19种有效的数字营销策略

1. 在社交媒体上发布帖子列表

列表在 X、LinkedIn 和 Threads 等社交媒体网站上确实脱颖而出。

  这是一个例子：

 

  实际上：

列表帮助我的推文获得了2.1 倍的点击量。

例如，这是我的旧推文的样子：

 

这条推文没有任何问题。但它不会在当今繁忙的 X feed 中脱颖而出。

今天，我以列表的形式分享我的帖子：

 

这个简单的列表帮助我为每个帖子获得了更多的流量。

列表还可以帮助我获得更多参与度、评论和转发。

就像我在 LinkedIn 上发布的帖子一样，它获得了 466 个点赞、73 条评论和 19 次转发。

 

  不太破旧。

2.更新和改进你的博客内容

几年前，我回去更新了我网站上的每一篇文章。

  结果呢？

有机流量增长 49.03%。

 

我是这样做的：

首先，我的团队逐一浏览了迄今为止发布的每一篇文章。

（大约有 75 个帖子。）

然后，我们将每个帖子分为三个类别之一：

•   保持原样
•   提升
•   改写

例如，这个链接构建指南本身就很棒。所以它不需要更新。

 

另一方面，这篇文章很好……但有点旧了。

 

因此，我们更新了内容。

 

我们甚至偶尔有一些帖子需要完全重写。

例如，当时这个案例研究已经有五年多了。

 

您无能为力来更新旧的案例研究，对吧？我的意思是，案例研究中的事件已经发生了。

这就是为什么我们从头开始重写该帖子并将其变成病毒式营销：权威指南。

 

3.利用用户生成内容（UGC）

当真实的人们分享他们对您的品牌的体验时，它比您自己所说的任何事情都更强大。

它是真实的、相关的，并且可以疯狂地建立信任。

这对于电子商务企业尤其重要。您的客户在购买前无法触摸、感受或试穿您的产品。

虽然他们可以进入商店购买您的产品（在某些情况下），但这否定了在线购物的便利性。

但用户生成内容通过真实的内容和评论让潜在客户有信心购买，从而弥补了这一差距。

以 GoPro 为例。它的 Instagram 页面充满了大量引人注目的用户生成内容。

  喜欢这篇文章：

 

当人们看到实际的客户分享有关他们如何使用您的产品的内容时，可以激发信心。和销售。

那么，如何为您的品牌创建有效的 UGC 活动呢？

以下是我推荐的步骤：

• 为社交媒体活动创建品牌主题标签。例如，GoPro 使用“GoProFamily”。
• 举办竞赛或挑战，并颁发最佳提交奖品
• 在您的网站和社交渠道上突出展示客户内容
• 参与并回复用户内容以表示赞赏
• 使用购买后电子邮件索取评论和照片
• 与有影响力的人合作，从他们的追随者那里产生更多的 UGC

4. 异花授粉你的观众

这种数字营销策略很简单：

让您当前的关注者在其他平台上关注您。

  为什么？

嗯，大多数人都是从该平台内部获得社交媒体关注者的。

 

通过对受众进行异花授粉，您还可以获得新关注者的横向渠道。

 

例如，我一直要求新的电子邮件订阅者在 X（以前称为 Twitter）上关注我。

 

这个简单的号召性用语帮助我增加了超过 127K X 的关注者：

 

5. 发布原创研究内容

原创研究帮助我在 TechCrunch 等主要媒体上获得专题报道：

 

  福布斯：

 

  还有企业家：

 

因此，我计划发布更多原创研究内容也就不足为奇了。

  你也应该这样做。

  问题是：

你怎么做？

当谈到原创研究时，你有两个主要选择：

• 分析一堆数据
•   开展调查

例如，几年前，我们分析了 130 万个 YouTube 视频，以找出某些视频排名高于其他视频的原因。

 

这篇文章做得非常好。但做起来相当复杂。我们必须分析超过一百万个视频的标题、观看次数、标签和评论数。

因此，如果您刚刚开始，我建议您进行一项调查。

事实上，这就是我们在SEO 服务报告中所做的，我们调查了 1,200 名企业主。

 

与我们的YouTube SEO研究相比，这项调查很顺利。

尽管这项调查比 YouTube 研究要容易得多，但它仍然表现得非常好。

  怎么样？

它吸引了来自 Search Engine Land、Search Engine Watch, Inc. 等网站的 886 个反向链接。

 

6. 将原生视频上传到 LinkedIn

与 Facebook 不同，人们实际上喜欢人们在 LinkedIn 上分享的内容。

  （尤其是视频。）

事实上， Hootsuite 报告称，70% 的用户将 LinkedIn 视为最有可能提供积极投资回报的社交媒体平台。

 

因此，如果您的业务是 B2B（或针对某些行业的工作人员），LinkedIn 应该成为您营销策略的一部分。

  为什么？

与大多数其他社交媒体网站不同，LinkedIn 的有机影响力仍然很大。

比如前段时间我上传了一个原生视频到LinkedIn：

 

该视频帖子获得了 857 个点赞和 139 条评论。

  不错。

7.个性化外展电子邮件主题行

我分析了超过 1200 万封外展电子邮件。

 

我们最有趣的发现是什么？

个性化的主题行效果很好。

事实上，我们发现带有个性化主题行的外展电子邮件的回复量增加了 30%。

 

例如，这是我不久前发出的一封外展电子邮件：

 

看到主题行如何提到此人的名字了吗？

这确实有助于我的信息脱颖而出。

8. 将您的网站排名在“#0”位置

精选片段可让您在 Google 第一页上超越竞争对手……

…位于排名第一的网站上方。

  这是一个例子：

 

如何让你的内容进入“#0”位置？

首先，您需要弄清楚 Google 用于该特定关键字的特色片段的类型。

例如，对于关键字“如何撰写新闻稿”，Google 使用列表精选片段。

 

因此，在这种情况下，您需要一个 Google 可以提取的页面上的项目列表。

 

另一方面，如果特色片段是一个定义，您需要包含对该事物的简短描述。

 

9. 在 TikTok、Shorts 和 Reels 上发布短片视频

短视频正在爆炸式增长。

这不仅仅适用于舞蹈挑战或对口型。

事实上，短视频对于各种规模的企业来说都是一座金矿。

  为什么？

因为 TikTok、YouTube Shorts 和 Instagram Reels 等平台提供了惊人的有机影响力。

例如，查看来自 Zapier 的 TikTok，了解如何创建电子邮件的自动摘要：

这段短视频的观看次数已超过 390 万次。

  感人的。

以下是一些用短视频来粉碎它的技巧：

1. 保持简短而甜蜜（最多 10-60 秒）
2. 前3秒吸引观众
3. 使用流行声音或音乐
4. 为关键点添加文本叠加

  最好的部分？

你不需要花哨的设备。您的智能手机足以开始使用。

事实上，低制作质量的短视频往往表现最好，因为它们看起来更真实。

  10.使用更长的标题

当谈到社交媒体分享时，什么效果更好？

  短标题。

  还是长标题？

嗯，我们做了有史以来最大规模的内容营销行业研究（就样本量而言）。

 

数据也很清楚：

长标题比短标题获得更多的分享。

 

事实上，还差得很远。

我们的研究发现，长标题的分享量平均比短标题多 76%。

我尝试用我自己的内容将这一发现付诸实践。

我倾向于使用较长的标题，而不是像“ SEO 案例研究”这样的短标题，如下所示：

 

根据这项研究以及我自己的经验，这些较长的标题效果很好。

11.与有影响力的人合作

影响者营销适用于各种规模的品牌。

  成功的关键？

不要只追求追随者数量。

在与有影响力的人合作之前，请先考虑参与率和受众群体的一致性。

例如，Semrush 与一位 TikTok 营销影响者合作，他的视频往往会获得很高的参与度。

这位拥有超过 55,000 名粉丝的影响者在一段短视频中“泼茶”，介绍了 Semrush 竞争性研究工具之一的更新。

 

该视频获得了 2,490 个点赞、240 个书签和 31 条评论。

这种合作关系帮助 Semrush 接触到了更广泛的受众。并推广其 SEO 工具。

Semrush 还聘请行业影响者在 Semrush 学院教授课程。

就像这门有关代理商搜索和转化的课程一样：

 

这种合作关系由知名内容营销人员 Andy Crestodina 授课，对 Semrush 来说有多重好处。

• 为 Semrush 的受众提供价值
• Semrush 品牌与顶级行业专家合作
• 通过挖掘 Andy 的受众群体来扩大 Semrush 的影响力

 

12. 测试退出意图弹出窗口

我不会骗你：

  没有人喜欢弹出窗口。

但它们工作得非常好。

也就是说：如果您坚持退出意图弹出窗口。

与恼人的普通弹出窗口不同，退出意图弹出窗口仅在有人离开您的网站时才会出现。

 

 

 

 

 

 

 

The video is loading…

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

这样，您就不会打扰正在阅读您内容的访问者。

  （这很烦人。）

相反，您可以在他们离开您的网站之前为他们提供一些有价值的东西。

（这并不那么烦人。）

我们已经向 50 万多人展示了退出意图弹出窗口。我还没有收到任何投诉。

  说到电子邮件……

13. 细分电子邮件订阅者

营销自动化现在非常流行。

  并且有充分的理由：

按人口统计、兴趣或购买历史对订阅者进行细分可以大大提高您的转化率。

事实上，我们根据订阅者对 YouTube SEO 的兴趣（或缺乏兴趣）对他们进行细分。

 

这样我们就可以只将 YouTube 相关内容发送给想要接收的人。

需要明确的是：如果您是电子邮件营销新手，我不建议您设置复杂的渠道或创建 100 个细分。

  从小处开始。

例如，假设您的电子邮件列表中有两组人员：教师和学生。

那么，您需要将这些人分为两组并向每一组发送有针对性的内容。

对于大多数小型企业来说，这种级别的细分效果最好。如果超过这个数字，你的回报往往会递减。

进一步阅读：适合各种预算的 33 种数字营销工具

14. 预发布新产品

即将推出新产品？

  惊人的。
只要确保在实际发布之前告诉人们这一点即可。

根据挪威商学院发表的一篇论文，发布前的热议可以带来更多的销售。

 

幸运的是，您的发布前营销活动不必是大规模的制作。

事实上，在发布之前提及您的产品就可以引起一些轰动。

这是我每次发布时都会确保做的事情。

例如，在我们首次推出 YouTube 课程之前，我们发布了有关 YouTube 营销的三部分电子邮件系列。

 

我在每一门课程的末尾预览了即将到来的课程。

 

这帮助我们实现了此次发布的内部目标。

我还没有对此进行过对比测试，但我相信，如果我们突然启动我们的计划，该课程的效果不会那么好。

预发布是此次发布成功的重要组成部分。

15. 成为播客嘉宾

根据 Edison Research 的数据，12 岁及以上的美国人中近一半 (47%)在上个月听过播客。

  就这么多了。

  问题是：

您如何使播客成为您营销策略的一部分？

好吧，你可以开始自己的播客。但这可能需要数月（或数年）才能获得关注。

或者您可以以嘉宾的身份收听热门播客。

成为播客的嘉宾是一种很棒的营销策略，但很少有人利用。

当您接受播客采访时，您和您的企业不仅会获得一些严肃的品牌知名度，而且还可以从播客网站获得高质量的反向链接：

 

16.注重社区建设

等等——在你前往 Reddit 或 Quora 之前，请考虑一下：

这种数字营销策略并不是放弃链接并运行。

这是关于成为社区和论坛的重要成员。

随着时间的推移，这种方法可以帮助您与业内有影响力的人士建立联系，他们可能会分享您的内容并帮助增加您网站的流量。

但这需要耐心和坚持。

以及对分享建议和向他人学习的真正兴趣。

例如， Traffic Think Tank是一个对 SEO 和数字营销行业人士很有帮助的社区。

成员分享建议、回答问题并互相学习。

Traffic Think Tank Slack 社区中还有一个“Show-Off”频道，成员可以在这里分享成就和内容。

 

考虑尝试社区建设吗？

为了使其成功，我建议采取以下措施：

• 增值：为讨论做出有意义的贡献并在相关时分享您的专业知识
• 提供帮助：回答问题并为其他成员面临的问题提供解决方案
• 持续参与：定期参与有助于建立关系并确立您在社区中的影响力
• 明智地分享内容：仅在与正在进行的对话真正相关且有帮助时才分享您自己的内容

17.写一封很棒的欢迎电子邮件

当新人注册您的电子邮件列表时，他们得到的第一印象是巨大的。

这就是为什么我建议写一封欢迎电子邮件，让人们对他们刚刚注册的任何内容感到兴奋。

它不必很复杂。

只需一封简单的电子邮件即可热烈欢迎他们……并让他们知道会发生什么。

 

这就是全部内容了。

18. 在 YouTube 上发布长视频

YouTube 是最大的视频共享平台和第二受欢迎的社交网络（仅次于 Facebook）。

从视频中获得更多观看次数的最佳方法之一是什么？

发布长视频。

这是我从反复试验中学到的东西。

我几乎只在 YouTube 频道上发布时长至少 10 分钟的视频。

 

对长视频内容的关注帮助我的频道的观看次数和订阅者在过去两年中猛增。

 

为什么较长的视频效果最好？

  很简单：

较长的视频有助于增加您的观看时间。

只要你的视频确实做得很好，较长的视频自然会比较短的视频积累更多的观看时间。

 

19. 创建自定义图表、图形和视觉效果

我建议在博客文章中使用自定义视觉效果有两个主要原因。

首先，它们只是让您的内容看起来更好。

例如，在这篇文章中，我概述了发送新闻通讯电子邮件的最佳时间（以及原因）。

我使用了漂亮的视觉效果来帮助使这个概念更容易理解。

 

其次，博主有时会将您的视觉效果嵌入到他们的帖子中……

 

…这可能会导致数十个反向链接。

 

我亲自与专业平面设计师合作来制作这些视觉效果。但如果您有图形设计技能，您可以在 Photoshop 中自己制作这些。

  无论哪种方式都有效。

好处#1：优化低竞争度关键词

如果您刚刚开始使用 SEO，我建议您关注没有太多竞争的关键字。

否则，你获得排名的机会就很小。

例如，假设您想要对关键字“搜索引擎优化”进行排名。

嗯，根据Semrush的关键字概述工具，该关键字的难度分数为“100”。

 

换句话说：这个词将很难排名。

这就是为什么我建议使用该关键字的长尾版本，例如“搜索引擎优化成本”。

 

正如您所看到的，它的竞争力要低得多。

这种方法不仅仅适用于博客世界。

低竞争度关键字非常适合电子商务网站。当您定位长尾关键字时，您不会与亚马逊就“咖啡杯”等术语进行正面交锋。

相反，您要寻找有很大机会获得排名的关键字。

好处#2：重新定位 Facebook 上的网站访问者

  无可否认：

按点击付费 (PPC) 广告变得越来越昂贵。

  尤其是脸书广告。

幸运的是，有一种方法可以让您的广告展示在潜在客户面前……而无需支付大量费用。

  重新定位。

通过重定向，您只向最近访问过您网站的用户展示广告。

 

重定向广告不仅转化效果好，而且通常也更便宜。

例如，我们开展了一次没有使用重定向的 Facebook 广告活动。

该活动平均每次点击花费 4.42 美元。

 

  哎哟。

我们还开展了一场针对性极强的活动，专门针对浏览过我们某个登陆页面的用户。

该活动的每次点击费用为 0.98 美元。

 

您会尝试哪种数字营销策略？

您打算将此列表中的哪些数字营销策略添加到您的营销计划中？

从该列表中选择一种您认为对您的业务影响最大的策略。然后，承诺在接下来的 7 天内实施它。

也许您会从 TikTok 上的短片开始。

或者您可能会专注于更新旧的博客内容。

无论你选择什么，重要的是采取行动。

如果您想更深入地了解内容营销策略，请查看我们的内容营销中心。这是一个深入文章的集合，涵盖了此列表中的许多策略。