每秒，Google 上都会进行 37,000 次本地搜索 。当潜在客户搜索您提供的服务或产品时，如何确保您的企业出现在搜索结果的第一页？
答案是利用本地 SEO 排名策略。当你服务于特定区域时，拥有一个本地 SEO 排名策略可能意味着你的业务是蓬勃发展还是陷入困境。
Google 和其他搜索引擎在对搜索查询的网站进行排名时会考虑哪些因素？
让我们看看最重要的本地 SEO 排名因素，以及如何通过实施本地 SEO 策略来提高流量、潜在客户和销售额。
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2025 年本地 SEO 更新
2024 年，本地 SEO 发生了翻天覆地的变化，而如今已是 2025 年，这些变化也让竞争环境发生了翻天覆地的变化。所以，如果你想让你的网站脱颖而出，你真的需要时刻保持警惕。这不仅仅是努力超越竞争对手，而是要跟上所有这些变化。
让我们来讨论其中的一些：
- 对于希望简化推广流程的企业来说， 本地化定位至关重要；具体来说，他们需要利用本地排名跟踪和营销工具来分析细节。他们面临的任务是了解自身地位，并努力超越竞争对手。
- 有趣的是， 苹果地图如今正逐渐受到追捧，因为他们已经解决了大部分问题。确保企业在这个平台上的准确性和显著性正变得至关重要。你会惊讶地发现，有这么多人使用它而不是谷歌地图。
- 人工智能 (AI) 是现代排名跟踪工具的核心。它提供了一种全面的方法来评估您的 SEO 结果。
- 随着语音激活系统的出现 ，语音搜索优化越来越受到关注。因此，采用自然语言和基于问题的搜索的需求也随之增加。
- Google 商业档案 (Google Business Profile) 具有“活动”和实时聊天等新功能，要求企业保持其档案更新并利用这些功能。
- 谷歌决定将业务可用性作为本地包排名的考虑因素， 这是另一个值得注意的重要更新。
- 对于医疗保健领域的企业来说， 谷歌扩大本地服务广告可能会带来实质性的转变。
- 用户体验 (UX) 是一个不容忽视的要素。网页应该实用、权威且加载迅速。实践 Google 的 EEAT 策略将带来显著的效益。
- 有没有注意到视频和图片内容正在兴起？我到处都能看到。将这些内容纳入你的本地 SEO 计划中是明智之举。毕竟，谁不喜欢精彩的视频或信息图呢？
- 但我谈论的不仅仅是视觉效果——如果你热衷于本地 SEO，你还需要重视建立联系并打造一个稳固的在线社区 。社交信号在本地 SEO 算法中占据重要地位，关键在于让你的受众参与到你的工作中。
现在，问问自己：“一个好的本地 SEO 策略的关键是什么？” 嗯，它包括充分利用你的谷歌商业资料、掌握语音搜索和移动技术，以及深入研究本地关键词。相信我，如果你能把握住这些方面，你就能顺利迈向成功。
但不要只是设定好然后就忘记了：了解这些趋势非常重要；这是我的经验之谈。
Google 商家资料 (英镑)
作为全球使用最频繁的搜索引擎，本地搜索引擎优化 (SEO) 的主要目标之一是让商家在相关搜索和关键词的搜索结果首页上展示。为了在本地搜索结果中获得排名，您需要在 Google 中声明您的商家信息 ，并优化您的 Google 商家资料（正式名称为“Google 我的商家”，现在仍常被称为“GMB”）。Moz 的本地搜索排名因素研究发现，您的 GBP 是影响搜索结果排名的首要因素 。
如果您想在“地图包”（在 Google 上搜索本地商家时地图上显示的三个结果）中占据首位，就需要优先优化您的 GBP。有关 Google 地图排名的更多信息， 请查看我们的指南 。
接近度作为排名因素
您知道在 2025 年，您的企业位置有多重要吗？您的营业地点会直接影响人们在网上找到您的难易程度。因此，您离搜索者越近， 您就越有可能出现在他们的屏幕上 。这一切都是为了让顾客更舒适地购物。
假设你想喝杯咖啡。你肯定想找个不太远的地方，对吧？谷歌搜索引擎也是这么想的。它会综合考虑你与目的地的距离、你的业务的相关性以及它的知名度，从而为用户提供最佳搜索结果。
有些事情，位置其实没那么重要。想象一下，你找个会计师，他们就在隔壁很重要吗？可能不像你想喝咖啡的时候那么重要。
那么，既然我们无法不断迁移业务，该如何利用这一点呢？我建议我们专注于提升本地影响力。整理您的 Google 商家资料，创建能够吸引本地受众的内容，并巧妙地进行本地 SEO 优化。围绕您的业务与当地地标的联系引发讨论；这可以提升您在搜索结果中的排名。
即使您的公司地址已确定，在本地搜索引擎优化 (SEO) 中进行一些小调整也能改变您在本地搜索结果中的曝光度。您甚至可能会看到您的公司在本地搜索中的排名大幅提升。
确保你的 NAP 在网络上保持一致
填写 GBP 时，需要牢记的最重要的一点是保持一致性。您需要确保在 GBP 中输入的所有信息与您网站上的信息以及其他网站上的引用信息相符。
Google 会检查您的 Google 商家资料、您的网站和第三方网站上的商家信息是否一致。但是，如果您的地址、电话号码或商家名称在 GBP、您的网站和第三方网站（例如 Yelp）之间有所不同，Google 会更加怀疑您商家的合法性。
为了确保 Google 将您的企业视为合法且值得信赖，如果您搬迁地点、更改名称或获取新电话号码，则必须优先在网络上更新您的企业 NAP 信息。
即使看似无关紧要的差异，例如您的地址在一个网站上写成“Elm Street”，而在另一个网站上写成“Elm St.”，也会让 Google 感到困惑。最佳做法是确保您的所有信息在网络上所有位置都完全相同。
向 Google 提供的信息越多越好
当您完成 Google 商家资料时，您需要向 Google 提供尽可能多的信息。
本地企业经常会忽略选择主要类别和次要类别，这让他们处于相当不利的地位。尤其是次要类别，它会直接影响哪些搜索和关键词会将你的企业引导到谷歌搜索结果中。例如，“服务”和“产品”类别可以让谷歌更清楚地了解你的企业为客户提供的产品，从而帮助你在相关的本地搜索中进行排名。
优先保持你的在线信息最新
您还希望确保您的所有在线信息都是 100% 最新的。
如果您要在节假日更改营业时间，请尽快在线更新。顾客需要知道他们可以信任您在线上的信息。如果他们看到您营业，却发现您已经关门了，您很可能会失去这位顾客，甚至可能在网上留下负面评价。
在线评论
说到客户评论，您的在线评论也是您在 Google 搜索结果中排名的关键因素。正如您所能想象的，负面评论会损害您的排名，而正面评论则会提升您的排名。虽然 Google 的具体方法尚不清楚，但据推测他们也会使用来自第三方网站的评论来确定您的网站相对于竞争对手的排名。
毕竟，当你想尝试一家新餐厅时，你会怎么做呢？你很可能会用谷歌搜索你所在地区你想去的餐厅类型，然后开始查看其他顾客的点评。当我们在一家拥有数百条好评的餐厅和另一家只有三条差评的餐厅之间犹豫不决时，大多数人都会毫不犹豫地选择前者。
您的本地 SEO 排名会受到您在 Google 以及整个网络上的评论总数、质量、多样性和频率的影响。因此，本地 SEO 活动通常侧重于鼓励满意的客户在网络上最受欢迎的评论网站上留下评论 。
另外，别忘了回复顾客评论 ，无论好评还是差评。这不仅能提升你本地的 SEO 排名，还能让潜在客户感受到你认真负责、专业敬业，并且致力于让客户满意。
NAP 引用
NAP 代表姓名、地址和电话号码。对于企业来说，在各个地方提供正确的 NAP 信息至关重要。这意味着在他们的网站、本地目录、社交媒体网站和 Google 我的商家信息中。
这怎么会成为问题呢？毕竟，像谷歌这样的搜索网站会使用 NAP 数据来判断一家企业的合法性和本地相关性。如果任何环节出现问题，都可能造成混乱，并对你的搜索排名产生负面影响。听听这个：一项研究发现，拥有一致的 NAP 信息可以将本地搜索结果提升 16% 。这意义重大！
我们也要考虑一下你的客户。如果你的 NAP 信息到处都是，可能会造成混乱。客户可能会开始怀疑你的业务，而你肯定不希望出现这种情况。
那么，为了本地 SEO，如何更好地管理你的 NAP 信息呢？首先，确保你的 NAP 信息以文本形式显示在网站上，而不是隐藏在图片中。这样，搜索引擎就能更容易地找到并收录它。此外，务必定期更新你的 Google 我的商家资料 ，使用你当前的 NAP 信息。列出你的商家信息时，务必详尽并提供尽可能多的详细信息。
你知道还有什么能帮你提升排名吗？给你的网站添加本地架构标记。这有助于搜索网站处理你的 NAP 内容。它甚至可以生成那些方便、丰富的摘要。
那么，包含 NAP 详细信息的引用又如何呢？是的，这些也能提升你的排名。Moz 和 WhiteSpark 等 SEO 专家表示，在引用中保持 NAP 的一致性是本地 SEO 成功的重要因素。所以，绝对值得一试。
页面搜索引擎优化
页面 SEO 听起来是不是有点让人困惑？相信我，它并没有你想象的那么难——其实就是对网页的外观和运行方式进行一些调整，以提高性能。这些细微的调整可以帮助人们在互联网上搜索时更快、更轻松地找到您的网站。
那么，页面 SEO 真正重要的是什么？
高质量的内容至关重要。你知道 EAT 是什么意思吗？它代表着专业性（Experience）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness） 。谷歌会根据这些标准来判断你的网页是否足够好，值得向用户展示。最近， 谷歌又在这个 EAT 上加了一个“E”，代表“体验”（Experience） 。
尽力提供全面且相关的内容，并使用合适的关键词。 这样，您的网站更有可能满足用户在 Google 上搜索时的需求。
不过，事情远不止于此。你还需要检查其他事项。HTML 标签 （例如标题和页眉）需要简洁明了、易于理解，并且包含我之前提到的关键词。让你的描述更具吸引力，这样才能吸引更多人点击进入你的网站。另外，别忘了完善你的图片——它们也需要标签。
您的网站结构如何 ？尽量保持网址简洁明了，并填充有用的关键词。这有助于搜索引擎更好地找到您的网站。您还记得上次等待网页加载时间过长吗？我们谁也没时间这么久——让您的页面加载速度更快。越快越好。最重要的是，确保您的网站在电脑和手机上都能流畅运行。
不仅如此，其他页面因素也很重要，但我们经常会忘记它们。Schema 标记听起来可能有点复杂，但其实不然。它是一个可以帮助搜索引擎更好地理解您网页的工具。 用户体验 (UX) 也很重要。用有趣的设计让您的网站易于使用（并且快速！）——这会有很大的不同。
页面 SEO 的重点在于让每个网页都超级易用且用户友好。它远不止关键词；它的核心在于为访客带来流畅、高效且愉悦的体验。像 Google 这样的搜索引擎会奖励这种做法。
高质量的反向链接
顶级反向链接就像您网站的“点赞”。这些链接不是您购买或伪造的，而是您自己赢得的！
最好的反向链接类型是来自与你内容类似的网站。所以，那个萨尔萨舞博客的宣传对牙科诊所来说没什么用。
事实是这样的：那些影响力巨大的大型网站深谙其道。用户和搜索引擎都尊重他们，这使得他们的推荐几乎成了一张金票。当我们谈论“Do Follow”状态之类的事情时，很明显，“Do Follow”反向链接占据了主导地位。它们能让你比“Nofollow”链接在搜索引擎结果中获得更高的排名。
然后，我们来谈谈锚文本 ——它是反向链接中可点击的部分。现在，您需要将锚文本与您的关键词对齐。不过，不要过度使用。混合使用可以避免任何惩罚。这些反向链接在哪里？如果它们嵌入到一篇写得很好的博客文章中，它们会为您带来神奇的效果——比将它们塞进侧边栏或深埋在页脚中要好得多。
那么，如何获得高质量的反向链接呢？内容为王！精心制作信息丰富的内容——比如详细的指南或信息图表——效果极佳。我也见过客座博客的成功案例。你可以分享你的专业知识，同时链接到你自己的网站。这是一个双赢的局面。
我曾经帮助一位博主修复了他网站上的失效链接，并用我自己的内容替换了它们。结果如何？我因此获得了一些反向链接！而且，这位博主也非常高兴。这种技巧叫做 “失效链接构建” 。
数字公关 ——比如与记者或博主联系——也能带来奇效。它可以帮你从知名网站获取反向链接！
何不也关注一下你的竞争对手呢？他们做得对的地方或许也能帮到你。另外，记住： 合作胜过竞争 。通过与业内同行合作，你或许能获得一些强大的反向链接！
相信我：高质量的反向链接可以成就你的 SEO，也可以毁掉你的 SEO。明智地利用它们，你的网站会感谢你的。
本地相关内容
你能相信针对特定地区定制内容能为公司的 SEO 带来意想不到的惊喜吗？真的！它能提升公司的在线形象，甚至吸引更多本地客户；这简直是一把金钥匙。如今人们的购物模式凸显了这种方法的重要性。事实上，谷歌的算法旨在将本地企业推向中心位置。
Google 的本地算法主要关注三个方面： 相关性 、 距离和声誉 。让我们来详细解释一下它们的含义。
- 我们先从相关性说起 。相关性指的是您的商家信息与您所在地区用户搜索内容的匹配程度。换句话说，您的商家信息与本地搜索词的匹配程度越高，Google 就越能看出您的相关性。
- 现在我们来谈谈距离 。它指的是搜索者与他们感兴趣的潜在商家之间的距离。想象一下：你是国王或王后，而搜索引擎就像你忠实的仆人。它的工作就是找到并提供离你最近的信息。
- 最后，同样重要的是，我们掌握了 Google 对您声誉的看法 。这并非凭空猜测，它基于各种与您业务相关的在线信息。这些信息来自文章、链接和目录列表等。因此，请务必收集正面评价。这会极大地影响 Google 对您的看法。
疫情过后，越来越多的人选择在本地购物，因此投资本地搜索引擎优化 (SEO) 比以往任何时候都更加重要。这不仅能带来更多店内和线上流量，还能帮助潜在客户建立信任。但请记住， 管理好评论至关重要 。它是本地 SEO 成功金字塔的基础，对本地排名至关重要。
为什么您应该注重相关性、引人注目和贴近用户？这显而易见——这些是赢得谷歌本地商家排名的关键。充分利用这些方面，将确保您的企业在本地搜索结果中名列前茅。再加上一些对评论的关注和对本地搜索模式的理解，您的企业在本地在线曝光度将无可匹敌。
行为排名信号
Google 搜索算法利用多种行为信号来对搜索结果进行排名。但行为信号究竟是什么呢？
这些信号表明用户如何与您的商家信息和网站互动。Google 会通过这些信息了解您的商家和网站是否合法、信誉良好、可靠且实用。让我们来看看 Google 等搜索引擎会考虑的一些行为排名信号。
每会话页面数
搜索引擎会关注的因素之一是用户在访问其他网站之前，在您网站上浏览的页面数量。您需要优先考虑留住用户，提供引人入胜的内容和易于查找的页面间链接。更高的单次会话页面数量和更长的留存时间将有助于提升您的本地 SEO 排名。
点击率
Google 考虑的最重要的行为因素可能是点击率 (CTR)，即您的搜索结果列表。点击率是指点击您网站链接的用户与看到您网站链接后选择不点击的用户的比例。点击率越高，Google 就越能看出用户对您的品牌和网站感兴趣。
恭喜，一位用户终于访问了您的网站！但是，他们访问网站后，能轻松找到所需信息吗？他们需要的信息是否易于获取？还是他们必须撸起袖子，进行一番考古挖掘才能找到您的产品、营业时间或地址？
事实上，您所在地区可能并非唯一一家提供您产品或服务的企业。如果您不能让用户快速轻松地找到他们所需的内容，他们很可能会离开您的网站，转而寻找一个更省力、更便捷的网站。
这意味着您需要创建一个井然有序的网站，使导航直观便捷。您还需要确保您的网站适合移动设备，以便用户在旅途中也能轻松找到所需信息。
页面速度
当您希望在搜索结果页面上获得尽可能高的排名时，网站的加载速度也至关重要。如果潜在客户点击您的网站后发现加载时间过长，他们很可能会放弃您的网站，转而关注您的竞争对手。
跳出率
网站的跳出率是指用户在访问网站着陆页后立即返回搜索结果页面的百分比。跳出率的产生可能有很多原因，例如网站加载速度太慢，或者缺少用户所需的信息。为了在搜索结果中获得尽可能高的排名，您需要尽一切努力确保访问者不会在访问后立即跳出您的网站。
响应式网页设计
如今，企业的网站若非响应式设计，就难以生存。响应式网页设计是指网站能够在各种类型和尺寸的设备上正确且专业地显示。
这对于本地 SEO 排名来说尤其重要。毕竟，当你出门在外，需要吃点东西或去五金店的时候，你会去哪里搜索呢？当然是用你的智能手机了。
响应式网页设计不仅可以帮助您的客户在需要时找到您，而且 Google 还可以使用网站的移动版本进行索引和排名。
个性化排名信号
根据前面提到的 Moz 研究，个性化信号占 SEO 排名因素的 9%。个性化是指您的业务、内容和网站如何最大限度地满足目标受众的需求。
优化您的网站形象以实现个性化意味着为最有可能发现您所提供产品或服务价值的人群创建相关内容。谷歌不断收集其数百万用户的数据，并会根据用户的位置和主要语言等因素来个性化搜索结果。
个性化信号通常与传统 SEO 的相关性高于本地 SEO，但这并不意味着你不能利用它们来提升自己的优势。当然，利用谷歌将个性化信号融入排名的主要方式是创建针对特定地区的网站内容。例如，如果你服务于多个不同的地区，则需要为每个地区创建单独的以 SEO 为重点的落地页。
如果您居住在多元文化城市，那么利用 Google 个性化策略的另一种方法是采用多语言 SEO 策略。例如，洛杉矶 42% 的人口以西班牙语为母语。如果您在洛杉矶地区经营小型企业，那么提供西班牙语和英语版本的企业信息可以帮助您覆盖更广泛的本地受众。
是时候提升您的本地搜索排名了吗？
如您所见，本地 SEO 排名因素构成了一个复杂且互动的网络。妥善优化您的网站和网络形象几乎可以算作一份全职工作，这就是为什么这么多本地企业难以获得他们想要的搜索排名。毕竟，您想把时间和精力集中在您最擅长的事情上：经营您的小型企业。