稀薄的内容，程序化 SEO 看起来很像垃圾邮件。

但即使它看起来不像垃圾邮件，如果用户有不同的意图或有更好的来源，您将很难排名。

我们已经看到 G2 和 ZoomInfo 等程序化努力产生了负面影响。

ZoomInfo 的公司和人员数据库仍然带来大量流量：

 

但远不及以前那么多了：

 

G2 也同样如此。

2021 年，该产品评论和比较网站每月的访问量接近 1200 万次。但现在访问量不足 100 万次：

 

这两个网站的流量至少有两次大幅下降：

• 2021 年 5 月至 8 月期间，恰逢 Google 的几次重大更新（包括专门针对垃圾邮件的更新）
• 2023 年 10 月，再次与 Google 的重大更新同时发生，并且再次与针对垃圾邮件的更新同时发生

还有其他因素在起作用，例如搜索结果中 AI 概览的流行程度、Reddit 的 SERP 主导地位以及更权威的竞争。

但这两个例子都表明程序化 SEO 效果很好 — — 直到它失效。

如何知道程序化 SEO 是否适合您

在投资程序化 SEO 之前，请问自己以下问题：

• 您是否拥有大量专有数据、用户生成内容或结构化信息？
• 您的网站是否已经具有排名和权威性？
• 您假设的每个页面是否都能单独提供真正的价值？
• 您会自豪地向任何用户展示每个页面吗？

你应该能够对所有这些问题回答“是”。如果不是，请重新考虑程序化 SEO 是否值得你投资。

如何通过 5 个步骤构建你的程序化 SEO 策略

步骤 1：找到可扩展的关键词

程序化 SEO 的基础并非寻找高流量关键词，而是识别可以系统性定位的模式。

好的程序化 SEO 关键词是什么样的

您正在寻找遵循一致格式但改变一两个变量的搜索查询。

就像这些例子：

• [产品] 与 [竞争对手]
• [城市] 最佳餐厅
• 将[货币]转换为[货币]
• [语言] 到 [语言] 翻译
• [职业]平均工资
• 从 [location] 到 [location] 的廉价航班

关键是评估底层搜索意图在不同变化中是否保持一致。

例如，让我们仔细看看 Wise 的货币转换器页面：

 

搜索“ 美元兑换欧元 ”的人与搜索“ 英镑兑换日元 ”的人想要获得相同的核心信息。他们只是想转换不同的货币。

 

但这些页面不仅仅是华丽的计算器。它们还提供历史转换图表：

 

高点、低点、平均值和变化表：

 

以下是 Wise 自身费率与竞争对手的比较：

 

这就是它们在这些搜索中占据主导地位的原因：它们解决了搜索者在处理每种货币对时遇到的特定问题。它们的目标相同，但变量不同——这正是程序化 SEO 的正确组合。

如何找到自己的 pSEO 关键词

好的程序化 SEO 关键词由两个关键部分组成：

• 中心词： 在所有变体中出现的一致部分（例如“简历模板”）
• 修饰符： 随每个页面变化的变量元素（例如，“产品经理”或“系统工程师”等职位名称）

您可以使用 Semrush 的关键字魔术工具来查找这样的关键字。

例如，假设我们希望围绕核心术语“SEO 工具”创建程序化内容：

 

我们会寻找只有一个变量在多个关键字中发生变化的模式。

例如，“适合 [业务类型] 的最佳 SEO 工具”之类的模式：

 

一旦确定了潜在的模式，您将需要各种修饰符来创建程序化页面。

正确的修饰符可以成倍地扩展您的关键字定位，同时保持一致的搜索意图。

以下是一些适用于多个领域的关键字修饰符：

• 地理修饰语： “在[城市]”、“靠近[地点]”、“在[国家]”
• 比较修饰语： “与 [竞争对手] 相比”、“[产品] 的替代品”、“[产品] 或 [产品]”
• 属性修饰符： “最适合 [用例] 的 [产品]”、“[颜色] [产品]”、“[尺寸] [产品]”
• 专业修饰语： “针对[职业]”、“针对[行业]的[技能]”、“针对[工作]的[工具]”
• 格式修饰符： “[主题] 模板”、“[主题] 计算器”、“[主题] 清单”
• 疑问修饰语： “如何[动词][主题]”、“可以[主题][动词]”、“为什么[主题][动词]”
• 统计修饰符： “[类别] 的平均 [指标]”、“[主题] 统计数据 [年份]”

专业提示： 在 Google 中使用星号 (*) 搜索运算符可以找到更多变体（例如“seo tools for *”）。

将关键字难度设置为“ (KD) < 30 ”，并使用“ 包含 ”过滤器缩小到特定模式（例如，包含“for”以查找“seo tools for [industry]”）。

最后，按数量排序，优先考虑流量较大的机会。

 

接下来，检查 SERP 中是否存在模式的几种变体，并确认类似的内容类型出现在各种变体中。

 

这一步很重要。假设你计划以编程方式创建页面，列出适用于不同业务类型的热门 SEO 工具。

您的计划是创建一些页面，其中包含每个工具的基本信息和统计数据，以及一些功能和价格信息。您有一个包含所有这些信息的数据库，并且您插入了 AI 工具的 API 来帮助为每个页面创建独特的内容。

但是，当您检查 SERP 中的一些常用术语时，您会意识到 Google 似乎更青睐更详细的列表。

 

列表包含以下内容：

• 深入的工具信息
• 专家观点和意见
• 截图显示作者曾使用过该工具

您认为您的程序化内容会与这些指南并列吗？

可能不是。

这就是为什么检查 SERP 和评估搜索意图如此重要。

但是，一旦你有了理想的目标关键词列表，就可以将其导出并按修饰符类型（位置、产品、功能）分组。这些整理好的数据将直接用于你的模板规划。

第 2 步：收集和构建数据

每个成功的程序化 SEO 项目都因其数据而蓬勃发展。

如果没有独特、有价值的信息，您只能创建 Google 最终会降级的单薄页面。

您有三种主要的数据采集选项：

1. 专有数据： 您拥有或生成的、竞争对手无法访问的信息是黄金标准。想想 Zapier 的集成数据或 Tripadvisor 的点评。如果您拥有专有数据，您的程序化 SEO 就拥有了内在的防御力。
2. 具有附加值的公共数据： 您可以以独特且有价值的方式转换、合并或呈现来自公共来源的数据（例如来自政府数据库或 API 的数据）。由于任何人都可以访问这些数据，因此如何呈现这些数据至关重要。
3. 爬取数据： 这是风险最高的选择。如果您选择这种方式，请专注于通过分析、可视化或聚合来创造显著的价值。记住：爬取数据应该是一个起点，而不是最终产品。

如果您难以找到数据，这里有一些适用于不同领域（包括股票、薪资数据、社交媒体、书籍等）程序化 SEO 的免费数据集。

请记住，任何人都可以找到这些数据集。因此，最好将其用作灵感来源，而不是将你的 pSEO 活动完全依赖它们。

 

步骤3：创建优质内容模板

模板是程序化 SEO 的引擎。但大多数项目也因此出错。生成 10 万个页面很容易，但要让它们真正有用却很难。

首先，手动创建 3-5 个目标页面示例。这些示例将作为测试运行。使用它们来验证您的数据、结构和内容是否真正帮助了用户。

一旦您满意，请使用以下内容构建您的模板：

• 500–1,000+ 字的有用内容： 使用标题、项目符号和其他视觉分隔符来提高清晰度
• 条件内容逻辑： 使用 if/then 规则来定制每个页面的副本、示例、建议或 CTA，以匹配特定的数据或主题
• HTML 表格、图表或地图等丰富元素： 可视化您的数据，使您的页面具有交互性并真正提供信息
• 内部链接： 引导用户访问相关页面、更深入的资源或后续步骤

步骤 4：技术设置（基于技能水平）

您无需成为开发人员即可创建程序化 SEO 网站。但您需要根据自己的技术能力和规模需求来选择合适的方法。

以下是根据您的技能水平而定的设置的一些示例：

专业提示： 分阶段推出程序化 SEO 工作。不要一夜之间就上线 10 万个 URL。

步骤 5：监控并改善您的 SEO

与任何 SEO 策略一样，程序化 SEO 是一项持续的工作。由于您可能需要管理数百甚至数千个页面，因此掌控性能和技术问题至关重要。

以下是一些需要跟踪的重要事项以及最佳使用的工具：

• 索引率： 您的网页在 Google 索引中的百分比是多少？（Google Search Console）
• 抓取统计数据： Google 访问您网页的频率是多少？（Google Search Console）
• 流量分布： 某些变体的表现是否比其他变体更好？（谷歌分析）
• 转化模式： 哪些页面类型可以带来有价值的操作？（Google Analytics）
• 页面级指标： 你的加载速度、跳出率和页面停留时间指标是什么样的？（PageSpeed Insights、Google Analytics）
• 蚕食问题： 你的程序化页面是否相互竞争？（Google Search Console、Semrush 位置跟踪）

程序化 SEO 真的是可行的方法吗？

希望现在已经清楚，程序化 SEO 可以产生一些非常令人印象深刻的结果。

但也应该清楚的是，这并不是每个人的正确选择。

除非你有：

• 现有权力
• 丰富的资源
• 唯一数据

这可能不适合您的网站（至少目前还不适合）。

目前，我建议你专注于提升网站的质量，而不是数量。