本地搜索引擎优化正在迅速成为搜索引擎优化和提高本地公司和小型企业的流量最重要的部分之一 。
事实上，研究表明， 仅去年一年， “我附近”的移动搜索量就增长了 136%
Google 和搜索引擎一直在寻找方法，为搜索者提供尽可能靠近其位置的最有用的结果。因此，使用本地 SEO 方法和策略来获得高排名可以保证您的品牌和企业名称会因此而发展壮大。
当我们考虑本地搜索引擎优化时 ，我们可以将其分为两个主要部分：
- 哪些因素会影响 Google 地图 、 SERP 和三个本地包排名
- 哪些因素影响有机列表排名
现在您知道了本地 SEO 的重要性 ，让我们来谈谈影响这些排名的因素。剩下的文章将探讨排名因素、Google 的 RankBrain 及其工作原理，以及您需要了解的有关本地 SEO 排名因素的所有其他信息 。
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本地 SEO 包/地图排名因素
Google 是一个不断发展的系统。它的算法很复杂，当您试图让您的企业在本地 SEO 中排名靠前时，有许多不同的因素会发挥作用 。打包和地图排名因素对于改进您的链接建设策略至关重要 。
以下是一些常见的本地 SEO 排名因素 ：
- 面向企业主的 Google 商家资料 ( GMB )
- Google 搜索点地址
- 您所在城市搜索目录中的实际位置
- Google、 Yelp 或 Bing 上的负面和正面评论
- 高质量的入站链接或反向链接
- 现场“签到”次数
- 您的本地企业目录列表
- 相关引用
- 一致的搜索引擎 NAP 信息
- 优化的登陆页面
您可能已经知道， 在尝试提高域名权威时， Google Business Profile 一直是并且将继续成为主要的本地 SEO 排名因素 。
事实上，仅在疫情期间，企业通过 Google 商家资料拨打的电话数量就增加了 61% 。因此，确保所有目录列表中的 NAP 信息正确无误至关重要。
Google 评论也是重要的本地 SEO 排名因素 。在尝试将潜在客户转化为合格潜在客户时，仅一条评论就可能成为交易的破坏者。研究表明， 大多数人对在线评论的信任程度与个人推荐一样高。尽管评论不仅仅与销售有关。评论还会让 Google 知道您的业务是合法的。
使用来自可信来源或可信网站的高质量链接可提高您的排名机会。如果您的反向链接来自垃圾或不可信的来源，则可能会损害您进入 Google 首页的机会。
信不信由你，人们在你的店铺“签到”的次数可以让谷歌知道你的店铺是否是一家老牌企业。所以，如果你是一家餐馆，你希望人们给你的食物拍照并标记你的企业。这对传播信息和谷歌都有好处。这将有助于提高你当地的自然流量。
成为包含实际地址的目录列表 （例如 Yelp 、Google 商业资料和黄页） 的一部分， 可以大大增加您的排名和改善数字营销策略的机会。
拥有相关的引用和最新的 NAP 信息（例如电话号码和地址）将向 Google 表明您的企业值得信赖，足以将其用户发送到您的登录页面 。
说到登陆页面 ，拥有一个优化的、 移动友好的网站并确保您的网站在移动设备上易于浏览是一个好主意，应该考虑，因为 60％ 的搜索都是在移动设备上进行的。
查看 Moz 的本地 SEO 案例研究 ：
您可以看到，排名第一的因素是我的业务信号 – 这意味着您需要正确优化您的 Google 业务资料 。但是，稍后会详细介绍。
查看列表你会发现链接非常重要，还有来自你网站的页面信号、 引用信号和评论。
有人称之为“混合算法 ”——以前，地图结果受网站排名信号的影响较小 ，但现在两者交织在一起。如果您在地图中没有排名 ，可能是因为您需要更强的网站信号。
我们先来谈谈这个吧。
有机列表和网站排名因素：
这是关于下面映射有机结果的部分 。参考同一个 Moz 研究表明，以下是最重要的排名因素：
您可以在这里看到排名第一的排名因素是链接信号。链接仍然是有机排名的重要组成部分。登上 Google 首页可使点击率提高 39.6% 。在任何搜索引擎中排名对于任何数字营销策略都至关重要 。
当我们浏览列表时，我们会看到 OnPage 信号（使用适当的关键字和内容优化您的网站）、行为信号、个性化和 NAP 引用信号。
我们将在本指南中考虑所有这些因素！
什么是链接信号？
链接信号是获得本地 Google 搜索排名靠前的首要排名因素。如您所见，链接信号等占排名因素的 29%。
链接信号让 Google 了解您的网站对其用户的重要性。当其他网站链接到您的网站时，就会产生链接信号。
搜索引擎喜欢这种情况。它让算法认为其他网站认为您与搜索查询相关。
什么是页面信号？
页面优化占排名因素的 24％，它对于本地 SEO 非常重要，也是企业登上 Google 首页的主要方式之一。
那么，什么是页面 SEO？页面 SEO 是指可以直接从网站中获取的任何内容，以提高其在任何搜索引擎排名中的位置。其中包括元描述 、alt 标签、标题标签、标题中的关键字和登录页面优化 。
在进行 SEO 审核并尝试提高流量、排名和引用时，这是一个需要改进的重要因素 。
SEO 中的行为信号是什么？
行为信号占 SEO 排名因素的 11%，其基于这样一种理论：在任何搜索结果中点击您的网站或目录列表的人越多，将来出现类似结果的次数就越多。
基本上，就网站和内容而言，行为信号相当于一场人气竞赛。这个想法或概念很有趣，因为谷歌的算法仍在学习 SEO 中的这一特定理论。
Google 从未真正分享过关于这一理论的确切数据。然而，研究表明，涉及相关搜索结果及其受欢迎程度的行为模式和信号是主要的排名因素。
个性化对于本地 SEO 意味着什么？
个性化在本地和传统 SEO 的排名因素中占 9%。但是，个性化是什么意思呢？它基本上就是为目标受众最大化您的网站、内容和业务的概念。
个性化是专为您希望购买或使用您服务的人创建的内容。个性化不仅针对目标受众，它还针对 Google 本身，向潜在客户展示您的产品或服务对特定人群具有价值。
SEO 中的个性化完全取决于数据和 Google 的算法 。每当有人使用 Bing 或 Google 时，该用户都会分享有关其本地列表 、设备和网络历史记录的信息。这些信息使 Google 能够为每个人和每个搜索结果提供更加个性化的用户体验 。
什么是引用信号？
在本地搜索引擎优化中 ， 引用只是在不属于您公司的网站上提及您公司的名称、地址和电话号码 。这通常称为 NAP 。
在尝试建立域名权威时， 本地 SEO 引用非常重要 。本地引用占排名因素的 8%。
您的网页必须在所有目录中具有正确且最新的业务信息， 因为引用有助于 Google 确认您的业务合法且值得信赖，可以向其用户展示。
联系信息是任何引文目录中必不可少的 。您需要能够为任何潜在客户提供清晰的联系方式，无论是打电话、发电子邮件，还是在着陆页上设置消息系统 ，这样您的企业就不会错过任何销售机会。
联系方式和业务信息不仅对销售很重要，而且还能告诉 Google 您的公司是一家真正的企业，并有助于您在 Google 首页上获得排名。
什么是良好的商业概况信号？
Google 商家资料信号占本地 SEO 排名因素的 7% 。商家信号包括“我附近”的商家类别搜索。用于在 Google 商家资料标题和其他详细信息中描述您商家的关键字在 GMB 信号中起着重要作用 。
一些商业因素会影响 GMB 信号，例如位置、相关性和权威性。利用 Google 商家资料提升权威性的一个好方法是撰写有关您的业务的文章、评论和评分以及准确的信息。
此外，如果你确保验证了你的业务，这将严重影响你的利基权威。最好记住，你的竞争对手正在使用 Google 商家资料 ，这意味着你也应该这样做。
什么是评论信号？
另一个因素是评论。评论对于在 Google 地图上显示首页非常重要 。正如我之前提到的，无论是负面评论还是正面评论，对企业来说都非常重要。
Google 知道人们是否喜欢您的业务！Google 会检查您业务页面上的评论，作为相关性和条件线索的信号。客户使用评论来决定是否要使用您的服务，并且信任评论就像信任个人推荐一样。获得好评非常重要！
如果 Google 发现您的企业没有太多评论或充斥着虚假正面评论 ，这可能会让您的公司看起来是假的或对用户有害。在这种情况下，您的网站和联系信息可能会在排名列表中排名较低，甚至会从 Google 列表中完全删除。
确保您的评论真实，并且您的企业以专业且有用的方式回复每一条评论非常重要。这绝对有助于有机排名 。
什么是社交信号？
社交信号顾名思义，就是通过 Facebook 或 LinkedIn 等社交媒体平台上的点赞、评论、分享和总体参与度来产生的流量和反向链接 。
这种类型的参与有助于提高页面的整体自然搜索排名，并且基本上被视为反向链接或本地引用的另一种形式 。
一些例子是，有人在 Reddit 的帖子上谈论并链接您的网站，或者在 Instagram 上从您的餐厅订购的食物照片获得了多少个赞。
这些从社交平台构建的反向链接和引用向 Google 展示了您的网站、 社交媒体页面和业务对本地潜在客户的受欢迎程度。它还有助于提升利基市场和企业名称的权威性 。
什么是 Google 的 RankBrain 以及它如何影响本地 SEO？
RankBrain 是 Google 算法的一部分 ，该算法使用机器学习找出与搜索引擎查询最相关的结果。2015 年， Google 表示 RankBrain 是内容和关键字研究中最重要的排名因素之一 。
那么，这对您的业务意味着什么，您如何利用 RankBrain 来获得优势？
RankBrain 对本地搜索结果所做的工作是使用解释模型搜索数据，该模型考虑个性化、用户位置和真实意图等可能因素。这基本上就是 Google 为每次搜索提供准确且相关的结果的方式。
Google 从不同来源向其 RankBrain 输入数据。然后，该算法计算与各种不同信号（如社交、个性化、行为和引用） 的匹配。这些信号根据搜索引擎排名显示结果列表 。这就是为什么基于 RankBrain 方法优化您的业务如此重要的原因 。
了解排名因素以及 Google 的算法和 RankBrain 的工作方式对于理解 SEO 数字营销技术和策略至关重要 。
实施关键词和简单的 SEO 方法不会帮助您赶上竞争对手或让您的企业登上 Google 地图首页。最好确切地知道什么对排名有用，什么没用。例如，在网站或内容的几个地方使用一个有效的关键词（如“计算机”）不会提高您的销售额或流量。
如果您想与您所在领域的其他企业竞争， 您必须使用本地 SEO 策略 。您需要在每个企业目录中使用包含准确信息的长尾关键词 。您需要在您的企业在线资料中尽可能多地实施 SEO 和本地 SEO 。
元描述是将 RankBrain 概念和本地 SEO 策略融入您的业务的好方法。保持您的着陆页 、 定价页面和标题等内容的优化对于排名和吸引那些抢手的潜在客户非常重要。
社交媒体还可以提高您的点击率 （ CTR ） 和自然搜索流量，但请记住，它不一定会影响本地结果 ，只会影响 SEO 反向链接和其他引用 。
其他资源：
本地搜索引擎优化排名因素可能有点难以理解；然而，所使用的信息和方法对于制定让您的业务在线上和线下发展的数字营销策略至关重要。
这需要对 Google 的算法有所了解 ，知道哪些因素重要，以及提升排名的最佳方法是什么。