在所有社交媒体平台中，LinkedIn 是专业社交网络的首选平台。
但是，有超过 10 亿人在使用它，您如何脱颖而出？
它需要的不仅仅是引人注目的简历和精美的个人资料图片。
下面，我们将向你展示如何最大化 LinkedIn SEO，以提高你在世界上最大的商业网络平台上的知名度和参与度。
文章目录
为什么需要优化您的 LinkedIn 个人资料
在考虑 SEO 的情况下优化您的 LinkedIn 个人资料有助于确保您在合适的人搜索您时出现。无论是在平台上还是在平台外（稍后会详细介绍）。
这可能是希望关注您的潜在雇主、客户，甚至是粉丝。
如果没有优化的个人资料，除了非常具体的名字搜索之外，将很难出现。即便如此，也会有很多同名的人，所以你需要确保自己脱颖而出。
想象一下，有人正在搜索与您的专业背景相关的特定关键字或技能。
优化良好的个人资料会显着增加您的个人资料出现在搜索结果中的机会。
最重要的是，LinkedIn 个人资料还可以显示在 Google 等传统搜索引擎结果页面 （SERP） 中（正如我们上面看到的），进一步扩大您的在线形象。
除了个人资料优化之外，SEO 的影响还延伸到您的内容。
LinkedIn 帖子和文章有可能在 LinkedIn 的搜索引擎中排名，展示您在平台内的专业知识。
这些文章凭借其长篇性质和有价值的见解，也可以在传统搜索引擎上排名。
这得益于 LinkedIn 的高级别权威，可以提高平台内外的知名度。
LinkedIn SEO 不仅会在人们直接搜索您或与您的工作相关的事情时帮助您出现。优化的个人资料和内容还可以帮助您有机地出现在人们的信息源中。
但是，为什么所有这些提高的知名度都很重要呢？
因为它可能导致：
- 增强的专业形象：LinkedIn 是专业网络，拥有可靠、优化的个人资料可以让你自己看起来更专业
- 交流机会：出现在搜索和用户提要中提供了建立新联系的机会，从而扩大了您的专业网络
- 出现在职位搜索中：这可以使潜在客户和雇主更有可能与您联系
- 提升您的个人品牌：拥有充实的个人资料和提高知名度可以提高您的个人品牌知名度，并使您在行业中显得更值得信赖和权威
LinkedIn的排名因素
与许多社交媒体平台一样，LinkedIn 尚未公开定义其排名标准。但这并不意味着我们无法找出一些可能影响你在 LinkedIn 搜索结果中的知名度和排名的因素：
关键字
与传统的 SEO 非常相似，选择正确的关键字在提高您在 LinkedIn 上的知名度方面起着至关重要的作用。
因此，使用相关关键词向 LinkedIn 的算法发出信号，表明您的个人资料和内容与搜索查询相关。帮助您显示在相关搜索结果中：
配置文件完成
LinkedIn 上的“全明星”状态意味着个人资料完全优化。它往往看起来更有吸引力，并且在搜索中排名更高。
它涉及填写以下部分：
- 个人头像
- 位置
- 工业
- 教育
- 位置
- 技能
- 总结
垃圾邮件
每当您发布内容时，LinkedIn 都会对您的内容进行排序，以确定它是垃圾邮件、低质量还是高质量。
用拼写错误、不相关的关键字或可疑链接超载您的帖子不仅会阻止用户，还会阻碍您的排名，使您的个人资料看起来“垃圾邮件”。这可能会导致您的个人资料在 LinkedIn 上的排名不佳。
活动与参与
这是搜索引擎和社交媒体平台的关键排名因素。您越活跃（参与、评论、发布和点赞），您被看到的机会就越大。
与其他社交媒体平台类似，LinkedIn 也重视您的内容收到的互动水平。点赞评论、点赞和转发。
建议和认可
您收到的认可和推荐越多，您提高个人资料知名度的机会就越大。
Profile 活动
LinkedIn 上成员的搜索结果中显示的内容部分取决于他们的活动（例如他们最近分享的内容和他们对个人资料所做的更改）以及他们的联系人所在的行业。
因此，您在平台上的整体活跃程度会影响您的知名度。
如何针对 SEO 优化您的 LinkedIn 个人资料
让我们来探讨增强 LinkedIn 个人资料 SEO 的关键策略：
1. 进行关键词研究
关键词研究涉及识别目标受众用于搜索内容或个人资料的单词和短语。
有几种方法可以为 LinkedIn 进行关键词研究：
- 使用 LinkedIn
- 使用关键字研究工具，例如 Semrush（我们稍后会讨论）
让我们从第一个选项开始：在 LinkedIn 上手动搜索关键词。
假设你是一名作家，你正在寻找关键词来优化你的个人资料，以便在人们搜索 “writer” 时在搜索结果中获得更好的可见度。
所以，在 LinkedIn 上，你会搜索 “作家” 这个词。然后点击“人物”。
这将为您提供一个在 “writer” 或其变体中排名的人数列表（在本例中约为 3,650,000）。
你可以看到这些用户的目标是 “自由撰稿人”、“内容撰稿人” 和 “撰稿人和校对员”。这为您提供了更多可用于您的个人资料的关键字提示。
如果你向下滚动到底部，你还可以找到更多的关键词变体：
最重要的是，您还可以浏览用户的个人资料以获得更多关键字提示。
下面是一个示例：
如你所见，这个人定位了几个关键词，以增加他们被搜索这些词的人看到的机会：
- 内容编写器
- SEO 作家
- Web 内容编写器
- 虚拟助理
- 写作
- 写博客
- 内容营销
- 文案
- 技术写作
- 转录
虽然这种方法确实有效，但这是一个耗时的过程。
但是，我们可以通过使用 Semrush 来加快速度。
前往 Semrush 的 Keyword Magic Tool，输入您的种子关键字，然后点击 “搜索”。
然后，您将看到与您的种子词相关的关键字列表。
Keyword Magic Tool 可以帮助您找到数千个关键字，以在您的个人资料和内容中定位。
开始你的关键词研究
探索最大的关键词数据库。
2. 保持完整和更新的个人资料
LinkedIn 是最全面的社交媒体平台之一。您可以添加大量有关您自己和您的工作的信息。
但是，许多人和企业满足于“关于”部分的简短描述和图片，错过了一个巨大的机会。
让我们来看看您应该关注什么来全面优化您的 LinkedIn 个人资料：
图像
设置个人资料时，请确保您有良好的个人资料图片。
LinkedIn 个人资料照片应：
- 清晰且高质量
- 是 PNG 或 JPG
- 至少 400 x 400 像素
- 大小小于 8MB
- 清楚地展示您的脸（最好是最新的照片）
- 背景简单
- 适合您的行业（即，如果您在信誉良好的律师事务所工作，请不要使用自拍）
背景照片
背景照片就像广告牌。您可以使用此空间：
- 明确您的工作
- 展示您的成就和奖项
- 提供免费资源
只需确保避免将任何重要信息放在左下角 – 它不会在您的个人资料图片后面可见。
标题
您的图片和背景对于吸引用户很重要，但它们并不能告诉人们太多关于您的信息。这就是头条新闻的来源。
标题限制为 220 个字符，因此您需要确保明智地使用此空间。
您的标题应包括：
- 您的职位
- 您的专业领域
- 您如何帮助查看您个人资料的人
- 您的主要关键词和您认为相关的一两个其他相关关键词
把它想象成电梯游说，并使用它来尽快留下最好的第一印象。
您还应该包含指向您的网站、投资组合或时事通讯注册的链接。这可能是为您的网站带来目标流量的有效方法（他们可以在那里了解更多关于您的信息、预订电话、取得联系等）。
精选文章
您可以在此处显示文章、新闻稿、图像和文章。您可以添加您认为最能展示您的能力和知识的链接。
这是将用户引导至您最深入和最受欢迎的内容的好方法。
如果您想添加特色内容，您只需前往您的个人资料并单击 “Add profile section” 按钮即可：
您将看到一个弹出窗口，可让您向个人资料添加部分。
转到 “Recommended” 并单击 “Add featured”。
现在，向下滚动，直到看到 “Featured” 部分：
单击“+”按钮，您将看到一个下拉菜单出现。
有很多选项可供选择，但这里有一些建议：
- 对于企业主：优先考虑将流量引导至您网站的链接、讨论您公司的文章或与您的产品和服务相关的帖子
- 如果您正在找工作：考虑添加突出您的成就的文章、链接到简历的 PDF 或展示您最近获得的认证
- 如果您试图将自己定位为思想领袖：添加展示您的专业知识的文章
特色内容不是永久性的，因此您可以根据需要定期更改它以包含新内容。
大约
您的 “关于” 部分是您可以说服人们关注您、与您的内容互动或成为客户的地方。
您在这里有大约 2,600 个角色可供玩，因此这是真正优化您的个人资料并脱颖而出的绝佳机会。
注意：你不需要使用所有这些字符。仅包含您认为对目标受众有用的相关信息。
让我们看一个例子，并分析一下它为什么很棒：
首先：你的引言应该突出你能为读者做些什么。
做到这一点的最好方法是针对痛点。在下图中，痛点是公司难以扩大其在线业务。
接下来的几行应该展示是什么让你脱颖而出。使其成为突出成就或资格的好地方。
这也是您可能会添加大部分关键字的地方。
在这个例子中，我们可以看到 Neal Schaffer：
- 是公司创始人
- 是一位国际主题演讲者
- 写了 4 本书
- 创建了一个受欢迎的博客
- 主持播客
- 有教师经验
他还通过用箭头将其分解来优化结构。
使用项目符号、箭头和短段落是使您的内容更易于阅读的好方法。它在潜意识中帮助读者更轻松地处理信息。
最后，您需要让用户知道如何与您联系来结束。您应该添加一些联系方式（在本例中为在 LinkedIn 上发送消息和电子邮件地址）。
奖金：您可以添加一些 “Top skills” 来提醒读者您的服务是什么。（这也提供了另一个添加关键字的机会。
工作经历
在众多专业人士中，您必须脱颖而出。
通用职位名称可能有利于提高搜索可见性。但是你需要确保你描述了你的工作和角色，这样人们才能很好地了解你到底在做什么。
此部分也是合并关键字的好地方。
这是一个完美的例子：
阅读此人的描述可以全面了解他们的角色和职责。
您还可以看到他们使用项目符号来增强内容的结构，使其对读者更加友好和易于消化。
技能和认可
技能和认可部分是将自己与利基市场中的其他人区分开来的好方法。
许多招聘人员和销售人员使用这一部分来展示他们为什么值得信赖。
这也是另一个合并可以提高您在搜索结果中的可见度的关键字的好地方。
在上图中，您会看到此人个人资料中列出的一些技能也得到了其他人的认可。
背书是另一种获得能力社会证明的好方法。这支持了你的技能。
您可以联系您的联系人并要求他们留下认可。它可能不会严重影响您在平台上的排名。但它可以提供一些社会证明来提高您的整体可信度。
建议
在 Recommendations （建议） 部分，您可以让其他人讨论您和您的技能集。
在这里，您可以做的优化不多。那些给你推荐的人可能会自然地使用关键词，但这里的真正价值是它提供的社会证明。
当潜在客户或联系人看到有关您的技能或业务的积极推荐时，他们更有可能与您联系。
网址
自定义 URL 非常适合：
- 让您的个人资料更易于记住和分享
- 通过展示您对细节的关注来提高您的可信度并展示专业精神
- 让您的 URL 看起来更简洁
下面是一个干净、优化的 URL 示例。它简单明了，易于记忆：
您可以通过点击“公共个人资料和URL”旁边的铅笔图标来自定义您的URL。
产品
我们讨论的许多技巧也可以应用于您的公司页面。
但是，您的公司页面有一个独特的方面值得特别关注 — 产品页面。
展示您的产品应该是许多公司的首要任务。
注意：产品页面仅适用于某些行业的企业。
您的产品页面提供了传达您提供的产品的机会。而且，通过在您的公司简介中将其全部本地化，您可以让人们轻松找到。
（这也是另一个插入关键字以提高公司页面知名度的机会。
以下是 LinkedIn 的 Products 页面的片段：
让我们向下滚动并看看他们的产品之一——LinkedIn Pages：
如您所见，LinkedIn 已经优化了此产品页面以推广其产品的特定功能，例如它帮助提高品牌知名度和受众的能力，所有这些都可以加快客户的决策过程。
他们还添加了一个 CTA，以进一步推动人们查看产品。
以下是设置产品页面的方法：
点击您公司页面上的“+ 创建”按钮：
从那里，单击 “Add a product”：
输入您的产品名称并点击“开始”：
您将被带到如下所示的设置页面：
在这里，您可以添加商品名称、类别、号召性用语、网站链接、商品亮点、精选顾客和社区主题标签。
在描述您的产品时，您有 500 个字符可供使用，因此请确保确定您产品的 USP，并像在“关于”部分一样编织您的关键字。
要描述您的商品并设置您的商品分类，请点击“关于商品”旁边的铅笔图标：
如果您想向特定受众推销您的商品，请转到“此商品适用于”：
单击铅笔图标，您将获得一个如下所示的菜单：
在这里，您可以单击“我的产品适用于特定工作职能”：
如果您单击 “Add function” 按钮，您将能够输入角色并获得可供选择的角色列表。
例如，假设您的产品是一个 SEO 工具。你会搜索 “SEO”：
您可以看到 “Search Engine Optimization Specialist” 在列表中，因此我们将选择它并点击 “Save”。
现在，当任何标题为 “搜索引擎优化专家 ”的人在 “产品 ”过滤器中搜索 SEO 产品时，你的产品就会出现在搜索中。
完成产品设置后，您需要单击“提交以供审核”：
审核通过后，您的优化产品页面将上线。
3. 编写优化的 LinkedIn 内容
正如我们在本文开头提到的，LinkedIn 优先考虑在用户的提要和搜索结果中显示高质量、相关的内容。
那么，你如何为 LinkedIn 创建同时针对 SEO 优化的高质量内容呢？
制作帖子
帖子通过提供提示和行业洞察，非常适合提高 LinkedIn 上的知名度和推动参与度。
有多种帖子格式，都有不同的好处：
- 文字帖子：非常适合通过总结内容和提出问题来提高参与度
- 单图帖子：有效吸引注意力，适用于信息图表和静态视觉效果等内容
- 多图片帖子：展示多个静态图像或以视觉上吸引人的方式讲述故事
- 原生视频：在您和您的受众之间建立更个性化的联系
- 文件：让您轻松地将报告和研究等资源和信息共享为 PDF
- 民意调查：有效地产生参与度，并提供一种直接的方式来收集受众的反馈和意见
- 通讯：让您在平台上发布一系列时事通讯，通知关注者和订阅者
一旦你决定了你的帖子格式，就该创建一些内容了。
看看什么样的内容和帖子在你的利基市场中很受欢迎，看看你是否可以复制它。或者用你自己的专业知识来改进它。
Semrush 有一个工具可以帮助您解决这个问题：主题研究。
通常，我们会使用此工具来创建高质量的 SEO 网站内容。但它对于寻找 LinkedIn 内容创意也非常有用。
前往该工具并输入一个主题：
现在，它将带您进入一个充满内容创意的仪表板：
您可以按难度或搜索量确定这些主题的优先级。或者一个同时考虑两者的指标，称为 Topic Efficiency （主题效率）。
通过单击主题，您将获得标题、问题和相关搜索的列表。
在 LinkedIn 上获得参与度的最佳方法之一是回答问题。
这里有一个可能是一个很好的话题：“SEO 关键词需要准确吗？
找到主题后，就可以创建内容了。要在考虑 SEO 的情况下创建出色的 LinkedIn 内容，请遵循以下提示：
- 为您的受众写作：您创建的每个帖子都需要有一个观点，这通常是为了教给您的听众一些东西，为他们提供娱乐，或者让他们对某事有不同的看法
- 使用图片和视频：您不需要在每个帖子中都使用这些，但它们对于提高参与度非常有效
- 在适当的情况下使用表情符号：并不是每条线都需要一个，但它们可以使您的内容更具吸引力并提供更友好的语气
- 钉住你的钩子：您的用户正在滚动浏览大量帖子，因此您的前几句话通常是吸引（并保持）他们注意力的最重要词
- 使用短句：单行段落在社交媒体上很常见，因为它们可以提高可读性，因此请避免使用长句子和段落
- 个性化：如果你能把你自己的经验或观点添加到你所说的内容中，它可以使这篇文章更有价值，更有吸引力
- 添加 CTA：鼓励用户采取行动（例如点击链接、注册您的时事通讯或只是与帖子互动）
使用像 Semrush 的 AI Writing Assistant 这样的应用程序，您可以在几分钟内根据您选择的主题生成完整的帖子和文章。
该工具甚至还有一个专用的“LinkedIn 帖子”功能：
您只需输入您的受众、语言和帖子主题，该工具就会生成您的帖子：
虽然这篇文章包含有价值的信息并是一个很好的起点，但利用您自己的专业知识、洞察力和相关关键字来增强它至关重要。
（同样重要的是要记住，帖子限制为 3,000 个字符。
这是 LinkedIn 帖子的一个很好的例子：
正如你所看到的，Neal Schaffer 已经将他的帖子分解成更小、更容易理解的块。
他还添加了表情符号，这使他的观点更显眼，更容易理解。他在 CTA 中补充道。
创建文章
文章是展示您的可信度和提高知名度的另一种好方法。
它们更适合对特定主题进行超级深入的长篇内容。
因此，他们提供了一个展示您的专业知识并将自己定位为思想领袖的机会。
文章还提供了一个千载难逢的机会，可以为您的网站带来更多流量。
如何？
通过智能链接到您网站上的其他相关文章。
但是你怎么想出要写的主题呢？
您需要确定真正引起观众共鸣的话题，并让他们积极与您的内容互动。
为此，您需要进行一些关键字研究以确定目标受众感兴趣的主题。（您可以使用我们上面提到的 Topic Research 工具。
当你添加文章时，你会被带到设置弹出窗口，在那里你可以插入你的 SEO 标题和描述：
确保合并您的关键字以增加提高文章知名度的机会。
完成后，点击“保存”。
在撰写优化的 LinkedIn 文章时，您应该遵循与为博客创建内容时相同的最佳实践。
如果您想了解具体细节，请查看我们的博客 SEO 指南。
很多内容可以应用于你的 LinkedIn 文章，但以下是需要记住的最重要的事情：
- 文章标题限制为 150 个字符
- 文章可以比帖子的 3,000 个字符限制（100K+ 字符）长得多
- 您应该围绕一个种子关键字优化每篇文章
- 您应该在文章的标题、描述和正文中使用您的关键字
- 使用简短的段落和句子来使您的文章易于阅读
- 合并图像以突出显示点并打破大型文本墙
- 使用引人注目的标题来吸引注意力
- 使用链接引导用户与您的其他 LinkedIn 文章或您撰写的帖子互动
当谈到您的发布策略时，您应该每周至少发布 1-3 次。但什么最适合你取决于你自己的目标和受众。
4. 注重参与度
在 LinkedIn 上取得成功的最佳方法之一是通过参与。
当您开始收到回应和评论时，请尽可能快速、频繁地回复。
您还应该通过在您的利基市场中评论、点赞和分享帖子来与他人互动。
这是显示在其他人的 Feed 上的好方法。
您参与和积极参与的次数越多，提高知名度的几率就越大。您也可以将其用作炫耀您的专业知识的一种方式。
5. 跟踪和分析您的绩效指标
以上所有要点都是提高知名度的好方法。
但是您需要能够分析您的工作进展情况。因此，您可以做更多有效的工作并确定可以改进的领域。
这样你就可以了解你的 LinkedIn 工作是如何作为你更广泛的社交媒体战略的一部分运作的。
您可以通过以下两种方式开始跟踪您的分析以深入了解您的工作：
LinkedIn 分析
前往您的 LinkedIn 个人资料页面，向下滚动到 “Analytics” 表格，然后单击 “Show all analytics”：
您将被带到 Analytics 控制面板。
这将向您显示有关帖子展示次数、个人资料浏览量等的数据。
您可以单击这些统计数据中的每一个以获取更多信息。
您还可以查看您的帖子展示量是否在 7 天、14 天、28 天、90 天或 365 天内发生了变化。这是跟踪帖子表现趋势的绝佳方式。
以下是其他报告的简要细分：
- 追随 者：这显示了新关注者的数量，以及主要的人口统计数据。
- 个人资料查看器：这会显示有多少人查看了您的个人资料。如果你有 LinkedIn Premium，你可以访问更多详细信息，例如名称和公司，并获得更广泛的数据。您还可以更改时间范围。
- 搜索外观：这将告诉您您在 LinkedIn 搜索结果中出现的次数、搜索您的人所在的公司以及他们各自的职位。
您还可以通过向下滚动到文章本身的底部来找到谁喜欢、评论和分享了您的文章。
如果您有公司页面，您还可以在 LinkedIn 上查看您的分析。
只需转到您的公司页面，然后单击“分析”部分即可。
这里的数据与您的个人页面非常相似。您将能够看到您的帖子分析、访问者和关注者。
您还可以包括您想要关注的竞争对手并衡量您的表现。
如果您使用的是潜在客户表单，您也可以跟踪其效果。
塞姆拉什
要更深入地了解您的公司页面，您可以使用 Semrush Social。
Social Dashboard 功能可让您跟踪页面的活动、受众和用户参与度。
要监控公司页面的指标，例如参与度、关注者和帖子覆盖率，请前往 Social Analytics 工具。
您可以添加您的 LinkedIn 个人资料，它将提取以下数据：
- 新关注者
- 自然帖子覆盖面
- 自然帖子互动
- 自然参与率
如果您点击页面顶部的“LinkedIn”：
它将带您进入 Audience 控制面板。
从这里，您可以查看您的追随者来自哪里、他们的行业、公司规模和工作职能。
点击 Engagement 选项卡将为您提供有关公司页面的参与类型、参与率、覆盖率、点击次数、反应和展示次数的一系列统计数据。
在 Posts （帖子） 选项卡上，您将能够查看您的帖子、其参与率、点赞、分享、评论、点击和展示。
您可以使用 Semrush Social 跟踪所有这些数据（以及更多）。