支柱页面：如何创建 + 示例

什么是 Pillar 页面？

支柱页面（或 pillar 帖子）包含全面涵盖广泛主题的内容。它们充当一个中心枢纽，提供深入的概述，重要的是，提供指向更详细页面（称为集群页面）的链接。这些集群页面涵盖与 pillar 页面相关的子主题。

pillar 页面及其集群页面共同构成一个主题集群。主题集群对信息进行逻辑组织。并以结构化的方式引导用户完成主题。

此外，主题集群的组织有助于搜索引擎了解不同内容之间的关系。这应该有助于提高页面的搜索引擎排名。

 

支柱页面始终是主题集群的一部分。它们的强大之处在于连接到相关的集群页面，形成一个由相互链接的内容组成的综合网络。

举例说明：

假设你有一个关于 “有机园艺” 的支柱页面。

主题集群的结构将如下所示，支柱页面作为将所有页面固定在一起的“支柱”。

• Topic 集群：有机园艺
• 支柱页面：“城市空间的有机园艺：完整指南”
  （主题集群主要关键词：“有机园艺”）
• 群集页面：
  • “在小空间里开办有机花园”
    （主题集群次要关键词：“有机花园小空间”）
  • “阳台园艺：有机生长的技巧”
    （主题集群次要关键词：“阳台园艺小贴士”）
  • “如何对城市花园进行自然害虫防治”
    （主题集群次要关键词：“自然害虫防治城市花园”）

 

支柱页面如何使您的 SEO 受益

支柱页面以多种有效的方式帮助提高您的 SEO 排名。以下是它们如此有效的主要原因：

1. 他们帮助搜索引擎找到您的内容

支柱页面链接到各种相关的子主题页面，为搜索引擎创建清晰且合乎逻辑的路径。

 

这种相互关联的结构有助于搜索引擎发现您的更多内容并了解其上下文和相关性。

2. 他们优化了链接结构

通过将 pillar 页面链接到集群页面（反之亦然），您可以创建一个强大的内部链接网络。这有助于用户浏览网站。并帮助搜索引擎了解哪些页面最重要。

3. 他们有效地定位关键词

支柱页面以主题集群更广泛的主要关键词为目标。而 cluster 页面则针对主题 cluster 的长尾辅助关键字。这种双重方法可帮助您对给定主题的一般和特定搜索词进行排名。

4. 他们改善了用户体验

支柱页面提供对某个主题的全面覆盖，为用户提供宝贵的资源。这样可以保持用户的参与度。降低退回邮件率。并增加停留时间。所有这些都是搜索引擎的积极信号。

5. 他们建立你的主题权威

通过深入涵盖某个主题，您可以向搜索引擎发出信号，表明您的网站是一个全面的资源。此外，战略性地链接支柱页面和集群页面可以提高所有文章的可信度——创建一个高质量、权威的内容网络。这加强了您网站的主题权威并将其确立为专家来源。

6. 他们提供了获得反向链接的机会

支柱页面 – 凭借其全面和有价值的内容 – 是获得反向链接的主要候选者。其他网站更有可能引用和链接到这些深入的指南，这可能会提高您的整体权威。

 

如何创建 Pillar 页面：分步指南

请按照以下步骤创建有效的 pillar 页面。

第 1 步：选择您的主题集群想法

首先为您的主题集群选择一个主题。

最终，您将需要一个与您希望博客为人所知的主题一致的想法。激起目标受众的兴趣。并且与与您的利基市场相关的广泛、高流量的关键词相关联。（步骤 2 中将对此进行更多介绍。

这个话题不应该太宽泛以至于变得难以管理。但它应该足够广泛，以便您可以围绕它创建多个相关内容。

我们知道。这是一项艰巨的任务，特别是如果您是此内容创建过程的新手。

那么，您从哪里获得想法呢？

考虑：

• 您的受众已经表现出兴趣的主题
• 您的竞争对手已经覆盖而您尚未涵盖的主题
• 自然而然地带来销售或转化的主题
• 您的利基市场的基础主题

如果您非常了解自己的利基市场，那么找到主题集群的想法可能很容易。

但是，有时您可能需要一点帮助才能让想法流动起来。获得出色内容创意的一种方法是监视您的竞争对手。

例如，如果您有一个推广园艺店的附属利基网站，您可以执行以下作：

转到 The Spruce 网站。查看他们的园艺和植物部分以获取主题灵感。您会发现它们涵盖了各种主题，例如多年生植物、景观美化、植物、花卉、园艺基础知识和灌木。

 

这些是很棒的主题集群，因为它们吸引了广泛的读者。您可以为集群页面创建多个相关的子主题。

旁注：如果你的网站专注于一个较小的利基市场，比如多肉植物，那么请更深入地研究他们的仙人掌和多肉植物类别，以获得更多针对特定利基的主题想法。

如果手动研究主题感觉工作量太大，请使用 Semrush 等关键字研究工具来简化流程。

方法如下：

注册 14 天免费试用 Semrush。

导航到 “内容营销” > “主题研究”。

 

此工具为您提供了适合创建主题集群的广泛主题的想法。

在搜索栏中，输入与您的博客相关的主题，例如 “plants”。然后点击“获取内容创意”。

 

Semrush 将提供一份可能为您的网站带来流量的高潜力主题列表。他们称之为 “Topic Efficiency” 的指标。

 

选择建议的任何广泛主题，或创建新搜索以获取更多主题建议，直到找到您喜欢的主题集群的想法。

第 2 步：研究要定位的关键词

下一步。确定 pillar 页面和集群页面的关键字。

但首先，让我们把事情弄清楚。

在你研究内容中要定位的特定关键词之前，请确保优先考虑真正帮助读者更好地理解主题的主题集群想法。

虽然将你的主题集群内容与具有健康搜索量和可实现的关键词难度的关键词配对很重要，但你的主要目标应该是提高读者对所涵盖主题的理解。

读者优先的方法——而不是仅仅关注数字——自然会引导你找到正确的关键词。并确保您的内容与您的受众认为有价值的内容保持一致。

鉴于 Google 最近的算法更新优先考虑有用的内容和用户体验，这种方法比以往任何时候都更加重要。

支柱页关键词

为您的支柱页面选择关键字通常很简单，因为它与您选择的主题集群密切相关。

关键词的搜索量应该很高。它应该为多个子主题提供机会。

假设您的主题集群是 “outdoor plants”。

首先使用 Google Keyword Planner、Answer the Public 或 Semrush 等工具列出相关关键字。

在 Semrush 上，您可以使用“关键字魔术工具”工具。

 

输入您的广泛主题。然后点击“搜索”。

 

这将为您提供关键字提示和变体的列表。

 

寻找搜索量高（表明受欢迎程度）和可控关键词难度（表明排名有多难）的关键词。

例如，关键词 “outdoor plants” 的搜索量为 22.2K，关键词难度为 39，表明它可以进行排名。

 

伟大。你有 pillar 页面的关键词。这很容易，对吧？

您还没有完成。

现在你有了关键词，你需要决定支柱页面的中心主题。中心主题将告知您文章的方向。指南、作方法文章或终极资源都是不错的选择。

让我们看一些例子。

以下是一些针对关键词 “outdoor plants” 的支柱页面标题。每个 Pillar 页面都代表一种不同类型的 Pillar 页面，具有独特的中心主题：

• 如何逐步种植户外植物
• 最佳户外植物：初学者指南
• 照顾户外植物：您的终极资源

这些标题中的每一个都针对关键词 “outdoor plants”，但从不同的角度来处理它。

从一开始就确定支柱页面的中心主题。您的集群页面子主题将取决于它。

集群页面的关键字

一旦你确定了你的支柱页面关键词及其中心主题，就该为你的集群页面寻找子主题和关键词了。

出色的集群页面关键词通常是长尾关键词。他们阐述并支持 pillar 页面主题。并且是支柱页面的子主题。

想知道如何找到它们吗？Google 是一个很好的起点。

转到 Google。输入您的支柱页关键词及其中心主题。

滚动到 “People also ask” 部分。在这里，您可以找到与该主题相关的问题。

 

你也可以查看 “Related searches” 部分，了解更多关键词提示。

 

使用 “People also ask” 问题和相关搜索作为集群页面主题的灵感。

例如，您可能有一个如下所示的主题列表：

• 最容易在户外种植的植物是什么
• 适合初学者的户外植物 阳光充足
• 适合初学者的小型户外植物

这些都是很棒的集群页面主题。它们是具有信息搜索意图的长尾关键词。他们支持 pillar 页面主题。

这个过程有什么问题？你不知道它们是否是可行的排名关键词。

让我们去 Semrush 看看。

导航到 “Keyword Overview” 工具。

 

输入您选择的主题之一，例如“适合初学者的小型户外植物”。

 

在打开的窗口中，您将看到其关键字难度 （KD） 和搜索量。这个关键词的 KD 为 49%，这意味着可以进行排名。但是，它的搜索量为 0。

 

那么，您应该怎么做呢？

以下是我们所说的：

您可以为集群页面选择此关键字。

即使是搜索量为零的关键词，尤其是 Google 的 “People also ask” 部分的关键词，对于集群页面也有价值。

但是，如果您看到可以定位的更广泛的关键字，请扩大搜索范围。并寻找搜索量更高的相关关键词。

例如，不要搜索 “什么植物最容易在户外种植” ，而是搜索 “最容易在户外种植的植物”。

 

这个相关的长尾关键词难度可控。搜索量为 50。

您可能希望改为定位此关键字。

这是集群页面所需的主题和关键字类型：长尾。支持 pillar 页面主题。并且适合主题集群。

许多人在这一点上陷入困境，例如：如果关键词没有足够的搜索量怎么办？关键词难度有多重要？关注主题如何支持支柱页面，而完全忽略关键词指标是否更重要？

以下是 Backlinko 的增长主管 Leigh McKenzie 所说的：

“虽然在选择集群页面主题时关键词数量很重要，但如果它们相关，搜索量为零的关键词也是可行的。

最重要的部分是选择能够引导详细、独立文章的关键词。具有独特的见解和经验。这些文章的主题也应该自然地适合 pillar 页面。并允许集群文章和 pillar 页面之间的相互链接。

第 3 步：创建全面涵盖主题集群的大纲

为您的文章创建大纲不仅仅是列出标题和副标题。

您需要构建整个主题集群。用于全面的主题覆盖和互连。

但在我们讨论具体细节之前，让我们回顾一下在第 1 步和第 2 步之后理论上应该具备的内容：

• 主题集群：比如，“种植户外植物”
• 支柱页关键词：比如，“outdoor plants”
• 支柱页标题：比如，“适合初学者的最佳户外植物：终极指南”
• 集群页面计划，例如：
  • 标题：“喜欢阳光直射的户外植物：新园丁指南”
  • 关键词：“喜欢阳光直射的户外植物”
  • 标题：“大型户外植物：花园的首选”
  • 关键词：“大型户外植物”
  • 标题：“最容易种植的户外植物是什么？初学者指南”
  • 关键词：“最容易种植的户外植物”

在编写大纲之前，请准备好此信息。它将告知您的支柱页面的结构。

创建大纲的关键点

1. 专注于目标关键词

对于每个页面大纲，请牢记你想要排名的关键词。构建您的大纲以自然地包含此关键字。这将确保内容保持相关性。集中。并且经过 SEO 优化。

2. 将集群页面主题集成到 pillar 页面大纲中

在支柱页大纲中包含每个集群页面子主题。

这有助于全面地涵盖该主题。并且可以更轻松地在 pillar 页面和集群页面之间创建链接。

3. 确保 Topic 集群中的每个页面都可以独立

构建您的大纲，以便 pillar 页面和集群页面各自独立提供价值。每个页面都应该彻底解决其主题。这样读者就可以在不阅读其他页面的情况下理解它。

使用 ChatGPT 创建您的大纲

现在有一些好消息。

这部分过程非常适合我们的朋友 ChatGPT。以下是您可以使用的提示：

根据以下信息为 pillar 页面创建全面的大纲：

• Topic 集群：[TOPIC]
• 支柱页目标关键词： [KEYWORD]
• 支柱页标题： [TITLE]
• 集群页面子主题：
  • [子主题列表]

编写大纲的准则：

1. 构建大纲以自然地包含关键字 [YOUR KEYWORD]
2. 在主题集群的上下文中构建大纲。并包括每个子主题。
3. 确保大纲包含有关在何处添加指向集群页面的链接的信息
4. 以逻辑方式组织子主题

 

瞧！ChatGPT 会自动为您生成大纲。

 

这是一个坚实的起点。剩下的就是让你查看和调整这个初步大纲，以更好地匹配你独特的见解和特定的 SEO 需求。

第 4 步：编写和设计 Pillar 页面

当您编写支柱页面时，请专注于创建对读者有用的全面内容。并确保无缝合并主题集群关键字。

为了帮助提高你的搜索排名，请在写作时遵循 SEO 最佳实践。

以下是一些需要牢记的 SEO 写作技巧：

在标题中包含关键字。它应该使用 H1 标签。

 

将主要关键词放在文章的前面。

 

添加目录以便于内容导航。

 

编写具有真正价值的高质量内容。为读者解决问题。并回答常见问题。

除了内容，好的设计也是支柱页面不可或缺的一部分。

设计良好的页面可以改善用户体验。这鼓励读者停留更长时间并与内容进行更深入的互动。它通过使内容更易于访问和更具吸引力来支持内容。

以下是在 pillar 页面上有效使用设计的方法：

使用视觉对象拆分文本：这有助于提高可读性和说明关键点。

 

格式优先使用空格：充足的空白营造出干净、整洁的外观。并使读者更容易阅读和浏览内容。

 

保持 copy 块简短：将您的内容分成具有清晰副标题（H2、H3 标签）的部分。它们引导读者浏览内容并使其更易于扫描。

 

第 5 步：编写集群页面内容并链接所有页面

现在，专注于创建支持 pillar 页面的集群页面。每个次要关键字一个。

如果你选择了 6 个次要关键词，则需要起草 6 篇集群页面文章。

现在是创建集群页面的一个非常重要的部分：

确保链接主题集群中的所有页面。这是势在必行的。链接是主题集群的主干。

从 pillar 页面，链接到文章不同部分中的每个集群页面。

在每个集群页面上，添加一个返回 pillar 页面的链接。

例如，在我们的支柱页面之一 “电子商务 SEO：权威指南” 上，有一个指向集群页面 “Shopify SEO：完整的初学者指南” 的内部链接。

 

如果你查看 Shopify SEO 集群页面，你会发现它也链接回电子商务 SEO 支柱页面。

 

第 6 步：提升和衡量

在您花费了所有艰苦的工作和时间编写 pillar 和 cluster 页面之后，是时候推广内容了。并将其展示在您的理想客户面前。

使用自然和付费内容分发策略，包括：

• 电子邮件营销：发送特别的电子邮件或新闻通讯简介，重点介绍新内容
• 社交媒体：在您的社交媒体渠道上分享内容
• 客座发帖：在其他网站上撰写客座文章，并附上返回您的支柱页面的链接
• 定向广告：使用有针对性的社交媒体广告并考虑通过 Google Ads 等平台进行付费促销。或者通过影响者活动。

在推出此数字营销策略时，请衡量支柱页面和集群页面的性能。

转到 Google Search Console （GSC） 以跟踪这些页面的表现。

提示：如果您还没有设置 GSC，请阅读 Google Search Console：权威指南以了解如何设置。

在 GSC 中探索：

• 页面是否为目标搜索词排名？
• 他们是否吸引了大量的自然流量？
• 他们是否获得了自然的反向链接？

除了 GSC，还可以使用 Google Analytics 等工具来跟踪相关指标。

注意页面上的平均参与时间。这表示用户与您的内容保持互动的时间。较高的参与时间通常意味着内容具有相关性。并且对您的观众感兴趣。

需要考虑的其他指标包括：

• 滚动深度：这显示用户向下滚动页面的距离。这可以表明他们找到内容的吸引力。

   

  

• 点击的链接：查看用户是否正在浏览从您的支柱页面链接的辅助页面
• 转换：跟踪您的内容推动用户购买的情况。

有效 Pillar 页面的最佳实践

这些是帮助你创建有效且有影响力的支柱页面的元素。

将内容保持未激活状态

使 pillar 页面完全可被搜索引擎抓取。不要要求访问者提交个人信息（例如他们的电子邮件地址）来访问内容。

如果要收集电子邮件，请考虑添加内容升级。例如可下载的清单。这允许访客选择加入，而无需限制对主要内容的访问。

 

选择用户友好的布局和设计

糟糕的设计会破坏出色的内容。

使您的页面用户友好，以保持读者的参与度。并使信息易于消化。

将内容组织成清晰、不同的部分。并使用标题、项目符号和短段落等设计元素使文本易于浏览。

添加相关图像以补充文本。并包括一个目录，以便用户轻松地在页面的不同部分之间导航。

 

添加内部和外部链接

链接是 pillar 页面的命脉。

在内部，链接到主题群集中的所有相关群集页面。并确保这些页面链接回支柱页面。

在外部，当您引用与您的主题和受众相关的信息时，链接到权威网站。但未在您自己的网站上覆盖。

这为您的读者增加了价值。并被认为是良好的 SEO 实践。

包含强有力的行动号召 （CTA）

CTA 提示读者采取与您的营销目标一致的下一步。

您可以邀请他们注册时事通讯。阅读博客文章。或者点击进入联盟合作伙伴。

 

将 CTA 放置在您的整个内容中和页面底部。鼓励进一步的互动，同时不影响阅读体验。

 

Pillar 页面的类型 （+ 示例）

有几种类型的 pillar 页面，每种类型都用于不同的目的。

以下是三种常见类型。

1. 终极指南支柱页面

这些页面提供了有关特定主题的包罗万象的资源。通常涵盖主题的各个方面。

它旨在成为需要广泛而全面信息的读者的首选资源。包括深入的见解、个人经验、实用技巧和可作的建议。

看看下面的例子： Investopedia 的“投资：简介”。这是初学者了解所有主要资产类别的详尽指南。

到最后，新投资者应该对不同类型的投资有扎实的了解。

 

2. 如何支柱页面

作方法支柱页面提供了有关如何完成特定任务的分步说明。

他们确保读者彻底理解该主题。并指导他们完成每个步骤。

这是我们的作方法支柱页面之一。它被称为：“SEO 策略：如何制定有效的计划”。

 

这个支柱页面将战略 SEO 流程分解为 10 个详细步骤。

 

3. 资源支柱页面

资源支柱页面充当中心枢纽，其中包含指向涵盖给定主题的各个页面的链接，包括文章、工具和参考资料。

这些页面对于寻找整合信息和工具的用户很有价值。在一个易于导航的位置。

一个例子是我们的 “最佳免费 SEO 工具” 博客文章，其中列出了 41 个 SEO 工具。

 

为您的支柱页面带来更多流量

发布强大的支柱页面和全面的支持集群页面集合是建立站点权威的好方法。获得高质量内容的认可。并改进您的 SEO 以获得更好的自然搜索排名。

但这只是开始。

一旦您的主题集群上线，您需要确保它们遵循所有适用的 SEO 最佳实践。这样，他们更有可能在 Google 搜索中排名靠前。并吸引更多的受众访问您的网站。

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