什么是自然点击率？
自然点击率（也称为“有机点击率”）是点击搜索引擎结果的搜索者的百分比。自然点击率主要取决于排名位置，但也受到结果的标题标签、描述、URL 和丰富摘要的存在的影响。
例如，假设您每月有 100 人搜索的某个关键字排名第 3。
然后有 10 个人点击了您的结果。
那么，该关键字的自然点击率为 10%。
为什么自然点击率很重要？
两个原因：
首先，更高的点击率=更多的流量。
例如，如果您将点击率从 10% 提高到 20%，您的流量只会增加一倍……而排名却不会更高。
其次，CTR是搜索引擎排名的关键信号。
具体来说，拉里发现点击率高于平均水平的页面排名会得到提升。
此外，谷歌还发表声明，表明他们确实在算法中使用了点击率。
例如，一位谷歌工程师表示，他们使用点击率来确定用户想要看到什么类型的结果。
幻灯片上的字面意思是，如果有人不点击结果，那就“糟糕”。
另外，Google 曾向 FTC 报告称，他们使用 CTR 作为排名信号：
因此很明显，更高的点击率可以带来更高的排名和更多的流量。
具体做法如下：
最佳实践
在标题标签中使用括号
Hubspot 的一项行业研究发现，标题中的括号使点击量增加了近 40% 。
这是一个例子：
为什么这有效？
根据该研究的作者的说法，括号就像内容的预览。
而且因为用户知道他们正在进入什么，所以他们更有可能点击。
这非常有效，以至于我在几乎所有标题标签中都使用了方括号或圆括号。
例如，在这篇关于内容创建的文章中，我在标题标签的末尾添加了“[新分步指南]”。
这有助于它在搜索结果中脱颖而出。
在标题中包含数字
数字会增加点击次数，这已不是什么秘密。
这绝对适用于谷歌搜索者的点击。
因此，只要有可能，请在标题标签中使用数字。
您显然想对列表帖子使用数字：
但是您可以在各种不同的标题标签中使用数字。
例如，假设您有一个电子商务产品页面。
好吧，你可以制作你的标题标签：
或者假设您经营一家房屋粉刷业务。您可以使用这样的标题标签：
例如，查看此案例研究。
正如您所看到的，我添加了一个特定的数字（“652%”）来帮助我的标题脱颖而出：
简短、有吸引力的 URL
您可能已经发现，较短的 URL在 Google 搜索中往往表现最佳。
大多数人认为谷歌的算法更喜欢短网址。
（情况可能是这样。）
但事情是这样的：
用户还喜欢短网址。
这意味着他们更有可能点击如下 URL：
比这样的网址：
为什么？
人们使用页面的 URL 来了解页面的内容。
这就是为什么我建议使用描述页面主题的短 URL。
例如，我网站上的这篇文章是一系列可行的 SEO 技巧：
所以我做了网址：
简单的。
优化您的描述
尽管元描述不如标题标签重要，但它仍然在有机点击率中发挥着巨大作用。
有了这个，以下是如何编写吸引人们点击的描述。
- 情绪化：情绪化的描述会吸引人们的注意力。您不需要令人震惊或吸引点击。但不要害怕在描述中使用“令人惊叹”和“强大”等充满情感的词语。
- 字符限制：注意不要超过描述的字符限制（大约 150-170 个字符）。
- 出售您的内容：您的页面正在与 Google 首页上的 9 个自然搜索结果竞争。不要害怕告诉人们为什么他们应该检查您的结果。这是一个例子：
将当前年份放入标题和描述中
您的标题和描述中的“2021”表明您的内容现在是相关的。
（这使得人们更有可能点击）
例如，请查看我的关键字研究指南。
在在线营销领域，策略总是来来去去。
因此，当我在标题标签中添加“2021”时，它强调了一个事实，即我帖子中的策略仍然有效。
避免点击诱饵
点击诱饵标题可以提高您的自然点击率吗？
是的。
值得吗？
哎呀不。
我会解释…
点击诱饵标题肯定会在搜索结果中脱颖而出：
问题是：
当有人登陆您的内容并注意到您的标题是点击诱饵时，他们会点击离开：
这将使您的跳出率飙升。并杀死你的停留时间。
这两者都会迅速降低你的谷歌排名。
这就是为什么您想要销售您的内容……但又不能过度销售。
例如，我的这篇关于 SEO 技术的博客文章有一个诱人的标题：
但它并没有过度进入点击诱饵领域。
这就是该页面具有高点击率和停留时间的原因。
运用一些情感
毫无疑问，情感标题会被点击。
我们对 500 万个 Google 结果的分析发现，带有情感的标题可以获得更多点击。
这并不意味着您需要编写标题。一点点就有很长的路要走。
例如，请查看我的一篇帖子中的这个标题标签。
我本可以使用一个无聊的标题，比如“推广博客的17 种有用方法”。
相反，我添加了“新策略”一词。这让标题多了一点情感。
获取丰富的摘要和附加链接
丰富的摘要和附加链接是提高自然点击率的两种最佳方法。
事实上，Search Engine Land 的一项研究发现，结构化标记可以将有机点击率提高 30% ：
如果您不想搞乱schema ，有一种简单的方法可以在您的结果上获取附加链接：
目录。
例如，这是我的一篇博客文章顶部的目录：
每个链接都会将您带到帖子的不同部分。
这对于用户体验来说非常好。
但这些附加链接还可以帮助 Google 了解我页面的不同部分。
具体来说，他们在我的结果下方显示这些部分：
甜的。
使用标题分析器
标题分析器在制作出色的标题标签时消除了很多猜测。
我建议使用免费的Coschedule Headline Analyzer ：
它会给你一个总分：
以及如何改进的具体建议：
跟踪和测量点击率
如果您确实想提高自然点击率，请查看Google Search Console中的点击率报告。
它向您显示哪些页面的点击率相对较高（或较低）：
那是说：
我不会太担心什么是“好的”点击率。
点击率可能取决于许多不同的因素，包括：
- 你的排名
- 精选片段的存在
- 谷歌新闻结果
- 品牌搜索与非品牌搜索（品牌关键字=更高的点击率）
- AdWords 广告数量
- 还有更多
相反，我建议改进网站上点击率最低的页面。
例如，我网站上的这个页面获得了大量的展示次数……但点击次数却不多：
因此，这个页面可以使用更情绪化的标题标签、更好的描述和附加链接。
通过 Facebook 广告提高品牌知名度
想象一下，您刚刚搜索了新的古饼干食谱。
当您扫描结果时，您会看到您最喜欢的网站排名第四：
这个标题有多么情绪化并不重要。或者他们是否使用短网址。
您了解并喜欢该网站。所以你要点击它。
这就是为什么最终的点击率黑客是创建一个你所在领域的人们了解、喜欢和信任的品牌。
加速这一过程的最快方法之一是使用 Facebook 广告。
这是因为 Facebook 广告可以让您的品牌快速出现在很多人面前。
例如，我最近投放了一个广告，5 天内就吸引了近 14,000 人观看：
我建议重点关注重定向。它相对便宜，并且可以让您的网站出现在以前访问过您网站的用户面前。
当这些人一遍又一遍地看到您的广告时，就会在他们的脑海中强化您的品牌。
因此，下次他们在 Google 搜索结果中看到您的品牌时，他们会直接跳过您上方的结果，直接访问您的网站。
