文章目录
- 内容
- 第 1 章：页外 SEO 基础知识
- 什么是页外 SEO？
- 为什么站外 SEO 很重要？
- 页面 SEO 与页面外 SEO
- 第 2 章：使用反向链接提升页外 SEO
- 成为数据源
- 破碎的内容构建
- 加倍努力制作长篇内容
- 战略客座发布
- 第 3 章：生成品牌信号
- 审核您的品牌搜索
- 投资 YouTube
- 设置品牌跟踪
- 发布研究支持的内容
- 第 4 章：提高 E-A-T
- 在权威网站上获得品牌提及
- 从受信任的 “种子站点” 获取链接
- 在线获取正面评价
- 第 5 章：额外的页外 SEO 技术
- 新闻稿分发
- 参与 Roundup 帖子
- 接受采访
- 与更大的品牌合作
- 创建其他博客可以使用的视觉效果
- 第 6 章：页外 SEO 案例研究
- 案例研究 #1：Josh 如何使用断开的链接构建来获取指向他的 SaaS 工具的链接
- 案例研究 #2：Daniel 如何在 3 个月内飙升他的域权限
- 案例研究 #3：Ash 如何以零营销预算获得数十个媒体专题
内容
1. 站外 SEO 基础知识
2. 通过反向链接提升页外 SEO
3. 生成品牌信号
4. 提高 E-A-T
5. 额外的页外 SEO 技术
6. Off-Page SEO 案例研究
第 1 章：页外 SEO 基础知识
什么是页外 SEO？
页外 SEO 包括在网站外完成的活动，以提高网站的搜索排名。常见的站外 SEO作包括建立反向链接、鼓励品牌搜索以及增加社交媒体平台上的参与度和分享。
换句话说：站外 SEO 是你在网站外所做的所有事情，目的是让 Google 和其他搜索引擎将你的网站视为值得信赖和权威的网站。
为什么站外 SEO 很重要？
外链和其他站外信号仍然构成了 Google 算法的基础。
事实上，我们的 2020 年搜索引擎排名因素研究发现，总反向链接和 Google 排名之间存在明显的相关性。
谷歌已经公开表示他们仍在使用 PageRank。
也就是说：链接只是站外 SEO 的一部分。Google 自己表示，他们使用其他场外 SEO 信号来调整您的网站规模。
例如，Google 的 Quality Rater Guidelines 在很大程度上依赖于网站的站外声誉来确定该网站是否可以信任。
（他们称之为“声誉研究”。
“声誉研究”包括查看在线评论：
专家建议：
并在权威新闻网站和维基百科上被提及。
底线？链接是迄今为止最重要的站外 SEO 信号。但他们只是众多挑战之一。
在本指南的其余部分，我将介绍您需要了解的链接和其他场外因素。
但现在，是时候了解一下……
页面 SEO 与页面外 SEO
页面 SEO 是您可以在网站上直接控制的所有内容，包括内容、标题标签、关键字使用、SEO 优化的 URL、内部链接和图像替代文本。页外 SEO 是发生在您的网站之外的行为，例如其他网站上的链接和提及。
例如，几年前我发布了这个 seo 工具列表。
为了优化该页面，我在标题标签、URL 中使用了我的主要关键词，并在我的内容中使用了几次。
我还添加了同义词和 LSI 关键字，以帮助 Google 了解该页面的内容。
尽管该页面已“完美优化”，但我知道我的工作远未完成。
当时我该页面的目标关键词的 Semrush 关键词难度得分为 94。
这意味着，如果我想在 Google 的第一页为该关键词对该页面进行排名，我需要一些严肃的页外 SEO。
这就是我在社交媒体上推广那篇帖子的原因。
并通过电子邮件外展构建直接指向该页面的链接。
因为我结合了页内和页外 SEO，所以这个页面现在在该关键词中排名前 3。
有了这个，让我们来了解一下你可以用来改善你网站的页外 SEO 的策略。
第 2 章：使用反向链接提升页外 SEO
成为数据源
前段时间，我正在查看指向 Moz 的关键字研究指南的链接。
我注意到了一些非常有趣的事情。
该页面的绝大多数链接都引用了该页面的特定统计数据（长尾关键词占所有搜索的 70%）。下面是一个示例：
换句话说：人们没有链接到该页面，因为它是一段 “高质量的内容”。
他们链接是为了在页面上引用统计数据。
就在那时，我突然想到：如果我向我的网站添加更多统计数据会怎样？这会让更多的人自动链接到我吗？
所以我决定对这个小假设进行测试。
具体来说，我投入了大量时间和金钱来创建这个庞大的电子邮件营销统计数据列表。
我围绕博主和记者在研究某个主题时搜索的关键词（“电子邮件营销统计”）对其进行了优化。
果然，几周内，该页面开始破解第一页。
几天后，我收到了我的第一个链接。
好！
破碎的内容构建
这是对传统 Broken Link Building 的扭曲。
在大多数 Broken Link Building 活动中，你都会寻找指向特定页面的失效链接。
问题是：在您的利基市场中找到损坏的页面可能是一个巨大的痛苦。
输入：损坏的内容链接。
通过 Broken Content Linking，您可以使用 Semrush Site Audit（网站诊断）作为失效链接搜索引擎。
然后，使用传统的 BLB 构建指向您网站的链接。
例如，前段时间我发布了这个全面的电子邮件营销指南。
我需要做的就是将竞争对手的域或我利基市场中的热门网站的域插入 Semrush 的反向链接分析工具。
然后，检查热门页面的外链。
从那里，我可以使用 Semrush 的 Site Audit（网站诊断）来查找现已失效的损坏页面。
这向您展示了现在已经死去的热门内容。
就这样，我找到了几十个可以用于 Broken Link Building 的页面。
战略客座发布
客座博客以多种不同的方式帮助您的页外 SEO。
首先，客座帖子将您的品牌展示在完全目标的新受众面前。
（这有助于品牌搜索。稍后会详细介绍。
其次，客座帖子可能会导致未链接的品牌提及。
未链接的提及不如反向链接强大。但他们仍然有帮助。
最后，你可以从你的客座帖子中建立高质量的反向链接。
根据我的经验，客座帖子反向链接确实有助于你的排名。
（小剂量。
只有一个警告：
这实际上只有在您在行业的权威网站上发布客座文章时才有效。
需要明确的是：这些网站不需要位于您的确切利基市场中即可工作。
例如，我不久前在 Buffer 博客上发表了这篇客座文章。
Buffer 的大部分内容都是关于社交媒体的。Backlinko 是一个 SEO 博客。
但他们离得足够近，而且 Buffer 有一个信誉良好的网站。
第 3 章：生成品牌信号
现在是时候介绍页外 SEO 中被严重低估的部分了：
品牌信号。
品牌信号是 Google 用来确定您的网站是否是合法品牌的方法。
或者正如 Google 的 Eric Schmidt 的名言：“品牌是解决方案，而不是问题……品牌是你整理污水池的方式”。
在本章中，我将向你展示如何提升你网站的品牌信号。
审核您的品牌搜索
品牌搜索是在 Google 上搜索您的品牌的人数。
这可以是搜索您的确切品牌名称（“Backlinko”）。或者您的品牌名称加上一个单词或短语（“Backlinko SEO 工具”）。
您可以在 Google Search Console 性能报告中轻松找到此信息。
查看所有品牌搜索的 “Impressions” 列。
例如，你可以看到在过去 3 个月中有 123,525 人搜索了 “Backlinko”。
这就是我的基准。
如果我想增加我的品牌搜索总数，我会在接下来的几个月里提高这个数字。
投资 YouTube
YouTube 营销是提升网站品牌信号的最佳方式之一。
（尤其是品牌搜索。
为什么？
原因有二：
首先，您的视频可以出现在很多人面前。
例如，我的视频每个月都会出现在超过 52K 的观众面前。
这导致更多的人在网上谈论、报道和撰写我的品牌。
（此外，拥有真实、受欢迎的社交账户本身可能就是一个品牌信号。
其次，很多看到你的视频的人会在 Google 上搜索你的品牌。
那是因为 YouTube 无法让人们轻松地从 YouTube 访问您的网站。
在某些方面，这真是太可惜了。
但好处是，如果你的其中一个视频表现良好，它可能会导致大量的品牌搜索。
例如，看看 “Backlinko” 的搜索量与我频道的每月浏览量有何关联。
不是 1 对 1 的关系。但非常接近。
如果您想开始使用 YouTube，我建议您阅读我的视频营销权威指南。
设置品牌跟踪
这是一种简单的方法，可以查看有多少人在新闻网站、博客和论坛上谈论您的品牌……并查看该模式如何随时间变化。
市面上有很多很棒的品牌跟踪工具（比如 Mention.com）。我个人使用 BuzzSumo 的“警报”功能。
您甚至可以查看品牌提及次数在过去一年中是呈上升趋势还是下降趋势。
发布研究支持的内容
研究支持的内容可以通过以你的方式发送高质量的链接来直接帮助你的站外 SEO。
例如，到目前为止，我们的外展电子邮件研究已经积累了来自 850 个不同域的 2.2K 外链。
它还导致了大量的社交媒体分享。
我认为 Google 是否使用 “social signals” 来对内容进行排名？
不。
谷歌曾表示，社交信号对排名没有帮助。
此外，它们非常容易游戏。任何人都可以在 Fiverr 上购买 10,000 个 Facebook 赞。
也就是说，社交分享可以间接地帮助你的页外 SEO。
那是因为社交分享让您的品牌获得更多眼球……这可能会导致更多的品牌搜索和提及。
例如，很多人提到并讨论了我们在 SEO 论坛和营销 subreddits 上的研究。
而且我相信，这些人中的大多数人都是第一次在 Twitter 或 LinkedIn 上看到我们的研究被分享。
第 4 章：提高 E-A-T
E-A-T 已迅速成为一个非常重要的页外 SEO 排名因素。
（尤其是在健康领域。
尽管你可能听说过，但 E-A-T 不仅仅是在你的网站上添加一堆作者简介。
这是因为 Google 主要根据您网站外发生的信号来衡量 E-A-T。
因此，如果您想改进您网站的 E-A-T，本章适合您。
在权威网站上获得品牌提及
Google 的 Gary Illyes 最近表示，链接和提及都可以帮助确定网站的 E-A-T。
所以，是的，链接是你最好的选择。
但是，如果它在一个足够大的网站上，我会接受一个没有链接的提及。
例如，《环球邮报》提到了我。
为了得到提及，我不得不与记者来回发送电子邮件几次。并通过电话进行 45 分钟的采访。
最后，那个报道 “仅 ”让我得到了一个没有链接的提及。
幸运的是，《环球邮报》是加拿大的一家大型报纸。所以那次提及可能仍然帮助了我的站外 SEO……即使他们没有链接到我。
从受信任的 “种子站点” 获取链接
事实证明，谷歌仍然使用好的 PageRank 来建立 E-A-T。
但是，他们不仅仅查看网站的整体 Domain Authority。
2018 年 Google 的一项专利描述了一个系统，在该系统中，他们更加重视来自一小部分 “种子站点” 的链接。
（对于任何 SEO OG，这基本上是 TrustRank 2.0。
换句话说：
从 NY Times 和其他权威网站获取链接是有帮助的。
但是从有纽约时报链接的网站获取链接也有助于提升你的 E-A-T。
在线获取正面评价
Google 的 Quality Rater 指南非常重视在线评论。
这是有道理的：如果人们讨厌你的企业，为什么 Google 要向更多人展示你的网站呢？
如果您经营本地企业，您可能已经知道评论对于本地 SEO 来说非常重要。
事实证明，在 Google 眼中，评论也会影响您网站的 E-A-T。
如果您不经营人们评论的业务（例如博客或媒体网站），Google 会依赖您获得的任何奖项：
以及您所在领域的其他专家对您的网站的看法：
例如，Semrush 将 Backlinko 列为 #3 SEO 博客。
从传统的 SEO 的角度来看，我从这篇文章中获得的唯一 SEO 好处是反向链接。
但很明显，Google 可能也使用这样的奖项来确定我网站的 E-A-T。
第 5 章：额外的页外 SEO 技术
现在是时候列出一份超级可作的页外 SEO 策略列表了。
因此，如果您准备好根据我们目前所介绍的内容采取行动，您一定会喜欢这一章。
让我们开始吧。
新闻稿分发
发送新闻稿可以直接导致品牌提及和外链。
（如果你有新闻价值要分享，这显然会有所帮助。但那是另一回事了。🙂 )
例如，几年前，我们围绕着这份新闻稿进行了联合发布。
（显然）版本本身有一个品牌提及和一个链接。
但更重要的是，少数网站从新闻稿中发现了我们的研究。这导致了更多的链接和品牌提及。
参与 Roundup 帖子
Roundup 帖子是获取链接和提及的一种非常简单的方法。
（尤其是与传统的客座发帖相比。
例如，几年前，我向此专家综述提交了一句引文。
这导致了一个可靠的 （dofollow） 链接和另一个关于我的品牌的提及。
接受采访
在播客或其他网站上接受采访是一种尚未开发的页外 SEO 策略。
例如，几年前，我在一个受欢迎的创业博客上接受了采访。
当然，那次采访带有一个链接。但几乎同样重要的是，Google 看到 Backlinko 在权威网站上得到了覆盖。
再举一个例子怎么样？
不久前，我上了 Pat Flynn 的播客。
作为一个播客，大多数听我这一集的人都没有通过链接访问 Backlinko。
相反，他们在 Google 中搜索了 “Backlinko” 或 “Brian Dean”。
这有助于提高我的品牌搜索量。
事实上，我注意到在采访上线后，访问我主页的人的自然流量大幅增加。
与更大的品牌合作
您可能会认为大品牌没有时间照顾像您和我的小企业主。
但你错了。
如果你能为一个大品牌提供合法的价值，他们通常很乐意为你带来一些流量。
例如，在 Backlinko 的早期，我联系了 HubSpot。我提议为他们创建一个信息图。
他们所要做的就是在他们的博客上发布信息图。
他们同意了。所以我在 Upwork 上聘请了一位设计师来创建此信息图。
HubSpot 不仅在他们的博客上发布了信息图（并在社交媒体上推广），而且他们同意将我们的徽标并排放在图像底部。
不用说，作为一个刚开始在竞争领域工作的人，在我的标志旁边放置 HubSpot 标志是一个巨大的可信度助推器。
创建其他博客可以使用的视觉效果
视觉内容是让其他博客提及您的网站的绝佳方式……无需 100% 依赖 Blogger Outreach。
例如，在我们的 LSI 关键词指南中，我要求我们的设计师创建这个图形。
正如你所看到的，没有什么花哨的。但对于不熟悉 Google 如何确定页面主题的人来说，这是一个有用的视觉效果。
这导致人们在他们的帖子中使用该视觉效果（并链接到我们的网站作为原始来源）。
根据我的经验，大多数在他们的内容中使用你的图片的人都会链接到你。
即使他们没有，您仍然会从交易中获得未链接的品牌提及。
这仍然可以对你的页外 SEO 有所帮助。
第 6 章：页外 SEO 案例研究
本章是三个全新案例研究的集合。
您将看到 Daniel 如何通过 ONE 链接构建策略在 90 天内从 DA0 升级到 DA48。
我将向你展示 Josh 和 Ash 如何使用一些你可能还没有尝试过的非常有创意的方法构建指向他们网站的超级高质量链接。
案例研究 #1：Josh 如何使用断开的链接构建来获取指向他的 SaaS 工具的链接
Josh Howarth 是名为 ExplodingTopics.com 的新工具的联合创始人（和我一起）。
当 Exploding Topics 还是全新的时，Josh 和我都在考虑如何建立指向我们新网站的链接。
然后，有一天下午，我看到了这个：
一个名为 Google Correlate 的半流行的工具刚刚关闭。宾果游戏！
第二天，Josh 开始发送超级有针对性的失效链接构建电子邮件。
尽管 Exploding Topics 不是 Google Correlate 的 1：1 替代品，但它已经足够接近为 Josh 提供了几个不错的链接。
不错。
案例研究 #2：Daniel 如何在 3 个月内飙升他的域权限
Daniel Daines-Hutt 经营着一家内容营销机构 Amp My Content。
和大多数人一样，丹尼尔最初很想通过客座发帖来建立指向他的代理网站的链接。
但后来他意识到有一种更简单、更具可扩展性的方法来构建链接：
播客。
问题是，Daniel 在营销领域并不是一个大名鼎��鼎。他只是让他的经纪公司起步。
那么：Daniel 是如何在 90 天内上 60 个播客的呢？并将他的域权限从字面上的零变为 DA48？
疯狂的目标电子邮件外展。
例如，这是 Daniel 发送的提案之一：
由于 Daniel 不遗余力地个性化每封电子邮件，人们很高兴他来参加他们的节目。
丹尼尔开始左右收集外链。
这帮助他的新网站获得了一些早期的 SEO 牵引力。
案例研究 #3：Ash 如何以零营销预算获得数十个媒体专题
Ash Turner 运营着一个名为 BankMyCell 的移动设备以旧换新网站。
由于 Ash 正在引导他的新网站，因此他的营销预算基本上为零。
但他确实有使用调查为小企业争取压力的经验。
因此，Ash 做的第一件事就是在手机领域寻找已经得到媒体报道的调查。
然后，一旦他找到一个成功的调查，他就把它放进 SEO 工具中，看看记者在他们的报道中最常引用哪些数据点。
（非常聪明。
接下来，Ash 基本上在现有的调查中使用了摩天大楼技术……并推出了一个更大更好的版本。
为了宣传，他制作了一份包含主要发现的新闻稿，并将其发送给报道初步研究的记者。
因为他正在向想要报道它的人推广超级有价值的内容，所以 Ash 已经从福布斯、纽约时报、Spotify、卫报等网站收集了大量权威链接。
很酷。