什么是本地搜索营销

声明和优化您的 Google 商家资料

Google Business Profile（GBP，以前称为 Google My Business）是一款免费工具，可让您管理您的企业在 Google 平台（如 Google 搜索和 Google 地图）上的显示方式。

它显示有关您业务的以下重要详细信息：

• 姓名、地址和电话号码 （NAP）
• 营业时间
• 客户评价
• 照片和更新

Google 使用 GBP 数据（以及其他数据）在 Google 搜索和 Google 地图结果中对您的业务进行排名。

 

您的 GBP 还可以让搜索者了解有关您业务的更多信息。轻松联系或直接在搜索结果中找到您的企业。

这就是为什么您需要声明和优化您的企业资料。

以下是如何做到这一点：

首先，通过在 GBP 主页上注册来创建新个人资料或认领现有个人资料。

然后，通过执行以下作来优化您的 GBP：

• 确保所有基本信息（如姓名、地址、电话号码、网站和营业时间）准确无误
• 简要描述您的业务
• 将帖子上传到 GBP 以分享与您的业务相关的新闻、优惠或活动
• 定期上传您的产品或服务的照片和视频
• 在收到买家评论时回复他们

使用 Semrush 的 GBP 优化工具轻松管理和优化您的 GBP。

输入您的公司名称或网站，然后从出现的下拉菜单中选择正确的列表。

 

该工具将扫描您的 Google 商家资料并向您显示包含详细信息的概述，例如：

• 对企业在线形象的总体评估（本地搜索可见性）
• 有问题需要修复的商品信息或引文数量
• 客户给出的平均星级评分和总评论

单击“立即试用”按钮以访问您的仪表板。

 

然后点击“编辑商家信息”以管理您的商家信息。

 

您还可以转到“帖子”选项卡创建有关您的产品的帖子。或者分享有关您业务的新闻（例如新促销或季节性产品）。

 

定位与您的业务相关的本地关键词

本地关键词是人们在特定位置搜索产品或服务时使用的术语。

它们通常将服务或产品与城市、社区或“我附近”短语组合在一起。

例如，“罗利的披萨外卖”或“我附近的牙医”就是本地关键词。

在您的网站上使用此类关键字会向搜索引擎发出信号，表明您的业务与特定位置相关。这可以帮助您的网站在相关的本地查询中获得更好的排名。

使用 Keyword Magic Tool 为您的业务查找相关的本地关键字。

输入与您的业务和位置相关的广义术语，然后单击“搜索”。

 

您将看到用户在搜索与您的企业类似的企业时使用的查询列表。以及搜索量（每月平均搜索次数）和关键字难度（关键字排名前 10 名的难度）等指标。

 

您还可以使用筛选条件来查找结果包含本地包的关键字。

单击“高级过滤器”>“SERP 功能”>“本地包”>“应用”。

 

现在，您有了一个相关关键字列表。

通常，您希望选择符合您的业务和当地受众需求的高容量、低竞争的关键词。

 

接下来，使用您选择的本地关键字优化您的网站。

方法如下：

• 在您的网站内容中自然地使用它们，例如登录页面、产品或服务页面、博客文章、URL、元标题、元描述和标题
• 为您的每个位置创建特定于位置的页面，并使用相关的本地关键字对其进行优化
• 在您的 Google 商家资料和各种在线目录上的商家列表中包含目标关键字

这样可以使您的商家更有可能出现在相关的本地搜索查询中。

延伸阅读：本地关键词研究：吸引更多顾客的 4 个简单步骤

获得更多 Google 评论并与他们互动

Google 评论会影响您在本地搜索结果中的排名。但它们也会影响搜索者选择您的企业而不是您的竞争对手的可能性。

事实上，根据 Semrush 对本地搜索排名的研究，Google 评论的数量与 Maps 列表中的排名之间存在相关性。

 

以下是一些鼓励您的客户留下 Google 评论的方法：

• 通过允许满意的客户访问物理或数字二维码来要求他们分享评论
• 在销售或服务后发送一封感谢电子邮件，其中包含指向您的 Google 评论页面的链接
• 为留下评论提供折扣或优惠券
• 在您的网站上添加“Leave Us a Review”按钮。

此外，请确保同时回复正面和负面评论。

感谢那些给出积极反馈的人。并解决那些留下负面评论的人的担忧。

您可以使用 Semrush 的评论管理工具在一个地方轻松监控和管理多个平台上的所有评论。

您甚至可以将该工具设置为自动回复正面评论。

 

发布高质量的本地化内容

本地化内容是通过调整语言、文化参考和区域偏好为特定地理受众量身定制的内容。

它可以帮助您提高本地搜索者的参与度和转化率。因为本地内容是根据他们的独特需求和兴趣量身定制的。

此外，本地化内容可以向 Google 发出信号，表明您的内容与该位置高度相关。它可以帮助您展示当地的专业知识和权威。

请遵循以下提示，为本地受众定制您的内容：

• 创建对本地人有用的内容：例如社区指南、作方法文章、当地活动摘要或有关当地活动的新闻。例如，餐厅可以发布有关当地热门美食节的博客文章。
• 包括当地区域、地标或社区活动的照片：这增加了您的内容的本地感觉。
• 鼓励客户分享他们的体验：然后，您可以在本地页面上展示这些用户生成的内容。
• 创建特定于位置的常见问题解答页面：使用这些内容来解决特定于您服务的每个地点的常见问题

这样，您就可以与您的社区建立更牢固的联系。

延伸阅读：优质 SEO 内容：QRIES 方法获得更好的排名

检查 NAP 引文的准确性和一致性

NAP 引文是指在在线平台上提及您的企业名称、地址和电话号码。就像您的网站、GBP、商业目录、社交平台和其他在线列表一样。

以下是在线目录 Yellow Pages 中的本地引用示例：

 

保持 NAP 详细信息的一致性非常重要。

为什么？

因为 Google 在向搜索者显示您的商家资料信息之前会查看各种在线资源来验证您的商家资料信息。

因此，跨平台的一致信息会向 Google 发出信号，表明您的数据准确可靠。

使用列表管理工具查找您所有现有的引文并检查其准确性。

打开该工具并在搜索栏中输入您的公司名称或网站。

该工具将自动推荐与该名称匹配的企业列表。检查详细信息并选择正确的一个。

 

您将看到您企业的关键本地搜索指标概览。包括您需要修复的商品数量。

 

向下滚动以查看您列出的每个目录的引文错误的详细信息。

 

记下这些错误，并通过在每个平台上更新 NAP 详细信息来更正这些错误。

如果您订阅了 Semrush Local，则可以一次性更新多个列表。

投放针对特定位置的付费搜索广告

Google Ads 允许您定位特定地理位置的搜索者，以便您可以将广告重点缩小到您服务的位置并吸引合适的客户。

这有助于您最大限度地提高广告投资回报率 （ROAS）。

您可以投放两种主要类型的本地搜索广告活动：

1. 本地搜索广告（地理定位广告）

这些是出现在搜索结果中的常规按点击付费 （PPC） 广告。但是，您将它们设置为仅在特定位置内的用户搜索您的目标关键字时触发。

或者当他们搜索 [你的目标关键词] + [你的目标位置] 时。

就像这些广告在查询 “tax lawyer new orleans” 中的显示方式一样。

 

了解如何通过 Google 的地理位置定位指南进行设置。

2. Google 本地服务广告

Google 本地生活服务广告特别适用于基于服务的企业。例如管道、会计、法律服务等。

它可以帮助您与在您所在位置或周围搜索您的服务的客户建立联系。它允许您直接从您的广告中获得潜在客户（来自潜在客户的电话和消息）。

本地服务广告作为广告单元显示在搜索引擎结果页面 （SERP） 的顶部。喜欢这个：

 

从相关的本地商业网站建立外链

反向链接是其他网站上指向您网站的链接。Google 通常将外链视为关于被链接网站的积极信号。因为它们向 Google 发出信号，表明链接网站信任您的网站。

 

因此，获得高质量的反向链接会影响您网站的搜索排名。

但并非所有的外链都是相同的。您希望来自相关（与您的行业相关）和权威（完善且可信）的网站的反向链接。

一些很棒的本地链接建设策略包括：

• 创建价值驱动的本地内容，您所在行业中的其他网站希望链接到这些内容并与其受众分享。例如，如果您正在经营一家健身中心，您可以进行并发布一项关于您所在城市居民健康习惯的研究。
• 在热门的本地目录和评论网站上列出您的企业。示例包括 Google Business Profile、Apple Maps、Bing、Yellow Pages 和 Yelp。
• 联系当地媒体，如新闻网站、论坛和播客。然后，您可以说服他们指向您的网页（或内容）的链接将为他们的受众提供价值。
• 识别链接到您的竞争对手但不链接到您的本地商业网站。您可以联系这些网站并解释为什么您的内容或资源更有价值且值得链接。

您可以使用 Semrush 的反向链接分析工具来分析竞争对手的反向链接配置文件并确定值得追求的链接机会。