文章目录
- 内容
- 第一章：页外 SEO 基础知识
- 什么是页外 SEO？
- 为什么页外 SEO 很重要？
- 页面内 SEO 与页面外 SEO
- 第2章：通过反向链接促进页外 SEO
- 成为数据源
- 破碎的内容建设
- 加倍关注长篇内容
- 战略客座发帖
- 第3章： 产生品牌信号
- 审核您的品牌搜索
- 投资 YouTube
- 设置品牌跟踪
- 发布研究支持的内容
- 第 4 章： 改善饮食
- 在权威网站上获得品牌提及
- 从受信任的“种子网站”获取链接
- 在线获得正面评价
- 第5章：额外的页外 SEO 技术
- 新闻稿分发
- 参与综述帖子
- 接受采访
- 与更大的品牌合作
- 创建其他博客可以使用的视觉效果
- 第6章：页外 SEO 案例研究
- 案例研究#1Josh 如何使用损坏的链接构建来获取他的 SaaS 工具的链接
- 案例研究#2Daniel 如何在 3 个月内飙升他的域名权限
- 案例研究#3Ash 如何以零营销预算获得数十个媒体专题
内容
1.站外SEO基础知识
2.通过反向链接促进页外搜索引擎优化
3.产生品牌信号
4.改善饮食
5.额外的页外 SEO 技术
6.站外SEO案例研究
第一章：页外 SEO 基础知识
什么是页外 SEO？
页外 SEO 包括在网站外进行的旨在提高网站搜索排名的活动。常见的页外 SEO 操作包括建立反向链接、鼓励品牌搜索以及增加社交媒体平台上的参与度和分享。
换句话说：页外 SEO 是您在网站外所做的所有事情，以使 Google 和其他搜索引擎将您的网站视为值得信赖和权威的。
为什么页外 SEO 很重要？
反向链接和其他站外信号仍然构成谷歌算法的基础。
事实上，我们的 2020 年搜索引擎排名因素研究发现，总反向链接与 Google 排名之间存在明显的相关性。
Google 已公开表示他们仍在使用 PageRank 。
也就是说：链接只是页外 SEO 的一部分。谷歌自己声明他们使用其他站外搜索引擎优化信号来评估您的网站。
例如， Google 的质量评估指南在很大程度上依赖于网站的场外声誉来确定该网站是否可信。
（他们称之为“声誉研究”。）
“声誉研究”包括查看在线评论：
专家建议：
并在权威新闻网站和维基百科上提及。
底线是什么？链接是迄今为止最重要的页外 SEO 信号。但他们只是众多人中的一员。
我将在本指南的其余部分介绍您需要了解的链接和其他场外因素。
但现在，是时候了解……
页面内 SEO 与页面外 SEO
页面 SEO 是您可以在网站上直接控制的所有内容，包括内容、标题标签、关键字使用、 SEO 优化 URL 、内部链接和图像替代文本。页外 SEO是指在您的网站之外发生的操作，例如其他网站上的链接和提及。
例如，几年前我发布了这个搜索引擎优化工具列表。
为了优化该页面，我在标题标签、URL 中使用了主要关键字，并在内容中使用了几次。
我还加入了同义词和LSI 关键字，以帮助 Google 理解该页面的内容。
尽管该页面“完美优化”，但我知道我的工作还远未完成。
当时我该页面的目标关键字的Semrush关键字难度分数为 94。
这意味着，如果我想将该页面排名在 Google 该关键字的首页上，我需要一些认真的页外 SEO。
这就是我在社交媒体上宣传该帖子的原因。
并使用电子邮件外展来建立直接到该页面的链接。
因为我结合了页内和页外 SEO，所以该页面现在排名该关键字的前 3 名。
接下来，让我们了解可用于改进网站的页外 SEO 的策略。
第2章：通过反向链接促进页外 SEO
成为数据源
不久前，我正在查看指向 Moz 关键字研究指南的链接。
我注意到一些非常有趣的事情。
该页面的绝大多数链接引用了该页面的特定统计数据（长尾关键词占所有搜索的 70%）。这是一个例子：
换句话说：人们没有链接到该页面，因为它是一段“高质量内容”。
他们链接是为了引用页面上的统计数据。
就在那时，我突然想到：如果我向网站添加更多统计信息会怎样？这会让更多人自动链接到我吗？
所以我决定检验这个小假设。
具体来说，我投入了大量的时间和金钱来创建这个巨大的电子邮件营销统计列表。
我围绕博主和记者在研究某个主题时搜索的关键字（“电子邮件营销统计数据”）对其进行了优化。
果然，几周之内，第一页就开始裂开。
几天后，我得到了第一个链接。
好的！
破碎的内容建设
这是对传统断开链接构建的一种扭曲。
在大多数失效链接建设活动中，您会寻找指向特定页面的失效链接。
问题是：在你的利基市场中找到损坏的页面可能是一个巨大的痛苦。
输入：损坏的内容链接。
通过损坏的内容链接，您可以使用Semrush Site Audit作为损坏的链接搜索引擎。
然后，使用传统的 BLB 构建指向您网站的链接。
例如，前段时间我发布了这份综合电子邮件营销指南。
我所需要做的就是将竞争对手的域名或我的利基市场中的热门网站插入到 Semrush 的反向链接分析工具中。
然后，检查热门页面的反向链接。
从那里，我可以使用 Semrush 的站点审核来查找现已失效的损坏页面。
这会向您显示现已消亡的热门内容。
就这样，我找到了几十个可以用于建立失效链接的页面。
战略客座发帖
访客博客可以通过多种不同的方式帮助您的页外搜索引擎优化。
首先，客座帖子将您的品牌呈现在全新的目标受众面前。
（这有助于品牌搜索。稍后会详细介绍。）
其次，来宾帖子可能会导致未链接的品牌提及。
未链接的提及不如反向链接那么强大。但他们仍然提供帮助。
最后，您可以从访客帖子中构建高质量的反向链接。
根据我的经验，来宾帖子反向链接确实有助于您的排名。
（小剂量。）
只有一个警告：
只有当您在行业权威网站上发布客座帖子时，这才真正有效。
需要明确的是：这些网站并不需要完全符合您的需求才能工作。
例如，我不久前在 Buffer 博客上发表了这篇客座文章。
Buffer 的大部分内容都与社交媒体有关。 Backlinko 是一个 SEO 博客。
但它们足够接近，并且 Buffer 有一个信誉良好的网站。
第3章： 产生品牌信号
现在是时候介绍一下页外 SEO 中被超级低估的部分了：
品牌信号。
品牌信号是 Google 用来确定您的网站是否是合法品牌的方法。
或者正如谷歌的埃里克·施密特（Eric Schmidt）的名言：“品牌是解决方案，而不是问题……品牌是你清理污水池的方式”。
在本章中，我将向您展示如何增强网站的品牌信号。
审核您的品牌搜索
品牌搜索量是指有多少人在 Google 上搜索您的品牌。
这可以搜索您的确切品牌名称（“Backlinko”）。或者您的品牌名称加上一个单词或短语（“Backlinko SEO 工具”）。
您可以在Google Search Console效果报告中轻松找到此信息。
查看所有品牌搜索的“展示次数”列。
例如，您可以看到过去 3 个月有 123,525 人搜索了“Backlinko”。
这就是我的基准。
如果我想增加我的品牌搜索总数，我希望在接下来的几个月内提高这个数字。
投资 YouTube
YouTube 营销是提升网站品牌信号的最佳方式之一。
（尤其是品牌搜索。）
为什么？
两个原因：
首先，您的视频可以出现在很多人面前。
例如，我的视频每个月都会有超过 52,000 名观众观看。
这导致更多的人在网上谈论、报道和撰写我的品牌。
（此外，拥有真实、流行的社交帐户本身可能就是一个品牌信号。）
其次，很多观看您视频的人会在 Google 上搜索您的品牌。
这是因为 YouTube 无法让人们轻松地从 YouTube 访问您的网站。
从某些方面来说，这真是太糟糕了。
但好处是，如果你的一个视频表现出色，它可能会带来大量的品牌搜索。
例如，查看“Backlinko”的搜索量与我频道的每月观看次数之间的关联。
不是1:1的关系。但非常接近。
如果您想开始使用 YouTube，我建议您阅读我的视频营销权威指南。
设置品牌跟踪
这是一种简单的方法，可以查看有多少人在新闻网站、博客和论坛上谈论您的品牌……并了解这种模式如何随着时间的推移而变化。
有很多很棒的品牌跟踪工具（例如Mention.com ）。我个人使用 BuzzSumo 的“警报”功能。
您甚至可以查看去年品牌提及率是上升还是下降。
发布研究支持的内容
研究支持的内容可以通过以您的方式发送高质量的链接来直接帮助您的页外搜索引擎优化。
例如，我们的外展电子邮件研究迄今为止已积累了来自 850 个不同域的 2.2K 反向链接。
它还带来了大量的社交媒体分享。
我认为谷歌使用“社交信号”来对内容进行排名吗？
不。
谷歌曾表示，社交信号无助于排名。
另外，它们非常容易玩。任何人都可以在 Fiverr 上购买 10,000 个 Facebook 点赞。
也就是说，社交分享可以间接帮助您的页外搜索引擎优化。
这是因为社交分享会吸引更多人关注您的品牌……这可能会带来更多的品牌搜索和提及。
例如，很多人提到并讨论了我们对 SEO 论坛和营销 subreddits 的研究。
我相信这些人中的大多数人首先看到我们的研究是在 Twitter 或 LinkedIn 上分享的。
第 4 章： 改善饮食
EAT 已迅速成为超级重要的页外 SEO 排名因素。
（特别是在健康领域。）
不管您可能听说过什么，除了在您的网站上添加一堆作者简介之外，还有更多值得一试的东西。
这是因为 Google 在很大程度上根据您网站上发生的信号来衡量 EAT。
因此，如果您想提高网站的 EAT，本章适合您。
在权威网站上获得品牌提及
Google 的 Gary Illyes 最近表示，链接和提及都可以帮助确定网站的 EAT。
所以是的，链接是你最好的选择。
但如果它在足够大的网站上，我会采取未链接的提及。
例如，《环球邮报》提到了我。
为了得到这个提及，我不得不与记者来回发送几次电子邮件。并通过电话进行 45 分钟的采访。
最后，这个报道“仅仅”让我得到了一个不相关的提及。
幸运的是，《环球邮报》是加拿大的一份大报纸。因此，这一提及可能仍然对我的页外搜索引擎优化有所帮助……即使他们没有链接到我。
从受信任的“种子网站”获取链接
事实证明，Google仍然使用良好的 PageRank来建立 EAT。
但他们不仅仅关注网站的整体域名权限。
谷歌 2018 年的一项专利描述了一种系统，在该系统中，他们更加重视来自一小部分“种子网站”的链接。
（对于任何 SEO OG 来说，这基本上就是TrustRank 2.0。）
换句话说：
从《纽约时报》和其他权威网站获取链接很有帮助。
但是从有《纽约时报》链接的网站获取链接也可以帮助提高您的 EAT。
在线获得正面评价
Google 的质量评估指南非常重视在线评论。
这是有道理的：如果人们讨厌你的业务，谷歌为什么要向更多人展示你的网站？
如果您经营本地企业，您可能已经知道评论对于本地 SEO来说非常重要。
事实证明，评论也会影响您网站在 Google 眼中的 EAT。
如果您经营的业务不受到人们的评论（例如博客或媒体网站），Google 会依赖您赢得的任何奖项：
以及您所在领域的其他专家对您的网站的看法：
例如，Semrush 将 Backlinko 列为排名第三的 SEO 博客。
从传统 SEO 的角度来看，我从这篇文章中获得的唯一 SEO 好处是反向链接。
但很明显，Google 可能也使用类似的奖项来确定我网站的 EAT。
第5章：额外的页外 SEO 技术
现在是时候列出超级可行的页外 SEO 策略了。
因此，如果您准备好按照我们目前介绍的内容采取行动，您一定会喜欢本章。
让我们开始吧。
新闻稿分发
发送新闻稿可以直接引起品牌提及和反向链接。
（如果你有一些有新闻价值的东西要分享，这显然会有所帮助。但那是另一个故事了。🙂）
例如，几年前我们联合发布了这份新闻稿。
（显然）新闻稿本身中有一个品牌提及和一个链接。
但更重要的是，一些网站从新闻稿中发现了我们的研究。这导致了更多的链接和品牌提及。
参与综述帖子
综述帖子是获取链接和提及的超级简单方法。
（特别是与传统的访客发帖相比。）
举个例子，几年前，我向本次专家综述提交了一份报价。
这导致了一个可靠的（dofollow）链接并再次提到了我的品牌。
接受采访
在播客或其他网站上接受采访是一种尚未开发的页外 SEO 策略。
例如，几年前，我在一个流行的初创博客上接受了采访。
当然，那次采访附带了一个链接。但几乎同样重要的是，谷歌看到 Backlinko 得到了权威网站的报道。
另一个例子怎么样？
不久前，我参加了帕特·弗林的播客。
作为一个播客，大多数听我节目的人都没有通过链接访问 Backlinko。
相反，他们在谷歌中搜索“Backlinko”或“Brian Dean”。
这有助于提高我的品牌搜索量。
事实上，我注意到在那次采访上线后，访问我主页的自然流量大幅上升。
与更大的品牌合作
您可能认为大品牌没有时间关注像你我这样的小企业主。
但你错了。
如果您可以为大品牌提供合法价值，他们通常很乐意为您带来一些流量。
例如，在 Backlinko 的早期，我联系了 HubSpot。我提出为他们创建一个信息图。
他们所要做的就是在他们的博客上发布信息图。
他们同意了。所以我在 Upwork 上聘请了一位设计师来创建这个信息图。
HubSpot 不仅在他们的博客上发布了信息图（并在社交媒体上进行宣传），而且他们同意将我们的徽标并排放在图像底部。
不用说，作为一个刚进入竞争领域的人，将 HubSpot 徽标放在我的徽标旁边是一个巨大的可信度增强器。
第6章：页外 SEO 案例研究
本章汇集了三个全新的案例研究。
您将看到 Daniel 如何利用一个链接构建策略在 90 天内从 DA0 发展到 DA48。
我将向您展示 Josh 和 Ash 如何使用一些您可能还没有尝试过的非常有创意的方法来构建指向他们网站的超高质量链接。
案例研究#1
Josh 如何使用损坏的链接构建来获取他的 SaaS 工具的链接
Josh Howarth 是一个名为ExplodingTopics.com的新工具的联合创始人（和我一起）。
当爆炸主题是全新的时候，乔什和我都在考虑如何建立到我们新网站的链接。
然后有一天下午，我看到了这样的一幕：
一个名为 Google Correlate 的半流行工具刚刚关闭。宾果！
第二天，乔什开始发送超级有针对性的失效链接建设电子邮件。
尽管 Exploding Topics 并不是 Google Correlate 的 1:1 替代品，但它已经足够接近，让 Josh 获得了几个不错的链接。
不错。
案例研究#2
Daniel 如何在 3 个月内飙升他的域名权限
Daniel Daines-Hutt 经营着一家内容营销机构Amp My Content 。
和大多数人一样，丹尼尔最初也想通过访客发帖建立指向他的代理网站的链接。
但后来他意识到有一种更简单、更可扩展的方式来建立链接：
播客。
问题是，丹尼尔在营销领域并不是一个大人物。他刚刚让他的机构起步。
那么：Daniel 是如何在 90 天内收听 60 个播客的呢？并将他的领域权限从零提升到DA48？
疯狂有针对性的电子邮件推广。
例如，以下是丹尼尔发送的其中一份推介：
由于丹尼尔付出了额外的努力来个性化每封电子邮件，人们很高兴让他参加他们的节目。
丹尼尔开始左右增加反向链接。
这帮助他的新网站获得了一些早期的 SEO 吸引力。
案例研究#3
Ash 如何以零营销预算获得数十个媒体专题
Ash Turner 运营着一个名为BankMyCell的移动设备以旧换新网站。
由于 Ash 正在启动他的新网站，因此他的营销预算基本上为零。
但他确实有通过调查为小企业争取媒体报道的经验。
因此，阿什做的第一件事就是寻找已经得到媒体报道的手机领域的调查。
然后，一旦他找到一项成功的调查，他就会将其放入搜索引擎优化工具中，以查看记者在报道中最常引用哪些数据点。
（非常聪明。）
接下来，阿什基本上在现有的调查中使用了摩天大楼技术……并推出了他自己的更大更好的版本。
为了传播出去，他制作了一份包含主要发现的新闻稿，并将其发送给报道初步研究的记者。
由于 Ash 正在向想要报道的人推广超有价值的内容，因此他从《福布斯》、《纽约时报》、Spotify、《卫报》等网站上积累了大量的权威链接。
很酷。